Как сделать крутую рекламу

Вся жизнь Инстаграм постепенно переходит в сторис, конечно, посты никуда не денутся, они всё так же актуальны, но вся жизнь сосредоточена в сторис.

Вспомните, вы сами чаще смотрите сторис или посты? Согласно официальным исследованиям 75% пользователей признались, что чаще смотрят сторис, а посты могут оставить на потом.

И реклама у блогеров (инфлюенсеров, лидеров мнений) один из лучших способов прорекламировать свой товар/услугу. Такая реклама гораздо эффективнее, чем та же раздача листовок (которые тут же летят в урну), сити-лайти (посмотрел и забыл). Тут вы получаете подписчика и вы имеете возможность регулярно его прогревать за счёт своих сторис и постов и предлагать ему все новые и новые товары.

Представьте, вы каждое утро встаёте подходите к окну и видите там баннер, на котором постоянно меняются какие-то условия, скидки, где вам рассказывают что-то новое и полезное, где вас развлекают. Становится очень интересно узнать, что же там дальше и доверие в разы возрастает.

Чем хороша реклама в сторис у блогеров?

• История живёт всего 24 часа, и пользователи торопятся её посмотреть. Этим часто пользуются магазины или рестораны, например, предлагают промокод или скидку, которая действует, пока висит сторис.

• Повысить узнаваемость бренда или человека.

• Вызвать доверие у подписчиков. Если блогер пользуется, то мне тоже нужно.

• Помогает показать товар, услугу в режиме реального времени.
• Отследить эффективность рекламы, если товар, тезисы, макет, условия интересны, то отклик будет высоким.

Самая большая сложность – найти блогера, реклама у которого точно сработает.
Если у вас локальный бизнес (маникюр, салон, мастерская по ремонту автомобилей, химчистка и т.д.), выбирать нужно блогера по геолокации (месту проживания).Если вы оказываете услуги онлайн или у вас есть пересылка товаров (бухгалтер, психолог или косметика, одежда) можно выбирать любого блогера, подписчики которого соответствуют вашей ЦА.

Вот вы нашли блогера, который вам подходит, он согласен взять вас на рекламу, теперь нужно придумать крутую рекламу, чтобы она точно сработала.
Лучшие приёмы и стратегии для рекламы в сторис у блогера

Какие стратегии лучше использовать?

1. Стандартная рекомендация через тезисы + макет
Да, да такой способ до сих пор работает. Просто многие ленятся делать качественную подачу материала. Тезисы должны говорить не о том, какие вы классные, а о том, что действительно выгодно подписчику.

Как подготовить тезисы?

Вы должны придумать вопросы, предполагающие положительные ответы.

Например, для рекламы детского психолога, нужно выбирать блогера с ребёнком. И желательно, чтобы перед рекламой блогер рассказал о каком-то конфликте с ребёнком.

Дальше блогер спрашивает:
Устала от конфликтов с детьми?ДА! (подписчик отвечает в своей голове)Дети не слушаются и поступают по-своему?ДА! (подписчик отвечает в своей голове)Консультация у психолога не дала результатов?ДА! (подписчик отвечает в своей голове)

Теперь можешь не переживать, ведь у Марины в аккаунте ты найдёшь ответы на все свои вопросы.

Этот формат крут тем, что человек в своей голове отвечает три раза “ДА” и в сам формирует решение, которое выгодно вам.

Вы подготавливаете болезненные вопросы и блогер как бы берёт у вас интервью. Такие вопросы, которые интересуют ЦА.

Блогер у себя в сторис, задаёт вопрос и говорит, что сейчас Татьяна в своём блоге даст ответ.

Вы специалист по ПП и вы подготавливаете вопросы, которые касаются вашей ниши.

Блогер задаёт вопрос:
Таня, как проанализировать состав этого батончика?

И делает отметку аккаунта специалиста по ПП.

Аудитория понимает, что чтобы получить ответ им нужно перейти в аккаунт специалиста.

За день такого интервью аудитория прогревается, понимает насколько человек эксперт в своём деле и остаётся у него.

