Ещё недавно мир не слышал о копирайтинге, но теперь эта профессия становится всё более популярной. Любой, кто в школе хорошо справлялся с сочинениями, может попробовать писать тексты и зарабатывать на этом. Однако на практике оказывается, что школьных знаний недостаточно, ведь разные тексты пишутся с разной целью. Эти книги расскажут, какие существуют нюансы при создании текстов, помогут начинающим копирайтерам разобраться в том, как писать грамотно, информативно, а главное – интересно.
В любом бизнесе нужно использовать методы продвижения товаров или услуг. Здесь на помощь, конечно же, приходит реклама. Постоянно создаются статьи, листовки и брошюры, объявления, призванные привлекать целевую аудиторию. Но как сделать так, чтобы такие тексты действительно привлекали? Об этом пишет в данной книге Дмитрий Геннадьевич Кот.
Она предназначена всем копирайтерам, маркетологам и другим людям, деятельность которых так или иначе связана с написанием продающих текстов. В книге очень мало.
КАК НАПИСАТЬ ХОРОШИЙ ТЕКСТ ДЛЯ СВОЕГО ТРЕКА?
Читая книги талантливых и популярных писателей, восхищаешься их мастерством. Ведь не каждому под силу создать такое произведение, которое захватывает дух и заставляет забыть обо всем, кроме сюжета. И конечно же, хочется понять, как писателю удается создать шедевр. Этот труд Стивена Кинга «Как писать книги» можно назвать самым необычным в его творчестве.
Здесь он не раскрывает грани своей фантазии или характеры героев. Он предстает перед читателями таким, каков он в реальности, он говорит о своей.
Сейчас почти каждый человек сталкивается с написанием текстов. Пусть это не будет художественное произведение или научная статья, но пост в социальных сетях – это уже текст. И его нужно уметь написать, чтобы людям понравилось, чтобы привлечь внимание аудитории. Но как сделать его привлекательным для читателей? Как добиться того, чтобы он был интересен и его дочитали до конца?
В этой книге Николай Кононов рассказывает об этом. Он сам журналист, писатель и редактор, и знает все тонкости работы с.
Книга Сергея Бернадского учит создавать грамотные продающие тексты, которые будут привлекать покупателей. Уже давно известно, что качественная реклама очень важна. Руководители известных фирм не жалеют на неё денег. Повсюду можно увидеть и услышать рекламу: в интернете, по радио и телевидению, на улице, в транспорте, на стенах зданий.
И чем чаще люди видят название той или иной компании или продукта, тем больше уверены в его качестве. Но создать хороший рекламный текст не так просто, как может.
Неотъемлемой частью работы всех деловых людей является деловая переписка. И если при личном общении всё кажется проще, потому что видна реакция собеседника, есть диалог, то по переписке общаться намного сложнее. Как донести до человека свою мысль так, чтобы текст не был слишком запутанным? Как передать доброжелательную интонацию? Ведь каждый воспринимает текст в соответствии со своим мировоззрением, манерой общения и даже настроением. Книга «Новые правила деловой переписки» Максима Ильяхова и.
Метафора! Как писать крутые текста песен и треков?
Книга от автора бестселлера «Букварь сценариста» Александра Молчанова понравится всем, чья работа или хобби так или иначе связаны с написанием текстов. Эта книга для тех, кому «не пишется». В ней собраны 43 очень простые техники, которые помогут значительно повысить творческую продуктивность. Узнайте секреты вдохновения известного сценариста, драматурга, писателя и преподавателя.
«250 дерзких советов писателю» – это пропитанный выпивкой, остроумный и честный дзен-взгляд на сочинительство. В книге емкие, смелые, местами непристойные, но до безобразия вдохновляющие советы от писателя и сценариста Чака Вендига. Как латать сюжетные дыры и не угробить диалог? Зачем нужен персонаж с гнильцой? Почему первый черновик романа надо писать как бог на душу положит?
Автор не будет с вами церемониться – возьмет за шкирку и протащит по всему литературному процессу, наставляя в пути.
Пишете вы по любви или за деньги, чтобы сбежать от действительности, заземлиться, настроиться, отстраниться – это занятие может и должно приносить чистое наслаждение. Неважно, хотите ли вы написать главный роман этого века или ведете личный дневник о событиях дня, эта книга вложит перо вам в руку. Для всех пишущих книга Кэмерон станет незаменимым советчиком и, вместо правил орфографии и пунктуации, расскажет про то, как найти в себе слова, завоевать их доверие и выразить на бумаге любые образы.
