Как правильно написать заголовок

Получите финансовый оффер и выиграйте $10 000
Содержание скрыть

Как писать эффективные заголовки

Приведем примеры эффективных заголовков. Они должны отвечать хотя бы одному, а по возможности, сразу нескольким параметрам:

Обещать выгоду для читателя

• Что такое диплинки и как они работают в соцсетях
• Необычные наручные часы своими руками
• Фотографии для стока: продолжаем поиск идей

Нести ценность и актуальность

• 7 навыков высокоэффективных людей
• 3 любимые схемы мошенников в WhatsApp

Соответствовать целевой аудитории

При помощи заголовка можно персонализировать свой текст, напрямую обратиться к целевой аудитории. Если в названии содержатся ключевые характеристики читателя – велика вероятность, что это привлечет его внимание и мотивирует к дальнейшему прочтению.

• Разговорный английский для “чайников”
• Лучшие объективы для фотографов-любителей
• Партизанский маркетинг для писателей

Вызывать любопытство

Интерес возникает, когда пишут что-то, что не вписывается в привычную картину мира потенциального читателя. Самое время вспомнить уроки русского языка: что такое метафоры, антитезы, и прочие литературные приемы.

• Понедельник начинается в субботу
• Три метра над уровнем неба

Побуждать читателя к диалогу

• Как быть, когда все не так, как хочется
• Почему не поздно учиться программировать

Быть кратким и ёмким

Чем меньше слов – тем больше внимания привлечет к себе заголовок и лучше запомнится читателям. Еще важно, чтобы он был написан простым и понятным языком.

• Легкий способ бросить курить
• Чем заняться в Казани

Содержать популярные поисковые запросы

Тексты, которые размещаются на веб-ресурсах, должны быть релевантны популярным поисковым запросам, чтобы привлекать трафик. Заботясь о seo-оптимизации, не стоит забывать, что заголовок в первую очередь должен соответствовать содержанию.

Как писать цепляющие заголовки

Существуют специальные приемы, которые воздействуют на психику человека по принципу крючков: цепляют, привлекая внимание и вызывая эмоции. Когда пишут цепляющий заголовок, используют техники, вызывающие реакцию читателя посредством активации определенных отделов головного мозга. Вот несколько примеров, как придумать интересный заголовок, используя психологические крючки.

Решение проблемы

Большинство людей не упустит возможность получить готовое решение проблемы или ответ на интересующий вопрос. Это работает из-за врожденной лени: зачем искать ответы самому, если это уже сделал кто-то другой.

Личный опыт

Популярностью у читателей пользуется контент, где автор не просто дает советы, а делится своим опытом. Заголовки, указывающие на это, вызывают доверие и интерес.

Интрига

Всегда можно сыграть на любопытстве читателя, обещая раскрыть тайну или создавая интригу. Большинство людей любят секреты и загадки, и такие заголовки точно привлекут к себе внимание.

Страх

Страх – сильная мотивация для любого человека. Читатель будет искать в тексте ответы, как защитить себя от негативных факторов, если заголовок вызывает чувство страха.

Расставленные акценты

Незначительные на первый взгляд слова способны в несколько раз усилить текст. Верно расставленные акценты умножают эффективность любого заголовка. В приведенном примере акцент «ЭТИ 6 тактик» вызывает желание немедленно узнать, какие именно.

Обещания и гарантии

Гарантии помогают справиться с чувством страха, почувствовать себя защищенным. Обещания положительного результата, которые пишут авторы, делают читателя лояльным и вызывают доверие.

Усиление болей

По-другому этот прием можно назвать «сыпать соль на рану». Чем сильнее попадание в актуальную для человека проблему – тем действеннее такой заголовок.

Как писать продающие заголовки

Маркетологи описали принятие решение о покупке как последовательность событий: внимание – интерес – потребность – действие. Эта формула получила название AIDA и широко применяется при создании рекламы и написании продающих текстов.

