Научитесь оценивать эффективность, с которой канал генерирует доход из отдельных источников, а также эффективность рекламы и уровень CPM. Узнайте, как оценить влияние географических факторов и тенденций в макро-масштабе на общие финансовые результаты канала.
Оценка доходов канала на YouTube
Фактором, вызывающим рост доходов может быть большой рост посещаемости, а для увеличения посещаемости и участия необходимы материалы очень высокого качества. Знание о том, какой контент нравится вашей аудитории, даст Вам инструмент в виде эффективной стратегии, которую можно будет применять снова и снова. Чем более активную аудиторию имеет канал, тем более он привлекателен для рекламодателей.
Чтобы определить эффективность рекламы на канале , вы можете установить точку отсчета и наблюдать рост доходов, в отношении целей. Таблица, которую вы найдете ниже, это шаблон, который поможет Вам определить результаты канала относительно разных точек отсчета, а также определить, какова его текущая эффективность (периоды времени могут быть другие, в зависимости от вашего графика подготовки отчетов).
Сколько зарабатывают на Ютубе с монетизацией 💵 Как посмотреть заработок любого Ютуб канала в 2022
Где искать данные для отчета
Чтобы получить общую картину результатов монетизации на канале, вы можете использовать различные данные: выручка, показы, предполагаемое количество просмотров, генерирующих доходы и CPM.
Оценивая результаты, найдите элементы, которые оказались эффективными или неэффективными, и обратите внимание на любые серьезные изменения в области стратегии заработка или программной стратегии канала. Это позволит Вам понять их возможное влияние на прибыль.
Рекомендуется сравнивать период последних 90 дней с аналогичным периодом прошлого года. Таким образом, сравнение учитывает сезонность бюджетов на рекламу и колебания посещаемости.
Во время анализа важно ответить на эти вопросы:
- Какое изменение произошло в пределах отдельных типов данных, и видно ли какие-либо развивающиеся тенденции?
- Что, по вашему мнению, могло вызвать изменения?
- Ваша стратегия создания контента или художественное видение изменились таким образом, что могли повлиять на общие результаты?
- Какой процент от общего числа показов составляют расчетные воспроизведения, генерирующие доход? Как это значение меняется во времени?
- Как значение CPM изменилось за год? На уровень ставок на канале повлияли глобальные условия , выход на новые рынки или общая ситуация в рекламной индустрии?
Давайте разберём пример американского развлекательного канала Amazing Shows, который публикует пародии популярных телевизионных программ, транслируемых в США. В этом примере результаты монетизации показаны на основе последних 90 дней, по сравнению с 90-дневным периодом предыдущего года:
| 20 тыс. USD | 10 тыс. USD | (+100%) |
| 15 млн. | 10 млн. | (+50%) |
| 5 млн. | 2 млн. | (+150%) |
| 4 USD | 4,50 USD | (-11%) |
Как узнать сколько зарабатывает любой блогер на Ютуб. Узнать доход любого канала
Помните: EMP для вашего канала – это приблизительное число показов рекламы, а CPM по воспроизведениям – это цена за тысячу показов.
Эти данные позволяют быстро проанализировать доходы с канала и получить следующую информацию:
- Доход – с прошлого года доходы значительно выросли.
- Число просмотров – большой рост посещаемости является движущей силой роста доходов.
- Примерное количество воспроизведений, генерирующих доходы – увеличение EMP явно опережает рост посещаемости.
- Ставки CPM – с прошлого года ставки CPM упали, но всё ещё хорошие. Это немного замедлило рост доходов, но не на столько, чтобы повернуть вспять позитивные тенденции в посещаемости или EMP.
На основании этих данных можно предположить, что расширение деятельности на рынках с низким CPM могло привести к снижению средней цены за тысячу показов, но 50-процентное повышение посещаемости и 150-процентное увеличение EMP принесло общий рост доходов . Правильно развернутая стратегия развития канала часто влечет за собой повышение рейтинга и EMP.
Теперь можно провести более точный анализ и сравнить показатель EMP с общим количеством показов. Результат позволяет приблизительно определить, в каком проценте всех показов появились объявления. Давайте посмотрим, как канал Amazing Shows вёл себе в этом и в прошлом году:
В прошлом году соотношение EMP (оранжевый цвет) к числу всех просмотров (цвет синий) на канале Amazing Shows составило 20%.
В этом году отношение EMP (оранжевый цвет) к числу всех просмотров (цвет синий) на канале Amazing Shows составило 33%.
В прошлом году канал Amazing Shows преследовал следующие цели:
- поднять EMP на 150% за счет включения большего числа форматов рекламы
- улучшить CPM путём оптимизации контента под углом деления на категории привлекательности для рекламодателей, демографии и расположение зрителей.
Вот пример цели и план действий:
- включить все форматы рекламы с высоким CPM;
- сосредоточиться на увеличении посещаемости с рынков с высоким CPM;
- продвигать канал, поставив в конце каждого фильма призыв к подписке;
- расширить аудиторию, сохранив при этом высокое качество контента, повысив приверженность поклонников и оптимизировав канал
Обратите внимание на широкие глобальные или экономические тенденции, которые могли возникнуть в период, рассматриваемый в отчете, и учтите их возможное влияние на результаты.
