Как раскрутить сайт в поисковых системах

Здравствуйте, Почему так? Все очень просто – сайты, которые работают по небезопасному протоколу вызывают недоверие у пользователей. Они не будут там вводить платежные данные, пароли или любую конфиденциальную информацию. Никто не хочет, чтобы их личная информация досталась третьим лицам.

При этом даже пользователи, которые не понимают разницы между http и https, могут игнорировать проекты, работающие по незащищенному протоколу. Многие браузеры и поисковые системы стали помечать сайт с http как небезопасные. Думаю, не сложно догадаться, что большая часть людей просто пройдет мимо. Даже если сайт будет на самых первых местах в результатах.

Некоторые сервисы тоже стали разграничивать сайты, которые работают по незащищенному и защищенному протоколам. Сотрудники Гугла как-то говорили, что поисковые алгоритмы будут отдавать предпочтение сайтам с https. В то время как в Яндексе говорят, что все сайты независимо от типа соединения будут участвовать в ранжировании на равных условиях.

Так это или нет – точно сказать не можем. Но мы думаем, что лучше не рисковать и просто подключить SSL. Можно выбрать платный, можно бесплатный – тут уж как вам хочется. Многие крупные порталы и именитые вебмастеры начали переходить на использование защищенного протокола.

Они понимают, что в обозримом будущем этот фактор может стать одним из ключевых – поэтому лучше сделать все заранее, чтобы потом не было проблем. В этой статье, мы рассказываем о том, как подключить SSL на сайт бесплатными и платными способами. Обязательно переходите и читайте.

Редирект

Ваш сайт может быть доступен по нескольким адресам: с www и без, по http и https, если у вас есть SSL-сертификат. Все это создает дубли – они очень негативно влияют на SEO-оптимизацию. В выдаче появляется несколько разных версией материалов – до 4 штук, и роботы просто не знают, какой из версий надо отдавать предпочтение. В итоге на дно летят абсолютно все 4 версии сайта.

Чтобы избежать этого, вы должны выбрать одну и настроить редирект. Редирект – это переадресация на определенный адрес. То есть если у вас есть SSL, и вы не хотите, чтобы в стандартном url был “www”, вы должны настроить редирект на https://site.ru – который будет являться вашим основным зеркалом. То же касается и ситуаций, когда ваш проект имеет несколько доменов.

Если не настроить редирект, будут созданы дубли. Очень много дублей, считайте, по 4 штуки для каждого домена. Сайт просто не сможет участвовать в ранжировании на равных правах с другими проектами – роботы будут обходить каждый дубль и считать его за отдельный сайт.

То есть все версии вашего ресурса будут конкурировать друг с другом, а роботы вовсе могут подумать, что там неуникальный дублированный контент. Бывали ситуации, когда вебмастеры жаловались на полное выпадение своих проектов из индексации. Причиной тому часто были неправильно настроенные редиректы. Настроить переадресацию можно с помощью функционала виртуальных хостингов, коими пользуется абсолютное большинство вебмастеров, и при помощи файла htaccess – вручную. Для .htaccess подойдет такой код:

RewriteCond % off RewriteRule ^(.*)$ https://%% [L,R=301]

Или такой:

RewriteCond % !1 RewriteRule ^(.*)$ https://%/$1 [R=301,L]

Если вы используете WordPress, то переадресацию можно настроить при помощи плагинов. Их очень много – просто зайдите в каталог и введите ключевое слово “Redirect”. В результатах сразу появятся самые разные решения. Лучше выбрать наиболее популярное.

Понятные url

1. Cyr to Lat Reloaded
2. WP Translitera
3. Cyrlitera

Транслитерация есть и в платном плагине Clearfy Pro. Он отлично оптимизирует проекты на WordPress под поисковые системы. Переходите по ссылке, чтобы получить более подробную информацию.

Скорость загрузки страниц

Очень важный фактор. Если ваш сайт будет загружаться слишком медленно – поисковики будут ставить его ниже. Также низкая скорость загрузки страниц сулит большое количество отказов. Это ухудшит ваши поведенческие факторы, и сайт полетит вообще на самое дно. Такой эффект снежного кома.

