Как продвинуть свой блог

Качественный релевантный контент способен превратить гостей сайта в постоянных покупателей и настоящих приверженцев бренда. Он легко настигает людей в мире цифрового информационного пространства – там, где активные интернет-пользователи проводят внушительный отрезок личного времени. Именно поэтому контент-маркетинг стал модным трендом в e-commerce. Один из его самых эффективных инструментов – блог. В нашей статье детально расскажем о том, как продвигать и развивать интернет-магазин с помощью блога.

Блог как инструмент продвижения интернет-магазина

Обычно блог представляет собой часть сайта, в которой регулярно публикуются новые статьи, изображения, мультимедийные материалы. Иногда это полноценный онлайн-журнал, размещенный на сторонних площадках. Для интернет-магазинов оптимален первый вариант.

Раздел со статьями на коммерческом сайте позволяет взаимодействовать с потенциальными покупателями на каждой ступени потребительского пути. Он дает предпринимателю реальное конкурентное преимущество, повышает авторитет бренда, помогает управлять потребностями и поведением целевой аудитории.

Основные причины, по которым следует включить блог в общую маркетинговую стратегию:

Блог магазина «ИКЕА»

Разумеется, что без каких-либо усилий блог не будет приносить желаемые выгоды. В него нужно вкладывать инвестиции и уделять время. К тому же, эффекта не стоит ждать мгновенно: он является накопительным. Но уже спустя несколько месяцев после первых публикаций вложенные инвестиции начнут эффективно и долговременно работать на интернет-магазин.

Подробная инструкция по ведению блога

Итак, как же воспользоваться преимуществами, которые может дать бизнесу блог? Для этого нужно создавать действительно качественный контент и грамотно вести раздел с публикациями. Разберем детали по полочкам.

Постановка целей и задач

Все начинается с тщательного планирования стратегии, а ее разрабатывают на основании ключевых целей и идей. В первую очередь нужно четко понимать, для чего создается блог: чтобы улучшить узнаваемость бренда, донести информацию о преимуществах продукта, продемонстрировать экспертность в нише? В любом случае создавать контент-раздел следует с конкретной целью, а не просто «для галочки».

Цель влияет на тактику развития:

• для продвижения необходимо оптимизировать статьи, добавлять в тексты популярные в отрасли ключевые фразы и слова;
• для демонстрации статуса эксперта – публиковать ценные руководства, обзоры, давать полезные лайфхаки;
• для улучшения узнаваемости – использовать в текстах оригинальный стиль, по-особенному оформлять картинки и страницы.

Достичь всех этих целей вполне возможно и одновременно. Но, опять-таки, это требует соответствующих усилий. Чтобы успешно генерировать лиды, необходимо правильно соотнести боли и потребности целевой аудитории с собственной компетентностью. Главная задача – определить ценность, в которой нуждается клиент и которую в силах дать сайт.

Наметив приоритеты, следует разработать контент-стратегию, включающую минимум две части:

1. Коммуникационную – где указываются основная идея текстов, стиль общения с ЦА, эмоции и ассоциации, которые должны вызывать публикации.
2. Редакционную – описывающую правила написания и размещения материалов для различных каналов, рекомендации по оформлению, иллюстрациям, частоте публикаций, форматам контента.

Выбор площадки

На следующем этапе предстоит выбрать площадку для размещения блога. Традиционный вариант – размещение на сайте интернет-магазина. Когда блог и платформа для продаж расположены в одном месте, это удобно для читателей и хорошо воспринимается поисковыми системами. Для привлечения внимания к разделу стоит сделать ссылку на главной в меню сайта и выделить на главной странице блок для трансляции, в котором будут отображаться несколько последних или популярных записей.

Отсылка к блогу на главной странице InSales

Можно выбрать нестандартный путь и разместиться на популярной блоговой площадке. Также будет полезно вести мини-блог компании в Instagram, где сосредоточено огромное количество активных интернет-пользователей. Это даст больший охват и возможность получать трафик практически без затрат за счет качественного контента.

Разработка контент-плана

Далее идет очень важный и ответственный момент, которым нельзя пренебрегать – составление контент-плана. Он является частью контент-стратегии, определяет тематику материалов, график выхода новых статей. Без него невозможно обеспечить слаженное и эффективное функционирование блога.

