Как придумать торговую марку

Под словом «нейминг» в России принято понимать процесс разработки названия чего-либо: компании, товара или бренда, а также результат этого самого процесса. Да и вообще отношение в стране к именованию чего-либо. Чего только стоят многочисленные салоны красоты «Афродита», «Клеопатра», англицизмы «Коммерсантъ», «Ереван плаза» и советские «Космос», «Орбита» и «Большевик».

Вы думаете, их придумывали всем коллективом несколько дней? Глубоко ошибаетесь. Как правило, результат названия – первое что пришло на ум.

Чтобы этого не произошло с вами, и нейминг оказался гордостью компании, рекомендуем подойти к вопросу его разработки со всей ответственностью. Для этого есть определенные принципы, способы и сервисы, с помощью которых уже придумана не одна сотня крутых названий. Представив их в статье, мы также привели хорошие и плохие примеры, чтобы вы не допустили распространенных ошибок.

Что такое нейминг простыми словами

На что обращает внимание потенциальный покупатель в первую очередь? На звучное, запоминающееся название бренда, товара или услуги. Основной задачей нейминга является создание именно таких названий.

ПРОДАЖИ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ. Бренд или товарный знак? Регистрация товарного знака для бизнеса!

Нейминг – это процесс разработки оригинального названия для бренда или товара, который позволяет легко его запомнить. Является одной из основных частей маркетинга, формирует положительный образ компании или продукта, подлежит регистрации в качестве торговой марки, он должен быть эффективным и в итоге приносить финансовую выгоду.

Критерии рентабельности вполне просты и понятны. Название должно быть узнаваемым, позиционирование бренда должно быть раскрыто и не должно вызывать неприятных ассоциаций.

«Naming» – по-русски: «давать имя». В западных рыночных условиях нейминг – это процесс, в российской – не только процесс, но и собственно его результат, имя.

Существует несколько определений термина «нейминг», раскрывающих его с нескольких сторон:

• Словарь Американской ассоциации маркетинга Определяет, что нейминг названия бренда прежде всего должен выделять его среди конкурентов.
• Merriam-Webster Определяет нейминг как известное рыночное название, формирующее добавленную стоимость, высоко ценящееся потребителем. Разработкой имени продукта должны заниматься специалисты не произвольно, а на основе тщательных исследований. Определение, согласно которому номен бренда произвольно дается производителем или продавцом, является устаревшим, как не отвечающее современным рыночным реалиям. Самостоятельно подобрать правильное название товара или услуги, отвечающее всем современным требованиям, практически невозможно из-за высокой конкурентности и перенасыщения рынка различными торговыми марками. Можно воспользоваться нейминг-генератором онлайн бесплатно, но полученный результат следует считать промежуточным и не вполне достоверным, в то же время он может сузить поиск и дать толчок для работы креативной группы.
• Словарь терминов маркетинга Называет этап разработки названия ключевым фактором в успехе маркетинговой стратегии нового бренда. Согласно справочнику, нейминг простыми словами определяется как элемент, дополняющий систему идентификации бренда и платформы позиционирования, а также обеспечивающий целостность системы и ее логическую завершенность. Кто пользуется услугами по разработке названий? Это как уже известные компании при производстве новой торговой марки, товара для успешного выделения его среди конкурентов, так и новички, запускающие масштабную рекламную кампанию по продвижению свежего продукта на рынке. Также данная услуга актуальна для так называемого ребрендинга, при слиянии нескольких компаний, либо их перепрофилировании.

История нейминга

Несмотря на то, что нейминг определяется как процесс современный, его зачатки можно заметить уже в самом начале развития товарно-денежных отношений. Так, например, гончары, оружейники, портные и прочие мастера для узнаваемости своей продукции ставили на нее клеймо, своего рода товарный знак. Но нейминг и брендинг как актуальные понятия стали развиваться с техническим прогрессом и ростом популярности маркетинга и рекламы.

КАК ПРИДУМАТЬ НАЗВАНИЕ канала, компании, магазина, фирмы, стартапа, бренда // 5 ПРАВИЛ НЕЙМИНГА

В 19 веке с ростом производства резко увеличилось количество товаров, требующих персонализации и идентификации. Изначально использовались в основном именные названия компаний и товаров, например, «Смит и сыновья», но с увеличением конкуренции актуальными становятся оригинальные и узнаваемые названия, что способствовало развитию рекламы, стимулировало становление маркетинга, брендинга и, собственно, нейминга как основы продвижения продукции и услуг.

