Как определить жизненный цикл товара

Жизненный цикл — теория, согласно которой все товары и рынки за время существования проходят последовательно четыре основных этапа: внедрение товара или рынка, рост объема продаж, зрелость и спад объема продаж и прибыли.
Жизненный цикл имеет следующий вид: зарождение и становление, рост, когда фирма активно заполняет выбранный ею сегмент рынка, зрелость, когда фирма пытается сохранить имеющуюся долю рынка под своим контролем и старость, когда фирма быстро теряет свою долю рынка и вытесняется конкурентами. В дальнейшем организация либо ликвидируется, либо вливается в более крупную, либо разбивается на более мелкие организации, которые в зависимости от ситуации могут оказаться на стадии роста или зрелости (реже — других стадиях).

Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) — это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка.

7.2. Концепция жизненного цикла товара ЖЦТ и цели маркетинга на разных этапах ЖЦТ

Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. В маркетинге не существует вечного товара.

Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров, так и к подклассам и даже к определенной модели или торговой марке. (Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие жизненного цикла у классов и подклассов товаров.) Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара.
Когда мы говорим о жизненном цикле товара, то имеем в виду следующее:

1. срок жизни товара ограничен;
2. объем продаж продукта включает несколько этапов, для каждого из которых характерны специфические задачи, возможности и проблемы;
3. на разных стадиях жизненного цикла товара прибыль, которую приносит товар, варьируется;
4. каждая стадия жизненного цикла товара требует особого подхода к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.

Жизненный цикл товара характеризует конкретные закономерности развития оборота и прибыли фирмы на конкретном рынке во времени, то есть динамику поведения конкурентоспособного товара на рынке. Жизненный цикл товара в этом случае выступает как идеальная модель реакции рынка на товарное предложение фирмы. Модель жизненного цикла иллюстрирует, что всякий товар как продукт труда имеет ограничение по периоду продолжительности жизни, в процессе которого он проходит несколько стадий: разработку, внедрение, рост, насыщение и спад.

Жизненный цикл организации. Организации, как и системы, не вечны: они зарожда­ются, развиваются, переживают периоды становления, расцвета, упадка и сменяются другими или полностью перерождаются, об­новляются. Концептуальная модель жизненного цикла организации (ком­пании, фирмы) обычно представлена в виде пяти последовательно сменяющих друг друга этапов: зарождения и накопления потенциа­ла; возрастающего развития; стабильности и опасности цикличе­ского кризиса; кризиса и послекризисного состояния. Жизненный цикл организации — это период, в течение кото­рого организация проходит такие стадии своего функционирования, как создание, рост, зрелость и упадок. Сколько организаций, столько и разных типов жизненного цик­ла. Примеры различного типа циклов представлены на рисунке:

Основы маркетинга. Урок 3 из 10. Жизненный цикл товара

1. бы­стрый рост, короткая зона стабильности и быстрый спад;
2. медлен­ный рост, довольно продолжительная стадия стабильности и резкий спад;
3. бурный рост, малый период стабильности и спад;
4. нор­мальный рост, продолжительный период стабилизации, спад.

Понятие жизненного цикла организации тесно связано с понятием жизненного цикла изделия или продукции, которое широко использу­ется при планировании маркетинга и снабженческо-сбытовой дея­тельности, при организации послепродажного обслуживания изделий, при прогнозировании будущего организации.

Жизненный цикл изделия — это промежуток времени от замыс­ла изделия до снятия его с производства и продажи. В маркетинге при­нято рассматривать следующие стадии жизненного цикла изделия:

1. Предварительный анализ;
2. Системный анализ, определение требований;
3. Проектирование;
4. Разработка;
5. Тестирование и интеграция (если не самостоятельное изделие);
6. Принятие, установка, развертывание;
7. Техническое обслуживание;
8. Оценка и корректировка и переход на п.3, или п.9;
9. Утилизация.

На начальных стадиях жизненного цикла изделия преобладают расходы (затраты на исследования, капитальные вложения в производство и маркетинг и т.д.), на стадиях зрелости и насыщения преобла­дают доходы, и в конце концов рост убытков заставляет прекращать производство.

Жизненный цикл инноваций – совокупность взаимосвязанных процессов и стадий создания новшества. Жизненный цикл инновации определяется в источниках как промежуток времени от зарождения идеи до снятия с производства, реализованного на ее основе инновационного продукта (Rogers, Everett, «The Diffusion of Innovations», The Free Press, New York, 1962).

Теоретическое обоснование концепции «жизненный цикл» сходит из теории развитие организма, именуемой «онтогенез» – совокупность последовательных морфологических и биохимических преобразований, претерпеваемых организмом от оплодотворения (при половом размножении) или от момента отделения от материнской особи (при бесполом размножении) до конца жизни.