В плане нужно четко отображать будущие объемы работ и все детали, касающиеся публикаций:

• формат подачи информации (аудио, видео, изображения, текст, презентация);
• тип контента (советы, интервью, обзоры, инфографика и прочее);
• темы и по необходимости краткие тезисы для статей;
• даты размещения, рубрики;
• ссылки на готовые публикации;
• данные об исполнителях и ответственных за размещение;
• текущий статус материала (ожидание, в процессе написания, подготовка к размещению, опубликовано).

Пример шаблона контент-плана

Назначение ответственных за блог

Поначалу можно заниматься блогом самостоятельно. Но впоследствии лучше делегировать эту задачу грамотному редактору и копирайтеру или нанять целую команду. Лучше, когда за блог отвечает отдельный сотрудник.

Обычно в список его задач входит:

• разработка контент-плана и дальнейшее внесение корректировок;
• поиск подходящих авторов;
• контроль за графиком публикаций;
• анализ обратной связи.

Тексты заказывают на биржах контента, в маркетинговых агентствах. Главное – найти автора, который разбирается в теме и продукции или готов в оперативном порядке изучить ее. Ошибок и неточностей в статьях быть не должно: это чревато потерей доверия читателей.

Создание контента

Для каждого типа статей желательно составлять подробные технические задания. В них прописывают формат и цель материала, особенности ЦА, желаемые объемы и сроки выполнения, план с подзаголовками, требования по ключевым запросам.

Необходимо заранее подбирать темы для постов, используя разные источники для поиска актуальных идей. Это могут быть:

• интерактивные опросы клиентов на сайте, в соцсетях, на тематических форумах;
• статистика запросов в Google Trends или Яндекс ВордСтат;
• частые вопросы в службу поддержки магазина;
• публикации на сайтах конкурентов.

В зависимости от ниши интернет-магазина пишутся различные виды материалов:

1. Информационные – практические руководства, рейтинги, советы по выбору и использованию, лонгриды, статьи о достижениях компании, выходе новинок на отраслевом рынке.
2. Продающие – посты о товарах, заметки об акциях и распродажах.
3. Развлекательные – тематические GIF-анимации, ролики, курьезы, мемы, коллажи и подборки.

Возможное соотношение постов в блоге

Основное правило в ведении блога – соблюдать баланс публикаций. Не стоит перебарщивать с рекламой и новостями, чрезмерно навязывать продукт. Иногда целесообразно публиковать до 20% развлекательного контента, 30% — продающего и 50% — информационного.

Также важно задействовать различные форматы подачи информации. Помимо текста, стоит создавать для читателей графический контент, полезные видеообзоры и инструкции. Некоторые компании выкладывают в блогах интересные подборки композиций, аудиоподкасты.

Любые публикуемые материалы нужно регулярно анализировать, оценивая уровень отклика посетителей сайта.

Обустройство раздела

Чтобы блог читали, он должен быть удобным и функциональным. Для этого нужно правильно его обустроить:

• продумать навигацию, которая поможет сориентироваться в разделе и быстро найти определенную информацию – сделать рубрики, подразделы, метки, сегментировать статьи по интересам;
• выбрать стиль написания, подходящий для ЦА интернет-магазина – дружеский, нейтральный, с элементами юмора;
• разработать фирменный дизайн – добавлять оригинальные изображения в едином стиле, ставить водяной знак на фото (можно нанять дизайнера или пользоваться сервисами наподобие Piktochart);
• грамотно оформлять посты и статьи – разделять текст на заголовки и подзаголовки, использовать маркированные списки, интеллект-карты, таблицы, тематические иллюстрации.

Советы по оптимизации

Блог нуждается в качественной внутренней и внешней оптимизации. Начинать нужно с улучшения самого ресурса: проверить и при необходимости повысить скорость загрузки страниц, проработать юзабилити, пересмотреть структуру.

Важно также периодически обновлять и редактировать статьи или же помещать утратившие актуальность материалы в архив. Чтобы увеличить посещаемость, необходимо работать над оптимизацией контента: анализировать поисковые запросы по страницам, контролировать количество вхождений, полноту раскрытия тем, делать перелинковку и избегать переспама. В обширном контент-разделе для удобства читателей стоит добавить функциональную кнопку «Поиск по блогу».

