Придумать цепляющий заголовок – не менее важно, чем подготовить саму статью, книгу или продающий текст. Часто уже по заголовку человек решает, интересен ли ему материал и стоит ли его читать.
Из этой статьи ты узнаешь, как составить такой заголовок. А когда дочитаешь до конца, сможешь забрать полезный подарок.
Какие задачи выполняет заголовок
Выделяют основные виды заголовков:
- Первого уровня – выделяется крупным, выступает в качестве подводки к блогу, статье, интервью и содержит краткое описание всего материала.
- Подзаголовок второго уровня – позволяет разделить текст на пункты, чтобы читателю было удобнее ориентироваться в материале (посмотри на эту статью – она разделена на блоки: «Какие задачи выполняет заголовок», «Как написать цепляющий заголовок», «Приёмы для усиления заголовка» – ты можешь сразу перейти к чтению интересующей тебя части).
- Третьего и четвёртого уровня – позволяет разделить материал внутри одного пункта, чтобы текст выглядел визуально привлекательным и легко читался (в нашей статье пункт «Какие задачи выполняет заголовок» разбивается на несколько частей и каждая задача описывается подробно).
При подготовке текстовой части в Ворд заголовки разных уровней выделяются при помощи встроенных инструментов. В социальных сетях (например, Инстаграм) функции заголовка к текстам могут выполнять хештеги – по ним читатель может найти интересующий его материал, найти нужный аккаунт или перемещаться по рубрикам внутри одного профиля.
Как писать цепляющие заголовки: 49 лет опыта легендарного Джона Кейплза за 17 минут
Привлечение внимания читателя
Человеку бывает достаточно взглянуть на заголовок, чтобы понять, о чём далее пойдёт речь и будет ли эта тема ему интересна. Здесь автор может столкнуться с двумя ошибками. Первая – гиперболизированное название, не совпадающее со смыслом последующей статьи.
Автор делает всё возможное, чтобы привлечь читателя и добавляет в заголовок яркие, цепляющие, на его взгляд, фразы, которые нередко выступают триггером. Результатом может стать разочарование читателя, его недовольство автором, потеря интереса к материалу.
Навигация
Именно заголовок позволяет ориентироваться по сайтам, в интернет-рассылках, блогах, выбирать нужный материал. Заглавие первого уровня выступает в роли якоря – если веб-ресурс содержит большое количество материала, проще всего ориентироваться по нему через заголовки. Аналогичную функцию навигации выполняют хештеги в социальных сетях.
Функцию навигации выполняет не только главный заголовок, расположенный перед статьёй, но и подзаголовки второго и третьего уровня, расположенные внутри. Если читателю нужна только часть материала, при помощи заголовка он может сразу перейди к нужному отрывку, не читая всю статью.
Как за 60 секунд создать Взрывной заголовок | GeniusMarketing
Удобно, если на интернет-ресурсе перед текстом идёт оглавление (состоит из всех заголовков разных уровней), позволяющее по клику перейти в нужный раздел. От правильного оформления текста зависит не только удобство прочтения, но и интерес читателя. Правильно оформить заглавие перед выпуском материала можно в Word.
Побуждение к действию
В сфере продаж название может использоваться как лид – то есть инструмент для привлечения новых потенциальных клиентов. Согласись, было бы куда проще, если бы заголовок сразу «подогревал» читателя и стимулировал его совершить покупку, записаться на приём. Название – первое, что видит перед собой человек, поэтому побуждение к действию – одна из основных его функций.
Не забывай, что такой заголовок должен быть конкретным – например, говоря о «Гарри Поттере», обязательно уточни, к чему именно ты хочешь побудить читателя: заказать на твоём сайте книгу или посмотреть фильм? А может, ты продаёшь игрушки в стиле «Гарри Поттера», выполненные вручную?
Как написать цепляющий заголовок
Предложи прочитать статью своим друзьям, коллегам. Спроси, какой заголовок они бы предложили. Не стоит зацикливаться на единственном заглавии, экспериментируй, пробуй разные варианты.
Лучше всего делать заголовки в Ворд, где ты сразу сможешь редактировать написанное. И обязательно используй заметки (на телефоне или в блокноте) – умные и интересные мысли могут появиться в неожиданный момент.
Помни – чтобы заглавие «продавало» твой текст и было понятным, интересным читателю, оно должно соответствовать нескольким требованиям.
Лаконичность
Это требование к заголовкам газет успешно применялось уже несколько веков тому назад.
