Как поставить utm метки в Яндекс директ

UTM-метки — это часть URL адреса страницы, в которой в виде пары ключ-значение передается информация об источнике перехода на сайт.

Без правильно настроенной веб-аналитики невозможно вести эффективную рекламу. Аналитика, в свою очередь, нуждается в качественном сборе данных. Настройка UTM-меток — необходимый шаг для отслеживания трафика.

• Все о UTM — что это такое, как работают и как использовать метки.
• Почему нужно отойти от ручной разметки и использовать макросы и UTM-генераторы.
• Как настроить и как отследить UTM, чтобы не потерять ценные данные для аналитики.
• Можно ли автоматизировать генерацию UTM и при этом спасти старую разметку и накопленную базу данных.
• Реально ли объединить аналитику в одном интерфейсе и сразу отслеживать все метки.

Содержание

Из чего состоят UTM-метки — простыми словами

UTM-метки передают в систему веб-аналитики максимально полные данные об источнике перехода. Метки — часть URL адреса страницы, они прописываются как параметры, не влияют на содержимое страницы, но несут в себе информацию о том, откуда пришел посетитель.

UTM метки в Яндекс Директ. Полный гайд по настройке.

Посмотрим на пример, чтобы понять в какой части адреса страницы прописывается UTM-разметка и как выглядит метка:

В URL-адресе может добавляться несколько UTM, каждая метка фиксирует только свои данные

• URL сайта — адрес расположения страницы в интернете. В ссылке с URL метки UTM не ставятся.
• Разделитель URL и UTM — отображается знаком «?» и необходим для отделения адреса URL от разметки UTM. Все метки ставятся только после знака «?».
• Ключ метки — тело UTM, который показывает сервису статистики, какие данные отслеживает метка. Ключ отвечает за тип данных, собираемых для аналитики. Этот параметр статичен — ключи не меняются и одинаковы во всех кампаниях.
• Разделитель внутри метки — отображается знаком «=» и нужен, чтобы отделить ключ UTM от значения UTM. Метки без разделителей не работают.
• Значение метки — параметры, которые отслеживаются через UTM. Значения UTM указываются пользователями и отличаются в зависимости от типа кампании, источника и типа трафика. Это именно те данные, которые собираются и отображаются в статистике.
• Амперсанд UTM-меток — отображается «Какие данные фиксирует;Как используется в аналитике;Пример использования на практике;Пример готовой метки со значением

  utm_source (обязательная);Источник трафика;Отображает сайт или рекламную платформу, где размещена ссылка;Для разделения трафика от подрядчика, с сайта или рекламы;utm_source=facebook utm_medium (обязательная);Тип трафика;Определяет, откуда и как пришел трафик — с контента, email-рассылки, баннера;Например, какая модель оплаты использовалась при запуске PPC;utm_medium=cpc utm_campaign (обязательная);Тип кампании;Показывает, из какой кампании пришел трафик;Например, с какой конкретно кампании таргетинга в Facebook пришел лид;utm_campaign=target_facebook utm_term;Поисковый запрос, по которому пришел трафик. Иногда — отображение даты запуска кампании;Дополнительная информация — для повышения точности статистики;Для установки рекламных URL-адресов при запуске кампаний в поиске;utm_term= utm_content;Различия между похожими параметрами;Показывает, у какого параметра выше CTR;Для сравнения CTR на рекламных ссылках;utm_content=banner1 или utm_content=banner2 utm_nooverride (метка работает только внутри Google Analytics);Первый контакт пользователя с брендом;Помогает понять, откуда в действительности пришел клиент при построении ассоциированных конверсий;Например, клиента на сайт привел контекст, он подписался на рассылку и из письма сделал заказ. UTM подскажет, что первоисточник конверсии — PPC;utm_nooverride=1 (значение «1» показывает системе статистики, что нужно учитывать предыдущий источник конверсии) utm_referrer (метка работает только внутри «Яндекс.Метрики»);Переходы пользователей в случае Javascript-редиректа;Указывает адрес ресурса, с которого совершен переход по ссылке;Часто используется в партнерских ссылках, когда нужно знать максимум данных об источнике трафика;utm_referrer=example.com, где example.com — сайт, с которого осуществлен переход