Что касается внешней оптимизации, можно применять такие методы, как:

• взаимодействие с лидерами мнений;
• публикация обратных ссылок в комментариях на популярных форумах, в тематических сообществах соцсетей;
• гостевой блоггинг;
• коллаборации, групповые интервью.

Как оценить эффективность блога: 10 ключевых показателей

Эффективность блога оценивается по приоритетным KPI. Регулярный анализ статистики позволяет выделить самые востребованные и продуктивные с точки зрения конверсии темы и страницы, помогает увидеть недостатки и скорректировать их на основании полученных данных.

Главные показатели эффективности блога:

1. Общая посещаемость в пределах взятого периода времени.
2. Источники трафика.
3. ТОП часто просматриваемых публикаций.
4. Среднее количество просмотров опубликованного поста.
5. Число лидов, привлеченных через блог.
6. Среднее количество комментариев к посту.
7. Число входящих ссылок.
8. Самый эффективный пост в плане привлечения клиентов.
9. Коэффициент конверсии.
10. Активные подписчики через RSS, email.

За развитием контент-раздела можно следить с помощью сервиса Google Analytics или Яндекс.Метрика. При низком товарообороте, отсутствии продаж и плохом качестве лидов нужно вносить корректировки в контент-стратегию. Как вариант, изучить и использовать козыри более успешных конкурентов, выяснить преимущества самых удачных публикаций и повторять их в других статьях, сосредоточиться на прокачке конверсионных страниц.

Выводы

Блог – не просто один из разделов сайта. Он служит имиджевой составляющей бренда, дает возможность существенно улучшить SEO-показатели ресурса. При правильном подходе к ведению и развитию, раздел с полезным контентом может стать мощным инструментом для продвижения и приводить в интернет-магазин множество новых клиентов.

Источник: www.insales.ru

«Куда» продвигать блог и «сколько» и чего можно с него получить?

Анастасия Дербасова Фрилансер, копирайтер, блогер.

goodbyeoffice.ru

vk.com/raketanamars

Привет! Это предпоследний урок нашего курса по блогингу для начинающих. Мы уже успели с вами выбрать тему, познакомиться с читателем, поставить цель, составили контент-план, начали пробовать разные площадки. А сегодня мы поговорим о том, как достучаться до читателя, продвинуть контент и найти способы получения бонусов от ведения блога. Проще говоря, это урок о продвижении и монетизации блога.

Давайте сначала разберем основные способы продвижения:

СММ

В продвижении через социальные сети надо исходить из двух моментов:

1. Где обитает ваша целевая аудитория.
2. Где вам комфортно и приятно работать.

Не пытайтесь объять необъятное. Начните с одной-двух понятных вам соцсетей (я начала с ВК и ФБ), освойте ее полностью, потом переходите к другим.

Составьте чек-лист по продвижению (в тетрадке) и таблицу для фиксации промежуточных результатов в Excel (раз в месяц), где вы будете отмечать ключевые показатели (кол-во подписчиков, количество комментариев и т.д.).

Кроссплатформенность — один из трендов современной блогосферы. Говоря простым языком — не держите все яйца в одной корзине, развивайте группы блога и аккаунты во всех соцсетях.

ВКонтакте

Создать сообщество блога, постить туда анонсы постов, приглашать друзей. Ссылки на сообщество закрепить в блоге, чтобы желающие могли подписаться.

Оптимальное время для постинга — 11:00 – 13:00 или с 19:00 – 21:00 по будням, утром по выходным.

Лучший вариант — создать не просто сообщество блога, а близкое вашей теме сообщество и собирать туда единомышленников (пример: Жить проще). И регулярно постить различный полезный/интересный контент, вовлекать в обсуждения, отвечать на комментарии.

Можно найти уже существующие сообщества по вашей теме и предложить им ваши посты из блога.

Фейсбук — аналогично

Продвижение за счет алгоритмической ленты — продвигать личный аккаунт и за ним паровозом тянуть паблик блога. Зашить ссылку на паблик в информации о себе.

