История Высокой моды (Haute couture) уходит своими корнями во Францию 19 века, а имена современных кутюрье, которые изготавливают коллекции для ежегодных показов, постоянно попадают на страницы именитых изданий. Высокая мода, это не отдельный стиль в одежде для избранных. Это мировая культура, в продвижении которой участвуют как известные Дома одежды, так и популярные модели, предлагая миру на Неделе Высокой моды новые коллекции, порой вызывающие восторг и противоречивые мнения.
Высокая мода в Париже
Совершенно очевидно, что впервые Высокая мода появился во Франции — «мекке» мировой моды. В 1858 году английский дизайнер Чарльз Фредерик Уорт открыл в Париже первый дизайнерский Дом одежды Уорта (House of Worth) и начал поставлять платья ко двору французской императрицы Евгении (Эжени де Монтихо).
Позже Уорт был назначен придворным дизайнером и одевал всех известных людей того времени, таких как актриса и светская львица Лилли Лэнгтри, шведская оперная певица Дженни Линд и театральная актриса Сара Бернар.
Фабрика Дома Мод
Высокая мода и терминология «Haute couture»
Когда Чарльз Фредерик Уорт открыл свой первый Дом моды в середине 19 века — он популяризировал термин «Haute couture», означающий буквально «высокое шитье» и имеющий французскую этимологию слова.
Этот термин означает изготовление одежды вручную и удаление внимания качеству мелких деталей. На такой одежде не должно быть ни одной погрешности — висящих ниток или грубых кривых строчек. Кроме этого, продукция шьется только на заказ и под индивидуальную фигуру клиента.
Такая одежда как в 19 веке, так и сейчас — не имеет фиксированной цены, а ее ценность основана на финансовом достатке самого заказчика. Иными словами, цена на эксклюзивную коллекцию, которую шьет именитый кутюрье, имеет только нижний порог цены, и для большинства стоит баснословных денег.
Дома Высокой Моды
Термин Высокая мода является законодательным и защищен французскими законами. Ещё в 1804 году, при правлении Наполеона Бонапарта, была создана Парижская торговая палата (Chambre de commerce et d’industrie de Paris), утвердившая в 1868 году Французскую федерацию моды ( Chambre Syndicale de la Haute Couture) — которая по сути является регулирующей комиссией и выносит ежегодный вердикт о том, какие Дома моды могут войти в категорию «Haute couture».
Будущее моды с Алексой Чанг. Как попасть в индустрию моды
Паралельно с созданием Французской федерации моды, дизайнер Чарльз Фредерик Уорт, организует ассоциацию европейских кутюрье (Chambre Syndicale de la Couture Parisienne), которые должны соответствовать определенным критериям, чтобы их Дом моды получили высокий статус в списках регулирующей комиссии.
В 1930 году, в рамках Французской федерации моды была создана первая школа начинающих дизайнеров одежды (L’Ecole de la Chambre Syndicale de la Couture), которая готовит выпускников к удивительному путешествию в мир Высокой моды. В 1945 году устанавливаются основные критерии для Домов Высокой моды, без которых дизайнеры не могут получить престижный статус, а сами правила начинаю распространяется на кутюрье, которые работают также в таких городах, как Милан, Нью-Йорк и Лондон.
Основные критерии для получения статуса Дома Высокой моды:
- Дважды в год (январь и июль) представлять в мире моды не менее 50-ти дизайнов новой одежды.
- Дом моды должен иметь мастерскую в Париже, состоящую из минимум 50-ти сотрудников и 20 человек обслуживающего персонала.
- Иметь крупные заказы от частных и финансово обеспеченных клиентов
Ежегодно Французская федерация дизайнеров рассматривает десятки кандидатов претендующих на имя в мире Высокой моды и проводит строгий отбор по вышеназванным критериям. Несмотря на то, что Недели Высокой моды проводятся не только в Париже, но и в Лондоне, Нью-Йорке и Милане — Франция занимает лидирующие и законодательные позиции во всем многообразии мира модной одежды.
Также нужно отметить, что существует ряд именитых кутюрье, которые работают под другими брендами. Ярким примером такого синтеза, является немецкий дизайнер Карл Лагерфельд, который был главным модельером итальянского Дома моды «Fendi» и французского «Chanel».
| «Givenchy» (Франция) | «Valentino» (Италия) |
| «Jean Paul Gaultier» (Франция) | «Azzedine Alaïa» (Тунис) |
| «Chanel» (Франция) | «Elie Saab» (Ливан) |
| «Dior» (Франция) | «Versace» (Италия) |
| «Alexandre Vauthier» (Франция) | «Fendi» (Италия) |
| «Schiaparelli» (Франция) | «Armani» (Италия) |
| «Franck Sorbier» (Франция) | «Viktor https://znaydaydzest.ru/vysokaya-moda/» target=»_blank»]znaydaydzest.ru[/mask_link]
Как открыть свой дом модыМастер-класс о том, как спланировать открытие своего розничного магазина или шоурума.
смотрите в любое время
доступ к личному кабинету с материалами МК
По итогу
Спикеры мастер-класса За 10 лет Юлии удалось открыть 11 магазинов и шоурум в Москве, своё производство и интернет-магазин, который отправляет заказы по всему миру. В числе клиентов — телеведущие, актрисы и блогеры.