Оценка доходов по типу объявлений
Следующим шагом будет проверка эффективности отдельных видов рекламы на канале. Каждый формат рекламы может приносить свой уровень дохода за тысячу показов и количество показов.
Это зависит от страны, сезонных тенденций, мировых экономических тенденций и изменений просмотров на YouTube. Поэтому важно проанализировать влияние этих факторов на различные типы рекламы на различных видах материалов.
Где искать данные для анализа
Чтобы проверить, каких результатов достигли на канале отдельные типы рекламы, вы можете воспользоваться отчетом «Данные, касающиеся рекламы». Он позволяет оценить эффективность различных типов объявлений на основе дохода за тысячу показов и просмотров в конкретных фильмах и группах фильмов (группы и плейлисты позволяют оценить серию фильмов).
Проанализировав данные, вы сможете ответить на следующие вопросы:
- Какой тип рекламы приносит больше всего просмотров? Какой тип рекламы даёт наибольшие значения CPM?
- Все ли форматы рекламы включены на канале?
Давайте вернемся в вымышленный пример канала Amazing Shows, чтобы посмотреть, какие результаты в плане CPM достигали отдельные виды рекламы.
Реклама различных видов получила разные результаты, а их значения CPM можно разделить на три категории: высокий, средний и низкий:
- Высокий CPM: зарезервированная реклама с возможностью пропуска и без (линии фиолетовая и желтая), имеют самый высокий показатель CPM и продаются непосредственно через отдел продаж Google.
- Средний CPM: продается на аукционах, с возможностью пропуска рекламы и в форме заставок (красная и зеленая линия) по уровню CPM на втором месте.
- Низкий CPM: медийные объявления (оранжевый цвет), как правило, имеет самый низкий уровень CPM из доступных форматов, однако, при достаточно большом трафике всё ещё может генерировать значительный доход.
Выводы: зарезервированная реклама приносит наилучшие результаты. Чтобы увеличить количество этих объявлений, Amazing Shows следует добавить такой формат объявлений во все ролики с возможностью и невозможностью пропуска.
Обратите внимание: приведенные выше значения CPM имеют вымышленный характер; распределение на реальных каналах может быть другим.
Оценка влияния на доходы географического положения
Рекламные цены и способ их таргетирования может меняться в зависимости от экономической ситуации в мире и колебаний местной экономики. Понимание влияний географического положения на доходы от рекламы, позволит Вам лучше управлять развитием на международных рынках.
Где искать данные для анализа
Чтобы проверить, какое влияние на доход с канала имеет географическое положение зрителей, ознакомьтесь с уровнем доходов, EMP и CPM в отдельных странах.
В процессе анализа постарайтесь ответить на эти вопросы:
- Откуда берутся просмотры самых успешных фильмов?
- Какие виды рекламы и из каких стран дают самые высокие (и низкие) CPM?
- Каково соотношение CPM показов в каждой географической зоне?
В этой таблице вы найдете данные для канала Amazing Shows за четыре недели:
В этом случае высокий доход и уровень CPM зарегистрирован в Соединенных Штатах. На втором месте, благодаря большой аудитории, заняла Бразилия, хотя Австралия и Великобритания также имеют высокие показатели CPM.
Каналу следует подумать о добавлении в самые популярные фильмы субтитров на португальском языке, что должно сказаться на дальнейшем повышение рейтинга и доходов из Бразилии.
Однако, надо учесть, что скачок посещаемости из Бразилии совпал с олимпиадой в Рио, то есть в будущем значение этой страны может снизиться.
Выводы из оценки развития
Имея картину эффективности генерации доходов на канале YouTube и точно зная, какое влияние на прибыль оказывает тип объявления и географическое положение зрителей, можно сверить результаты за текущий и прошлый год.
Благодаря этому, вы будете в состоянии определить тенденции в отношении отдельных видов данных: CPM, EMP и просмотров.
В этой таблице приведен анализ развития вымышленного канала Amazing Shows в годовом выражении год к году и квартал к кварталу:
| 20 тыс. USD | +100% | +15% |
| 15 млн. | +50% | -10% |
| 5 млн. | +150% | -15% |
| 4 USD | (-11%) | +90% |
Влияние общий тенденций на доходы от рекламы
При оценке результатов монетизации помните также о более широких тенденциях на макроуровне, которые могут отражаться на доходах с рекламы на YouTube:
- Глобальный спрос и предложение : ситуация в мировой экономике может повлиять на глобальные и локальные рекламные цены. Например, изменения в экономической среде страны или её денежно-кредитной политике могут повлиять на силу валюты и местные ставки за тысячу показов.
