Как проверить семантическое ядро

Рассказали, для чего нужно семантическое ядро и как правильно собирать семантику для сайта.

Последнее обновление: 29 августа 2023 года
Время прочтения: 11 минут

О чем статья?

• Что такое семантическое ядро сайта
• Для чего нужно семантическое ядро
• Какие типы запросов могут входить в семантическое ядро
• Как подобрать ключевые слова для семантического ядра
• Какие инструменты используют для сбора семантического ядра и кластеризации
• Выводы

Для кого эта статья?

• Для оптимизаторов.
• Для копирайтеров.
• Для маркетологов.
• Для владельцев бизнеса.

Бизнесу любого масштаба необходим грамотно структурированный сайт, который может попасть в топ поиска. Однако составить или обновить масштабный ресурс порой кажется неподъемной задачей. Проблема решается через качественное составление семантического ядра. Именно оно определяет, какие разделы и страницы будут на сайте, по каким запросам придет пользователь и какую информацию получит. Качественный сбор семантического ядра улучшает показатели сайта и дает перспективу развития бизнесу.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) простыми словами — это набор слов и словосочетаний, которые пользователи вводят для поиска необходимой им информации. Их называют также ключевые слова, ключевые фразы, ключи или семантика.

В филологии семантика — раздел, который изучает значение слов. Следовательно, семантическое ядро концентрирует в себе смысл сайта, страниц или статей. Если ориентироваться на смысловое наполнение текстов, а не на объем ключевых слов, то переоптимизация сайту не грозит.

С точки зрения SEO-специалиста семантическое ядро — это поисковые запросы, по которым пользователи ищут интересующие их товары, услуги или данные. По этим запросам сайт будет продвигаться в интернете. Однако если посмотреть с позиции бизнеса или маркетинга, то семантическое ядро — это ответ на глобальный вопрос: какую информацию пользователь получит на сайте. Чтобы получить максимальный коммерческий эффект, важно не только использовать SEO-приемы, но и помнить о логике бизнеса, изучать отрасль и аудиторию.

Для чего нужно семантическое ядро

Составление семантического ядра — масштабная и важная задача при SEO-продвижении сайта. Наличие СЯ решает следующие задачи:

• Помогает продумать и сформировать эффективную структуру нового сайта.
• Позволяет доработать и улучшить уже работающий ресурс, чтобы пользователям и поисковым роботам было проще и удобнее с ним работать.
• Дает возможность оптимизировать страницы или создавать новые, если под запрос пользователей отсутствует релевантная страница.
• Дает возможность прироста качественного органического, то есть бесплатного трафика на сайт, если дальше вести работу с СЯ;

• Помогает выяснить интересы пользователей.
• Показывает, как можно расширить ассортимент, чтобы привлечь новых клиентов на сайт.
• Определяет направления и темы контента, помогает расставить приоритеты для контент-плана.
• Позволяет создать корректную перелинковку на сайте после кластеризации СЯ.
• Дает возможность запустить и настроить рекламу на поиске.
• Создает базу для SEO-оптимизации страниц.

Мнение эксперта

Кирилл Безбородов, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

«По собранному семантическому ядру можно оценить положение сайта в поисковых системах, оценить видимость относительно конкурентов. И найти именно поисковых конкурентов, которых в дальнейшем можно проанализировать по различным параметрам с целью поиска точек роста».

Важно, что SEO-показатели и метрики важны не сами по себе, а как средство для достижения задач бизнеса: снижения стоимости лида; роста продаж, среднего чека, прибыли. Поэтому при сборе семантического ядра необходимо ориентироваться на

Какие типы запросов могут входить в семантическое ядро

Семантическое ядро может содержать запросы разных типов. Бизнесу полезно понимать, чем различаются группы, чтобы правильно собрать, расширить и сегментировать ядро. Дадим базовые представления о классификации запросов.

Поисковый интент запроса отражает намерение пользователя, с которым он приходит в поиск. Глобально все запросы делят на:

• коммерческие, которые показывают желание купить;
• информационные, которые нацелены на поиск сведений.

2. По частотности.

Частотность означает количество запросов в месяц в выбранном регионе. Указанное ниже количество приблизительно и может сильно различаться по разным тематикам и регионам.

• Высокочастотные (ВЧ) — более 10 000 запросов в месяц;
• среднечастотные (СЧ) — от 100 до 10 000;
• низкочастотные (НЧ) — менее 100.

Мнение эксперта

Кирилл Безбородов, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

«От тематики к тематике пороговые значения могут сильно меняться. В одной нише запрос с частотой 500 может считаться НЧ, если тема слишком популярная, в другой уже быть среднечастотным. Разделение является условным, но для примерного ориентира указанные выше значения корректны».

3. По геозависимости.

Поисковая выдача может отличаться в зависимости от местоположения пользователя. Поэтому запросы разделяют на:

• геозависимые — выдача разная в различных регионах, например, «заказ пиццы»;
• геонезависимые — выдача везде одинаковая, например «заказ пиццы Москва».

Пользователь может искать бренд или конкретные его продукты. Такие запросы характеризуют как:

• брендовые — название и бренда, и продукта как «телефон Huawei»;
• витальные — только название «Huawei».