Заголовки отвечают за первую ступень маркетинговой модели AIDA. Attention – привлечение внимания, ради которого пишут продающие заголовки. Его задача – с первых слов рассказать читателю об уникальности товара или услуги. Написать хороший заголовок проще, чем кажется – достаточно использовать формулу 4U, где объединены компоненты:

1. Usefullness (польза)
2. 2.Ultra specificity (ультраспецифичность)
3. Urgency (срочность)
4. Uniqueness (уникальность)

Применение этой формулы значительно повышает эффективность рекламы. Заголовки 4U отлично подходят для лендингов, промо-страниц, контекстной рекламы, коммерческих предложений. Приведем несколько примеров заголовков, составленных по формуле 4U.

• Срочный ремонт компьютера на дому за 90 минут от 500 рублей с гарантией 1 месяц
• Сократите расходы на транспорт до 32% с новой системой GPS-мониторинга. Тест-драйв 14 дней бесплатно
• Создание Landing Page для вашего бизнеса за 14 дней с конверсией до 37%
• Онлайн оформление страховки вашего автомобиля с выгодой до 3 000 рублей за 1 день

Как придумать заголовок

При написании статьи или поста для соцсетей часто возникает вопрос: какой придумать заголовок. Название текста определяет, заинтересуется им потенциальный читатель, или пройдет мимо. Не достаточно просто придумать, как красиво написать заголовок.

Важно сделать это так, чтобы пользователь из всего многообразия контента выбрал и прочитал именно ваш материал. Для этого можно воспользоваться одним из приемов, о которых было рассказано выше. Выбирая, какой из них применить, нужно помнить о том, где будет размещен материал. Рассмотрим, как написать заголовок текста для публикации на разных площадках.

Практически в любых каналах люди ведутся на кликбейт. Мы уже писали о том, что такое кликбейтный заголовок, но не рекомендуем использовать подобный прием слишком часто. Из-за него можно потерять большую часть постоянных читателей, получить негативные отклики и испортить свою репутацию. Это важно при долгосрочном продвижении медиа.

Правильно составленный заголовок сайта – важная составляющая успешного продвижения. Существует ряд рекомендаций, как написать заголовок сайта, чтобы сделать его релевантным для поисковых систем.

Также важна уникальность – одно название не должно повторяться на сайте несколько раз, это отрицательно скажется на seo-оптимизации. Главный заголовок Н1 не должен совпадать с заголовками других уровней.

Не стоит забывать и об актуальности: заголовки страницы сайта должны содержать популярные поисковые запросы. Проанализировать их помогут специальные сервисы, такие как Яндекс Вордстат.

Размышляя, как назвать статью, не стоит забывать о главной функции заголовка. Он должен раскрывать суть материала, давать представление о его содержании. Также важно, чтобы название содержало конкретику. Хорошо работают заголовки со словами «кто», «почему», «что», «где», «когда», «сколько».

Использование различных вовлекающих фраз и словосочетаний вызывает положительную реакцию читателя, если несет смысловую нагрузку. Там, где это уместно, пишут фразы «именно поэтому», «заставит вас», «только представьте». Примеры удачного заголовка статьи:

Ленты в соцсетях содержат огромное количество контента, которое пользователь не может охватить полностью. Привлечь внимание и заинтересовать должно либо броское изображение, либо цепляющий заголовок. У каждой соцсети своя аудитория, и для каждой актуальны разные приемы, как написать заголовок поста.

Например, в Твиттере читатели ценят новизну, и там хорошо работают названия со словами «новый» и «впервые». Еще они любят анализировать, поэтому положительно реагируют на фразы «вся правда о…», «что мы знаем о…». В отличие от прагматичных пользователей Твиттера, аудитории Фейсбука нравятся яркие, эмоциональные заголовки.

Согласно исследованиям, есть ряд формулировок, на которые пользователи этих соцсетей реагируют отрицательно. К стоп-словам относятся фразы «взять под…», «для бизнеса» и «работать на себя». В Фейсбук не всегда работают заголовки текстов, содержащие слова «дешево» и «сэкономить».

А вот аудитория сайтов Одноклассники и Вконтакте активно кликает по таким постам. Вообще, в русскоязычных соцсетях авторы могут чувствовать себя гораздо свободнее.