В 1900 году вышла книга, автор которой американец Джеймс Уолтер Томпсон. Он рассматривал новые понятия брендинг и нейминг в сочетании с дизайном продукта как основной инструмент успешного продвижения продукта. К середине 20 века появилась потребность в специалистах, которые профессионально занимались бы разработкой названий.

Первое бренд-консалтинговое агентство Landor было основано в 1941 году в Сан-Франциско, а агентства, полностью специализирующиеся на нейминге, возникли только в 1981 году. Произвольный характер разработки названий сменился профессиональным, дополнительно учитывающим психологию и филологию.

Первым нейминг-агентством в России стала компания Нейминг.ру, основанная в 2000 году.

Тенденции нейминга в России

Российские исследователи данного понятия дают несколько его определений:

О. А. Золотарева и М. В. Карманов определяют нейминг как науку о том, как дать определенному объекту яркое и запоминающееся названия, гарантирующее потребительскую лояльность и обеспечивающее определенное позиционирование в сознании потенциальных потребителей. И. А. Тортунова рассматривает его как новый вид речевой деятельности, направленной на создание фиксирующегося, оригинального и эффективного номена для фирмы, компании, товара или услуги.

Постсоветский внутренний российский нейминг развивается в течение последних 20 лет и имеет определенные, отличающиеся от западных, тенденции. Он более независим, носит самостоятельный национальный характер, реагирует на общественные изменения, отражает социальные тенденции.

Первая тенденция: все более возрастает внимание к отечественной культуре. Используется так называемый внутренний культурный код, ассоциируемый с определенными историческими моментами или самобытными особенностями. Используются специфические приемы, непонятные носителям других языков.

Лингвисты определяют применение в нейминге каламбуров, подтекстов, игры слов как культурно-языковой фон. Примерами могут служить такие названия, как кафе «Зайди попробуй», ресторан «Кавказская пленница», сеть ресторанов «Елки-палки». С ростом патриотических настроений растет употребление сугубо отечественных понятий, названий географических территорий, русских фамилий, в основном это касается продовольственных товаров. Например, «Домик в деревне», «Быстров», «Сибирская коллекция».

Вторая тенденция: полностью противоположна первой. Несмотря на возрастающую лояльность потребителей к отечественным маркам, в сферах, касающихся определенного уровня жизни, ассоциирующихся с надежностью и стабильностью, предпочтения отдаются названиям, стилизованным под иностранные, например, «Savage», «Redmond» и другие. Вместе с тем отмечается некоторая псевдоэстетизация, используются заимствованные слова, принципиально не местные и нарочито красивые, например, ресторан «Калигула», кондитерская «Мария-Антуанетта».

Особенно ярко это проявляется в использовании «шикарных» женских имен и абстрактных экзотизмов в названиях продуктов сферы красоты – модных бутиков, салонов красоты, СПА-салонов и т. д. Наиболее популярными являются французские слова, различные американизмы, испанско-латиноамериканские и восточные неймы.

Чаще всего подобные украшательства не соответствуют внутреннему содержанию продукта. В кафе «Урарту» в провинциальном городке могут наличествовать алюминиевые вилки, у салона красоты «Версаль» может быть облупленный фасад, а в заведении восточной кухни «Красный дракон» могут подать настоящий украинский борщ.

Третья тенденция: неизбежное влияние трансрегионального нейминга на внутренний. Преимущественно используются англицизмы и американизмы. Например, в современной России очень популярны следующие номен-модели первого вида:

• планета + существительное, как правило, несклоняемое («Планета суши»);
• прилагательное в мужском роде и единственном числе + рай («Меховой рай»);
• существительное в именительном падеже + плаза («Ереван плаза»).

Подобные нейминг-конструкции в большинстве случаев грамматически неопределенны и весьма неуклюжи и являются, по сути, оксюмороном.