- Ситуация в рекламной индустрии : расходы на рекламу могут изменяться в зависимости от тенденций и сезонных факторов, что влияет на уровень дохода каналов YouTube. В течение года существуют периоды, в которые рекламодатели склонны к увеличению расходов: праздники, спортивные события, сезон премьер тв-программ и т.д. Из исторических данных следует, что параметр за тысячу показов достигает наибольшего значения в конце каждой четверти периода, а с началом следующего квартала падает. Отдельные рынки могут перечислить различные колебания, поэтому, возможно, стоит присмотреться к «территории», на которой канал концентрирует свою деятельность.
- Факторы, характерные для YouTube : сервис постоянно стремится к увеличению аудитории по всему миру, поэтому ставки за тысячу показов на различных рынках – например, в Бразилии или России – они могут меняться, когда крупные рекламодатели начнут входить на эти рынки.
Стоит помнить об этих трёх тенденциях, потому что они представляют собой контекст, облегчающий понимание причин изменения результатов.
Источник: webznam.ru
Сколько зарабатывают на YouTube? Как узнать, сколько зарабатывает канал на YouTube?
ОБУЧЕНИЕ РАБОТЕ В YOUTUBE: Школа YouTube — school.konoden.ru/ Мой сайт про YouTube — konoden.ru/ Методички по YouTube — docs.infonext.ru/guides/ Как узнать, сколько зарабатывает канал на YouTube? Вы можете посмотреть заработок любого канала на YouTube. Выбираем интересующее нас канал, открываем специальный сервис. Вставляем ссылку на канал и начинаем анализ.
Система выдает нам точные показатели просмотров, удержания аудитории и заработка. Мы даже можем отследить, где и в какой валюте автор канала хранит деньги! Верите в такие сервисы? Это фантастика. А теперь поговорим о том, как обстоят дела в реальной жизни.
Что мы можем узнать о чужом канале, какую информацию мы можем получить, не имея доступа непосредственно к аналитике этого канала. И сможем ли мы посмотреть заработок канала на ютубе. #заработок на #YouTube и #монетизация канала. Whatstat whatstat.ru Socialblade socialblade.com Упрощенная формула расчета: Короткие видео: доход = просмотры/1000 Х 0,3 Длинные видео: доход = просмотры/1000 Х 1 Полезная информация: — Все о монетизации на YouTube: youtube.com/playlist?list=PLkDql3dBzrGLzVqMyz9WcDrW7xYAvokAs — Медиасети и партнерская программа YouTube: youtube.com/playlist?list=PLkDql3dBzrGL2gW4LGa-RizUPjqrgiy70 — Оптимизация видео на YouTube: youtube.com/playlist?list=PLkDql3dBzrGLNeD6LERmHq5V1lKQBW5pe — Безопасность на YouTube: youtube.com/playlist?list=PLkDql3dBzrGI0ninPwO2Gj2I86dGu5UhF — Все новые видео о YouTube: youtube.com/playlist?list=PLkDql3dBzrGLY80D8AAV6NdErp1NYlK2B С вами Денис Коновалов. Я работаю с Youtube с 2009 года и сейчас развиваю целый ряд Youtube-каналов, в том числе каналы известных людей. Мой сайт, все о Youtube: konoden.ru Вконтакте: vk.com/infomaxtop Твиттер: twitter.com/infomaxtop Facebook: facebook.com/groups/youtubeprofit/
Источник: plame.ru
Статистика ютуб-каналов, своих и чужих: что, как и где смотреть
Всегда приятно смотреть на результаты своего труда: канал с кучей подписчиков, множество видео с тысячами лайков, комментарии от преданных фанатов.
Содержание
- Зачем вообще смотреть статистику
- Важные показатели
- Время просмотра
- Привлечение подписчиков
- Уникальные зрители
- Количество подписчиков
- Источник трафика
- Охват
- Конверсия охвата, она же Кликабельность
- Wowлеченность
- Демография
- Клики на элемент в конце видео
- Скорость просмотра
- Как посмотреть статистику своего канала
- YouTube Analytics
- Обзор
- Просмотры
- Взаимодействие
- Аудитория
- Аналитика отдельных видео
- Google Analytics
- Просмотр статистики чужих каналов на YouTube
- VidIQ Vision
- Whatstat
- Socialblade
- Рекомендации по анализу данных
Но чтобы более точно оценить свой успех, потребуется узнать другие параметры: количество просмотров всего контента за сутки, число уникальных посетителей канала, состав вашей аудитории. Разумеется, вручную собирать все эти данные возможно лишь в том случае, если у вас канал на 5–10 подписчиков, а каждое видео не набирает больше сотни просмотров. Если вы уже добились определенной популярности и заработали сотни и тысячи подписчиков, то вам понадобятся специальные инструменты для сбора аналитики. В этой статье мы расскажем, как посмотреть статистику канала Ютуб, причем как своего, так и чужого.
Зачем вообще смотреть статистику просмотров на Ютуб
Интернет-маркетинг в любой соцсети построен на грамотном использовании статистики, и YouTube — не исключение. Вы публикуете контент и оцениваете, как на него отреагировала публика. Если реакция оказалась не очень впечатляющей, вы несколько изменяете свой подход и начинаете публиковать контент в другом формате или с незначительными изменениями, чтобы привлечь побольше зрителей. Такая схема взаимодействия с аудиторией и продвижения контента является универсальной для всех социальных сетей.
