Как придумать название бренда handmade

В этой статье мы поговорим про бренд нейминг. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования бренда, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Станем вашим союзником в создании успешного бренда.
Напишите нам, чтобы узнать условия и стоимость

Создание логотипа чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» – ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще создание названия нужно в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – ёмких и точных.

КАК ПРИДУМАТЬ НАЗВАНИЕ канала, компании, магазина, фирмы, стартапа, бренда // 5 ПРАВИЛ НЕЙМИНГА

Посмотрите небольшое видео про бренд нейминг, способах создания названия и как мы разрабатываем яркие, громкие и запоминающиеся бренд-неймы.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В брендинговом агентстве это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Бренд нейминг. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne.

Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Бренд нейминг. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Источник: mindrepublic.ru

Как придумать название бренда

У людей, которые нас окружают есть имя. Имя помогает запомнить человека, найти номер в записной книжке или страницу на фейсбуке.

Названия предметов и продуктов хранятся в памяти, как в записной книжке или справочнике. Когда человеку нужно решить задачу, память перебирает кандидатов из этого хранилища. Вот почему бренд работает на запоминаемость.

Дизайн и креативная реклама выделят бизнес среди конкурентов, но искать компанию будут по имени. Фантастическая задача для владельца бизнеса — отразить в паре слов ценности, философию и преимущества.

На деле разработка нейминга гораздо проще. Главное, понять задачу бизнеса.

Какие задачи решает нейминг

Нейминг — первая точка контакта с клиентом.

Диалог с будущим покупателем начинается с имени бренда, которое передаёт посыл и говорит о роли организации на рынке. Название должно соответствовать вкусу клиента. Поэтому важно определить целевую аудиторию, прежде чем придумать название бренда.

• Управление восприятием клиента
  Название описывает компанию. Имя обращается к аудитории и показывает, что бренд похож на клиента. Задача бренда стать другом для потребителя;
• Стиль
  Название задает визуальные тенденции бренда. От имени проектируют логотип и присваивают фирменный стиль;
• Запоминаемость
  Когда клиент сталкивается с проблемой, он выбирает одну организацию, которая сможет ему помочь. Задача названия остаться в памяти у клиента. Труднопроизносимое или похожее на конкурента название не запомнят;
• Ассоциации
  Название транслирует атмосферу бренда. Клиент погружается в воспоминания, которые вызывают эмоции. “Домик в деревне” — отличный пример имени, которое предлагает вспомнить детство.

Способы выбора названия бренда

Название по имени учредителя компании

Старая западная традиция — называть бизнес своим именем.

Имя и Фамилия могут стать нарицательными. В наши дни Mercedes — не просто название машины, а показатель статуса. Любители дорогих автомобилей знают, что Эмиль Еллинека назвал компанию в честь дочери, которая была его помощницей.

Имя основателя в названии бренда говорит о личной заинтересованности в бизнесе. Клиент легко запомнит фамилию и почувствует стабильность. Важно, чтобы нейминг отстраивал бизнес от конкурентов. Простое название можно сбалансировать интересным дизайном.

Хорошие примеры: Ushatava — Ushakova Henessy (коньячный дом); Тинькофф (банк).

Плохие примеры: Светлана (парикмахерская); Кафе у Али; Мария (магазин одежды).

Комбинирование слов

Адольф Дасслер был потомственным обувщиком. Поэтому он назвал бренд кроссовок в честь себя: сокращённое имя + начало фамилии. Получилось — Adidas.

Новое слово, которое создали из нескольких, звучит интересно. К нему легко придумать сторителлинг. Значит, клиент сможет быстро запомнить компанию. Важно фильтровать варианты.

Легкое произношение и запоминаемость — главные критерии при отборе.

Хорошие примеры: NNedre (Nelli Nedre), Эксмо (Экспресс Москва), Бананас (Банан и Ананас).

Плохие примеры: ТехСтрой (Техническое Строительство); ЛесПилСтрой (Лесопильное Строение); МосФильм (Московский Фильм).

