Как продвинуть личный бренд

Команда BAKERS берет под контроль все задачи, связанные с персональным продвижением, для достижения поставленных целей.

Этапы работы

Проведение аудита

Разработка стратегии продвижения личного бренда

Подбор команды исполнителей

Разработка календарного плана по всем направлениям работ

Реализация проекта

Анализ результатов

Какие специалисты задействованы в проекте?

• бренд-менеджер отвечает за разработку стратегии и контролирует ее реализацию;
• аккаунт-менеджер — коммуникатор проекта, помогает выстраивать общение с командой;
• проектный менеджер контролирует сроки исполнения и устраняет возникающие сложности;
• smm-менеджер курирует продвижение аккаунтов в социальных сетях;
• PR-менеджер договаривается об актуальных коллаборациях;
• менеджер по взаимодействию со СМИ курирует коммуникацию со СМИ, отвечает за подготовку материалов для СМИ;
• контент-менеджер помогает с обработкой фото и видео, тестовыми материалами.

• фотографы, видеографы;
• стилисты, визажисты;
• персональные тренеры;
• копирайтеры;
• таргетолог, маркетолог и другие.

Стоимость реализации

5 правил как построить личный бренд с нуля

Блоки, из которых может состоять проект

Ведение проекта под ключ

• планирование работ, учет KPI, подготовка отчетности;
• реализация задач, связанных с аналитикой и углублением стратегии;
• подбор исполнителей, подготовка технических заданий, контроль выполнения задач;
• выполнение функций пресс-службы: обработка входящих обращений о выступлениях, взаимодействии со СМИ, инфопартнерству;
• хранение документации по проекту;
• создание и редактирование страниц в интернете (аккаунты в соцсетях, карточки персоны, анкеты);
• информирование об актуальных трендах в социальных сетях и в персональном продвижении;
• подготовка необходимых документов, связанных с проектом (поиск информации по критериям, оформление на фирменных бланках);
• подготовка документов спикера (пресс-портрет, райдер, визитки)
• подбор мероприятий для посещения, выполнение функций консьерж-сервиса: покупка билетов на мероприятия, регистрация, бронирование мест;
• подбор тренеров и образовательных программ по развитию личных навыков.

Сопровождение бренд-менеджера

• индивидуальные консультации по возникающим вопросам;
• персональный коучинг;
• участие в стратегических сессиях;
• присутствие на съемках, выступлениях, переговорах;
• участие в подготовке выступлений, разработке авторских материалов.

Источник: bakers.agency

Создание и продвижение личного бренда

В создании личного бренда нуждаются многие специалисты, медийные личности, представители творческих профессий. Процесс его создания требует немало усилий и времени, но личный бренд — это сила, которая позволяет устанавливать свои правила игры даже на высококонкурентном рынке. Рассказываем, что такое личный бренд, как его создавать и продвигать.

Что такое личный бренд

Понятие бренда возникло в условиях высокой конкуренции на товарных рынках. Переход на новые производственные процессы в 18−19-ом веках спровоцировал массовое изготовление товаров, что обусловило разнообразие выбора для потребителей. У предприятий возникла потребность выделяться на фоне конкурентов — так появились товарные знаки. Регистрировать их начали в 1870 году. Первый закон о данных обозначениях был принят в США в 1881 году — это сделало бренд интеллектуальной собственностью.

Сформулировать определение бренда можно так: это совокупность образов, возникающих в голове при упоминании некой компании. Любые ассоциации, включая наименование, логотип, цветовую гамму, продукцию, имя основателя и т. д. Многие люди готовы переплачивать за бренд, так как он несёт дополнительную нематериальную ценность. За счёт бренда можно отстроиться от конкурентов и добиться того, чтобы аудитория мечтала только о вашем товаре.

Личный бренд — это тоже ассоциации и образы, но связанные с одним человеком. Основатель Amazon Джефф Безос выразил смысл личного бренда так: «Это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате». Конечно, на эти обсуждения можно оказать влияние. Для этого существует брендинг — процесс создания и продвижения образа, управления всеми его элементами.

