Здравствуйте уважаемые читатели моего блога.
В этой статье я хочу вам рассказать о том, как правильно подбирать ключевые слова своему сайту. Причём ключевые слова, по которым более-менее реально выйти в ТОП выдачи. А также хочу рассказать об очень распрастранённых ошибках новичков…
Здравствуйте уважаемые читатели моего блога.
В этой статье я хочу вам рассказать о том, как правильно подбирать ключевые слова своему сайту. Причём ключевые слова, по которым более-менее реально выйти в ТОП выдачи. А также хочу рассказать об очень распространённых ошибках новичков.
Подбор ключевых слов для ваших статей — это очень важный процесс. Именно от него будет зависеть добьётесь ли вы высоких позиций в поисковой выдаче. Именно по этому не стоит относится к подбору ключевых слов халатно. Чем лучше вы подберёте, тем лучше ваши статьи будут выходить в ТОП в дальнейшем.
3 СЕКРЕТА КАК ПРАВИЛЬНО ПРОПИСАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА В SEO
Данная статья будет полезна всем новичкам, поскольку на начальных этапах поисковые системы не доверяют молодым сайтам и по некоторым запросам будет просто невозможно продвинутся. По этому надо адекватно смотреть на ситуацию и 6-7 месяцев двигать по запросам с низкой конкуренцией. После того как вы неплохо поднимитесь на запросах с низкой конкуренцией, то можно переходить на более конкурентные запросы.
Но прежде чем приступать к подбору ключевых слов к своим статьям, у вас уже должно быть составлено семантическое ядро сайта. И если вы мало знаете о НЧ, СЧ и ВЧ запросах, то советую ознакомится со статьёй, которую я советовал выше.
Для начала, давайте я расскажу об основных ошибках новичков при подборе ключевых слов.
Основные ошибки новичков при подборе ключевых слов.
— Выбор запросов с большой конкуренцией, где молодому сайту невозможно попасть в ТОП;
— Неверное определение ключевых слов к своим статьям;
— Неправильно подобранное количество ключевых слов к статье;
А теперь немного подробнее об этом.
Выбор запросов с большой конкуренцией. Прежде всего это проблема начинающих вебмастеров и связана она с тем, что они хотят получить всё и сразу.
Получается примерно следующая картина: человек только создал сайт, имеет на нём пару статей, ни о какой ссылочной массе и речи быть не может и с этими показателями человек начинает подбирать ключевые слова, имеющие 5, 10, 15 тысяч запросов в месяц. Естественно такой сайт и останется незамеченным, поскольку в ТОП’е по таким запросам сидят SEO гиганты и их вы никогда не переплюнете на первых парах. В такой ситуации необходимо выбирать ключи до 2-3 тысяч запросов, поскольку именно на таких ключах у вас есть шанс выстрелить в ТОП, начать собирать трафик и обрастать ссылками со сторонних сайтов. И самое главное, если сайт молодой, берите несколько ключей по 200-500 запросов в месяц, чтобы начать показываться хотя бы там и у вас появились поведенческие факторы.
Не правильно определение ключевых слов к своим статьям. Эта ошибка подразумевает то, что человек подбирает ключевые слова, не соответствующие контенту страницы. Если говорить грубо, то человек пишет про »бананы», а ключи подбирает про »мандарины», то есть по сути то и то тропические фрукты, но не более того. Важно правильно и точно определить тематику статьи и подбирать ключи именно по делу, все ключи около темы вписывать не нужно, поскольку если вы зацепили что-то около темы, оно всплывёт и так, а если нет, то у вас не будет этой ошибки при подборе ключевых слов.
Не правильно подобранное количество ключевых слов к статье. Тоже очень распространенная ошибка у новичков и людей не понимающих в SEO, но пытающихся делать оптимизацию своими силами. Человек думает по принципу »чем больше напишу, тем больше буду показываться» и в итоге не показывается в выдаче вовсе.