Логичность
То, о чём мы уже говорили выше – не старайся любыми средствами привлечь читателя, используя приёмы жёлтой прессы. Даже если читатель начнёт изучать материал, через несколько абзацев он поймёт, что речь идёт совершенно о другом и ты упустишь свою аудиторию, потенциального покупателя. Данное требование относится и к тексту в целом.
Способность цеплять
Даже если ты готовишь не SEO-оптимизированный текст, основной запрос, о котором пойдёт речь далее, должен отражаться в заглавии. Например, для статьи о правилах написания текстов для копирайтера будет неправильно использовать лид «Как лучше продать машину» – в нём нет основного ключа и с материалом он не соотносится.
Сравни его с другим заглавием: «Как лучше продать машину: правила подготовки текстов для копирайтера». Согласно исследованиям, внимание читателя привлекают первые и последние слова – в них стоит разместить основной запрос.
Избегай иностранных, сложных слов и профессионального сленга – если основная мысль не будет понятна читателю, изучать весь материал он тоже не захочет. Например, «7 правил успешного фандрайзинга» прочитает только предприниматель, открывший своё дело, или маркетолог, разбирающийся в теме.
В то же время «Как привлечь внешние ресурсы: 7 правил успешного бизнеса» будет интересен более широкой аудитории (например, начинающим предпринимателям без должного опыта) – и далее ты сможешь добавить, что данный процесс называется фандрайзинг, расписать его задачи и классификацию.
Приёмы для усиления заголовка
Правильно составленный заголовок выступает в роли спускового крючка. Он способен вызвать в человеке психологическую реакцию и, как следствие, создавать необходимые эмоции. «Пустой» заголовок не оказывает на читателя никакого воздействия, а значит его эффект сводится к нулю.
Для подготовки подходящего заглавия к посту или статье ты можешь использовать приёмы усиления эффекта, которые пользуются спросом в 2021 году.
Вопрос
Видя перед собой вопрос, человек начинает подсознательно искать на него ответ – даже если ранее он не задумывался над этой темой. Грамотно составленное заглавие выступает в роли триггера, «спускового крючка», который посылает в мозг призыв к конкретному действию: прочитать, обдумать, осмыслить.
Сравни, как может измениться название, если вместо стандартного «5 правил успешного бизнесмена» написать «Хороший ли ты бизнесмен?». Здесь обозначена тема – речь пойдёт о бизнесе, но читателю (не важно, разбирается он в теме или нет) будет куда интереснее проверить свои силы, чем просто изучать какие-то правила. Чувствуется разница?
Помимо конкретных можно использовать вопросы риторические, абстрактные. Например, текст о курсах фриланса или саморазвития можно представить под заголовком «Сколько часов в день вы тратите на убийство себя?» или «Сколько стоит час Вашей работы?». Есть интрига? Да. При этом заглавие лаконичное и соответствует теме повествования.
Решение проблемы
Люди читают не только ради удовольствия, развлечения. Часто они ищут статьи, чтобы получить ответы на интересующие вопросы, найти решение проблемы. На один и тот же запрос в Google поисковая система выдаст миллионы подходящих под описание текстов, но читатель выберет из них только несколько, бегло пробежав глазами по строчкам. Поэтому твой вариант должен быть ёмким, завлекающим. В этом и будет заключаться смысл хорошего заголовка.
Как сделать акцент на решении проблемы и привлечь читателя? Выбери проблему, в тексте предложи её решение, а в начале дай понять, что в тексте он сможет найти ответ на свой вопрос. Копирайтеры советуют начинать вопрос со слова «как». Подсознательно после него люди ждут практическое руководство, как и что им дальше делать.
Например, «Как найти работу с доходом от 1000 долларов в месяц, сидя в декрете» или «Как избавиться от боли в мышцах». Ещё лучше, если ты будешь говорить от себя (даже если с твоим личным опытом изложенное в тексте не имеет ничего общего): «Как я вышла на заработок от 1000 долларов в месяц, сидя в декрете» или «Как я навсегда избавилась от болей в спине».
Использование чисел
Предложения, в которых есть числа, кажутся читателю более конкретными, реальными. Использование их в заголовке позволяет получить более чёткие представления относительно содержания. Можно сказать, что цифры выступают в роли меры, позволяющей человеку сразу оценить, какое количество пользы он сможет вынести после прочтения.
Добавляя в заголовок цифры, следи, чтобы они были реальными. Обещая раскрыть секреты заработка от 1000 долларов в день без опыта, ты не получишь доверия читателей. Числа должны соответствовать действительности. Психологи так же говорят о том, что большим эффектом обладают нечётные числа. Этот приём активно используется в современной журналистике.