Источник: www.marketch.ru

Этика и деонтология в фармации

Слово «этика» произошло от греческого «ethos», что в переводе означает обычай, нрав. Нравы и обычаи наших предков и составляли их нравственность, общепринятые нормы поведения.

К.Д. Шертаева, Г.Ж. Умурзахова, М.М. Сапакбай, К.Б. Мендибаев Южно-Казахстанская государственная фармацевтическая академия, г.Шымкент Департамент Комитета контроля медицинской и фармацевтической деятельности М3 РК по ЮКО 2010

Оценка эффективности нолипрела форте при комбинированной терапии больных артериальной гипертензией

Артериальная гипертензия (АГ) является важнейшей медико-социальной проблемой. У 30% взрослого населения развитых стран мира определяется повышенный уровень артериального давления (АД) и у 12-15 % — наблюдается стойкая артериальная гипертензия

Б.М. Байдуллаев, АА. Сейдахметова, Х.Т. Қорганбаева, Р.Б. Ибрагимова, Ж.М. Абдукаримова, ГА.

Умиралиева, Л.Б. Байтемирова Южно-Казахстанская государственная фармацевтическая академия, г. Шымкент Областной консультативно-диагностический медицинский центр, г.Шымкент 2010

Опыт применения «гинолакта» в лечении вагинального дисбиоза

Целью нашего исследования явилось определение эффективности применения препарата «Гинолакт» для лечения ВД у беременных.

Р. Т. Тлеужан, А.А. Белесова, Н.А. Жусипов, Н.И. Калдыбекова, А. У. Байкубекова Южно-Казахстанская государственная фармацевтическая академия, г.Шымкент Областной перинатальный центр 11, г.Шымкент Медицинский колледж «Авиценна», г.Шымкент Клиника МКТУ имени ХА.Яссави, г.Шымкент 2010

Эффективность лазолвана 30 мг у больных c хобл

Целью нашего исследования явилось изучение эффективности и безопасности препарата лазолван 30мг у амбулаторных больных с ХОБЛ.

Байдуллаев Б.М.,ҚорганбаеваХ.Т.,Ибрагимова Р.Б.Дбдукаримова Ж.М.,Умиралиева БА.,Сеидахметова А А. Южно-Казахстанская государственная фармацевтическая академия, г. Шымкент 2010

Эффективность аппарата btl — 4000 при лечении деформирующего остеоартроза

Деформирующий остеоартроз (ДОА) в настоящее время является наиболее распространенным дегенеративно-дистрофическим заболеванием суставов, которым страдают не менее 20% населения земного шара.

Бекмурзаева Э.К.,Байдуллаев Б.М.,ҚорзанбаеваХ.Т.,Ибрагимова Р.Б., Қонырбасов А.К.,Сарыпбекова Л.Л. Южно-Казахстанская государственная фармацевтическая академия, г. Шымкент 2010

Использования нестероидного противовоспалительного препарата для послеоперационной анальгезии

Целью работы явилась оценка анальгетической эффективности препарата Кетанов (кеторолак трометамин), у хирургических больных в послеоперационном периоде и возможности уменьшения использования наркотических анальгетиков.

Б. Т. Токкулиев Областная клиническая больница, г.Шымкент 2010

Состояние резистентности мембран эритроцитов и окисляемость липидов у больных с эпилепсией после фармакотерапии ламикталом и карбамезапином

Для более объективного подтверждения мембранно-стабилизирующего влияния карбамезапина и ламиктала нами оценивались перекисная и механическая стойкости эритроцитов у больных эпилепсией

Н.А. Жаркинбекова Южно-Казахстанкая государственная фармацевтическая академия, г.Шымкент 2010

Высшие психические функции при хронической интоксикации соединениями фосфора

Нами было проведено клинико-нейропсихологическое обследование 250 больных с ХИСФ (работающих в фосфорном производстве Каратау-Жамбылской биогеохимической провинции)

МА. Тубанова , ГА. Дущанова Южно-Казахстанская государственная фармацевтическая академия, г. Шымкент 2010

Распространение экологически зависимых болезней

Специфические особенности биогеохимической провинции связаны с производством фосфорных минеральных удобрений

МА. Тубанова Южно-Казахстанская государственная фармацевтическая академия, г. Шымкент 2010

Рационализация управления медицинской помощью населению биогеохимической провинции

C использованием разработанных алгоритмов и моделей был произведен анализ ситуации в системе здравоохранения биогеохимической провинции. Рассчитаны интегрированные показатели здоровья

МА.Тубанова Южно-Казахстанская государственная фармацевтическая академия, г. Шымкент 2010

Взаимосвязь здоровья населения c состоянием окружающей среды

Специфические особенности Каратау-Жамбылской биогеохимической провинции связаны с производством фосфорных минеральных удобрений.