НА ЗАМЕТКУ: При современном развитии рынка труда каждый отдельный специалист может обзавестись личным брендом, монетизировать своё имя и увеличить персональный доход

Целью личного бренда может быть всемирная известность и толпы поклонников, но прежде всего нужно создать положительный имидж в глазах целевой аудитории. А какого масштаба может достичь популярность, зависит от приложенных усилий. В любом случае инвестиции в продвижение персонального бренда обязательно оправдаются.

Итак, суммируем: личный бренд — это набор ассоциаций, которые возникают у целевой аудитории в связи с конкретным человеком. Это индивидуальный и единообразный перечень описательных характеристик, которые люди связывают с определённым именем. Личный бренд включает знания и навыки, сильные личные качества и позиции по каким-либо вопросам, стиль, фишки и идеи.

Ключевыми характеристиками личного бренда являются репутация и охват. Можно не обладать огромными охватами, но важно влиять на целевую аудиторию и иметь вес в профессиональном сообществе. Репутацию можно выстраивать годами и испортить одним нелицеприятным поступком или неудачным высказыванием. В таком случае большие охваты только навредят — аудитория отхлынет, а работа над восстановлением репутации будет очень долгой.

Кому и для чего нужен личный бренд

Личный бренд помогает сформировать желаемый образ, продвинуть любую идею и в большинстве случаев монетизировать её. Личный бренд открывает возможности для привлечения клиентов, которые готовы платить за имя, репутацию и экспертность. Это снижает затраты на поиск покупателей и увеличивает средний чек, что особенно важно для сфер с высокой конкуренцией.

С помощью сильного персонального бренда проще знакомиться с инфлюенсерами, медийными личностями, экспертами, приобретая выгодные связи. Это значительное преимущество для развития собственного бизнеса. Ситуация с привлечением партнёров и инвесторов аналогична — предприниматели охотнее взаимодействуют с людьми, которые уже сделали себе имя.

Без личного бренда нельзя обойтись певцам, актёрам, фотографам, художникам и другим творческим личностям. Им необходимо знать настроения аудитории и поддерживать положительный образ — в ином случае карьера быстро пойдёт на спад. Развитая на Западе «культура отмены» постепенно приживается и в наших широтах. В творческой среде высокая конкуренция, но обладатель влиятельного личного бренда всегда окружён поклонниками и последователями.

НА ЗАМЕТКУ: Развитый личный бренд не помешает и предпринимателям для успешного продвижения и хороших продаж. За счёт правильного имиджа владельца компании можно повысить конкурентоспособность бизнес-проекта.

Ещё личный бренд необходим экспертам из разных областей для того, чтобы пользоваться лояльностью своей аудитории. Это касается маркетологов, финансовых консультантов, юристов, фитнес-тренеров, коучей, преподавателей, врачей, дизайнеров. Особенно если специалист планирует продавать курсы и увеличивать стоимость своих услуг.

Каждый рядовой работник в найме, который желает вырасти в профессиональном плане, тоже должен прокачать свой персональный бренд. Так появится гораздо больше возможностей подняться по карьерной лестнице на текущей работе или получить предложение от другой компании. Если есть шанс вырасти как лидер и повлиять на мнение других людей, этим стоит пользоваться.

Тут следует упомянуть о том, что формирование и продвижение личного бренда — процесс трудоёмкий и требующий материальных вложений. Не стоит погружаться в него только потому, что это модно, выгодно в перспективе или «так делает кто-то, кто вас вдохновляет». В развитии личного бренда нет никакого смысла, если вы не хотите привлекать к себе повышенное внимание, не имеете особых достижений в профессиональном плане, не планируете совершить прорыв, не готовы вкладывать в этот процесс время и деньги.

Создание личного бренда

Согласно данным компании Nielsen — мирового лидера в области маркетинговых исследований — 92% людей больше доверяют рекомендациям людей, чем брендов. Из исследований компании BRANDfog, специализирующейся на консалтинге в сфере социальных медиа и цифровой репутации, известно, что 82% людей с большей вероятностью готовы приобрести продукт компании, чей владелец активно проявляет себя в социальных сетях. В том же исследовании отмечается, что 77% людей предпочитает предприятия, социальные сети которых ведёт собственник.

О чём это говорит? О том, что наличие персонального бренда — одно из необходимых условий успешной конкуренции и фактор, который аудитория берёт на заметку, делая свой выбор.