Статистика Ютуб-канала позволит вам решить следующие задачи:
- Определить свою реальную аудиторию. Внутренние инструменты аналитики продемонстрируют вам, кто смотрит ваши видео: мужчины или женщины, москвичи или лондонцы, взрослые или дети. При создании контента вы всегда должны ориентироваться на определенную публику — видео, которые понравятся абсолютно всем, попросту не существуют. Узнав реальную демографию подписчиков, вы сможете скорректировать свой контент, если она не совпадает с вашими планами. Например, вы хотели привлекать солидных и платежеспособных взрослых, но оказалось, что ваш контент смотрят преимущественно несовершеннолетние. Вы можете либо изменить подачу материала, чтобы отсечь детскую аудиторию и привлечь взрослую, либо изменить свою стратегию продвижения и начать ориентироваться на детей, раз уж они с таким удовольствием вас смотрят.
- Оценить отклик на видео разных форматов. Наверняка вы публикуете разнообразные ролики; например, канал о технике может публиковать обзоры, топы, сборники новостей и развлекательный контент. Статистика наглядно покажет, какие форматы пользуются наибольшей популярностью, а какие — наименьшей. Стоит отметить, что если определенные ролики востребованы лишь у небольшого числа зрителей, это не значит, что их нужно удалять и больше подобное не выпускать. Просто имейте ввиду, что этот формат скорее экспериментальный, и нравится ограниченной части вашей аудитории. Но можно предположить, что именно он и держит эту аудиторию в числе ваших подписчиков.
- Посмотреть, сколько денег вам принесла партнерская программа. Если вы подключены к партнерской сети YouTube, аналитика поможет вам оценить финансовую прибыль от ваших роликов. Разумеется, сюда не включаются различные рекламные интеграции, нативная реклама и прочие подобные форматы — это вам придется отслеживать самостоятельно.
- Узнать, насколько ваши видео интересны. По каждому ролику можно собрать информацию об удержании аудитории. Если подавляющее большинство людей быстро бросают просмотр или заканчивают его на определенном моменте (задолго до конца), это указывает на неудачу в области удержания зрителей. В какой-то момент ролик становится неинтересным или неприятным, и люди закрывают его. С помощью этих данных вы сможете корректировать свой формат подачи — например, делать его более динамичным и сжатым.
- Распознать наиболее интересные вашим зрителям темы. Будучи видеоблогером, вы наверняка делаете контент не об узкой теме (например, одной конкретной игре), а о более широкой (индустрии игр в целом). С помощью аналитики вы сможете узнать, какая из подтем (например, конкретных игр) нравится вашим подписчикам больше — пусть в нашем примере это будет Skyrim. Это не значит, что все остальные темы нужно срочно забрасывать и делать тонны контента по Скайриму — напротив, так вы скорее потеряете большую часть подписчиков. Достаточно не забывать об этой популярной теме, которая создает вам много просмотров и лайков. Регулярно делайте видео про Skyrim, но перемежайте их 3–5 роликами про другие игры. Пусть видео о самой популярной подтеме станут постоянной (но не единственной!) рубрикой вашего канала.
Это далеко не все возможности, которые открывает перед вами статистика видео Ютуб. Но уже их достаточно, чтобы понять важность аналитического инструментария.
Важные показатели
Чуть ниже мы подробно разберем методы, как посмотреть статистику чужого видео на YouTube или данные своего канала. Но сейчас нужно разобраться, какие характеристики важны при аналитике канала и как их интерпретировать. Если вы не понимаете, на что указывает то или иное изменения показателя, то даже самая подробная статистика будет для вас бесполезна!
Для сбора данных всегда требуется время. Запрашивая результаты статистики, вы получите данные не на текущий момент, а за пару суток до этого. Поэтому не удивляйтесь, если вы опубликуете отличное видео, а на статистику оно не повлияет — нужно просто подождать пару дней, чтобы система собрала по нему данные.
Время просмотра
Начинающие видеоблогеры внимательно следят за количеством просмотров, хотя на самом деле куда важнее обращать внимание на время просмотра. Число просмотров, которое всегда открыто указывается под видео, не влияет на основные алгоритмы YouTube. А вот количество досмотров влияет. Алгоритмы скорее будут продвигать видео, которое посмотрели 1 раз в течение 10 минут, нежели ролик, который 10 раз посмотрели по 30 секунд.
Время просмотра указывает, сколько человек досмотрели до определенного эпизода видео. График с временем просмотра — это таймлайн видео, поверх которого построен линейный график. Чем выше находится точка, тем больше человек досмотрели видео до соответствующего момента.
Если на графике видны резкие падения, это указывает на момент, в который очень много людей остановили воспроизведение и закрыли ваше видео. Обязательно посмотрите, что это за момент — может, это навязчивая рекламная интеграция? Или ролик на этом месте «провис» и стал неинтересным, затянутым? Запомните, какая проблема стала причиной недосмотра, и в будущем постарайтесь избегать этих ошибок.