Вы собираетесь с несколькими блогерами и продумываете механику квеста. Квесты могут быть с подарками, для большей активности.

Например, вы даёте аудитории задание, найти какую-то фразу в последних 10 постах блогера.

Аудитория идёт к нему. Читает его посты.

Дальше этот блогер говорит, что следующий вопрос нужно найти в сторис у следующего блогера.

Аудитория идёт к третьему блогеру.

Таким образом, аудитория за день привыкает ко всем блогерам, вникает в их жизнь, проникается и остаётся.

Конечно, же аудитория понимает, что это реклама, но в игровой форме она воспринимается гораздо лучше.

4. Конкурсы и розыгрыши

Обещайте несколько призов, много призов повышает активность. Главное условие, подписаться на всех спонсоров.

Перед конкурсом нужно почистить свои подписки и подписаться на спонсоров. Во время конкурса каждый блогер должен интересно рассказать о другом спонсоре.

После конкурса будут отписки, но если вы всё сделаете грамотно, отписки будут небольшие.

Победителя выбирают среди самых активных участников.

5. Розыгрыши

Отличаются от конкурсов тем, что победитель выбирается рандомно. Блогер в течение всего дня рассказывает о розыгрыше и рекламодателе.

А рекламодатель, в течение дня старается дать как можно больше пользы новым подписчикам и расположить к себе.

Игра направлена на развлечение аудитории. Суть в том, что вы даёте задание блогеру-напарнику и он должен его выполнить.

Но задание даёте не вы, а ваша аудитория. Конечно же им станет интересно, как выполняется их задание и она сходит посмотреть. Во время игры блогер выкладывает интересные факты о себе.

Так за целый день игры лояльность повышается, и аудитория остаётся.

7. Марафоны + призы

Да, марафоны постепенно себя изживают, но креативные марафоны все ещё живы.

Не нужно создавать отдельный аккаунт для подписок, просто говорите о том, что проведёте, например, вы собрались с 7 блогерами и провели марафон красоты или марафон для мам.

Эфиры каждый блогер проходит у себя в аккаунте и в эфире говорит кодовое слово, которое подписчики должна написать ему в директ после эфира.

Эфиры должны быть полезными, а не из воды и воздуха.

Марафоны длятся не больше 7 дней.

8. Сторителлинг без макетов

Работает хорошо, если блогер сам интересуется темой. Не подходит для коммерции, только для экспертов. Блогер рассказывает историю и как определенный эксперт подсказал решение.

9. Опрос/Тест/Вопросы+рекомендация+макет

Тут всё просто. Блогер делает опрос, например, а вы знаете как можно купить билеты на самолет в два раза дешевле и отправляет в блог про путешествия.

10. Репост интригующей истории/поста +тезисы+макет

Например, блогер делает репост истории другого блогера с подписью “Держись” и отметкой блогера. В этой истории другая блогер спускается по ступенькам и говорит: “У нас пожар, не знаю, как это случилось, кошмар, вызвали пожарных”.

Аккаунт у блогера с “пожаром” закрыт, но подписчикам очень интересно посмотреть, что же там происходит.

Это хайповые темы, частить с ними не стоит, но иногда они очень хорошо срабатывают.

Инстаграм – это лучшая площадка, для размещения своих услуг/товаров и стоимость за клиента тут гораздо ниже, если бы вы делали аналогичную рекламу на сити лайтах, билбордах, раздавали листовки (которые сразу же летят в урну) и т.д.

Главное, делать рекламу с умом! И она непременно сработает!

Источник: alenamirr.ru

Техники креативного мышления: 10 способов придумать крутую идею для рекламы

Способность придумывать креативные идеи – это не сверхъестественный дар, а навык, который можно развить. Для этого используются специальные техники, которые помогают взглянуть на проблему под нестандартным углом. В этой статье мы рассмотрим несколько комплексных техник креативного мышления, которые уже стали классикой, а также более простые приемы, которые может применять буквально каждый.

