Как сделать хороший тизер

Мало кто знает, но с тизерами общество знакомо со времен появления первой рекламы. Это нечто шокирующее, интригующее, заметное. Картинка или высказывание, использующее различные приемы «желтой прессы».

Яркий пример тизерной рекламы – логотип Nike, появление которого еще в начале прошлого века привлекло внимание и вызвало желание узнать, что же скрывается за галочкой? Прием был настолько успешным, что бренд до сих пор пользуется необыкновенной популярностью.

Что такое тизерная реклама и как она работает

С появлением интернета, тизеры проникли на множество сайтов и завоевали большую популярность.

Что это такое «тизерная реклама»? — Использование того самого тизера в целях продвижения товара, услуги или сайта. Наравне с контекстной и таргетированной рекламой, целью создания яркого и оригинального объявления является привлечение большего числа пользователей с целью продажи продукции и аккумуляции трафика. Ведь всем известно: чем больше входов на сайт, тем он ближе к ТОПовым, его чаще рекламируют и больше зарабатывают.

Как монтировать трейлеры. Основы и принципы

• Выглядит тизерная реклама в интернете следующим образом: статическая или анимационная картинка небольшого формата и увлекательная запись к ней. Своеобразный минибаннер грамотно встраивается в сайт, кликая на него, пользователя перенаправляют на товарный или новостной сайт.
• Картинка и подпись очень органично выглядят на сайте, хотя могут и не нести особой смысловой нагрузки. Яркие примеры тизерной рекламы: на интернет-страницах часто присутствуют блоки публикаций с шокирующими подписями о стремительном похудении звезд, способах заработка без вложений, лечении часто встречающихся болезней.
• Оплата рекламодателем происходит не за размещение блока, а за количество кликов.

Использование продвижения и его популярность обусловлены следующими факторами:

• сравнительно невысокая стоимость (к примеру, цена показа контекстного блока может быть выше более, чем в десять раз);
• возможность определения целевой аудитории, причем здесь нет ограничений по фразам, как в контекстной рекламе;
• привлечение трафика, что влияет на количество посетителей сайта;
• простота изготовления;
• легкость в настройках и управлении;
• множество мест для размещения объявлений.

Секреты тизерной рекламы от Даниэль Партнер

Советы относительно работы с тизерами дает специалист интернет-маркетинга. Грамотная работающая реклама и как сделать ее эффективной?

• Отслеживайте эффективность своих тизеров и активность переходов на собственный сайт. Это преследует две цели: во-первых, выявление работающих и наиболее удачных объявлений, а во-вторых, борьба с ботами. Так как стоимость зависит от кликабельности, а основную сумму за переход с сайта, получает его владелец, недобросовестные держатели интернет-страниц часто используют роботов. Они приносят им немалый доход и бьют по карману рекламодателей. Сегодня есть много сервисов, позволяющих отслеживать подозрительную активность и блокировать ее.
• У минибаннера должно быть привлекательное и интригующее описание, особое внимание следует уделить заголовку.
• Яркость картинки.
• Правильный выбор аудитории.
• Анализ рынка – перед запуском своего блока, присмотритесь к конкурентам. Обратите внимание на дизайн объявления, его изначальную стоимость и прибыль.

Насколько эффективна реклама? Статистика показывает, что переход по тизеру на товарные сайты приводит к повышению продаж на 0,2–3%, что является неплохим результатом.

Внешний вид, своевременное изменение настроек показа зависят только от рекламодателя. Если грамотно и правильно подойти к рекламе, вы добьетесь высоких результатов.

Как заказать тизерную рекламу

Заказ рекламы происходит в тизерной сети.

Тизерная сеть – посредник между рекламодателем и площадкой для размещения рекламы. Пользователь, желающий разместить свое объявление, обращается к представителю посредника.

Конкуренция за размещение тизера зависит от двух параметров: стоимость одного клика и CTR. Тизерная реклама для сайта, попадая к посреднику, проходит своеобразный аукцион. Рекламодатели имеют право устанавливать свои цены на объявления, CTR при этом от стоимости не зависит, главное – привлекательность картинки и подписи, а также то, насколько ими заинтересуются посетители площадки.

Реклама в тизерных сетях очень быстро продвигается. На сегодняшний день существует более двухсот таких сетей, из них сто двадцать являются рабочими и эффективными. Конечно, они все разные и по настройкам, и по аудитории. Есть сети, занимающиеся исключительно одной категорией товаров, а есть площадки, к примеру, Маркет Гид, работающие с объявлениями о продаже различной продукции.

