Несмотря на существование десятка автоматических сервисов для сбора семантического ядра, многие оптимизаторы до сих пор не научились формировать список ключевых слов грамотно. Используя инструменты типа KeyCollector, «Яндекс.Wordstat» и RushAnalytics, сеошник собирает ключевые слова, в том числе неоконченные фразы с предлогами, например: «Аренда офиса в» или «Квартира метро».
Продвижение по таким ключевикам не имеет смысла, поскольку пользователи задают в поисковике законченные запросы типа: «Аренда офиса в Москве» или «Квартира метро Коломенская».
Как проверить?
SEO-специалист должен предоставить полный список ключевых слов, по которым планируется продвижение сайта. Если в нем присутствуют неоконченные фразы, значит, специалист не понимает, как пользователи ведут себя в поиске и вряд ли сможет грамотно поднять сайт в поисковой выдаче.
Признак 2. Сайт-лабиринт
Следующий этап – кластеризация семантического ядра, проще говоря, группировка ключевых запросов и распределение их по страницам сайта. В результате этой работы должна получиться структура ресурса с категориями, подразделами, тегами и фильтрами.
Если запросы распределены грамотно, то следуя логике структуры, легко за 3 шага пройти путь от главной страницы до любого раздела или карточки товара.
К сожалению, некоторые оптимизаторы пренебрежительно относятся к кластеризации. Например, создают отдельные страницы под запросы: «Аренда офисов метро Варшавская», «Аренда офисов метро Тульская», но забывают про общий подраздел «Аренда офисов» с предложениями на всех станциях метро. Поисковики считают эту структуру неудобной для пользователей, поэтому сайт не сможет высоко подняться в поиске.
Как проверить?
После сбора семантического ядра и разбивки его по страницам, оптимизатор должен показать владельцу сайта наглядную схему структуры и вместе с ним пройти путем обычного пользователя от главной страницы до любого раздела или товара. При отсутствии общих разводящий страниц с URL-адресами ресурс вряд ли достигнет хороших позиций в выдаче.
Признак 3. Пренебрежение мобайлом
К сожалению, до сих пор находятся сеошники, которые не оптимизируют сайты под смартфоны и планшеты.
Традиционный для SEO пример: в разговоре с потенциальным клиентом я отметил, что у его сайта по строительной тематике нет мобильной версии. Ответ был таким: «У нас всего 13% трафика идет с мобильных, поэтому оптимизатор считает, что нет смысла работать с этой аудиторией».
Доля трафика со смартфонов в этом примере составляет всего 13%, а не 30% именно потому, что у ресурса нет мобильной версии.
Пользователи мобильных устройств уходят с сайта, потому что он не адаптирован под смартфоны или просто не находят его в мобильной поисковой выдаче.
Как проверить?
Зайти в «Яндекс.Вебмастер» и проверить список ошибок. Система сообщит, если у сайта нет мобильной версии или он некорректно отображается на устройствах.
Признак 4. Безразличие
Поисковые системы постоянно добавляют новые инструменты, упрощающие оптимизацию сайта и, если SEO-специалист их игнорирует, сайт так и останется на «задворках» поисковой выдачи.
Например, в «Яндекс.Вебмастере» существует инструмент «Индексирование страниц в поиске», который дает детальную информацию о качестве страниц с точки зрения поисковой системы. Таким образом, «Яндекс» указывает, что именно нужно исправить на сайте, чтобы он поднялся в выдаче: удалить дубли конкретных страниц или настроить редиректы, чтобы исправить 404 ошибки.
Уведомления о проблемах невозможно не заметить – они появляются в панели «Яндекс.Вемастера». И если оптимизатор не исправляет ошибки, то скорее занимается процессом, а не работой на результат.
Как проверить?
Достаточно зайти в «Яндекс.Вебмастер», раздел «Индексирование страниц в поиске» и посмотреть соотношение качественных и некачественных страниц.
Когда доработок требует 10-15% сайта – это допустимо. Но если показатель некачественных страниц доходит до 30-40%, скорее всего, сеошник не занимается исправлением ошибок.
