Чтобы предложить материал СМИ, гайды в интернете рекомендуют создать медиакарту, подготовить гостевые статьи и питчить редакторов. Эта инструкция немного отличается: объясняю, как рассказать о компании в СМИ, если никогда этого не делали раньше.
Шаг 1. Поставьте цель перед текстом
Начните с целеполагания. Не стоит слепо повторять за большими компаниями, которые рассказывают о себе в СМИ. Так появляется риск, что вы потратите время и силы на статью, которая не даст никакого результата. Вместо простой хотелки поставьте перед собой понятную цель. Глобально их может быть две:
Статья в СМИ нужна, чтобы привлечь новых клиентов. В этом случае вам потребуется публикация, которая очевидно покажет преимущества компании. Здесь важно соблюсти баланс: если статья получится чрезмерно рекламной, бесплатно её не возьмёт ни одно СМИ. Чтобы материал был интересным и рекламным одновременно, можно написать кейс, подготовить исследование или обзор рынка. Такие материалы показывают вашу экспертизу, но при этом их интересно читать.
Как написать статью. Методика: шаг за шагом
Статья в СМИ нужна, чтобы повысить узнаваемость бренда. Работа на узнаваемость — это игра вдолгую, которая в конечном итоге тоже привлекает клиентов. При такой тактике компания публикует много развлекательных материалов в профильных изданиях, чтобы бренд стал привычным и вызывал больше доверия. Для таких целей подойдут развлекательные материалы: детали о том, как устроена ваша работа, новости рынка, интересные факты из вашей деятельности. Такие материалы охотнее публикуют СМИ, но эффект от статей гораздо сложнее оценивать.
Шаг 2. Подберите СМИ для публикации
Подумайте, что читает ваша целевая аудитория, поищите профильные СМИ. Сделать это можно прямо через поисковик — напишите целевой запрос, и почти наверняка наткнётесь на подборку изданий по вашей теме. Например, можно ввести «журналы об IT», и на первой странице выдачи вы уже найдёте 4 — 5 популярных СМИ.
Чтобы поиск был организованным, составьте таблицу со списком СМИ. В него внесите основную информацию об изданиях:
Название СМИ. Если медиа малоизвестное, добавьте рядом краткое описание. Обязательно поставьте ссылку на сайт — это сократит время, когда будете предлагать материал.
Охват аудитории. Его можно посмотреть на страницах для рекламодателей, в специальных сервисах для пиарщиков, либо прикинуть самому, взглянув на счётчики просмотров у публикаций.
Как написать свою статью в газету или журнал и заработать?
Ссылка на правила публикации. Многие СМИ выдвигают требования к материалам, которые размещают. Сохраните правила сразу — так не придётся искать их заново, когда потребуется адаптировать статью для издания.
Контакты редакции. Обычно они указаны в разделах «контакты», «пресс-релизы» или «напишите нам». Перед тем, как сохранить контакт, убедитесь, что он вам подходит. Чаще всего в СМИ указывают, по каким вопросам можно писать — найдите контакт для предложения публикаций или профильного редактора по вашей теме.
Все СМИ можно условно разделить на несколько групп в зависимости от способа размещения. Есть площадки, где публиковаться может любой желающий — там выше конкуренция, и продвигать материал придётся самостоятельно. В СМИ с редакциями попасть сложнее, но материалов там выходит меньше, и зачастую их дополнительно продвигает издание. Я условно разделяю медиа так:
СМИ-трибуны. Это открытые площадки, на которых можно зарегистрироваться и самостоятельно публиковать материалы. В этих медиа успех публикации целиком зависит от вас: нужно изучить, что становится популярным на площадке, а затем подготовить материал в схожем духе.
vc.ru — на площадке хорошо заходит бизнесовый контент. Можно рассказать об управлении, маркетинге или праве, поделиться своим опытом запуска бизнеса или показать кейс. Важно раскрыть тему подробно и интересно: в первую очередь думать о пользе читателя, а не рекламе продукта.
Habr — узкопрофильная площадка с IT-контентом. На ней хорошо продвигаются технологичные стартапы, продукты для менеджмента и разработки. Аудитория Хабра специфическая, поэтому статьи стоит очень детально прорабатывать — читатели-программисты легко выявят неточности в публикации и обязательно на них укажут.
Pikabu — развлекательная площадка, на которой публикуют мемы, личный опыт и посты с рассуждениями. Подойдёт для продвижения несложных продуктов, чтобы контент не показался душным. Рекламировать товары и услуги стоит аккуратно — аудитория очень болезненно относится к упоминаниям бизнеса.