Чтобы оптимизировать скорость загрузки, вы должны проделать ряд определенных действий. Они разнятся от платформы к платформе, но есть некоторые сходства. Все сводится к уменьшению веса загружаемых файлов. То есть меньше каких-то тяжелых эффектов, картинок с высоким разрешением и т. д.

Если вы используете ВордПресс, то у нас для вас хорошие новости: его можно очень легко оптимизировать и повысить скорость загрузки. Сама по себе платформа не очень тяжелая, основные проблемы возникают из-за тяжеловесных шаблонов или плагинов.

Чтобы оптимизировать скорость на WordPress, вы должны:

1. найти крутой подходящий шаблон или оптимизировать нынешний;
2. удалить лишние плагины, оставив только самое необходимое;
3. сжать все картинки при помощи сервисов – очень полезный совет, который поможет многим сократить вес сайта почти в 2,5 раза;
4. установить кэширование;
5. убрать лишний код и минифицировать его;
6. постоянно обновлять CMS до актуальной версии.

Это универсальные советы, которые могут сработать и на других CMS. Как мы и сказали, весь принцип строится на уменьшении веса сайтов. Чем меньше файлов надо загрузить пользователю при просмотре страницы, тем лучше.

Касаемо кэширования: в WordPress можно установить его при помощи плагинов. Самый популярный WP Super Cache – он бесплатен, прост в установке и использовании. В приведенной статье вы можете найти более подробную информацию об этом решении.

Также вы можете установить кэширование на уровне хостинга. Оно будет работать и с другими платформами.

Сервисы для проверки скорости загрузки сайта могут показать не только нынешнюю скорость загрузки вашего ресурса, но и советы, которые помогут ее увеличить. Советуем обратить внимание на первый сервис от Гугла – там все расписывается в подробностях и с примерами.

Выполнив все эти действия, вы сможете значительно увеличить скорость отображения вашего проекта.

Но не забывайте, что очень важную роль играет хостинг – если он имеет плохое оборудование или низкое качество соединения, то никакие рекомендации не ускорят ваш сайт. Он будет тонуть среди других более быстрых, пока вы не смените оборудование.

Продешевить с хостингом не выйдет. Хотя на просторах интернета есть приемлемые варианты по низкой цене.

Перелинковка и структура

Перелинковка и правильно составленная структура также очень положительно влияют на SEO. Про структуру сайта мы рассказывали в отдельной статье. Рекомендуем зайти и почитать.

Что до перелинковки – существует масса разных вариантов. Всякие схемы, стратегии. Многие придерживаются мнения, что этот момент – сугубо для пользователей. То есть вы должны оставлять ссылки там, где это необходимо. Говорите о стульях в статье про столы? Оставьте ссылку – пользователи и поисковики оценят.

В этом и заключается весь принцип.

Внешняя оптимизация

Тоже очень важная часть раскрутки сайта. Без нее всю вашу кухню могут просто не заметить. Поэтому упускать дальнейшие советы из виду нельзя.

Крауд-маркетинг

Тренд современного внешнего продвижения ресурсов – крауд-маркетинг. С его помощью вы можете наращивать естественную ссылочную массу и вылетать в топ 10, 5 или даже в топ 1.

Ссылки, полученные в процессе крауд-продвижения, считаются наиболее полезными. Как с точки зрения привлечения целевой аудитории, так и для поисковой оптимизации.

Про крауд-маркетинг мы рассказывали в отдельной статье.

Вечные ссылки

Пункт, который вытекает из предыдущего. Создание ссылочной массы – очень важный этап внешней поисковой оптимизации. Тут есть свои риски – один неверный шаг и вы получаете бан или фильтры. Важно все делать правильно и размеренно.

Вечные ссылки работают больше под Гугл. Существует мнение, что сайты без хорошей ссылочной массы в Гугле вообще не вылетают на первые позиции.

Про правильную покупку вечных ссылок мы тоже уже рассказывали. Переходите и читайте.

