Гугл Адсенс – вход, (например, страна, область, город, зона в пределах определенного числа километров от данного города или даже районы крупных городов);
Расширения
Расширения можно установить как на уровне отдельных групп объявлений и кампаний, так и на уровне всего аккаунта. Например, на уровне всего аккаунта стоит установить:
- Расширение телефонных звонков (с номерами телефонов компании).
Как разместить рекламу в Гугл за 5 Шагов. Контекстная реклама с нуля
- Уточнения, которые позволяют продемонстрировать дополнительные конкурентные преимущества рекламируемого предложения.
На уровне кампании:
- Ссылки на отдельные страницы (позволят направить потенциальных клиентов к дополнительной информации о компании или на страницы с товарами, услугами из рекламного предложения).
На уровне групп объявлений:
- Расширение цен или акции (благодаря которым можно продемонстрировать стоимость товаров/продукции или услуг ниже, чем у конкурентов).
Описания
В режиме создания объявлений есть возможность выбрать упрощенный режим с подсказками и предпросмотром. Описания содержат дополнительную информацию для клиентов, например, список стран горящих туров или цены на отели с определенным количеством звезд. Такие дополнения делают объявления заметнее и сразу закрывают типичные вопросы потенциального клиента.
Отзывы
Для усиления доверия можно добавить к объявлениям отзывы со своего сайта или со сторонних площадок. Отзывы со специализированных платформ воспринимаются более авторитетно (otzovik.ru, irecommend.ru, zoon.ru, карты и другие). Вводить их придётся самостоятельно, при этом указывая ссылку на источник, на котором они размещены.
Чтобы добавить отзыв найдите пункт Новый отзыв и нажмите на значок +. Если отзывы слишком объемные, можно оставить только самое главное. В таком случае обязательно укажите, что это не точная цитата, а перефразированный вариант.
Настройка Google Ads (Adwords) | Настройка Гугл рекламы для новичков
Ссылки на приложения
Система позволяет по названию найти ваше приложение и прикрепить ссылки на скачивание в AppStore и Google Play. Это сделает ваше объявление более заметным и позволит продолжить работать с клиентом в мобильном приложении (акции, персональные рекомендации и т.д.).
Чтобы добавить ссылку выберите платформу мобильного приложения и начните вводить название. Когда система найдет нужное, просто кликните по нему. Не забудьте указать ссылки на скачивание для обеих операционных систем.
Сообщения
Это расширение стоит устанавливать, если есть ресурсы для мгновенной обратной связи с клиентом. Необходимо продумать, что именно вы будете писать в сообщениях, будут ли они различаться для разных возрастных групп, например, по тону, или на разных этапах конверсионной воронки, готовы ли вы предложить специальный промокод для пользователей, которые придут с поискового трафика и т.д.
Расширение работает только на мобильных устройствах. Чтобы его подключить нужно зайти в раздел Объявления — Расширения — Сообщения.
После этого отметьте рекламные кампании, к которым хотите подключить расширение и напишите, что пользователь будет видеть в самом объявлении, а что будет приходить ему в смс. При необходимость указать расписание рабочих часов, перейдите в Расширенные настройки.
Цены
Google позволяет планировать расходы на ведение рекламы и не превышать установленных лимитов.Также можно установить месячное ограничение бюджета с возможностью при необходимости поменять допустимую сумму. Оплата производится только за результат, а именно за действия-конверсии, которые вы должны определить самостоятельно (клики, отправка формы и т.д.).
Геотаргетинг
При необходимости ограничьте геолокацию, в которой будут показываться ваши объявления. Для этого в разделе Местоположение и укажите все необходимые населенные пункты. Когда вы введете название населенного пункта, система подскажет примерный охват. Google будет показывать вашу рекламу не только жителям, но и всем кто интересуется этим городом. Для туристических услуг это может быть полезно.
