Как продвинуть сайт в топ

Собственный сайт — рабочий инструмент для развития бизнеса и личного бренда. Важно продвинуть сайт в топ поиска, чтобы больше людей узнало о его владельце. Для этого используют SEO, оптимизацию ресурса для поисковых систем. Рассмотрим базовые этапы SEO и на что обратить внимание, продвигая сайт для Яндекса и Google

Деловая среда Платформа знаний и сервисов для бизнеса
Деловая среда Премиум

Вступайте в клуб и получите доступ к материалам по развитию бизнеса

Задуматься о продвижении сайта владельцев бизнеса может заставить статистика. По данным аккредитованного регистратора доменов Reg.ru и компании Backlinko, 31,73 % людей при введении поискового запроса открывают первый сайт в выдаче, 24,71 % — ресурс на второй строчке, 18,66 % смотрят на третью позицию. На вторую и последующие страницы ходит только 0,78 % пользователей.

Особенности SEO-продвижения сайта

SEO включает комплекс инструментов и мероприятий, которые помогут завоевать верхние позиции поисковой выдачи в Яндексе, Google и других поисковиках. Важен комплексный подход. Если заниматься чем-то одним, можно упустить из виду самое главное, из-за чего поднять сайт будет труднее. SEO — работа на долгосрочную перспективу.

Продвижение сайта БЫСТРО через SEO — КАК продвинуть сайт в ТОП за 5 дней?

Если клиенты нужны здесь и сейчас, лучше сосредоточиться на контекстной, таргетированной рекламе. Зато с помощью SEO можно получать пассивный доход и практически бесплатный трафик. Клиенты, которые вводят поисковый запрос, — уже «подогретая» целевая аудитория, знающая, чего хочет. Поэтому когда они переходят на сайт, с большей вероятностью купят или закажут услугу.

❗️ Внимание
Работа с SEO — это «вечный» проект. Если сайт настроен один раз, это не значит, что дальше можно спокойно получать с него посетителей, клиентов и прибыль. Алгоритмы поисковиков обновляются, меняются и предпочтения клиентов, их поисковые запросы.

Рекомендуется проводить SEO-мероприятия регулярно, в зависимости от их направленности. Так, улучшением и обновлением контента можно заниматься на ежедневной основе, публиковать статьи и новости под ключевые запросы, проставлять внешние и внутренние ссылки. Аудит сайта, анализ конкурентов рекомендуется делать хотя бы раз в три-шесть месяцев.

Как продвигать сайты с помощью SEO: инструкция

Продвижение в Интернете

Анализ конкурентов и рынка

Анализ конкурентов и рынка проводится перед тем, как будут выполнены другие задачи по SEO. Такое исследование задает вектор работы и помогает определить зоны роста. Необходимо анализировать:

• какие есть сайты конкурентов в схожей отрасли и регионе, какие позиции они занимают;
• какова востребованность товаров или услуг в регионе, а также каков спрос, уровень доходов населения;
• качество конкурентных веб-ресурсов — экспертность и уникальность контента, структура ресурса, удобство навигации, скорость загрузки.

Полезно завести отдельную таблицу и вносить туда информацию по конкурентам, идеи и инсайты по разным параметрам. Например, в таблице могут быть столбцы: «Компания», «Сайт», «Социальные сети», «Удобство», «Контент», «Плюсы», «Минусы», «Интересные инструменты». Исследование конкурентов поможет сформировать УТП сайта, сделать его более удобным и полезным для пользователей.

SEO ТИЛЬДА: 5 факторов успеха / Как выйти на 100 тыс посетителей сайта в месяц

Проанализировать конкурентов, их трафик можно с помощью сервисов Serpstat, SimilarWeb; изучить рынок, спрос и аудиторию — с помощью SEMrush, Ahrefs, SE Ranking, данных «Росстата».

Деловая среда Премиум

Вступайте в клуб и получите доступ к материалам по развитию бизнеса

Как поднять ресурс в поиске: важное

Характеристики домена

На продвижение в поисковых системах влияет несколько параметров домена.

Название сайта. Имя сайта, или домена должно быть легким для прочтения и запоминающимся на слух, включать название бренда, главное ключевое слово или указание, какому виду бизнеса посвящен сайт. Выбирая доменную зону, например .ru, .org., .com, .info, нужно ориентироваться на территориальную принадлежность бизнеса и сайта, тематику.

Возраст домена. Чем старше домен, тем лучше. Возраст считается с момента, когда сайт или любая из его страниц впервые проиндексировалась. Для молодого веб-ресурса полезно создать специальную страницу «Сайт находится в разработке»: так поисковики ее проиндексируют как самую первую. Когда сайт запустится, домен уже будет иметь определенный возраст.

Общедоступная информация. Ее можно получить с помощью инструмента Whois: это данные об арендаторе и владельце домена, дате регистрации, сроке продления оплаты, хостинг-провайдере. Данные лучше не скрывать от Whois, так как это снижает доверие поисковых систем.

Информация о сайте на примере портала mos.ru.

SSL-сертификат. Если сайт защищен этим сертификатом, в адресной строке фигурирует протокол https. Он, в отличие от протокола http, вызывает больше доверия у поисковиков и у людей, ресурс благодаря ему воспринимается как надежный. Особенно это касается продвижения в Google.

