Чтобы писать качественные тексты, относящиеся к запросам, вам нужно усвоить, что не следует полагаться на сервисы, которые анализируют результаты поиска и конкурентов по запросу, а затем предлагать что-то среднее с точки зрения прямых вхождений, количества ключей в тексте и т.п.
Как писать интересные тексты?
- Стремитесь к видимости и участвуйте в диалоге
- Не скрывай главное
- Прочтите, прочтите и прочтите еще раз
Как писать SEO-тексты / статьи
Для начала нужно составить план работы. У каждого специалиста своя техника письма, но структура текста всегда одинакова. Выберите рецепт ниже и скопируйте его в свои заметки.
Что нужно для написания SEO-текста / статьи:
- Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим поговорить.
- Аналитика. Сбор семантического ядра (СЖ) для будущей статьи.
- Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
- Начало работы. Создание конспекта статьи.
- Реализация. Написание черновика.
- Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми вопросами.
- Ошибки. Добавлен SEO-текст? Проверка на наличие ошибок — завершающий этап подготовки текста.
- Запуск. Публикация статьи.
- Итог. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.
Как написать SEO-текст, которая принесет наибольшую пользу? Нужно соблюдать правила:
- Материал соответствует запросу пользователя, без лишней воды.
- Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
- Качественный SEO-текст — это грамотный текст без стилистических ошибок.
- Содержит небольшое количество ключевых запросов.
- Структурированный и уникальный текст (мы более подробно рассмотрим, как проверить текст на уникальность SEO).
- Четкий и понятный контент, написанный простым языком.
Структурные элементы SEO-статьи
Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. Во всех статьях по SEO вы найдете этот план:
Заголовки. Мы начинаем с заголовка (H1), затем вкладываем его в подзаголовки (H2-H6).
Что такое SEO-копирайтинг?
SEO копирайтинг — это написание статей для продвижения сайтов и оптимизации текста для поисковых систем. Этот метод отличается от обычного копирайтинга тем, что вам нужно ввести в текст определенные ключевые слова.
Как составить техническое задание (Т3) копирайтеру?
Т3 для копирайтера — это документ, детализирующий требования для написания статьи. Он составляется заказчиком так, чтобы исполнитель раскрыл тему в соответствии с указанными пожеланиями.
Что следует указать в Т3 на копирайтинг:
- Тема статьи или текста.
- Цель написания статьи.
- Мета-теги и заголовок, описание и H1.
- Стиль изложения материала.
- Ключевые слова и фразы.
- План раскрытия темы.
- Технические требования.
Чтобы написать уникальный и подробный текст, заказчик должен предоставить описание предоставляемых услуг и максимально полную информацию о компании.
Копирайтинг LSI
Слова LSI — это слова или словосочетания, которые чаще всего сопровождают ключевые слова в тексте в ТОП-10 результатов поиска и несут примерно одинаковое значение в разных источниках.
Копирайтинг LSI направлен на улучшение поведенческих факторов для поисковых систем и повышение вовлеченности пользователей. Благодаря LSI-словам читатели видят нужную и конкретную информацию, а поисковые системы возвращают только полезные сайты.
Определить слова LSI можно, перейдя на сайты конкурентов, которые отображаются в ТОП-10 результатов поиска. Копирайтинг LSI помогает повысить релевантность страницы, когда поисковые системы анализируют синонимы и похожие фразы, соответствующие ключевому слову.
Релевантность текста — это соответствие страницы сайта запросу пользователя в результатах поиска.
Правила написания SEO-текста
- Текст должен иметь достаточное количество вхождений ключевых запросов. Расчет необходимой суммы основан на анализе ТОП конкурентов. Важно не чрезмерно оптимизировать текст с ненужными вхождениями.
- Ключевые слова должны быть равномерно распределены по всей статье.
- Требуемый объем текста также определяется по результатам поиска.
- Требуемая уникальность текста не менее 90%. Для тем, в которых используется большое количество узкоспециализированных терминов, уникальность может составлять 85%.
- Без грамматических ошибок.