5. Нечеткие запросы.

Примерно у 20% запросов пользователей алгоритм не может однозначно определить цель поиска. Например, по запросу «ренессанс» можно искать гостиницу, эпоху Возрождения и страховую компанию одновременно.

Существует другая классификация, которой часто пользуются для кластеризации семантического ядра:

• Транзакционные запросы. Отражают намерение совершить действие. Это коммерческие запросы со словами «купить», «заказать» и некоммерческие типа «скачать музыку бесплатно», «поехать на море на своей машине».
• Информационные запросы. Отвечают на вопрос пользователя «как», «какой», «где», «что такое» и предполагают поиск информации. Например, «что такое семантическое ядро».
• Навигационные запросы. Обозначают конкретные модели товаров, компании, сайты, места и события. К примеру, «конференция optimization 2023».
• Мультимедийные запросы. Позволяют искать фотографий, аудио- и видеозаписи. Сюда же относится поиск по фото.

Подробнее о различии групп ключевых слов — в статье «Классификация поисковых запросов».

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Работа с СЯ обычно состоит из четырех этапов:

1. Сбор базовых ключевых слов.
2. Расширение семантического ядра.
3. Исключение неподходящих запросов.
4. Кластеризация семантического ядра.

Рассмотрим процесс пошагово.

Как собрать базовые ключевые слова

Базовые ключи или маркеры должны отражать тематику и главную идею сайта. Запросы собирают в формате списка или таблицы, которые затем будут расширяться.

Найти основные ключевые фразы можно тремя способами:

• Посмотреть запросы, по которым сайт показывается сейчас. Их можно увидеть в Яндекс Метрике, Яндекс Вебмастере, Google Analytics, Google Search Console. Способ не подойдет для новых ресурсов, у которых еще нет статистики.
• Провести брейнсторм, он же брейншторминг или мозговой штурм. В ходе него команда из оптимизатора, аналитика, маркетолога, топ-менеджера компании записывает все поисковые фразы, по которым они хотели бы показывать свою компанию. Нужно внести все, что приходит в голову — синонимы, профессиональные термины, варианты написания, аббревиатуры, сокращения, сленг. На этом этапе никакие слова не отсекают.

Как расширить семантическое ядро

Большинство найденных на предыдущем этапе запросов оказываются высокочастотными и не обладают заметной специфичностью. Поэтому собранное ядро необходимо расширить и разделить на группы.

Мнение эксперта

Кирилл Безбородов, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

«К продвижению по ВЧ-запросам стоит прибегать в том случае, когда основные работы по продвижению менее частотных запросов уже выполнены и по ним имеются результаты. Молодым сайтам стоит в первую очередь сосредоточиться на продвижении СЧ и НЧ-запросов, продвижение сайта по ним менее затратно и даст более быстрый результат. После того, как сайт будет уверенно чувствовать себя в выдаче по средне- и низкочастотным запросам, можно приступать к работам, направленным на попадание ВЧ-запросов в топ».

Как расширить семантическое ядро бесплатно с помощью Яндекс Wordstat

В бесплатный инструмент поисковой системы нужно ввести маркеры и скопировать дополнительные варианты.

Яндекс Wordstat в левом столбце показывает введенный ключ, все вложенные запросы и количество показов по ним за последний месяц. Правый столбец предлагает похожие словосочетания: синонимы по смыслу, но из других слов. Это позволяет значительно расширить семантику. Но нужно включить критическое мышление: сервис может предложить неадекватные варианты.

Пример подбора новых ключей, Я.Wordstat

Подробнее о сервисе — в нашей статье «Как работает Яндекс Wordstat».

Важный нюанс: коммерческая выдача геозависима, поэтому при сборе коммерческих запросов следует выбрать регион продаж. Для информационных запросов корректнее указать всю страну.

Использование бесплатного сервиса предполагает много ручной работы по вводу и импорту запросов, но позволяет расширить семантику в несколько раз. Для объемных СЯ в несколько тысяч ключей предпочтительно использовать более мощные платные инструменты автоматизации типа Key Collector, Keys.so и других.

Как расширить семантическое ядро с помощью поисковых подсказок

Поисковые подсказки или саджесты Google и Яндекс — предложения, которые появляются в строке поиска при вводе запроса. Поисковики выводят словосочетания, которые ищут реальные пользователи. Поэтому саджесты — источник релевантных запросов, которые обязательно нужно использовать.

Поисковые подсказки в Яндексе

Как собрать саджесты?

• Вручную. Нужно ввести каждый из уже собранных ключей в строку поиска и скопировать выпадающие подсказки. Способ подойдет для небольших сайтов с маленьким СЯ: лендингов, визиток.
• Автоматически. Для этого следует использовать сервисы, которые делают парсинг подсказок. Например, Пиксель Тулс, Rush Analytics, A-Parser, Arsenkin.Ru и другие.

Подробнее о саджестах рассказали в статье «Поисковые подсказки в Яндекс».

Как расширить семантическое ядро спецификаторами

Спецификаторы показывают, что пользователь хочет сделать с результатом поиска. Их добавляют, как правило, в конец запроса. Можно выделить три группы:

• Коммерческие. Указывают на возможность купить, заказать, узнать цену, получить рассрочку.