Опытный издатель и редактор Ричард Коэн знает, на что надо обратить внимание начинающим писателям. В своей книге он рассказывает о том, как создавать сюжет, образы персонажей и диалоги; объясняет, кого стоит выбрать на роль рассказчика и почему для романа так важны ритм и ирония; учит, как редактировать собственные произведения. Автор не обходит стороной вопросы, связанные с плагиатом и описанием эротических сцен. Вы не просто найдете в этой книге советы, подсказки и секреты мастерства.
Эта книга поможет разобраться с технологией влияния и методикой продаж в сфере письменной коммуникации, ведь именно в ней кроется большое количество проблем, которые испытывают многие компании и отделы продаж в первую очередь. Вы узнаете, как облегчить коммуникации с клиентами и целевыми аудиториями, существенно улучшить результаты работы, увеличить продажи и повысить конверсию. А понимание важнейших принципов написания продающих текстов поможет не только в работе, но и в жизни. Автор.
Источник: avidreaders.ru
Правила написания текстов
В этой статье вы познакомитесь с основными правилами написания и оформления текстов. Правильно оформленный текст гарантирует рост количества прочтений в десятки раз. Если ваш текст рекламный, то вместе с ростом интереса к нему со стороны ваших клиентов растет и ваша прибыль. Именно поэтому на оформление текстов стоит обратить самое пристальное внимание!
- Как мы читаем текст?
- Структура текста
- Оформление текста
- Советы по составлению текстов
- Проверьте ваш текст согласно полученной информации
- Полезные ресурсы
Как мы читаем текст?
Прежде чем рассказать о правилах оформления текста стоит упомянуть о том, как происходит чтение текста. Как правило, чтение незнакомого текста происходит в три этапа: Сначала человек просто бросает взгляд на текст и решает – читать дальше или нет. Это занимает до трех секунд. За это время читающий оценивает сложность восприятия текста, и о смысле здесь речи еще не идет.
За две секунды на листе А4 глаз человека способен выделить и проанализировать до десяти элементов – так называемых крючков. Крючками могут быть абзацы, фото, заголовки. Каждый из них способен привлечь внимание и удержать его.
Если по ряду признаков человек решает, что читать текст будет легко, то переходит ко второму этапу – пробегает его глазами, то есть выхватывает кусочками – фрагментами, отдельными предложениями. Начаться такое «чтение» может с любого места. Только потом, если кусочки заинтересовали человека, он начинает сначала.
Структура текста
Правильный текст должен иметь следующую структуру:
Абзацы
Оптимальный размер абзаца — 4-5 предложений. Лучше усваиваются короткие и неширокие абзацы. Комфортная ширина абзаца — 40-50% от ширины страницы. Это правило больше применимо к веб-страницам, но можно использовать и для печатного текста.
Подзаголовки
Отделите каждые 2–3 абзаца подзаголовками. Таким образом, вы структурируете текст. Разбейте его на смысловые части, дополнительно упрощая чтение.
Оформление текста
Предлагаем вам несколько советов по оформлению текста, которые сделает его простым, понятным и удобным для восприятия.
Выравнивание
Крайне дурным тоном считается выравнивание текста по центру или по ширине. Выравнивая по ширине, мы получаем неравномерные пробелы и отступы между буквами. Они где-то маленькие, где-то большие. Выравнивая текст по центру, мы получаем неровный левый и правый край. Такой текст читать еще сложнее, ведь каждая новая строка начинается с нового места.
Существует выравнивание по правому краю. На наш взгляд оно имеет право на существование, но только когда продиктовано необходимостью использования в дизайне.
Идеальное решение — выравнивание текста по левому краю. Правый край, при этом, необходимо сделать максимально ровным путем переноса всех предлогов и слов меньше трех символов на новую строку. Читать такие абзацы довольно комфортно, и визуально они вписываются в 99% дизайнов.
Межстрочный интервал
Гораздо более приятно читать, когда есть место для отдыха глаз между строками. Как правило, стараются использовать межстрочный интервал (интерлиньяж), по крайней мере, на 2 пункта больше, чем размер шрифта. Например: для максимального удобства чтения текста при размере шрифта 10 pt необходимо задать интерлиньяж хотя бы 12 pt.