- Текст должен быть легко читаемым. Для этого нужно использовать подзаголовки, разнообразить контент, используя маркированные и нумерованные списки, таблицы, изображения.
- Рекомендуется использовать слова, близкие к теме статьи (LSI), и слова для внутренних ссылок.
Итак, насколько важен копирайтинг SEO во всем этом процессе?
В основе SEO копирайтинга лежит определенный алгоритм действий, а именно: создание авторских, грамотных, подтвержденных экспертным заключением, текстов, в соответствии с техническим заданием. Создание таких текстов — обязанность копирайтера SEO.
SEO-копирайтер — это специалист, который создает SEO-тексты для сайта по правилам поисковых систем.
Функции SEO-копирайтера в отношении написания SEO-текстов включают в себя:
- Хорошо разбираться в тематике каждой из ваших статей.
- Подбирайте ключевые слова и LSI-слова, а также гармонично включайте их в текст, чтобы у читателя не возникло затруднений при изучении материала.
- Составьте заголовок, описание и заголовки.
- Собрав семантику и структурируя текст, напишите авторскую SEO-статью.
- Создавайте уникальные, легко читаемые SEO-тексты.
Распространенные ошибки при написании и публикации SEO-текстов
С момента своего создания процесс SEO-копирайтинга претерпел массу изменений. За это время одни принципы ушли, другие по-прежнему актуальны. Но есть некоторые аспекты, которые не самым положительным образом влияют на процесс продвижения и восприятия текста читателями. И вот некоторые из них:
- Выделение ключевых слов в тексте. Если фразы в документе выделены каким-либо образом, это позволяет отслеживать их использование. Но при размещении на сайте стиль никак не влияет на результаты поиска, поэтому в этом нет необходимости.
- Сплошной текст. Читать будет неудобно. Дело в том, что интернет-пользователи читают по диагонали, им не за что цепляться в сплошном тексте. Обязательно разбивайте материал на небольшие абзацы и оформляйте подзаголовки.
- Ошибки в грамматике, орфографии и пунктуации. Поисковик может ничего не делать, но пользователи точно перестанут доверять ресурсу, который содержит тексты с ошибками.
- Чрезмерное количество ключевых слов, то есть спам. Несколько лет назад поисковые системы Google и Яндекс ввели санкции против сайтов, на которых размещается спам-текст. К тому же такие материалы очень сложно читать рядовому пользователю.
- Тексты «для поисковой машины». В такие материалы ключи вставляются в их первоначальном виде, без наклона или размытия иными словами. Поисковые системы отлично распознают морфологию, даже если фраза не указана в прямом вводе.
Публикация статьи и проверка эффективности
Согласованный текст опубликуем на сайте. В нашем примере мы размещаем текст в блоге. Для каждого набора в интернет-магазине мы создаем якорные ссылки. Пользователь сразу попадет к тому варианту выкройки, который видел в наборе в нашем интернет-магазине.
Тест на эффективность заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.
Проверяем результаты по метрикам:
- Количество просмотров материала.
- Источники перехода.
- Количество посетителей.
- Время читать материал и время на сайте.
- Процент просмотров материала с чтениями.
Источник: optima-promo.ru
SEO оптимизация текста для поисковых систем
Здравствуйте друзья! Давайте разберем по косточкам как правильно написать статью для блога создавая при этом SEO оптимизированный текст.
Если честно, начиная свой блог я совсем не задумывался об оптимизации контента. Просто писал статьи, думая, что если я хорошо раскрою тему поста, то поисковики непременно его поднимут в ТОП.
Я глубоко ошибался, дальше Вы поймете почему. Хотя некоторые статьи на удивление выходили в ТОП и это радовало.
Узнать как работают поисковые системы можете в моей статье Принципы работы поисковых систем.
Как написать seo оптимизированный текст
Что хочет аудитория?
Даже если Вы будете знать алгоритмы поисковых систем и идеально напишите seo оптимизированный текст, но при этом Ваш контент не будет нравится пользователям, либо он (контент) не будет отвечать на введенный запрос, пользователь будет уходить с Вашей страницы обратно в поиск и продолжать искать ответ на свой запрос.