Аллитерация, рифма и ритм

Отстроится от конкурентов поможет рифма. Интересная задача — выбрать созвучную комбинацию. Ритмичные и рифмующиеся слова легко запомнить. “Био-Шмио” — придуманное сочетание, но запоминается лучше, чем “Grill Garden Pub”.

Хорошие примеры: Ага-Рога и Лось-Лосось (рестораны сибирской кухни); KitKat и Chupa-Chups (конфеты).

Плохие примеры: Шуры-Муры (магазин нижнего белья).

Аллюзия или намёк

Человеку нравится раскрывать загадки. Аллюзия 7-Eleven понятна каждому американцу: магазин работает с 7 до 11. Клиент любит интересные бренды, за которыми стоит понятная философия.

Аллюзия доносит суть бренда, но не называет его прямо. Важно, чтобы намёк понимали клиенты. Название должно отражать ценности и вызывать любопытство.

Хорошие примеры: Простоквашино (молочная продукция); Снежная Королева (магазин меховых изделий); Мадам Вонг (азиатский ресторан).

Плохие примеры: Петрович (строительный магазин).

Метод аналогии

Стереотипы и клише понятны людям. Аналогия продукта и похожего по характеристикам предмета поможет установить контакт с клиентом. Красный бык ассоциируется с силой и скоростью. Название RedBull звучит свежо и доносит сообщение клиенту.

Puma и Jaguar — создают ассоциацию бренда с качествами животного. Похожие названия легко запомнить. Важно подбирать правильные ассоции. Уточните, понимает ли клиент аналогию.

Хорошие примеры: Волк (транспортная компания); Бюро находок (ресторан).

Плохие примеры: Месяц (турагентство); Белка (бар).

Название акроним или сокращение.

Аббревиатуры подходят для государственных учреждений и учебных заведений. Есть редкие случаи, когда частные компании создают звучные акронимы.

Название может получится коротким. Короткие слова легко запомнить. Важно проверить на читаемость и запоминаемость.

Хорошие примеры: IBM (International Business Machine), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), МТС (Мобильные Теле Сети).

Плохие примеры: БГУНБГ (Белгородская государственная универсальная научная библиотека).

Метод вырезания или усечения.

Использовать слово полностью не обязательно. CISCO — часть города San Fracisco.

Нейминг из усечённого слова звучит знакомо. Запоминаемость повыситься, если написать красивую легенду.

Важно грамотно создать новое слово. Чередовать гласные с согласными, не ставить две или три согласные вместе. Звучные названия легче использовать в повседневной речи, чем словосочетания.

Хорошие примеры: Sega (Service Games); Intel (Integral Electronics).

Плохие примеры: ЭльМаш (Электромашинный завод); ВХУТЕМАС (Высшие художественно-технические мастерские).

Метонимия

Качества бренда можно донести через метафору, переходы от большего к меньшему или иронию.

Метонимии делают акцент на нескольких характеристиках бренда. “Планета дверей” или “Мир сумок” не говорит прямо о широком ассортименте. Клиент выстраивает ассоциативный ряд сам.

Важно соответствовать названию и выбирать понятные метафоры. Площадь и ассортимент должна соответствовать “Миру Сумок”. Иначе клиент не будет доверять такому бренду.

Хорошие примеры: Последний путь (ритуальное агентство); Бегемотик (магазин детских игрушек).

Плохие примеры: Огни Москвы (магазин электрики); Дохлый номер (гостиница).

Звукоподражание

Цель нейминга — передать суть бренда. Поэтому названия, которые подражают звуку продукта сразу говорят о свойствах.

“Агуша” и “Schwepps” — быстро запоминаются и передают ощущения от продукта. Звукоподражание дублируется в дизайне, что создает многомерную ассоциацию. Адаптируйте звук под название, чтобы бренд не звучал сухо.

Хорошие примеры: Чириканье (музыкальная студия), Twitter (социальная сеть).

Плохие примеры: Туц-туц (студия танцев); Чин-чин (алкогольный магазин).

