Как поднять сайт в поисковых системах

Здравствуйте, друзья! В этом уроке мы поговорим о том, как бесплатно продвинуть сайт в поисковых системах Google и Яндекс.

Конечно, раскрутка сайта в интернете дело кропотливое и обычно достаточно долгое. На результат продвижения влияет множество факторов, начиная с популярности запросов по тематике Вашего сайта и заканчивая скоростью загрузки страницы и адаптивностью (отзывчивостью) сайта на мобильных устройствах. Ниже я приведу перечень необходимых мер, которые не требуют совершенно никаких финансовых затрат и их под силу сделать каждому!

Правильно настроенные постоянные ссылки (ЧПУ)

Это основа и фундамент всего сайта. Правильная структура ссылок (URL) оказывает не только положительное влияние на SEO продвижение сайта, но и делает ссылки логически понятными и приятными для глаз посетителей Вашего сайта.

Подробнее о настройке постоянный ссылок:

• Настройка постоянный ссылок в WordPress
• Настройка постоянный ссылок для интернет магазина WooCoomerce

Внутренняя SEO оптимизация страниц сайта

Ключ к успеху в СЕО продвижении — правильная оптимизация страниц сайта. К этому пункту можно отнести интересный и правильно написанный текст, оптимизацию изображений, правильный заголовок title и использование тегов h1 — h5.

Карта сайта

В уроке посвященном созданию карты сайта в WordPress мы с Вами подробно разобрали зачем она нужна, и как ее создать всего за несколько минут. Наличие карты сайта также необходимо при добавлении сайта в инструменты для веб-мастеров Google и Яндекс (об этом далее).

Карта сайта — обязательный атрибут любого сайта. Без нее продвижением в интернете можно и не заниматься

Добавление сайта в инструменты веб-мастеров Google и Яндекс

Сразу после создания карты сайта Вам нужно добавить сайт в панель инструментов для веб-мастеров Google и Яндекс. Что это даст и зачем это нужно?

Google Инструменты для веб-мастеров:

• Анализ поисковых запросов
• Информация о внутренний ссылках и ссылках на Ваш сайт
• Статус индексирования
• Содержание ключевых слов
• Ошибки сканирования
• Настройки индексирования
• Куча других полезностей

Яндекс.Вебмастер:

• Настройки индексирования
• Анализ поисковых запросов
• Анализ входящих ссылок
• Информация о количестве страниц в поиске
• Статистика ТИЦ
• Общая информация и т.п.

Вам не нужно выбирать что лучше, нужно добавить сайт и в Google и в Яндекс. При продвижении сайта Вы будете пользоваться этими инструментами очень часто

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки страниц сайта и его бесперебойная работа важна не только для посетителей. Данный фактор влияет как на ранжирование запросов, так и на результат поиска в целом. Нельзя назвать данный фактор самым важным, но забывать о нем точно не следует!

Уроки, который помогут ускорить Ваш сайт:

• Как увеличить скорость загрузки страниц сайта WordPress
• Кэширование сайта. Часть 1
• Кэширование сайта. Часть 2
• Оптимизация базы данных сайта

Проверить скорость сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights.

Адаптивность (отзывчивость) сайта на мобильный устройствах

С 21-го апреля 2015 года поисковая система Google начала поднимать в поисковой выдаче сайты, адаптированные под мобильные устройства. Если Ваш сайт не имеет адаптивности — обязательно задумайтесь над улучшением темы сайта или над ее полной заменой.

В заключении хочу сказать, что меры по SEO оптимизации описанные в этом уроке не являются единственными, но их с уверенностью можно назвать ключевыми, и на начальном этапе оптимизации они являются обязательными.

Если у Вас возникли вопросы или имеется интересный опыт в продвижении сайтов — пишите в комментариях.

Здравствуйте, друзья! В этом уроке мы поговорим о том, как бесплатно продвинуть сайт в поисковых системах Google и Яндекс. Конечно, раскрутка сайта в интернете дело кропотливое и обычно достаточно долгое.