Создание личного бренда начинается с постановки целей, то есть формирования чёткого вектора действий. До того, как сделать первый шаг, нужно задать себе вопросы:

1. Зачем мне личный бренд?
2. С какими задачами он поможет мне справиться?
3. Какие ассоциации должно вызывать моё имя?
4. Какую экспертность я буду транслировать?

1. Ценность. Она создаётся из того, что человек умеет делать лучше всего. Это то, чем хочется делиться со своей аудиторией, ради чего она будет следить за личностью, выполняя желаемые действия. Под желаемыми действиями может подразумеваться покупка продукта или курса, заказ услуг, лайки и репосты в социальных сетях.
2. Целевая аудитория. Это люди, для которых специалист хочет стать брендом. Нужно подробно описать образ типичного представителя аудиторию, взяв за основу его половую принадлежность, возраст, социальный статус, профессию, место проживания и т. д. Нравиться всем и сразу невозможно — даже глобальные бренды имеют определённую целевую аудиторию.
3. Индивидуальность. Это качество проявляется в манере взаимодействия с аудиторией, подаче контента, взглядов и убеждений. Благодаря индивидуальности возникает эмоциональная связь между носителем бренда и его публикой. За счёт индивидуальности бренд запоминается, мгновенно узнаётся и пробуждает чувства.
4. Естественность. Личный бренд — отражение его носителя. Он должен быть частью реального, а не виртуального образа человека. Тренд на естественность возник после пандемии, сместив с пьедестала всё искусственное, притворное, неискреннее.
5. Популярность. Начало персональному брендингу положила доступность инструментов коммуникации с широкой аудиторией, чему поспособствовало распространение социальных сетей. Каждая медийная платформа открывает возможности для построения личного бренда. Нет нужды использовать их все одновременно. Лучше выбрать оптимальный вариант или 2−3 варианта, которые наиболее эффективны в усилении индивидуальности персонального бренда и укреплении репутации личности.
6. Контент-стратегия. Создание личного бренда предполагает регулярную и частую публикацию контента. Важно определиться с типом и форматом публикаций, заранее продумать возможные коллаборации. У персонального бренда должна быть своя история и в офлайн среде — нужно продумать, на каких мероприятиях и в каких СМИ следует появиться.

1. Создать аккаунты в социальных сетях или привести в порядок имеющиеся. Убедиться в том, что в конкретной соцсети есть ваша целевая аудитория.
2. На регулярной основе подготавливать и публиковать экспертные материалы.
3. Создать сайт со своим портфолио и полезным контентом.
4. Заказать рекламу, в том числе у инфлюенсеров.
5. Проявить активность за пределами персональных аккаунтов. Можно писать комментарии и давать экспертную оценку публикациям в отраслевых изданиях, сотрудничать с другими авторами и блогерами.

НА ЗАМЕТКУ: Взявшись за создание личного бренда, нужно осознавать, что это не хобби, а вторая работа. Личный бренд диктует, чем, когда и как вы занимаетесь, как выглядите, где появляетесь, о чём говорите и пишете. Этот процесс требует постоянной вовлечённости.

И не забудьте, что личный бренд редко обзаводится такими атрибутами, как логотип и слоган, фирменные цвета и шрифты. Личный бренд — это комплекс ценностей, мнений и навыков, транслируемых через публикации в социальных сетях и на персональном сайте, инициативы и другие инструменты. Всё это необходимо для формирования нужного образа. Личный бренд строится на:

Профессионализме. Начальным звеном персонального бренда является профессионализм. Заявляя о себе, как об эксперте в любой сфере, необходимо доказать это. Указать сферу деятельности в соответствующей графе аккаунта в социальной сети недостаточно. Свой опыт и достижения нужно продемонстрировать через кейсы, участие в проектах, статьи в СМИ, отзывы клиентов и т. д.

Признании. Признание необходимо для подтверждения уникальности личности и её способности задавать тренды, оказывать влияние на окружающих и конкретную сферу деятельности. Признание выражается по-разному — в количестве подписчиков, участии в мероприятиях, взаимодействии с личностями и компаниями. Но суть у признания всегда одна — человека должны считать экспертом своего дела и узнавать в определённых кругах.

