Наличие позиции в ТОП выдачи Яндекса по релевантным высокочастотным запросам меняет экономику компании. Заявок становится больше, стоимость лида — ниже. Успешная раскрутка в главной поисковой системе рунета приносит бизнесу трафик и профит.
Особенности поисковой системы Яндекс
Яндекс — самый популярный поисковик страны (по данным агентства impulse.guru, в 2023 году через него проходит 49% поискового трафика в РФ).
Причина не только в том, что отечественная поисковая система заточена под русскую морфологию. Главное преимущество российской ПС — продвинутые алгоритмы оценки интента запросов и максимально корректная выдача. Алгоритмы на основе нейросетей «понимают» смысл контента страницы, а не только вычленяют ключевые слова.
Особенности продвижения сайтов в Яндексе:
-
Локализация поисковой выдачи. В Яндексе проще, чем в Google, продвигать сайты в ТОП по странам, регионам, городам. Например, чтобы продвинуть сайт в Екатеринбурге, нужно присвоить ему этот город в Яндекс.Вебмастер.
Как поднять рейтинг сайта в поисковых системах
Преимущества SEO-продвижения сайта в Яндексе
При продвижении через контекстную или таргетированную рекламу нужно платить за каждый показ или клик. Оптимизация сайта — бесплатный способ привлечения клиентов. Когда страница поднимается на верхние строки органической выдачи, на сайт приходит трафик, который не нужно оплачивать.
Пользователи больше доверяют тем сайтам, которые занимают высокие позиции в органической поисковой выдаче, чем страницам с пометкой «Реклама».
Продвижение сайта в Яндексе более эффективно, чем раскрутка в других поисковиках. Во-первых, здесь больше пользователей. Во-вторых, в отличие от Google, который отдает приоритет старым трастовым проектам с прокачанным ссылочным профилем, Яндекс — довольно демократичный поисковик. Если сайт молодой, но удобный, интересный, с логичной структурой, качественным контентом, то он имеет все шансы попасть в ТОП. Это не произойдет на пару недель: SEO-продвижение занимает месяцы, иногда годы. Но если сайт выйдет на первую страницу выдачи и удержится там, компания получит постоянный поток целевой аудитории
Пошаговая инструкция по продвижению сайта в Яндексе
Расскажем, как продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно.
В идеале продвижение должно начинаться на самом старте, а не после того, как проект создан. Оно состоит из нескольких этапов:
- Изучение ниши и конкурентов. Разработка концепции.
- Выбор домена: он должен быть звучным, тематичным, запоминающимся. Важен выбор доменной зоны. Например, если проект ориентирован на российский рынок, чаще выбирают зону .ru и .рф. Если география шире — зону .com.
- Сбор семантического ядра.
- Проектирование интерфейса и структуры на основе семантики.
- Адаптивная верстка: сайт должен корректно отображаться на любых устройствах.
- Создание коммерческих страниц и элементов.
- Наполнение сайта контентом и внутренняя оптимизация страниц: написание title, Description, H1.
- Внутренняя перелинковка, работа с анкорами.
- Техническая оптимизация: ускорение сайта, устранение технических ошибок.
- Работа со ссылочным профилем.
О некоторых этапах расскажем подробнее.
3 приёма выйти в топ! SEO продвижение сайта, которое работает в 2023
Семантика: сбор и кластеризация
Семантическое ядро представляет собой набор поисковых запросов — слов и словосочетаний, которые описывают тематику проекта. Например, [купить велосипед], [взрослый велосипед купить], [спортивный велик купить москва]. Это ключевые слова, которые пользователи вводят в поиск. У каждой фразы есть частотность — число запросов в поиске за месяц. Чем выше частотность, тем популярнее запрос.
В семантическом ядре запросы разделены на группы (кластеры). В случае с велосипедами в одну группу попадут слова с одинаковым интентом (потребностью), например, [спортивный велосипед купить], [спортивный велосипед цена], [велосипеды спортивные взрослые].
Каждая страница сайта оптимизируется и продвигается под одну группу запросов. Самый частотный запрос в группе становится главным ключевым словом страницы. Например, с него начинается тег title и он присутствует в тексте страницы.
Сбор и распределение семантического ядра — долгая кропотливая работа. Чаще всего SEO-специалист пользуется программами и сервисами, которые автоматизируют сбор и распределение фраз.
Инструменты для сбора и кластеризации семантики:
-
Wordstat — бесплатный сервис от Яндекса с простым интерфейсом. Показывает, какие запросы пользователи вводили в ПС за последний месяц. Вбейте интересующее слово или фразу в верхнее поле, сервис выдаст список запросов и их частотность. Можно посмотреть историю изменения статистики, распределение частотности по регионам.