Посредники аккумулируют большое количество трафика и имеют доступ к множеству площадок. Если обратиться к статистике, то действующие сети всего за сутки набирают миллиард кликов! Конечно, есть менее и более успешные посредники, самые сильные за сутки способны привлекать до 200–300 миллионов пользователей, которые интересуются тизерами.

К выбору сети необходимо относиться осознанно. На что обратить внимание?

• Стоимость клика напрямую зависит от размера трафика, количества площадок и активности пользователей. Обычно посредники размещают цены, которые они предлагают за клик, необходимо детально ознакомиться с информацией.
• Даниэль Партнер советует размещать объявления в сети, которая занимается продвижением конкретного продукта. Тогда пользователь будет точно заинтересован в покупке и уменьшится активность ботов на сайте.
• Если возникают проблемы с выбором публикации, многие сети помогают, предложив яркий и оригинальный вариант. Некоторые посредники предлагают разместить минибаннеры бесплатно новым клиентам.
• Различие в настройках. Нужно ознакомиться не только с ценовой политикой сети, но и с предлагаемыми возможностями.

Но не следует рассчитывать только на авторитет сети. Многое зависит и от самого заказчика, оригинальности исполнения объявления, эффективности и грамотности управления настройками рекламы. Кроме того, необходимо позаботиться и о самом сайте, ведь посетителю сайта захочется найти там соответствующую яркой публикации информацию.

Цена тизерной рекламы

Стоимость тизерной рекламы в несколько раз ниже контекстной. Цена за переход по тизеру, рекламирующему новости или политику – от 50 копеек, недвижимость и товары – преимущественно 3–7 рублей. Стоимость зависит от трафика сети и активности пользователей.

Даниэль Партнер рекомендует 3 три метода раскрутки тизера, ведь чем он более раскручен, тем он даже, будучи самым дешевым, даст отличный результат. Способы продвижения зависят преимущественно от цены, которой необходимо грамотно управлять рекламодателю. Поэтому каждая стратегия дает два результата: низкая стоимость за клик и продвижение за счет высокого рейтинга тизера.

1. Первый метод состоит в том, чтобы поставить минимальную цену за клик. Тизеры будут неконкурирующими, но все же будут попадать на площадки и пользоваться спросом, хотя и не особо большим. Для того чтобы продвинуть хотя бы один из них, сделав его ТОПовым, необходимо брать большим объемом. Разгон происходит по количеству, вытесняя тем самым конкурентов.

Минусы стратегии заключаются в том, что она требует много работы. За сутки нужно запускать не менее 100–500 новых объявлений.

1. Второй способ обратный. Ставится высокая стоимость показа, публикация набирает популярность, даже с изначально низким CTR. Когда рейтинг вырос, можно начинать снижать цену, но делать нужно эту аккуратно и последовательно. Таким образом, дойти и до совсем низкой отметки, при этом тизер останется популярным.
2. Третий метод состоит в следующем. Выбирается средняя конкурентоспособная цена, но исключается необходимый регион продаж. Если товар нужно продавать в России, то тизер показывается во всем мире, кроме нее. Происходит искусственное повышение CTR, когда реклама набрала популярность, можно менять геотаргет, ориентируя новость на российского пользователя. Цену можно также несколько снизить. На сегодняшний день — это самый популярный способ, но он не всегда приносит желаемый результат, так как просчитать спрос на тизеры во всем мире достаточно сложно.

Тизеры не зря имеют огромную популярность в интернете. Это мощный инструмент, требующий, как и каждый вид деятельности, управления и контроля. Яркое оформление, интригующее название, правильный выбор аудитории и ценовой политики – основные факторы успеха каждого рекламодателя.

Источник: reklamaplanet.ru

Лучшие примеры тизерной рекламы

Проблема современной рекламы заключается в том, что она поставлена перед необходимостью решать противоречивые задачи: привлекать внимание и не раздражать, увеличивать узнаваемость бренда и не надоедать. Фактически, это постоянное балансирование между различными запретами, а финансовые рамки только усложняют задачу.

Именно поэтому многие компании сегодня предпочитают тизерную рекламу . В её основе лежит необычная картинка, которая выделяется и невольно цепляет взгляд. Причём часто это может быть что-то несуразное, невообразимое – то, к чему невольно хочется присмотреться, чтобы понять, как такое может быть.

Привлечь внимание и вызвать интерес – важные этапы, фактически половина пути до совершения покупки. Подобный интерес нередко приводит к переходу на сайт рекламодателя. Читателя ловят на триггер, пробуждают в нём любопытство. В итоге у него возникает желание разобраться в том, что происходит, то есть получить какую-то информацию. При этом он становится восприимчивым и для рекламы.