МА. Тубанова Южно-Казахстанская государственная фармацевтическая академия, г. Шымкент 2010

Основные характеристики жизненного цикла товара

Для фирм, функционирующих в условиях рыночной экономики, имеет огромное значение информация о жизненном цикле товара. Обладая информацией о стадиях жизненного цикла товара, предприятие может принять соответствующее решение по поводу развития потребительских свойств (совершенствования) товара, либо выведения на другой рынок или снятия с производства.

В настоящее время существует большое многообразие определений «жизненного цикла» товара. Анализ определений позволил выделить три подхода к определению жизненного цикла товара.

Ряд авторов рассматривает жизненный цикл товара как «период времени, в течение которого товар пользуется спросом и приносит доход».

Согласно Толковому словарю русского языка С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой, жизненный -«важный для жизни, общественно необходимый». Жизнь — «совокупность явлений, происходящих в организмах, особая форма существования материи»; «время существования от его возникновения до конца, а также в какой-нибудь его период»; «деятельность общества и человека в тех или иных ее проявлениях». А цикл — «совокупность явлений, процессов, составляющая кругооборот в течение определенного промежутка времени».[1]

Согласно определению из Современного экономического словаря под редакцией Б.А. Райзберга, под жизненным циклом товара понимается «период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью, обращается на рынке, пользуется спросом, приносит доход производителям и продавцам».[2]

В экономической энциклопедии института экономики Российской Академии Наук под редакцией Л.И. Абалкина под жизненным циклом продукции считается «период времени от начала создания продукта (товара) до окончания его востребовательности на рынке и прекращения производства».[3]

В Большом экономическом словаре под жизненным циклом товара понимается «определенный период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца».[4]

В словаре-справочнике Е.П. Голубкова, под жизненным циклом продукта понимается «время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на данном рынке».[5]

По мнению В. И Беляева, под жизненный циклом товара принято понимать «период времени, в течение которого товар пользуется спросом на рынке».[6]

Как считает М.Н. Григорьев, жизненный цикл товара на рынке (англ. product life cycle, plc) можно также трактовать как «период пребывания определенного вида товара в стадии реализации -от появления его в продаже до исчезновения с рынка, т.е. это период, в течение которого товар находит своих покупателей».[7]

По мнению Н. И. Новицкого, жизненный цикл — «время, в течение которого знания превращаются в продукт, т.е. разработка новой продукции, ее освоение и изготовление на предприятии вплоть до снятия с производства».[8]

А. П. Панкрухин определяет жизненный цикл товара как «промежуток времени от замысла продукта до окончания его востребовательности на рынке и снятия с производства».[9]

Говоря о жизненном цикле товара, следует учитывать, что этим термином может называться как период пребывания товара на рынке, так и соответствующая концепция. Поэтому некоторые авторы считают жизненный цикл товара «концепцией».

Согласно Толковому словарю русского языка С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой, концепция -«система взглядов на что-нибудь; основная мысль»; система — это «определенный порядок в расположении и связи действий»; взгляд — «мнение, суждение»; мнение — «суждение, выражающее оценку чего-нибудь».[1]

Жизненный цикл товара на рынке (англ. Product Life Cycle, PLC) — это концепция, описывающая сбыт продукции, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга во время функционирования товара на рынке.

Особый подход в рассмотрении жизненного цикла представлен в стандарте ISO 9004-1.

Жизненный цикл, как его определяет стандарт ISO 9004-1, представляет собой совокупность процессов во времени возникновения потребностей общества в данной конкретной продукции до удовлетворения этих потребностей и утилизации бывшего в употреблении товара.

Как считает Ф. Котлер, жизненный цикл товара — процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка.[11]

По мнению А.Л. Сабининой, жизненный цикл — совокупность взаимосвязанных последовательных процессов изменения состояния продукции, начиная от идеи, исследования возможности создания продукции до прекращения эксплуатации или потребления.[12]

По мнению автора, в условиях рыночной экономики, жизненный цикл товара — это совокупность взаимосвязанных процессов изменения состояния товара, в течение которого он пользуется спросом и приносит доход. Лишь удовлетворяя потребность общества в товаре, предприятие сможет не только компенсировать расходы на его производство, но и получать прибыль.