Признак 5. Самоуверенность
Одно из условий попадания ресурса в топ выдачи – текстовая оптимизация: грамотные заголовки, теги и описания товаров. Исключение составляют только сайты с десятилетней историей и большим трафиком. Зачастую при отсутствии текстовой оптимизации они попадают на первые строчки выдачи за счет поведенческих факторов – аудитория заходит на ресурсы, потому что давно их знает.
Например, на многих страницах «Авито» нет точного вхождения ключевых слов в Title и отсутствуют заголовки H1, при этом ресурс хорошо ранжируется по высокочастотным запросам. Роботы поисковиков оценивают его не по переходам из поиска, а по внутренним поведенческим факторам: количеству переходов пользователей по страницам сайта, длительности сессий, кликам по объявлениям.
Cайтам со средней и низкой посещаемостью не выжить без текстовой оптимизации.
К сожалению, при небольшом трафике поведенческие факторы не оказывают существенного влияния на позиции ресурса, поэтому необходимо работать над качеством заголовков, тегов и описаний страниц.
Как проверить?
Уточнить у сеошника, как он проводит текстовую оптимизацию. Если окажется, что специалист ее не проводит, ссылаясь на пример работы крупных сайтов вроде «Авито» или «МВидео», значит, оптимизатор ничего не понимает в SEO.
Признак 6. Истории вместо цен
На коммерческом сайте должны быть описания товаров и категорий, но некоторые оптимизаторы в попытке приукрасить ресурс увлекаются, размещая полноценные статьи. Тогда как стоит поработать над коммерческими факторами, например, грамотно указать цены и оформить кнопку «Купить».
Информационный контент не влияет на поведенческие факторы и конверсию интернет-магазина и может восприниматься поисковиками как спам.
Как проверить?
Оптимизатор должен периодически отчитываться по работам на сайте. В качественном документе прописываются рекомендации по корректировкам листингов и карточек товаров, внутренней и внешней ссылочной массе.
А если большую часть отчетов составляют статьи и фотографии, специалист скорее делает вид, чем продвигает сайт на самом деле.
Признак 7. Количество важнее качества
Продвижение по трафику и позициям – самые распространенные виды SEO-оптимизации. При этом стоимость услуг прямо пропорциональна росту посещаемости или позиций сайта в поисковой выдаче.
К примеру, если за первый месяц работы оптимизатор привлек на ресурс 1 000 пользователей и заработал 10 000 рублей, то увеличив посещаемость до 2 000 пользователей, он получит 20 000 рублей.
В погоне за собственным доходом некоторые оптимизаторы не заботятся о качестве трафика.
Продвигая сайт по определенному пулу запросов, специалисты не анализируют конверсию каждой фразы в целевые действия: покупки, звонки или заявки. В результате трафик может расти, бюджет на SEO – увеличиваться, а доход клиента остается на прежнем уровне.
Как проверить?
Проанализировать доход от SEO-канала за первые 6 месяцев сотрудничества с оптимизатором. Если при росте бюджета, продажи не увеличились, стоит обсудить ситуацию с подрядчиком.
Материалы по теме:
Источник: rb.ru
Проверьте, как продвигают ваш сайт!
Итак, правильное продвижение сайта – это комплекс, состоящий из SEO, контекстной рекламы и продвижения в соцсетях (с последующим анализом результатов). Если продвижение вашего сайта не комплексное, это уже не верно. Рекомендую начать анализ продвижения с изучения этих трех основных составляющих (есть и другие, но это за рамками краткой статьи). До начала анализа продвижения всегда полезно посмотреть на свой сайт критически, представить впечатления его посетителя, сравнить с сайтами конкурентов. Очень часто анализ продвижения приходится откладывать, поскольку очевидно, что сайт очень слабый и надо начинать с его реконструкции.
Проверяем SEO
Для начала нужно уточнить, какие запросы являются для вашего сайта действительно продающими и сравнить их а) с запросами, по которым на ваш сайт реально приходят посетители сейчас (надо заглянуть в счетчик) б) со словами на которые нацелена работа ваших внешних или внутренних оптимизаторов. Всегда подвергайте сомнению список ключевых слов, анализируйте его самостоятельно и просите обосновывать его людей, которые его составили. Полезно сравнить список запросов для вашего сайта с аналогичным у сайтов-конкурентов. Со словами определились, далее полезно выполнить самую простую проверку работы оптимизаторов с основными факторами, влияющими на положение сайта в поисковых системах: тексты, ссылки и поведенческие факторы.