За время существования тизерной рекламы, было придумано немалое количество интересных рекламных ходов, которые позволяли привлечь на сайт большое количество посетителей и значительно увеличить кликабельность такой рекламы. В наше время существует большое количество всевозможных тизерных сетей, которые позволяют максимально быстро свести рекламодателя и человека, продающего место под рекламу на собственном сайте.

• 1 Составляющие тизерной рекламы
• 2 Значение текста для тизерной рекламы
• 3 Лучшая тизерная реклама: эффективное решение проблемы
• 4 Лучшая тизерная реклама в цифрах
• 5 Что влияет на успех тизерной рекламы?
• 6 Лучшая тизерная реклама: три преимущества

Составляющие тизерной рекламы

Тизер представляет собой формат интернет-рекламы, который сочетает в себе графическое изображение и какой-нибудь текст (заголовок и сам информационный текст). Это одно из основных отличий тизерной рекламы от какой-либо другой. Давайте разберём самые главные элементы тизерной рекламы, а также обратим внимание на примеры тизеров.

Изображение

Это картинка, чаще всего квадратная, может быть 100 на 100 пикселей или больше. Картинка необходима для привлечения внимания посетителей, поэтому она должна быть яркой и привлекательной, иначе посетители просто не будут по ней кликать. Практически каждая рекламная сеть, которая занимается тизерной рекламой в интернете, имеет немалую библиотеку картинок, которые можно использовать для собственной рекламы.

Примеры таких заголовков можно встретить в интернете. Если вы посещаете разные сайты, где есть тизерная реклама, и какой-то заголовок держится особенно долго – скорее всего, это эффективный пример правильно составленного текста.

Текст может нести информацию дополняющую заголовок, как бы поясняя то, что сказано в заголовке. Обычно текст ограничен 200 символами, что не так и мало, однако, также не стоит забывать, что текст должен быть понятен как можно большему количеству людей, поэтому краткость и лаконичность здесь также имеет очень большое значение. В противном случае, тизерная реклама не оправдает себя.

Значение текста для тизерной рекламы

Тизер работает далеко не только за счёт картинки. Умело заданный вопрос, как и провокационное предложение, способны зацепить ничуть не хуже. Кстати, авторы текстов одними из первых заметили этот эффект и стали его активно использовать.

Ну вот кто не захочет узнать, что на самом деле угрожает его жизни? Тем более, когда за фасадом знакомого может скрываться что-то зловещее, о чём вы даже не подозреваете…

Триггер страха работает не хуже всех остальных. Он заставляет человека встряхнуться и одновременно снижает у него критичность. То, что нужно для рекламы!

Лучшая тизерная реклама: эффективное решение проблемы

Маркетологи давно прекрасно знают: продаваться будет то, что удовлетворяет потребности или же талантливо имитирует удовлетворение потребностей. Тизеры могут как просто привлекать внимание, так и затрагивать базовые потребности: например, находиться в безопасности, а потом предлагать нужное рекламодателю средство как решение проблемы. Если речь о антисептиках, то стоит напомнить об угрозе бактерий; если о замках, то о криминале и т. п.

Впрочем, тизерная реклама не всегда работает на страхе. Иногда она завлекает, создавая видимость выгодного делового предложения.

Впрочем, иногда это — не только на публику. Многие рекламодатели таким образом действительно размещают информацию об акциях. И поскольку в Интернете сейчас очень много разных предложений, грамотная подача очень важна.

Обратите внимание на последнее изображение: там фон — чёрный. Во-первых, ничего не отвлекает, напротив, всё остальное выглядит ярким (а больше всего выделяется кнопка перехода). Во-вторых, такой цвет традиционно ассоциируется с миром бизнеса, с деловыми предложениями. Буквы достаточно яркие, но при этом не раздражают глаза.

И, наконец, образ успешного человека, явно всем довольного. В общем – классика жанра.

Впрочем, это только один из примеров тизерной рекламы. На самом деле они бывают очень и очень разными. Более того, многие выходят по этапам. В рамках первой части потребителя интригуют. Во второй — дают ответ или же предлагают самому разгадать загадку.

Смотрите

Источник: lifeha.ru

Тизерная реклама в Интернете: что это такое и в чем ее особенности

Тизерная реклама (от англ. to tease ― «дразнить») ― вид рекламного сообщения, включающего в себя интригующие элементы, активно побуждающие пользователя кликнуть по яркой привлекательной картинке или завлекающему описанию и перейти на целевую страницу.