❗️ Внимание
Важно, чтобы пользование доменом оплачивалось своевременно, желательно на продолжительный период вперед, например на 1-2 года. Такие домены вызывают больше доверия у поисковиков в сравнении с теми, срок оплаты которых подходит к концу.

Создание семантического ядра

Семантическое ядро, СЯ — это все запросы — слова, фразы, словосочетания, по которым сайт показывается в поиске. Поисковые роботы анализируют СЯ и таким образом понимают, что сайт отвечает интересам пользователей.

СЯ необходимо собирать из запросов разной степени частотности, соответствующих деятельности владельца ресурса, будь то эксперт или компания.

Статьи, которые выкладываются на сайт, должны давать актуальную информацию, закрывать потребности читателей-клиентов. Если писать или заказывать статьи без учета ключевых слов, возникает риск наполнить сайт не нужным контентом, который впоследствии нельзя будет найти через поисковые системы.

1. По целям. Информационные — когда человек хочет узнать определенную информацию, например «как выбрать видеокамеру. Коммерческие — когда человек готов купить товар: «купить видеокамеру Sony в Тюмени».
2. По частоте. Низкочастотные — те, которые люди ищут от 0 до 1000 раз в месяц, среднечастотные — от 1000 до 10 000 в месяц, высокочастотные — от 10 000 в месяц. Градация приблизительная, на настоящий момент нет жестких правил по этим цифрам. Так, некоторые SEO-специалисты считают низкочастотными запросы до 100 вводов в месяц, среднечастотными — до 1500, остальные высокочастотными.
3. По конкурентности. Низкоконкурентные запросы мало и редко используют для продвижения, высококонкурентные — часто.

Проверить частотность и конкурентность можно в Яндекс.Директе, посмотрев ставку по ключевому слову, в Seopult, Spywords.

Целесообразнее для нового сайта продвигаться по низкочастотным и низкоконкурентным ключам, использовать «хвостовые» запросы — те, которые содержат слова, связанные по смыслу с основным ключом. Например, продвинуться по запросу «купить карнавальные костюмы для женщин» будет легче, чем по общему «купить карнавальные костюмы».

Способы собрать СЯ:

• проанализировать результаты выдачи Яндекс Подбор слов, Google Keywords Planner;
• проанализировать поисковые подсказки у Яндекса и Google, в том числе блоки «Также часто ищут», теги в Картинках;
• спарсить семантику у конкурентов.

Собранные ключи нужно проанализировать и кластеризовать, удалить дубли, лишние словосочетания. Кластеры представляют собой логические группы ключей, подходящие для продвижения конкретных страниц и разделов сайта.

Примеры сервисов для сбора и работы с семантикой: Key Collector, Serpstat, Ahrefs.

Деловая среда Премиум

Вступайте в клуб и получите доступ к материалам по развитию бизнеса

Разметка страниц для поисковиков

Разметка показывает поисковым алгоритмам, какие страницы есть на сайте и что они содержат. Ориентируясь на нее, роботы показывают в выдаче релевантный контент.

Для создания разметки понадобятся:

1. Robots.txt. С помощью настроек этого файла алгоритмы получают информацию, какие страницы и разделы нужно индексировать, а какие не следует. Например, не нужно, чтобы все пользователи интернета получили доступ к данным личных кабинетов и страниц клиентов, зарегистрировавшихся на сайте.
2. Sitemap. Карта сайта нужна для указания там ссылок на страницы. Саму ссылку на карту сайта важно разместить в robots.txt. Алгоритм анализирует приоритетность страниц, тип контента. Благодаря карте сайта можно получать дополнительный трафик за счет пользователей, которые ищут контент в Яндекс.Картинках, Google.Картинках, Яндекс.Видео.
3. Schema.org. Эта микроразметка содержимого показывает поисковым роботам, что находится на странице. Например, карточка товара или инструкция. С микроразметкой сайт получает возможность попасть в расширенный сниппет и первую строку выдачи.

Человекопонятные URL

Человекопонятные ссылки, или «урлы» — адреса страниц, включающие логически понятные слова, а не набор символов. Из человекопонятного url (ЧПУ) становится понятно, чему посвящена страница, что за контент там находится.

В выдаче такая ссылка считывается пользователями и вызывает у них больше доверия. Желательно, чтобы ЧПУ содержала ключевые слова, подробно описывала структуру разделов с помощью слэшей, была прописана на латинице без спецсимволов.

Работа с контентом

Поисковики продвигают в топ те сайты, которые считают наиболее полезными и релевантными для пользователей. Поисковые роботы определяют полезность по поведенческим характеристикам: сколько времени человек читает страницу, открывает ли после посещения сайта другие веб-ресурсы.

Чтобы сайт попал в топ выдачи, контент должен быть:

• уникальным, то есть не имеющим аналогов в интернете, не скопированным и/или скомпилированным из других источников;
• максимально информативным и объемным — Яндекс любит статьи от 10 000 знаков, развернуто отвечающие на вопросы пользователя;
• экспертным — глубоко освещающим тему либо содержащим комментарии авторитетных экспертов: предпринимателей, ученых, лидеров мнений в конкретной отрасли;
• структурированным, удобным для восприятия — иметь абзацы, списки, заголовки и подзаголовки, разделители, сноски, выделенные мысли, таблицы;
• содержать видео и изображения, которые повышают вовлеченность пользователя, время его нахождения на странице.