Социальные сети

Если вы создадите сообщества в социальных сетях, которые посвящены вашему проекту – ПС будут больше ценить ваш ресурс, считая его чем-то более серьезным, чем просто очередной статейник.

Поэтому создание сообществ в популярных социальных сетях – обязательное условие для эффективной раскрутки сайта. Также вы можете создать канал в Телеграм – это тренд, поэтому вы сможете привлекать больше целевого трафика.

Если вы продвигаете коммерческий сайт, то самым быстрым способом попасть в топ будет покупка контекстной рекламы от поисковиков. Для Яндекса – Директ, для Гугла – Адвордс.

Удовольствие не дешевое, но зато вы сможете привлекать колоссальное количество трафика. Не всегда целевого, но это тоже будет определенным образом влиять на поисковую оптимизацию.

Email-рассылка

Еще один крутой способ для привлечения посетителей на сайт. Вы можете просто создать емейл-рассылку и отправлять письма с анонсами материалов на почту ваших подписчиков.

Push-уведомления

С их помощью вы сможете оповещать своих пользователей о выходе новых материалов. Уведомления будут приходить на смартфоны и компьютеры – они не останутся незамеченными. Настроить push-уведомления можно при помощи сервиса SendPulse.

Семантическое ядро

Чтобы понимать, какие запросы сейчас особенно актуальны, вы должны составить семантическое ядро. Это можно сделать самостоятельно или поручить какой-то сторонней компании. Их сейчас очень много, поэтому проблем с поиском не возникнет. Да и по стоимости будет недорого. Хотя это как посмотреть.

Цена начинается от 5 рублей за запрос. У многих есть ограничения по количеству запросов.

В одной из статей мы уже описывали, где можно заказать семантическое ядро. Рекомендуем ознакомиться.

Несколько правил успешного продвижения сайта

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

В 2022 году из российского сегмента ушли несколько каналов трафика: привычные соцсети заблокированы, в Google больше не работает контекстная реклама — это привело к росту органической аудитории на сайтах. Теперь можно привлекать больше трафика с помощью SEO и улучшить позиции сайта в выдаче.

SEO-специалисты агентства Kokoc.com рассказали, как продвигать сайты с учётом новых реалий и получать больше лидов.

Команда агентства Kokoc.com

Из материала узнаете, что стоит сделать для SEO-продвижения:

• Улучшить позиции в выдаче Google.
• Перейти на бизнес-KPI.
• Работать с репутацией бренда.
• Конкурировать с маркетплейсами и агрегаторами.
• Сделать сайт удобным и конверсионным — улучшить коммерческие факторы.
• Актуализировать семантическое ядро.
• Привлекать больше информационного трафика.

Повышаем позиции в выдаче Google

Проводим техническую оптимизацию

Это must have для продвижения в Google. Особое внимание стоит обратить на:

• скорость загрузки страниц — оптимально 1‒3 секунды;
• количество индексируемых страниц — чем больше, тем лучше;
• наличие микроразметки.

Создаём E-A-T-контент

E-A-T — от англ. expertise, authoritativeness, trustworthiness → экспертный, авторитетный, достоверный. Следует размещать только такие тексты, не забывая обновлять имеющийся контент.

И речь не только о текстах. Наполняем сайт E-A-T-информацией, которая показывает, что компания ведёт бизнес качественно и максимально прозрачно: сертификаты, оценки партнёров, рейтинги — всё, что это подтвердит.

Улучшаем поведенческие факторы

Содержание запроса должно соответствовать контенту страницы — это снизит количество отказов. Если пользователь найдёт ответ на свой запрос, он дочитает текст до конца, да и другие страницы может посмотреть.

Ещё раз про фокус на качественные тексты — лучше найти грамотного эксперта, чем заказывать текст на бирже. Пусть это будет дороже, зато такой текст не разочарует пользователя.

Текст лучше разбавлять иллюстрациями, фото, видео, аудио, инфографикой. Визуальная подача информации нравится поисковикам и облегчает воприятие текста читателям.

Повышаем скорость загрузки страниц — так пользователи не закроют сайт и не вернутся в поисковую выдачу. Оптимальной считается скорость загрузки 1‒3 секунды, допустимой — 4‒7.