На сайтах ВК и ОК в рекламных сообщениях активно пишут заголовки с метафорами, набранные капслоком. Также нередко можно встретить оборванные фразы и вызывающее обращение на «ты».

Заголовки в Инстаграм

Инстаграм был создан для визуального контента, но сейчас одних красивых фото недостаточно. Читатели должны понимать, о чем публикация, и стоит ли тратить на нее свое время. Решая, как написать заголовок в Инстаграм, необходимо помнить о нескольких правилах:

• Короткий формат заголовков, который ограничен 40-50 символами (примерно 5-6 слов);
• Название должно максимально отражать суть;
• Часто заголовок выделяют капслоком;
• Название поста можно разместить прямо на фото.

Заголовки в Дзен

Яндекс Дзен – платформа, где лента предлагает пользователю статьи на основе его интересов. Выбрать, читать материал или пройти мимо, призвана карточка с изображением и названием.

Для того чтобы выделить свои статьи среди множества других, авторы стали прибегать к такому методу, как кликбейт. Это когда изображение и название не соответствуют основному содержанию текста.

На статьи с кликбейтными названиями пользователи активно кликают, но быстро закрывают их, не читая, так как обнаруживают, что заголовок обманул их ожидания. Вот несколько советов, как писать заголовки в Яндекс Дзен:

• По возможности не обращаться к читателям на «ты»;
• Избегать указательных местоимений (не писать «эта машина», «такой способ» и т.д.);
• Умеренно использовать пунктуацию (не ставить многоточия и несколько ! подряд);
• Не злоупотреблять эпитетами и прилагательными в превосходной степени (лучший, величайший и пр.);
• Не использовать оборванные фразы, за которыми утаивают часть информации.

Заключение

Существует несколько подходов к созданию заголовков. Для своих целей можно использовать готовые шаблоны, или скомбинировать несколько разных примеров.

Залог успеха любого заголовка: содержательность, попадание в боли целевой аудитории и обещание выгоды. Чтобы понять, как писать заголовки, которые будут нравиться читателям, необходимо как можно больше придумывать и тестировать свои варианты.

Источник: protraffic.com

10 приемов создания эффектных цепляющих заголовков (с примерами)

Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой модели AIDA, и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера. История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех.

Сегодня мы с вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.

Легендарные примеры заголовков

Если вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то вам будет полезна статья «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы».

Эффектные заголовки: принцип действия

Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков.

Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.

Приемы создания заголовков

Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.

1. Вопрос

Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на ваш текст.

Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.

• Почему у вас кружится голова?
• Почему вы не можете себе позволить отдых на Мальдивах?
• Сколько времени в день вы тратите на убийство себя?
• Где ваша совесть?
• Каким вы видите себя через 5 лет?
• Сколько стоит час вашей работы?

Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.

2. Решение проблемы (ответ на вопрос)

Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются.

Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.

• Как перестать беспокоиться и начать жить
• Где взять много денег и сразу
• Как избавиться от боли в спине
• Сколько стоит свобода

Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое доверие.

Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т. д.

3. Личный опыт

У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:

• Как заработать за неделю $1000
• Как я заработал за неделю $1000

К какому из них у вас возникает больший интерес и доверие?

• Как я похудел на 20 кило за 2 недели
• Как я разобрал унитаз в Госдуме
• Как мне помогла пачка Marlboro в драке с 5 хулиганами

Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия вы можете вызывать у читателя.

• Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион
• Что делает Шумахер, когда у него пробивает колесо
• Как банкиры зарабатывают на динамике курса

4. Тайна, секрет, интрига

Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к вашему тексту.

• Деньги, по которым вы ходите, не замечая
• Тайный секрет Нерона, сделавший его великим
• Секрет получения двойной прибыли предпринимателем в Украине

5. Цифры

Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация.

Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.

• 100 и 1 способ стать душой компании
• Книга, которая за 20 минут сделает из вас супергероя
• 5 верных способов найти вдохновение
• 24 порока начинающих программистов

6. Акценты

Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.