На результат продвижения влияет множество факторов, начиная с популярности запросов по тематике Вашего сайта и заканчивая скоростью загрузки страницы и адаптивностью (отзывчивостью) сайта на мобильных устройствах. Ниже я приведу перечень необходимых мер, которые не требуют совершенно никаких финансовых затрат и их под силу сделать каждому! Правильно настроенные постоянные ссылки (ЧПУ) Это основа и фундамент всего сайта. Правильная структура ссылок (URL) оказывает не только положительное влияние на SEO продвижение сайта, но и делает ссылки…

Источник: wp-lessons.com

SEO продвижение нового сайта в Яндекс и Google

3072

• Шаг 1. Выбор CMS
• Шаг 2. Подготовка мобильной версии сайта
• Шаг 3. Сбор семантического ядра
• Шаг 4. Группировка и формирование структуры
• Шаг 5. Внутренняя оптимизация

• Метатеги
• Тексты
• Внутренняя перелинковка

Грамотная оптимизация сайта на начальных этапах крайне важна для успешного продвижения и получения прибыли. Если не позаботиться обо всех нюансах с самого начала, в дальнейшем это может привести к дополнительным тратам.В этой статье я хочу описать шаги, которые помогут начать самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах. Она будет полезна для тех, кто планирует запустить или только запускает свой проект, но не хочет привлекать сторонних подрядчиков для его продвижения. Также эта статья может помочь руководителю оценить работу SEO-специалистов.По итогам статьи вы узнаете, какие шаги нужно сделать для успешного запуска проекта и его дальнейшего развития.

Шаг 1. Выбор CMS

CMS (англ. Content management system) — система управления содержимым на сайте. Другими словами, это движок, через который мы можем добавлять и редактировать контент.

Очень важно, чтобы CMS была гибкой для доработок и отвечала SEO-требованиям. Основные из них:

• Задавать уникальный тег Title (важный для продвижения заголовок, который учитывают поисковики при расчёте релевантности страницы запросу).
• Задавать уникальный тег Description (ёмкое описание страницы, которое поисковики чаще всего отображают в сниппете; пользователи обращают внимание на яркий и привлекательный сниппет и, скорее всего, перейдут на сайт).
• Задавать ЧПУ (человекопонятные URL). Подробнее о ЧПУ вы можете узнать из статьи «Каким должен быть URL: отвечаем на частые вопросы».
• Задавать теги H1-H6 (важные для продвижения заголовки, которые учитываются при расчёте релевантности; теги должны быть уникальными в пределах сайта и использоваться только для текстовой части).
• Задавать уникальные Alt и Title для изображений.
• Должна быть возможность задавать уникальный текст.
• В CMS должен быть HTML-редактор для текста каждой страницы.
• Должна быть возможность задавать rel=canonical/, .
• Задавать уникальный текст хлебных крошек.
• Для интернет-магазинов крайне важна функция импорта и экспорта данных. Она помогает пакетно вносить изменения в Title, Description и другие атрибуты.
• Время отклика сервера (Time To First Byte) до 0.5 секунд. Подробнее о времени загрузки страниц читайте в статье «Как оптимизировать скорость загрузки сайта, чтобы улучшить позиции в Яндексе и Google».

Для сайтов услуг рекомендуем CMS WordPress — бесплатный движок с большим комьюнити и гибким функционалом. Отвечает всем SEO-требованиям и лёгок в освоении.

Для интернет-магазинов – хорошим вариантом также является WordPress, альтернативами могут стать OpenCart и Magento.

Не рекомендуем самописные движки. Не тратьте деньги и время на разработку собственного движка — не нужно изобретать велосипед.

Ни в коем случае не заказывайте разработку сайта у компаний, которые используют собственную CMS. В будущем вы будете сильно зависеть от них и их разработки. Обычно в таких компаниях очень долго осуществляют доработки, а качество их работ находится на низком уровне. Также сложно найти разработчика под чужие CMS.

Шаг 2. Подготовка мобильной версии сайта

Сегодня мобильного трафика становится всё больше и больше. Google сейчас в первую очередь анализирует мобильную версию сайта, поэтому её наличие просто необходимо.

