Как рэперы зарабатывают деньги

Рэп баттлы: три двухминутных раунда рифмованных «разборок», два участника, один победитель. Миллионы просмотров на YouTube. Это уже давно бизнес.

Версия для печати
16 августа 2017

Кто есть кто

Баттл (от английского battle — «битва, бой») — словесный поединок двух или более оппонентов в рэпе.
Фрисайл-баттл – участники придумывали и рифмовали оскорбления на ходу.
Оффлайн-баттл – очная встреча двух рэперов, которые без музыки зачитывают заранее подготовленные рифмованные строки.
Онлайн-баттл – участники записывают трек на заданную тему, присылают их жюри и судьи решают, кто проходит дальше.
Панчлайн – ударные рифмованные строчки.
Самые известные мировые баттл-площадки: KOTD (Канада), Don’t Flop (Великобритания), GrindTimeNow (США).
Самые популярные баттл-площадки России — Versus, Slovo, #SLOVOSPB (бывший филиал проекта Slovo, полтора года назад отсоединившийся в независимую площадку), 140 BPM Battle и RBL.

Условия игры

В основе рэп-баттла лежит конфликт: участники с помощью панчлайнов — строчек, которые призваны как можно сильнее «зацепить» соперника, — пытаются вывести из себя, унизить, дискредитировать оппонента.

ОТКУДА У РЭПЕРОВ МНОГО ДЕНЕГ? / PHARAOH, BOULEVARD DEPO, BIG BABY TAPE

По сути, это альтернатива уличной драке, поэтому в баттлах можно применять любые грязные приемы, кроме прямого физического насилия.

Достаточно долго баттлы в России оставались соревнованиями для рэперов и людей с соответствующим бэкграундом. Но полтора года назад, когда рэп-баттлы вышли на пик популярности, на канале Versus появился первый ролик с «битвой блогеров», не имевших к рэпу никакого отношения.
Самый популярный на канале рэп-баттл — Оксимирон против Джонибоя — набрал около 38 млн просмотров, а на втором месте — баттл блогеров Хованского и Ларина: его посмотрели около 32 млн раз.

Сейчас все большей популярностью пользуются баттлы на битах — короткие выступления под музыку с заранее определенным ритмом. Третий и четвертый по популярности выпуски Versus (20 и 19 млн просмотров) — это баттлы Versus BPM.

Правила бизнеса

Организаторы площадок работают сами на себя, посвящая развитию проектов все время.
Стоимость запуска колеблется от 300 до 700 тысяч рублей. Однако, при условии, что приходящие участники не требуют миллионных гонораров немедленно.

• логистика для участников,
• аренда оборудования и съемка,
• реклама проекта

С мероприятия, которое обходится проекту в 300 тыс. руб., организаторы Slovo получают примерно 150 тыс. чистой прибыли, рассказал в одном из интервью организатор площадки.

«Экономика довольно простая: в среднем на баттловом рынке 1 млн просмотров стоит 100–200 тыс. руб. с одного крупного спонсора. Для Versus, думаю, эта цифра в несколько раз выше», — объясняет Андрей Забаев, известный в баттл-рэпе как Забэ.

Аудитория и рекламодатели

Мат и агрессия – главные составляющие баттлов, отпугивают многих рекламодателей, не смотря на миллионные просмотры роликов.

Однако, есть и такие бизнесы, которых именно это привлекает. И первыми обратили внимание на баттлы букмекерские конторы. Они принимают ставки на результаты рэп-сражений и вкладываются в рекламу на площадках.
Аудитория баттлов для букмекеров, по сути, целевая: это несколько миллионов молодых людей, которые «слушают рэп, смотрят футбол», это уже практически стереотип, говорит Забаев из RBL.

Баттлы и сами становятся новым спортом: в них принимают участие все больше людей, появляются правила судейства, аналитика и прогнозы. В баттл-рэпе уже есть система лиг: для новичков и состоявшихся артистов.

Oxxxymiron и Слава КПСС

Словесная дуэль двух российских рэперов (рэп-баттл) Мирона Федорова (Oxxxymiron) и Вячеслава Карелина (Машнов, также известен как Слава КПСС и Гнойный) привлекла повышенное внимание отечественных СМИ и стала рекордной по этому показателю, несмотря на использование ее участниками ненормативной лексики.

Как свидетельствуют данные системы медиаанализа «СКАН-Интерфакс», за последние 12 месяцев теме рэп-баттлов в российской прессе было посвящено около 2 тыс. публикаций, примерно 1,5 тыс. из них появилось с начала текущего года, а количество публикаций на тему «рэп-баттл Oxxxymiron против Гнойного» составляет более 800, являясь абсолютным пиком в сегментации по сюжетам.

«СКАН-Интерфакс» указывает, что впервые данную тему активно освещали федеральные СМИ, включая информационные агентства и деловые издания. В число источников, которые активно публиковали материалы о рэп-дуэли, вошли «Комсомольская правда», РИА «Новости», РБК, телеканал «Дождь» и другие. О такой пиар-компании можно только мечтать!