Статья будет полезна всем, кто придумывает новые идеи, тексты, образы и концепции: маркетологам, специалистам по рекламе, дизайнерам, копирайтерам, художникам, архитекторам и многим другим.

Содержание

Новый взгляд на старые приемы

Возможно, вы удивитесь, увидев ниже знакомые приемы. Часто их применяют для решения вовсе не творческих, а обычных рабочих задач. Тем не менее, они имеют мощный креативный потенциал.

Конструктивная критика. Это очень простой прием, который при системном применении дает удивительные результаты. Если сотрудники будут 1-2 раза в неделю обмениваться честным и обоснованным мнением о работе друг друга, они могут сгенерировать много идей, которые улучшат работу каждого. Главное помнить, что критика не равно оскорбления.

Мозгоштурм. Это метод, при котором группа сначала генерирует множество идей на заданную тему, никак не фильтруя их, а затем выбирает из них лучшие. Важно не смешивать эти два этапа в один, поскольку в них задействованы разные психические процессы. То есть при генерации идей не должно быть барьеров типа «Это не соответствует нашей корпоративной культуре» или «Это звучит бредово». Фильтровать идеи нужно на следующем этапе.

Как работает мозгоштурм. Источник

Нестандартное применение. Каждый день в течение недели или двух нужно придумывать и записывать нестандартные способы применения обычных вещей. Например, ручкой можно не только писать, но и использовать ее в качестве указки, заколки для волос или массажера. Постепенно можно переключаться с бытовых предметов на рабочие задачи или проблемы. Этот прием помогает устранять эффект «зашоренности» и тренировать навык взгляда на вещи со стороны.

Метод ассоциаций. Он лучше всего работает при создании текстов и визуальных образов. Чтобы придумать нестандартную идею, нужно записать как можно больше фраз-ассоциаций о продукте, а затем выбрать лучшие. Часто именно на ассоциациях построены креативные рекламные кампании. Например, в примерах ниже работает ассоциация «Пища для ума», хотя продукты разные.

Метод альтернатив. Наш мозг устроен так, что ищет самый простой и быстрый вариант решения задачи. И это не плохо, но часто приводит к использованию шаблонов. Метод альтернатив предполагает, что вы задаете себе вопросы типа: «Как еще это можно сделать?», «Можно ли написать/нарисовать это по-другому?». Обычно один из ответов на эти вопросы действительно оригинальный и нестандартный.

Фрирайтинг. Своего рода мозгоштурм, только на бумаге и в одиночку. Нужно в течение 10 минут писать всё, что вы думаете о проблеме или задаче, никак не редактируя текст и стараясь его не обдумывать. После того, как мысли кончатся, нужно перечитать написанное, выделить главные мысли и записать их отдельно.

Эти мысли можно опознать по ощущению вдохновения, которое возникало во время их написания, а также по частоте повторяемости. Обычно эти мысли – это и есть зачатки креативных идей по поводу продукта или ситуации.

Состояние потока. Этот термин популяризовал Михай Чиксентмихайи – автор книги «Поток». Музыканты, спортсмены, художники в интервью с ним говорили, что рождают идеи в особом состоянии полного погружения в процесс творчества. Такое состояние наступает, когда сложность задачи соответствует уровню мастерства. При этом нет ни избыточной легкости и скуки, ни боязни совершить ошибку.

Емкая характеристика потока от издательства «МИФ». Источник

«Золотой состав» креативных методик

Переходим к самым известным комплексным методикам, которые уже считаются классическими.

Латеральное мышление

Эволюция научила нас мыслить шаблонами. Это ускоряет принятие решений и экономит энергию. Но шаблоны быстро приедаются и перестают привлекать внимание, особенно в маркетинге и дизайне. Посмотреть на предмет нестандартно помогает латеральное мышление (от англ. lateral thinking – боковой, направленный в сторону). Методику придумал британский психолог Эдвард де Боно.

Кстати, раньше мы уже писали о другом его методе – «Шесть шляп мышления».

Латеральное мышление включает 3 этапа.