Иногда досмотры снижаются из-за слишком большой длительности видео. Сейчас на YouTube в порядке вещей часовые и двухчасовые видео. Но не каждому блогу подходит такой формат. Если вы пытаетесь делать длинные видео, а люди бросают их, не досмотрев примерно треть или половину, то стоит попробовать уменьшить длительность роликов.
Резкое провисание в самом начале видео (первые 10–20 секунд) и в конце (когда вы уже ответили на запрос зрителей) абсолютно нормально. Не нужно паниковать из-за него и пытаться сделать видео со 100% досмотром.
Тем не менее, влиять на досмотры можно и нужно:
- Делайте видео наполненными, динамичными; удаляйте провисающие моменты.
- Если сомневаетесь, всегда лучше сделать видео короче, но «плотнее», более заполненным.
- Зрители плохо реагируют на рекламные интеграции? Делайте их ближе к середине и менее навязчиво. Аудитория часто лояльно относится к интеграциям, если их обрамить перебивками.
Привлечение подписчиков
Статистика Ютуб канала позволяет отследить, после каких видео у вас появились новые подписчики. Какой из ваших роликов посмотрел человек, прежде чем решить на вас подписаться? Это очень важно, ведь именно такой формат видео обеспечивает вас постоянной аудиторией.
Уникальные зрители
Количество просмотров суммируется независимо от того, 10 человек посмотрели видео по 1 разу или 1 человек — 10 раз. Так что этот показатель еще не демонстрирует, насколько ваши видео востребованы. А вот количество уникальных зрителей — более информативная метрика.
Если один и тот же зарегистрированный пользователь смотрел видео с разных устройств, его просмотры зачтутся, как один. Это же касается устройств с одинаковыми МАС-адресами — YouTube распознает, что видео смотрит одно и то же устройство (даже если пользователь не зарегистрирован), и зачтет ролику одного уникального зрителя.
Количество подписчиков
С этим параметром все просто — чем больше, тем лучше. Подписчики — это люди, которым настолько понравился ваш контент, что они хотят иметь к нему доступ (пересматривать и показывать друзьям, чтобы он всегда был под рукой) и получать уведомления о новых видео.
Если число подписчиков растет вместе с остальными показателями, это отличный маркер. Вы выпускаете качественные видео, которые привлекают людей, заставляют их досматривать видео хотя бы до середины, а затем подписываться на вас.
Если же число подписчиков падает, это не повод паниковать. Возможно, вместе с падением числа подписчиков увеличилась Wowлеченность зрителей — а это, напротив, хорошо. Лучше 10 000 Wowлеченных подписчиков, чем 100 000, но нерегулярно просматривающих ваши видео (и то не до конца).
Источник трафика
Этот показатель продемонстрирует, откуда новые люди узнают о вашем канале. Они переходят с постороннего сайта? Находят вас в поиске YouTube? А может, вы появляетесь в их ленте рекомендаций? Анализ источника трафика поможет вам корректировать свою рекламную кампанию и узнавать, какие методы продвижения работают, а какие — нет.
Охват
Охват — это показатель, который демонстрирует, скольким людям было предложено ваше видео в качестве рекомендации. Статистика показов, получаемых за счет рекомендаций алгоритма YouTube, имеет огромное значение, поэтому ее нужно постоянно мониторить.
Низкий охват может указывать на то, что ваши ролики не соответствуют алгоритмам YouTube. Помните, что площадке наплевать на количество просмотров — она предлагает ролики с наибольшим резонансом и высоким процентом досмотра. Видео с кучей комментариев и лайков всегда будет приоритетнее для алгоритмов, чем ролик с отсутствующей активностью, но миллионами просмотров.
Конверсия охвата, она же Кликабельность
Охват — это люди, которым было продемонстрировано превью вашего видео. Оно может появиться в ленте на главной странице или рядом с проигрываемым роликом в числе предлагаемых далее. Конверсия охвата — это то, сколько человек из увидевших превью действительно нажали на ваш ролик и начали его смотреть.
Кликабельность покажет, насколько эффективно ваше продвижение и тем ли людям вы демонстрируетесь. Если конверсия низкая, то ваши видео предлагаются незаинтересованной публике. Попробуйте изменить теги на видео — возможно, они не соответствуют действительности.
Еще одна возможная причина низкой конверсии — непривлекательное превью. Картинка для видео должна быть подобрана и оформлена в соответствии с:
- тематикой ролика;
- вкусами вашей аудитории;
- вашей индивидуальной подачей.
Соответственно, если вы делаете видео на серьезные бизнес-темы, то кликбейтная заставка в духе «ШОК! САМАЯ эффективная СТРАТЕГИЯ!» со стрелочками и гипетрофированно удивленными лицами ведущих вряд ли подойдет. И напротив, подросткам не будет интересно кликать на видео, где в качестве заставки — картинка с графиком или изображение конкретного товара без подписей и стрелочек.