Репутации. Ни один бренд не может существовать без репутации. Хорошая репутация закрепляет позитивное мнение о личности, подтверждает профессионализм, способствует узнаваемости и популярности.

Не стремитесь к созданию личного бренда только ради интереса, так как можете утратить этот интерес, столкнувшись с первыми испытаниями. И у бизнеса, и у человека должна быть цель, чтобы принимать правильные решения и планировать последующие шаги. Определитесь, какого результата вы хотите достичь.

Продвижение личного бренда

Персональный бренд требует вложений для увеличения известности и запоминания его индивидуальности. Инвестиции можно условно разделить на материальные и временные. В первом случае вы оплачиваете дополнительный охват аудитории на рекламных условиях, во втором — инвестируете время.

Инструменты для развития личного бренда на подготовительном этапе:

1. Исследование. Узнаваемый бренд строится в условиях определённого окружения. На этапе исследования нужно изучить и понять это окружение. Поможет анализ конкурентов в нише. Выясните, какие выгоды они предлагают, кто из них справляется лучше. Сравните их результаты со своими возможностями, разработайте свою формулу успеха.
2. Работа с аккаунтами в социальных сетях. У аудитории будет складываться первое впечатление о личности при знакомстве с её профессиональным профилем. Необходимо не только лаконичное описание, отражающее специфику деятельности и предлагаемый контент, но и правильно подобранные поисковые слова. Абсолютному большинству личных брендов следует тщательно продумать дизайн графических элементов, используемых в оформлении профиля. Всё зависит от возможностей, которые предлагает та или иная соцсеть.
3. Личный сайт. Если пространства, предлагаемого социальными сетями, недостаточно для того, чтобы познакомить целевую аудиторию с персональным брендом, есть смысл создать сайт. Качественный веб-ресурс от профессионалов призван более детально раскрыть личность, презентовать аудитории предложение, стать основой для применения дополнительных инструментов продвижения.

1. Регулярно обновляемый контент. Больше всего времени придётся тратить на публикацию контента. Алгоритмы медийных платформ устроены таким образом, что каждый отдельный пост видит только часть аудитории подписчиков. Поэтому помимо обычных постов нужно публиковать видео, сторис, рилсы, а также выходить в прямой эфир.
2. Диалог с пользователями. В рамках построения личного бренда нужно разговаривать не с самим собой или пустым пространством, а с аудиторией. Пользователи должны не только читать полезные и интересные статьи или лайкать фотографии, но и рекомендовать отдельные посты и весь аккаунт, писать комментарии, задавать вопросы, делать отметки, участвовать в опросах и т. д. Алгоритмы медийных платформ любят, когда аудитория взаимодействует с конкретным контентом, предоставляя ему больше показов.
3. Рассылка по e-mail. Более узкому кругу подписчиков можно отправлять рассылку с уникальным контентом, который поспособствует совершению аудиторией целевого действия (подписка, регистрация, ответы на вопросы анкеты, оформление заказа, покупка курса и т. п.).
4. Сотрудничество с блогерами и сообществами. Можно ли обойтись исключительно своими силами? Конечно! Но для профессионала гораздо выгоднее, если его признают в соответствующих блогах и группах. Сотрудничество с блогерами в социальных сетях, TikTok, YouTube или лидерами мнений из вашей сфере деятельности способствует развитию узнаваемости и влияния.
5. Хэштеги. Они способствуют увеличению охвата аудитории, выстраиванию цепочки связанного контента, вовлечению пользователей в орбиту персонального бренда.
6. Живые встречи. Социальные сети и сайты — это превосходно, но личный бренд должен регулярно выходить в люди, посещая бизнес-завтраки, заведения клубов с собственными подписчиками, профессиональные конференции. Разумеется, мероприятия нужно выбирать в соответствии со своей сферой деятельности.
7. Платные показы. Для увеличения охватов аудитории личному бренду нужна реклама. Покупка платных показов постов или рекламных объявлений — то, чего не избежать любому бизнесу.
8. Анализ. Продвижение без анализа — это деньги на ветер. Вы должны оптимизировать затраты и в следующий раз получить более весомые результаты. Отслеживайте динамику добавления новых подписчиков, показатели вовлечённости аудитории, прирост трафика при упоминании в других аккаунтах.
9. Гостевые публикации. На авторитетных сайтах в своей сфере деятельности нужно публиковать свои статьи для укрепления репутации, повышения узнаваемости и уровня доверия аудитории. Можно рассмотреть вариант обмена публикациями.