• ЭТИ грабли заставят ваших соседей вам завидовать
• СЕЙЧАС…! вы начнете предсказывать будущее!
• Кто ЕЩЕ хочет зарабатывать $1000 в месяц, не прилагая усилий?
• Купите нашу сигнализацию, и угонщики вашего авто ВСЕГДА будут за решеткой
• Вы теряете сотни долларов в год из-за незнания ЭТОГО нюанса

7. Внушение страха

Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.

• Вы теряете $3 000 каждый год без этого навыка
• Смешивание этих продуктов выводит желудок из строя за сутки
• Всего одно слово может спасти ваш брак от разрушения

Подробнее прочитать о страхе и его воздействии на читателей можно в статье «Страх: секретное оружие копирайтера, или как я увеличил эффективность своего текста в 3,5 раза»

8. Гарантии

Гарантии, по сути, – это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.

• 24 часа, и ваша кожа сияет! Иначе мы вернем вам деньги!
• Вы забудете о проблемах навсегда!
• Вы никогда не будете ни в чем нуждаться!

9. Нестандартный подход

В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.

• Я ввожу вас в транс, пока вы читаете этот текст!
• Да заберите же свои деньги!
• Не смейте читать то, что здесь написано!
• Аншлаг в условиях сурового фиаско

10. «Соль на рану»

Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т. д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.

• Забудьте же о выпадающих волосах!
• И долго ты еще будешь работать «на дядю»?
• Надоело бороться с сорняками?

Выводы

Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности. Если ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст.

Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь вам повысить степень воздействия ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.

Советы и примеры от Азамата Ушанова

Многих шокировал последний заголовок моего письма, который звучал так…

• «Да пошли вы в ж…пу, [ИМЯ]!»

После которого следовал текст с ссылкой на мой блог, где давалось аудио о том, как пробивные люди воспринимают посылы в свой адрес в бизнесе и жизни.

Кто-то воспринял этот заголовок лично. Кто-то догадался, что это был типичный пример маркетинговой провокации в заголовке. Результат – блог чуть не лопнул от траффика. А почтовый ящик – от сильно положительных и сильно отрицательных откликов. Одним словом это был ураган эмоций.

(Самое опасное в интернет бизнесе – это когда о вас думают «нейтрально»). Весь этот ураган вызвала одна небольшая линия текста в теме письма. Что ж, именно о заголовках писем у нас сегодня и пойдет речь…

Первым делом, хочу предостеречь вас. Никогда не используйте в своей практике те сумасшедшие заголовки, которые вы видите в моих рассылках.

Ибо мои эксперименты не знают границ. Да и сам я чуть – чуть того. Crazy короче

Однако я могу научить вас 10 «безопасным» (но тоже в чем-то экстремальным) приемам по составлению заголовков для писем, которые вы можете начать применять уже сегодня для того, чтобы резко повысить реакцию на свои письма.

Имейте ввиду, что в почтовом ящике вашего подписчика, ваше письмо отнюдь не единственное. Вы соревнуетесь еще как минимум с 10 другими письмами.

Однако в то время, пока ваши конкуренты то и дело шлют своим подписчикам письма с банальными заголовками в стиле «Вася, вышел новый выпуск нашей рассылки!», вы можете применить следующие альтернативные варианты.

Они очень живо подогревают интерес у любого человека. Итак, поехали…

Облегчающий заголовок

Вы просто двумя – тремя словами сообщаете, что одной из очень наболевших проблем, которую испытывают ваши потенциальные клиенты, наконец – то настал конец.

Например, в свое время я получил очень большой эффект на письмо с заголовком «Методу тыка пришел конец», в котором я рекомендовал курс Евгения Попова про технические моменты…

Вызывающий заголовок

Однажды в заголовке письма я написал «Ваша идея – фигня», а в самом письме написал о том, как многие люди постоянно унижают собственные идеи и не верят в них.

Пугающий заголовок

Самые пугающие заголовки в моей практике на моей памяти два…

• «Ваш аккаунт заблокирован»
• «Пара матерных слов о вас…»

Каждый из них был неразрывно связан с тематикой самого письма. Эффект был классный. Сперва шок – потом облегчение и клик по ссылке.