Практически в 100% случаев тизерный баннер состоит не просто из интересного или провокационного изображения, но также аналогичного заголовка и коротенького текста-описания. Сообщение чаще всего обрывается на середине, так что любопытство потребителя остается не удовлетворенным и вынуждает его кликать на объявление.

Тизерная реклама, дразнящая и интригующая, зачастую носит довольно агрессивный характер и такие объявления воспринимаются как навязчивые. Тем не менее, они активно используется в интернет-маркетинге.

В этой статье мы рассмотрим, как именно работает тизерная реклама, какими преимуществами и недостатками она обладает, а также разберемся, каким видам бизнеса оптимально подходит такой формат.

Основные особенности тизерной рекламы (как это работает)

Даже те, кто не имеет представления о том, что такое тизерная реклама, наверняка видели вездесущие банальные шок-баннеры: «Звезда раскрыла ингредиент, с помощью которого похудела на 25 кг», «Юный миллионер из Львова поделился секретом успеха» или «Вы ахнете, узнав на что способен топинамбур».

Впрочем, эти примеры отнюдь не раскрывают полноты возможностей креативной тизерной рекламы, которая при условии профессиональной настройки может приносить до 30% трафика, способствовать росту продаж и при этом будет обходиться существенно дешевле контекстной.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Основная цель тизера ― привести на ваш веб-ресурс потенциального клиента, а косвенная ― привести максимально целевого клиента. Для достижения этих целей необходимы как правильное составление тизера (картинка и текстовая часть), так и грамотные настройки показов в тизерной сети.

В качестве маркетингового инструмента тизеры используют для решения широкого спектра задач:

• раскрутка компании или конкретных товаров в интернете;
• лидогенерация;
• расширение базы клиентов;
• анализ уровня лояльности ЦА к новой продукции бренда;
• распродажи, акции, ликвидация товарных запасов;
• генерация трафика на веб-ресурс или конкретные его целевые страницы;
• непосредственные продажи и т. д.

Классическая тизерная реклама работает в два этапа:

Одномоментная рекламная компания сливает эти два этапа в единое целое. В этом случае разогревом служит картинка и заголовок, а раскрытие ― это оффер (товар или услуга) и переход на целевую страницу. В долгосрочных кампаниях между двумя этапами может пройти неделя или даже больше.

Алгоритм реализации тизерной кампании выглядит следующим образом:

• разработка ТЗ на создание баннеров;
• определение исполнителей;
• разработка тизеров;
• выбор сети и площадок для баннеров;
• демонстрация баннеров до получения результатов (тестирование);
• анализ эффективности;
• мониторинг и оптимизация.

Последний пункт представляет огромную важность для успеха. Тизерная реклама, как и любой другой канал трафика, нуждается в постоянном отслеживании эффективности и внесении оперативных изменений по результатам анализа. Есть немало способов улучшить показатели рекламы.

Это отсеивание площадок с самым «грязным» трафиком, блокировка каналов с ботами, отключение непопулярных баннеров и открутка наиболее удачных, регулярное обновление объявлений во избежание эффекта баннерной слепоты и падения трафика.

Преимущества тизерной рекламы

Тизеры получили широкое распространение среди рекламодателей, благодаря несомненным достоинствам формата:

1. Огромный охват аудитории и возможность рекламировать практически все, что угодно (легальные товары, не запрещенные на законодательном уровне). Популярные тизерные сети демонстрируют рекламу широчайшему контингенту пользователей, так что владельцы коммерческих проектов в короткие сроки получают множество переходов.
2. Сравнительно небольшая стоимость рекламы. Если сравнивать цены на тизерку и контекстную рекламу, разница в цене за переход не может не впечатлить.
3. Простота создания и легкость запуска. Создать тизер не сложнее, чем опубликовать пост в соцсетях. Все, что нужно, это интригующий заголовок, притягивающая взгляд картинка и лаконичное описание с СТА. Обладая знаниями и соответствующими навыками, эффектную дразнилку вы соберете самостоятельно, в противном случае лучше обратиться за помощью к профессионалам. А уж запустить баннер в тизерной сети ― вообще минутное дело.
4. Впечатляющий функционал. Тизерные сети предоставляют рекламодателям все возможные инструменты для настроек отображения баннеров в любом формате как на собственном ресурсе, так и на партнерских сайтах.
5. Эффективность. Интригующий, дразнящий контент обычно дает отличные показатели кликабельности.
6. Минимум ограничений по транзакционным запросам. Если в контекстной рекламе система будет блокировать такие фразы, как «выгодно, дешево, почти даром» и т. п., то здесь все это допустимо.