Для каждой страницы или публикации ключевые слова нужно размещать и в метатегах:

• title — главный заголовок страницы, который отображается в выдаче;
• description — описание страницы, видимое в сниппете под заголовком;
• title и alt для изображений — название и описание графических материалов в публикации;
• заголовках уровней h1–h6 — важно соблюдать иерархию.

Telegram Деловой среды

Больше пользы для вас и вашего бизнеса каждый день в нашем Telegram-канале

Линкбилдинг

Линкбилдингом называют ссылочную стратегию продвижения, управление ссылками для улучшения SEO. На страницах с контентом должны быть внешние ссылки, ведущие на авторитетные сайты с высоким уровнем доверия.

Также желательно получать качественные обратные ссылки — когда на продвигаемый в топ сайт ссылаются другие веб-ресурсы. Предприниматель может написать гостевой пост на Spark, VC или другие площадки, нативно прорекламировать сайт. Такие обратные ссылки повышают репутацию ресурса у поисковых систем.

Рекомендуется получать цитаты и упоминания. Например, когда люди пишут в своем блоге или соцсети пост и там упоминают имя сайта, бренд компании.

Важно, чтобы тематика сайтов, которые ссылаются на продвигаемый ресурс и на которые ссылается он, была схожей. Для поисковиков подозрительно, если тематика нерелевантна. Например, когда на сайт салона красоты ссылается площадка, торгующая металлоломом. Также желательно избегать бездумной покупки ссылок на биржах или размещения в некачественных каталогах.

Чтобы стимулировать пользователей и других блогеров ставить на своих ресурсах ссылки на продвигаемый сайт, нужно публиковать эксклюзивный контент, который помогает решить проблемы: чек-листы, обзоры, инструкции.

Совет
На продвижение положительно влияет активность владельца сайта в социальных сетях. Например, когда у компании или контент-проекта есть свои страницы во ВКонтакте, Одноклассниках. «Социальный» трафик ценится поисковиками, показывает роботам, что сайт интересен. Рекомендуется оставлять ссылки на новые материалы, выходящие на сайте, во всех социальных сетях, мотивировать подписчиков и друзей, чтобы они зашли на ресурс и тоже поделились анонсами статей у себя на страницах.

Указание авторства

Поисковые системы доверяют сайтам, у которых указано авторство. Например, имя владельца ресурса или имя автора статей.

Способы показать поисковикам авторство:

• указывать авторов каждой публикации;
• проследить, чтобы данные об авторе ресурса в Whois были открыты;
• заполнить раздел «О нас» или «Обо мне», указать информацию о компании или о предпринимателе, телефон, почту, ссылки на мессенджеры, электронные почты, ключевых сотрудников команды.

Деловая среда Премиум

Вступайте в клуб и получите доступ к материалам по развитию бизнеса

Устранение багов

Технические ошибки затрудняют SEO, важно обнаружить и исправить их как можно раньше. К таким ошибкам относятся:

1. Неправильный редирект. Редирект 301 назначается для удаленных страниц, поисковик не индексирует их, а редирект 302 присваивается временно закрытым страницам, но они индексируются. У сайта есть краулинговый бюджет — объем страниц, которые алгоритм может обработать за день. Ошибки в редиректах расходуют этот бюджет, при самом плохом раскладе сайт не сможет индексироваться целиком.
2. Битые ссылки. Это такие ссылки, которые ведут на несуществующие страницы или сайты, прекратившие свое существование. Их нужно на регулярной основе отслеживать с помощью Netpeak Spider и аналогичных сервисов и убирать.
3. Низкая скорость загрузки. Она может быть из-за большого количества плагинов CMS или неоптимизированных изображений большого размера. Проверить скорость загрузки можно с помощью Google PageSpeed insights. Лучше стремиться к скорости загрузки менее 1-2 секунд.
4. Ошибки в коде. При верстке и работе с микроразметкой нужно соблюдать осторожность. Из-за ошибок в коде роботы могут не увидеть страницу.
5. Копии основного сайта. Они могут возникать, если первоначально сайт делался на тестовых доменах. Проверить страницы и сайт в индексации можно, забив в строку поиска Яндекса или Google комбинацию site:имявашегосайта. Важно, чтобы количество проиндексированных страниц в обеих поисковых системах было одинаковым. Если это не так, стоит искать причины на более глубоком уровне.
6. Дубли страниц. Это повторяющиеся страницы, которые не нравятся поисковикам, потому что им сложно определить, какую из них нужно индексировать. Дубли необходимо обрабатывать с помощью редиректов, закрыть от индексации, указать тег noindex на дублях и canonical — на основной странице, у которой образовались дубли.

Источник: dasreda.ru

Безбюджетное, или бесплатное продвижение сайта самостоятельно

Бытует мнение, что бесплатное продвижение сайта на топовые позиции в поисковых системах невозможно. Тем не менее есть способы, с помощью которых можно вывести интернет-ресурс на высокие места в выдаче и получать поисковый трафик без вложения денежных средств.

Оговоримся, что это возможно в первую очередь для коммерческих ниш с низкой конкуренцией или информационными материалами на узкие темы, в которых у авторов есть хорошая экспертиза. В случаях, когда требуется продвижение сайта по высокочастотным и конкурентным запросам, без инвестиций (денежных, ресурсных или временных) никак не обойтись.