• Региональные. Определяют, где нужна услуга, продукт или информация — в Москве, рядом со мной, удаленно и прочее;
• Сервисные. Отражают условия, на которых покупатель хочет получить продукт: бесплатно, с доставкой, курьером, самовывоз и подобное.

Выбор спецификаторов определяют бизнес-процессы. Поэтому в ядро включают только те слова, которые релевантны предложениям на сайте. Например, если у магазина нет самовывоза, такой спецификатор использовать нельзя.

К собранным ключам добавляют обычно один-три спецификатора. Они позволяют более точно оптимизировать страницы под средне- и низкочастотные запросы. В платном продвижении поисковая реклама по СЧ и НЧ-ключам часто помогает более эффективно использовать бюджет, а не просто сливать его на перегретые высокочастотные запросы.

Как расширить семантическое ядро с помощью конкурентов

Анализ конкурентов может дать дополнительные идеи для ключевых фраз. Есть несколько способов их посмотреть:

• Вручную по метатегам страницы: посмотреть теги Н1 и Title. Как правило в них используются главные ключевые слова для страницы
• Вручную в стороннем инструменте: скопировать текст в сервис семантического анализа текстов, который подчеркивает ключи. Например, Text.ru или Advego.
• Автоматически: если у сайта конкурента открыты счетчики посещаемости, то можно посмотреть запросы через них.
• Профессионально: применить парсеры или специальные сервисы для расширения уже собранных маркерных запросов. К примеру, Keys.so, A-Parser.
• Платно: воспользоваться готовыми базами ключевых слов, которые содержат уже собранные наборы поисковых запросов за определенный период времени. Например, Букварикс, MOAB.Tools.

Мнение эксперта

Кирилл Безбородов, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

« Полученные ключевые слова можно дополнительно расширить с помощью Яндекс Wordstat или подсказок яндекса, если на данном этапе выявлены ключи, которые ранее не расширялись за счет указанных инструментов».

Вручную можно собрать поисковые фразы с одной или нескольких конкретных страниц. Сайты большого объема специалисты анализируют с помощью инструментов — это быстрее и надежнее.

Оставить заявку

Как исключить неподходящие запросы

Эту задачу также можно решить с помощью автоматических инструментов. Но более верный подход — проверить собранные ключи вручную. Если учитывать только частотность и конкурентность ключей, есть риск пропустить очень перспективный низкочастотный запрос.

Ключевые фразы следует оценивать с точки зрения маркетинга. Возможно, в ассортименте есть товар, для которого ключ пригодится в карточке. Или товара нет, но есть аудитория, которая интересуется связанной с ключевиком темой. Тогда можно использовать запрос как информационный в статейном разделе.

Ключи, которые точно нужно исключить:

• упоминания конкурентов, название их компаний, торговые марки;
• наименования товаров и услуг, которые вы не продаете и не оказываете;
• дубли — явные и неявные;
• названия районов или адреса, где вы не работаете;
• слова с ошибками — поисковики давно научились их понимать и исправлять.

Мнение эксперта

Кирилл Безбородов, руководитель группы оптимизаторов «Ашманов и партнеры»:

«Для более быстрой очистки семантического ядра можно использовать готовые списки так называемых минус-слов. Такие списки есть, например, в той же базе ключевых слов Букварикс.В сочетании с Key Collector с их помощью можно быстро очистить семантическое ядро от ключевых запросов, содержащих в себе минус-слова».

Как сделать кластеризацию семантического ядра

Кластеризация простыми словами — это разбивка семантического ядра на группы из похожих по смыслу запросов. Эти сегменты называют кластерами. Они нужны, чтобы логично распределить запросы по страницам ресурса.

Кластеры фактически формируют структуру сайта: категории/разделы, подкатегории/подразделы и отдельные страницы. Например, СЯ магазина электроники имеет кластеры «Смартфоны и гаджеты», «Ноутбуки и компьютеры», которые являются разделами каталога. Внутри категории «Смартфоны и гаджеты» выделены подкатегории «Смартфоны», «Сотовые телефоны», «Планшеты». «Смартфоны» содержат листинги «Премиум смартфоны», «Apple iPhone», «Смартфоны Huawei» и так далее. И уже в них находятся карточки товаров.

Категории и подкатегории на сайте магазина

Более высокочастотные запросы становятся названиями высокоуровневых разделов. Вся семантика на посадочной странице должна иметь один интент. Если интернет-магазин хочет получать трафик и по коммерческим, и по информационным запросам, то коммерческие ключи следует распределить на продуктовые и посадочные страницы, а для информационных создать раздел блог.

Раздел статей под названием «Журнал » на сайте магазина

Помимо структурирования сайта кластеры помогают:

• найти идеи для расширения ассортимента и создания новых страниц;
• повысить релевантность страниц;
• сделать внутреннюю перелинковку;
• составить контент-план и технические задания для написания контента статей.

Пример из практики: для интернет-магазина мебели мы собрали максимально широкое семантическое ядро и выявили кластеры запросов, для которых отсутствовали посадочные страницы. Добавили их в структуру ресурса, распределили дополнительные ключи по существующим страницам, провели ряд других работ по SEO. В результате получили рост трафика на 64%, рост запросов в топ-10 на 14% и рост заказов на 32%. Подробности в разделе «Кейсы».