Этап 1. Фокусировка. Недостаточно выбрать только объект для изменения – товар, услугу, какой-либо алгоритм и т.д. Необходимо сконцентрироваться на отдельном аспекте этого объекта. Например, если стоит задача придумать идею для рекламной кампании ювелирного магазина, нужно рассматривать не тематику и ассортимент в целом, а только один аспект:

• материал или коллекцию;
• место производства или добычи сырья;
• повод для покупки изделий;
• обстановка, в которой дарят украшение;
• пол целевых покупателей и т.д.

Например, одна из самых известных рекламных кампаний De Beers продавала бриллианты для женщин через мужчин, которые обычно их и дарят. Именно на это были нацелены ироничные слоганы вроде «Развод стоит дороже. Подумай об этом» или «Снимает головную боль с 1888 года».

Когда текст доносит выгоду наглядно. Источник

Этап 2. Латеральный разрыв. На этом этапе генерируются «смещенные» относительно традиционного решения, провокационные идеи. Существует 6 основных методов такого «смещения», рассмотрим их на том же примере.

• Дополнение: фокус – обычно девушке дарят только одно кольцо; разрыв – дарить сразу два;
• Инверсия: фокус – кольцо обычно круглое; разрыв – изобразить кольца квадратными;
• Исключение: фокус – обручальные кольца в России обычно не имеют камня; разрыв – продвигать обручальные кольца с большим количеством камней;
• Гиперболизация: фокус – украшение – это небольшая вещица; разрыв – изобразить украшение на креативах как что-то огромное;
• Замена: фокус – в украшения встроены камни; разрыв – в украшение вместо камней встроены цветы;
• Изменение порядка: фокус – люди дополняют украшениями свой образ; разрыв – весь образ строится вокруг украшения.

Неважно, что сейчас многие из этих идей кажутся бредовыми. Мы «заземлим» их на следующем шаге.

Этап 3. Создание новой связи. Мы берем каждую идею, образовавшуюся в результате разрыва, и дорабатываем ее, пока она снова не свяжется с реальностью.
Есть несколько способов такого «заземления».

• Развиваем только основной принцип идеи. Например, вовсе не обязательно реально добавлять на украшения цветы. Можно дорисовать к драгоценному камню на рекламном креативе отдельные элементы (лепестки, листья), чтобы он походил на цветок.
• Развиваем только положительные аспекты каждого разрыва, отвечая на вопрос «В чем ценность этой идеи?». Это сделали уже упомянутые De Beers: подаренное женщине украшение несет много выгод для самого дарителя.
• Концентрируемся на различии и подчеркиваем его. Например, при продвижении обручальных колец с камнями можно узображать на креативах нарочито массивные и «богатые» изделия.

ТРИЗ

Эта аббревиатура расшифровывается как Теория Решений Изобретательских Задач. Ее автор – советский ученый Генрих Альтшуллер. Несмотря на то, что методика была разработана для креатива в научно-технической сфере, сегодня она подходит и для других областей.

Общий алгоритм методики выглядит так.

Этап 1. Формулировка задачи. Нужно понять, что мы делаем: устраняем вредное качество продукта или системы или приобретаем дополнительное полезное. В примере с мороженым мы можем совсем убрать рожок, если производить его невыгодно или технически сложно. А можем, наоборот, дополнить мороженое любыми элементами, чтобы сделать его привлекательнее для покупателей.

Этап 2. Представление ситуации или задачи в виде системы. Описываем, из каких частей состоит система, как они взаимодействуют, какие взаимодействия вредные, а какие полезные. Затем выявляем, какие части можно изменять, а какие нет, какие изменения улучшат систему, а какие ухудшат. Например, в результате такого анализа мы можем выяснить, что убирать рожок совсем нельзя, так как мороженое с ним будет быстро таять и терять форму.

Этап 3. Выявляем противоречие. Самое интересное противоречие – техническое. Это когда улучшение одного параметра приводит к ухудшению другого. Например, убирая из мороженого рожок, который нам дорого производить, мы снижаем срок годности и ухудшаем внешний вид мороженого.