Улучшаем пользовательский опыт: структуру сайта, навигацию, юзабилити. Пользователю должно быть удобно и понятно, чтобы не возникло желание покинуть сайт.

Наращиваем ссылочную массу. Google обращает особое внимание на ссылочный профиль сайта, поэтому стоит:

• Публиковаться в блогах, СМИ, медиа, на тематических площадках. Часто редакция разрешает вставить одну или несколько ссылок на сайт.
• Применять крауд-маркетинг. Будут полезны нативные комментарии со ссылками на сайтах-отзовиках, профильных форумах, в соцсетях.

• Обмениваться ссылками с партнёрами. Важно, чтобы показатели другого сайта — ИКС, посещаемость — были одинаковыми.

Переходим на бизнес-KPI

В кризис бизнес особенно считает деньги, поэтому рекомендуем чётко определить, какие задачи должна решить поисковая оптимизация и как этого добиться. Если бизнес не получит желаемых результатов, он может разочароваться в таком виде продвижения. Или сменить подрядчика.

Обычные KPI в SEO — это позиции сайта в выдаче, объём целевого трафика и количество привлечённых лидов. В непростые времена на первое место выходят продажи, поэтому рассмотрим бизнес-KPI: трафик, лиды, показатели прибыли.

Трафик

Трафик привлекает на сайт определённое число посетителей — количество зависит от конкретной ситуации. Причём трафик должен быть целевым. Такой тип продвижения особенно важен интернет-магазинам, сайтам услуг и информационным ресурсам.

Преимущества продвижения по трафику

• Работа ведётся по широкому списку запросов — высоко-, средне- и низкочастотных. Большинство конверсий идёт с низкочастотных запросов.
• Для эффективного продвижения специалисты дорабатывают структуру, создают новые страницы и разделы, усиляют коммерческие факторы — улучшают сайт.
• С ростом трафика, как правило, связан и рост позиции сайта в поисковой выдаче. За что компании, если она привлекает подрядчика на SEO-продвижение, платить не нужно.

Ограничения продвижения по трафику

• Если у бизнеса лендинг, монобренд или ресурс узкой тематики, этот KPI не подойдёт. Много трафика привлечь не получится, слишком мало запросов.
• Сложно делать глубокий анализ конверсий — для этого нужно настраивать сквозную аналитику, коллтрекинг. Это более характерно для следующего формата продвижения — по лидам.

Лиды и продажи

Сама компания или нанятое агентство привлекает желаемое количество конверсий: заказы, заявки, звонки, регистрация на сайте. После чего лиды конвертируют в продажи.

Преимущества продвижения по лидам

• Максимально чёткие KPI.
• Глубокая аналитика конверсий, live-отчётность в аналитическом сервисе вроде Power BI.
• Доработка сайта — начиная от технической оптимизации и заканчивая улучшением дизайна и юзабилити.

Ограничения продвижения по лидам

• Нужен коллтрекинг — владелец сайта внедряет его за отдельную плату.

KPI, которые напрямую влияют на прибыль заказчика

Количество переходов из поисковых систем. Этот показатель зависит от множества факторов — например, ниши, бюджета на продвижения, типа сайта, — поэтому определяется индивидуально.

Средние значения составляют +30% в первые 3 месяца от текущих показателей трафика.

Стоимость лида. Также зависит от ниши, её конкурентности и не только. По данным агентства Kokoc.com, средняя стоимость лида в разных нишах по Москве такова:

Окупаемость инвестиций — ROI (рентабельность). Рассчитывается по формуле:

(Доход от инвестиций — Размер инвестиций)/ Размер инвестиций * 100%

Например, вы вложили в продвижение по трафику 150 000 рублей, на сайт пришли 10 000 посетителей и купили на 270 000 рублей.
ROI = (270 000 — 150 000) / 150 000 * 100% = 80%.

Работаем с репутацией компании

В Яндексе обновился алгоритм метрики качества сайта — Проксимы. Она анализирует качество сайта в том числе по данным внешних источников: отзовиков, справочников, Яндекс Бизнеса.