Основные рекомендации к мобильной версии сайта:

• В адаптивном дизайне используйте метатег . Это укажет браузеру, что страница адаптирована для экранов меньшего размера.
• Сайт должен быть доступен для мобильных роботов поисковых систем:
  Googlebot/2.1 (+http://www.google.com/bot.html)
  Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
  Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 8_1 like Mac OS X) AppleWebKit/600.1.4 (KHTML, like Gecko) Version/8.0 Mobile/12B411 Safari/600.1.4 (compatible; YandexMobileBot/3.0; +http://yandex.com/bots).
• Нельзя закрывать от индексирования файлы CSS и JavaScript.
• Содержимое страниц не должно выходить за рамки экрана по горизонтали. Для проверки корректности отображения можно использовать инструмент «Проверка оптимизации для мобильных». Он анализирует страницу и даёт рекомендации по исправлению ошибок. Инструментом нужно проверять все типы страниц: главную, категории, подкатегории, карточки товара/услуги.
• Не должно быть курсора горизонтальной прокрутки экрана. Все элементы – изображения, кнопки, текст – должны адаптироваться под экран смартфона.
• Не используйте элементы, которые не отображаются на мобильных, например, Flash видео.
• Лучше избегать всплывающих окон и рекламы, обычно они занимают весь экран смартфона.
• Скорость мобильных страниц должна быть максимальной. Добиться этого можно, сокращая скрипты, стили, включая кэширование браузера.
• В будущем проверять мобильную адаптивность через инструменты «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере и «Удобство просмотра на мобильных устройствах» в Google Search Console.

Шаг 3. Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — совокупность слов и фраз, характеризующих тематику и структуру сайта. По этим запросам пользователи смогут найти ваш сайт через поисковую систему.

Семантика является фундаментом для успешного продвижения. Это хорошо видно, если представить привлечение клиентов в SEO как воронку:

Если правильно соберём семантику на начальном этапе – будем получать целевой трафик. Если ошибёмся и не поймём спрос — будем терять клиентов и продажи.

Таким образом, семантическое ядро позволяет:

• Оценить спрос пользователей на услугу или категорию товаров.
• Построить правильную структуру и точно отвечать на запрос пользователей.
• Контролировать видимость и эффективность работ в дальнейшем.

Парадигма сбора семантики выглядит следующим образом:

Формирование маркеров. Маркеры — общие запросы, которые однозначно характеризуют услугу или группу товаров. Например, вы продаёте косметику для лица и у вас есть кремы и тоники — маркерами для этих товаров будут «кремы для лица» и «тоники для лица».

Чтобы сформировать список маркеров, нужно провести мозговой штурм и записать все варианты названий услуг или товаров. Потом этот список нужно расширить синонимами.

Пример готового списка:
Ремонт квартир
Ремонт квартир под ключ
Ремонт однокомнатной квартиры
Ремонт 1 комнатной квартиры

Подробная инструкция по формированию маркерных запросов в нашей статье «Основа семантического ядра: что такое маркерные запросы и как их получить».

Сбор расширений. После того как будут собраны маркерные запросы, их нужно расширить уточнениями: ремонт квартир в москва, цена на ремонт квартир, заказать ремонт квартир и т. д.

Эту часть работы можно автоматизировать с помощью Key Collector. Программа автоматически расширяет маркерные запросы, подтягивая данные из различных источников: Яндекс.Вордстат, Google Adwords, serpstat.com, megaindex.ru, поисковые подсказки и т. д.

Собрав ключевые слова и очистив их от мусора, можно переходить к формированию структуры сайта.

Шаг 4. Группировка и формирование структуры

Теперь у нас есть семантическое ядро. На его основе можно строить структуру сайта.

Сначала нужно сгруппировать запросы. Мы рекомендуем делать группировку по методу подобия ТОПов, в народе её называют «кластеризация по ТОПу». Её суть заключается в следующем: если в ТОП-10 по запросу 1, в ТОП-10 по запросу 2… и в ТОП-10 по запросу N ранжируется не менее 3 одинаковых URLs, эти запросы можно продвигать на одной странице. Чем больше страниц пересекается, тем вероятнее, что запросы будут хорошо ранжироваться на одной странице. Запросы, которые можно продвигать вместе, образуют кластер.