Это удобный инструмент для того, чтобы быстро получить информацию по одному или нескольким запросам. Но чтобы собрать целое ядро, запросы приходится вбивать по одному — это долго и неудобно.
Проектирование структуры
Проекты с четкой структурой нравятся и пользователям, и поисковым системам. Правильная структура повышает скорость индексации, улучшает ранжирование, ускоряет продвижение сайта. Пользователи легко ориентируются на сайте, увеличивается глубина, длительность визитов и конверсия.
Структура сайта основана на семантическом ядре. Каждая категория, подкатегория, теговая страница создается под целевую группу ключевых фраз. Но если сайт уже работает, не нужно сносить его и делать с нуля. Существующие страницы можно оптимизировать под запросы — внести изменения в URL-адрес, переписать текст, дополнить контент, изменить мета-теги. Но зачастую бывает так, что лучше на первых этапах SEO-раскрутки полностью изменить структуру проекта на корректную.
Классическая структура предполагает не больше 3-4 уровней вложенности. Особенно тщательно нужно прорабатывать структуру и юзабилити интернет-магазинов, например:
- Главная / Каталог / Раздел / Подраздел / Детальная страница
Удобное логичное меню, система поиска и блок фильтрации влияют на поведение покупателей и повышают конверсию.
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы — это параметры и элементы сайта, которые влияют на доверие и репутацию компании, обеспечивают удобство и безопасность покупок. При продвижении проектов e-commerce в поисковых системах нужно уделить этим факторам особое внимание:
- Домен: его возраст, история, доменная зона (на локальных рынках лучше продвигаются домены с TLD-расширением, например, .msk.ru, .spb.ru). Ключ или бренд в домене помогает занять высокие позиции в Яндексе (turizm.ru, slavyanka.com).
- Репутация и известность бренда.
- Юзабилити: возможность включать фильтрацию, сравнивать товары, удобная корзина.
- Информация о доставке, гарантиях, условиях возврата.
- Подробные контактные данные, реквизиты.
- Служба поддержки, онлайн-консультант.
- Сервисы оплаты (чем больше способов оплаты, тем лучше).
- Ассортимент. Яндексу нравятся магазины с большим ассортиментом.
- Подробные характеристики товаров.
- Информация о ценах, скидках, бонусных программах.
- Оценки и отзывы покупателей.
Оптимизация контента
Яндексу проще понять тематику страницы, если теги title включает главный запрос в прямом вхождении (например, [Пилатес в Санкт-Петербурге], а также дополнительные слова из других запросов, которые дополняют интент: ]индивидуальные тренировки], [персональные занятия с тренером]. Именно тег title формирует заголовок в результатах поисковой выдачи.
Страницы с вхождением ключевых фраз в заголовке выше ранжируются в поиске, на них чаще кликают пользователи.
Запросы из семантического ядра включаются в описания товаров, заголовки Н1, анкоры (кликабельные тексты).
Другие требования к контенту:
- Высокое качество фотографий и других иллюстраций. Графические элементы должны содержать поясняющий текст, прописанный в атрибуте «alt».
- Уникальность текстов, то есть их оригинальность относительно других текстов в интернете.
- Полнота и достоверность информации.
- Текст должен быть хорошо оформлен и структурирован: делиться на логические части, содержать списки, иллюстрации.
- Внутренняя перелинковка — размещение ссылок с одной страницы на другую. К перелинковке относятся ссылки в меню, хлебных крошках, тексте, различных навигационных блоках.
Адаптивная верстка
Больше половины пользователей заходят в интернет с мобильных устройств (по разным данным, их доля составляет 60-65%). Адаптивная верстка помогает обойтись без отдельной мобильной версии сайта. С адаптивной версткой CSS-стили динамически изменяются при различных размерах окна браузера. Страницы сайта становятся универсальными, они корректно отображаются практически на любом устройстве.
Шрифт на мобильном должен быть достаточно крупным, навигационные элементы — удобными, чтобы на них можно было кликнуть с небольшого смартфона.
Контент и сервисы должны корректно отображаться и работать на экранах любых размеров в любых браузерах.
Поведенческие факторы ранжирования (ПФ)
Поведенческие факторы — это элементы и параметры, которые влияют на то, как пользователи взаимодействуют с сайтом.
Внешние ПФ — как юзеры реагируют на сайт в выдаче:
- Как часто кликают на сниппет.
- Возвращаются ли в выдачу после того, как изучили сайт. Если не возвращаются, значит, удовлетворены ответом.
- Как часто заходят из закладок и социальных сетей.
Внутренние ПФ — взаимодействие с разделами и страницами:
- Сколько времени пользователи проводят на сайте за одну сессию.
- Сколько страниц просматривают за визит.
- Показатель отказов. В Яндексе отказ — это визит длительностью до 15 секунд.