Инстаграм

Дважды взвесить, необходим ли блогу отдельный аккаунт в Инстаграм для продвижения. Проще и легче всего продвигать новые посты в блоге через личный аккаунт в Инстаграм. Зашейте в свое описание пару слов про блог. Вставьте активную ссылку на блог. Придумайте свой хэштег, который вы будете ставить рядом со всеми записями, связанными с блогом.

Постить оптимально 1 раз в день, разбавляйте анонсы постов в блоге зарисовками из жизни.

Посевы и комментарии

• Активно комментировать другие блоги, оставлять ссылки на свой блог, если пост очень совпадает по теме (без фанатизма, не постить ссылки просто так без разбору к любым комментариям, не спамить, писать глубокие интересные комментарии).
• Комментировать сообщества в соцсетях, при возможности указывать ссылку на свои посты.
• Найти сообщества в соцсетях, близкие по теме вашему блогу, связаться с администратором и предложить сотрудничество (например, обменяться ссылками).

СЕО — продвижение

• Собрать примерный список ключевых слов по вашей теме блога.
• Прогнать ключевые слова через вордстат, посмотреть высокочастотные и низкочастотные запросы, добавить к своему списку новых ключей.
• В меру использовать ключевики в заголовках, описаниях и текстах постов.
• Использовать плагин All in one SEO Pack для блогов на вордпресс, чтобы прописывать к каждому посту заголовок, описание и alt картинок.
• Не воспринимать СЕО как единственный способ продвижения и как волшебную пилюлю.

Минус: Пользователи, приходящие из поисковиков — холодные и могут не быть вашей аудиторией. Настройка СЕО занимает много времени.

Плюсы: СЕО работает и приносит неплохой трафик, если им заниматься.

Тематические сайты

Писать полезные статьи для сайтов, близких по тематике, где может быть ваша целевая аудитория, зашивать в статье ссылки на ваш блог.

Сайты — агрегаторы

Зарегистрироваться, добавлять свои посты через агрегаторы, чтобы расширить круг читателей.

Офлайн

Организовывать самому или участвовать в чужих офлайн-мероприятиях, знакомиться, общаться и дружить с другими блогерами.

Сделать визитки, и другую айдентику, чтобы через нее продвигать свой личный бренд (не торопиться с этим).

Поддержите баннером какое-то мероприятие и попросите, чтобы они добавили вас в информационные партнеры.

Продвижение через контент

1. создание вирусных постов;
2. проведение конкурсов;
3. проведение розыгрышей;
4. участие или организация марафонов/проектов с другими блогерами, чтобы все желающие могли присоединиться;
5. создание email рассылки.

Если хотите репостов, сделайте так, чтобы посты было легко репостить — установите специальные кнопки для продвижения и ни в коем случае не стесняйтесь просить своих читателей сделать репост и поделиться с друзьями, например, «если вы считаете этот пост полезным, то расскажите друзьям» или «поделитесь с теми, кому это может быть актуально».

Пример: в блоге у Ани Заболотной «рассказать подругам».

Если хотите комментариев, позаботьтесь об удобной системе комментирования. Лично я использую Hypercomments. Часто сталкиваюсь с тем, что блогеры расстраиваются из-за отсутствия комментариев, а сами прикручивают к блогу такую сложносочиненную систему комментирования, где надо заполнить десять полей, ввести капчу и чуть ли не отпечаток пальца оставить. Люди ленивы. Упростите им жизнь, и они сделают то, что вы хотите с гораздо большей вероятностью.

Разобрались с продвижением, теперь перейдем к монетизации. Если вбить в поисковую строку Яндекса «монетизация блога», вас засыплет множеством статей, но весь их смысл будет сводиться к нескольким основным видам.

1. Реклама (баннеры и ссылки — рекламная сеть Яндекса (РСЯ), Гугл Адсенс)

Вы разрешаете размещение рекламы на вашем сайте с платой за клик.

Плюсы — не затратно по времени, пассивный доход.

Минусы — пока у вас нет аудитории, выхлоп будет небольшим, к тому же поисковики не любят такие истории и могут отправить под фильтр весь сайт.

Подробнее:

2. Спонсорские посты

Это рекламные посты, когда компания платит блогеру за то, что он рассказывает о каком-то ее продукте в позитивном ключе. Но есть варианты — например, некоторые блогеры честно пишут, что пост рекламный, другие же филигранно выдают рекламу за собственное мнение, как будто они решили написать этот пост сами и похвалить просто так. Отделить одно от другого на первый взгляд трудно, но опытный читатель это сделает. Я советую не заигрывать с аудиторией, и если не умеете делать хорошую скрытую рекламу, то лучше писать открыто. Если переборщить с рекламой, можно выжечь даже самую клевую и лояльную аудиторию.