Это лучший вариант – мы сразу убираем вопрос, коммерческий запрос или информационный, поскольку ТОПы врать не будут. Вряд ли на одной странице будет и коммерческий, и информационный запрос. Скорее всего, будет сразу 2 коммерческих или 2 информационных.

В результате вы получите файл с группами:

Пример кластеризации из just-magic.org

Теперь можно строить структуру. Иерархия будет строиться от общего к частному — от более общих запросов к более точным.
Категория → Подкатегория → Конечная страница
Проходим по всем группам, соотносим их к той или иной категории и сразу прописываем URL для конечной страницы. В итоге нужно получить файл типа:

Рекомендуем формировать файл именно таким образом. В будущем такая структура позволяет строить сводные таблицы, которые хорошо отражают иерархию.

Дополнительные материалы:
При работе с семантикой рекомендуем использовать надстройку для Excel – SEO-excel. Она умеет подсвечивать группы, генерировать URL, Title и т. д.
«Ответы на часто задаваемые вопросы по семантическому ядру сайта»
«Проектирование структуры и навигации интернет-магазина: возможные проблемы и их решение».

После того как закончим со структурой, можем переходить ко внутренней оптимизации.

Шаг 5. Внутренняя оптимизация

Успешность продвижения сайта в ПС напрямую зависит от качества внутренней оптимизации сайта: заголовков и метатегов, контента, URL, Alt-тегов к изображениям.

Рассмотрим важные для ранжирования зоны документа, которые следует оптимизировать.

Метатеги

Обычно внутренняя оптимизация начинается именно с подготовки метатегов. Способ их составления зависит от размера проекта.

Если у вас сайт услуг и не очень много страниц, можно сразу прописывать метатеги вручную.

Если у вас интернет-магазин, лучше всего использовать шаблоны и уже потом доделывать вручную.

Title

Одна из важнейших зон документа, имеет заметное влияние на ранжирование сайта.

Основные требования к формированию Title:

• Отражает суть страницы.
• Содержит прямое вхождение наиболее конкурентного ключевого слова.
• Основное ключевое слово находится в начале Title.
• Содержит все слова из запроса (например, у нас есть запрос «полиэтиленовые пакеты купить оптом» – это значит, что в Title должны содержаться слова «купить», «оптом». Также часто встречаются разные формулировки, например, «радиоуправляемые квадрокоптеры» и «квадрокоптеры на радиоуправлении» – они обе должны быть включены в тег.
• Не содержит лишних слов. Например, «компания», «в магазине», «и т. д.» – это слова, которые напрямую не относятся к тематике, они размывают вес основных ключевых слов, релевантность самого Title.
• Без спама. Title не должен содержать неестественных конструкций: «Полиэтиленовые пакеты купить Москва». Также не должно быть перечислений ключевых фраз.
• Отличаться от заголовка страницы .
• Быть уникальным для каждой страницы.
• Примерной длины — около 70-130 символов.

Title курильщика : Купить супергероя, фигурки супергероев купить, фигурки героев для детей

Title здорового человека : Купить фигурки супергероев для детей в Москве — Hasbro

Description

Description может учитываться поисковыми системами при формировании сниппета. Он не является фактором ранжирования и влияет только на сниппет.

Рекомендации к составлению Description:

Пример нормального Description: Заказывайте радиоуправляемые вертолеты в нашем интернет-магазине. У нас большой выбор вертолетов на радиоуправлении с камерой. ✈ Быстрая доставка ✈ по Москве и Подмосковью, удобный самовывоз и гарантия!

Keywords

Этот метатег не влияет на ранжирование, но, поскольку Яндекс пишет, что meta keywords может учитываться, — рекомендую заполнять его, добавляя 3–5 релевантных контенту фраз, разделённых между собой запятыми.

Тексты

Как продвинуть сайт в Яндексе самому — подробная инструкция

В Яндекс Справке есть достаточно полный перечень советов для вебмастеров, соблюдение которых не только в теории, но и на практике поможет получать хороший трафик, быть на первых позициях в поиске и зарабатывать на своем сайте. Однако, далеко не каждый SEO-специалист и в особенности среднестатистический владелец сайта способен правильно расшифровать эту инструкцию и соблюсти все советы по продвижению.