Ошибка очень распространенная, когда человек пишет в ключевых словах словоформы одного и того же ключевого запроса, то есть по сути это один и тот же ключ, но употребленный с разными окончаниями или добавками, в итоге у человека на сайте наблюдается спам ключевыми словами и о каком нормальном ранжировании может идти речь. Вот в пример один из клиентских сайтов, который обратился за помощью. Перед тем как начать, я наблюдал у него вот такую картину.
Как можете видеть у него очень много ключей со словами »собрать» и »заказать», куда более целесообразно было бы отбросить большую часть ключей и использовать максимально полные формы ключа, потому, что по укороченным сайт тоже вылезет в ТОП, поскольку поисковая фраза полностью встречается в ключе. Также слова »цена» и »стоимость» являются синонимами и оба вписывать не обязательно, достаточно употребить эти 2 слова в тексте страницы. В общем нужно стараться всё свести к наименьшему числу ключевых слов и для статей держать их на уровне 2-4, для главной 3-5.
Ну а теперь давайте рассмотрим как подбирать ключевые слова. Я вам покажу, как удачные примеры, так и неудачные.
Подбор ключевых слов.
Для примера с подбором ключевых слов я решил далеко не ходить и определится на тематике продвижение.
Дальше вам нужно написать статью на нужную вам тему и уже дальше подобрать ключевые слова и оптимизировать её. Также можно сначала подобрать набор ключевых слов, а потом под них уже писать статью, это не столь важно. Главное что бы ключи были подобраны грамотно.
При подборе ключевых слов к статьям можно пользоваться кучей программ, однако я предпочитаю классический вариант — использование сервиса от яндекс, в котором можно посмотреть частотность любых запросов. Сервис называется wordstat yandex.
Теперь переходим в данный сервис и начинаем подбор ключевых слов к статье.
Как можно увидеть, данный запрос обладает превосходной частотностью 107135 человек. один такой запрос мог бы сделать вас сразу блогером тысячником. Но данный вариант плох тем, что в ТОП по такому запросу мы не пробьёмся. В данной ситуации уже никакой качественный контент тут не поможет, здесь всё так: кто больше качественных ссылок купил, тот и в ТОП. По этому от данного запроса нужно отказаться и искать нечто другое.
Для уменьшения конкурентности запроса, нужно его разбавить другими словами. Давайте к примеру попробуем добавить слово »бесплатно». Таким образом у нас получится запрос »Продвижение сайта бесплатно».
Как видите цифра уменьшилась, причём на много. Частотность данного запроса составляет 1852 человек в месяц. Данный запрос довольно неплохой. Его можно отнести к среднечастотным (СЧ). Но для молодого блога это тоже слишком высокая цель. Тут вывести статью на первые позиции будет очень сложно, но однако уже реально, в отличии от первого запроса, где частотность была около 100 тыс.
Но всё-таки давайте изменять запрос дальше, что бы найти более лёгкую цель. Давайте попробуем добавить в наш запрос слово »поисковое», после чего наш запрос станет »Поисковое продвижение сайта бесплатно».
Как видите тут уже вообще отличная цифра, 237 человек. И с низу нам выдало нашу фразу, но с другим расположением слов. По этому мы возьмём её, что бы наше ключевое слово полностью соответствовало поисковому запросу. И по этому мы в наши ключевые слова вставляем »бесплатное поисковое продвижение сайта». Всё, с первым словом разобрались.
Давайте теперь попробуем найти ещё одно ключевое слово для нашей статьи.
Как видите ещё один неплохой запрос с частотностью 93 человека. Его тоже можно добавить. Данный запрос относится к классу низкочастотных и по нему будет довольно легко пробиться молодому блогу. По этому мы его тоже внесём в список ключевых слов.
Здесь мы с вами избегаем первой распространённой проблемы среди новичков: выбора ключевых слов по которым сложно пробиться.
Мы в свою очередь делаем статьи с уклоном под низкочастотные запросы, по которым мы без труда выйдем в ТОП и будем получать свой трафик.
На начальных этапах именно так и нужно добывать трафик, когда другие пытаются попасть на ВЧ. А вам будет достаточно написать пару десятков статей именно под такие НЧ запросы и вы будете получать гарантированный, хороший трафик.