Источник: по данным открытых источников

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

MBA, EMBA:
Высшее образование:
Президентская программа:

Федеральная круглосуточная горячая линия по оказанию психологической помощи студенческой молодежи 8-800-222-55-71

Записаться на мероприятие
Отправить файл по Email

Политика обработки персональных данных

Политика обработки персональных данных
УТВЕРЖДАЮ
Ректор
Автономной некоммерческой организации высшего образования «Московская международная высшая школа бизнеса «МИРБИС» (Институт) (Институт МИРБИС)
Цветков Н.А.

ПОЛИТИКА
в области обработки и защиты персональных данных

• 26 янв Как вернуть себе работоспособность и справиться с состоянием тревожности и потери смысла
• 27 янв Актуальные вопросы производственного совершенства
• 04 фев Старт сокращенной программы MBA (формат будний вечер+суббота) 4 февраля
• 13 фев Старт программы повышения квалификации «Современные переговорные техники как инструмент успешных продаж»
• 15 фев Научно-практическая конференция из цикла «Пастернаковские чтения»

Источник: mirbis.ru

Как рэперы зарабатывают деньги

18 ноября 2016, 10:33

«Че? Тебя рэп уже не кормит?»: The Village выяснил, чем зарабатывают молодые рэперы

Галат, Redo и Букер рассказали The Village про работу юристом, дизайнером и учебу на философском факультете, мы традиционно делаем выжимку самых интересных моментов

Galat Об образовании Я отучился в колледже на юриста по специальности «Правоорганизация социального обеспечения». Потом поступил в университет на заочку, сейчас на последнем курсе. Скорее всего, буду получать диплом, хотя были, конечно, мысли бросить все и посвятить себя только музыке.

О том, где довелось поработать Первая моя работа случилась лет в 17 на должности офис-менеджера в юридической конторе. В основном сидел на звонках и помогал вести дела. С этой работой у меня не особо задалось, потому что они считали меня штатным юристом, хотя я только окончил колледж. Мне поручили проверять документы перед судом, ну и я, естественно, напортачил.

В итоге контора попала на деньги, а меня выгнали. Самое смешное, что я им прямо говорил, что недостаточно квалифицирован. Короче, сами виноваты. Потом работал во всяких call-центрах на холодных звонках, занимался распространением товаров. Договаривался по поводу доставки замороженных котлет в супермаркеты и все в таком духе.

Был помощником печатника, а потом и печатником — наносил принты на футболки, но это продлилось не дольше месяца. Ну и наконец, было место, где я задержался дольше всего: это компания, выдающая разрешения на строительство. Ее открыл товарищ, который позвал меня на должность менеджера по привлечению клиентов, и я неплохо поднялся: в месяц получалось больше 100 тысяч.

Ушел оттуда, потому что лег в больницу и решил полностью посвятить себя музыке. Как раз появились клиенты на гострайтинг, да и за баттлы стали платить. О российских лейблах У меня было много предложений от лейблов, и все они заключались банально в необходимости делиться с ними деньгами. Все, что предлагают российские лейблы, можно спокойно сделать самому.

У меня есть менеджер Влад, чуваку всего 19 лет, но он справляется в одиночку со всеми организационными вопросами. Если у менеджера есть мозги, никакой лейбл не нужен.

Букер Об образовании Я окончил факультет философии СПбГУ по направлению «прикладная этика». К сожалению, с таким образованием можно стать только преподавателем.

Когда я поступал, нам прочили горы рабочих мест, но, естественно, это оказалось неправдой. О работе С обычной работы я уволился месяца два назад и с тех пор занимаюсь только рэпом. У меня, как у любого молодого человека, столкнувшегося с необходимостью зарабатывать деньги после университета, было много разных работ.

Был и официантом, и барменом, и администратором, и продавцом — такие достаточно доступные профессии. Но несмотря на то, что были и перспективы для развития, и приятные коллективы, я понял, что, если отдам себя музыке полностью, смогу зарабатывать больше. О гострайтинге У меня никогда не получалось зарабатывать гострайтингом, и это печально.

Это своя сфера с особыми законами, в которую надо было вливаться чуть раньше. Но я знаю, что многие ребята пишут тексты очень известным артистам. Для людей, которые не могут постоянно гастролировать, это основной источник дохода. В России особое отношение к гострайтингу: якобы это что-то недостойное.

На Западе же с артистами работают огромные команды таких людей, и все об этом знают, но не заостряют внимания.

Редо Об образовании С учебой у меня не особо задалось: я учился на физхимика, но вылетел на третьем курсе. Голова была забита музыкой, так что я *** по учебе и толком не мог обращать внимания на другие вещи.

Когда ты постоянно думаешь о рэпе, сложно одновременно раскладывать тройной интеграл. Плюс ко всему мой университет находился не в Москве, так что были проблемы с электричками, что тоже приводило к прогулам. Но я жалею только о том, что не отчислился после первого курса, — совершенно не вижу себя в этой сфере.