Это действие называется отказом, и является плохим сигналом для поисковых систем. Это ухудшает поведенческий фактор на Вашем сайте. Узнать подробнее про этот показатель можно обратившись к статье Что такое показатель отказов. За эти отказы, Ваша казалось бы идеально написанная по сео критериям страница будет падать в поиске, пока не уйдет далеко вниз.
И наоборот, страницы на которых пользователь проводит много времени, изучая информацию, смотрит видео, переходит на другие страницы и самое главное не возвращается обратно в поиск по этому же запросу, поощряются поисковыми системам. За это они (поисковики) и в дальнейшем будут привлекать новых пользователей на такие страницы, дающие развернутый ответ на введенный ключевой запрос.
Зачастую бывает обратная ситуация, Вы написали классную статью, подробно описали решение проблемы, но пользователь не переходит на Вашу страницу. А все потому, что поисковые системы не ранжируют ее и пользователь просто не видит Вашу страницу в поисковой выдаче.
Далее рассмотрим как правильно написать статью и «заточить» ее под seo оптимизированный текст.
Вхождение фразы в заголовок статьи (TITLE)
Рассмотрим факторы влияющие на правильную оптимизацию текста. В первую очередь это SEO заголовок статьи — тег TITLE. Ключевая фраза, под которую мы оптимизируем наш контент должна обязательно присутствовать в заголовке. Причем заголовок не должен превышать 50-70 символов. Все что превышает 70 символов не учитывается поисковыми системами.
Ни в коем случае нельзя просто перечислять ключевые слова в заголовке через запятую. Это считается спамом для поисковиков. Чем ближе ключевая фраза к началу заголовка тем лучше это воспринимается поисковыми системами. Можно немного схитрить и в SEO заголовок «впихнуть» две ключевые фразы. Главное чтобы это было логически читабельно.
Примером такого заголовка может служить предложение «Как создать блог и раскрутить сайт».
Если у кого-то возникают затруднения в написании заголовков адресую к моей статье Как правильно и эффективно составить заголовок.
Первый абзац — первое вхождение
В первом абзаце, как можно ближе к началу текста также должна находится ключевая фраза в прямом вхождении. Далее по содержанию ключевая фраза может присутствовать в различных склонениях, либо быть разбавлена другими словами. Необходимо помнить, что на 300 символов должно быть не более одного точного вхождения ключевой фразы и одного разбавленного либо в склонении.
Далее просто пишите интересный и полезный контент для читателей и не думайте о ключевых фразах. Весь необходимый анализ с точки зрения правильности SEO, рассмотрим ниже по тексту.
Подзаголовки важнейший SEO атрибут
Важный момент, в заголовках нельзя употреблять ключевую фразу более одного раза, иначе вес ключевой фразы разделится на количество вхождений, и это может восприняться поисковыми системами как переспам.
Сниппет или описание статьи (тег Description)
Все СЕО плагины автоматически генерируют сниппет, составляя его из первых строк Вашей статьи. Ни в коем случае не оставляйте так. Это поле должно содержать грамотное описание Вашей статьи. В котором должен присутствовать Ваш ключевой запрос в прямом вхождении.
В то же время при неправильном составленном Description, с точки зрения поисковой системы, она (поисковая система) сама выберет часть текста из Вашей статьи и покажет его пользователю. Данный фрагмент может быть не самым удачным, и не побудить человека перейти на Ваш сайт.
Поисковая система Yandex всегда генерирует сниппет на свое усмотрение.
Описание (Description) в Яндекс
Сниппет должен быть интригующим, коротким и лаконичным с четким описанием, что пользователь найдет на Вашей странице.
Подведем промежуточный итог — ключевая фраза должна присутствовать:
- Заголовке статьи в прямом вхождении (тег Title);
- Первом абзаце текста в прямом вхождении;
- Подзаголовках текста в склонении или разбавлена словоформами (тег H2 или H3).
- Сниппете (тег Description)
Инструменты для SEO оптимизации текста
После того как статья написана, необходимо провести ее анализ. Возможно при написании текста Вы увлечетесь, и очень часто будете использовать ключевую фразу. Как же понять что Вы не переспамили свой будущий шедевр?