Яндекс анализирует, что пользователи говорят о сайте: например, если люди регулярно пишут, что в компании обманывают клиентов, не платят сотрудникам — позиции сайта могут упасть. Соответственно особое внимание нужно обратить внимание на SERM — управление репутацией в сети.

А лучше использовать связку SERM+SEO, чтобы работать над положительной онлайн-репутацией компании.

Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Интернет-магазинам: конкурируем с агрегаторами и маркетплейсами

И в Яндексе, и в Google идёт тенденция к вытеснению из выдачи сайтов малого и среднего бизнеса — в основном это касается интернет-магазинов. Точнее, не к вытеснению — а к замещению маркетплейсами, которые более удобны для пользователей. Малому и среднему бизнесу трудно содержать отдельные сайты, включая затраты на доработки и продвижение. Да и сами пользователи уже настолько привыкли заказывать товары на маркетплейсах, что даже не идут за ними в поисковики.

Но не стоит опускать руки ↓

Работаем с семантикой

Советуем скрупулёзно искать запросы, которые ещё не заняты крупными конкурентами. Это могут быть низкочастотные, информационные запросы, семантика товарных и категорийных отзывов, рейтингов.

Маркетплейсы и агрегаторы пока мало используют инфосемантику, поэтому советуем создать и вести блог на своём сайте, вести туда трафик и повышать продажи.

Совмещаем SEO с другими каналами

С SMM, медийной рекламой, размещением на маркетплейсах. Один канал трафика хорошо, два и несколько — лучше.

Продвигаемся по товарным запросам за счёт лучшего УТП

Свой интернет-магазин позволяет сделать карточку лучше и интереснее, чем в маркетплейсе или агрегаторе, — да ещё и с уникальным УТП.

Развиваем товарный поиск — Яндекс Товары

Пока непонятно, как будут ранжироваться карточки товаров, но есть все шансы показываться там вместе с маркетплейсами. Чтобы соперничать с ними, нужно предоставлять не худшее качество бизнеса.

Не так давно Яндекс Товары запустили значок надёжного интернет-магазина — его можно получить, если подать заявку. Сотрудники Яндекса сделают тестовый заказ и оценят качество обслуживания, гарантии, цены, качество товара. Если всё хорошо, магазин получает значок надёжного — это повышает лояльность покупателей. В дальнейшем оценивать магазин смогут сами пользователи.

Профессия

SEO-специалист: с нуля до middle

Узнать больше

• Научитесь продвигать крупные коммерческие проекты и внедрять SEO-стратегии
• Сможете брать первые рабочие проекты уже спустя 5 месяцев обучения
• Сформируете портфолио из 3 работ и сможете пройти стажировку у партнёров Нетологии

Делаем сайт удобным и конверсионным — улучшаем коммерческие факторы

Чтобы снизить стоимость привлечения клиента и получить больше конверсий, следует прорабатывать коммерческие факторы на сайте. Это одни из основных факторов ранжирования в коммерческих тематиках.

Рассмотрим коммерческие факторы для интернет-магазина и сайта услуг.

Для интернет-магазина

Широкий ассортимент. Чем больше товаров в каталоге, категорий и подкатегорий, тем больше поисковых запросов можно охватить и тем больше трафика и конверсий получить.

Разветвлённая структура каталога. Большое количество категорий и подкатегорий облегчат процесс выбора товара, расширит запросный индекс сайта и улучшит поведенческие факторы.

Обратите внимание, под все ли кластеры из семантического ядра есть страницы и разделы сайта. Например, в ядре есть кластер «стиральная машина с узким барабаном». Клиентов интересует этот запрос, и, если он не отражён на сайте, бизнес теряет трафик и конверсии. Стоит создать такую категорию в меню, сделать отдельную коммерческую страницу на сайте и фильтр.

Удобные фильтры. Не нужно заставлять пользователя пролистывать все страницы стиральных машин или зимних курток — нужно облегчить ему задачу и сделать как можно больше фильтров.