Wowлеченность
Пример видео с большим числом дизлайков, которое, несмотря на это, попало в тренды «Ютуба»
Алгоритмы YouTube больше всего ориентируются на Wowлеченность аудитории при подборе видео для рекомендаций. Сколько вы получаете лайков и комментариев на каждую тысячу просмотров? Насколько эмоционально люди обсуждают ваш контент? Метрика позволит определить, какие видео позволяют добиться наибольшей Wowлеченности, какие приемы взаимодействия с аудиторией работают, а какие — нет.
Кстати, дизлайки тоже всчитываются в параметр Wowлеченности. Негативный отклик — это тоже отклик, и он означает, что люди готовы смотреть этот контент, пусть и в качестве guilty pleasure (например, плохие ТВ-сериалы) или для поднятия собственной самооценки («Какие ужасно глупые люди в этом видео, я-то не такой!»). А для рекламодателей нет разницы, смотрят ролик с одобрением или с брезгливостью — рекламу-то увидят.
Демография
Для видеоблогера крайне важно знать, кто его смотрит: мужчины, женщины, совершеннолетние или дети, жители столицы или регионов, а может, Wowсе иностранцы. Определение реальной демографии аудитории поможет вам скорректировать контент, подбивая его под нужных людей.
Демография аудитории значительно влияет на вашу прибыль от партнерской программы. Так, просмотры из столицы оплачиваются дороже, чем просмотры из регионов, а европейские просмотры ценятся выше, чем российские. Это связано с тем, что рекламодатели готовы платить больше за просмотры платежеспособной аудиторией.
Клики на элемент в конце видео
Важный фактор, который влияет на популярность ролика, — это количество кликов на элементы в финальной заставке ролика. Вот в чем заключается эта статистика видео Ютуб — по ссылке, которую вы оставляете в конце видео, должно перейти как можно больше человек. Чем больше кликов, тем выше вероятность попасть в рекомендации и получить постоянных подписчиков.
Большинство блогеров в конце каждого ролика оставляют элементы, по которым можно перейти на другой ресурс: следующий или предыдущий ролик по этой теме, сайт производителя, ссылку на рекламного партнера и так далее. Количество кликов на этот элемент покажут, сколько людей из посмотревших это видео действительно заинтересовались вашим контентом и стали активно искать информацию дальше.
Если вы выпускаете брендовые видео (например, ведете официальный канал организации), то такие клики демонстрируют, что зрители превращаются в потенциальных клиентов или поклонников вашего бренда. Отслеживать этот показатель очень важно для тех, кто желает создать собственный узнаваемый бренд. Если кликов мало, то стиль бренда не западает зрителям в душу, и его нужно поменять. Впрочем, большого количества кликов не стоит ожидать до тех пор, пока не повысится процент досмотров — как нажать на ссылку в конце видео, если видео даже не досмотрено до конца?
Скорость просмотра
Эта метрика демонстрирует, как быстро видео набрало свои просмотры. Это линейный график с временной шкалой. Если вы ведете авторский канал с мощным ядром подписчиков (например, как BadComedian), то люди ждут выхода вашего нового ролика, и скорость просмотра будет большой. Огромное количество просмотров должно появиться сразу после публикации видео — по крайней мере в течение 1–2 дней.
Если же ролики медленно набирают просмотры, то большая часть зрителей приходит из охвата, рекомендаций или просто через поиск. С одной стороны, это хорошо — это показывает, что у вас есть потенциал роста числа подписчиков.
Как посмотреть статистику своего канала
Больше всего информации вы можете получить именно о своем канале. Вы можете анализировать каждый отдельный ролик или весь канал в целом. Стоит заниматься и тем, и другим — общая аналитика канала позволит вам оценить активность своей публики и общий уровень вашего бренда (ведь блогер — это тоже своего рода бренд). А анализ каждого отдельного ролика позволяет учиться на своих ошибках, находить сильные и слабые стороны своего контента и корректировать его при необходимости.
YouTube Analytics
Конечно, сторонние сервисы могут предоставлять информацию в более удобном формате, но все же без официальных метрик не обойтись. Основной инструмент, которым вам предстоит пользоваться при продвижении своего канала — это встроенные аналитики YouTube. Разобраться в них не составит труда — у них довольно дружелюбный интерфейс, а если вдруг какой-то момент будет непонятен, вы всегда можете обратиться к справке от YouTube, где все подробно расписано. Не брезгуйте справкой — там можно почерпнуть массу полезных сведений — к примеру, многие тонкости работы алгоритмов и продвижения каналов YouTube раскрывает именно в справке.
Некоторые инструменты аналитики можно посмотреть просто под видео. Будучи создателем ролика, вы можете видеть все, даже скрытые от посторонних глаз параметры — лайки, дизлайки, количество просмотров, комментариев и подписчиков на вашем канале. Но такие сведения не годятся для анализа — статистика важна в динамике. Давайте откроем Творческую мастерскую, вкладку «Аналитика».
В правом верхнем углу вы можете выбрать период времени, за который вам нужно получить информацию. По умолчанию там стоит 1 месяц (или 28 дней, если вы посмотрите аналитику в феврале), но вы можете выбирать любой другой срез: конкретные даты, квартал, год, все время и так далее.