Помните, что эффективное развитие и продвижение персонального бренда невозможно без тяги к самосовершенствованию. Человек не будет стоять на месте, если знает, что от него ждут нового контента на сайте, новых постов в социальных сетях, выступления на профильной конференции. Продвижение личного бренда — процесс непрерывный. К сожалению, выдержать такой ритм жизни удаётся не всем, кто порывается стать публичной личностью. Нужно быть готовым к минусам:

1. «Цифровая» жизнь подчинится одной идее. Придётся обдумывать каждый свой лайк или просить знакомых удалить видео, которое аудитория может воспринять с негативом.
2. Нельзя игнорировать негатив. И тем более удалять негативные комментарии. Их придётся читать, на них придётся отвечать, выработав иммунитет к такого рода реакции.
3. Нельзя отказаться от личного бренда. Компания может продать торговую марку, провести ребрендинг и вернуть клиентов. Личный бренд привязан к личности человека, его характеру. Сложно представить, как некий носитель бренда борьбы за экологию вдруг резко решит переквалифицироваться в дизайнера вечерних платьев. Да, можно найти эксперта, который поможет провести перепозиционирование максимально безболезненно, но без негатива со стороны аудитории не обойтись.

Источник: korzilla.ru

Как создать и раскрутить личный бренд

Личный бренд – мощное конкурентное преимущество, которое позволяет выделяться среди специалистов одной области. С проработанным брендом очень легко найти новых клиентов, продавать больше и дороже. Что такое личный бренд, кому и зачем он нужен и как его создать – расскажем в этой статье.

Что такое личный бренд

Личный бренд – образ, который возникает в голове, когда человек слышит ваше имя, это ваша репутация, ее нужно нарабатывать не один день.

Компания «Apple» получила мировую известность, благодаря Стиву Джобсу, хотя не он придумал сенсорный телефон. А «Tesla» ассоциируется с именем Илона Маска, но производство электромобилей – не его идея. Все эти товары стали популярны благодаря личному бренду.

Стоящий специалист должен развивать личный бренд, чтобы о нем услышали потенциальные клиенты.

Когда необходим личный бренд

Персональный бренд необходим в двух случаях:

• в сфере вашей специализации очень высокая конкуренция;
• в вашей области есть специалисты, оплата услуг которых, значительно выше, чем у вас.

Люди готовы доплачивать за опыт, но придется много работать, чтобы создать образа эксперта.

Профессий, где нужен личный бренд – множество: от мастеров ногтевого сервиса или фитнес-тренеров, до врачей или IT-специалистов. Особенно, это касается людей творческих профессий – дизайнеров, писателей или музыкантов.

Зачем вам личный бренд

Все очень просто. Сначала вы развиваете свой персональный бренд, а потом он «работает» на вас. Нынешнее поколение потребителей довольно скептически относится к продуктам и услугам, которые продают крупные компании. Теперь люди верят в личность, а не в закон или рекламу. К примеру, сегодня человек охотней пойдет к доктору, у которого есть страничка в социальной сети, где представлены отзывы реальных людей и каждый день ведется активное обсуждение его профессиональной деятельности, чем обратится в известную клинику.

Поэтому выгодно развивать персональный бренд – он повышает доверие, что впоследствии привлечет новых клиентов или партнеров.

Типы личного бренда

Существует три основных типа:

• Эксперт. Никакой личности, увлечений или быта. Разговоры лишь о работе, профессиональная информация, достижения и отзывы. Настоящий умелец в своем деле, который продает не только свои услуги, но и знания, опыт.
• Свой человек. Предоставляет информацию о себе, о своей жизни, но в рамках дозволенного – он личность. Показывает свою экспертность, но не афиширует личную жизнь. Такой человек располагает к себе и вызывают доверие у окружающих, ему хочется подражать.
• Человек-эпатаж. Выставляет личную жизнь напоказ со скандалами. Самый популярный тип, поскольку люди любят ворошить чужое «грязное белье». Самое сложное – постоянно «подогревать» интерес. Никакой экспертности здесь нет, поэтому очень легко потерять внимание аудитории.