О работе Зарабатывать на жизнь как-то надо было, поэтому крутился и работал барменом. Просто подумал, что люблю бухло и кофе. Кем я еще могу работать? Я очень хотел научиться делать разные коктейли — заморочиться, заработать денег и поставить дома мини-бар. Придут люди на вписку, а ты им не чай и кофе предлагаешь, а дайкири с лонг-айлендом.

Но мне все время попадались стервозные бабы-администраторы, которые стояли над душой и мешали, так что я нигде не задерживался дольше двух месяцев. Однажды налил одному чуваку кофе, он меня поблагодарил. А вечером открываю «ВКонтакте», а там чувак без аватарки спрашивает: «Че? Тебя рэп уже не кормит?» Ну и я понял, что дальше надо зарабатывать как-то более беспалевно.

Потом стал заниматься дизайном, но искать клиентов и делать портфолио оказалось сложно и долго. В основном делал логотипы, визитки, брошюрки, лендинги, немного занимался мерчендайзом. Периодически удавалось срывать крупные заказы, например дизайн для бейсбольного клуба МИФИ — логотип, форму и все остальное. Потом предложили сделать то же самое для МГУ, но что-то не сложилось.

Это приносило деньги, но нужно было гробить много времени на поиск новых заказов. Тогда я решил заниматься дизайном только в музыкальном русле. В итоге что-то перепадало, но у нас очень бедная индустрия, и за обложку к треку платили каких-нибудь 300 рублей. Однако интерес к этой теме остался, так что обложки для своих релизов я делаю самостоятельно.

Еще я очень долго искал работу штатным дизайнером и в итоге нашел маленький офис, в котором всегда был один, что очень классно. А люди приходили обычно сделать какую-нибудь паршивую визитку или объявление. А вы знаете, какие традиции в русском дизайне. Приходили и просили на синем кондиционере написать что-то красными буквами.

Но попадались люди, которые приходили за визитками, а потом что-то заказывали мне уже в частном порядке. Небольшие деньги, но хватало, чтобы попить кофе. О лейблах В России нет большого смысла сотрудничать с лейблами. По сути, к тебе приходит дядя, который не помогает, а просто просит 60 % прибыли. Сейчас не столько важен лейбл, сколько твоя букинг-команда и менеджер.

Мы приблизились к издательской структуре в Америке, где у писателя есть агент. Хотя, конечно, есть и лейблы, которые открывают перед тобой двери. Вот Скриптонит попал в «Газгольдер» и очень продвинулся. Но раньше лейбл был обязательным условием для артиста, потому что он предоставлял огромное количество возможностей: продажи дисков, студии, запись, организация концертов, клипов.

Сейчас и дизайнера, и продюсера клипов можно найти через интернет.

С полной версией материала можно и нужно ознакомиться здесь.

Источник: www.rap.ru

Тренд “Рэп”: 8 примеров бизнеса, связанного с рэпом

Рэп-культура не могла не отразиться на бизнесе и окружающем нас мире. В этой подборке мы собрали необычные идеи бизнеса, связанные с рэпом и творчеством популярных рэперов.

Известный российский рэпер Тимати и его сеть бургерных Black Star Burger — доказывают, что и в России рэп. состоялся. Ведь рэп – это не только пение, это ещё и очень большой бизнес – рекламируемые, создаваемые и продаваемые линейки одежды и обуви – вот почти обязательное занятие, даже обязаловка для каждого рэпера.

Рэп – философия жизни, «нравственная платформа», а не какое-то там узкое направление в музыке – об этом уже все давно догадались. Рэп сумел победить своего предшественника – рок.

Не претендуя на миротворческую миссию или на какую-нибудь очередную революцию в сознании очередного поколения – рэп просто поёт о том, как живут люди, которые, придя с работы домой, едят доширак, и чьи тёлки красят свои волосы в цвет ваксы, выглаживая их утюжком. Язык низов. Быт низов. Но проблемы почему-то – общечеловеческие, и мысли – высокие.

Рэперу надо быть ещё и блогером, и ведущим ток-шоу, и фэшн дизайнером, и много ещё кем. Поэтому, рэпер, будь добр: обратись к народу со своим воззванием и проповедью – будто ты Папа Римский, – народ ждёт. И не забывай продавать кружки со своим портретом – народ это тоже любит – не меньше, чем проповеди.

Рэп-баттлы и рэп-баттл площадки – и бизнес, и «спорт»

Versus – так называется популярная российская баттл-площадка, где пара рэперов соревнуется друг с другом в остроумии и в силе характера. В мире таких баттл-площадок хватает. Одна из самых раскрученных площадок KOTD также проводит регулярные «встречи рэперов», которые вполне можно назвать и «спортивными состязаниями». Один из таких популярных «фестивалей» носит название – WorldDominatioon и проводится раз в полугодие.