Проверяем отсутствие фатальных для продвижения ошибок
Фатальными для будущего продвижения сайта в поисковиках (на момент написания статьи) факторами можно признать полное отсутствие текста на главной странице и непроходимое для поисковых систем flash меню сайта. Примером такого сайта может быть сайт http://www.yo-auto.ru/
Проверка SEO-орфографии текстов сайта
Выясняем главный запрос, по которому продвигают сайт, и проверяем его наличие:
В TITLE (КЛЮЧЕВОЙ ЗАПРОС + три четыре слова)
В метатегах KEYWORDS (10-15 ключевых запросов)
и Description (описание сайта, включающее в себя ключевые запросы)
В главном заголовке главной страницы (Ключевой запрос + одно-два слова)
Возможные ошибки:
Метатеги не заполнены
У всех страниц сайта метатеги одинаковые (должны соответствовать тексту конкретной страницы)
Текст Title = тексту главного заголовка (должны различаться)
Нет вообще заголовка H1 или их несколько одновременно на одной странице
Как проверять орфографию:
— загружаем главную страницу сайта
— нажимаем на правую кнопку мыши и выбираем пункт «Посмотреть HTML код». В зависимости от языка и от браузера он может называться «Просмотреть исходный код» или «Исходный код страницы».
— далее в верхней части кода визуально находим поля Title, Keywords, Description и проверяем их тексты
— далее нажимаем CTRL F и в поле поиска пишем H1
— далее проверяем сколько на главной странице главных заголовков и какой там текст
А что у нас со ссылками?
Времена, когда ссылки были главным инструментом продвижения давно прошли. Тем не менее, полезно проверить их общее количество и сравнить его с аналогичными параметрами у конкурентов. Не правильно, если на ваш сайт ссылаются очень мало. Если ваш сайт продвигают, ссылок должно быть несколько сотен. Также плохо, когда на сайт стоит более 1000 ссылок, но он не виден в результатах поиска.
Это означает, что ссылки слабые и ставили их не грамотные люди.
В Яндексе есть параметр тИЦ (тематический индекс цитирования) – чем он больше, тем больше ссылок стоит на ваш сайт. Аналогичный параметр в Google называется PageRank. Узнать значения этих параметров можно здесь: http://prstat.ru/
Поведенческие факторы
Нет смысла писать красивые тексты и ставить ссылки на сайт, который не нравится посетителям. Раньше сайты оценивали эксперты. Теперь это делают аналитические системы Яндекс.Метрика и Google Analytics. Основной параметр, который нужно проверить, это отказы. Это процент людей, которые пришли на ваш сайт, пробыли на нем менее 15 секунд и только на одной странице.
Важно сравнение вашего показания отказов со средним значением для вашей тематики. В целом отказы менее 20% можно считать отличным результатом, менее 35% — хорошим, менее 45% — удовлетворительным.
Также полезно знать среднее время, проведенное на сайте посетителем, и глубину просмотра.
Надеюсь, у вас все хорошо с поисковым продвижением и ваш сайт уверенно находится в первой десятке Яндекса и Google по всему списку запросов. Переходим к следующей теме.
Контекстная реклама
Можно долго и скучно писать, зачем она нужна, но я обращу внимание на три самых важных, на мой взгляд, фактора:
— Нельзя гарантировать постоянный успех SEO. Провалы возможны, к ним надо быть готовым и умело замещать SEO с контекстной рекламой
— Контекст удобен своими настройками и оперативностью. Можно быстро дать информацию в нужном регионе, в нужное время.
— Не смотря на то, что контекст часто дороже SEO, все равно это намного дешевле, чем обычная реклама. Не использовать этот эффективный рекламный инструмент большая ошибка.
Ваши расходы на контекстную рекламу тратятся не эффективно, если:
— Нет списка минусовых слов или он короткий или не корректный.
— Тексты объявлений не включают в себя ключевой запрос
— Посетители переадресовываются на главную страницу сайта, а не на специальную страницу, соответствующую идее объявления.
Продвижение бизнеса в социальных сетях
Начнем с того, что есть разные уровни заметности вашего бизнеса в обществе и в сети. Мегабренды – их знает и любит или не любит каждый.