Использование оксюморона

Оксюморон — шутка, построенная на противоречии. Ирония вызывает улыбку, что расположит клиента с первых минут. “Большая маленькая ложь” звучит загадочно и вызывает желание распутать клубок.

Название должно оставаться коротким и запоминающимся. Двух слов достаточно, больше чем три — плохо.

Хорошие примеры: Горячий лёд (каток), Слоник (центр детского развития), Маленький взрослый (магазин детской одежды).

Плохие примеры: Дохлый номер (гостиница).

Название-загадка

Название может таить в себе интересную легенду. LEGO — перевод с латинского “мастерить”.

Сторителлинг (маркетинговый приём, использующий медиа-потенциал с целью передачи информации и транслирование смыслов посредством рассказывания историй) превращает нейминг в игру, вовлекает клиента.

Загадочные названия легко запомнить. Важно, проверить звучание. Клиенты будут часто произносить имя бренда.

Хорошие примеры: Делюсь душой (кафе); Даблби (кофейня), Бекицер (кафе).

Плохие примеры: Pukka Herbs (чай); Dristan (лекарство от простуды).

Слова, не связанные с товаром.

Русский язык богат звонкими и лаконичными словами. Не все названия отражают характеристики бренда. Дизайн и реклама могут лучше донести философию бренда, чем нейминг.

Слово, которое человек использует в обычной жизни, легко запомнить. Оно может быть коротким и звучным.

Важно выбирать слова, которые легко произносить. Слова, в которых много слогов и несколько согласных звуков подряд трудно выговаривать.

Хорошие примеры: Собака (бар); Восход (бренд одежды).

Плохие примеры: Атлас (универмаг); Фрикаделька (мясная лавка).

Советы по выбору названия бренда.

Имя бренда — маркетинговая опора, которая объединяет и укрепляет систему продукта. Чем больше идей, тем легче создать название. Варианты можно выписать на листок, а после проверить их по восьми критериям.

• Доступность.
  Доменное имя и ник в социальных сетях не содержат составных звуков. Таких как: ш, щ, ж, ч, й, ц, ё.
• Узнаваемость.
  Название выделяет бренд. Клиент запоминает продукт или компанию по имени. Непримечательное название перепутают. Узнаваемость — умение отстроится от конкурентов.
• Актуальность.
  Для B2C сегмента важно, чтобы название произносили в быту. Актуальное имя человек произнесет в диалоге, а собеседник запомнит.
• Уникальность.
  Философия — основа бренда. Уникальное имя передаёт суть продукта и говорит о качествах, которые отличают бренд от конкурентов.
• Привлекательность.
  Бренд ведёт диалог с клиентом. Рассказывает историю на языке потребителя. Привлекательное название вызывает интерес к бренду, желание разгадать смысл имени.
• Долговечность.
  Успешный бизнес растёт и масштабируется. Имя бренда должно оставаться прежним. Поэтому важно выбрать название, которое останется интересным через пять — десять лет.
• Наличие смысла.
  Люди любят искать смысл даже там, где его нет. Качественная легенда или сторителлинг сделает имя сильнее. Истории формируют лояльность и помогают удержать клиента.
• Продающее название.
  Название продаёт, если его запомнили. Успех бренда измеряется количеством лояльных и преданных клиентов. Сила имени в репутации и качестве. Не так важно само слово, как смысл, который оно транслирует.

Источник: finzav.ru

Топ 200 оригинальных названий для магазина одежды

Собственный магазин одежды — мечта многих женщин. И если посчастливилось открыть такой, необходимо обязательно придумать для него оригинальное и звучное название. Ведь известно, как корабль назовешь, так он и поплывет!

Названия для магазина одежды

Чтобы придумать название для магазина одежды, важно продумать концепцию и ответить на ряд вопросов:

• кто основные покупатели: мамочки, мужчины, женщины, подростки, все;
• будет это оффлайн магазин или онлайн (интернет магазин);
• вы будете закупать готовую одежду или разрабатывать собственную линейку и т.д.