Компроматный заголовок

• Люди обожают «подглядывать»…

Неважно на какой рынок в интернете вы работаете, этот заголовок всегда подстегнет интерес. «Шокирующие фотки с пьянки интернет – предпринимателей». Ооо, это письмо помню прочитали почти все активные подписчики…

• «Новичок делает 154 продажи в первый месяц»
• «Пример молниеносной раскрутки сайта»

Любой короткий заголовок, где фигурирует результат, который ваша аудитория потенциальных клиентов желает достичь, будет эффективен и принесет большое количество кликов.

• «Интернет – спецназ захватывает Чехию!»
• «Шокирующие новости из Киева!»

Эти заголовки принесли массу интереса нашим живым семинарам в Праге и Киеве в 2007 году. Откройте любую газету желтой прессы, чтобы легко получить еще с десяток примеров подобных заголовков. Да, банально, но это работает.

Читерный заголовок

Люди всегда желают найти «легкий путь». Пойти короткой дорогой к результату. Посему, если вы в заголовке скажите что-то на подобе…

• «Обходной путь в [ВАША ТЕМА]»
• «Быстрая шпаргалка по [ВАША ТЕМА]»
• «Мой потайной способ в [ВАША ТЕМА]»

Вы всегда привлечете внимание вашего подписчика.

Незаконченный заголовок

Типичное обрубание высказывания на самом интересном. Такие заголовки просто вынуждают человека открыть письмо…

• «Лучший способ раскрутить сайт – это…»
• «Азамат смотрит под елку – а там…»
• «Внутри письма кое-что ценное, называется…»

Пофантазируйте. Придумаете еще массу интересных способов.

Вопросительный заголовок

Ничего сверхъестественного. Тупо, но работает. Заставляет читателя утвердительно кивнуть при открытии письма и сказать «да, у меня есть такая проблема, посмотрим какое решение ты можешь предложить».

Вот пару примеров, которые я успешно использовал.

• «Хотите наконец автоматизировать [ПРОБЛЕМА ]?»
• «Нужна помощь в копирайтинге?»

Приятельский заголовок

Хотите верьте, хотите нет, но это один из самых эффективных заголовков в моей практике…

Почему? Не знаю. Но есть предположение. Подумайте, сколько раз вы писали в интернете письмо своему другу с заголовком «Новейшая формула обретения стройной фигуры за 14 шагов в минимальное время бла бла бла…»

Скорее всего вы пишите в теме просто.

• «От Володи»
• «От Сереги»
• «От Людмилы»

Порой с подписчиками нужно точно также. Делая такой заголовок время от времени, вы будете становиться ближе своему подписчику. Как – будто вы пишите своему другу или приятелю. И подписчик будет чувствовать тоже самое.

Что ж, вот 10 отличных приемов по составлению заголовков для писем, которое вы можете начать применять сегодня же для повышения читаемости ваших рассылок.

Но помните, что в долгосрочной перспективе, вам необходимо действовать и вести свои персональные рассылки так, чтобы люди решали о том, читать ваше письмо, или не читать, по левой графе в почтовой рассылке (графа «От кого:»), а не по правой графе с заголовком.

Добиться этого можно с помощью трех шагов…

1. Перестать волноваться о том, что о тебе думают остальные;
2. Стать мастером создания великолепного материала для своих читателей;
3. Вести свою почтовую рассылку сбалансировано, харизматично и не так как все.

И если первый шаг можно сделать только самостоятельно, приняв решение внутри себя. То на второй и третий шаг, могу предложить вам 2 отменных пошаговых видео – руководства.

25 убойных заголовков

• 10 Фактов про … о которых вы не знали!
• 10 Причин ненавидеть …
• 10 Лучших блогов о …
• 10 Секретов …
• Как работает … ?
• Как быть лучшим в …
• 10 Худших ошибок в …, которые вы можете допустить
• 10 Шокирующих фактов о …
• 10 Вопросов про …
• Всё, что вы знаете про … – ошибочно!
• 10 Лучших видео про …
• 10 Лучших цитат про …
• 10 Экспертов по … в Твиттере
• 10 Твитов про …
• 10 Правил …, которые вы должны знать
• Как я увеличил(а) свой(ю) … на 200%
• 10 Эффективных приёмов в …, которые вы ещё не используете
• Самый быстрый способ …
• 10 Мифов о …
• 5 …, за которые не жалко отдать все!