Высокочастотные запросы, как можно понять из названия, — это ключевые слова, которые пользователи вводят в поисковых системах чаще всего — сотни тысяч или даже миллионы раз в месяц. Быстро проверить частоту запросов можно с помощью сервиса Яндекса «Вордстат».

К высококонкурентным чаще всего относятся коммерческие запросы (связанные с покупкой определенного товара или оказания услуги), по которым продвигается большое количество сайтов и, как следствие, есть большая конкуренция за место в топ-10.

За самостоятельное (и на первый взгляд бесплатное) продвижение сайта придется заплатить потраченным временем. При этом вы должны обладать определенными знаниями и навыками, чтобы правильно и без ошибок проделать необходимые для раскрутки своего сайта действия без обращения в веб-студии, агентства или к частным специалистам.

Почему хотят продвигаться бесплатно

Статистика запросов «бесплатное продвижение» наглядно демонстрирует, что спрос на самостоятельную работу в области SEO имеет положительную тенденцию:

Почему люди хотят продвигаться бесплатно или с минимальным бюджетом?

1. У молодого бизнеса просто нет бюджета на интернет-рекламу.
2. Есть опасение, что агентства каждый месяц будут брать за работу деньги, ничего не гарантируя, а эффекта от продвижения не будет. Возможно, кто-то из этой группы уже работал с неопытными фрилансерами, поэтому у них сложилось такое мнение о SEO как услуге.
3. Многие считают, что SEO — это просто. В сети есть много материалов по оптимизации и продвижению сайтов в поисковых системах, поэтому можно сделать все самостоятельно, по готовым инструкциям и получить желаемый результат без оплаты услуг специалистов.

Если мотивы первых двух групп достаточно понятны, то третий тезис требует разъяснений.

Давайте разберемся, на самом ли деле поисковое продвижение — это просто и под силу любому? Далее мы коротко рассмотрим особенности раскрутки сайта, осветив требуемые навыки, временные и прочие затраты, а также возможные проблемы.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта — комплекс мероприятий, направленных на улучшение индексации и видимости страниц сайта в поисковых системах. Это важнейший этап продвижения, включающий в себя этапы от разработки стратегии до наполнения сайта контентом и оптимизации юзабилити.

Какие потребуются ресурсы и можно ли обойтись без вложений?

На оплату профессиональных сервисов и программ придется потратить ощутимое количество денег — большинство SEO-инструментов условно-бесплатные. Но для поверхностного анализа и работы с ограниченным объемом информации может хватить демо-версий программ и бесплатных аккаунтов сервисов.

Здесь четко прослеживается справедливость выражения «Время — деньги». Если хотите бесплатно, то придется потратить много времени для обработки данных. Если хотите быстро и эффективно — потребуются деньги на специализированный софт.

Этапы внутренней оптимизации

Какие стадии и необходимые шаги включает в себя процесс внутренней оптимизации сайта?

Разработка стратегии продвижения

Правильно выбранная стратегия во многом определяет успех и скорость продвижения сайта. Для ее формирования необходимо понимать, каких целей и в какие сроки мы пытаемся достичь. Проще говоря, SEO-стратегия — это план действий для достижения какой-то определенной цели за обозначенный период.

Что может пойти не так?

Если стратегия продвижения была сделана наспех, неправильно или отсутствовала вовсе, владелец сайта (читай, бизнеса) может понести большие потери — как временные, так и экономические, так как ресурсы на продвижение по некорректной стратегии будут потрачены впустую.

Такое продвижение как минимум не приведет к ожидаемым результатам. Мало того: усилия по реализации изначально неверно выбранной стратегии могут загнать сайт под санкции поисковых систем, в итоге достичь хоть каких-то результатов в будущем будет очень проблематично.

Основными действиями для формирования стратегии продвижения можно считать анализ конкурентов и разработку базового семантического ядра сайта.

Анализ конкурентов

Навыки, необходимые для выполнения задачи:

• Опыт работы с сервисами Serpstat, Similarweb, Megaindex, Ahrefs.

Временные затраты:

• 10-20 часов, в зависимости от числа конкурентов и степени знакомства с указанными сервисами.

Надо учитывать, что не всегда реальные конкуренты в бизнесе являются также конкурентами в интернете. Если стоит задача захватить преимущество именно в онлайн-секторе, правильнее анализировать в первую очередь топ выдачи, а не только сайты известных вам конкурентов по отрасли:

При анализе сайтов конкурентов обращайте внимание на следующие факторы:

• Внешний вид сайта;
• Возраст домена и время существования сайта;
• Количество страниц в индексе поисковых систем;
• Уровень внутренней оптимизации — контент и мета-теги страниц, структура сайта, организация навигации и перелинковки страниц, типы посадочных страниц и количество возможных точек входа для поискового трафика и т.д.;
• Внешнюю оптимизацию — количество и качество доноров, динамика и типы входящих внешних ссылок;
• Техническую составляющую — наличие мобильной версии сайта, реализация пагинации, сортировки, фильтрации, скорость загрузки основных посадочных страниц;
• Коммерческие факторы — наличие и качество проработки форм для связи и заказа, CTA-элементов и способов взаимодействия с пользователем, фильтры подбора, сортировки, поиск по сайту, специфические отраслевые решения в виде калькуляторов расчетов и т.д.;
• Поведенческие факторы — предварительные данные можно получить при помощи сервиса Similarweb;
• Данные по структуре и объему трафика — ориентировочные данные можно получить при помощи сервисов Ahrefs, Similarweb или Serpstat;
• Семантическое ядро — проверка ключевых фраз конкурентов. В случае обнаружения каких-либо пробелов в сравнении со своим ядром, необходимо оперативно расширять количество продвигаемых запросов.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Навыки, необходимые для выполнения задачи:

• Умение работать с сервисами для подбора и кластеризации запросов: Yandex.Wordstat, Букварикс, База Пастухова, Rush Analytics, Key Collector, MegaIndex, Topvisor;
• Умение работать с табличными редакторами MS Excel или Google.Таблицы.