Поисковые системы очень четко отслеживают такой текст, и могут наложить на страницу спамный фильтр, опустив ее позиции очень низко. Существует множество платных и бесплатных сервисов Вам в помощь, для того чтобы Вы правильно оптимизировали тексты своих статей. Про одну очень мощную платформу я недавно рассказывал в своей статье Комплексный анализ сайта с помощью платформы Serpstat.
SEO анализ текста с помощью сервиса Istio.com
Когда наш контент готов воспользуемся сервисом для семантического анализа текстов онлайн //istio.com/. Для этого копируем наш готовый текст и вставляем его в окошко анализа для дальнейшего получения статистических данных.
Для примера я возьму одну из своих статей. В данном примере я seo оптимизировал текст под ключевую фразу «вставить видео с YouTube на сайт». Вот результат анализа:
Анализ текста в сервисе Istio.com
На термины водность и тошнота сильно не обращайте внимание, это слова не придающие значимости тексту. В нашем случае нас интересуют Топ 10 слов, которые наиболее часто встречаются в тексте. Для анализа смотрим последний столбец «% в тексте».
Опытным путем доказано, что доля слова в тексте должна быть до 3%. Если показатель превышает 4%, это говорит о том, что Вы переспамили. Необходимо скорректировать текст, заменив такие слова синонимами или другими словоформами.
Как видно из моего примера я немного недоглядел, и слово «видео» выбивается из статистики, есть над чем поработать.
Делайте Ваш контент хорошо отформатированным, добавляйте подзаголовки, списки, таблицы. Очень полезно если Ваша ключевая фраза будет там находиться. Добавляйте видео по Вашей теме, как это сделать читайте в статье Как вставить видео с YouTube на сайт WordPress. Если у Вас мало текста, то видео задержит пользователя на Вашем сайте, Что очень хорошо повлияет на поведенческий фактор.
Плагин Yoast SEO для WordPress
Наверное самый полезный СЕО плагин для WordPress, а для новичков. И незаменимая вещь для написания правильно оптимизированной статьи. Данный плагин служит автоматическим модераторам Вашего текста и наглядно подсказывает, что и где надо подправить и изменить. Подробно о работе и настройке плагина читайте в статье Плагин Yoast SEO для WordPress.
На этом у меня все, я думаю все разобрались как писать seo оптимизированный текст, и теперь Ваши статьи будут попадать в ТОП.
P.S. Обязательно посетите страницу РЕКОМЕНДУЮ, где собраны качественные, а главное бесплатные курсы.
С Уважением Дмитрий Леонов | leonov-do.ru
Источник: leonov-do.ru
Как писать тексты для сайта, чтобы попадать на первые места в выдаче поисковых систем
Основное правило оптимизатора — посмотри на сайты, которые сейчас в топе, и сделай сайт лучше, чем у них.
В данной статье мы рассмотрим, как «сделать сайт лучше» с точки зрения написания текстов для сайта.
Примечание: По некоторым запросам поисковые системы учитывают не только информацию на отдельной странице, но и весь сайт целиком — и в таком случае нужно сделать сайт в целом лучше, чем у конкурентов.
ОЧЕНЬ ВАЖНО!
При написании текстов не забывайте о том, что их будут читать ваши потенциальные клиенты. ХОРОШИЙ SEO-ТЕКСТ — ЭТО ТЕКСТ ДЛЯ ЛЮДЕЙ, который соответствует критериям алгоритмов поисковых систем.
- Выберите запросы для продвижения
- Посмотрите сайты конкурентов, которые показываются по выбранным вами запросам, и решите, сможете ли вы сделать лучше, чем это уже сделано у них
- Разместите основной продвигаемый запрос в начало
- Сделайте описание для страницы в теге
- Разместите основной продвигаемый запрос в заголовок
- Посмотрите на сайты, которые сейчас в первой десятке по выбранным запросам и составьте план текста для своей страницы
- Напишите текст согласно составленному плану
- Сделайте описание для социальных сетей
1. Выберите запросы для продвижения
Выберите один основной запрос для продвижения и несколько дополнительных.