Чтобы улучшить ПФ, нужно работать над качеством контента, юзабилити и дизайном. Под веб-дизайном понимается не только внешнее оформление и привлекательность сайта, но и качество верстки, удобная структура, правильное расположение виджетов. Чем удобнее, понятнее и привлекательнее сайт, тем больше он нравится пользователям и тем больше времени они здесь проводят. Для Яндекса ПФ — один из главных параметров оценки страниц и ресурса.
Количество и качество входящих ссылок
Чтобы понять, как продвинуть сайт в ПС с помощью ссылок, придется изучить большой массив информации — это обширная и сложная тема.
- Яндекс, как и Google, делит ссылки на «плохие» и «хорошие». Хорошими считаются ссылки с трастовых авторитетных ресурсов с большим трафиком и прокачанным ссылочным профилем. Плохими — с маленьких малоценных заспамленных сайтов.
- Яндексу нравятся естественные линки, то есть такие, которые были размещены, как добровольная рекомендация. Такая ссылка ненавязчиво вписана в контент по близкой теме, она появилась одновременно с созданием страницы, а не появилась позже. Контент акцептора дополняет донорскую статью.
- Признаки покупной ссылки: неестественный коммерческий ключ в анкоре, донор и акцептор не связаны по теме. Если медицинский портал ссылается на статью о ремонте кровли, такая ссылка не может выглядеть органичной ни для пользователей, ни для ПС.
- Лучше работают те ссылки, по которым есть живые переходы.
- Ссылочный взрыв, то есть резкий рост количества линков — один из признаков накрутки.
Технические ошибки на сайте
Технические ошибки, медленная загрузка мешают сайту выйти в ТОП, даже если на нем идеальный контент. Чистота HTML-кода, наличие и корректность XML-карты сайта, файла robots.txt, настройка зеркал, оптимизация страниц постраничной навигации и других параметров — все это факторы ранжирования в Яндексе.
Чтобы самостоятельно продвинуть сайт, недостаточно за полдня совершить набор определенных действий (многие именно так представляют себе SEO-раскрутку). Продвижение — долгая комплексная работа по развитию проекта, которая включает в себя оптимизацию структуры, подготовку технических заданий для дизайнеров и программистов, взаимодействие с копирайтерами, регулярный контроль технической части сайта. Для этого требуются знания, время и усилия.
Интернет-агентство «Пиксель Плюс» готово взять эту работу на себя. Специалисты компании имеют обширный и разносторонний опыт в оптимизации и поисковом продвижении сайтов любой тематики и объема — от лендингов до крупнейших маркетплейсов и информационных порталов.
Самый важный для нас KPI — рост вашего бизнеса и увеличение продаж с сайта. На этапе заключения договора на продвижение сайта можем рассмотреть любой целевой для вас KPI — трафик, лиды, позиции в ТОП-10 Яндекча. Изучите наши тарифы и позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию.
Источник: pixelplus.ru
Поисковое продвижение сайта: методы, инструменты и технологии
Оптимизация и продвижение сайта может развить ваш бизнес до небывалых высот: множество крупных порталов, офлайн- и онлайн-магазинов завоевали существенную часть рынка именно благодаря активной рекламе в сети Интернет. Но привлечь посетителей с каждым годом становится все сложнее — огромная конкуренция и постоянно меняющиеся поисковые алгоритмы требуют от SEO-оптимизаторов и интернет-маркетологов высочайшего уровня профессионализма.
Четыре способа повысить рейтинг сайта
Разработка эффективного и дружественного пользователям веб-сайта само по себе сложная задача. В настоящее время, когда Интернет оказывает широкое влияние на все стороны жизни, нельзя просто так игнорировать разработку и развитие сетевого контента. Однако все усилия могут пропасть впустую, если вы не знаете, как повысить рейтинг сайт а. Короче говоря, при разработке и продвижении сайта вашей главной целью должно стать привлечение максимально возможного числа посетителей. Таким образом увеличение поискового рейтинга сайта приобретает огромную важность.
От поискового рейтинга зависит позиция, которую будет занимать веб-сайт в поисковых результатах поисковиков. Когда пользователь вводит ключевую фразу в строку поиска, то поисковик выдает список сайтов, соответствующих данной ключевой фразе. Если вы хотите обратить внимание максимально большого числа пользователей, то крайне важно, чтобы ваш сайт оказался в этом списке как можно выше. Как правило, большинство пользователей просматривает лишь первых пять страниц поисковых результатов. Поэтому разрабатывать и продвигать сайт нужно так, чтобы попасть на эти первые пять страниц поисковых результатов. И вот как этого можно добиться:
1. Ваша первоочередная задача – создание рационального веб-сайта. На нем должна содержаться только релевантная информация по той теме, которой он посвящен. Например, если ваш сайт посвящен онлайн-маркетингу, то он должен содержать все возможные детали только по этой теме. Каждый, кто посетит ваш сайт, должен получить четкую информацию в данном направлении.