Битва или «баттл» очень похожа на боксёрский поединок, но ведь насилие и физический контакт между людьми теперь не в моде. На смену боксёрским состязаниям кулаками: пришли – слова, слова, слова. Бизнес на рэп-баттлах тем не менее почти полностью скопирован с бизнеса на боксёрских боях. Такие же ставки, такие же гонорары победителю. Кстати, гонорары рэперам за участие в батле измеряются в тысячах долларов!

Состязания между певцами за приз – древняя история – часть народной традиции. Состязались волынщики, скальды, аэды, трубадуры, даже русские частушечники – и те соревновались, ещё в начале 20 века. Таким образом, похороненный культурный институт возродился опять в рэпе – за что ему и спасибо.

Рэп-чипсы

Парень по имени Джеймс Линдсей знает о культуре хип-хопа (так называется рэп на Западе) всё! Ведь он работал менеджером у одного крутого рэпера. Кроме рэпа Джеймс обожает снэки, связанные с образом жизни «социальных низов» – главных героев этой музыки.

Свой тренинговый центр за 69 000 руб. Можно вести бизнес онлайн!

В стоимость входят комплект материалов для очного проведения всех программ + 2 дня живого обучения онлайн. Бессрочное право проведения 10 программ. Никаких дополнительных отчислений и платежей. Запуск за 2 дня.

То есть, Линдсей любит чипсы. Но он любит их как настоящий художник, а не как просто всеядный хулиган, который не знает, что бывает и другое питание. Ещё до старта своего бизнеса на чипсах он смешивал для друзей чипсы разных вкусов, добиваясь «эффекта коктейля» или нового вкуса. Он, Джеймс Линдсей, работал с чипсами как с палитрой вкуса – как художник и как учёный-исследователь – именно так парфюмеры ищут новые духи и выводят их затем на рынок.

Но пришла пора создать свой продукт и стать независимым предпринимателем. Так появились чипсы под названием – Rap Snacks. Чипсы с «медовым соусом Барбекю». Чипсы с перцем халапеньо – и всё это со сметаной. Вы пробовали такие чипсы? Наверное, вы скажете сейчас, что вы до сих пор в своей жизни не пробовали чипсов, потому что то, что вы пробовали – это были явно не чипсы.

Чипсы – это Rap Snacks. И вы будете правы.

Международная платформа рэпа

Эта платформа называется Foreignrap. Цель проекта – развеять стойкий миф о том, что рэп – это музыка только «чёрных», которые проживают, преимущественно, в США. Давно все знают, что это не так, но миф – такая штука, что мирно уживается даже с реальными представлениями, взятыми из непосредственного нашего опыта.

Почему миф о «чёрном американском рэпе» вреден? За что борется платформа Foreignrap? За то, чтобы голоса артистов разных стран мира были услышаны. Сервис позволяет послушать и увидеть исполнителей из различных стран и частей света.

Вот «поедете ли вы за рэпом» в Данию или Норвегию? Ох, вряд ли. А почему? А потому что вы думаете, что в этих странах есть всё, кроме. рэпа. И напрасно вы так считаете!

Это просто невежество – и данное невежество излечивает почти что – просветительская – платформа Foreignrap. Просветите себя насчёт того, о чём вы не знаете.

Послушайте рэперов из каждого уголка планеты Земля – посмотрите как разнообразен рэп, и какие красивые люди занимаются этой культурой. И не грозите южному централу.

Аналог снэпчата для рэперов

Это мобильное приложение и мессенджер называется Rapchat. Название перекликается с другим популярным мессенджером – Snapchat. Напомним вам, чем же так прославился Snapchat, который теперь уже и копируют. Snapchat позволял обмениваться фотками и короткими видео, которые практически немедленно исчезали насовсем. Настройка «срока жизни» фотографии – от 10 секунд до … одной секунды! Для чего?

Для того, чтобы можно было не стесняться своих «плохих» фотографий, сделанных ради дела, а не для красоты. Например, вы стоите в примерочной магазина, примеряете кофточку и шлёте фото подруге с просьбой о совете. На фото вы – некрасивая, у вас небритые подмышки, но это никого не беспокоит – даже вас саму.

Фото исчезнет через считанные мгновения. Ваш собеседник может сделать скриншот, но приложение немедленно вас об этом уведомляет: «Он сделал скриншот!» И такого собеседника обычно банят, а потом и насовсем выгоняют из этого мобильного приложения. В чём же мессенджер Rapchat похож на своего предшественника? Только в идее экспромта. Песенки сочиняются тут же, на ходу, не задумываясь, экспромтом, вместе с другом.

Такой мессенджер – тренировка перед настоящим баттлом. Если результаты импровизаторства – жалкие, тоже не расстраивайтесь – примерно как из-за плохой фотки в Snapchat. Вы пока что тренируетесь – так что ваши позорные стихи никто не осмеёт. Они исчезнут (если вы не захотите сохранить удачные куски), как исчезает контент в Snapchat.

Вообще, идея переписываться рэп-репликами и создать для этого отдельное приложение – прекрасна. Всем надоели рядовые мессенджеры, из которых на нас льётся только пошлость или бытовуха. К удивлению – рэп – это ни то, и не другое. Пусть лучше будет рэп, чем сообщения от мамочек из родительского комитета о сборе денег на учебники. Как это скучно и уныло!