Осталось только подставить нужные слова.

• Источник
• 1 июня 2013, в рубрике «Бизнес»

• Email-маркетинг, Заголовки, Копирайтинг, Лучшее, Маркетинг, Продажи

Источник: bbf.ru

Как правильно написать title

30 августа Игорь Серов Оптимизация сайта SEO, title seo, внутренний фактор оптимизации, оптимизация, ошибка оптимизации, тег

В любом кейсе по внутренней оптимизации сайта, вы найдёте пункт про оптимизацию контента, а в нём подпункт, про оптимизацию тегов на страницах сайта. Тема этой статье － как правильно написать title, относится к задачам оптимизации тегов на странице.

Как выглядит тег title?

Зачем нужно правильно написать title?

Все правила и приёмы внутренней оптимизации страниц сайта направлены на решение двух задач. Во-первых, в удобной и понятной им, форме рассказать поисковым ботам об основном содержании страницы и её релевантности поисковому запросу. Во-вторых, заинтересовать пользователя перейти на вашу страницу и как можно дольше оставаться на сайте.

Тег title подходит для решения обеих задач. Он читается поисковиками первым и полностью индексируется. Считается важный для всей html страницы сайта и поэтому его часто называют SEO-заголовок.

Увидеть тег title на открытой странице непросто. Вам нужно навести курсор на заголовок вкладки браузера и посмотреть заголовок вкладки (стиль strong) в модальном окне.

Важно понимать, что заголовок страницы, который видят ваши читатели открыв её в браузере, это не тег title. Это заголовок текста (содержимого страницы), он внутри области body .

Почему важно правильно написать title

Чтобы ответить на вопрос － как правильно написать title, зафиксируем четыре момента:

1. Title относится ко всей странице, вместе с футером и боковой колонкой (сайдбаром);
2. Для SEO тег title важнее заголовка;
3. Правильно написанный title, скорее всего, станет заголовком сниппета в поисковой выдаче;
4. Пользователи видят title только в поисковой выдаче, как заголовок сниппета.

Примечание: Если title написан неправильно и поисковики (особенно Google) решают, что он не соответствует содержанию страницы, заголовок сниппета в поисковой выдаче, может быть сформирован из содержания статьи, тегов h1, h2, h3. Поэтому ключевая фраза должна попадать в некоторые из этих тегов.

Читать по теме: Как работать с сервисом Magestic.com

Как правильно написать title

Основываясь на рекомендации Яндекс и Google, а также эксперименты последних лет, сформулирую несколько важных советов по написанию title.

Ключевая фраза

Любая статья пишется под основную ключевую фразу. Её нужно поставить в начало title, без словоформы.

Длина

Не имеет влияние на индексацию. Если длина будет слишком большой, title в выдаче обрежут, но поисковики проиндексируют его полностью. Так как ключ будет стоять вначале, то обрезка title в сниппете не имеет значения для пользователя.

Примечание: Есть мнение, что титл более 200 знаков (латиницы) может не индексироваться. Кириллица тяжелее латиницы, поэтому не пишите очень длинный титл.

Поисковики не по одному title будут индексировать и ранжировать вашу страницу. Title «играет» в квартете с заголовком, description и слагом. Поэтому не переоптимизируйте его. Одной ключевой фразы для поисковиков будет достаточно для представления «о чем статья» и её релевантности запросу.

Другое дело пользователи. Именно по тегу title, который попадёт в поисковую выдачу, они будут принимать решение о переходе на ваш сайт. И здесь масса других нюансов, которые нужно учесть при составлении SEO-заголовка.

Как составить title

Основная задача SEO-заголовка попасть в заголовок сниппета и мотивировать пользователя перейти на ваш сайт. Поэтому в составлении нужно учитывать следующие моменты:

Мотивация: поясните пользователю, почему он должен перейти на ваш сайт с таким заголовком сниппета. Например, так: ключевая фраза － далее разъяснение (лучший выбор, наш ответ, простой выход, доступный способ, основная задача, важный признак и т.д.)

