Разработка названия похожа на игру в слова, только процесс этот гораздо увлекательнее и сложнее. Тем не менее, самые крутые названия придумали не филологи, а предприниматели. Ну ладно, Xerox и правда придумал настоящий филолог, но это исключение из правила. Такие хиты как Coca-Cola и Facebook разработали сами создатели этих брендов и до этого у них не было подобного опыта.
В чем ваше преимущество перед этими ребятами? В том, что вы читаете эту статью и прямо сейчас узнаете о том, как правильно выбрать имя, чтобы ваш корабль не снесло течением.
Что такое нейминг
Есть много определений и почти каждое верное. Скажем так: нейминг — это краткое и точное выражение сущности бренда, то есть позиционирование, выраженное одним (максимум двумя) словами.
Проблема в том, что многие слова уже разобраны. Алисия Перри в книге «Before the Brand: Creating the Unique DNA of an Enduring Brand Identity» пишет о том, что 98% английского словаря являются торговыми марками. С русскими словами дела обстоят не лучше, поэтому интересных названий становится все меньше и появляется все больше компаний, названия которых звучат примерно так: Страна подоконников или Мир беруш. Ну, вы поняли…
Да и определиться с позиционированием бывает ой как не просто, и тут мы вам тоже дадим пару подсказок, но обо всем по порядку.
Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека
Как название влияет на продажи
Аудиторская корпорация PWC регулярно проводит социологические исследования на предмет мотиваций и ожиданий от покупки. В 2014 году исследование россиян показало, что четверть потребителей (из 1000 респондентов) не будет использовать продукцию компании, если им не нравится название.
Штука в том, что название вашей компании — это не просто слово, брошенное в воздух. Оно информирует покупателя о том, чем вы занимаетесь, и вызывает у него определенные эмоции. И разница между проходным и хорошим неймом часто определяет успех или полный провал организации. Вспомните хотя бы питьевую водичку Blue Water или детское питание от Данон, популярное во всей Европе, Bledina.
Каждый день в России регистрируют тысячи компаний. И если одни занимаются установкой кондиционеров, а другие продают мороженое, то и черт с ним, пусть обе называются ООО «Холодок». Самое интересное начинается, когда конкуренты в одном сегменте рынка включаются в борьбу за место под солнцем. Клиент обращается к нам, чтобы название его бренда засияло ярче всех.
Какие названия бывают и что сегодня в моде
В идеале название будет и взывать к эмоциям, и информировать о деятельности бренда. Такие неймы входят в категорию образно-описательных . Их то мы и стремимся создавать в ENDY. Например, Dostаевский относится именно сюда.
Описательные названия игнорируют эмоции, но они преобладают на просторах России. Все потому, что описательные неймы лучше всего подходят нефтегазовой (Газпром, Лукойл, Роснефть), печатной (Принтхаус, Супер Принт, Арт Принт), банковской (Сбербанк, Банк Москвы, Алеф-Банк) и авиационной отраслям (Аэрофлот, Донавиа, Ижавиа). Они четко объясняют, чем занимается компания, но проблема в том, что таких названий слишком много.
Образные неймы вообще не рассказывают о деятельности компании, но компенсируют это ярким образом, который точно запомнится, если его правильно подобрать. Именно в эту категорию и входит Apple. В 1976 году вам вряд ли бы сказали чем занимается эта компания.
Есть и такие неймы, которые не информируют и не вызывают эмоции: абстрактные (Открытие, Canon, Escada) и сконструированные имена или неологизмы, вроде Agilent и Contardo. Смысл этих слов неясен, зато таких точно нет.
Источник: endylab.ru
Особенности регистрации товарных знаков для ИТ-компаний
С каждым днем ценность товарного знака растет, все больше пользователей узнают бренд и компанию-разработчика, доверие к продукту и его качеству увеличивается. Однако придумать обозначение недостаточно, чтобы его можно было защитить от недобросовестных конкурентов, необходимо пройти процедуру регистрации и получить свидетельство на товарный знак.
Сфера ИТ-технологий — наиболее быстро развивающаяся и быстрорастущая. Новые программы пишутся ежедневно, на рынок поступает множество программных решений, которые имеют сходное назначение, решают одни и те же задачи. Чтобы потребитель выбрал именно их решение, ИТ-компании постоянно модернизируют программные решения, добавляют новый функционал, упрощают взаимодействие пользователя с программой, увеличивают скорость работы программы и пр. Однако не только сама программа, но и ее внешний вид, название должны привлекать пользователя, расположить его к себе и побудить скачать/установить и использовать именно эту программу. Чтобы выделить конкретный продукт или линейку продуктов среди аналогичной продукции, компании используют особые обозначения — товарные знаки.
Преимущества регистрации товарного знака
- облегчения поиска и выделения программных продуктов и услуг в сфере ИТ одних производителей от программных решений и ИТ- услуг других,
- повышения известности программной продукции,
- гарантированности определенного качества программных продуктов и ИТ-услуг,
- роста ценности ИТ-компании и расширения бизнеса (выдача лицензий, франшиз и пр.),
- защита от патентных троллей и недобросовестных конкурентов (только зарегистрированный товарный знак обеспечит должную защиту обозначения),
- и др.