  Что такое UTM метки Как сделать UTM метку и как отслеживать конверсии

  Источник: andata.ru

  Генератор UTM-меток для рекламы

  

  Яндекс.Директ

  

  Google Ads

  

  myTarget

  

  СМИ

  

  Telegram

  

  email

  

  Avito

  

  Ozon

  Wildberries

  

  LinkedIn

  Впишите параметры для UTM-метки
  Источник трафика
  utm_source

  utm_source — источник трафика, для которого вы делаете эту метку. Нужен, чтобы понимать, с какого канала пришёл пользователь — например, с рекламы Яндекс.Директ или с email-рассылки?

  Пример: utm_source=VK — реклама запущена в VK

  Тип трафика
  utm_medium

  utm_medium — тип рекламы, который вы запускаете. Нужен, чтобы отличать разные типы рекламы на площадках.

  Пример: utm_medium=cpc – реклама с оплатой за клик

  Название кампании
  utm_campaign

  utm_campaign — имя кампании, которую вы запускаете. Нужен, чтобы не запутаться Задайте название так, как принято у вас в компании. Главное: чтобы всем участникам команды было понятно, какая кампания привела пользователя.

  Пример: utm_campaign=lego_new_constructors – реклама новинок среди конструкторов Lego

  Название объявления
  utm_content

  utm_content — название объявления или дополнительная информация. Нужна, чтобы определить, какая конкретно реклама привела пользователя, если параметры двух каналов трафика схожи. Задавайте произвольно — так, как принято в вашей компании.

  Пример: utm_content=leadmagnet_webinar0404 — реклама продукта в лидмагните, который дарили пользователям на вебинаре 4 апреля.

  Ключевое слово

  utm_term — ключевое слово, с которого начинается текст объявления. Нужен, чтобы различать похожие рекламные объявления, например, в рамках одной рекламной кампании.

  Пример: utm_term=kupit_krossovki — рекламируем пользователю кроссовки.

  Источник: academy.roistat.com

  UTM метки: как настроить в Яндекс Директ и Google AdWords

  

  

  Приветствую тебя на новых страницах блога QWnet.ru! Меня какое-то время не было, поэтому блог особо не обновлялся. Просматривал время от времени статистику переходов на сайт и понял одну вещь. Людям интересно читать конкретику как что сделать. Общие вопросы в интернете мало кого интересуют я смотрю.

  Поэтому решил сделать серию статей о конкретных вещах в интернет маркетинге. И начну я с утм-меток! Сегодня мы поговорим о том, что такое UTM-метки и зачем они нужны для вашего сайта, который вы рекламируете в контекстных сервисах, таких как Google Adwords / Yandex Direct.

  • Что такое UTM-метка
  • Что такое UTM-метки и зачем они нужны
  • Несколько способов как легко добавить UTM-метки к ссылкам сайта:
  • Итог

  Что такое UTM-метка

  UTM- метка – это некий способ передать информацию дополнительного характера на сайт. Хочется отметить тот момент, что utm-метка не имеет своего стандарта, по отношению к домену.

  Любой программист или СЕО оптимизатор может придумать свои обозначения меток, а также придумать стратегию по их использованию.

  Если вы просто припишите свою УТМ-метку в конце адреса своего домена или к внутреннему адресу вашего сайта, то ничего не произойдёт.

  Чтобы понять как вся система работает, то давайте представим что вы отправляете письмо своему знакомому. Марки на конверте у вас играют роль протокола в интернета. Доменное имя представляют страну и город. Улица и номер квартиры – это адрес. Метка в данном случае играет роль содержимого конверта.