Обзор
Это основная вкладка «Аналитики», но она довольно малоинформативна. С помощью нее вы сможете узнать, сколько просмотров появилось у ваших видео, как появлялись новые просмотры. График покажет, в какие дни вы набирали больше всего новых просмотров. Здесь же можно посмотреть время просмотра — это гораздо более важная часть вкладки.
Один просмотр может засчитаться и после 30 секунд просмотра видео, и после 10 минут — нам предпочтительнее второй вариант, поэтому важно отслеживать время просмотра и стремиться к его увеличению. О том, как это сделать, мы уже вкратце поговорили — увеличить досмотры можно путем улучшения качества видео, иначе никак.
Здесь же вы можете отследить динамику своих фолловеров — график подписчиков Ютуб канала, где будут показаны новые и ушедшие зрители. Сейчас YouTube в тестовом режиме представляет данные о причинах отписок, но доверять им на 100% не стоит. Вы заметили резкий отток подписчиков? Посмотрите, после каких событий это случилось — возможно, вы выпустили спорный ролик или видео низкого качества. А может, вы просто перестали публиковать новый контент регулярно, и подписчики плавно ушли за последний месяц.
Просмотры
Фрагмент сводки отчетов по просмотрам
На вкладке просмотры вас ждут четыре подвкладки: показы, конверсия для значков, просмотры и уникальные зрители.
Показы — это тот же охват, то есть количество демонстраций превью вашего видео в ленте рекомендаций. При этом учитываются уникальные показы — если одному и тому же человеку ваше видео рекомендовалось пару-тройку раз, в статистику это попадет как один показ. Количество показов должно подскакивать после публикации каждого нового ролика. Если это не так, то ваши видео не пользуются популярностью и оказываются в рекомендациях скорее случайно, нежели закономерно.
CTR для значков — это то, сколько раз люди кликали на превью вашего видео, заметив его в рекомендациях. CTR (то есть конверсия) рассчитывается в процентах от показов. Маленькая конверсия (меньше 10%) демонстрирует, что ваше превью не очень привлекательно. Попробуйте поработать над названиями и изображением на значке видео.
Просмотры — это количество запущенных и просмотренных хотя бы в течение 10 секунд (для длинных роликов — 30 секунд) видео. Просмотры не так важны, как другие параметры.
Взаимодействие
На вкладке «Взаимодействие» вы найдете среднюю длительность просмотра, а также подборку самых удачных с точки зрения аудитории видео. Пролистайте страничку ниже — там вы обнаружите топ видео по кликам в конце роликов.
Аудитория
Вкладка «Аудитория» познакомит вас с вашими зрителями. Вы сможете оценить, как часто ваши видео пересматривают (на вкладке «Постоянные зрители» повторные просмотры обозначаются другим цветом на графике общих просмотров). Вкладка «Уникальные зрители» даст четкое представление о том, сколько реальных людей познакомились с вашим контентом.
На вкладке «Аудитория» много информации, которая поможет вам улучшить продвижение своих видео. Например, пролистав страницу ниже, вы увидите график со временем, когда ваши зрители смотрят YouTube. Ориентируясь на этот график, вы сможете изменять время выпуска видео. Загружайте и публикуйте новый контент за час–два до пика активности ваших зрителей.
Здесь же можно посмотреть другие популярные каналы и видео, которыми интересуется ваша аудитория.
Еще ниже вы найдете демографические данные: возраст, пол, место проживания и языки субтитров.
Аналитика отдельных видео
Все это, безусловно, полезно, но иногда возникает необходимость в отслеживании показателей отдельного ролика. К счастью, и такие инструменты есть у аналитик YouTube.
В Творческой мастерской справа есть вкладка «Контент» — там можно проанализировать каждое отдельное видео. Здесь собрана вся статистика просмотров видео — Ютуб подскажет вам, какой ролик был самым популярным и продемонстрирует, на каких моментах зрители бросали просмотр видео или отписывались от вас.
Откройте «Контент» — вы увидите список всех ваших загруженных роликов. Наведите курсор на нужный, а затем нажмите на кнопку со столбчатым графиком — это будет аналитика видео.
Здесь будут те же вкладки и метрики, что и в общей аналитике канала, но данные будут предоставлены только по конкретному ролику.
Если вы хотите узнать, как посмотреть точное количество лайков в Ютубе, то вам предстоит познакомиться именно со вкладкой «Контент». Общее число лайков на весь контент не публикуется в аналитике канала, а вот лайки и дизлайки каждого отдельного видео можно посмотреть в статистике ролика на вкладке «Взаимодействие». Пролистайте страничку ниже графика, и вы увидите небольшой блок «% Нравится». Нажмите «Подробнее», и перед вами окажется график с динамикой лайков и дизлайков видео.
Google Analytics
Возможно, вам важно отслеживать, как люди попадают на ваш канал на Ютубе и в целом анализировать свою страницу как отдельный сайт. Для этого отлично подойдут метрики Google — вспомогательный инструмент поисковика. Вы можете настроить цели посещаемости, отслеживать конверсии, получать расширеную статистику по географии своих зрителей и посетителей канала.