Площадки с блогами и контентом от редакции. На таких платформах компания может завести блог и размещать публикации самостоятельно. В то же время есть материалы редакции — как правило, они получают больше внимания, поэтому имеет смысл держать контакт с командой проекта.
Cossa — издание о маркетинге и коммуникациях в сфере digital. Компания может вести блог на сайте, а может отправить материал напрямую в редакцию. Для этого нужно прочитать правила публикации, а затем отправить статью на электронную почту.
Retail.ru — СМИ о ритейле. На сайте можно самостоятельно размещать публикации в разделе «пресс-релизы». Скорее всего, этот раздел не особо популярен. Лучше всё же писать редакторам.
СМИ с материалами редакции. Это «классические» издания, где за выпуск статей отвечают редакторы. Без их одобрения материал не пройдёт в публикацию — чтобы разместить свой текст, нужно договариваться с редакцией.
Деловой мир — издание о менеджменте, маркетинге, финансах, управлении персоналом, карьере. Правила публикации и контакты редакции СМИ указало на отдельной странице.
Seonews — медиа про SEO и инструменты интернет-маркетинга, ведение бизнеса в интернете, клиентский сервис. У издания есть инструкция для авторов и правила публикации (PDF), которые лучше предварительно изучить.
При работе с СМИ лучше заранее смотреть правила размещения. Иногда издания предъявляют к статьям такие сложные требования, что подготовка материала не оправдывает эффект от него.
Шаг 3. Подготовьте заголовок и тезисы будущего материала
Составьте привлекательный заголовок
Для этого поместите в тему числа, интересный факт или отразите масштаб работы. По заголовку редактор должен понять, что у статьи есть потенциал, и она может заинтересовать читателей. Несколько примеров:
❌ Скучная ерунда
✅ Перспективный материал
Компании-производители пластика поделились переживаниями из-за кризиса
Исследование: 80% поставщиков пластика обанкротились в 2022
Калачинские учёные провели успешный эксперимент с ДНК
Ученые из биолаборатории в Калачинске создали эмбрион спинозавра
В Омске прошёл конкурс архитектурного моделирования
Трое школьников из Омска воссоздали полноразмерную модель адронного коллайдера
Выделите главные тезисы статьи
Поместите главные мысли будущего материала на одной странице. Каждый тезис должен умещаться в один — два абзаца, в нём должны быть интересные факты. Помните: нужно выиграть соревнование за внимание редактора, и как только он столкнётся со скучной ерундой, бросит сообщение. Даже если вы хотите прорекламировать компанию, пишите о том, что интересно читателям, а не интересно только вам.
❌ Интересно владельцу компании
✅ Интересно читателям
Как отправить статью в газету
Формат: gif, jpg
Минимальный срок размещения: 30 дней
Видеоролики
| 5 минут | 10 000 рублей |
| 10 минут | 20 000 рублей |
| 15 минут | 30 000 рублей |
Социальные сети
- ВКонтакте
- Одноклассники
- Telegram
- Яндекс.Дзен
- Пульс mail.ru
- ВКонтакте
- Одноклассники
- Telegram
- Яндекс.Дзен
- Пульс mail.ru
* Стоимость указана с учетом НДС 20%
Реклама в печатных изданиях
«Учительская газета» федеральный выпуск
| 1 полоса (~12 тыс. печатных знаков) | — | 260х360 мм | 110 000 рублей |
| 1/2 полосы (~6 тыс. печатных знаков) | 260х180 мм | 127х360 мм | 55 000 рублей |
| 1/4 полосы (~3 тыс. печатных знаков) | — | 127х175 мм | 35 000 рублей |
| 1/8 полосы (~1500 печатных знаков) | 127х85 мм | 61х175 мм | 25 000 рублей |
«Мой профсоюз»
| 1 полоса (~12 тыс. печатных знаков) | — | 260х360 мм | 75 000 рублей |
| 1/2 полосы (~6 тыс. печатных знаков) | 260х180 мм | 127х360 мм | 38 000 рублей |
| 1/4 полосы (~3 тыс. печатных знаков) | — | 127х175 мм | 20 000 рублей |
| 1/8 полосы (~1500 печатных знаков) | 127х85 мм | 61х175 мм | 12 000 рублей |
Вкладка в середине газеты федерального выпуска
Объем: 8 полос (емкость 8 полос~96 тыс. печатных знаков текста)
Размер: 255х370 мм, формат А3
Цена: договорная
Условия подачи рекламного объявления
Срок: за 2 недели до запланированного выхода публикации
Предоплата: 100%, осуществляется за 7 рабочих дней до публикации
Верстка: производится по факту оплаты, подтвержденного копией платежного поручения
Требования к макету: оригинал-макет должен быть представлен в виде файла EPS, TIF, разрешение 300 пикселей.