Наличие цены и наглядной скидки. Вряд ли кто-то будет специально узнавать цену — нужно отразить её в карточке товара. Если есть скидка, укажите её и наглядно покажите, сколько сэкономит покупатель.

Наличие товара. Кнопка «Уточнить наличие» снижает конверсию и влечёт за собой потерю потенциальных клиентов. Все товары должны быть доступны.

Фото и видео. Никто не хочет покупать кота в мешке — сделайте возможность рассмотреть товар со всех сторон. Чем больше фото, тем лучше. Также важны функция лупы — рассмотреть поближе — и фото 360º. Повышают конверсию и видеоотзывы — например, распаковки и применения в реальной жизни.

Рич-контент: как увеличить интерес покупателей к товару и добавить до 22% к конверсии в продажу

Полное описание и характеристики товара. Особенно это касается технически сложных товаров, где одна характеристика — например, объём памяти или мощность камеры — в значительной степени влияет на решение о покупке.

Наличие отзывов. Если покупатели не пишут отзывы — стоит их мотивировать это делать: дарить бонусы, скидки, баллы. Если пишут — лучше отвечать на всё.

Почему компаниям важно отвечать на положительные отзывы и как это делать

Сведения об оплате и доставке. Чем больше способов оплатить или привезти товар — тем лучше. У покупателя должен быть выбор. Лучше указывать эту информацию прямо в карточке товара.

Удобная корзина. Как минимум кнопка «Положить в корзину» должна быть заметной и яркой, а процесс оформления заказа — удобным. Не нужно заставлять заполнять громоздкие формы или при ошибке — все поля заново. Чем меньше действий от нажатия на кнопку «Положить в корзину» до оплаты заказа — тем лучше конверсия.

Дополнительные продажи. Можно предложить клиенту подходящие мелочи и товары, чтобы увеличить средний чек. Покупает человек смартфон — предложите чехол, наушники, гарнитуру.

Отдельное место для акций, распродаж, новинок. Соберите их в одном разделе меню, выделите его цветом. Можно сделать яркий баннер, который будет вести на нужную страницу. Хиты продаж, товары дня, новинки лучше показывать прямо на главной — чтобы пользователь их не пропустил.

Функция сравнения товаров. Подойдёт магазинам с широким ассортиментом, чтобы было что сравнивать. Критерии сравнения — цена, характеристики, комплектация.

Контакты в шапке сайта. Лучше покрупнее указать название, время работы, адрес, телефон магазина. Телефон стоит сделать кликабельным, чтобы пользователь мог сразу набрать со смартфона. В идеале телефон должен начинаться с 8 800 — такой номер проще запомнить.

Наличие SSL-сертификата. Это цифровой паспорт сайта, который подтверждает его подлинность и защищает данные пользователя, которые он передаёт на сайт.

Наличие онлайн-виджетов. Можно назвать их усилителями конверсии: виджеты онлайн-чата, обратного звонка, таймеры и квизы затягивают посетителей в воронку продаж и повышают конверсию.

Наличие блога. Сам по себе блог не продаёт, но при грамотной SEO-проработке статьи будут попадать в топ выдачи и пользователи могут пройти по ним на сайт. В статьи можно вставлять ссылки на товары, рассказывать о преимуществах магазина и вставлять баннеры и формы, которые ведут на ключевые страницы и разделы.

Для сайта услуг

Многие коммерческие факторы для такого типа те же: например, наличие контактов в шапке и кликабельного номера телефона, наличие виджетов, отзывов, проработанная структура, блог.

Выделим те, о которых ещё не упоминали ↓

Подробное описание услуг. Детальная характеристика поможет прояснить вопрос клиентам, которые не разбираются в теме.

Расскажите суть услуги, кому она может быть полезна, честно опишите плюсы и минусы. Обозначьте KPI. Укажите цены и тарифы. Поясните, за что конкретно платит клиент.

Калькулятор расчёта цены. Если услуга сложная и её стоимость зависит от многих критериев, нужно облегчить клиенту задачу, чтобы он сам рассчитал примерные расценки.

Многим это нравится: есть возможность поиграть с критериями и чётко определить желаемый результат.