Побольше бы таких творческих развивалок – как весёлое приложение Rapchat.

Гангста-раскраски

Как известно, гангстеры и крутые реперы одеваются очень пёстро и ярко. Издательство же под названием Valley Cruise Press специализируется на изданиях по искусству и дизайну – от художественных альбомов до раскрасок. Им приглянулись яркие и пёстрые костюмы былинных братков и они создали замечательную раскраску по мотивам культуры хип-хопа.

Книжка-раскраска предназначена взрослым (нечего детям пропагандировать блатную романтику!) и зазывается эта книжка: Gangster Doodles.

Неоновые рэп-портреты

Натали Вонг живёт в Гонконге и называет себя мультимедийным художником. Её новая выставка носит название «12 неоновых портретов» (12 Neon Rap Portraits). Художница изобразила 12 самых популярных рэп-звёзд, ставших уже легендой, например известного всем Эминема.

Среди других знаменитостей – Snoop Dogg, талантливый американский певец, актёр и продюсер – настоящее имя которого Келвин Кордозар Бродус-младший. Его восковая статуя уже стоит в музее мадам Тюссо, рядом со статуей другого великого репера – Тупака Шакура. Осталась очередь за портретом.

Тем не менее, портреты Натали Вонг «классическими портретами» назвать трудно. Это всего лишь абстракционистские наброски, и между прочим – в стиле Пабло Пикассо. Но зато характерное выражение лица и особенности каждого артиста художница передать сумела, не уходя при этом в карикатуру.

А ведь «неоном рисовать» трудно – даже Пикассо вряд ли бы такое смог. Поэтому Натали Вонг – респект. Посмотрите медитативное видео под хорошую музыку о том, – как поэтапно создавались эти портреты и на саму технику неонового рисунка.

Чатбот в стиле рэпа

Чат-бот – это виртуальный собеседник и помощник, вроде «Алисы». Представьте себе, что ваш робот-помощник умеет читать рэп и разговаривает с вами как рэпер, а вы ему в ответ – тоже баттл выдаёте. Но это всё не так. Искусственный интеллект по имени Jäm Bot делает немного другие вещи. Но тоже очень захватывающие!

Может быть даже куда больше захватывающие.

Робот Jäm Bot записывает за вами информацию, которую вы ему готовы продиктовать, предоставить, (черновик письма, обращения к кому-то из ваших друзей), а затем робот отправляет ваш черновик по почте двум немецким рэперам Eko Fresh и Ali As. Эти живые люди обрабатывают вашу информацию в стихах и присылают вам её обратно по почте в виде короткого рэп-видео с музыкой и с рифмой.

Таким образом, можно посылать письма своим друзьям – в качестве видеообращениий в стилистике рэпа. Например, вы хотите написать своему сыну короткое письмо в личных сообщениях: «Когда ты сядешь за уроки и выйдешь из интернета? Сделал ли ты математику?» Можно оформить это «послание» с помощью чатбота Jäm Bot и двух живых артистов – Eko Fresh и Ali As.

Это они споют сыну «песню о главном», а не вы. Наверное, подействует. Спонсор и выдумщик этой акции – ликёр Jagermeister – спиртной напиток на травах с узнаваемым оленем на логотипе.

Вообще Jagermeister и рэп – очень большие друзья. Бренд постоянно поддерживает рэперов, устраивает для них фестивали, дарит логотипы, нарисованные высококлассными художниками, подаёт креативные идеи – вроде вот этой. Разумеется, бесконечно реперы Eko Fresh и Ali As предоставлять такие услуги – по вашему персонализированному обслуживанию в стихах – не будут, не смогут, не захотят. Но как пиар акция двух немецких реперов – задумка гениальна. Кто успеет получить личную песню от двух известных музыкантов – тот счастливчик.

Настольная карточная игра на тему рэпа

В семействе игр-настолок – прибавление. К ним добавилась «колода карт для настольных игр» под названием – Vers. Деньги на проект собирали на “Кикстартере”. Автор этой настольной игры и колоды карт – Jerry Spatch, который очень уважайет «фристайл рэп», – то есть, рэп, который читают и сочиняют – экспромтом, без подготовки, импровизируя.

С помощью колоды карт Vers можно научиться рэп-импровизации. На карточках-шаблонах написаны темы, а остальные карты дают разнообразные иные подсказки.

Игра Vers не рассчитана ни на какую «специальную» целевую аудиторию – в игру может играть человек любого пола, возраста, и любых убеждений. Главное, чтобы вам нравился рэп, хоть чуть-чуть и был опыт хотя бы – слушательский. Ведь трудно сочинять то, о чём ты ничего не знаешь.

Как переводится слово Vers? Это – жаргонное сокращение от полного слова – versatile: гибкий, разносторонний, многосторонний, в общем – ловкий, удалой и клёвый. А ещё слово vers означает просто – «стихотворение». Так что налицо – игра слов, игра двойным смыслом. И игра эта – очень достойная, как и сам набор красивых карт от художника и рэпера Jerry Spatch.