Дополнительные запросы: «фотосъёмка объектов недвижимости», «фотосъёмка недвижимости москва», «фотосъёмка недвижимости цена», «фотосъёмка недвижимости цены», «фотосъёмка недвижимости для продажи»,
2. Посмотрите сайты конкурентов, которые показываются по выбранным вами запросам и решите сможете ли вы сделать лучше, чем это уже сделано у них
«Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в интернете ответ на вопрос пользователя.»
Если видите, что вам будет слишком сложно написать тексты значительно лучше, чем у конкурентов, то лучше выберите другие запросы, по которым вы сможете стать «лучшими».
Это могут быть более узкие запросы, например не «продажа таунхаусов», а «продажа таунхаусов на Дмитровском шоссе» или «продажа готовых таунхаусов».
3. Разместите основной продвигаемый запрос в начало
«Тег сообщает название страницы как пользователям, так и поисковым системам. Содержимое тега будет названием вашей страницы в результатах поиска. Слова, содержащиеся в поисковом запросе пользователя, будут выделены жирным шрифтом в заголовках поисковой выдачи. Название каждой страницы должно быть уникально — в идеале у каждой страницы должно быть свое уникальное название, говорящее поисковой системе о том, как данная страница отличается от других страниц вашего сайта. Если название слишком длинное, то Google покажет в поисковой выдаче только его часть.»
Основной продвигаемый запрос желательно разместить в самом начале в точном написании, в правильном времени и падеже.
Дополнительные продвигаемые запросы размещаются в по возможности.
Важно, чтобы заголовок был привлекательным и соответствовал правилам русского языка.
ПРАВИЛЬНО:
Фотосъёмка недвижимости для продажи и аренды, цены на фотосъёмку объектов недвижимости в Москве и Подмосковье
4. Сделайте описание для страницы в теге
«Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний — тега meta description.
Рекомендации по составлению мета-описаний:
— Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов.
— Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом.
— Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.
— Мета-описания должны быть емкими и при этом содержательными. Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях.
— Содержимое тега meta должно быть актуальным, отражать текущее состояние страницы.
— Мета-описания должны соответствовать языку документа.»
«Метатег дает поисковой системе краткое описание содержимого страницы. Если в теге мы использовали одну фразу, то в мы уже можем написать пару предложений или небольшой параграф.
Метатеги описания важны потому, что Google может использовать их при создании сниппетов к вашему сайту. Заметьте, мы говорим «может», потому что Google может выбрать для сниппета другой подходящий текст с вашего сайта, если он более релевантен запросу пользователя.»
В теге обязательно нужно разместить основной продвигаемый запрос.
Текст должен быть привлекательным и соответствовать правилам русского языка.
5. Разместите основной продвигаемый запрос в заголовок
«Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время. Кроме того, и роботу Яндекса будет проще разобраться со структурой документа. Поэтому следует выделять этими тегами заголовки в соответствии с иерархией документа.»
«Теги заголовков используются для разметки структуры сайта для пользователей. Есть 6 размеров заголовков, начиная с самого важного и заканчивая наименее важным . Текст в тегах заголовков как правило крупнее чем обычный текст страницы, что служит визуальной подсказкой пользователю о его важности и тематике контента под этим заголовком. Заголовки разных размеров позволяют создать иерархическую структуру содержимого сайта и улучшить навигацию на странице.»
В теге обязательно должен присутствовать основной продвигаемый запрос. Идеально, если заголовок состоит только из основного продвигаемого запроса без дополнительных слов.
ПРАВИЛЬНО:
Фотосъёмка недвижимости
НЕПРАВИЛЬНО:
Съёмка недвижимости
(Для поисковых систем «фотосъёмка недвижимости» и «съёмка недвижимости» — это разные запросы).
Фото- и видеосъёмка недвижимости
(Отсутствует продвигаемый запрос «фотосъёмка недвижимости»).
6. Посмотрите на сайты, которые сейчас в первой десятке по выбранным запросам и составьте план текста для своей страницы
Текст должен быть написан для людей, но с учетом требований алгоритмов поисковых систем. И помните — ваш текст должен быть лучшим ответом по продвигаемым вами запросам , более информативным, более полным, более интересным, чем на других сайтах.