О чем эта статья?

В этой статье мы раскроем максимально полный перечь того, что влияет на ранжирование сайта в поисковой системе, разберем пункты, представленные в Справке для вебмастеров в хронологическом порядке, и постараемся дать развернутый ответ на вопрос – как продвинуть сайт в Яндексе.

Какой сайт попадет в ТОП Яндекса?

На этот вопрос можно ответить одним предложением: «Сайт, который будет занимать верхние позиции в поиске по ключевым запросам – это удобный, понятный, визуально приятный, функциональный, технически оптимизированный и полностью отвечающий на запрос пользователя ресурс».

К сожалению, сайтов, подпадающих под это определение достаточно много, а мест в заветном ТОПе всего 10. Представленные ниже рекомендации по продвижению в Яндексе с большой вероятностью помогут вам вывести свой проект на 1 страницу поиска по низко и среднечастотным запросам, а вот с высокочастотными, скорее всего, сначала получится добраться только до 2,3 десятка. О том, как обогнать самых крутых конкурентов можно прочитать здесь, а пока начнем с азов.

Пошаговая инструкция по продвижению

Работа над seo-продвижением любого сайта делится на 4 больших этапа: техническая оптимизация, внутренняя, внешняя и работа над юзабилити. Рассмотрим каждый из этапов подробнее.

Шаг 1 – Техническая оптимизация

На данном этапе необходимо сделать следующее:

1. Изучите историю и возраст вашего домена, воспользовавшись бесплатными инструментами Web архив и Who.is. Чем старше домен, тем лучше. Если у домена плохая история (был под фильтрами, находился в реестре Роскомнадзора), то вам стоит его сменить в самом начале продвижения.

1. Убедитесь, что пользуетесь услугами хорошего хостинг-провайдера и у вас достаточно свободного места на сервере, так как это может влиять на скорость загрузки.

1. На вашем сайте должен использоваться протокол https, для этого вам необходим действующий SSL-сертификат. Обычно данную услугу бесплатно может предоставить хостинг, но можно и купить платную версию сертификата.

1. Проверьте и устраните ошибки валидации HTML и CSS с помощью бесплатного инструмента W3C.

1. Проверьте корректность формирования url. Особенно это актуально при продвижении интернет-магазина: вложенность подкатегорий и товаров не должна быть слишком большой, но и должна отображать при этом логическую структуру.

Например, у вас есть категория “Люстры”, подкатегория “Люстры для гостиной” и какой-то конкретный товар. Категория должна иметь 1 уровень вложенности (то есть https://site.ru/lyustryi/), подкатегория должна иметь 2 уровень вложенности (то есть https://site.ru/lyustryi/dlya-gostinoy/), а вот товар может иметь как 1 уровень вложенности (https://www.site.ru/potolochnaya-lyustra-vele-luce-sereno/), так и 2 (https://www.site.ru/lyustryi/potolochnaya-lyustra-vele-luce-sereno/).

Здесь многое будет зависеть от используемой CMS, но основной посыл – 1) избегать бардака в формировании url, 2) не делать слишком глубокую вложенность.

1. Убедитесь, что основной контент на сайте представлен в коде, а не в виде картинок. То же самое касается элементов навигации – Яндекс-Бот не переходит по ссылкам, созданным с помощью JavaScript или Flash.

1. Найдите и устраните ссылки на страницы с 301-редиректами и с 404 кодом ответа. Все ссылки должны быть прямыми и рабочими. Для проверки мы обычно используем сервисы Screaming Frog или Labrika.

1. Настройте корректный файл robots.txt. Отдельные правила должны быть прописаны для Яндекса и Google, по желанию можете прописать и для других поисковых систем. Напомню, что правило Disallow означает запрет к индексации, clean-param используется только для Яндекса. Пример корректной настройки файла robots.txt:

Технические страницы закрыты от индексации, для utm-меток прописана директива clean-param.

1. Создайте или обновите файл sitemap.xml – в нем должны быть все продвигаемые ресурсы. С формированием файла поможет бесплатный инструмент Mysitemapgenerator.