Название для одного магазина для интернет-магазина одежды, для авторской линейки и для сети разрабатывают по различным схемам. Рассмотрим различные варианты.

Личный бренд одежды

Авторской линейке одежды, как правило, присваивают свое имя или фамилию. Это необходимо для того, чтобы создать сильный личный бренд и стать узнаваемым. Людям нравится взаимодействовать с реальными людьми и понимать, кто именно пошил для них эту одежду.

Примеры, названий для личного бренда одежды на английском с именем дизайнера или владельца магазина. Указываем в начале имя, псевдоним, прозвище, затем слово на английском подсказывающее, что именно можно найти в этом магазине:

Может быть полезно для вас

• 150 прикольных названий для кофейни
• Как назвать фирму, чтобы название тянуло удачу и деньги (примеры, идеи)
• Название для пиццерии: 100 крутых вариантов
• Название для салона красоты: варианты, список (100+)

• Masha’s clothes — Машины вещи
• Lelea Brend — Лелин бренд
• «Alice» clothes store — «Алиса» магазин одежды
• Alina’s wardrobe — Алинин гардероб
• «Nataly» Brend Store — «Натали» брендовый магазин

Во всех вариантах названий для магазина одежды имя можно заменить на собственное.

Теперь рассмотрим варианты названий для магазина одежды на русском, если автор линейки желает стать узнаваемой личностью и ассоциироваться у покупателей со своими вещами. Самый простой вариант — указать свои имя и фамилию, а затем добавить один из вариантов уточнений:

• «Карина Ахмадулин» — брендовые вещи
• «Крис Нем» — люксовая одежда
• «Ольга Немчукова» — одежда для подростков
• «Мотильда Шепчукова» — школьная форма
• «Катерина Катринина» — магазин детской одежды

Следующий вариант для названия магазина одежды, для которого вы лично разрабатываете дизайн и — модное слово, ассоциирующееся с нарядами, которые вы шьете.

• Люксовые платья
• Золушка
• Принцесса
• Сказочная фея
• Красотка
• Куколка
• Ляля
• Женская территория
• Одежда есть
• Твой размерчик
• Малышка
• Вещи для всех
• Авторский дизайн
• Трендовый стайл
• Богиня дискотеки

Универсальный магазин

Если в вашем магазине будут продаваться вещи для мужчин, женщин и детей, важно подобрать универсальное название, чтобы витрина не отпугивала потенциальных покупателей. К примеру, мужчины вряд ли решат посетить магазин с названием «Модная штучка» или «Шпилька».

• Крутой стиль
• Всегда на стиле
• Молодежка
• Стильно, модно, молодежно
• Трикотаж
• Вещевой рай
• Котон
• Все из хлопка
• Шелк
• Блеск
• Бархат
• Конфети
• Оденем всех
• Надевайка
• Шмотки
• Крутой шмот
• Твой стиль
• Крутые луки
• Гардеробная
• Фешн хауз
• Стрит стайл
• Герлс и бойс
• Классный стиль
• Модный двор
• Семейный стиль

Интернет-магазин

Если вы решили открыть магазин одежды в интернете и создали специальный аккаунт в Инстаграм для этого бизнеса или сообщество / группу в ВК, выберите для него говорящее название. Самый подходящий вариант для интернет-магазина одежды: любое название (слово, имя, город и т.д.) + уточняющая фраза (женские вещи, одежда из Турции, шелка из Индии и т.д.).