Екатерина Катураева Ex-исполнительный директор Gate 31. Её магазин Parcel представляет корейские бренды одежды и аксессуаров в Москве.
Наталия Закатова Имеет 10-летний опыт запуска собственных магазинов по франшизе: бренды Glance, Colin’s, Kanzler. В настоящее время консультант, эксперт по направлению «Розничные продажи» в рамках консалтингового проекта от компании «BTG».
Юлия Кудрявцева Консультант по бизнес-процессам и маркетингу.
Юлия Елисеева За 10 лет Юлии удалось открыть 11 магазинов и шоурум в Москве, своё производство и интернет-магазин, который отправляет заказы по всему миру. В числе клиентов — телеведущие, актрисы и блогеры.
Екатерина Катураева Ex-исполнительный директор Gate 31. Её магазин Parcel представляет корейские бренды одежды и аксессуаров в Москве.
Наталия Закатова Имеет 10-летний опыт запуска собственных магазинов по франшизе: бренды Glance, Colin’s, Kanzler. В настоящее время консультант, эксперт по направлению «Розничные продажи» в рамках консалтингового проекта от компании «BTG».
Юлия Кудрявцева Консультант по бизнес-процессам и маркетингу.
Источник: fashionfactoryschool.com Место, где родилась мода. История домов моды
Центрами современной моды в наши дни по праву считаются столицы США, Великобритании, Италии и Франции. Высокая мода, мода «от кутюр» — это сфера неземной красоты и экслюзивной роскоши, заоблачных цен и звездных имен – здесь вращаются известнейшие мира сего от кинозвезд и супер моделей до представительниц королевских домов Европы. Как показывает история домов моды, приближающаяся к своему 150-летнему юбилею, в настоящее время только двенадцать Домов Моды можно причислить к традиции «Haute Couture». Среди них дома Chanel, Christian Dior, ChristianLacroix, Emanuel Ungaro, Givenchy, Gucci, Yves Saint Laurent и несколько других. Дом GucciБренд «Gucci» известен давно. История Дома Моды Gucci – это путь от мастерской простого итальянского шорника до создания экслюзивного бренда с мировой популярностью и превращения в настоящую империю гламура. Сын флорентийского ремесленника Гуччио Гуччи начинал с мастерской по изготовлению кожаных принадлежностей для наездников, постепенно расширяя ассортимент за счет женских кошельков и чемоданов. Прекрасное качество изделий, фирменный знак GG, работа над заказами для семьи Муссолини приносит Гуччи популярность. Но настоящую мировую известность бренд Gucci приносит сумочка с ручками из натурального бамбука в руках у Жаклин Кеннеди, звезд кино Ингрид Бергмани Грейс Келли. С появлением модели Loafter — легких летних туфель а ля мокасины на шипованной подошве бренд Гуччистановится символом респектабельности и успеха, а его клиентами – представители элиты. Парадоксально, но именно ошеломляющий успех компании Gucci становится причиной ее быстрого развала. Семейные дрязги в многочисленном отряде наследников Гуччио Гуччи, спровоцировавшие разлады в компании, немедленно отрицательно повлияли на все дела фирмы. Начав с распродажи лицензии на производство вещей с собственным логотипом компания оказалась на грани банкротства. Спасителем ее стал американский инвестор Том Форд. В течение трех лет Том Форд и новый президент компании Де Соле перестроили бизнес на выпуск предметов роскоши для представителей элиты общества, отказавшись от обилия дешевых товаров, переполнивших склады компании. Цель была оживить, осовременить и преобразить известнейший бренд. Успешный взлет Дома Моды благодаря Де Солей и Форду попал в книгу Гиннеса, а их стратегия с тех пор является классикой современного маркетинга. Жесткая централизация на сильных сторонах марки, игра на скандальной репутации бренда, масштабные рекламные кампании, звездные клиенты – таковы секреты нового взлета бренда В 2004 году Дом Gucci пережил еще один перелом. И, наконец, с приходом в компанию нового лидера Фриды Джаннини в 2006 году Дом Guccci превращается в разветвленную сеть магазинов по всему миру, занимая третье место в Европе вслед за Аrmani и Prada. Дом GivenchyИстория Дома Givenchy не изобилует резкими сдвигами. Это органичное продвижение к цели. Сравнительно молодой Модный Дом Givenchy основан Юбером де Живанши, утонченным джентльменом среди кутюрье. Сразу позционировав свою марку как экслюзивный бренд для избранных, Юбер стал любимым дизайнером Одри Хепберн. Бизнес открыт и В 1951 году. Свои презентации haute couture дизайнер не допускал даже прессу. И хотя это продолжалось в течение десяти лет, это никак не снизило популярности. Напротив, в глазах обывателя эксклюзивный запретный бренд ценится еще больше. Новые линии прет-а-порте, парфюмерные коллекции расширили базу Givenchy. Показательно, что даже знаменитые духи L’Interdit, брендируются как «запрещенные». Есть версия, что запах предполагалось назвать “AudreyHepburn”, но кинодива воспротивилась, поэтому назвали парфюм “Запрещенное”. Источник: videoforme.ru
Загрузка ...
|