Какие инструменты используют для сбора семантического ядра и кластеризации

Для работы с большими СЯ требуются сервисы с широкими возможностями и высокой степенью автоматизации задач. Бесплатные инструменты поисковиков не предоставляют такие решения. Поэтому коротко расскажем про популярные платные сервисы.

SearchLab — разработка Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры». Онлайн-сервис включает кластеризатор, LSI-анализатор и анализатор ссылок. Он позволяет:

• настроить сайты и страницы, которые нужно проанализировать или пропустить при сборе семантики
• сгруппировать запросы по страницам, тематикам и интенту;
• провести мягкую, жесткую или маркерную кластеризацию;
• выявить связи и зависимости между кластерами;
• настроить региональность запросов;
• проанализировать запросы из топ-10 и топ-30;
• выделить слишком часто употребляемые слова и слова, которые не встречаются у конкурентов;
• собрать статистику по использованию слов у целевого сайта и у конкурентов.

Key Collector — мощная программа для десктопов. Она дает возможности:

• собрать расширенную семантику;
• исключить неподходящие запросы и дубли;
• отфильтровать ключи по частотности;
• выявить сезонность запросов;
• кластеризовать по выбранному пользователем алгоритму;
• выгрузить результат в проект, структуру сайта или файл.

Keys.so — онлайн-сервис для работы с семантикой. Он может:

• собрать семантическое ядро конкурентов;
• исключить минус-слова;
• перемножить ключевые слова во фразы;
• кластеризовать СЯ с настройкой жесткости;
• сравнить семантику целевого сайта с конкурентами.

Выводы

• Сбор семантики — важный этап SEO-продвижения. Семантическое ядро необходимо для улучшения структуры сайта и ранжирования в Поиске, роста органического трафика, составления контент-плана, запуска контекстной рекламы и понимания потребностей покупателей.
• Составление СЯ включает сбор базовых ключей, расширение ядра, его очистку от неподходящих запросов и кластеризацию.
• Специалисты собирают максимально широкую семантику, так как неполное ядро не позволяет полноценно продвигаться в поиске и вести рекламные кампании.
• Расширение СЯ проводится за счет поисковых подсказок, спецификаторов, парсинга конкурентов.
• Составление семантического ядра требует владения как ручными способами, так и платными инструментами. Вручную собирают поисковые запросы для небольших одностраничных ресурсов. Для составления больших ядер необходимы инструменты автоматизации.

Возможно, Вас заинтересует

Источник: www.ashmanov.com

9 лучших сервисов для сбора семантического ядра

Семантическое ядро — то, на чём держится любой сайт. Это набор ключевых слов и запросов, которые описывают деятельность компании, её товары и услуги, охватывают тематику сайта. По данным запросам люди ищут в Сети услуги, товары или информацию.

Профессионально составленное семантическое ядро будет приводить на сайт целевую аудиторию, которая уже заинтересована в предлагаемых товарах или услугах. Запросы должны соответствовать содержимому страницы, сезонности и географии, направлению текста — информационный или продающий. Для работы с ядром необходимо регулярно анализировать конкурентов из топа выдачи результатов.

Самостоятельно составить грамотное семантическое ядро сложно, особенно если количество запросов достигает сотен тысяч или даже миллиона. Сегодня для его сбора представлена масса приложений, отличающихся по функционалу и возможностям. Мы подготовили ТОП-9 лучших сервисов для работы с семантическим ядром, которые заслужили популярность у оптимизаторов, вебмастеров и seo-специалистов.

Содержание статьи скрыть

SpyWords

90 дней при оплате 12 месяцев

Подробнее о сервисе

SpyWords — приложение для анализа деятельности конкурентов. Он позволяет узнать ключевые слова конкурентов, проанализировать их рекламные объявления, сформировать семантическое ядро для своего сайта за несколько минут и провести комплексную seo-оптимизацию сайта.

1. Много инструментов для изучения деятельности конкурентов: анализ конкурентов, «Битва доменов» для группового сравнения конкурентов, умный подбор запросов.
2. Дополнительные услуги — подключение к API, сбор запросов для рекламы сайта.
3. Скачивание результатов в формате csv.
4. Сотрудничество с физическими и юридическими лицами.

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться

Semparser

Уровень	для начального, среднего уровня
Для кого подходит	вебмастерам, seo-специалистам, владельцам сайтов
Пробный период	50 запросов бесплатно
Цена за действие	от 0,18 ₽ за запрос
Преимущества	возможность купить разное количество запросов, удобный личный кабинет, генерация ТЗ и автоматическая проверка написанных текстов
Ссылка	полная информация

Подробнее о сервисе

Semparser — приложение для автоматической группировки ключевых слов, создания структуры сайта, составления ТЗ копирайтерам на основе текстов самых видимых конкурентов по определённым запросам. Также через него можно проверить тексты на соответствие ТОПу по seo-параметрам, определить, насколько запросы коммерческие с точки зрения поисковиков. Он позволяет установить геозависимость запросов, релевантность страниц.