3 современных задачи нейминга

Выделяют три основные задачи:

1. Коммуникативная. Правильное название привлекает потенциальных потребителей, вызывает доверие покупателей, индивидуализирует продукт, тем самым способствуя продвижению продукта на рынке.
2. Коммерческая. Удачный нейминг способствует увеличению дохода, укрепляет позиции на рынке аналогичных продуктов, способствует привлечению большего внимания населения.
3. Юридическая. Созвучность, а тем более полное копирование уже существующего бренда является нарушением закона и влечет за собой наложение штрафных санкций. Тем не менее, не возбраняется использование ассоциаций с более известными брендами и торговыми марками. Следовательно, новое название подлежит регистрации в качестве торгового знака.

Важно! Не путайте нейминг и брендинг. Брендинг — это более обширное понятие. Оно включает в себя и позиционирование бренда, и дизайн, и коммуникации, и разработку наименования объекта в том числе.

Основные принципы нейминга

Основные принципы нейминга, которые следует учитывать в процессе создания названия:

• Лаконичность и звучность. Название должно быть лаконичным и простым, должно чётко произноситься, легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ОАО «Орион».
• Стилистика. Имя отражает сферу деятельности компании, суть и стиль продукта или услуги, цель его существования. Например, «Чайный дом» или цветочный магазин «Имя розы».
• Уникальность. Выбранное имя не должно совпадать либо быть созвучным с уже существующими, должно быть юридически чистым и способным к регистрации в качестве торгового знака.

Важно помнить, что главной и основными задачами являются узнаваемость названия и его понятность широкой аудитории.

Примеры хорошего и плохого нейминга

Создание хорошего нейминга – это трудозатратный и иногда весьма длительный процесс. Нередко разработчики номена допускают принципиальные ошибки, такие как:

1. Название «ни о чем». Разработка эффективного оригинального названия является прекрасным шансом выделиться среди множества конкурентов, донести идею своего бренда до потенциальных покупателей. Крайне неправильно будет упустить такой шанс и слиться с толпой подобных компаний с невыразительными названиями.
2. Название, сложное для восприятия. Появляется при чрезмерном увлечении составлением сложных словесных конструкций, длинных иностранных слов, либо странных, непонятных потребителю сокращений.
3. Название в отрыве от продукта. Нейминг признается неудачным, если ассоциации с продуктом уводят потенциального клиента в другую сторону и не вызывают желания приобрести товар либо услугу.
4. Название, непродуманное для конкретной целевой аудитории. Анализ ЦА является одним из важнейших этапов проведения выбора названия продукта. Если пренебречь этим пунктом, то ваши приоритеты могут пойти вразрез с ценностями целевой аудитории.
5. Излишнее употребление иностранных слов. Если нет определенных поводов для использования латиницы, то не стоит этим злоупотреблять. Применение иностранных слов оправдано в случае разработки названий для продвижения туристических агентств, школ иностранных языков.
6. Излишнее использование аббревиатур, цифр и имен собственных. Чтобы название торговой марки, товара или услуги не выглядело смешно, пафосно и надуманно, следует с большой аккуратностью использовать сокращения, числа и даты, личные прозвища и имена.
7. Неблагозвучные названия. Название должно звучать легко и приятно для уха, быть одинаково простым как в произношении, так и в написании, то же самое касается названий на латинице. Впрочем, существуют некоторые исключения. Это либо названия всемирно известных товаров, либо названия, призванные создавать эпатаж.
8. Вульгарное либо оскорбительное название. Не рекомендуется применять.
9. Плагиат. Недопустим и влечет за собой штрафные санкции.

Примеры нейминга по критериям

Критерий	Хороший пример	Плохой пример
Легкая запоминаемость	Аптека «36,6», сеть ломбардов «Купи-Продай»	Подразделение фабрики им. Г. И. Азарова база отдыха № 3 «Текстильщик»
Отражение сферы деятельности компании

Источник: sales-generator.ru

Как придумать название бренда: идеи, примеры. Название для бренда одежды, продуктов питания, детских товаров

Каждый раз когда мы сталкиваемся с необходимостью что-то приобрести, будь то одежда, техника, автомобиль или продукты, мы задумываемся о том, у кого будем покупать. И в сознании мы невольно воспроизводим название фирмы или марки, а точнее бренд, который так хорошо запомнился и вызывает нужные ассоциации.

Что такое бренд?

Существует множество историй, когда появлялись компании со звучным именем, и покупатель сразу его запоминал. Но чаще всего название возникает благодаря некоторым правилам, которые связаны с психологией, грамматикой, фонетикой и лексикой, ведь существует даже целое направление в создании брендового имени — нейминг.