Добавление акцента
Правильный акцент позволит усилить заголовок в несколько раз, сделать его привлекательным. Добиться такого эффекта можно разными способами:
Использование скобок
С их помощью можно предложить читателю бонус, например: «Как отрастить длинные волосы за месяц (бесплатный чек-лист)». Ещё один вариант – добавление реальных данных, пример: «Как я построил свой бизнес с нуля (и заключил сделку на 100 тысяч долларов уже через год)».
Использование двоеточия и тире
Эти знаки препинания помогут не только привлечь читателей, но и грамотно вставить в заголовок ключевые слова. Например: «Мифы о родах: 5 распространённых заблуждений о рождении ребёнка». Двоеточие или тире так же можно поставить после короткой вовлекающей фразы. Например, «Экстренное сообщение: из Московского цирка сбежали две зебры».
В роли акцента так же могут выступать усилительные слова вроде «Этот», «Сейчас», «Ещё», нередко они встречаются в написании заглавными буквами. Пример такого заголовка – «Ты никогда не сможешь стать богатым, если до сих пор не сделал ЭТО».
С помощью такого эмоционального оформления заголовков можно прилично поднять их кликабельность (но действуй аккуратно, чтобы не скатиться в откровенный кликбейт!).
Негативные заголовки
Люди не всегда хотят, чтобы их чему-то научили. Вернее, не всегда готовы это признавать. Положительный заголовок доносит до читателя практическую ценность изложенного на страницах далее, но и он будет работать не всегда. Пример такого заголовка: «5 проверенных способов избавиться от боли в мышцах». Если эта тема не сработала, попробуй пойти от обратного и замени его на: «5 распространённых ошибок, не позволяющих тебе избавиться от боли в мышцах».
Здесь так же сработает подсознание. Людям нравится думать, что они всё знают, и такие фразы, ставящие под сомнение их опыт, наверняка не останутся без внимания. К тому же, согласись, гораздо практичнее сфокусироваться на отсутствии положительного опыта, чем сразу добиться положительных результатов.
Негативные заголовки встречаются гораздо реже положительных, а значит медиа, социальные сети, поисковые системы ими ещё не перенасыщены. При создании такого заголовка используй те же приёмы, о которых мы говорили выше, только в «обратном» ключе.
Заключение
Цепляющий заголовок (название) должен быть простым, понятным и привлекающим внимание. Он должен отражать твой стиль написания и давать читателю краткую подсказку в ответе на вопрос – «А что я получу после прочтения?». Для достижения большего эффекта перед написанием материала изучи статьи, написанные на аналогичную тему конкурентами. Будет ли тебе достаточно такого заголовка, что бы ты в нём изменил?
Не забывай оценивать творчество не только с точки зрения автора, но и со стороны читателя, и у тебя точно всё получится.
Тем более, что под рукой будет обещанный подарок – мини-руководство «5 рецептов цепляющих заголовков». Забирай, пока в наличии, это бесплатно!
Источник: mrtext.ru
28 примеров цепляющих продающих заголовков
Можете даже не запускать email-рассылку, не гнать трафик на лендинг, не вливать бюджет в Яндекс. Директ, если в них нет цепляющего продающего заголовка! Почему? Спустите деньги в трубу.
Да, ваш продукт/ услугу продает текст. Но чтобы текст читали, его самого нужно продать. И делается это как раз с помощью сочных и полезных заголовков! ☺
Эта статья сформирует у вас навык их создания. Ловите 7 сильных приемов и 28 примеров продающих заголовков.
Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет, а также SEO-оптимизации в поисковых системах. Обращаться по контактам.
1. Давите на боль.
Какая проблема есть у вашей целевой аудитории? Что портит ей жизнь, делает несчастной? Какая у нее боль? Изучаем, выясняем и строим на этой боли заголовок. То, что тебя волнует – всегда бросается в глаза.
- Изнурительные диеты и тренировки не помогают, вес не уходит? Более 700 человек пришли ко мне с такой же проблемой, а через месяц ушли без 3-7 кг!
- Мечтаете создать семью, но не с кем, а годы бегут? Пройдите курс “Семья по-быстрому” и уже через 3 месяца вы будете счастливой женой.
- Не можете широко улыбаться, потому что стесняетесь своих зубов? С нашими винирами вы будете гордиться своей улыбкой! Даем гарантию 5 лет и рассрочку на 12 месяцев.