Между абзацами должен быть 1,5 интервал. Межстрочный интервал выдерживается относительно величины шрифта и измеряется в процентах.
Для разделения предложений на абзацы лучше использовать швейцарскую красную строку – перенос на одну строку вниз, без отступа, как, например, в данном тексте.
Ссылки
Ссылка может оформляться двумя способами:
1) Подчеркивание. Стандартный и самый популярный способ, всеми воспринимается как ссылка, особенно если выделен синим цветом. Для того, чтобы подчеркивание не бросалось в глаза и смотрелось органично в любом дизайне, можно сделать его полупрозрачным. Отдельно хотелось бы сказать, что мы не рекомендуем использовать подчеркивание в качестве приема для выделения слова или текста. Подчеркивание – это всегда ссылка.
2) Изменение начертания текста ссылки на более жирное. Менее желательный способ, так как использование разных начертаний затруднит восприятие текста.
Типы шрифтов
Для дизайна шрифты важны ничуть не меньше, чем правильно выбранные цвета или убедительные тексты. Шрифты делятся на три основные группы — с засечками, без засечек и рукописные.
Шрифты с засечками
У шрифтов, относящихся к данной группе, на краях букв имеются засечки или «хвостики». К таким шрифтам можно отнести Times New Roman, Century, Times, Garamond и некоторые другие (обозначаются как Serif). Как правило, шрифты с засечками лучше подходят для печатных материалов. Засечки помогают создать пространство между буквами, а также отделить один знак от другого, благодаря чему текст лучше читается на бумажном носителе. Шрифты с засечками подчеркивают авторитет, интеллект и профессионализм.
Шрифты без засечек
У данного типа шрифтов отсутствуют засечки, края букв прямые и простые, без каких-либо дополнительных элементов. Примеры — Arial, Verdana, Helvetica и другие (гарнитура Sans-Serif). Их обычно используют для веб-страниц, потому что с экрана компьютера удобнее читать именно округлые и простые буквы. Шрифты без засечек, как правило, подчеркивают стиль, рациональность, молодость и современность.
Рукописные шрифты
И последняя группа — рукописные шрифты. Как понятно из названия они имитируют текст, написанный от руки. Такие шрифты бывают очень симпатичными и могут стать украшением вашего документа, но их очень трудно читать. Поэтому не рекомендуем использовать рукописные шрифты для оформления длинных текстов. Они больше подходят для оформления заголовков, создания логотипов.
Размеры шрифтов
Для того, чтобы текст хорошо читался, размер шрифта для основного текста должен быть 12 или 14 px. Не рекомендуем использовать шрифты менее 10 px. Для заголовка стандартный размер шрифта для может от 16 до 24 px. Идеальный междустрочный интервал – 1,5.
Цвет шрифта
Какого бы цвета ни был шрифт — он должен быть контрастным — т.е. легко читаться. Самое выгодное сочетание — темный шрифт на светлом фоне. Обратный вариант — светлый шрифт на темном фоне, менее предпочтителен, но может неплохо смотреться на небольших текстах, заголовках, с крупными размерами шрифтов. Яркие шрифты могут быть трудны для чтения.
Также, необходимо избегать сложных вибрирующих сочетаний, таких как красный на зеленом. Самый беспроигрышный вариант — черный (темно-серый) шрифт на белом фоне.
Правила работы со шрифтами
В одном дизайне нужно использовать один, максимум два типа шрифта. Если вы используете 2 типа шрифта, то они должны хорошо сочетаться друг с другом. При этом один шрифт используется для основного текста, другой — для заголовков или для представления информации, которую нужно как-то выделить, например, контакты. Если вы думаете, что двух шрифтов недостаточно, попробуйте поэкспериментировать с жирным и обычным начертанием, курсивом, прописными и строчными буквами.
Очевидно, что шрифт стоит подбирать под конкретную задачу. Например, если вы разрабатываете приложения, вам подойдут лаконичные, немного футуристичные шрифты. А если вы продаете старые книжки — рекомендуем подобрать что-нибудь винтажное, старомодное. В любом случае, для основного текста лучше использовать простые, легко читаемые шрифты, так как дизайн — это не только красота — это, прежде всего, функциональность и удобство.