1. Сожмите изображения, которые весят больше 300 KB и пропишите для них атрибут alt.

1. Для всех страниц (и особенно для страниц пагинации) нужно прописать канонические ссылки.

Нюансы требований поисковика к технической части раскрываются в следующих пунктах руководства для вебмастеров: «Безопасность сайта», «Выбор домена и хостинга», «Использование графики» и «Структура сайта».

Шаг 2 – Внутренняя оптимизация

Самый важный этап SEO продвижения сайта под Яндекс – это внутренняя оптимизация. Наш поисковик гораздо более тщательно относится к общей структуре сайта, чем тот же Google, а также смотрит на возможность для пользователя найти не только ответ на прямой запрос, но и на вариации этого запроса. Поэтому:

1. Соберите семантическое ядро для сайта. Многие сервисы проверки позиций, такие как Топвизор предлагают помощь со сбором семантики при создании проекта. Если вы не профессиональный SEO-специалист, то вы вполне можете воспользоваться данной функцией, сэкономив время. Однако наиболее полное семантическое ядро собирается вручную, в основном с помощью платного инструмента Key Collector.

Также не стоит забывать и про сервис подбора слов — Wordstat.

1. На основе собранной семантики составьте наиболее полную структуру своего сайта и визуализируйте ее. Она поможет в создании меню и для подсчета нужного количества посадочных страниц. Есть достаточно много бесплатных инструментов для создания mind-карт. Мы, например, пользуемся Xmind.

1. Сделайте удобное и понятное меню в шапке и подвале сайта. Если страниц много, то создайте pop-up или «бургер» меню. Логичность и простота навигации – главный секрет хорошего хэдера.

1. Также на основе собранного семантического ядра необходимо составить мета-теги Title и Description. Для самых важных продвигаемых страниц создайте мета-теги вручную, ориентируясь на наиболее частотные запросы. Для большинства остальных (например, для товаров, если у вас есть каталог на сайте) можно и нужно настроить автоматическое формирование мета тегов на основе заголовка H1.

Не делайте заголовки слишком длинными или слишком короткими – количество символов решающего значения не имеет, так как большая часть не будет видна в выдаче, но хорошим тоном считаются Title от 50 до 60 символов и Description от 200 до 300 символов.

1. Создайте все необходимые коммерческие страницы, на них нужно отразить информацию, которая может пригодится клиентам, а также общие сведения о компании и ее истории. Среди таких страниц могут быть: Отзывы, Гарантии, Доставка, Оплата, Частые вопросы и др.

1. Обратите внимание на коммерческие факторы ранжирования: проверьте корректность работы форм заявок, наличие кликабельного номера телефона, адреса и режима работы вашей организации, а также установите виджет обратного звонка.

1. Настройте микроразметку Open Graph и Schema.org. Их наличие также поможет продвижению сайта в Яндексе и улучшит его отображение в поисковой выдаче.

1. Проверьте адаптивность верстки – сайт должен быть удобен не только на ПК, но и на мобильных.

Шаг 3 – Внешняя оптимизация

Есть устоявшееся мнение о том, что для алгоритма Яндекса внешние ссылки не так важны, как, например, для Google. По нашему опыту мы можем сказать, что это верно лишь отчасти. Более того, внешняя оптимизация означает не только закупку ссылок, хотя и подразумевает наращивание ссылочной массы.

Для успешного продвижения рекомендуем сделать следующее:

1. Зарегистрируйте вашу компанию в популярных социальных сетях, разместите в профилях ссылки на ваш сайт. Желательно также активно вести соц. сети – Яндекс обращает на это внимание.

1. Зарегистрируйте вашу компанию в популярных каталогах – на большинстве из них регистрация бесплатная. Так вы сможете получить внешние ссылки. Но важно помнить о качестве сайтов-доноров. Для проверки качества ресурсов для ссылок мы используем CheckTrust.

1. Не забудьте про верификацию и отслеживание актуальности информации о вашей фирме в Яндекс.Бизнесе и Google My Business. Это также поможет находить вашу организацию на картах.