Указанный выше список преимуществ наличия у ИТ-компании товарного знака не является исчерпывающим, однако и он уже в достаточной мере демонстрирует необходимость наличия такого средства индивидуализации для выхода на рынок и участия в борьбе за пользователя ИТ-технологий.
Виды товарных знаков
В зависимости от вида ИТ-решения будет различаться внешний вид обозначения.
Зарегистрировать можно следующие виды обозначений.
Словесные обозначения
Название программы или же доменное имя сайта.
свидетельство о международной регистрации № 1135413
Изобразительные обозначения
В том числе иконки приложений.
Комбинированные обозначения
Словесная часть плюс логотип.
Световой или изменяющийся товарный знак
Данные обозначения представляют собой световые сигналы (их комбинации), видеозаписи.
Так, компания «Майкрософт Корпорейшн» зарегистрировала световой товарный знак, представляющий собой движение световых бликов.
Компания «Яндекс» зарегистрировала изменяющийся товарный знака для своего сервиса: в знаке меняется цвет светофора в зависимости от загруженности на дорогах.
Цветовой товарный знак
Представляет собой цвет или сочетание цветов.
Так, для услуг по разработке программного обеспечения для нефтегазовой промышленности и энергетики зарегистрирован синий цвет Газпрома.
Say my name: как создать имя бренда, которое запомнят и полюбят
Разработка названия похожа на игру в слова, только процесс этот гораздо увлекательнее и сложнее. Тем не менее, самые крутые названия придумали не филологи, а предприниматели. Ну ладно, Xerox и правда придумал настоящий филолог, но это исключение из правила. Такие хиты как Coca-Cola и Facebook разработали сами создатели этих брендов и до этого у них не было подобного опыта.
В чем ваше преимущество перед этими ребятами? В том, что вы читаете эту статью и прямо сейчас узнаете о том, как правильно выбрать имя, чтобы ваш корабль не снесло течением.
Что такое нейминг
Есть много определений и почти каждое верное. Скажем так: нейминг — это краткое и точное выражение сущности бренда, то есть позиционирование, выраженное одним (максимум двумя) словами.
Проблема в том, что многие слова уже разобраны. Алисия Перри в книге «Before the Brand: Creating the Unique DNA of an Enduring Brand Identity» пишет о том, что 98% английского словаря являются торговыми марками. С русскими словами дела обстоят не лучше, поэтому интересных названий становится все меньше и появляется все больше компаний, названия которых звучат примерно так: Страна подоконников или Мир беруш. Ну, вы поняли…
Да и определиться с позиционированием бывает ой как не просто, и тут мы вам тоже дадим пару подсказок, но обо всем по порядку.
Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека
Как название влияет на продажи
Аудиторская корпорация PWC регулярно проводит социологические исследования на предмет мотиваций и ожиданий от покупки. В 2014 году исследование россиян показало, что четверть потребителей (из 1000 респондентов) не будет использовать продукцию компании, если им не нравится название.
Штука в том, что название вашей компании — это не просто слово, брошенное в воздух. Оно информирует покупателя о том, чем вы занимаетесь, и вызывает у него определенные эмоции. И разница между проходным и хорошим неймом часто определяет успех или полный провал организации. Вспомните хотя бы питьевую водичку Blue Water или детское питание от Данон, популярное во всей Европе, Bledina.
Каждый день в России регистрируют тысячи компаний. И если одни занимаются установкой кондиционеров, а другие продают мороженое, то и черт с ним, пусть обе называются ООО «Холодок». Самое интересное начинается, когда конкуренты в одном сегменте рынка включаются в борьбу за место под солнцем. Клиент обращается к нам, чтобы название его бренда засияло ярче всех.
Какие названия бывают и что сегодня в моде
В идеале название будет и взывать к эмоциям, и информировать о деятельности бренда. Такие неймы входят в категорию образно-описательных . Их то мы и стремимся создавать в ENDY. Например, Dostаевский относится именно сюда.
Описательные названия игнорируют эмоции, но они преобладают на просторах России. Все потому, что описательные неймы лучше всего подходят нефтегазовой (Газпром, Лукойл, Роснефть), печатной (Принтхаус, Супер Принт, Арт Принт), банковской (Сбербанк, Банк Москвы, Алеф-Банк) и авиационной отраслям (Аэрофлот, Донавиа, Ижавиа). Они четко объясняют, чем занимается компания, но проблема в том, что таких названий слишком много.
Образные неймы вообще не рассказывают о деятельности компании, но компенсируют это ярким образом, который точно запомнится, если его правильно подобрать. Именно в эту категорию и входит Apple. В 1976 году вам вряд ли бы сказали чем занимается эта компания.
Есть и такие неймы, которые не информируют и не вызывают эмоции: абстрактные (Открытие, Canon, Escada) и сконструированные имена или неологизмы, вроде Agilent и Contardo. Смысл этих слов неясен, зато таких точно нет.
Источник: endylab.ru