Советы по составлению текстов
Используйте простые предложения
Как писать тексты для соцсетей?
Вы, наверно, знаете, что в соцсети ежедневно заходит приблизительно 2,3 млрд. пользователей со всего мира. Здесь они не только просматривают веселые и актуальные видео и смешные фото животных. В действительности, здесь можно найти много полезной информации. Зная это, каждая компания или бренд пытается найти свою целевую аудиторию и предложить свои товары или услугу. Но предлагать свои услуги, как говорят, «в лоб» нельзя. Существуют определенные правила написания текста для соцсетей. Посты тех SMM-специалистов и копирайтеров, которые не знакомы с этими правилами, обречены потеряться в ленте новостей целевой аудитории. Чтобы усилия не были напрасными, предлагаем вам несколько рекомендаций относительно написания текстов для соцсетей, которые действительно будут читать и репостить. 
Сначала следует вспомнить главные особенности публикаций в соцсетях:
- Значительная конкуренция. Посты в ленте новостей выходят сплошным потоком. Вспомните, как вы листаете ее и читаете только то, что вас интересует.
- Подход к поиску. В соцсетях информация сама ищет читателя.
- Отсутствие излишней официальности. Помните, что здесь люди общаются, делятся смешными картинками, да и просто отдыхают.
- Читатель отдает приоритет более коротким, но содержательным текстам. Да, с ними знакомятся чаще, чем с более длинными, и, что является самым главным, — их дочитывают до конца. Однако считать, что пользователей соцсетей интересуют только короткие публикации, ошибочно. По данным одной влиятельной компании, люди читают и делятся текстами самых разных объемов. На Facebook, например, больше читают короткие записи с видео, в Instagram — средние или большие (ориентировочно 1000 символов и больше).
Как писать длинные тексты
Чтобы человек прочитал объемный пост, нужно заинтересовать его уже с первых строк. Поэтому особое значение уделяется заглавию. Оно должно привлекать и акцентировать внимание читателя, а еще лучше — интриговать. Вообще, учитесь писать у PR-агентств, ведь они одновременно знают как захватить и удержать внимание читателя и, в то же время, достичь поставленных заказчиком целей: покупка продукта, улучшение репутации компании, нейтрализация негативного информационного фона и т.д.
Помните и об удобстве чтения. Легче воспринимается текст, разбитый на абзацы, чем сплошное полотно букв. Разной длинны предложения чередуйте между собой. Так они смогут дополнять друг друга, а сам текст будет читаться и восприниматься легче. Только рекламный пост должен быть коротким.
Если пост очень длинный, целесообразно разбить его на блоки. Сам же текст должен быть таким, чтобы возникало желание его дочитать. Он должен быть легко написанным, наполненным полезной информацией. Это базовые законы копирайтинга.
Приемы написания и стили постов
Неплохо работает прием, когда автор обращается к своим читателям на «ты». Такой текст больше вызывает доверия, делает публикацию живой, похожей на дружескую беседу. В таких текстах нужно следить за окончаниями женского и мужского рода. Используйте нейтральные формулировки, например, «ты должен (должна)» желательно преобразовать в «тебе нужно сделать».
Подобные посты лучше писать простым, разговорным языком. Но нужно сохранять дистанцию с читателем, быть слишком навязчивым — значит быть фальшивым. Перед публикацией обязательно прочитайте свой текст в голос, редактируйте, читайте опять и редактируйте.
Хороший текст должен вызывать эмоции у людей. Они делятся тем, что их возбуждает, радует, будоражит чувства… Сыграйте на общественной актуальности. Это может быть что угодно — новый популярный мем, конфликт руководства банка с блогерами. Например, с выходом каждой новой модели айфона, блогеры стараются его разбить, погнуть и устроить прочией краш-тесты.
Сыграйте на этом и напишите подробную инструкцию по замене стекла iPhone X. В конце текстов можно призвать к действию — перерепостить или лайкнуть. А можете пригласить пользователей к обсуждению. Пусть читатели делятся своими мыслями, мнениями, рассказывают свои истории, рекомендуют решение подобных проблем.
Конечно, точного рецепта удачного текста для поста не существует. Трудно угадать, какая из записей станет популярной. Однако можно сделать контент вирусным, — а дальше… как повезёт.
Источник: emdigital.ru