1. Возможность использовать купленные запросы для работы с разными проектами.
2. Наличие обучающих роликов по работе с сервисом.
3. Много способов оплаты без комиссий, включая оплату с расчётного счёта.
4. Партнёрская программа.

Just-Magic

Уровень	для среднего и профессионального уровня
Для кого подходит	seo-специалистам, оптимизаторам, интернет-маркетологам, вебмастерам, владельцам сайтов
Пробный период	30 дней
За период фикс	1 000 ₽/мес.
Преимущества	автоматизация многих процессов, собственные базы и уникальные инструменты
Ссылка	полная информация

Подробнее о сервисе

1. Наличие собственных баз сервиса для быстрого подбора семантики для сайта.
2. Инструмент «Акварель» для пословного анализа текста на его соответствие запросу.
3. Инструмент «Акварель-генератор» для составления списка подходящих ключевых слов для новых статей.
4. Возможность открыть доступ своим сотрудникам для совместной работы над проектом.
5. Возможность оплатить тариф по безналичному расчёту для ИП и юрлиц.
6. Партнёрская программа.

Мутаген

Уровень	для начинающего и среднего уровня
Для кого подходит	seo-оптимизаторам, вебмастерам, копирайтерам, маркетологам
За действие	0,02 ₽ за запрос
Преимущества	быстрый подбор запросов, возможность оценить спрос и конкуренцию в интернете, создание текстов под конкретные ключи
Ссылка	полная информация

Подробнее о сервисе

Мутаген — приложение, созданное для подбора ключевых слов с большим количеством просмотров и низким уровнем конкуренции. С его помощью можно получить «хвосты» по любому ключу, сформировать дополняющие фразы, а также создать семантическое супер-ядро на основе ключей сразу нескольких сайтов.

1. Хранение отчётов в кэше 24 часа, при экспорте ключей в Избранное — бессрочно.
2. Экспорт ключей из отчётов в проект, csv или txt.
3. Автоматическая кластеризация ключей.
4. Полная отчётность по домену: статистика по позициям в органической выдаче, по охвату ключей и трафику, количеству страниц и т. д.
5. Отчётность по страницам: количество ключей, позиции в выдаче, списки конкурентов.

Rush Analytics

Уровень	для начинающего, среднего, профессионального уровня
Для кого подходит	вебмастерам, владельцам сайтов, seo-специалистам, владельцам бизнеса, агентствам
Пробный период	7 дней
За период по тарифам	от 500 до 49 999 ₽/мес.
Преимущества	интуитивно понятный интерфейс, пошаговые инструкции по созданию проектов
Ссылка	полная информация

Подробнее о сервисе

Rush Analytics — приложение для seo-автоматизации и аналитики, благодаря которому можно собрать ключевые слова и их частотность, поисковые подсказки, провести кластеризацию запросов методами Soft или Hard, а также сформировать структуру сайта в автоматическом порядке.

1. Создание семантического ядра за несколько минут, сбор ядра и проверка позиций на 100 запросов за 1 час.
2. Управление проектами в одной панели инструментов.
3. Круглосуточная техническая поддержка.
4. Быстрая отчётность.
5. Много способов оплаты.
6. Партнёрская программа.

SERPSeeker

Уровень	для начинающего и среднего уровня
Для кого подходит	вебмастерам, владельцам сайтов
Пробный период	14 дней
Цена за действие	от 0,25 ₽ за запрос
Преимущества	простой интерфейс, удобная отчётность, сохранение истории по позициям сайта
Ссылка	полная информация

Подробнее о сервисе

SERPSeeker — приложение для установления позиций сайта в поисковых системах по устройствам пользователей, геопозиции, конкурентам. Он предлагает инструменты для подбора поисковых запросов, информирование о возникновении потенциально выгодных новых запросов, которые можно использовать в своём семантическом ядре.

1. Отсутствие ограничений по ключевым словам, поисковым системам.
2. Возможность предоставить совместный и гостевой доступ, оформить автоматическую рассылку отчётности с брендированием.
3. Много вариантов оплаты, безналичный расчёт для ИП и юрлиц.
4. Бонусы, скидки, партнёрская программа.

Базы Пастухова

Уровень	для начинающего, среднего, профессионального уровня
Для кого подходит	seo-специалистам, вебмастерам, оптимизаторам
Лицензия (один раз и навсегда)	36 117 ₽
За период по тарифам	от 14 573 ₽/мес.
Преимущества	нет ограничений по времени использования баз, удобный и простой интерфейс, экспорт результатов в формате csv или txt
Ссылка	полная информация

Подробнее о сервисе

Базы Пастухова — приложение, объединяющее множество различных баз ключей и поисковых запросов для составления семантического ядра. После покупки доступа к онлайн-базам использовать их можно неограниченно. Можно использовать базы на нескольких устройствах одновременно, однако распределение потоков исполнения между ними несколько замедлит работу баз.

1. Функционирование онлайн-баз ключевых слов на любом устройстве с любой ОС.
2. Подробные инструкции со скриншотами для работы с разными базами данных.
3. Регулярные обновления баз — раз в 6-7 месяцев.
4. Для постоянных покупателей — скидки до 60% на все последующие обновления баз.