Это ваш самый главный элемент удержания внимания посетителей. Но старайтесь не делать его слишком длинным; веб-серферы постоянно спешат, и ваша задача — создать короткое и емкое послание. Будьте точны и лаконичны.
2. Очень важно создавать хороший контент, подмешивая в него внутренние ссылки. Целостная система ссылок – это один из лучших способов увеличить поисковый рейтинг сайта. Отберите броские и функциональные ключевые слова и фразы, ведущие читателя на страницы вашего веб-сайта. Например, если ваш ресурс посвящен персональному тренингу, то отличной ключевой фразой может стать «эффективные методы похудения». Это привлечет внимание большего числа заинтересованных посетителей.
3. Еще один хороший способ увеличить поисковый рейтинг вашего сайта – это писать в блогах или статьи в каталогах статей, перечисляя ключевые «характеристики» своего сайта и давая ссылку на него. Это называется маркетинг при помощи статей, и, как правило, он дает отличные результаты. Пишите статьи таким образом, чтобы возбудить любопытство у читателя. Другими словами у читателя должно пробудиться желание узнать больше, чтобы в конце концов он кликнул на ссылку и стал посетителем вашего сайта.
4. Отличный способ увеличить поисковый рейтинг сайта – генерирование карты сайта. Кроме всего прочего карта сайта способствует качественному индексированию ресурса поисковыми системами, что безусловно влияет на его рейтинг самым положительным образом.
Это всего малая часть методов, способствующих увеличению рейтинга сайта. Кроме этого можно заказать email рассылку на feedgee.com. И это действительно важно, если вы хотите получить максимальную отдачу от своего веб-ресурса.
Разработка эффективного и дружественного пользователям веб-сайта само по себе сложная задача. В настоящее время, когда Интернет оказывает широкое влияние на все стороны жизни, нельзя просто так игнорировать разработку и развитие сетевого контента. Однако все усилия могут пропасть впустую, если вы не знаете, как повысить рейтинг сайта. Короче говоря, при разработке и продвижении сайта вашей главной целью должно стать привлечение максимально возможного числа посетителей. Таким образом увеличение поискового рейтинга сайта приобретает огромную важность.
От поискового рейтинга зависит позиция, которую будет занимать веб-сайт в поисковых результатах поисковиков. Когда пользователь вводит ключевую фразу в строку поиска, то поисковик выдает список сайтов, соответствующих данной ключевой фразе. Если вы хотите обратить внимание максимально большого числа пользователей, то крайне важно, чтобы ваш сайт оказался в этом списке как можно выше. Как правило, большинство пользователей просматривает лишь первых пять страниц поисковых результатов. Поэтому разрабатывать и продвигать сайт нужно так, чтобы попасть на эти первые пять страниц поисковых результатов. И вот как этого можно добиться:
1. Ваша первоочередная задача – создание рационального веб-сайта. На нем должна содержаться только релевантная информация по той теме, которой он посвящен. Например, если ваш сайт посвящен онлайн-маркетингу, то он должен содержать все возможные детали только по этой теме. Каждый, кто посетит ваш сайт, должен получить четкую информацию в данном направлении.
Это ваш самый главный элемент удержания внимания посетителей. Но старайтесь не делать его слишком длинным; веб-серферы постоянно спешат, и ваша задача — создать короткое и емкое послание. Будьте точны и лаконичны.
2. Очень важно создавать хороший контент, подмешивая в него внутренние ссылки. Целостная система ссылок – это один из лучших способов увеличить поисковый рейтинг сайта. Отберите броские и функциональные ключевые слова и фразы, ведущие читателя на страницы вашего веб-сайта. Например, если ваш ресурс посвящен персональному тренингу, то отличной ключевой фразой может стать «эффективные методы похудения». Это привлечет внимание большего числа заинтересованных посетителей.
3. Еще один хороший способ увеличить поисковый рейтинг вашего сайта – это писать в блогах или статьи в каталогах статей, перечисляя ключевые «характеристики» своего сайта и давая ссылку на него. Это называется маркетинг при помощи статей, и, как правило, он дает отличные результаты. Пишите статьи таким образом, чтобы возбудить любопытство у читателя. Другими словами у читателя должно пробудиться желание узнать больше, чтобы в конце концов он кликнул на ссылку и стал посетителем вашего сайта.
4. Отличный способ увеличить поисковый рейтинг сайта – генерирование карты сайта. Кроме всего прочего карта сайта способствует качественному индексированию ресурса поисковыми системами, что безусловно влияет на его рейтинг самым положительным образом.
Это всего малая часть методов, способствующих увеличению рейтинга сайта. И это действительно важно, если вы хотите получить максимальную отдачу от своего веб-ресурса.
Источник: msiter.ru