Временные затраты:

• От 20 до 80 часов, в зависимости от специализации компании.

Семантическое ядро — это список поисковых запросов, который используют при поиске предлагаемых на сайте товаров или услуг потенциальные клиенты. Все дальнейшие работы по продвижению — внутренняя оптимизация и работа с внешними факторами — ведутся в соответствии с собранным на этом этапе списком запросов.

Сбор и кластеризация семантического ядра — одно из главных и основополагающих действий для оптимизации сайта. Только правильно подобранное и корректно сгруппированное семантическое ядро позволит в конечном итоге привлекать целевой органический трафик.

Что нужно сделать для составления корректного семантического ядра?

Помимо парсинга списка запросов из Яндекс.Вордстат (а лучше пользоваться специализированным софтом типа Key Collector), потребуется:

• Проанализировать запросы конкурентов;
• Собрать поисковые подсказки;
• Удалить неподходящие по тематике поисковые фразы;
• Удалить запросы с нулевой частотой;
• Почистить ядро от неявных дублей запросов;
• Определить сезонность запросов;
• Определить геозависимость запросов;
• Собрать статистику из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, Яндекс.Метрика», Google Analytics, Google AdWords, Яндекс.Директ, «Вконтакте» и других.

Что может пойти не так?

Если собрать неполное семантическое ядро, то после оптимизации можно недополучать большой объем целевого поискового трафика на сайт.

Неправильно сформированное семантическое ядро и продвижение сайта по такому списку запросов не принесет результата в следующих случаях:

• Можно собрать только высокочастотные запросы, которые даже при попадании в топ-10 (что в целом малореально для любого молодого проекта) не принесут продажи с сайта из-за размытости намерений пользователя;
• Можно собрать только информационные запросы и продвигать их на страницах под транзакционные запросы, тогда ни о каком коммерческом успехе SEO не может быть и речи.

Наряду со сбором полного семантического ядра, можно выделить этап его кластеризации — группировки запросов. Кластеризация необходима для эффективного распределения запросов по страницам сайта.

Группировка запросов помогает избежать следующих проблем:

• Продвижение информационных и коммерческих запросов на одной странице. Невозможно продвинуть оба типа запросов на одной странице. Кластеризация запросов по топу позволяет избегать таких ситуаций.

• Продвижение похожих запросов, одинаковых по интенту (намерению пользователя), но разных по формулировке. Например, «снять квартиру» и «аренда квартиры». Кластеризация может показать, что такие запросы можно продвигать на одной странице, не создавая дубли страниц.

Техническая оптимизация сайта

Навыки, необходимые для выполнения задачи:

• Знание HTML, CSS, Javascript, PHP, опыт работы с CMS и «движком» сайта, опыт настройки и администрирования веб-сервера.

Временные затраты:

• Зависит от имеющихся навыков. Если есть начальные знания языков программирования, то от 20 до 80 часов. Если знаний нет вовсе, на изучение основ могут потребоваться долгие месяцы.

Техническая оптимизация — один из важнейших этапов внутренней оптимизации сайта. Действия направлены на исправление технических проблем для обеспечения лучшего взаимодействия сайта с поисковыми роботами.

Что включает в себя техническая оптимизация сайта:

• Оптимизация кода страниц, например, для ускорения загрузки сайта;
• Оптимизация и проверка работы сервера;
• Создание и настройка файла Robots.txt;
• Создание и настройка генерации карты сайта в формате файла sitemap.xml;
• Оптимизация дизайна сайта — адаптивный дизайн для всех устройств и браузеров;
• Поиск и удаление дублей страниц;
• 301-редиректы на главное зеркало и основой протокол сайта;
• Создание и настройка страницы с ошибкой 404;
• Удаление дублей мета-тегов title, description, заголовков h1 всех страниц сайта;
• Настройка шаблонов генерации мета-тегов и заголовков для типовых страниц;
• Настройка вывода блоков с тем или иным контентом в шаблонах страниц сайта;
• И еще сотни факторов для проверки, по каждому из которых может существовать специальный чек-лист.

При правильной технической оптимизации роботы поисковых систем корректно и без ошибок обходят страницы сайта, «понимают», какие страницы и как нужно отображать в поисковой выдаче, следовательно, сайт быстро индексируется и хорошо ранжируется.

Что может пойти не так?

Обычно техническая оптимизация проводится один раз — на первом этапе продвижения. А затем контролируется и при необходимости регулярно корректируется. Также важно настроить технический мониторинг состояния сайта, чтобы уведомления обо всех ошибках или изменениях кода ключевых страниц приходили моментально.