Кое что о ВЧ и СЧ запросах:
Над продвижением по СЧ и ВЧ запросам трудятся опытные оптимизаторы и вкладывают в это немалые деньги, по этому стремиться на такие запросы бессмысленно, по крайней мере пока вы не наберётесь опыта и не постоите себе стабильную финансовую базу для дальнейшего продвижения.
Давайте теперь рассмотрим такую ситуацию, когда вы хотите узнать точную частотность именно конкретной фразы. Для этого надо воспользоваться некоторыми символами.
Как видите при заключении ключевой фразы в кавычки, сервис wordstat нам выдаст частотность именно данной фразы. То есть не меняя окончания и т.д.
Ну и давайте рассмотрим ещё одну ошибку начинающих веб-мастеров.
Заключается она вот в чём. Многие новички считают, что в поле с ключевыми словами нужно прописывать отдельные слова, хотя это вовсе не так.
Если всмотреться то можно увидеть, как в ключевых словах написан всякий бред, который к статье не относится. Обычно такие проблемы возникают, когда веб-мастера не думаю о ключевых словах и они генерируются автоматически из текста.
Честно скажу я и сам такой был. Если посмотреть мои старые статьи то там тоже такое бывало, но сейчас я уже исправился и пишу нормально.
Сейчас приведу вам пример правильного оформления ключевых слов, но они будут относится к статье другой тематики, ибо ключи я подбирал просто так и статью пока что не писал такую.
Как видите подобрано 4 разных ключа. Больше для статей не надо. Оптимальным количеством ключевых слов будет примерно от 2 до 4.
Хочу отметить, в последнее время ходят слухи, что поисковики перестали учитывать keywords. Но я считаю, что раз остался такое тэг до сих пор, то лучше его будет заполнить, нежели кидать просто пустым.
На этом бы хотелось завершить свой пост на тему: »как правильно подобрать ключевые слова». Надеюсь он вам поможет в дальнейшем продвижении.
Как правильно подобрать ключевые слова : 10 комментариев
- Андрей Челноков 20.03.2013 Все не тук. Во первых чтобы искать по точной фразе пере каждым словом нужно ставить восклицательный знак + в кавычка. У вас же соблюдено только второе, что дает возможность узнать сколько раз вводили фразу совместно с другим текстом!
Я не хочу тебя обидеть, можешь вообще этот комментарий удалить. Я просто советую. Сам когда то на этом очень упал…
И вообще, рано тебе об этом писать, рано! Пиши сейчас не о раскрутки, когда еще сам не раскрутился… Пиши о создании, если эта тема интересна, пиши о плагинах, и настройке и т.д.
Пиши, пиши и пиши. Удачи тебе. Не спиши никуда!
Источник: directory-seo.ru
Что такое ключевые слова, как их правильно подбирать и использовать
Как мы ищем информацию в интернете? Открываем браузер и вводим в поисковую строку слово или фразу. Нажимаем ввод и перед нами появляется первая из множества веб-страниц.
А вы знали, что большинство пользователей находят нужную информацию именно на этой самой первой странице и на следующие даже не переходят! По результатам исследования Брайана Дина 59 % читателей просматривает лишь первую страницу поисковой выдачи, а до самого низа ее прокручивает только 9 %. На первые четыре страницы заглядывает 6%. Зная эту статистику, возникает вопрос: Как поднять свою публикацию в топ результатов поиска?
Ответ на этот вопрос я получила в Кузнице бизнес-авторов – статейного факультета школы Сергея Трубадура. В этой статье поделюсь одним из инструментов SEO-специалистов, которые помогают авторам поднимать статьи в поисковой выдаче. Рассмотрим, что такое ключевые слова, как их подбирать и как использовать, чтобы не попасть в бан.
Что такое ключевые слова и как их подбирать с помощью Вордстат
Ключевые слова (ключевики) – это те слова, которые мы вводим при поиске нужной информации. Это могут быть отдельные слова, фразы или целые предложения, которые мы используем в повседневной жизни.