Бренд: Есть рекомендации использовать название бренда в конце title, отделив его дефисом или вертикальной чертой. Использование двоеточия в таком разделении под сомнением.

Синтаксис: прочитав довольно много материалов на эту тему, могу сообщить и порекомендовать следующее.

Синтаксис title

Яндекс спокойно относится к двоеточию в title, и приравнивает его к дефису. Google считает, что слова перед двоеточием имеют меньший вес, чем слова после него.

Читать по теме: Схемы внутренней перелинковки

Запятая и тире не разбивает титл на смыслы и важности. То есть использовать их можно произвольно.

Точка разделяет текст на пассажи, для разного ранжирования. То есть точка в титле показывает поисковикам два разных ключа. Аналогично воспринимаются поисковиками знак вопроса и восклицательный знак.

По умолчанию, дефис и вертикальная черта имеют одинаковое значение в титле. Однако есть данные, что в некоторых случаях замена вертикальной черты на тире в титле, например, перед брендом, положительно влияет на органический трафик.

Другие символы, кроме перечисленных выше, использовать в титле ненужно. Исключения фавиконокы и эмодзи. Они могут дополнительно мотивировать пользователя, и только.

Как не нужно писать title

• Не делайте из title description, всё должно быть коротко и по сути.
• Используйте внимательно знаки препинания точку, запятую, тире, двоеточие, вопросительный и восклицательный знак, а также спецсимвол «вертикальная черта».
• Не используйте иные спецсимволы.
• Бренд не обязателен в титле, но может повысить узнаваемость.
• Не используйте верхний регистр.
• Для Яндекс стоп слова, и/или/о/к/я/не/до, не имеют значения в ключе, они только занимают место в заголовке.

О титле и заголовке H1

Важно не путать и разделять титл и заголовок H1.

Под заголовком H1 понимаем заголовок содержимого страницы.

Нет чёткого правила, что title и h1 должны быть разными. Есть логика представления: в title нужна самая суть, в заголовке h1 суть в расширенной форме, можно в другой словоформе. Полное описание статьи с ключевой фразой должно быть в description.

Практика написания title

Цель правильно написать title в том, чтобы заставить людей нажать на выдачу и перейти на ваш сайт, а там прочитать ваш пост или купить ваш продукт.

Читать по теме: Правильная карта сайта для продвижения

Практика составления (написания) title может быть такой:

Пишите заголовок страницы (H1) для людей. Естественно включаете в заголовок ключевую фразу. Если ключевая фраза попала в начало заголовка, то title не меняете. Если не попала, то переписываете title с прямым попаданием ключевой фразы в начале.

Примечание: Большинство коробочных CMS формируют title из заголовка статьи (страницы). Чтоб title и заголовок были разными, вам нужно использовать дополнительные расширения.

• На WordPress вам нужен SEO плагин YoastSEO или Rank Math SEO.
• Для Joomla 3.x хорошо работал компонент ArtioJomSEF. Для Joomla 4.x нет пока ничего.
• На OpenCart «Название товара» и «Мета тег title» разделены.

Итак, как правильно написать title?

Title нужно рассматривать, как часть информации, которой вы представляете статью (карточку товара) поисковикам вообще и пользователю в выдаче.

Не нужно в титлы пихать все 200 разрешённых символов. Для расширенной информации о странице есть description.

В title вам нужно вписать главную тему страницы (ключевую фразу). Через дефис вы можете добавить длинный хвост.

Так вы мотивируете пользователя перейти на вашу страницу из поиска и указать ему значение этой темы для него.

Завершить титл вы можете (необязательно) своим брендом, через дефис или вертикальную черту. Так вы повысите узнаваемость бренда и покажете себя пользователю, возможно он искал именно вас.

Проще не писать отдельный title. Пишите статью (карточку товара) с заголовком для людей, которые уже находятся на нашем сайте, но ставьте ключевую фразу в начало заголовка.

Источник: seojus.ru