Из чего состоит персональный бренд

• Экспертность. Самый важный пункт, без которого и речь не идет о личном бренде. Ваши навыки и опыт – это то, что требует от вас потенциальный клиент. Сначала вы печете торты для своих друзей и знакомых, а потом становитесь лучшим кондитером в городе. Чтобы «сарафанное радио» сработало вам наруку, вы должны совершенствоваться.
• Репутация. Второй по важности пункт. Люди верят вам, а вы доказываете, что не напрасно. Репутацию можно испортить в миг, а восстановить будет сложно. Поэтому будьте внимательны к тому, что и как вы делаете, говорите и как себя преподносите.
• Популярность. Вы доказали свой профессионализм, ваша репутация приводит новых партнеров или клиентов. Персональный бренд нужно популяризировать – это сложная работа. Вы должны сообщить о себе.

Как создать личный бренд

• Выберите узкую нишу. Очень сложно и менее эффективно продвигаться сразу в нескольких направлениях, гораздо лучше определить более узкую специализацию и стать в ней экспертом. Например, сформируйте свой бренд по пошиву свадебных платьев, а не распыляйтесь по всем направлениям в сфере дизайна одежды.
• Но и не пытайтесь ухватиться за несколько направлений, не связанных друг с другом, к примеру, ремонт автомобилей и фитнес. Определитесь на начальном этапе, ведь одно из направлений все равно выйдет в приоритет, другое – останется, как хобби.
• Сформируйте образ. Продумайте, с чем вы должны ассоциироваться. Какие качества – ваша гордость, а о чем стоит промолчать.
• Необходимо определить целевую аудиторию и вы быстро найдете подходящий образ. Образ, который оценят мамочки в декрете, оттолкнет брутального машиниста и наоборот.
• Расскажите о себе: чем вы гордитесь, чего добились и как это было непросто. Пусть это будет креативно, эмоционально, ярко, «живо» – читатели это заметят и вас запомнят.
• Напишите о том, какая у вас миссия. Чего вы хотите добиться своей деятельностью – сделать мир красивей, здоровей, повысить финансовую грамотность населения или что-то другое.
• Установите определенный стиль поведения и вашего внешнего вида, поддерживайте его на фото и в жизни. Вас запомнят визуально, к примеру, за яркие волосы. Можно заказать индивидуальный логотип для вашего бренда.
• Заявите о себе. Выступайте на радио или с интервью в журнале. Но на начальном этапе проще будет создать блог в социальной сети и всячески продвигать его.
• Раскрутка и развитие. Самый доступный и популярный способ на сегодняшний день, особенно для тех, кто только начинает – продвижение персонального бренда в социальных сетях. Для этого не требуется много сил и затрат. К примеру, социальная сеть «Instagram» охватывает 700 000 000 человек, среди которых легко найдутся и ваши клиенты. Зарегистрируйтесь сразу в нескольких социальных сетях и дублируйте свои посты в каждую.

Как определить целевую аудиторию

Если вы продаете услуги, вы ищите потенциальных работодателей, если продаете товары – клиентов. Но целевая аудитория состоит из живых людей. Постарайтесь создать свое персональное сообщество и стройте прочную связь со своей аудиторией. Для этого нужно понимать «своих» людей, отдавать много энергии и уметь ставить себя на чужое место.

Как правило, целевая аудитория – это:

• люди, которые вам заплатят (работодатель/клиент);
• люди, которые могут повлиять на тех, которые вам заплатит;
• ваши коллеги и конкуренты.

• вы должны четко представить, какие люди помогут вам подняться на новый уровень;
• опишите этих людей (примерный возраст, пол, профессия и другое);
• поймите их мотивацию;
• оцените свои возможности;
• составьте четкий план действия.

Если вам необходимо сотрудничество с влиятельными людьми:

• найдите авторитетных для вас специалистов;
• подробно опишите их;
• хорошо подумайте, как и через кого вы можете установить с ними контакт, составьте четких план.

Не забывайте, что у вас есть сторонники, они помогают вам:

• найдите свою «группу поддержки»;
• поделитесь с ними своими планами и целями;
• своевременно сообщайте им о новостях.