Этап 4. Разрешаем противоречие. В оригинальной методике ТРИЗ это самая сложная часть. Она состоит из множества приемов устранения противоречий , таблиц и стандартов. При современном применении этот этап часто упрощают, используя лишь несколько приемов. Вот некоторые из популярных.

• Дробление. Для упрощения производства рожки можно начать производить не цельными, а сборными – состоящими из 2 более простых половинок.
• Объединение. Выпускать рожки и мороженое не на отдельных линиях, а на одной, объединив части производственного процесса.
• Универсальность. Можно делать рожки для разных видов мороженого одинаковыми, чтобы удешевить выпуск и не держать несколько разных производственных линий.
• Принцип дешевой недолговечности. Заменить более плотные рожки тонкими и хрупкими, чтобы удешевить производство, но не так много потеряв в сроке хранения всего мороженого.

Несмотря на то, что методика ТРИЗ кажется сложной, она может натолкнуть на интересные, прорывные, инновационные идеи. А еще она выстроена очень системно.

CRAFT

CRAFT расшифровывается как Creative Algorithm Framework

создать идею для креатива или целой рекламной кампании;

изменить процесс продажи;

создать коммуникационную стратегию для бренда;

придумать HR-процессы для компании;

создать новые роли в команде и многое другое.

CRAFT – это нелинейный алгоритм. То есть его можно использовать с любого шага в зависимости от того, в каком состоянии находится ваша креативная идея. В алгоритме 7 этапов.

1. Джунгли исследований – этап сбора всей возможной информации о проекте, которая затем должна помочь сформулировать задачу (исследования рынка, анализ ЦА, статистика продаж и др.).
2. Поляна задач – формулирование задачи и цели.
3. Гора идей – генерация, а затем фильтрация идей таким образом, чтобы они наилучшим образом отвечали задаче. Итогом этапа должен стать набор абстрактных гипотез.
4. Гора предметов и решений – еще одна гора идей, но на этот раз конкретных. Каждая гипотеза по итогу должна иметь предметное воплощение в виде сервиса, продукта, новой должности, веб-страницы и т.д.
5. Пещера сокровищ – генерация идей монетизации решений, если проект этого требует.
6. Поля внедрения – этап запуска, тестирования и анализа лучших идей.
7. Облако рефлексии – этап осмысления того, насколько идея отвечает поставленной цели.

Узнать больше про методологию можно из книги «CRAFT: Как создавать большие идеи», а также на курсах и мероприятиях школы ИКРА.

Где взять время и силы на креатив

Думаем, читая статью вы уже ни раз задались этим вопросом. Когда креативить, если ты целыми днями только и делаешь, что собираешь списки запросов, следишь за выполнением KPI, чистишь неэффективные площадки в КМС и составляешь отчеты для клиентов? Даже на более вдумчивое изучение описанных методик понадобится минимум несколько часов.

Добавить пару-тройку часов в сутки нельзя, но вот сократить время на рутинные операции можно. Например, с помощью системы автоматизации рекламы Marilyn.

• управлять контекстом, таргетом, медийкой и размещениями на товарных площадках из одного аккаунта;
• автоматически отслеживать выполнение KPI;
• доверить роботам самые трудоемкие операции – UTM-разметку, проверку ссылок, кросс-минусовку, создание полигонов;
• подключать внешние источники данных;
• создавать отчеты для клиентов за пару минут.

Как сделать рекламный буклет?

В этой статье мы расскажем, как делать работающие рекламные буклеты. Прочитать её будет полезно не только дизайнерам, но и сотрудникам отдела маркетинга и менеджерам по рекламе, чтобы они наверняка знали, чего хотят, когда в следующий раз отправятся заказывать рекламный буклет.

Рекламный буклет… С этим нехитрым, простым и эффективным средством рекламы вы встречались неоднократно. Только вспомните: вы мяли его в руках на какой-нибудь выставке, складывали в карман, выходя из магазина, выгребали вместе с письмами и газетами из почтового ящика, или с облегчением выкидывали в урну на улице, отойдя на пару шагов от промоутера, который вам его вручил.