Но если бизнес привязан к определенному месту, рекомендуется убрать из аудитории людей, которые не проживают там, а просто добавляют название города к поисковому запросу. Для этого откройте расширенные настройки: Варианты местоположения — Целевые и отметьте категорию Люди, находящиеся в целевых местоположениях или регулярно посещающие их.
Управление ставками
На старте автоматические стратегии могут показывать неоднородные результаты, так как для эффективной работы и прогнозирования необходимо собрать определённое количество конверсий. Рекомендуется начать со стратегии Оптимизатор цены за конверсию. Она позволяет быстро набрать необходимое число кликов, после чего станут доступны другие стратегии.
Например, если вы отслеживаете целевые действия можно воспользоваться интеллектуальным назначением ставок (“Целевая цена за конверсию”, “Максимальная ценность конверсии” и другие). Если вам нужно привлечь больше пользователей на сайт или повысить узнаваемость, можно использовать стратегии “Цена за клик” и показы. Для видеорекламы подойдут стратегии “Цена за 1000 показов” или “Цена за просмотр”. Оптимизатор К50 позволяет создавать собственные Правила для управления ставками, при этом любые стратегии доступны сразу без периода обучения.
Конверсии и ротация
Чтобы реклама приносила больше прибыли, важно следить, какие кампании и объявления показывают лучшие результаты, а какие стоит пересмотреть. По умолчанию объявления будут одновременно оптимизироваться по всем целям рекламного аккаунта. Оставляйте только важные макроконверсии (заказ, заявка и т.п.). Для этого в Дополнительных настройках выберите конкретные действия-конверсии для каждой кампании.
Ротация в свою очередь распределяет количество показов среди объявлений внутри одной рекламной кампании. По умолчанию настроена «Оптимизация по кликам». При таком варианте Google Adwords будет выявлять наиболее эффективные объявления на основе собственных алгоритмов именно по кликам. Если ваша цель конверсии, то такой вариант не подходит. Часто менее кликабельные объявления приносят больше конверсий.
Чтобы получить объективные данные оставьте в группе несколько разных объявлений и проанализируйте статистику через какое-то время самостоятельно. Для этого выберите настройку “Не оптимизировать рекламу, чередовать без ограничения времени”.
Планировщик ключевых слов
Для удобства поиска и анализа ключевых слов для пользователей Google был создан планировщик. Он помогает подобрать семантику, показывает частоту использования ключевых слов и фраз, прогнозирует расчетные ставки.Подробнее здесь.
Минус-слова
Минус слова — это различные фразы, по которым не должны показываться объявления. Такие фразы повышают эффективность рекламы и помогают отделить нецелевых пользователей. Подобрать минус-слова помогут специальные расширения и приложения. После отбора минус-слов их можно скопировать в файл Excel, а затем в рекламный аккаунт Google.
Ремаркетинг Google Adwords
Большинство маркетологов сходятся во мнении, что потенциальный клиент должен увидеть рекламу несколько раз, прежде чем принять решение о покупке. Некоторые считают, что объявление должно быть просмотрено, по крайней мере, три раза, а другие утверждают, что не менее семи раз.
Функция ремаркетинга Гугл позволяет показывать рекламу людям, которые уже посетили сайт компании. Например, интернет-магазин игрушек детей. Можно добавить код для маркировки страницы продукта, чтобы любой посетитель, который попал на эту страницу с рекламой онлайн-магазина, увидит ее и в следующий раз, когда, например, будет посещать другие сайты.
Рекомендации по настройке Google Ads от K50
Чтобы реклама приносила ожидаемый эффект, при выборе автоматических стратегий необходимо сосредоточиться на значимых действиях. Это позволит оптимизироваться именно под конверсионными действиями (например, заказ на сайте). Подробнее о том, какие конверсии важно отслеживать постоянно и как выбрать главные рассказываем в этом материале.
Также после любого запуска рекламной кампании важно постоянно следить за её эффективностью.