Как создать онлайн и оффлайн присутствие

Очень важный момент в создании персонального бренда – установление вашего онлайн и оффлайн-присутствия. Это регистрация в социальной сети или запуск собственного сайта и создание личного сообщества.

• Зарегистрируйтесь в социальной сети, выберите простое и запоминающееся имя пользователя и постоянно следите за обновлениями и выходом новых платформ. Используйте качественные фото, будьте креативнее, выделяйтесь.
• Собственный сайт: выберите простой и запоминающий домен и зарегистрируйте его. На сегодняшний день, можно легко создать сайт самостоятельно при помощи WordPress.
• Расскажите о себе и своей деятельности, приведите примеры работ и отзывы довольных клиентов, не забудьте добавить ваши контакты.
• Постоянно размещайте новую полезную информацию и вы быстро заметите, как увеличится посещаемость вашего блога.
• Нелишним будет и создание собственных визитных карточек или брошюр.

Люди будут интересоваться вами, даже когда вы будете принимать душ или спать.

Как расширить охват бренда

На начальном этапе создания персонального бренда очень сложно расширить его охват, особенно если у вас узкая направленность – потерпите, дальше будет легче.

Привлечь внимание аудитории и при этом окупить вложенные инвестиции, помогут некоторые стратегии:

• посещайте местные мероприятия и обзаводитесь новыми контактами;
• давайте отклик в социальных сетях;
• посещайте форумы и активно общайтесь на темы, касающиеся вашей специализации;
• устраивайте акции;
• участвуйте в партнерских эфирах взаимном пиаре (SFS);
• пользуйтесь таргетированой рекламой;
• берите интервью у знаменитостей.

Используйте любую возможность и собственный идеи для продвижения.

Как получить бесплатное освещение в прессе

Нужно заработать прочную репутацию эксперта в какой-либо области, чтобы привлечь внимание прессы. Но это еще один очень действенный способ увеличить охват аудитории. Для этого вы должны:

• постоянно следить за деятельностью официальных организаций выбранной индустрии;
• прочитать несколько самых популярных книг на заданную тематику и провести бесплатный семинар в местном учебном заведении;
• написать отличительную статью и предложить ее местным издательствам.

Начните с малого и постепенно добивайтесь публикаций в крупных издательствах и журналах.

Как установить связь с наставниками

Ваш залог успеха – не переставать совершенствоваться. В таком случае очень важно иметь рядом человека, которому есть чему вас научить. Он может:

• просто выслушать;
• поделиться опытом;
• поможет поставить цели и не сбиться с пути;
• поможет принять верное решение, основываясь на собственном опыте;
• и наконец, он даст вам мотивацию к более усердным действиям, особенно в моменты, когда почти опустились руки.

Где же найти такого человека? Ближе, чем вы думаете – в своей семье, среди друзей, коллег или просто знакомых в социальных сетях. Подумайте, кто в вашем окружении вдохновляет вас, почему вы общаетесь и попробуйте поделиться с ним своими планами и обсудить цели.

Как отслеживать свой бренд

Далее необходимо постоянно «подогревать» интерес и напоминать о своем присутствие аудитории:

• проверяйте, отображается ли ваш бренд в поисковом запросе;
• продолжайте вести блог и обновлять информацию о себе регулярно;
• не упускайте контакт с аудиторией, отвечайте на комментарии и вопросы;
• поддерживайте образ вашего бренда на всех площадках и следите за репутацией.

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Определения ключевого посыла

Это важные фразы и формулировки, которые вы повторно используете в каждом посте, они помогают вашей аудитории привыкнуть, запомнить вас и быстро узнавать среди другого контента. С помощью этих ключей вы сможете постоянно напоминать читателям о вашей ценности.

Выбор социальных сетей для продвижения

Выбор совершается в зависимости от того, где в большей мере представлена ваша целевая аудитория.

Не пытайтесь охватить все площадки, выберите 3 наиболее подходящие, так вы сконцентрируете внимание и не потеряете интерес еще на старте.

Разработка образа

Грамотно оформите свою страницу: фото профиля, небольшое описание – четко и по делу.

Контент-план

Контент-план учитывает периодичность, частоту, тематику и главную мысль публикаций. Все зависит от социальной сети. Например, в Instagram упор делается на визуализацию – фото или короткое видео 1–3 раза в день. В Facebook или Вконтакте – можно писать объемные тексты.