Шаг 4 – Юзабилити и поведенческие факторы ранжирования

Хорошие показатели поведения пользователей на вашем сайте важны для любой поисковой системы, а для Яндекса – особенно. Старайтесь на постоянной основе работать над уменьшением процента отказов, увеличением глубины просмотра и времени, проведенного пользователем на сайте. Конверсия (заполнение форм, добавление в корзину, клик по номеру телефона и т.д.) тоже является поведенческим фактором (ПФ).

Для улучшения ПФ на сайте:

1. Еще раз проверьте удобство навигации: у вас должны быть хлебные крошки, по которым посетитель мог бы перейти в родительский раздел:

Меню должно быть максимально удобным для целевой аудитории. Например, если в вашей нише принято подбирать товары определенной категории по производителю, то выведите в меню именно их. Если человеку будет удобнее подбирать товары по назначению (например, для дома или для офиса), то в меню должны быть ссылки именно на такие подборки.

Обязательно обращайте внимание на то, что выводят в меню конкуренты из ТОПа выдачи.

В определенных случаях стоит сделать еще и теговые плитки перед листингом – для более узкоспециализированных товаров или услуг:

1. Проверьте, есть ли у вас весь необходимый функционал: для интернет-магазинов — это могут быть кнопки добавления к сравнению или в избранное, фильтр, сортировка, для сайтов услуг – это калькуляторы расчета стоимости, возможность просмотра примеров работ (блоки «Было-стало» для сайтов по ремонту и т.д.).

1. Улучшите оформление страниц с подбором ссылок (такие разделы сайта еще называются «хабы»): добавьте иконки, дополнительно структурируйте разделы.

1. Разместите максимально подробные цены или «цены от». Это не только увеличит релевантность страницы со стороны ботов, но и заставит пользователя подольше задержаться на сайте.

1. Визуальная составляющая тоже играет большую роль в улучшении юзабилити и ПФ. Добавляйте картинки там, где уместно, разбавляйте цвета, работайте над дизайном блоков. Но не всегда удается сделать хороший веб-дизайн самому, иногда стоит обратиться к профессиональным дизайнерам, особенно если ваш сайт сильно проигрывает конкурентам в части визуала.

Хороший внешний вид также поможет получить лучшую оценку от асессоров, которых Яндекс иногда посылает для определения релевантности сайта по определенному запросу.

1. Возможность оставить отзыв к товару или комментарий к статье также поможет улучшить поведение пользователей и время нахождения на странице. Поэтому рекомендуем добавлять эти функции.

1. Добавляйте интерактивные элементы: наличие блоков, с которыми можно взаимодействовать улучшит показатель активности пользователя во время посещения вашего ресурса.

Яндекс гораздо менее придирчив к страницам и добавляет к себе в индекс даже те, которые гугл может проигнорировать. Тем не менее, вот список страниц, которые поисковая система не будет индексировать:

• малоценные или малозначимые страницы;
• НКС – низкокачественные страницы;
• дубли страниц;
• неканонические страницы.

Малоценной или малозначимой страницу могут посчитать, если на ней содержится мало контента. К примеру, у вас есть раздел Блог, а статья в блоге всего 1. В таком случае поисковик вряд ли добавит ее в поиск:

То же самое может касаться и карточек товаров, у которых нет описания или не заполнена цена, есть всего 1 фотография и т.д.:

Низкокачественной страницу могут посчитать, если на ней нет уникального контента в сравнении с конкурентами. Например, если вы – ритейлер и просто копируйте описание, картинки и тех. характеристики с сайта поставщика, никак не уникализируя формулировки и текст, то вы, скорее всего, столкнетесь с проблемами при индексации:

Дублями считаются страницы, которые имеют низкую уникальность по отношению друг к другу. Примером могут служить 2 похожих изделия, у которых отличаются лишь несколько характеристик. Один из них Яндекс добавит в индекс, а второй может не добавить.

Неканонические страницы – это страницы пагинации. Если вы прописали атрибут rel=canonical, то канонической будет первая, а 2 и последующие – пагинацией:

В том, что поисковая система не добавляет их в индекс – нет ничего страшного, в отличие от вышеперечисленных видов страниц.

При сео продвижении сайта в Яндексе очень важно минимизировать количество НКС и дублей. Для этого стоит:

1. Сделать уникальными описания и характеристики (насколько это возможно), добавить больше картинок.