Как делаю я: Не беру денег за рекламу, мне пока нравится работать бартером. А сэкономленное я считаю заработанным. Но я никогда не соглашаюсь, если мне это не нужно и неинтересно. И рекомендую своим читателям только то, чем активно пользуюсь сама. Так, например, я могу взять что-то на обзор и честно пишу в таком случае, на каких условиях получена та или иная вещь.

Пример: обзор рюкзака «Спутник».

Плюсы: получаете и деньги, и продукт.

Минусы: аудитории может не понравиться реклама, над таким постом иногда приходится поработать дольше, чем над обычным.

3. Партнерские программы

Партнерские ссылки на озон, лабиринт, амазон, асос, авиасэйлз и другие. Все они работают примерно по одной схеме: вы регистрируетесь в программе как партнер, получаете специальную ссылку с вашим кодом, добавляете ссылку в ваши посты. Далее, если ваши читатели переходят по этим ссылкам и что-то покупают, то вы получаете небольшой процент от их покупки.

Минусы: неудобная и долгая регистрация в некоторых программах, при небольшом трафике — небольшой заработок. Чтобы хорошо зарабатывать на партнерках, надо очень хорошо прокачать свой ресурс, а это не всегда просто. Для наглядности: я пишу обзоры на книги и ставлю ссылку на озон. За год на моем партнерском счету накопилось около 350-500 рублей. Как раз хватило на чайник для заварки пуэра:)

Плюсы: практически полностью пассивный доход — внедрил ссылку, и она сама работает.

4. Развивать личный бренд и через него продавать свои продукты/услуги/и т.д.

1. Вести свой бизнес, связанный с услугами (вебмастер, копирайтер, коуч, психолог, иллюстратор, маркетолог, и т.д.).
2. Продавать через блог свои офлайн- и онлайн-продукты.
3. Продавать через блог обучающие курсы.
4. Проводить платные консультации.
5. Вести закрытые сообщества с платным участием.
6. Участвовать в мероприятиях как спикер.
7. Организовывать свои мероприятия.

Плюсы: вы продвигаете себя и продаете то, что создаете сами, а не чужие продукты и услуги.
Минусы: нет никаких гарантий, когда именно ваш личный бренд выстрелит. Это может случиться через полгода, через год или даже через несколько лет. Самое трудное — не ждать быстрых результатов и не забросить блог в первое время.

Домашнее чтение и полезные ссылки:

Источник: interesno.co

Как бесплатно продвигать свой блог

Боченков Иван Александрович автор blogotolog.ru

Сразу поясню — я сторонник активного трафика, который системно будет приводить в блог подписчиков на актуальный для них контент. Но новичкам или тем, у кого пока нет денег на продвижение советую — не сидите без дела и анализируйте возможность воспользоваться одним из перечисленных мною способов:

Способ первый: комментарии

Вы просто приходите в те группы, каналы и чаты, где находится ваша целевая аудитория и начинаете высказывать свое экспертное мнение под постами и в ветках комментариев по поводу увиденного и прочитанного. Если ваши комментарии качественные и полезные, то вас обязательно заметят те, для кого ваша тема будет актуальной. Потому что люди зайдут и посмотрят ваш профиль — WTF!? Who is this?

Стоит заранее позаботиться об оформлении своего блога и личных страниц — все должно быть красиво, ровно и информативно. Посетителям должно быть понятно, чем конкретно вы можете им помочь. Если вы работаете в VK, то после обмена мнениями в комментариях, добавьте человека в друзья — будущие ценители вашего контента.

Действуя таким образом я находил клиентов, партнеров и подрядчиков. Последний раз нашел классного дизайнера, который оформил мне мои сообщества. Бонусом этого метода будет куча скриншотов переписок, которые вы сможете использовать в контенте своего блога.

Комментинг работает очень хорошо, хоть это и долгий путь.