Semrush

Уровень	для профессионального уровня
Для кого подходит	интернет-маркетологам, smm-специалистам, seo-специалистам
Пробный период	7 дней
За период по тарифам	от 8 770-33 000 ₽/мес.
Преимущества	индивидуальный подход к каждому клиенту, подробная отчётность
Ссылка	полная информация

Подробнее о сервисе

Semrush — приложение для работы с поисковой выдачей, с помощью которого можно проанализировать поисковую выдачу и ключевые слова, сравнить результаты конкурентов, получить отчётность и графики. Сервис позволяет составить семантическое ядро на основе базы запросов, провести его кластеризацию. Владельцы большого бизнеса могут воспользоваться тарифом, разработанным специально под их потребности.

1. Множество инструментов для работы с семантическим ядром и аналитики: seo-консоль, анализ ключей, аналитика домена и т. д.
2. Много способов оплаты тарифов, включая банковские переводы и чеки.
3. 7-дневная гарантия возврата средств с момента подписки, если возможности сервиса оказались неудовлетворительными.
4. Команда клиентской поддержки из 100 специалистов.
5. Проведение обучающих вебинаров, архив записей, руководства, подкасты, академия.

Allsubmitter

Уровень	для начинающего и среднего уровня
Для кого подходит	вебмастерам, оптимизаторам, владельцам сайтов
Пробный период	демо-версия
Лицензия (один раз и навсегда)	5603 ₽
Преимущества	многофункциональность, техническая поддержка, простой и понятный интерфейс, русскоязычная и англоязычная базы с сайтами
Ссылка	полная информация

Подробнее о сервисе

Allsubmitter — программа для seo-продвижения и раскрутки сайтов, которая содержит полный набор инструментов для продвижения сайтов в топ, включая подбор ключей. Благодаря ей можно автоматически и полуавтоматически собирать запросы с разных поисковых систем, проверять и анализировать данные, получают бюджет через различные сервисы, создавать фильтры.

1. Количество сайтов, с которыми можно работать в программе, неограниченно.
2. Бесплатные обновления и техническая поддержка в течение 12 месяцев после оплаты программы.
3. Спустя 1 год клиентам доступны обновления программы по скидке.
4. Бонусы, скидки, партнёрская программа.

Помочь со сбором семантического ядра и определить частотность запросов вам поможет бесплатный инструмент подбора слов от Yandex. Читайте инструкцию, как использовать Yandex.Wordstat, собирайте статистику!

Заключение

Таким образом, грамотно составленное семантическое ядро обеспечивает успешное продвижение сайта с начала существования проекта, положительную историю его поведенческих факторов, а также улучшает ранжирование в поисковых системах. Глубокий анализ ядра позволяет получить новые идеи по расширению его структуры, привлечь дополнительный трафик за счёт околотематических запросов.

Для автоматизации работы со сбором семантического ядра представлено множество сервисов и программ, нацеленных как на отдельных владельцев сайтов, вебмастеров и SEO-специалистов, так и на крупные агентства, компании. Гибкие тарифы и удобная ценовая политика позволяют сэкономить и воспользоваться только теми функциями, которые необходимы для работы над проектом.

Если вы использовали в своей работе один или несколько сервисов и есть, чем поделиться — напишите отзыв в комментариях. Помогите сделать выбор другим читателям!

Источник: checkroi.ru

Семантика в Яндекс.Директе: этапы, инструменты, чек-лист по оптимизации

После того, как вы доведете до совершенства список базисов, можно приступать к подбору ключевых фраз.

Как собирать семантику для Яндекс.Директа, вы узнаете в этой статье.

Парсинг

Итак, у нас готовы маски ключевых слов — теперь «копаем» в глубину. Задача — собрать семантическое ядро, которое обеспечит максимальный охват и целевой трафик.

Ручной способ

Вставляем словосочетание в Яндекс Wordstat:

Для фиксирования предлогов можно использовать оператор +.

Нам нужна вся выдача, на данный момент без фильтрации. Копируем её вместе со значениями частотности в таблицу Excel для удобства.

Чтобы получить как можно больше расширений, повторяем те же действия по каждой маске.

• Каждую смысловую группу лучше парсить отдельно, чтобы не запутаться;
• Копируйте все результаты от 1 показа и больше. Типичная ситуация — там, где Wordstat показывает 1, на самом деле 100-200 показов.

Далее — сбор подсказок Яндекса:

Каждый запрос дает отдельный набор подсказок. Весь список подсказок тоже добавляем в Excel.

Объединяем все расширения и подсказки по ним. Результат — статистически достоверная выборка со всеми уникальными низкочастотниками и минус-словами. Вероятность учесть все запросы и получить по ним чистый трафик высокая.

Автоматический способ

Избежать трудоемкой работы помогут инструменты для парсинга.

Самый популярный парсер ключевых слов Яндекса и других систем — Key Collector — дает такие возможности:

• Сбор информации напрямую с популярных источников
• Выбор региона и глубины поиска

Рекомендация: выбирайте глубину 2. Так вы сразу получаете не только результаты парсинга, но и дополнительную выдачу по каждому из них.