- Уволили с работы, а вы даже не представляете, как грамотно составить резюме? Регистрируйтесь на бесплатный вебинар и узнайте, как стать востребованным кандидатом.
2. Давайте выгоду
Человеку свойственно искать более привлекательное и выгодное предложение. Ведь бесплатная доставка всегда лучше платной, а скидка так приятно согревает карман?
Взять квартиру с чистовой отделкой тоже лучше, чем голые стены из блоков, согласны? Ведь это сэкономит ваше время и значительную сумму.
Выгоды позволяют отстроиться от конкурентов и сделать свое предложение более ярким на фоне конкурентов.
- Маникюр с покрытием и дизайном за 1000 руб. Выезд к вам на дом бесплатно!
Когда цена на услугу как в салоне, но мастер приезжает к клиенту домой бесплатно, это становится привлекательным для тех, кто бережет свое время или кому не с кем оставить маленького ребенка.
- Закажите 2 выступления шоу-балета “Курага” и получите 3-й в подарок.
Предложение будет выгодным для мероприятия с небольшим бюджетом, когда можно все 3 номера и от одних артистов посмотреть, лишь бы уложиться в смету.
- Тратьте в 2 раза меньше электроэнергии с освещением по системе “Квадро”.
Выгода очевидна — зачем платить за свет как всегда, если можно в 2 раза меньше?
Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!
- Пошив свадебного платья на заказ по вашим размерам и индивидуальному дизайну.
Предложение сшить на заказ зацепит тех, кто точно знает, что он хочет, но не может найти, и девочек с нестандартными размерами. Для них выгода в том, что пошив облегчает им поиски, экономит время и дает именно тот результат, который они себе представляют.
3. Заваливайте выгодами. Выгодам+ выгода
Одна выгода — хорошо. А две – еще лучше! Двойной удар по мотивации к покупке.
- Сантехника “Зевс” со скидкой до 50% и гарантией на 5 лет.
- Настроим вашу рекламную кампанию в РСЯ уже завтра без предоплат и с гарантией стоимости клика.
- Регистрируйтесь на курс “Продажи через чат-боты” прямо сегодня со скидкой 30% и сразу получите еще 2 бонуса: книгу спикера и запись вебинара “Продажи через мессенджеры”.
- При заказе кухни мойка из искусственного камня в подарок! Доставим и установим бесплатно.
4. Решите проблему аудитории
Вы ведь знаете свою целевую аудиторию, знаете ее проблемы. И ваш продукт, конечно, решает эти проблемы.
Так сразу заявите об этом! Пройти мимо решения своей проблемы не сможет никто.
- Кашель пройдет за 3 дня. Спрей “Стоп кашель” для детей от 3-х лет.
- Не с кем оставить ребенка? Подберите подходящую няню в нашем сервисе всего за 15 минут!
- Вернем вашей мебели первозданный вид и сэкономим до 50% от стоимости новой.
- Забудьте о пригоревшей каше и долгом закипании воды. Готовка станет проще и удобнее на индукционной плите “Няшка”.
5. Создайте ограничение
Ограничения по времени, количеству мотивируют человека быстрее принять решение. Действует страх упустить возможность. Играйте на этом, если ваша целевая аудитория поддается на такой триггер.
- Последние 9 квартир в ЖК “Планета Астра”! Успейте забронировать свою.
- Ламинирование ресниц со скидкой 30% только 14 и 15 марта.
- До конца месяца при покупке кровати туалетный столик в подарок!
- Набираем не больше 30 человек на 8-ой поток курса “Сам себе стилист”. И 19 мест уже занято.
6. Используйте известное имя
Расскажите, что какая-то публичная личность, знакомая вашей целевой аудитории, выбрала вас, пользуется вашим продуктом. Известное имя зацепит взгляд, а такой факт заинтересует и одновременно начнет формировать к вам доверие.
- В нашем барбершопе стрижет усы Игорь Николаев. Будь как Игорь. И не забудь попросить у администратора чашечку свежесваренного кофе.
- Робот-пылесос, который уже убирает квартиры Лолиты, Овечкина и Авербуха. Готов взяться и за вашу квартиру всего за 13 990 руб.
- Тимати, Сергей Жуков, Глюкоза давно пользуются тропическим душем от “Cocos”. Вы можете начать уже завтра, доставим и установим бесплатно!
- Учим медитации, которую использовал ОШО. Абонементы в йога центр от 990 руб.