Рекомендуем технические работы доверять специалистам, так как есть риск «сломать» весь сайт, тогда и все работы по продвижению пойдут насмарку. Например, одной лишней строкой или даже символом в файле robots.txt можно закрыть весь сайт от индексации. Или наоборот, не добавив в этот файл необходимой директивы, можно открыть роботам доступ к ненужной информации на сайте.

Оптимизация контента

Навыки, необходимые для выполнения задачи:

• Умение писать качественные продающие и информационные тексты;
• Навыки работы с CMS — системой управления контентом сайта — для размещения текстов на страницах сайта.

Временные затраты:

• В зависимости от ваших навыков копирайтинга и объема необходимого контента. Ориентировочно — 8-20 часов для небольшого сайта услуг и до бесконечности, если речь идет об информационном ресурсе.

Что это и для чего нужно?

Основная цель наполнения сайта текстами — донести пользователю рекламное сообщение об услугах или товарах компании либо предоставить ему полезную информацию, в которой он нуждается. При этом тот же самый контент используют и поисковые системы при индексации сайта и определении его места в результатах поиска. Правильный подход — помочь поисковикам определить, что страницы сайта являются максимально релевантными запросам пользователей именно по используемым в тексте ключевым словам, при этом не забывая об основной цели размещения контента — продажи и “счастье пользователя” (в терминологии сотрудников Яндекса).

Общие требования к текстам на сайте:

• Тексты должны быть уникальными. Для успешного продвижения важно, чтобы все тексты на страницах сайта были оригинальными. Копировать текст с других сайтов нельзя. Для проверки уникальности можно воспользоваться сервисами text.ru или content-watch.ru.

• Тексты статей или страниц услуг должны быть структурированы и оформлены соответствующим образом. Для удобства чтения и восприятия информации в тексте необходимо использовать подзаголовки, списки, иллюстрации, схемы, инфографику и т.д. Для ключевых посадочных страниц или важных лонг-ридов будет полезна индивидуальная верстка.

• В тексте должны корректно использоваться ключевые слова. Использовать вхождения ключей необходимо аккуратно, не нарушая естественности и читабельности. Нормальная плотность ключевых слов не должна превышать 2%, чтобы текст не стал переоптимизированным. Рассчитать плотность можно по формуле: Плотность (%) = (Количество ключевых фраз / (Количество слов в тексте — (Количество ключевых фраз х (Длина запроса в словах — 1)))) х 100.

Однако не для всех тематик нужны тексты на посадочных страницах, иногда можно обойтись без них. Если речь идет о не самых популярных (то есть частотных) подкатегориях и товарных фильтрах, то использовать тексты для продвижения необязательно. В качестве примера можно привести интернет-магазин цветов. Если каталог сайта позволяет фильтровать ассортимент по узким критериям, то готовить и размещать тексты для подобных узких предложений («Букет из 50 белых роз на день рождения») нет необходимости.

К оптимизации контента относится и подготовка заголовков страниц Title и мета-описаний Description, а также текстовых заголовков первого уровня h1.

Общие требования к Title, Description и h1:

• Уникальность — не должно быть одинаковых тегов внутри сайта;
• Не должно быть переспама ключевыми фразами, контент тегов должен быть написан естественным языком;
• Мета-теги должны содержать основной целевой запрос;
• Теги должны отражать содержимое страницы.

Что может пойти не так?

Если текст скопирован из других источников, то есть является неуникальным, то страница просто не появится в выдаче. Более того, за размещение таких публикаций могут быть наложены санкции поисковых систем.

Если вы решили воспользоваться услугами фрилансеров на одной из многочисленных бирж копирайтинга, то фактическую составляющую полученного текста нужно проверять самостоятельно. Копирайтер должен разбираться в теме или иметь большой опыт работы, чтобы написать качественный текст. В противном случае автор может использовать недостоверную информацию из открытых источников, которая не представляет какой-либо ценности для аудитории. Чем больше пользователей покинут страницу сразу же и продолжат поиск в Яндексе или Google, тем выше вероятность, что позиции сайта в выдаче понизятся.

Текст может быть и качественным, но в нем могут полностью отсутствовать ключевые фразы. В таком случае поисковик просто не сможет определить, каким запросам пользователей релевантна данная страница.

Игнорирование мета-тегов или неверное их составление сказывается на ранжировании страниц. Если Title и Description не прописаны вовсе или оптимизированы неправильно, вы не получите или потеряете трафик.

Поэтому контенту важно уделять особое внимание, и лучше всего доверить эту работу специалистам.

Оптимизация юзабилити сайта

Навыки, необходимые для выполнения задачи:

• Опыт анализа сайтов конкурентов;
• Умение работать с аналитикой форм в Яндекс.Метрике;
• Умение анализировать данные из Яндекс.Вебвизора;
• Умение разбираться в UX/UI.

Временные затраты:

• От 20 часов в зависимости от типа сайта и навыков.

От юзабилити (удобства пользования сайтом) зависит, сколько времени потратит пользователь на получение необходимой информации, заказ товара или услуги. Реализацию юзабилити рекомендуется продумывать еще на этапе разработки сайта.

К факторам юзабилити относятся следующие характеристики:

• Удобство навигации по сайту;
• Наличие и качество работы фильтров поиска товаров;
• Оформление страниц, расположение текста, графических и интерактивных элементов;
• Скорость загрузки страниц;
• Наличие правильной перелинковки страниц;
• Оформление контактной информации;
• Удобная регистрация на сайте, оформление заказа;
• Наличие и оформление фото и видео на сайте.