• Оценка фраз по стоимости продвижения, популярности, конкуренции, трафику и другим параметрам
• Экспресс-анализ содержимого сайта на соответствие СЯ + рекомендации по внутренней перелинковке
• Экспорт запросов из парсера в Excel и CSV
• Удобное табличное представление данных со всплывающими редакторами

Key Collector

Чтобы сделать парсинг в Key Collector, добавляем фразы:

Вкладка Yandex.Wordstat

Вот что означают все эти опции.

Глубина парсинга. Количество обходов списка слов, которое делает программа для одного ключевика. С каждым разом растет количество слов и время на обработку.

Парсить страниц. Количество страниц в выдаче, которое просматривает программа. Максимум в Wordstat — 40, на каждой — до 50 фраз, то есть 2 тысячи результатов по одной фразе. Сервис предлагает такое количество лишь для высокочастотных запросов.

Добавлять в таблицу фразы с частотностями от . до . Мы задаем диапазон частотностей. Чтобы избежать потери важных ключевиков, используйте фильтрацию в таблицах данных.

Не снимать частотности для фраз с базовой равной или ниже, чем . Это экономит время, трафик, а также позволяет снизить вероятность получения капчи, так как исключает из проверки заведомо неподходящие фразы.

Не добавлять фразы для глубинного исследования с базовой частотностью равной или ниже, чем . Это сокращает время на сбор информации за счет игнорирования фраз, у которых низкая базовая частотность.

Количество потоков. Во сколько потоков собирается статистика Yandex.Direct. Рекомендуем не создавать больше одного потока на IP-адрес и аккаунт.

Таймаут ожидания ответа от сервиса. Как долго программа ждет ответа на запрос, прежде чем сообщить об ошибке, и не переходит к следующей фразе или не совершает повторный запрос.

При ошибках получения ответа от сервиса (таймаут ответа и т.п.) исключать прокси-сервер. При запуске процесса программа берет список прокси-серверов из настроек и работает с каждым. Можно увеличить скорость сбора информации, если удалять из очереди те, которые не отвечают на запросы или которым не отвечает сервис.

Не уменьшать количество потоков при исключении прокси-серверов. В нормальном режиме сервис сокращает количество потоков, чтобы не допустить перегрузку на еще не исключенных прокси-серверах. Можно это отключить.

Не останавливать процесс сбора через основной IP, даже если он заблокирован. В результате этого получение статистики какое-то время будет отвергаться, и возобновится, когда провайдер назначит новый IP.

Считать медиану за последние . месяцев. Программа вычисляет значение по этому периоду при сборе данных о сезонности.

Обновлять статистику для существующих в таблице фраз при пакетном сборе фраз. Опция позволяет обновлять базовую частотность Yandex.Wordstat фраз в таблице, когда вы одновременно запускаете сбор данных из различных источников.

Принудительно очищать знак + из запросов для частотностей « » и «!». При снятии частотностей вида « » и «!», запрос заключается в кавычки. При этом знак +, если это оператор, теряет смысл — его нужно отфильтровать, что и позволяет эта опция. Если это часть запроса, фильтрация не нужна.

Не удалять запросы из таблицы при использовании строки быстрого поиска. По умолчанию после этого таблица очищается. Эта опция позволяет добивать недостающие фразы через строку быстрого поиска и не терять данные.

Получать частотности из APIShop.com. Вы можете зарегистрироваться в сервисе, пополнить баланс и получать данные о частотностях без капчи и задержек без обращений к Yandex.Wordstat.

Получать статистику через Yandex.Direct. Опция позволяет снимать статистику Yandex.Wordstat кроме данных сезонности через интерфейс Yandex.Direct. Это резервный режим на случай блокирования доступа к Yandex.Wordstat. Для его запуска нужно прописать доступ к аккаунтам Яндекс.Директа во вкладке «Yandex.Direct»..

Вкладка Yandex.Direct

Минус: иногда этот способ выдает гораздо меньше информации в левой и правой колонке.

Внимание: доступ к Директу также могут заблокировать из-за автоматических запросов. Нужно использовать только специальные аккаунты Директа для сбора данных.

Автоматически перезапускать процесс при ошибке «Сервис недоступен» через 120 секунд. Иногда Yandex.Direct становится недоступным. Эта галочка включает повторную попытку собрать статистику.

Валюта. По умолчанию цены, бюджеты, стоимость клика в рублях. После изменения типа необходимо переоткрыть проект.

Вкладка «Подсказки»

Вкладка «Общие настройки»

СловоЕБ

Есть также бесплатная программа — СловоЕБ. Основное отличие от Key Collector — ограничение в источниках. Парсер работает только с левой и правой колонкой в Wordstat, Rambler.Adstat и поисковыми подсказками Яндекс и Google.

Для сравнения: Key Collector поддерживает всё вышеперечисленное, плюс Google Ads, подсказки Mail, Wordstat полностью и системы аналитики Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet.

Другие ограничения программы СловоЕБ:

• Проверяет частоту запросов только по Wordstat, а КК также по Yandex.Direct, Google.Ads, LiveInternet, Rambler.Adstat, APIShop.com;
• Оценивает конкурентность запросов для Яндекс и Google, в то время как в КК 4 формулы оценки KEI, которые можно менять вручную;
• Нет поиска конкурентов;
• Не сохраняет проекты в аккаунте;
• Экспортирует результаты только в csv.