С другой стороны, ключевые слова – это запросы, которые анализируются СЕО-специалистами, чтобы поднять статью на верхние строчки поисковой выдачи. Чем выше будет сайт со статьей, тем больше пользователей ее увидит.
Существует более 20 сервисов для подбора и анализа ключевых слов. Рассмотрим самый доступный из них – Вордстат .
Вордстат – бесплатный сервис подбора слов на основе статистики Яндекса. Чтобы им пользоваться вам всего лишь нужен аккаунт в Yandex.
Wordstat — прост в использовании. В поисковую строку вводите искомую фразу и нажимаете «подобрать»:
В левой колонке сервис покажет прогноз показов выбранного словосочетания в текущем месяце:
С правой стороны отобразится статистика близких по смыслу запросов:
Посмотрим на примерах, как работает Вордстат.
Введем фразу «как написать статью». Сервис выдаст нам несколько страниц ключевых слов. На первой странице – самые популярные запросы и далее по убыванию рейтинга:
Как нам использовать эту информацию? Давайте разбираться.
Ключевые слова характеризуются частотой запросов . По этой характеристике можно судить, сколько раз в месяц пользователи сети вводили эту фразу в поисковик.
Частота бывает высокой (ВЧ), средней (СЧ) и низкой (НЧ):
Высокая — более 1000 запросов в месяц
Средняя — от 101 до 1000 запросов в месяц
Низкая — до 100 запросов в месяц.
Высокочастотные запросы обычно состоят из 1-2 слов. По ним ищут общую информацию. Например, «статья» – это высокочастотный запрос:
Среднечастотные запросы содержат уточняющие данные. Запрос «какую статью можно написать» – среднечастотный:
Низкочастотные запросы – это термины, максимально уточняющие фразы. Например, «базовая сео оптимизация» и «эндофиты грибы» – это низкочастотные запросы:
Со стороны может показаться, что такие запросы не популярны. Но как раз по ним на сайт заходят самые заинтересованные читатели.
Рассмотрим еще примеры. Введем в поисковую строку Вордстата фразу «как написать статью»:
Как видим, на первой странице статистики – самые популярные слова – высокочастотные запросы.
В правом столбике можно изучить «похожие запросы»:
Эту информацию можно использовать при написании статьи, например, для поиска новых идей. Перелистнем ниже и заглянем на следующие страницы. На этом примере — среднечастотные запросы:
Ниже пример с низкочастотными. Работать начинать лучше с ними.
Если будем использовать высокочастотные ключевые слова поисковая система опустит наш сайт очень низко и читатель попросту не найдет нас. Поэтому с помощью Вордстата находим низкочастотные ключевики и вписываем их в статью. Тогда поисковый алгоритм поднимет наш сайт вверх.
Обратите внимание на интересный факт: низкочастотный ключ «+как правильно написать научную статью +для публикации» включает в себя среднечастотный запрос «+как правильно написать научную статью» и высокочастотный запрос «+как правильно написать статью»:
То есть при подборе ключевых слов мы используем и высокочастотные, и низкочастотные запросы. Но низкочастотные помогают нам подняться в топ.
Кстати, знак «+» перед словами играет роль оператора, который заставляет программу учитывать это слово при анализе частоты. В данном примере учитывается частица «как»:
Для более точного поиска ключевых слов в Вордстате можно использовать и другие знаки-операторы: !, «», [], (|). Они работают на вкладках «по словам» и «по регионам». На вкладке «История запросов» срабатывает только знак «+».
Как вписывать ключевые слова
Чтобы было проще разобраться с этим разделом разобьем ключевые слова на два вида: главные и дополнительные.
Главные ключи – это ключевые слова, которые мы вписываем в статью в первоначальном виде, без изменений. Например, заказчик дает ключевую фразу «тридцать третий зуб». Мы вписываем в предложение и получается: «А нужно ли сохранять этот тридцать третий зуб».