1. Закрыть в тег noindex одинаковый для многих документов контент: например, условия доставки и оплаты, информацию о гарантии и так далее.

Для просмотра того, что закрыто в ноуиндекс, а что нет, мы используем плагин RDS bar.

1. Сделайте блоки Похожие или Рекомендованные товары, в которые будет подтягиваться случайная продукция из того же раздела или со всего каталога.

Малоценные страницы лучше закрыть от индексации в файле robots.txt до тех пор, пока вы не приступите к их доработке и наполнению контентом.

Важно! Если вы закрываете от индексации раздел сайта, то будьте осторожны. Товары, в url которых присутствует данный раздел тоже могут попасть под запрет для сканирования поисковым ботом.

Информацию о том, какие страницы и по какой причине исключаются или не добавляются в поиск можно посмотреть в разделе «Страницы в поиске» в Вебмастере:

Также для анализа мы используем сервис seowizard – инструмент “Технический анализ” показывает потенциально дублирующиеся или малозначимые страницы:

Стоит отметить, что нет, наверное, ни одного сайта, у которого не было бы дублей или НКС. Поэтому вполне допустимо иметь определенное количество документов, которые не попадают в поиск. Однако, важно не допустить того, чтобы это количество составляло большой процент от общего числа страниц на сайте.

Что делать, если сайт не попадет в ТОП-10 Яндекса?

При соблюдении всех вышеизложенных инструкций и рекомендаций ваш сайт должен ранжироваться на первой или второй странице выдачи Яндекса по ключевым запросам. Мы неоднократно пользовались той схемой продвижения, которую описали в предыдущих главах, лишь немного изменяя и дополняя ее в зависимости от исходных данных ресурса и тематики.

Тем не менее, каждый владелец сайта или сеошник хочет добиться первых мест в поиске, но далеко не всегда это удается.

Отчасти проблемой является «любовь» рассматриваемой поисковой системы к агрегаторам и каталогам. В некоторых тематиках бывают доступны лишь пара мест в ТОП-10, а остальные заняты такими крупными сайтами как Ozon, VseInstrumenti, market.yandex, Avito и прочими. Конкурировать с ними очень сложно, но возможно.

Если вы хотите биться с агрегаторами или просто столкнулись с проблемами при продвижении в Яндексе, то попробуйте обратить внимание на следующие пункты:

1. Ассортимент

Если вы уже добавили весь нужный функционал на листинг, проработали карточки товаров, то вам остается только увеличивать ассортимент. Во многом из-за огромного выбора продукции агрегаторы и занимают первые места. Если вы теоретически готовы продать потенциальному покупателю тот товар, которого у вас сейчас нет в наличии, но можете предоставить его при наличии спроса или цена на определенный ассортимент у вас будет выше, то все равно размещайте их у себя на сайте.

Эти товары можно убрать в самый конец списка, цену поставить «По запросу» или написать «Скоро в продаже» — робот все равно будет видеть, что у вас большой ассортимент.

Важно! Тут ни в коем случае нельзя обманывать пользователя. Не размещайте те товары или услуги, которые даже в теории не сможете предложить покупателю, если он оставит заявку. Это повлечет негативный пользовательский опыт и будет противоречить главному правилу продвижения – «Хороший сайт — это сайт для людей».

2. Структура

Еще раз изучите семантику.

Вы вполне можете обнаружить, что у вас нет каких-то подразделов или страниц производителей, на которые есть спрос (есть частотность). Например, на сайте есть страница «Гибкая черепица», но она никак не хочет попадать в ТОП. Посмотрите, возможно стоит создать теговые плитки с видами этой черепицы: однослойная, двухслойная, ламинированная и пр.

Вероятно, частотность семантики у запросов на конкретный вид черепицы будет невысокой, но вы сможете поднять выше свою основную страницу, ведь на ней пользователь сможет сразу найти ответ на уточняющий запрос, не возвращаясь в поиск.

Важно! Не создавайте страницы под семантику с нулевой частотностью – они никому не нужны, и, скорее всего, только навредят.

3. Показатели поведения