С одной стороны, кажется, что придумать имя — это простая задача, но ведь не зря говорят: как назовешь лодку, так она и поплывет! И смысл в этой поговорке очень глубокий.

Впервые слово «нейминг» появился не в XXI и не в прошлом столетии, а еще в XIX веке, когда стала развиваться экономическая конкуренция и производители боролись за своего покупателя.

Сегодня это специальное направление, по которому написано немало книг, и в первую очередь это связано с тем, что конкуренция очень большая, и потому быть лучшим нужно во всем, имея уникальное и оригинальное название.

Бренд — это не просто имя, и даже не только название торговой марки, как часто думают, это нечто большее, потому что оно включает и наименование, и слуховые, и зрительные компоненты. Когда человек слышит название какого-то бренда, у него сразу возникает симпатия или антипатия.

Несколько правил того, как придумать название компании

Нейминг — это целая наука, и поэтому в ней давно уже разработали правила, как прийти к уникальному и оригинальному названию. Чтобы понять, что создавать, нужно представить, что человек может знать не более 10 названий из одной товарной линейки, и с ходу он назовет один или два бренда, а в магазине их может быть представлено десятки товаров.

Название нового бренда должно врезаться в память будущим потребителям и правильно направить на ассоциации. Это значит, что название должно указать:

• какая идея заложена у компании;
• для кого создан этот бренд;
• какие имеются мотивации, чтобы приобрести товар.

При этом выбрать название для бренда нужно такое, чтобы оно не несло негатив, не оскорбляло никого и не дезинформировало покупателей.

Стоит помнить и о юридической стороне и проверять на официальных сайтах и порталах, существует ли уже данное название. Хотя есть фирмы, у которых юридическое лицо может называться как угодно, а торговое название отличается. Так часто делают компании, которые имеют несколько направлений в своей деятельности, где товары или услуги никак не связаны между собой.

Чаще всего для своей компании берут за основу названия следующее:

• имена (детей, любимых, свою фамилию);
• направление услуг (сантехника, окна, продукты);
• географические объекты или название категории (завод такой-то, магазин того-то).

Но, как правило, такие названия слишком просты и мало запоминаются, хотя могут быть и уникальны отчасти, поэтому стоит воспользоваться не только правилами, но и советами, чтобы они получились красивыми и оригинальными.

Как придумать название бренда: несколько советов

Бренд — это название компании, которое может быть заключено в одном слове, словосочетании или аббревиатуре. Здесь нужно задуматься о нескольких составляющих:

1. Фонетика — слово должно быть ритмичным, звучным и легко произносится, а также отличаться от названий конкурентов.
2. Фоносемантика — когда человек будет произносить название, это должно вызвать определенные ассоциации, т.е. если он говорит «продукты», то должен подумать не о мебели, машинах, а о еде.
3. Лексика — кроме того, что слово нужно легко произносить, его так же легко можно будет и записать, не мучаясь, например, вопросом, на какой слог поставить ударение.

При этом стоит аккуратно относиться к такому понятию как мода. Ведь сегодня в моде или в тренде одни слова, а через пять лет они сменятся на другие, и новое поколение уже не будет понимать о чем говорит название. Нужно не забывать, что первое, с чем столкнется клиент, будет название, и оно должно ему нравится.

Еще одно правило того, как придумать название бренда, гласит, проверяйте его на своих знакомых и друзьях. Спросите их, легко ли оно читается, понимает ли человек, о чем это, какие ассоциации у него возникают. Проверить нужно на нескольких уровнях: стилистическом, фонетическом, визуальном.

Возможно будут выбраны красивые итальянские слова для названия бренда (ведь это очень мелодичный и звучный язык), но только малая часть населения знает итальянский и сможет сразу понять, с чем связана данная компания. Вот если фирма связана как-то с Италией, например, это туристическая фирма, которая занимается созданием и подбором туров в названную страну, то смело в качестве названия можно использовать итальянский.

Не нужно забывать проверять название в поисковых системах. Чем меньше будет результат выдачи, тем лучше, потому что так ассоциации будут возникать именно с вашей фирмой, а не еще с несколькими десятками.