Однако этого функционала вполне хватает для небольших проектов.

MOAB Tools

Еще альтернативный сервис — MOAB Tools. Этот парсер предлагает разные тарифы в зависимости от количества запросов.

Парсер слов анализирует подсказки Яндекса по каждому запросу из Вордстата, автоматически удаляет дубли и проверяет частотность по суммарному отчету. Интеграция с Key Collector позволяет делать это в одно нажатие кнопки и получать результат в КК с частотностью по каждой фразе.

В расширенных настройках можно выбрать способ сбора подсказок по устройству, глубине парсинга и способу сбора:

• Фразы
• Фразы и пробелы
• Фразы и цифры

Очистка СЯ от «мусора»

Покажем, как очистить семантику в парсере Key Collector.

• Ключевики, которые содержат ненужные слова

Нажимаем вкладку выбора условий фильтрации, задаем условие, как на скриншоте ниже, и пишем слова:

Отмечаем фразы и добавляем в корзину:

Аналогично вызываем настройки фильтрации фраз и выбираем такой вариант:

К ним относятся информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.

В окне настроек добавляем фразы и разбиваем по группам:

Далее — выделяем слова в таблице галочкой и добавляем в список стоп-слов.

Чтобы разбить запросы на группы, на вкладке «Данные» открываем «Анализ групп». В окне выбираем тип «По отдельным словам»:

Выбранные группы появятся в основном списке запросов, где можно отсеять все ненужные.

• Запросы с нулевой частотностью

Выбираем следующее условие фильтрации:

Далее — требования по частоте:

Можно удалить нецелевые запросы и вручную: копируем ключевики в Word. Заменяем пробел на знак абзаца, чтобы представить все слова из словосочетаний в виде колонки. Переносим обратно в Excel на отдельный лист, сортируем и определяем минус-слова. Затем находим с помощью фильтра фразы с ними и удаляем.

На какие вопросы машинный интеллект не дает ответы

Сбор семантики быстрее и проще с помощью различных сервисов, баз, приложений — благо, выбор есть. Однако нельзя слепо полагаться на автоматизацию. Есть два случая, когда без ручного труда не обойтись.

Уже при подборе масок нужно «вытаскивать» синонимы и переформулировки из сайтов заказчика и конкурентов, правой колонки Wordstat, собственных идей, подсказок поисковиков и т.д. Мы увидели, что это всё предстоит делать специалисту по контекстной рекламе.

Самый трудозатратный и не автоматизируемый процесс — очистка СЯ от «мусора». Готовых минус-списков и данных об отказах из Яндекс.Метрики недостаточно для 100% точности. Приходится смотреть предварительные списки и выявлять смысловое соответствие результатов бизнесу.

Особенно это касается сложных продуктов. Например, подготовка сжатого воздуха или осушка воздуха. Больше расширений можно насобирать по слову «осушка».

Но среди результатов в Wordstat в мы можем увидеть и «осушка газа», и «адсорбционная осушка», и «осушка компрессора». Не всегда семантическое соответствие гарантирует смысловое соответствие. Это разные продукты, а значит, разный спрос. Чаще всего выявить и исключить его можно только вручную.

Если вы не проверяете результаты парсинга, вы жертвуете полнотой СЯ и точностью будущих рекламных кампаний. Совет: выбирайте оптимальный баланс «трудозатраты — полнота» и делайте полный список минус-слов.

Метод перемножения

Шаг 1: расширения масок

Добавляем к базовым маскам расширения из одного слова, чтобы уточнить запрос по разным характеристикам в зависимости от специфики продукта:

• Тип транзакции — заказать, купить, сделать
• Кто оказывает услугу — подрядчик, фирма
• Качество — долговечный, красивый
• Цена — стоимость, расценки, прайс
• Гео
• Сервис — гарантия, срок, быстро, предоплата
• Цель — родителям, детям, для себя

Какие категории использовать — решаете сами. Варианты можно брать с сайтов конкурентов, из подсказок Яндекса и Гугла, словарей синонимов, тематических форумов и блогов — всё, где можно найти идеи о том, что именно в продукте интересует целевую аудиторию. Это могут быть синонимы, жаргоны, специфическая лексика и т.д.

Всё заносим для удобства в Excel. Получаем по каждому базису примерно такую таблицу:

Принцип: 1 ячейка = 1 слово.

Шаг 2: перемножение

Перемножаем первый столбец с остальными по очереди в любом сервисе генерирования ключевых слов:

Результаты переносим на отдельный лист, удаляем нецелевые и ультранизкочастотные запросы.

Чек-лист по оптимизации семантического ядра в Яндекс.Директ

После того, как вы собрали первичный массив ключевых фраз, нужно удалить из них:

• Запросы, которые не соответствуют продукту. Например, если вы продаете промышленные светильники, удаляете всё, что связано со светильниками для дома
• Точные дубли
• Стоп-слова
• Фразы с нулевой частотностью
• «Холодные» запросы
• Неочевидные минус-слова

Ключевики для рекламных кампаний готовы. Следующий этап — группировка ключевых слов и создание групп объявлений. Об этом — в следующей статье.

Источник: yagla.ru