«Не советуем: наполнять страницы большим количеством ключевиков, предназначенных для поисковых систем, делающих содержимое сайта бесполезным и нечитабельным для пользователей.»
Желательно основной и дополнительные продвигаемые запросы разместить в подзаголовках различных блоков текста.
Если у вас есть запросы противоречащие правилам русского языка, такие как «фотосъёмка недвижимости москва» или «фотосъёмка недвижимости цена», то нужно посмотреть как выглядят сайты конкурентов, которые находятся по этим запросам и сделать аналогично им. Например, для продвижения запроса «фотосъёмка недвижимости москва» можно написать «фотосъёмка недвижимости в Москве», а для «фотосъёмка недвижимости цена» — «цены на фотосъёмку недвижимости» и т.п.
План текста страницы:
Фотосъёмка объектов недвижимости в Москве и Подмосковье
(перечислить предлагаемые услуги)
Меню по разделам страницы
В чём разница между обычными фото снятыми на телефон и результом работы фотографа использующего полный арсенал профессионального съёмочного оборудования
(описать преимущества профессиональной съёмки)
Важные моменты в фотосъемке недвижимости для продажи
(написать на что нужно обращать внимание, чтобы получить качественные фотографии)
Возможности цветокоррекции и постобработки фотографий
(написать для чего нужна обработка фотографий и привести примеры)
Примеры моих работ по фотосъёмке недвижимости (2004-2017)
(выложить фотографии готовых работ и написать небольшой сопроводительный текст)
Цены на фотосъёмку недвижимости в Москве и Подмосковье
(описать как формируется цена на фотосъёмку, привести цены на стандартные услуги)
7. Напишите текст согласно составленному плану
При написании текста учитывайте следующие моменты:
Количество употреблений продвигаемых запросов в тексте
Когда в тексте практически не содержится продвигаемого запроса — это плохо. Также плохо, когда продвигаемый запрос очень часто повторяется в тексте.
Для того, чтобы узнать оптимальное количество употребления продвигаемого запроса в тексте нужно посмотреть сайты, которые находятся на первых местах в поисковых системах по этому запросу. Для разных запросов значения могут сильно отличаться. Если вы слишком перенасытите текст страницы продвигаемым запросом, то она может попасть под штрафные санкции со стороны поисковой системы.
Выделение продвигаемых запросов в тексте тегами , , ,
Теги и делают текст жирным, а и курсивом. Они используются для выделения слов в тексте.
Качество текста
Сочинение школьника отличается от сочинения великого писателя. Рекламное описание товара отличается от научной статьи. Проанализировав большое количество различных текстов поисковые системы вывели определённые закономерности. Поэтому старайтесь писать тексты в стиле сайтов, которые сейчас находятся на первых местах в результатах поиска по вашему запросу.
Информационная наполненность текста
Поисковые системы хотят предоставлять наилучшие ответы на запросы пользователей.
Хотите быть впереди? Разместите на своём сайте больше разнообразной информации по заданному поисковому запросу, чем у конкурентов.
Равномерная распределённость продвигаемых запросов на странице
Продвигаемые запросы должны равномерно встречаться на странице. Не должно быть такого, что в одном месте их много, а в других нет совсем.
Подписи к картинкам и фотографиям
Наличие продвигаемых запросов в подписях к изображениям (в тэгах alt и title) также помогут сайту лучше находиться.
Другие полезные вещи
- Наличие видео.
- Наличие формы для отправки сообщения (заказа).
- Наличие установленной платёжной системы.
- Наличие различных калькуляторов и систем сравнения (выбора) товаров.
- Наличие онлайн-мессенджера
8. Сделайте описание для социальных сетей
«Стандарт Open Graph разработан социальной сетью Facebook. Он позволяет контролировать превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях, и передавать информацию другим интернет-сервисам.»
Описания для социальных сетей размещается в страницы.
Пример описания в формате Open Graph:
Источник: www.kocherov.ru