Jerry Spatch живёт в Бостоне (Массачусетс) и учится в тамошнем Северо-Восточном Университете – частном исследовательском вузе. Джерри – рэпер-любитель и вообще фанат рэпа.

Его обижает то, что люди думают о рэпе чаще всего. Jerry Spatch объясняет свою позицию так:

«Мне надоело, что в университете меня то и дело просят не выпячивать свою любовь к рэпу, так как по их мнению любить рэп – не «есть признак профессиональности». У большинства людей с рэпом связаны какие-то очень странные ассоциации и предубеждения, которые я, например, не разделяю совсем», – говорит Джерри.

Итак, Jerry Spatch и его настольная карточная игра Vers пришли в мир с миссией – подружить с рэпом всех-всех-всех людей. «Моя игра, – признаётся Jerry, – весёлая, глупая, смешная и простая – в неё может играть каждый. Сочинять рэп, то есть, может – каждый. «

А ведь и правда – рэп – это просто новый жанр в поэзии, которым нужно уметь владеть так же, как мы владеем искусством сочинения лимериков, хокку, сонетов – к случаю, непрофессионально, «для домашнего использования», но с желанием и с интересом. Может быть, рэп скоро будут преподавать в школах на уроках словесности? А почему бы и нет.

Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал

Источник: www.1000ideas.ru

Versus и остальные: как устроены и на чем зарабатывают рэп-баттлы

Три раунда по две минуты, два участника, один победитель. Это уже почти спорт — рэп-баттлы. Рифмованные разборки бьют все рекорды популярности, собирая 20–30 млн просмотров на YouTube, и приносят доходы организаторам

Фото: Сергей Платонов / Russian Battle League

Баттлом (от английского battle — «битва, бой») в рэпе называют словесный поединок двух или более оппонентов. Запуск Versus принято считать началом взлета в России так называемых офлайн-баттлов — очных встреч двух рэперов, которые без музыки зачитывают заранее подготовленные рифмованные строки. Им предшестWowали фристайл-баттлы, в которых исполнители придумывали и рифмовали оскорбления на ходу, и онлайн-баттлы, рассказывает судья Versus-баттлов, один из модераторов форума hip-hop.ru и организатор онлайн-баттлов Дмитрий Егоров.

«В онлайне баттлы проходили так: объявлялась тема на раунд, на которую нужно записать трек. Участники присылали записи, судьи выбирали тех, кто проходит дальше. У баттлов был серьезный призовой фонд — до 100 тыс. руб., и многие исполнители, которых мы знаем сегодня, начинали именно там», — говорит Егоров.

В свое время рэп-баттлы пытались запустить на ТВ: в 2008 году на «Муз-ТВ» стартовало шоу «Битва за респект». Состав участников бывал серьезным, но проект получился пресным, и запомнились эти рэп-поединки только одним финалом, на который приходил премьер-министр России Владимир Путин, говорит Егоров.

«Интернет-баттлы сдохли. Фристайл-баттлы давно мертвы. Я знаю эту кухню, с вами Ресторатор, добро пожаловать на Versus-баттл!» — этими словами основателя и ведущего баттл-площадки Versus Александра Тимарцева, или Ресторатора, начинается первый ролик на YouTube-канале Versusbattleru — «Гарри Топор vs Billy Milligan». Трансляция офлайновых поединков оппонентов на главном и лишенном телевизионной цензуры видеохостинге стала причиной взрывного роста Versus и баттлов вообще.

В основе рэп-баттла лежит конфликт: участники с помощью панчлайнов — строчек, которые призваны как можно сильнее «зацепить» соперника, — пытаются вывести из себя, унизить, дискредитировать оппонента. По сути, это альтернатива уличной драке, поэтому в баттлах можно применять любые грязные приемы, кроме прямого физического насилия, объясняет Дмитрий Егоров.

Кто-то берет на вооружение прямые и примитивные шутки про внешность, болезни или близких, кто-то предпочитает более сложные слова и конструкции. «Самые сильные баттлы получаются, когда у соперников есть реальные претензии друг к другу, когда им есть что друг другу сказать», — говорит Антон Забаев, организатор баттл-рэп-площадки RBL (Russian Battle League).

Баттл Oxxxymiron vs Johnyboy собрал почти 38 млн просмотров. Это пока рекорд. (Фото: видео versusbattleru / Youtube)

За участие в основной лиге Versus соревнующиеся получают гонорары от 20 тыс. до 150 тыс. руб., в других лигах обычно меньше — от 10 тыс. до 25 тыс. руб., рассказывает нынешний руководитель проекта Slovo Дима Капранов. Но главное — не деньги, а возможность показать себя большой аудитории и доказать, что ты можешь состязаться в этом непростом жанре, уверен Дмитрий Егоров. «Многие большие артисты отказываются от участия в баттлах, потому что не готовы к серьезному уровню агрессии: все же баттл-рэп — очень грязная вещь. И далеко не все известные артисты умеют хорошо выступать, а баттлы записываются вживую, и это большой риск для имиджа», — говорит он.