Способ второй: взаимообмен — посты, статьи, эфиры, подкасты

Проявляя активность, в тех же комментариях вы быстро найдете близких к вашей нише людей, которые как правило, являются специалистами в своих областях.

Просто подумайте логично — они тоже хотят улучшить мнение окружающих о себе и поэтому, если вы предложите сделать совместный эфир в zoom, записать совместный подкаст на интересную и вам и им тему, то они согласятся 100% Всего несколько диалогов и у вас в блоге будет крутой совместный контент и взаимопиар.

Обязательно составьте конкретный список проектов целевая аудитория которых пересекается с вашей и предложите им вин-вин партнерство. Если у вас есть хоть небольшая аудитория и потенциал, то большая часть ответит положительно. Если подписчиков у вас сильно меньше, то предложите создать контент для их сообщества с ссылкой на ваш блог.

Вариантов сотрудничества в этом способе очень много. Надо общаться!

Третий способ: выступления — оффлайн или онлайн

На чужих эфирах, курсах и тренингах или просто на каких-то мероприятиях, где есть ваша ЦА. На этих выступлениях вы можете показывать презентации и показывать ссылку на свой блог вместе с каким-то лид-магнитом — инструкция, руководство, консультация или разбор.

Например, недавно так сделал один мой знакомый бизнес-брокер и после выступления, кроме подписчиков получил сразу несколько клиентов и полезных контактов.

Четвертый способ: вести блог на сайте

Вы делаете сайт на WordPress или любом другом условно бесплатном движке, а потом пишете крытые экспертные статьи на темы волнующие вашу ЦА. Через какое-то время поисковые системы будут показывать ваш сайт в выдаче и тогда вы сможете получать бесплатный трафик в свой блог. Если вы хорошо продумаете структуру блога, то кроме самого контента туда можно заложить большие смыслы и использовать накопленный трафик потом для ретаргетинга, когда у вас будут новые товары или услуги.

Сразу скажу, что это очень-очень долго и весьма трудозатратно! Но оно того стоит. Как это делать я показываю на курсе.

Делая качественные лонгриды можно вывести сайт в топ поисковой выдачи, благодаря чему у вас будет стабильный поток заявок.

Например, если вы введете в поиске фразу «Обучение бизнес-брокеров с нуля» или «обучение бизнес-брокеров по продаже готового бизнеса и привлечению инвестиций», то вы первых строчках вы увидите мой сайт.

Таким образом, вообще без рекламы, я стабильно делаю несколько продаж в месяц.

Пятый способ: Публикации статей на VC и тому подобных ресурсах.

Вы просто делаете там аккаунт и создаете публикации, которые содержат призыв подписаться на ваш блог. Минусом этого способа является раздача полезного контента этим площадкам и комментарии от очень требовательной аудитории.

Вашу статью будут читать, скажем так, скептически настроенные граждане, а их комментарии скорее всего будут вызывать у вас негодование. Таким образом этот способ бесплатного продвижения проверит вас и ваш проект на прочность.

Шестой способ: Короткие youtube-шорты, клипы и reels на других площадках

Шанс, что вы получите бесплатных подписчиков таким способом довольно мал, но он есть. Самое главное, что такой способ полностью бесплатный.

Суть в том, что вы создаете некий контент-план с темами, которые можно обсудить за 1 минуту и быстро делаете кучу коротких видео в едином стиле. Даже если, вы получите мало подписчиков, то когда вы пустите рекламу на свой блог, ваши потенциальные клиенты увидят очень много полезного для себя контента и точно заметят вашу экспертность.

Седьмой способ: надежда на репост

По моим наблюдениям ждать, что кто-то будет делать репосты ваших материалов к себе на стены ничтожно мал. Везде все есть, и все всё уже видели. Поэтому рекомендую делать все посты в блог с учетом того, что в дальнейшем вы будете их продвигать. Проще говоря — делайте актуальный контент для своей целевой аудитории, который будет рекламироваться, когда у вас будут на это деньги.

Подытожу дав два совета: Первый —

посетите блог в Telegram. Если вам интересна тематика развития и продвижения блога в связке с личным брендом, то в этом блоге вы найдете очень много полезных статей. Второй — обратите мнение на

мою программу обучения. В ней я даю пошаговую систему развития онлайн-проектов за очень короткий срок.

Источник: blogotolog.ru