Просто Бренды – марки, известность которых локальна, ограничена отраслью или регионом, Пока не Бренды – новые марки, которые ищут своих розничных покупателей и отдельная категория это бизнесы, предлагающие свой продукт другому бизнесу, а не розничным покупателям. Чем известнее бренд, тем больше у него аудитория и тем больше он может получить от социальных сетей. Мегабренды используют специальные сервисы, которые мониторят соцсети и сообщают что о нем пишут хорошего и плохого. Для менее известных брендов такие измерения мало показательны. Но это не означает, что им нечего делать в соцсетях.
Основных соцсетей в России три: Одноклассники, Вконтакте и Фейсбук. В двух последних есть возможность создавать корпоративные или брендовые страницы и по этой причине они более интересны.
Ошибки в продвижении вашего бизнеса в соцсетях:
1. Большая ошибка не знать вообще, что про ваш бизнес пишут в блогосфере и соцсетях. Эту информацию надо проверять и чем известнее бренд – тем чаще. Для начала зайдите в Яндекс. Блоги и проверьте там.
2. Ошибка ничего не делать в соцсетях. 2012 год будет для очень многих компаний временем старта активности в Facebook, поскольку аудитория этой сети в России все больше + они предложили самую интересную модель представления бизнеса прямо внутри соцсети. Тратите ноль на продвижение в соцсетях – значит отстаете от конкурентов.
3. Ошибка не иметь специальной страницы о вашем бизнесе в Facebook и в Вконтакте (если у вас молодая аудитория).
4. Ошибка не пробовать размещать контекстную рекламу в Facebook, поскольку там есть самые большие возможности по ее настройке, ведь соцсеть знает о пользователе намного больше, чем поисковая система.
5. Пассивно и не интересно вести записи в вашей ленте событий на корпоративной странице в соцсети. Не надо писать про ваш бизнес и про ваш бренд, эта реклама и она и так всем надоела. Надо писать про то, что интересно и что понравится вашей аудитории, тогда будет много лайков, ваш бренд станет известнее и ваш продукт будут активнее покупать и прямо в Facebook, на сайте и в обычных магазинах.
Как итог:
Продвижение продукта в интернет намного дешевле и эффективнее других традиционных способов рекламы. С каждым годом разница в эффективности цифровой и обычной рекламы становится все больше. Это факт, который нельзя игнорировать. Задача каждого бизнеса сегодня построить собственную эффективную стратегию продвижения в сети и получить максимум от новых возможностей и технологий.
Источник: www.vipro.ru
Как оценить работу SEO-специалиста
Чтобы сайт эффективно продвигался в поисковых системах, нужно постоянно контролировать работу SEO-специалистов. Отговорки «я в этом ничего не смыслю, поэтому полностью доверяюсь профессионалу» здесь не уместны. О том, что должен делать современный SEO-специалист и как нанимателю оценить его результаты, рассказала соучредитель маркетингового агентства «Инкриз» Анастасия Руппо.
— Прежде всего давайте разберемся, кого сейчас можно назвать хорошим SEO-специалистом и чем на самом деле он должен заниматься.
В первоначальном и достаточно общем понимании услуги SEO предполагают выведение вашего сайта в ТОП результатов поисковых систем. Однако с развитием технологий профессия выросла из такого простого объяснения и сейчас требует новых навыков и компетенций.
Сегодня любой профессионал должен уметь принимать стратегические решения. Так и SEO-специалистам приходится самостоятельно справляться с трудностями, полагаясь на собственную интуицию и опыт. Кроме глубокого понимания принципов работы SEO-систем, им необходимо уметь работать с контентом, обогащать и повышать его качество, разбираться в разработке структуры сайта и, безусловно, анализировать эффективность интернет-маркетинговой кампании при помощи разных инструментов.
Обязанности SEO-специалиста
Перед тем как давать оценку комплексу SEO-услуг, необходимо разобраться, что в него входит и что именно должны делать SEO-специалисты для продвижения вашего сайта.
Вот основные обязанности современного SEO-специалиста.