Требования к иллюстрациям: 200 точек на дюйм при размере по длинной стороне 20 см.
Система скидок
От 3 публикаций – 3%
От 5 публикаций – 5%
От 7 публикаций – 10%
От 9 публикаций – 15%
Дополнительные опции и наценки
Вынос на 1-ю полосу в колонку «Тема номера» – 20 000 рублей *
Вынос на 1-ю полосу с иллюстрацией – 30 000 рублей *
Вложения рекламной продукции (буклеты, листовки, плакаты)
За единицу вложения – 8 рублей *
Вложение внакладку с целлофанированием –12 рублей *
* Стоимость указана с учетом НДС 20%
Авторские услуги
| 1 полоса (~12 тыс. печатных знаков) | 7 000 рублей | 5 000 рублей |
| 1/2 полосы (~6 тыс. печатных знаков) | 5 000 рублей | 3 000 рублей |
| 1/4 полосы (~3 тыс. печатных знаков) | 3 500 рублей | 2 000 рублей |
| 1/8 полосы (~1500 печатных знаков) | 2 000 рублей | 1 000 рублей |
Выезд журналиста на мероприятие входит в стоимость услуги при условии подготовки материалов объёмом на 1 полосу (~12 тыс. печатных знаков) и 1/2 полосы (~6 тыс. печатных знаков)
Стоимость выезда журналиста на мероприятие при условии подготовки материалов объёмом 1/4 (~3 тыс. печатных знаков) и 1/8 (~1,5 тыс. печатных знаков) полосы составляет 2 000 руб.
* Стоимость указана с учетом НДС 20%
- Успешная школа
- Образовательные технологии
- Учитель года России
- Сетевое издание UG.RU
- Учительская газета
- УГ – Москва
- Мой профсоюз
- Бумажная версия
- Онлайн-версия
Источник: ug.ru
Как Отправить Статью В Журнал Time
Если вы хотите получить свою работу в Время Журнал, вот несколько хороших новостей: у вас есть шанс. В журнале работает довольно компактный штат писателей и редакторов, поэтому большая часть его контента опирается на внештатных сотрудников. Вот как бросить свою шляпу в кольцо фрилансера.
Начать исследование
Вы хотите стрелять из стартового пистолета по вашей статье задолго до того, как вы ее бросите Сделайте некоторые из самых важных телефонных звонков; получите ответы на свои самые большие вопросы и начните формировать картину того, как вы хотите, чтобы ваша статья была структурирована. Это поможет вам сделать более сильный шаг и показать вашему редактору, что вы серьезно относитесь к этой истории.
Помните, что ежемесячные журналы, такие как Время работать медленнее, чем другие типы новостных платформ, поэтому убедитесь, что рассказываемая вами история является вечно зеленой. Если ваша сюжетная идея не будет актуальна через три-шесть месяцев после того, как вы ее предложите, это не очень хорошее начало. Выберите тему, которая длится.
Построить электронную почту перед подачей
Гарри Маккракен, бывший главный редактор журнала Время журнал поднял брови в 2013 году, когда он опубликовал некоторые особенно плохие передачи на своей странице в Facebook. Это были исторические идеи, предложенные специалистами по связям с общественностью, но совет, который он позже дал о них, может относиться ко всем типам тем: Маккракен сказал, что он не будет читать статью с не относящейся к теме электронной почтой или тем, который не дошел до указать как можно быстрее.
Избегайте этих ошибок с помощью электронного письма, в котором вы дадите редактору краткую, основную идею истории, над которой вы работаете. Это также отличная возможность отказаться от имени, если у вас есть связь или переход к редактору, который вы отправляете по электронной почте. Попросите редактора сообщить вам, хочет ли она полного предложения — если она это сделает, вы можете отправить более длинное, более подробное электронное письмо.
Найти правильного редактора для подачи
Время перечисляет имена и должности своего редакционного управления и редакции в своем медиа-комплекте онлайн. Их адреса электронной почты там не указаны напрямую, но журнал обычно использует следующий формат адресов электронной почты: «[email protected]».
Внимательно ознакомьтесь ВремяСотрудники редакции, чтобы выяснить, какой редактор больше всего подходит для истории, которую вы предлагаете, а затем отправьте электронное письмо с предварительной подачей.
Следуйте с полным шагом
Если редактор положительно реагирует на ваш предварительный шаг, отправьте полную идею. Полный объем журнала должен составлять около пяти абзацев и достигать одной или полутора страниц в длину.