Дополнительные ключи – это ключевые слова, которые можно склонять, разбавлять предлогами и другими словами. Например, у нас есть ключ «щенки добермана». Пишем: «У наших доберманов родились очаровательные щенки».
Дополнительные ключи вводим в подзаголовки и в середину статьи. С этим видом слов проще работать. Но и здесь есть правила, которые помогут читателям найти вашу статью.
Требования к ключам
- Вписываем все слова ключа только в одно предложение.
- Не повторяем один и тот же ключ в соседних предложениях
- Не увлекаемся, чтобы не попасть в бан: 1-2 повторений ключа в статье будет достаточно
- Можно склонять, чередовать с другими словами, менять местами.
- Нельзя изменять часть речи, удалять слово из ключа.
И главное помним, что ключи прописываем только для поисковых роботов. Но и они умнее, чем кажется на первый взгляд. Куча несвязанных ключей будут восприняты системой как некачественный контент. И статья уйдет в недра сети навеки. На первом месте всегда остается читатель. Ему должен быть интересен наш текст.
Тексты, которые несут практическую пользу, будут показаны пользователям в топе поисковой выдачи.
P.S. Подписывайтесь на телеграм-канал Сергея Трубадура https://t.me/troomarketing
- Об авторе статьи
- Последние материалы
Источник: web-copywriting.ru
Правильный подбор ключевых слов для Яндекс Директа
Итак, в этой статье рассмотрим такой вопрос, как правильный подбор ключевых слов для Яндекс Директа.
В основном поговорим о тех стереотипах, которые сложились при настройке контекстной рекламы в Директе, и также о том, что стоит делать, а от чего лучше всего отказаться.
В связи с нововведением Яндекс статуса мало показов, некоторые детали изложенные в этой статье изменили свою актуальность.
Немного о классификации запросов.
Сначала подумаем о таком вопросе, как классификация запросов по частотности.
Думаю все знают, что бывают запросы высокочастотные, средние и низкочастотные.
Низкочастотные – это от 0 до 100 показов, и дальше среднечастотные – там уже до 1000, от 1000 можно сказать, что уже высокочастотные.
Но если для региона какого-то конкретного брать, то 100 показов – это может быть среднечастотным запросом.
И какая идет тенденция при настройке контекстной рекламы – многие люди отбирают очень много запросов низкочастотных в свою рекламу. Также формируют такие запросы по которым в принципе ноль показов, это так называемая искусственная семантика, то есть когда берут два слова: купить и свой товар и еще какие то слова. И начинают складывать, комбинировать между собою.
В результате получаются довольно обширные рекламные кампании, в которых по 2 тысячи объявлений. Большая часть из них создается под НЧ запросы.
Стереотипы в отношении НЧ запросов.
Здесь есть ряд стереотипов, которые уже устоялись в результате прохождения каких-то курсов, например, в Бизнес молодости есть такое, чем больше запросов в рекламной кампании, тем больше заказов.
Вот мы и разберем некоторые из них.
Вот, например, классификация запросов относительно контекстной рекламы.
Понятно, есть запросы горячие – это купить, заказать. Они формируют желание клиента немедленное решить свою проблему, удовлетворить свою потребность. Под эти запросы рекламу и нужно делать, это самые эффективные запросы.
Есть также информационные запросы, когда человек ищет какую-то информацию. Допустим, хочет уточнить какие-то детали, допустим, он купил ноутбук и не знает, как там чего подключить и формирует информационный запрос.
Навигационный запрос – это уже поиск какого-го конкретного бренда или магазина.
Есть еще новый вид запроса – мультимедийный. Сейчас много видео в YouTube на разную тематику, и вот ищут там, к примеру – как положить плитку в ванной видео – это мультимедийный запрос.
Есть также запросы не определенные, по которым сложно сказать, что человек хочет – то ли он купить хочет, то ли уточнить детали. И здесь нет ясности.
Есть вопросы еще брендовые или привязанные к гео. Гео – это допустим – интернет магазин ноутбуков Москва, что то такое. Так же это такие запросы, которые могут содержать точное наименование продукта, как ноутбук Aser z50, то есть человека интересует какая-то модель.