1. Базовые моменты:
- Анализ рынка и конкурентов, оценка и аудит сайта
- Создание стратегии продвижения проекта
2. Внутренняя оптимизация:
- Подбор ключевых слов. Задача SEO-специалиста — провести исследование и выявить подходящие и наиболее эффективные ключевые слова конкретно под ваш бренд и сферу деятельности. Найти оптимальное количество их повторений, чтобы избежать отправки сайта в спам и неучастия в ранжировании.
- Оценка заголовков и названий, мета-описаний. SEO-специалист должен обработать и разработать названия, заголовки и мета-описания, ведь это лицо сайта в поисковых системах
- Оптимизация карты сайта по результатам оценки пользовательского опыта (UX — User Experience). SEO-специалист также должен разработать карту сайта, чтобы помочь пользователю прийти к своей цели, затратив меньше времени и усилий. Наработанный позитивный пользовательский опыт, в том числе благодаря грамотно настроенной и структурированной карте сайта, — важный критерий при ранжировании в поисковых системах
- Решение технических вопросов. SEO-специалисту нужно провести технический аудит и выявить проблемы, которые могут помешать достижению высокой позиции в поисковых системах. На основе полученных данных он формирует техническое задание для сео-оптимизаторов, программистов и дизайнеров
- Контроль качества текстов и релевантности любого контента. Проверка того, насколько контент отвечает запросам клиентов, контроль уникальности и полезности текстов.
3. Внешняя оптимизация:
- Построение системы ссылок. Создание сети ссылок, ведущих к вашему ресурсу, на проверенных сайтах с высоким коэффициентом доверия посетителей, определение баланса «естественных» ссылок к тем, которые были созданы благодаря партнерским связям и знакомствам
Результативность SEO-специалиста
Что отличает работу хорошего SEO-специалиста? Зачастую владельцы компаний и сайтов отвечают просто — результат. Оценивая работу специалиста, мы в первую очередь оцениваем эффективность самой стратегии, выбранной им для нашего кейса. Вот несколько критериев:
1. Качественное создание семантического ядра. Практически вся результативность SEO зависит от него. При формировании семантического ядра ключевые слова подбираются при помощи нескольких инструментов, например, Яндекс. Вордстат, Google AdWords и любого другого стороннего сервиса.
Также анализируются ключевые слова, используемые конкурентами. При помощи сервисов аналитики, запущенные в работу ключевые слова проверяются на эффективность: оставлять малоэффективные слова не рекомендуется. Обращать внимание необходимо на ключевые слова, приводящие клиента к целевому действию. Кликабельность в данном случае отходит на второй план. Разработанное семантическое ядро используется в:
- Структуре сайта
- Метатегах страниц
- Оптимизированных текстах
- Внутренней и внешней оптимизации
- Корректировке стратегии продвижения (с учетом выявленных эффективных ключевых слов)
2. Трафик и его качество. Результат создания качественного семантического ядра — трафик и его трансформация в целевые действия. Эти показатели можно отслеживать при помощи Google Analytics и Яндекс.Метрика.
Если количество выполненных целевых действий при переходе на ваш ресурс через поиск не сильно выросло, то нельзя однозначно утверждать, что проблема связана именно с SEO и неправильно подобранными ключевыми словами. Зачастую проблема кроется во внутренней оптимизации сайта и других факторах: недостаточно продающий или информирующий контент, отталкивающий дизайн, низкая скорость загрузки страниц, высокие цены и др.
3. Позиция в поиске. При грамотной работе с SEO — создании качественного семантического ядра, частой конверсии трафика в целевые действия — можно рассчитывать на высокую позицию в поисковых системах. Что, безусловно, говорит о качестве услуг SEO-продвижения.
4. Прозрачность работы. Важно наладить такой формат работы с SEO-специалистами, при котором минимум раз в месяц вы будете получать отчеты с подробными пояснениями: что сделано и что достигнуто. Это значительно облегчит вам задачу, ведь намного проще проверить уже подготовленные данные, чем готовить их самому с нуля.
Собрав все эти знания воедино, вы сможете дать грамотную оценку работе SEO-специалистов и продолжить коммуникацию с ними в выгодном для вас и вашего сайта ключе.
- Полезные инструменты анализа трафика (и это не только Google и Яндекс)
- Если хотите видеть свой сайт в топе выдачи — посмотрите на эти тренды в SEO
Источник: probusiness.io