Кейсы. Мощный инструмент повышения конверсии при грамотном оформлении. Сделайте для кейсов отдельный раздел на сайте, а если их много — разбейте по тематикам.

Алгоритм написания такой:

• Рассказать о поставленных задачах.
• Описать поэтапный процесс работы.
• Поделиться результатами — в цифрах, графиках, иллюстрациях.

Ответы на вопросы. Наверняка есть однотипные вопросы клиентов, отвечая на которые специалисты компании тратят много времени. Хороший вариант — собрать их все на страницу FAQ. Так сэкономите время и позаботитесь о посетителях сайта.

Кнопки, лид-формы, лид-магниты. Обязательно — на главной и на коммерческих страницах, желательно — на каждой странице сайта. Лучше сделать несколько лид-форм для основных услуг. Их можно вставлять и в подходящие по теме статьи блога.

Сертификаты. Сервис фулфилмента может быть сертифицированным партнёром маркетплейса, а диджитал-агентство — партнёром Яндекса, Google или ведущих российских сервисов. Всё это повышает доверие пользователей и улучшает конверсию.

Социальные доказательства. О признании общества помимо отзывов говорят награды, места в рейтингах, публикации в СМИ, работа с известными клиентами. Такую информацию можно вывести на главную страницу.

Актуализируем семантическое ядро

Ядро, которое составляли в 2021 году и в начале 2022 года, стоит проверить на предмет устаревших запросов.

На предмет неактуальных запросов стоит проанализировать и структуру сайта. Соответствующие разделы, страницы, статьи блога нужно убрать или переписать. И наоборот — доработать структуру и страницы под новые запросы, уделяя особое внимание наиболее конверсионным.

Привлекаем информационный трафик

Иногда с помощью одной статьи в блоге можно привлечь на сайт десятки тысяч посетителей, часть из которых переквалифицируются в лиды. А стоит это не так уж и дорого: качественный материал обычно обходится в 5–10 тысяч рублей.

Получить информационный трафик поможет блог на сайте, наполненный полезным и интересным контентом.

Какие правила ведения блога стоит соблюдать

Не гнаться за дешевизной. Копирайтеры с биржи напишут статью за условные 100 рублей, но в лучшем случае это будет рерайт уже многократных написанных материалов. А в худшем — неудобочитаемые материалы, которые обрушат поведенческие факторы. Ведь никто не будет читать плохую статью или просматривать другие страницы сайта — посетители просто покинут его.

Привлекать к написанию экспертов. Как мы уже говорили, Google любит E-A-T-контент. Да и алгоритмы Яндекса тоже предъявляют к контенту похожие требования. Поэтому лучше привлечь к написанию статьи профессионального специалиста, чем наблюдать за падением трафика сайта.

Не публиковать только продающие статьи. Можно упомянуть в тексте о товарах и услугах, насытить статью коммерческими факторами: лид-магнитами, формами заявок, ссылками на коммерческие страницы. Но в первую очередь контент должен соответствовать интенту — намерению — пользователя и быть интересным.

Вести блог постоянно. Многие владельцы бизнеса делают так: закажут 1–2 статьи, не получат мгновенного результата и забрасывают это дело. Контент-маркетинг работает вдолгую: сначала надо приучить читателей к хорошим материалам и только потом получать отдачу в виде трафика и конверсий.

Самый главный совет — несмотря ни на какие кризисы, не останавливать работу над SEO-продвижением. Кризисы приходят и уходят, вместо ушедших каналов трафика появляются новые, но SEO остаётся. И если забросить работу над продвижением сайта даже на полгода, потом будет сложно вернуть утерянные позиции.

Читать также

Как компании получать больше положительных отзывов и сократить время на работу с ними

Что влияет на репутацию бизнеса в России и на Западе

10 вопросов PR-специалисту: как восстановить репутацию после скандала, опубликоваться в Forbes и что почитать начинающему PR-щику

Как проводить SEO-анализ конкурентов и какие проблемы бизнеса это поможет решить

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Команда агентства Kokoc.com

Источник: netology.ru