• Женские платья «Алина»
• «Каталина»
• «Майами стайл»
• «Брендовый рай»
• «Стиляга»
• «Модный парень» магазин одежды для мальчиков
• «На стиле»
• «Гламур»
• «Уличный стиль»
• «Все бренды мира»
• «Мир моды»
• Вечерние платья «Богиня»
• «Итальянка»
• «Мексиканка»
• «Москвичка»
• «Питерская штучка»
• «Модная штучка»
• «Модная дама»
• «Дамский уголок»
• «Бейба»
• «Супер стиль»
• «Шоппоголик»
• «Красный бархат»
• «Тельняшка»
• «Московский стиль»
• «Все тренды тут»
• «Самая модная»
• «Всегда на стиле»
• «Лук на миллион»
• «Территория шоппинга»
• «Одежка»
• «Нарядик»
• «Стильно»
• «Сочно»
• «Нескучная мода»
• «Альтернативная мода»
• «Модница»
• «Шикардос»
• «Моника»
• «Мексика»
• «Дейзи»
• «Кэтти»
• «Пышка»
• «Стильняшка»
• «На каблуках»
• «Мини — шмини»
• «Богиня вечера»
• «Красная шапочка»
• «Стиль на миллион»
• «Малышка с обложки»

Женский магазин

Название для магазина женской одежды придумать несложно. Это может быть ваше имя, красивое иностранное имя, слово на английском, ассоциирующееся с модой. Так как это женский магазин в названии могут присутствовать такие слова, как: девочка, дама, мамочка, женщина, женский. Они в данном случае являются уточняющими и сразу указывают на то, для кого этот бренд.

• Мальвина
• Крутая девочка
• Женский стиль
• Мир платьев
• Женская мода
• Нарядись!
• Шоппинг для дам
• Дресс-код
• Дом платьев
• Эко-дресс
• Дамские штучки
• Про стиль, про моду
• На стиле
• Под каблуком
• Ботфорты
• Карамелька
• Ванильная штучка
• Вишенка
• Ягодка
• Милашка
• Баффи
• Модный агент
• Фэшн ревизор
• Дама на стиле
• Дама на шпильках

Для пышных дам

Если у вас магазин, в котором преобладают женские вещи больших размеров, обязательно сделайте на этом акцент в названии. Для многих представительниц прекрасного пола поиск одежды нужного размера является настоящим испытанием.

• Сладкая булочка
• Мода для пышек
• Немалый размерчик
• Большая дама
• Биг мама
• Супер мама
• Плюс сайз модель
• Пышка-крутышка
• Большая медведица
• Мамаситас
• Мами
• Большие размеры
• Плюша
• Не дюймовочка
• Плюшевая девочка

На английском

Чтобы придумать название для магазина одежды на английском, вспомните слова, которые кажутся вам звучными. В нашей стране никто не придает особого значения переводу, главное — чтобы выбранный вариант имел приличную трактовку. Наш список:

• Cherry
• Strowberry
• Madam Style
• Fashion girl
• Trendy wordrobe
• Cool style
• Like brend
• Lady in vogue
• Melody
• Miss Brend

Прикольные названия

Еще несколько идей для названия магазины одежды. Данные варианты подойдут, как для бизнеса в интернете, так и для стандартного бутика в торговом центре.

• Барбариска
• Бэйба
• Модная особа
• Самая стильная
• Прекрасная
• Хороша Маша, да не ваша!
• Сама себе стилист
• Вип мода
• Снежинка
• Апельсинка
• Мандарин
• Колибри
• Царица
• Афродита
• Ева
• Элла
• Oliva
• Звезда
• Вселенная
• Тильда
• Чикен Керри
• Лимон
• Медуза
• Роскошный стиль
• Прекрасная роза
• Ромашка
• Эта мода
• Фламинго
• Зона стиля
• Белиссимо
• Городская сумасшедшая
• Стиль
• Тренды
• Только мода
• Про моду
• Подиум
• Пдатформа
• Лук-бук
• Коллекция
• Круизный стиль
• Сити лук
• Городская девчонка
• Честная мода
• Доступный гардероб
• Студия
• Каталог
• Лайв мода
• Героиня
• Не Монро
• Не Гейша

Названия для магазина одежды должно быть коротким и понятным. Не стоит выдумывать новые слова или выбирать иностранные (английские), значение которых широкой аудитории не известно.

Назовите магазин так, чтобы это было броско, ярко и запоминалось. А еще не забудьте создать читабельный логотип, поскольку прохожим должно быть понятно, куда они могут попасть, отворив эту дверь.

Источник: mysekret.ru