Несколько этапов

Есть определенные правила, как придумать название компании, и их стоит придерживаться во время процесса создания бренда. Он же состоит из нескольких этапов:

1. Постановка цели — анализ целевой аудитории, чтобы понять как она реагирует на те или иные фразы фонетически и эстетически.
2. Разработка — необходимо придумать несколько вариантов, далее провести семантический и фонетический анализ, который поможет исключить сразу несколько предложенных вариантов.
3. Оценка и утверждение — после выбранного варианта необходимо провести объективную оценку по таким критериям как восприятие, соответствие названия деятельности компании и современным понятиям, а также статусу компании. Фирма, которая производит строительные материалы не может выбрать для себя название «Антошка», так как это не солидно, а вот для магазина в спальном районе оно отлично подойдет.

Типичные ошибки

Часто люди думают, что придумать название — это вопрос нескольких минут или часов, и совершают определенные ошибки, выбирая то название, которое не связано ни со стратегией, ни с позиционированием. Наиболее часты следующие ошибки:

• Неправильная ассоциация — прежде чем выбрать слова для названия бренда, спросите себя, что вы представите, будь вы на месте клиента.
• Несоответствие названию. К примеру, что можно представить, услышав название «лучший среди . «, а вместо этого клиент увидит ободранную дверь и крошечный офис, где работает один человек.
• Сложное название и произношение. Чем проще, тем лучше, и сегодня это набирает обороты. Если в названии скрыто целое предложение, то это однозначно не понравится потенциальному клиенту.
• Двойники. Придумать название, изменив одну букву в слове, очень легко, но рано или поздно клиент поймет, что его обманывают и не предоставляют того качества, которого он ждет. Так когда-то решили придумать название для бренда одежды, взяв известную марку Adidas и заменив буквы, чтобы получилось — Adimas и Abibas. Такой вариант вызывает только критику и подходит для увеличения краткосрочного капитала.

Стоит ли доверить эту задачу профессионалам

Наука нейминг была придумана не просто так, поэтому сегодня существуют различные агентства, которые занимаются созданием бренда для различных фирм. Это могут быть PR или брендинговые агентства.

Но прежде чем поручить дело профессионалам, стоит поставить перед ними четкое техническое задание, предоставить какую-то информацию о компании и высказать свое пожелание.

Специалисты в несколько этапов будут придумывать бренд: генерировать варианты, проводить отбор, тестировать выбранные, проводить юридическую проверку и регистрацию.

Идеи для названия бренда могут быть разными, но какие из них окажутся выигрышными, знают профессионалы.

Как самому придумать название

Естественно, кто-то предпочтет самостоятельно заниматься данной задачей и подумает над тем, как придумать название бренда, потому что только сам владелец хорошо знает, чем он занимается, и как лучше преподнести это потребителю.

Но здесь все-таки поребуется работа не одного человека, а команды. Вместе с ней необходимо будет провести мозговой штурм, проработать множество идей и вариантов, чтобы впоследствии выбрать наилучший.

Помощь при создании

Как придумать название бренда — самостоятельно или поручить дело профессионалам? Каждый сам решает, как поступить, но при этом стоит помнить, что есть несколько хороших программ, которые могут помочь в этом ответственном деле. Существует несколько генераторов названий, которые подсказывают несколько направлений, но это не значит, что предложенное генератором сразу надо использовать, ведь и кто-то другой может взять данный вариант.

Вот некоторые зи онлайн-генераторов:

• earn24;
• «Брендогенератор»;
• «Мегагенератор»;
• «Англоязычный онлайн-генератор».

Их достаточно просто использовать — здесь подсказывают все шаги и предлагают несколько вариантов.

Удачные примеры

Если изучать названия брендов в совершенно разных сферах, то можно заменить некоторые тенденции и принципы, по которым создаются названия.

Ниже будут приведены удачные примеры известных брендов не только в определенной стране, но и во всем мире:

• Имя, фамилия — «Heinz», «Mercedes», «Аленка».
• Названия, связанные с географией или явлениями природы, — «Молния», «Bangkok Bank».
• Описание деятельности — «СургутНефтеГаз», «Apple Computers».
• Исторические личности — «Граф Орлов», «Lincoln».
• Рифма и ритм — «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
• Мифология — «Mazda», «Sprite».
• Акроним (слово из первых букв, часть слова) — «МТС», «ВАЗ».

Источник: fb.ru