• Говоря о жизненном цикле товара, исходят из следующих положений:
• срок службы товара ограничен — период времени, в течение которого товар может эффективно выполнять свои функции;
• жизнь товара на рынке включает несколько этапов (отдельных моментов, стадий какого-нибудь процесса, каждый из которых открывает перед продавцом различные возможности и ставит проблемы;
• на разных стадиях жизненного цикла прибыль, которую приносит товар, варьируется;
• каждый этап жизненного цикла товара требует особого подхода (т. е. совокупности приемов, способов воздействия на что-нибудь, в изучении чего-нибудь) к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.

Основные характеристики товара на разных стадиях жизненного цикла и типичные действия фирмы на рынке с этим товаром представлены в таблицах 1, 2.

Как видно из таблицы 1, на стадии внедрения происходит медленное увеличение объема продажи товара после его поступления на рынок. В связи с большими затратами фирмы на данном этапе продажи товара приносят незначительную прибыль, несмотря на высокую цену. Число конкурентов небольшое, а основными покупателями являются потребители-новаторы. Товар предлагается в своем основном варианте.

Этап роста характеризуется увеличением объема продажи, прибыльностью, снижением расходов на маркетинг, стимулированием объема сбыта и рекламы. На этой стадии товар получает признание у потребителей, спрос на него растет, все усилия предприятия направлены на быстрое освоение рынка.

На стадии зрелости — наблюдается максимум объема сбыта, увеличивается и достигает максимума конкуренция, снижается уровень цен, и возрастают расходы на рекламу, предоставление скидок, дифференцирование товара и его сервисное обслуживание. Этап зрелости отличается присутствием на рынке всей ассортиментной группы товаров. В результате сокращаются прибыли в целом по отрасли и в расчете на единицу продукции. Стадия насыщения характеризуется стабилизующимся спросом, относительно низкой ценой товара, увеличивающимися затратами на маркетинг. Стадия спада — период снижения объема продаж товара и уменьшения прибыли.

Как видно из таблицы 2, на стадии внедрения основные усилия фирмы направлены на выведение товара на рынок и формирование представления о нем. Ведется активная реклама товара. Товар поставляется на рынок пробными партиями.

На стадии роста основной задачей маркетинга становится формирование доли рынка. Реклама усиленная, с целью увеличения продажи товара.

На стадии зрелости основной задачей является удержание позиции на рынке, задействованы все возможные каналы распределения товара. Реклама — поддерживающая и убеждающая. Основные усилия направлены на создание приверженности к марке товара.

На стадии насыщения и спада фирмы с помощью поддерживающей и напоминающей рекламы воздействуют на приверженцев и отстающих покупателей.

Таким образом, изучение жизненного цикла товара требует регулирования продолжительности пребывания товара в разных стадиях, определения момента его перехода из одной стадии в другую и принятия решения по разработке и внедрению новых товаров с тем, чтобы снизить вынужденные экономические потери.

Литература:

1. 1. Ожегов С.И. и Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических выражений/ Российская академия наук. Институт русского языка им. В.В. Виноградова.-4-е изд., дополненное.-М.: Азбуковник, 1998.- 944 с.
2. 2. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.-3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИНФРА-М, 2001.- 480 с.
3. 3. Экономическая энциклопедия/ Науч.-ред. совет изд-ва «Экономика»; Ин-т экон. РАН; Гл. ред. Л.И. Абалкин.-М.: ОАО «Издательство «Экономика», 1999.-1055 с.
4. 4. Большой экономический словарь/ Под ред. А.Н. Азрилияна.- 4-е изд. доп. и перераб.- М.: Институт новой экономики,1999.-1248 с.
5. 5. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник.- М.: Дело, 2001.-2-е изд.- 440 с.
6. 6. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник.- М.: КНОРУС, 2005.- 672 с.
7. 7. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие для вузов. — М.: Гардарики, 2006. — 366 с.
8. 8. Новицкий Н.И. Организация производства на предприятиях: Учеб.-метод. пособие.- М.: Финансы и статистика, 2001.-392 с.: ил.
9. 9. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для вузов.- 4-е изд., стер.- М.: Омега-Л, 2006.- 656 с.
10. 10 Румянцева Е.Е. Новая экономическая энциклопедия.- М.: ИНФРА-М, 2005.-VI, 724 с.
11. 11 Котлер Ф. Основы маркетинга = Marketing Essentials: крат. курс: пер. с англ. / Ф. Котлер. — М.: Вильямс,2006. — 656 с.: ил.
12. 12 Сабинина А.Л. Структура жизненного цикла продукции военного назначения как фактор повышения уровня ее конкурентоспособности / А.Л. Сабинина // Экономический анализ: теория и практика. — 2004. — N 5. -С. 40-47.

Источник: articlekz.com