Что может пойти не так?

Допустим, посетители приходят на сайт, просматривают страницы, но покупок не совершают. Причина может быть с том, что сделать заказ очень сложно или невозможно — корзина очищается при перезагрузке страницы, кнопку «Заказать» закрывают другие элементы дизайна на определенных разрешениях экрана, переход на форму оплаты сложно найти, либо он некорректно осуществляется и т.д. Зачастую владелец сайта просто не знает о таких проблемах, поскольку хорошо знаком с ним ил открывает его на ограниченном числе своих устройств, где «все хорошо», поэтому даже не видит смысла в юзабилити-аудите как отдельной процедуре.

Если сайт не удобен для пользования, посетители покинут его в первые секунды и вернутся в поисковую выдачу. Это будет влиять на ранжирование сайта в поиске — раз посетитель не смог найти нужную информацию на странице, то Яндекс понизит его в выдаче как менее полезный сайт. А невозможность заказать что-либо в интернет-магазине вообще ставит под угрозу бизнес в целом.

Внешняя оптимизация

Навыки, необходимые для выполнения задачи:

• Составление правильной стратегии внешней оптимизации;
• Опыт анализа ссылочной массы конкурентов;
• Наличие платных аккаунтов и умение работать с сервисами ahrefs.com, megaindex.com.

Временные затраты:

• 20 часов в месяц на протяжении всего периода продвижения проекта.

Внешняя оптимизация сайта — анализ и работа над ссылочной массой сайта. Внешние ссылки до сих пор являются важным фактором ранжирования, особенно для поисковой системы Google. Помимо прямого влияния на SEO (рост видимости сайта в поисковой выдаче), внешние ссылки помогают в быстрой индексации новых страниц сайта, а также могут стать источником целевого реферального трафика.

Увеличение естественной ссылочной массы

Увеличение естественной ссылочной массы (линкбилдинг) — неотъемлемый этап в продвижении сайтов.

Основная цель линкбилдинга — получить ссылку с качественного интернет-ресурса, не прибегая к ее покупке или аренде. Закупку ссылок на биржах или напрямую у площадок нельзя отнести к линкбилдингу, так как такая покупка не имеет отношения к бесплатному «строительству» ссылочной массы.

Какие способы линкбилдинга существуют:

• Обмен ссылками. Вы можете договариваться и обмениваться ссылками с владельцами других сайтов, например, ваших партнеров и клиентов.

• Регистрация в крупных отраслевых каталогах. В каждой отрасли и регионе есть тематические каталоги организаций, в которые можно добавить свою компанию вместе с активной ссылкой на сайт.

• Крупные доски объявлений. Для некоторых сфер может быть актуальным размещение объявлений и создание карточек компаний на крупных досках объявлений и сайтах-агрегаторах, например, Авито, TIU, Пульсцен и другие.

• Форумы. Можно принять участие в тематических форумах, задавать и отвечать на вопросы, показывать свою экспертность. Ссылки можно ставить в комментариях, в подписях к комментариям.

• Размещение вакансий на крупных порталах. Можно зарегистрироваться на сайтах с вакансиями и добавить ссылку на сайт своей компании, даже если на данный момент вам не требуются новые сотрудники.

• Контент-маркетинг. Написание и размещение тематических статей в блогах, отраслевых СМИ с активной ссылкой на первоисточник (ваш сайт).

• PR (пресс-релизы). Распространение пресс-релизов и новостей компании с активными ссылками на сайт в отраслевых и региональных СМИ.

Использование специализированных ссылочных бирж

Существуют специальные площадки, на которых можно за деньги заказать размещение ссылок на ваш сайт — как вечных, так и арендных. Работать с биржами следует крайне аккуратно, чтобы не закупить много спамных и некачественных ссылок, за что на ваш сайт могут быть наложены санкции поисковых систем (фильтры Минусинск в Яндекс и Пингвин в Google).

Без соответствующего опыта работать с сервисами не рекомендуется вовсе, чтобы навсегда не испортить ссылочный профиль сайта и не загнать его под вечные фильтры поисковиков. А если вы решили самостоятельно заняться зарубежным SEO и продвигать свой сайт в других странах, биржевые площадки как таковые там чаще всего отсутствуют, и получать качественные ссылки можно только через индивидуальные договоренности с сайтами.

Выводы

Соберем всю информацию по задачам, навыкам и временным затратам в одну таблицу:

При этом стоит помнить, что быстрых результатов в продвижении сайта, особенного молодого, сложно достичь даже с помощью профессионалов или крупных агентств. Надо понимать, что при продвижении сайта бесплатно и самостоятельно вы будете выполнять работу как минимум семи (!) разных специалистов: SEO-оптимизатора, программиста, веб-аналитика, дизайнера, верстальщика, контент-менеджера и копирайтера. Если есть хоть капля сомнений в своих навыках или вы боитесь что-то сделать не так, советуем отдать эту работу специалистам.

Кому можно делегировать задачи?

Рассмотрим делегирование задач разным специалистам с точки зрения качества, скорости и стоимости:

Самостоятельное и безбюджетное продвижение сайта в поисковых системах вполне возможно. Однако для этого недостаточно только навыков и времени — нужно постоянно отслеживать актуальные факторы ранжирования поисковиков, а также быть в курсе последних трендов, методов, кейсов и решений в отрасли.