- Хочешь губы как у Анджелины Джоли? Увеличим без операции, без боли, без инъекций.
7. 4U
Идеален для лендингов! Хорош для рекламных постов и email-рассылки.
Просто сложите 4 элемента и получите не заголовок — а разрывную гранату!
Если не будет получаться собрать все 4 U, не отчаивайтесь — такое случается. Выжмите хотя бы 3.
Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.
Итак, вот эти 4 боевых элемента:
- Useful — полезный.
Раскрываем пользу и выгоду, которую получит клиент.
- Unique — уникальный.
Отстраиваемся от конкурентов, предлагаем что-то свое, особенное. Объясняем, как именно, с помощью чего клиент достигнет нужного результата.
- Ultra-Specific — ультра-конкретный/специфичный.
Подстраиваем предложение именно под нашу целевую аудиторию, чтобы человек сразу понял — это именно для НЕГО. Либо конкретизируем результат — насколько он изменится? Во сколько раз увеличится конверсия лендинга? На сколько кг человек похудеет? Сколько сэкономит на покупке?
- Urgent — срочный.
Ограничиваем сроки или количество продукта, жирно намекая на то, что нет времени на раздумья!
- Заселитесь в собственную квартиру сразу после свадьбы! Успейте подать заявку до 31 мая и оформите ипотеку для молодожен под 7%.
Заселитесь в собственную квартиру сразу после свадьбы — выгода.
Ипотека под 7% — уникальность.
Для молодожен — специфичность.
Успейте подать до 31 мая — срочность.
- Газоблоки от производителя по цене от 37 руб./шт. Доставим и выгрузим уже через 4 часа.
Газоблоки от производителя — уникальность.
От 37 руб./шт. — специфичность.
Уже через 4 часа — срочность.
Доставим и выгрузим — полезность.
- Отрастите волосы на 10 см за 3 месяца с нашим протеиновым комплексом шампунь + кондиционер.
Отрастите волосы — полезность.
На 10 см — конкретизация.
За 3 месяца — срочность.
С нашим протеиновым комплексом шампунь + кондиционер — уникальность.
- Зарабатывай на рекламе своего блога от 100 000 руб. в месяц. Участвуй в марафоне по поиску рекламодателей. Стартуем уже 15 июня.
Зарабатывай на рекламе своего блога — полезность.
От 100 000 руб. в месяц — конкретизация.
Участвуй в марафоне по поиску рекламодателей — уникальность.
Стартуем уже 15 июня — срочность.
Какой прием выбрать вам? Пробуйте все, тестируйте и отбирайте самые конверсионные формулы и заголовки!
И да прибудут с вами цепляющие заголовки и продажи ☺
Источник: fireseo.ru
Цепляющие заголовки для постов
Немного статистики: из 10 человек 8 обращают внимание на заголовки, из 10 человек только читают остальной текст. Суровые жизненные реалии.
Самые популярные заголовки, которые хорошо цепляют внимание. Можешь их использовать для своих текстов.
- Случилось невероятное!
- 12 эффективных способов____
- Почему____никогда не работает
- Шок! Сенсация! Скандал!
- Почему____ не так плох, как вы думаете
- 5 советов по____
- Такого еще не было. И вот опять____
- Ты должен это знать____
- Раньше я тоже думал, что____
- Мы доказали, что____
- Сколько раз ты пробовал____и у тебя не получилось?
- Однажды____
- 7 главных ошибок в____
- Коротко о главном____
- Мгновение до____
- Вот что происходит, когда____
- Предупреждение для____
- Ты тоже можешь____
- Я говорю «ДА»____
- Я говорю «НЕТ»____
- 8 крутых лайфхаков для____
- Представь, ты____
- 7 вещей, которые я хотел бы знать о____
- Почему люди____
- Дальше случилось невероятное____
Как писать заголовки
Лимитируй
Начнем с размера. Количество слов в заголовке поста зависит от темы и формы его подачи. Не всегда получается уместить все в одну строку, но стоит помнить , что идеальный лимит 6-8 слов. Такой заголовок ничего не усложняет и очень легок для восприятия.
Задавай вопросы
Именно вопросы увеличивают шанс на прочтение текста. Как? Что? Когда? Зачем? Все хотят получить ответы на свои вопросы.
И наша команда не исключение.
Создавай ценность
Информация должна приносить пользу. Иначе: зачем ей быть? Подписчик должен понимать свою выгоду для 2 минут его личного времени, которые они потратят на прочтение. Все ценят свое время. И мало кто читает просто ради любопытства все подряд.