Достаточно долго баттлы в России оставались соревнованиями для рэперов и людей с соответствующим бэкграундом. Но полтора года назад, когда рэп-баттлы вышли на пик популярности, на канале Versus появился первый ролик с «битвой блогеров», не имевших к рэпу никакого отношения. Самый популярный на канале рэп-баттл — Оксимирон против Джонибоя — набрал около 38 млн просмотров, а на втором месте — баттл блогеров Хованского и Ларина: его посмотрели около 32 млн раз.

Основателям подключение новой аудитории скорее не понравилось. В рэп-баттлах тоже все начиналось с обилия мата и шуток про гениталии, но это довольно быстро наскучило, вспоминает руководитель баттл-площадки #SLOVOSPB и организатор баттлов «Рвать на битах» Ден Чейни: «Участники поняли, что круче в баттлах смотрится тот, кто выберет слова позлее и обороты интереснее, и за несколько лет аудитория баттлов довольно сильно повзрослела. А зрители, которые пришли вслед за блогерами, — по моим подсчетам, их где-то около 2 млн человек — не успели пройти этот путь. Поэтому сейчас многие в погоне за просмотрами поневоле возвращаются к самым примитивным шуткам, развитие культуры замедляется».

Основатели Versus с журналом РБК общаться не захотели. «Мы уже все сказали в многочисленных интервью, и уже действительно нечего добавить», — ответил на вопросы основатель и ведущий баттл-площадки Versus Александр Тимарцев, более известный как Ресторатор

Versus и остальные

Площадки для офлайн-баттлов не российское изобретение, все первые проекты сделаны по кальке с крупнейших зарубежных лиг: канадской KOTD, британской Don’t Flop, американской GrindTimeNow. «На Западе действует около 50 баттл-лиг, которые старше наших лет на пять-десять. Все новое, что появляется у нас, уже опробовано там, мы не первопроходцы», — говорит Чейни. Но Versus уже популярнее англоязычных оригиналов: у официального канала лиги Don’t Flop на YouTube, созданного в 2009-м, чуть больше 400 тыс. подписчиков и 128 млн просмотров, у российского проекта — 3,1 млн подписчиков и 370 млн просмотров.

«Сегодня Versus — это самый яркий проект в России, с этим глупо было бы спорить. Но он не единственный, и в перспективе у него могут появиться очень сильные конкуренты», — уверен Дима Капранов. Всего в России сегодня действует пять достаточно крупных площадок, которые способны конкурировать по популярности контента: Versus, Slovo, #SLOVOSPB (бывший филиал проекта Slovo, полтора года назад отсоединившийся в независимую площадку), 140 BPM Battle и RBL.

Именно краснодарская Slovo была первой офлайн-баттл-площадкой в России, которая заработала за полгода до Versus. Основали ее бывший участник краснодарской группы Mary Jane Хайд (Антон Белогай) и организатор первого на юге страны хип-хоп комьюнити-портала South Rap PLC (Сергей Трущёв). «Versus с самого начала сделала ставку на известных рэп-исполнителей, которые пробовали себя в жанре баттлов. В Slovo же участWowали не известные широкой аудитории ребята, которые специализировались на баттлах, а не на музыке», — объясняет Дима Капранов. «Бесспорно, Versus — самый яркий российский проект, главный популяризатор баттлов в России», — уверен Ден Чейни.

На запуск Russian Battle League (RBL) Антон Забаев потратил около 300 тыс. руб. (Фото: Сергей Платонов / Russian Battle League )

Сейчас все большей популярностью пользуются баттлы на битах — короткие выступления под музыку с заранее определенным ритмом. Третий и четвертый по популярности выпуски Versus (20 и 19 млн просмотров) — это баттлы Versus BPM. Это вполне закономерное явление, уверен Ден Чейни: «Баттлы на битах динамичнее, для них требуются навыки рэпера, а не поэта. В выступлениях без музыки очень важны хороший текст и харизма, а этим могут похвастаться далеко не все участники. А бит как чит-код решает эту проблему: когда он звучит, народ уже качается, и чтобы выглядеть хорошо, достаточно просто не сделать полную лажу».

Первыми в России делать баттлы под бит стали опять же не в Versus, а в #SLOVOSPB: ее команда полгода назад запустила проект 140 BPM Battle, который затем отсоединился в самостоятельную площадку (название означает примерный ритм записей, под которые проводятся баттлы, — 140 ударов в минуту). 140 BPM Battle — первая баттл-площадка в России, которая начала собирать по несколько миллионов просмотров своих роликов спустя всего несколько месяцев после запуска проекта. В мае #SLOVOSPB запустила проект командных баттлов «Рвать на битах». Всего за пару недель после запуска несколько роликов с поединками в новом формате набрали больше 1 млн просмотров на YouTube.