Недостатки тизерной рекламы

У тизерной рекламы есть и обратная сторона ― минусы, которых тоже, к сожалению, немало.

1. Довольно низкое (чаще всего) качество трафика. Если тизерные сети легко побеждают контекстную рекламу по объему дешевого трафика, то по качеству они уступают и серьезно. До 70% пользователей, перешедших по ссылке, не совершат целевого действия, так что показатели отказов пойдут вверх со всеми вытекающими из этого последствиями ― низкая конверсия в продажи и проседание в поисковом рейтинге. Изначально «грязный» трафик включает немало ботов, которые будут скликивать бюджет впустую.
2. Недостаточно возможностей для сегментирования аудитории. Существуют и специализированные сети (женские, новостные, автомобильные), ориентированные на определенный вид трафика, но в целом он будет куда менее целевым, чем при работе с контекстными системами. Все, что вам доступно, это гео-таргетинг, категория показов и, в некоторых случаях, временной таргетинг. Товаров узкоспециализированной тематики придется очень нелегко.
3. Блокировщики рекламы. Они с легкостью «вырезают» тизерные баннеры с веб-сайтов и сервисов.
4. Необходимость в приличном бюджете. Несмотря на дешевизну тизерки, потребуются деньги на прокрутку тестовых баннеров и составление, так называемых, белых и черных листов. Эти траты неизбежны до того, как вы добьетесь оптимальной цены.
5. Выгорание тизеров. Создавать тизерные объявления легко, но создавать реально крутые креативы получается не всегда и не у всех. Есть еще один усложняющий работу момент ― «выстреливший» тизер моментально копируется другими рекламодателями и широко тиражируется. Как результат ― приедается потребителям он тоже в рекордно короткие сроки.

Когда стоит использовать такой формат интернет-рекламы

Среди представителей малого бизнеса, не ориентированного на массовый рынок, найдется не так и много тех, кому подойдет тизерная, не таргетированная реклама. Для большинства она превратится в стрельбу из пушки по воробьям.

Тот факт, что тизерная реклама позволяет охватить максимально широкую аудиторию, подразумевает, что рекламодатель покупает переходы от пользователей любого пола и всех возрастов: от школьников до пенсионеров, а деление сайтов по тематическим направлением далеко не всегда помогает делать реально точечные выстрелы.

В каких же случаях тизерная реклама реально сработает?

1. Тизеры хорошо использовать на этапе запуска на рынок нового товара или услуги, поскольку с их помощью можно создать соответствующую атмосферу, интригу, вызвать интерес у потенциальной аудитории.
2. Стоит поэкспериментировать с тизерами тем, кто продает недорогие товары широкого потребления, решение о заказе которых может быть принято импульсивно.
3. Хотите увеличить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию? Вам тоже можно поработать с шок-баннерами.
4. Для классического бизнеса с широким рынком сбыта, для интернет-магазинов, стремящихся к получению недорогого целевого трафика, для тех сегментов рынка, где цены на контекстную рекламы чрезмерно взвинчены, тизерная реклама ― реальный и эффективный способ добиться роста конверсий.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Среди наиболее популярных товаров, для которых подходят тизеры, можно перечислить следующие: косметика, парфюмерия, БАДы, трендовые аксессуары, горящие путевки, бытовая техника и электроника, онлайн игры, а также товары для взрослых.

Итоги

Тизерная реклама является идеальным вариантом для продвижения товаров и услуг массового потребления. Чем интереснее будет товар широкой аудитории, тем более высокой окажется окупаемость рекламы.

Для продвижения дорогих продуктов, как показывает практика, тизерные баннеры абсолютно не годятся. Главное условие для крупных сделок ― выстраивание доверительных отношений с клиентом, здесь же действия пользователя носят преимущественно импульсивный характер ― случайно увидел, кликнул, перешел на сайт и сделал заказ.

Научившись самостоятельно настраивать грамотные тизерные кампании (или доверив эту работу квалифицированным специалистам), вы получите в руки один из самых высокоэффективных маркетинговых инструментов. Помните также, что залогом успеха станет правильный выбор тизерной сети и создание интересных, привлекательных объявлений.

Related posts:

1. Реклама у блогеров: плюсы и минусы, о которых нужно знать
2. Что такое отложенный спрос и как с ним работать в интернет-маркетинге
3. 8 причин, почему ваш сайт не приносит лидов и продаж
4. Квиз-маркетинг: как получить клиентов с помощью опросов и тестов

• Share Article:
• Twitter
• Facebook
• Pinterest
• LinkedIn
• Reddit

Источник: ag.marketing