Каждый вправе решать сам — делегировать продвижение специалистам или выполнять всю работу самостоятельно, осваивая новые профессии и навыки. Попробуйте посчитать, сколько стоит час вашего времени? Час работы агентства, который включает все указанные выше типы работ, стоит от 1500 до 3000 рублей (фрилансеры могут предлагать намного меньшие ставки). Если вы цените свое время выше — смело можете поручить продвижение своего сайта агентству или внешнему специалисту по SEO. Если же хотите приобрести новые знания, навыки или даже профессии — пробуйте и осваивайте самостоятельное SEO.

Заказать поисковое продвижение

В рабочее время ответим через 15 минут Похожие статьи Актуальные SEO-инструменты для продвижения сайта

SEO-software значительно облегчает работу по поисковому продвижению. Те рутинные задачи, на которые раньше уходили долгие дни кропотливой ручной работы, сегодня решаются в пару кликов. Несколько лет назад в блоге нашего агентства выходила статья об автоматизации SEO-процессов. Мы решили обновить информацию и собрали большой список интересного и качественного ПО — оно значительно облегчит и ускорит продвижение […]

Анна Птушкина 20 минут seoseo-инструментыseo-сервисыseo-специалист Зарубежное продвижение сайта аренды авто: кейс по SEO от 5 o’click

Опираясь на анализ спроса в англоязычном сегменте рынка проката автомобилей, мы сгенерировали стабильный приток заявок с нуля. Рост органического трафика с отметки в 215 визитов до 8860 в августе 2018 года В этом кейсе мы покажем, как продвигать сайты в англоязычном сегменте интернета, как проанализировать рынок, спрос и конкуренцию на нем и какие для этого […]

Роман Слингов 15 минут seoзападное SEOисследованиялинкбилдингпродвижение в Гугле Как открыть доступы к сервисам статистики и рекламным кабинетам?

Работа по любому проекту, который попадает в агентство 5 o’click на предварительную оценку или постоянное продвижение и рекламу, начинается с анализа. Для всех входящих заявок мы проводим оценку текущего состояния сайта и каналов его продвижения, ищем точки роста и развития ресурса. Для новых проектов, с которыми только начали работу, стратегия продвижения или рекламной кампании является […]

Развиваем бизнес в интернете
приводим клиентов, повышаем прибыль

• Главная

• Примеры продвижения
• Наши инструменты

• Продвижение сайтов за рубежом
• Продвижение медицинских сайтов
• Заказать продвижение сайта в Google

Источник: 5oclick.ru

Продвижение сайта в ТОП

Продвижение сайта в ТОП поисковой выдачи позволит вывести бизнес на новый уровень. Клиенты вводят запрос в строке поиска и ищут информацию в первых 10 источниках. При попадании сайта в топ поисковых систем Яндекс и Google увеличивается посещаемость ресурса целевой аудиторией.

Этапы раскрутки сайта

SEO продвижение — трудоёмкий и долгий процесс. Он включает в себя несколько этапов:

1. Подготовка. На данном этапе анализируют конкурентов и поисковую выдачу, продумывают стратегию продвижения, собирают семантическое ядро с запросами разной частотности, создают техническое задание для веб-страницы. Подготовка позволяет избежать ошибок на последующих этапах. Стоимость работы на данной стадии зависит от квалификации специалистов.
2. Внутренняя оптимизация сайта состоит из двух пунктов: улучшение технической составляющей и написание текстов. Если разбить действия на задачи, их получится не менее 50: устранение ошибок в коде, подготовка robots, удаление циклических ссылок, перелиновка и другие.
3. Внешняя оптимизация заставляет потрудиться. Особенно, если сайт находился в плачевном состоянии и на него заходили раньше только сотрудники компании. Она включает в себя покупку ссылок, публикации в соцсетях, размещение в каталогах.

Продвижение сайта в ТОП -попадание в десятку

Войти в десятку и получить заветных клиентов может не каждый бизнес. Если вы занимаетесь продажей авиабилетов, то метить стоит в топ-3. На восьмом или девятом месте в данной нише ловить нечего. Совсем другое дело — продажа строительных материалов. Клиенты охотно изучают все предложения на первой странице и выбирают самое выгодное.

Какое место необходимо занять для получения первых клиентов? На этот и другие вопросы ответят специалисты нашей компании. В маркетинговом агентстве полного цикла Smart Web Studio вы можете заказать услугу «Продвижение сайта в ТОП» в Москве. Мы знаем быстрый, а главное — эффективный, способ попасть в верхние позиции поисковиков. Чтобы ознакомиться с кейсами, перейдите по ссылке.

Связаться с нами

Москва, Волгоградский пр-т, д .135, к. 3

Жуковский, ул. Мясищева, д. 1, БЦ Чайка

Ежедневно с 10:00 до 20:00

Услуги комплексного интернет-маркетинга для малого и среднего бизнеса карта сайта

• Разработка стратегии
• Создание сайтов
• Настройка рекламы
• Внедрение CRM-систем
• SEO с оплатой за результат
• Скрипты продаж
• Внедрение IP-телефонии
• Управление репутацией
• Маркетинговые материалы

Источник: smartwebstudio.ru