Баттловая экономика

Для каждого из организаторов площадок они являются основным занятием, на которое уходит все время, говорит Дима Капранов. Антон Забаев, известный в баттл-рэпе как Забэ, на запуск RBL потратил около 300 тыс. руб. «Это не так много. Очень помог тот факт, что опытные и достаточно сильные участники приходят ко мне, не требуя гонорары, иначе пришлось бы потратить не меньше миллиона», — рассказывает он.

Основные траты проекта — логистика для участников, аренда оборудования и съемка; это не меньше 100–150 тыс. руб. на баттл, объясняет Забаев: «Встречи проходят раз в полтора месяца, часть расходов отбивается за счет билетов, но несколько месяцев мне приходилось «вбрасывать» в проект примерно по 100 тыс. до того, как площадка начала приносить прибыль».

Сегодня все крупные баттл-площадки прибыльны, говорит Капранов, но большая часть денег идет в рекламу и продвижение проектов. С мероприятия, которое обходится проекту в 300 тыс. руб., организаторы Slovo получают примерно 150 тыс. чистой прибыли, продолжает он.

Примерно такие же цифры называет создатель лиги RBL. «С одной встречи в новом сезоне, который начнется осенью, мы сможем получать минимум 150–200 тыс. руб. чистой прибыли», — делится планами Забаев.

Самые популярные российские баттлы

37 млн просмотров
Oxxxymiron против Johnyboy

31 млн просмотров
Хованский против Ларина

20,5 млн просмотров
Джарахов против Ларина

YouTube остается главным, но уже не для всех единственным источником заработка. «Экономика довольно простая: в среднем на баттловом рынке 1 млн просмотров стоит 100–200 тыс. руб. с одного крупного спонсора. Для Versus, думаю, эта цифра в несколько раз выше», — объясняет Забаев. У Versus больше всего рекламных контрактов: в последних роликах площадки одновременно рекламируется семь компаний, среди которых минимум два «генеральных продюсера» проекта, за рекламу которых в одном видео площадка получает от 500 тыс. руб. В прайс-листе, который представители Versus прислали в ответ на запрос корреспонденту журнала, назвавшемуся потенциальным рекламодателем, указаны еще две категории партнерства: официальный партнер за 50 тыс. руб. с одного ролика и генеральный партнер за 200 тыс. руб. с ролика. На основе этой информации и приблизительной стоимости просмотров на YouTube можно подсчитать, что за одно видео баттла рэперов Lil Dik и Сявы организаторы могли получить больше 2 млн руб.

Новый спорт

Далеко не все рекламодатели готовы рекламироваться на баттлах, несмотря на все миллионы просмотров, но есть бизнес, который не боится мата и агрессии. Букмекерские конторы принимают ставки на результаты баттлов и поддерживают крупнейшие площадки: у трех из пяти уже есть по одному партнеру-букмекеру, еще одна площадка — в стадии переговоров с такой компанией.

«Меня все забыли, а тебя и не знали»: Lil Dik vs Сява (Фото: видео versusbattleru / Youtube)

«Больше года назад мы заметили, что рэп-баттлы начали набирать большие обороты, — говорит представитель букмекерской конторы 1xbet, которая сотрудничает со Slovo. — Мы решили проверить, есть ли там наша целевая аудитория: сделали ставку на победителя баттла Оксимирона против ST на Versus». Это был чистый эксперимент, говорит он: не договаривались ни с площадкой, ни с артистами, просто смотрели на реакцию аудитории. Новость облетела рэп-паблики и профильные порталы буквально за день, говорит представитель 1xbet: «Ставки принимались полным ходом. Плюс мы сделали ставку для тех, кто несильно разбирается в рэпе, но следит за трендами YouTube: человек мог сделать ставку на то, сколько ролик наберет просмотров в первые сутки. Оба эксперимента удались».

«Мы выбрали для поддержки Versus-баттл, потому что компания Leon стремится занять сегмент рынка, близкий к молодому пользователю. Аудитория баттлов понимает нас, а мы в свою очередь понимаем аудиторию», — рассказал Дмитрий Точилин, гендиректор рекламного агентства «Ленинград Медиа», которое занимается размещением рекламы для букмекерской конторы Leon.

Аудитория баттлов для букмекеров, по сути, целевая: это несколько миллионов молодых людей, которые «слушают рэп, смотрят футбол», это уже практически стереотип, говорит Забаев из RBL.

Баттлы и сами становятся новым спортом: в них принимают участие все больше людей, появляются правила судейства, аналитика и прогнозы. В баттл-рэпе уже есть система лиг: для новичков и состоявшихся артистов. Баттлы дают возможность раскрутиться и начать карьеру новым исполнителям, которой раньше, в «добаттловую» эпоху, просто не было, говорят организаторы площадок. Правда, все приводят один пример — Геннадий Фарафонов, рэпер Rickey F, участник лиги для новичков Versus: Fresh Blood, который после проекта собрал на концерте в Москве в мае тысячу человек. И пока это единственный подобный случай.

Источник: www.rbc.ru