Создайте свой шаг примерно так:
- Пункт 1Зацепи читателя и докажи редактору, что ты можешь писать неотразимо.
- Пункт 2: Убедите своего читателя, что история важна.
- Пункт 3: Убедите своего читателя в том, что история затрагивает (или имеет отношение к) реальных людей реальными способами.
- Пункт 4: Подробно расскажите о своем плане освещения истории с указанием конкретных источников. Если у вас есть планы поездок для отчетности, так и скажите.
- Пункт 5Напомните редактору, на какой вопрос ответит ваша история и почему этот ответ важен для всего мира, а точнее для Время читатели журнала.
Будьте настойчивы
Редакторы — одни из самых занятых людей. Если вы не получили ответ в течение недели или двух после отправки вашего полного тона, следите. Вам не нужно отправлять газету снова, но отправьте электронное письмо редактору с вопросом, есть ли у него возможность прочитать его.
Продолжайте следить, пока не получите ответ — и если Время заканчивает тем, что отказывает тебе, возьми свою подачу в другом месте. Упорство является ключевым.
FAQ —
❓ Как Предложить статью в журнал?
- Изучите ресурс, которому хотите предложить свою статью .
- Обращайтесь в редакцию с конкретными темами .
- Будьте быстрым .
- Пишите статьи в формате, который принят в издании .
- Будьте готовы к доработкам статьи .
- Подумайте заранее, как попасть в нерв аудитории
❓ Куда можно отправить свою статью?
- RB.RU (бывший Rusbase) Посещаемость — 2,1 млн. .
- Cossa. Посещаемость — 170 тыс. .
- Executive. Посещаемость — 182 тыс. .
- Seonews. Посещаемость — 155 тыс. .
- Rusability. Посещаемость — 86 тыс. .
- «Деловой мир» Посещаемость — 160 тыс. .
- «Инвест-Форсайт» Посещаемость — 225 тыс. .
- Retail.ru.
❓ Как отправить статью в научный журнал?
Как опубликовать научную статью в журнале Отправить статью в журнал вместе с заявкой на ее публикацию; Дождаться получения рецензии (не более трех дней); Оплатить счет на публикацию статьи в научном журнале.
❓ Можно ли написать статью в журнал?
Написать статью в научный журнал может любой ученый. Как правило, перед тем как работа принимается в печать, она проходит проверку на соответствие установленным требованиям. Поэтому напечататься в ведущих научных изданиях могут только самые достойные труды.
❓ Сколько платят за написание статьи?
Сколько можно заработать написанием статей? Начальный уровень расценок – от 10 до 30 рублей за тысячу знаков. За день можно написать около 10 тысяч знаков, таким образом, на старте можно зарабатывать порядка 300 рублей в день.
❓ Где платят деньги за написание статей?
- Godaddy Garage. Темы: веб-дизайн / бизнес / фриланс .
- Plesk. .
- A List Apart. .
- Hongkiat. .
- Photoshop Tutorials. .
- UX Booth. .
- Clubhouse. .
- Vector Tuts+
❓ Можно ли написать статью без научного руководителя?
Соавторы вообще для публикации не обязательны. Публиковаться, скорее всего, придется за деньги — чтобы свести срок публикации к минимуму и хоть так застолбить свой приоритет.
❓ Где можно быстро опубликовать статью?
- Оставить заявку на сайте издательства, где статья в короткие сроки пройдет автоматизированную обработку. .
- Оплатить работу онлайн.
- Получить справку о публикации научной статьи в электронном виде.
❓ Где можно бесплатно опубликовать статью?
- Яндекс. Кью .
- TJournal. Платформа для блогеров-гиков. .
- VC. Здесь публикуются новости бизнеса и мира технологий. .
- Cossa. Новостной портал про digital с очень качественным контентом. .
- Spark. .
- Rusbase. .
- Executive. .
- Деловой Мир
❓ Где можно бесплатно разместить статью?
- Cossa. Количество посещений в месяц по SimilarWeb: 360,9 тысяч. .
- TJournal. Количество посещений в месяц по SimilarWeb: 5,6 миллионов. .
- Spark. .
- Habr. .
- Kraftblick. .
- Callibri. .
- Biz360. .
- Unisender.
❓ Где хорошо платят за статьи?
- Godaddy Garage. Темы: веб-дизайн / бизнес / фриланс .
- Plesk. .
- A List Apart. .
- Hongkiat. .
- Photoshop Tutorials. .
- UX Booth. .
- Clubhouse. .
- Vector Tuts+
Источник: ru.jobs-job.com