И вот он первый стереотип, который появляется, когда собирают много низкочастотных запросов: чем больше запросов в компании, тем больше продаж.
Думаю, все слышали такое.
Вот и начинают люди собирать для своей рекламной компании миллионы слов, нужных и ненужных. Чтобы организовать такой подбор слов рисуют майнд карты, складывают перескладывают слова в Excel, опустошают базу Пастухова и делают прочие ужасы.
Это на самом деле это не правда.
Потому что самый продающий запрос – это горячий.
Но они очень редко бывают низкочастотными, как правило это высокочастотные или среднечастотные запросы. Они собой олицетворяют спрос в тематике, спрос в нише. Именно эти горячие запросы.
Что позволяют получить вообще большое количество запросов? – больше кликов, но количество кликов не равно количеству продаж.
То есть если вы нашпигуете рекламную кампанию большим количеством низкочастотных запросов, это не означает, что у вас будет большое количество заказов. Скорее всего, у вас будут клики, но заказов будет не очень много.
Второй момент – когда говорят, что НЧ запросы ведут к росту ctr кампании.
Это касается такого момента, как искусственно сформированной семантики, о чем рассказывают, некоторые инфо бизнесмены, которые занимаются обучением настройки Директа.
Какая логика – они в Excel формируют, складывают слова, получаются запросы, которые никто не ищет, у них 0 показов, если смотреть по Яндекс Вордстату. Но логика в том, что, если у вас допустим таких запросов 300-400 в кампании, то когда-нибудь по ним пройдет все равно какой-то 1 показ, кто-то догадается, и будет показ. Всего возможно 300-400 показов по таким запросам за квартал и у вас может быть будет несколько продаж. Как бы логика объективна, такое действительно может быть.
Но есть такая тема, как общий ctr рекламной кампании, то есть если в кампании допустим тысяча слов, тысяча объявлений, то Директ подсчитывает ctr по каждому ключу. Но когда он суммирует ctr по всем ключам, то получается общий ctr по кампании.
Так вот, если в кампании висит много, допустим, 200-300 объявлений, по которым 0 показов, у них соответственно и ctr 0, что естественно ухудшает общий ctr. По этому поводу даже в справке Яндекса есть такое: отключать и убирать те фразы, по которым ctr равен нулю, то есть нет кликов по показов. Эту ухудшает общий ctr и приводит к тому, что общие расходы по Директ повышаются.
Потому что чем ниже ctr, тем выше расход, к тому же есть такое понятие, как карма домена, хоть Яндекс и отрицает, но тесты показывают, что карма домена существует. Она ухудшается, в результате растет цена за клик. И мы, получив, благодаря искусственной семантике допустим 5 заказов за несколько месяцев, мы заплатили больше денег за остальные наши клики и заказы, потому что у нас выросла общая цена за клик.
Что нужно делать.
Поэтому при сборе семантики, при сборе ключевых слов для Директа, нужно отталкиваться от логики.
Нужно использовать горячие запросы, их тестировать, использовать запросы с указанием точного наименования товара, именно те запросы, которые характеризуют намерения покупатели приобрести или заказать какой-то товар.
Во вторую группу запросов можно определять некие информационные запросы, но здесь уже нужно тестировать и смотреть, будут ли по ним продажи.
Но первую ставку нужно делать именно на горячие запросы. А не раздувать свою рекламную кампанию, чтобы она была непомерно большой.
Еще раз про НЧ запросы
И какая еще есть дилемма те, кто не располагает большим бюджетом для настройки Директа, они начинают искать больше низкочастотных запросов, это такое направление у людей в голове, они начинают создавать кампании под тысячу запросов.
Здесь минус какой: вот создали вы кампанию с тысячью запросов. За ними очень сложно следить, то есть это аналитика такой кампании – это просто ужас. Если у вас в кампании 150 слов, их проанализировать очень легко.