Просмотр статистики чужих каналов на YouTube
Иногда может потребоваться аналитика чужого видео — Ютуб допускает возможность сбора информации для открытого использования, так что некоторые сервисы позволят вам оценить успех своих коллег и конкурентов. Но встроенные инструменты от Google не позволяют собирать аналитику по чужим каналам — только по-своему. Но не собирать же данные о конкурентах вручную! Для этого, к счастью, есть специальные сервисы, которые фиксируют сведения об успехах блогеров и их основные показатели.
Все сервисы действуют полностью легально — они просто собирают открытую информацию из сети и строят на ее основании графики. Вы сможете отследить число просмотров, лайков и дизлайков (если автор не ограничил доступ к этим сведениям), комментариев. Запрещена лишь более подробная аналитика чужого канала — Ютуб не предоставляет доступ к данным из Творческой мастерской, и с ними может ознакомиться лишь владелец канала.
Наиболее удобно использовать сервисы в формате плагинов, но можно пользоваться и просто сторонними сайтам, где достаточно вбить ссылку на канал — и перед глазами вся доступная статистика.
В статье мы рассмотрим только бесплатные сервисы, но есть и платные плагины. Не стоит рассчитывать, что они дадут какую-либо расширенную информацию — просто у них, как правило, удобнее интерфейс и нет встроенной рекламы.
VidIQ Vision
Этот плагин для браузера Google Chrome автоматически показывает сведения об открытом в текущий момент видео (как вашем, так и другого блогера). С помощью VidIQ Vision вы можете отслеживать следующие показатели:
- лайки и дизлайки (не будет работать, если блогер скрыл эти данные);
- длительность видео;
- динамику количества просмотров в виде линейного графика;
- динамику количества подписчиков блогера;
- список тегов видео и канала;
- количество ссылок, встроенных в ролик, включая заставки и подсказки.
За возможность отслеживать ретроспективу придется заплатить 10 долларов в месяц, но базовые возможности плагина доступны и так бесплатно.
Whatstat
Рейтинг каналов на русском языке. Здесь можно посмотреть количество подписчиков, просмотров (общее и под каждым видео), а также предполагаемый доход с партнерской программы.
Socialblade
Полезен тем, что демонстрирует динамику развития канала. Вы можете оценить, какие видео принесли конкурентам больше всего подписчиков, а после каких роликов люди отписывались. Кроме того, здесь есть общая оценка успешности канала по пятибалльной шкале. Сайт предлагает полезный, хотя и несколько однобокий анализ Ютуб-канала онлайн — здесь оцениваются в основном такие числовые показатели, как количество просмотров и подписчиков. Разумеется, количество досмотров сайт не покажет — эта информация доступна только владельцу канала.
Рекомендации по анализу данных
- Не ориентируйтесь только на один показатель. Количество подписчиков может упасть, а просмотров и досмотров — увеличиться. Это будет означать, что ваша аудитория пусть и уменьшилась, зато стала более заинтересованной и лояльной. А это скорее положительная тенденция, нежели отрицательная!
- Количество просмотров — самый малоинформативный показатель, особенно если вы рассчитываете на продвижение контента прямо на YouTube. Просмотры слабо влияют на алгоритмы площадки — система предпочитает предлагать пользователям видеоролик не с максимальным количеством просмотров, а с большим процентом досмотров. Так, если у вас 100 000 просмотров, но из них видео досмотрели хотя бы до середины всего 3 000 человек, а у другого блогера на ту же тему 10 000 просмотров, но его целиком посмотрели 5 000 человек, то в рекомендациях у людей будет чаще мелькать другой блогер. Так что накрутка просмотров — это не особо полезная трата денег.
- Обращайте внимание на соотношение просмотров и досмотров. Слишком большой перевес в сторону первого показателя — это очень плохой знак. Он показывает, что люди массово открывают ваши видео (или же они проигрываются автоматически), а затем почти сразу выключают их. Стремитесь сравнять количество просмотров и досмотров, но помните, что 100% досмотры невозможны.
- Данные об уникальных зрителях предоставляются только за последние 90 дней. Так что регулярно записывайте результаты и каждый квартал сверяйте их.
- Адекватное отслеживание вашего прогресса возможно лишь в том случае, если вы регулярно выпускаете видео. Если вы публикуете шесть роликов за месяц, а потом затихаете на полгода, то метрика не поможет вам улучшить контент.
Ни о каком эффективном продвижении канала не может идти речи, если вы не умеете анализировать статистику показателей. Научитесь работать со внутренними инструментами YouTube, чтобы отслеживать результаты своих усилий — только так вы поймете, что заинтересовывает вашу аудиторию, а что ее отталкивает.
- Upsaleslab – автоматизированный сервис для создания продающих видео: фото + эффекты + «живая» озвучка + пакетное управление роликами на YouTube
- Подбор ключевых слов и хэштегов для видео и канала на YouTube
- Как провести стрим на YouTube: программы, раскрутка, настройки, запуск
Оцените пост:
2,50 (4)
Источник: ru.epicstars.com