А теперь о главном — сможете ли вы вспомнить хоть один из этих буклетов? О чем в нем было написано? Сохранили ли вы его, чтобы потом изучить повнимательнее? Если вы думаете больше 5 минут и так и не «выудили» из своей памяти ни одного буклета, знайте – вам еще ни разу не попадались настоящие шедевры буклетного дизайна. Если бы вы увидели хоть один, вы бы обязательно его запомнили.

Основные характеристики буклета

БУКЛЕТОМ (от англ. booklet — книжечка) называют непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное (согнутое) любым способом в два и более сгибов.

Буклеты бывают разные. Здесь все зависит от фантазии дизайнера и возможностей заказчика. Если рассмотреть буклет предметно, то мы увидим, что у него есть следующие характеристики:

Формат (размер)

У буклета есть 2 размера: в сложенном (готовом) виде и в развернутом. В сложенном виде наиболее распространенными можно назвать А6 (105х148мм.), А5 (148х210мм.) и А4 (210-297мм.). В развернутом виде все будет зависеть от того, сколько фальцев (сгибов) вы планируете сделать. Самый популярный вид буклета — евробуклет (или лифлет).

Это лист формата А4, отпечатанный с двух сторон и сфальцованный под формат евроконверта двумя параллельными сгибами. Евробуклет удобно рассылать по почте, а также размещать на специальных стойках во время выставок и раздавать на промо-акциях.

Тип фальцовки

Все зависит от того, какое количество информации нужно разместить на буклете. Чем больше информации, тем больше сгибов. Здесь главное не перестараться. Ниже приведены самые распространенные виды фальцовки, но это не значит, что можно сгибать буклет только так. Вариантов могут быть сотни.

Иногда одну из полос-створок в буклете превращают в отрывной купон за счет перфорации одной из линий сгиба.

Тип бумаги

Для печати буклетов, как правило, используется бумага плотностью 135 – 250 г/кв.м. Буклеты, изготовленные из бумаги плотностью до 150 г/кв.м., можно просто фальцевать (складывать). Если же плотность бумаги больше, то нужна биговка – продавленная канавка по которой складывается буклет. Если биговку на плотной бумаге не делать, то получится некрасивый «залом».

Для печати буклетов используются самые разные сорта бумаги: от простой мелованной, до дорогих фактурных, тонированных, дизайнерских бумаг. Важно помнить, что бумага может как подчеркнуть дизайн, так и «убить» его, поэтому перед тем как начать работать над макетом, определитесь, на какой бумаге вы будете его печатать.

Тип печати

Определиться с выбором типа печати вам помогут в типографии, но все-равно нужно понимать, какие преимущества и недостатки существуют у каждого из них. Мы рассмотрим самые распространенные типы печати.

Цифровая печать уместна, если стоит задача напечатать небольшой тираж (до 500 экземпляров). Она не требует длительного процесса допечатной подготовки и изготовления печатных форм. К недостаткам можно отнести наличие так называемого пилообразного контура, который присутствует на очертаниях букв. Правда, чтобы его увидеть, нужно взять лупу. Также могут присутствовать маленькие частички порошка и проблемы с передачей чёрного цвета.

В дизайне работает правило – все гениальное просто. Все акценты должны быть обоснованы и отрабатывать затраты на их изготовление.

Офсетная печать отличается очень высоким качеством и требует допечатной подготовки, поэтому используется (и выгодна) для печати больших тиражей (более 500 штук). При печати на офсете качество бумаги напрямую влияет на результат. Например, если бумага имеет некоторые неровности, то печатные элементы могут получиться с небольшой волнистостью. К недостаткам можно отнести и то, что каждый дополнительный цвет ведет к удорожанию. В остальном, офсет обладает только плюсами.

Вырубка и прочие «красивости»

Одну или несколько полос-створок можно оформить вырубкой (вырубным контуром), что, в сочетании со специально разработанным графическим дизайном, создаст яркий акцент. Также можно покрыть некоторые графические элементы УФ лаком (глянцевое покрытие). Надо учитывать, что для использования вырубки, тиснения и даже УФ лака, лучше брать плотную бумагу — начиная от 200 г/м.кв.