Наиболее удачный контент:

• советы, рекомендации, ваше мнение;
• отзывы и комментарии довольных клиентов;
• уроки, трансляции мероприятий в зависимости от вашей специализации;
• загадки, головоломки, тесты;
• истории из личной жизни, факты из прошлого, воспоминания;
• личные фотографии в бытовой обстановке семьей или друзьями;
• вдохновение – фильмы, книги, личности;
• рабочие моменты, которые обычно остаются за кадром, но могут понравиться вашей аудитории.

Не забывайте регулярно обновлять контент, для облегчения можно воспользоваться специальными сервисами автопостинга, к примеру, SMMPlanner.

Взаимодействие с аудиторией

Очень важный пункт. Используйте лайки, репосты и комментарии по максимуму, общайтесь с людьми.

Мониторинг упоминаний

Следите, что о вас говорят клиенты, конкуренты, подписчики и СМИ. Реагируйте на позитивные отзывы и старайтесь не обращать внимания на негатив, вы не можете нравиться всем.

Мониторинг и анализ интересов аудитории

При желании сформировать аудиторию, которая вам преданна, необходимо периодически мониторить страницы подписчиков, чтобы узнать что им интересно, весело или забавно. Особенно учитывайте этот пункт на старте.

Что произойдет, если пренебречь персональным брендом

Представьте себе мастера маникюра, у которой на фотографиях, выложенных в социальную сеть отчетливо видны неухоженные руки и грязь под ногтями, или врача стоматолога, у которого проблемы с зубами. Стоматолог – это бренд, у него есть своя аудитория и он должен подтверждать свою экспертность, чтобы люди доверяли ему. Это касается не только внешнего вида, но и ваших слов и действий. Ярый защитник по правам животных и окружающей среды не может позволить себе сделать репост с розыгрышем норковой шубы.

Иными словами, вы должны осознавать что и как может повлиять на вашу репутацию, можно отделаться скандалом, а можно потерять зарплату и всех клиентов.

Книги о развитии личного бренда

Екатерина Кононова «Личный бренд с нуля»

В книге подробно разобраны инструменты для продвижения вашего имени в социальных сетях, чтобы получить признание и увеличили свой доход в разы. Здесь вы получите необходимые знания и инструкции, как составить медиаплан, контент-план, и пресс-портрет для развития в любом направлении: мода, диетология, IT-технологии, автомобили, банковское дело, бухгалтерия, дизайн, технологии, копирайтинг, медиа, психология, юриспруденция и много другое.

Юрген Саленбахер «Создайте личный бренд»

Пошаговая инструкция для создания персонального бренда. Вы узнаете, как найти свое предназначение, построить карьеру с нуля и стать лучшим из лучших, получите советы по развитию личности. Автор поможет определить ваш потенциал и грамотно поставить цели.

Гарри Вайнерчук «Создание личного бренда»

Этот курс даст вам необходимые знания и мотивацию, которые помогут понять, что с небольшим вдохновением, упорством и амбициями вы создадите бренд в любой сфере. Вы узнаете, как найти свое призвание, побороть неуверенность в себе, рассказать о себе, чтобы вас услышали и оптимизировать свое время на практике.

Екатерина Иноземцева «Личный бренд»

Основатель школы публицистики поможет осознать свою ценность, вложить ее в текст и продвинуть персональный бренд. Расскажет, как выразить себя в мир, побороть свои страхи, начать делиться мыслями с другими, с помощью текста приносить пользу, развить персональный бренд и получить признание.

Вячеслав Семенчук «101 способ раскрутки личного бренда»

В данной книге представлено множество рекомендаций по созданию персонального бренда на примере успеха самых знаменитых и высокооплачиваемых экспертов, ставших лучшими в своей области благодаря раскрутке личного бренда.

Личный бренд — это конкретно созданный образ. Относитесь к этому, как к бизнесу. Нужно быть самим собой лишь отчасти. Часто придется притуплять личные порывы, помнить про образ, который вы транслируете и действовать как положено.

Помните, что успех не приходит сразу, часто приходится поработать бесплатно в самом начале пути, главное, не сдавайтесь.

Источник: reklamaplanet.ru