Также практика говорит о том, что продажи приносят несколько процентов запросов. Там если из 100% взять, 5% запросов реально приносят продажи, остальные просто жрут деньги. поэтому смысла нашпиговывать свою кампанию НЧ-запросами вообще никого нет.
Потому что надо помнить эту аксиому, что количество кликов по рекламному объявлению не равно количеству заявок.
Это абсолютно разные понятия. Количество кликов будут характеризовать качество рекламы, но кликают люди разные. Главное, чтобы кликали те, кто заинтересован в покупке.
Это главный принцип подбора ключевых слов при настройке Яндекс Директа.
Еще какие моменты. По цене за клик, говорят, что если много НЧ-запросов будет, то будет низкая цена за клик. Но в результате получается наоборот.
Потому что большое количество рекламодателей начинает использовать большое количество НЧ-запросов в своих рекламных кампаниях как раз те, у которых маленький бюджет.
И получается, поэтому НЧ-запросу, по которому 9 показов в месяц, у него конкуренция – аж 200 рекламодателей его используют. Естественно цена за клик за такой запрос, может даже 100 рублей стоить.
Рекомендации по подбору ключевых слов.
Какой общий совет по настройке Директа в плане ключевых слов – нужно ориентироваться на горячие запросы, потому что нужно понимать, что за каждым запросом стоит потребность определенного человека. этот человек – потенциальный покупатель. Он использует поисковую систему, это может быть Яндекс или Гугл с одной целью – найти решение возникшей у него проблемы.
Здесь мы можем вспомнить лестницу Ханта, каждый покупатель находится на определенном уровне этой лестницы. Нас интересует только те, которые уже точно знают, чего они хотят. Как правило, они используют идентифицирующие их намерения слова. Такие как купить, заказать, интернет магазин, наложенным платежом.
Во вторую очередь эти люди используют конкретные наименования товаров, более точные модели называются, скорее всего человек собирает информацию по этой модели, и хочет ее купить. Я бы определял какие запросы во вторую группу.
Когда мы используем информационные запросы – это характеризует положение человека на лестнице Ханта. То есть информационный – это означает, что он либо уже купил товар и добирает не хватающую ему информацию: как там пользоваться или какие-то нюансы решить. Либо он еще точно не сформировал свою потребность приобрести этот товар, и просто собирает информацию. Такой человек, как может купить, так может и не купить.
И как правило, в процентном соотношении большая часть тех, кто приходит по информационным запросам, они ничего не покупают.
Все равно эту продающую базу формируют горячие запросы, потому что при настройке Директе, когда очень много объявлений, сначала идет запуск, потом идет тестирование, после того, как просматриваются аналитические данные, в Яндекс Метрике, например.
Если смотреть данные по целям, то видно, что лишь меньшая часть запросов реально приносят продажи, они реально окупаются.
Общий совет еще какой – избавиться от этих стереотипов, типа там, чем больше запросов, тем больше продаж – это совершенно не правда. Избавиться от стереотипа, что НЧ-запросы – они наиболее дешевые. Это не правда. То, что они низкочастотные не говорит о их дешевизне.
Избавиться от того, что чем больше у вас будет низкочастотных запросов, тем выше у вас будет ctr. Это тоже не совсем верно. Если у вас будут 0 в месяц по некоторым запросам, у вас ctr общая будет падать.
И использование искусственной семантики – лично я бы ее не использовал. То есть я видел, один человек снимал видео курсы и показывал, как он собирал то ли 400 запросов искусственно сформированных, при этом используя базы Пастухова. Там статистика запросов за 7 лет, по-моему, если там ввести ваш запрос, можно сделать выгрузку, и там он выгрузит запросто несколько тысяч слов .
Это такие слова длинные, многосоставные, 7-8 слов может быть в этом запросе. По ним, конечно, могут быть клики, раз в год, не знаю. Получается, когда у вас много таких запросов, вы повышаете нагрузку на себя, за всем же этим нужно следить.
К примеру, если в кампании тысяча объявлений – это просто сложно все оптимизировать и сложно собирать какие-то данные, потому что это очень усложняет аналитику.
Видео версия
Источник: dramtezi.ru