Занимаясь «украшательством» главное не «переборщить». В дизайне работает правило — все гениальное просто. Все акценты должны быть обоснованы и отрабатывать затраты на их изготовление.

Пример нанесения УФ лака

Пример использования вырубки

Основные правила дизайна буклетов

Лаконичность

Первое, главное и самое важное правило в дизайне буклетов – не пытайтесь «впихнуть невпихуемое». Это небольшой рекламный носитель, смысл которого — кратко и интересно проинформировать о компании, товаре/событии или услуге. Лаконичность – залог успеха. Постарайтесь сами это запомнить и поместить в голову заказчика.

Буклет с кучей текста вызывает ужас и немедленное желание найти урну, чтобы выкинуть его. Выделите основное рекламное сообщение и обыграйте его. К примеру, если цель буклета проинформировать о компании, расскажите вкратце об услугах, которые она оказывает, выделите УТП (уникальное торговое предложение), укажите контактную информацию. Не нужно вдаваться в подробности. Если клиент заинтересуется, он может все узнать на сайте компании или при личной встрече с менеджерами.

Ориентированность

Основная задача буклета – привлечь внимание потенциальных клиентов, поэтому, прежде чем начать думать о дизайне, нужно понять, кто целевая аудитория рекламного сообщения.

Учитывая интересы целевой аудитории, вы сможете правильно выбрать цвет и стиль буклета: для женщин – розовый, красный, пастельные оттенки; для молодежи – яркие, возможно, кислотные цвета и сочные оттенки; для серьезных деловых партнеров – синий, серый, темно-зеленый и т. д.

Дизайн буклета разрабатывается с учетом целевой аудитории.

Не стоит забывать о фирменном стиле компании, ведь, несмотря на «разовый» характер рекламного буклета, он должен напрямую ассоциироваться с компанией. При этом не обязательно использовать все элементы из бренд-бука, – достаточно взять один или два узнаваемых, которые поддержат эту связь.

Верстка

Буклет раскрывается или раскладывается, поэтому нужно обязательно следить за тем, чтобы рисунки и тексты, находящиеся в сложенном состоянии на разных страницах, хорошо сочетались и в разложенном виде. Разные виды фальцовки создают страницы разного размера, это так же можно обыграть дизайном.

Яркий визуальный акцент

Небольшой формат буклета диктует и второе правило дизайна — не нужно мельчить. Если вы используете много маленьких картинок возникает опасность, что их никто не захочет разглядывать. Лучше выберите одно или несколько сочных изображений, которые гарантировано привлекут внимание, и дополните их текстом. Иногда стоит отдать предпочтение локальным цветам, которые сами по себе могут стать якорем, цепляющим взгляд. Как правило, для буклетов используют фотографии и иллюстрации из клипартов, которые легко обыграть.

Читабельные шрифты

Шрифты вообще должны хорошо читаться, иначе они противоречат своей основной задаче – передавать информацию. А в масштабе небольшого формата буклета это становится чуть ли не самым важным. В рамках одного буклета лучше не использовать больше 3-х шрифтов. Шрифтовая солянка это вообще признак «плохого» вкуса, так что лучше выберите один шрифт и используйте разные варианты его написания (bold, black, italic) для текстовых акцентов. Больше советов по работе со шрифтами вы найдете в этой табличке.

Зацепки

Чтобы буклет забрали с собой и сохранили, лучше всего вложить в него что-то «ценное». Это может быть отрывной купон скидки, вклеенная дисконтная или подарочная карточка или что-то другое. Люди любят «халяву» во всех ее проявлениях, поэтому так вы существенно увеличите вероятность того, что буклет «проживет» дольше.

Чтобы не быть голословными, мы сделали подборку примеров удачного, очень удачного и просто гениального дизайна рекламных буклетов. Вдохновляйтесь, думайте, руководствуйтесь правилами, и тогда есть большая вероятность того, что и ваш буклет попадет в число самых-самых. Удачи!

Источник: studio.everypixel.com