Перед вами полный актуальный гайд по оформлению страницы, сообщества и группы ВК. В нем я разберу, как оформить страницу так, чтобы повысить конверсию в подписку и продажу. Начнем с выбора позиционирования и дальше будем углубляться. Не пугайтесь, если вы совсем новичок — в этой статье будут очень простые объяснения и большое количество примеров.
Позиционирование
- В какой сфере вы работаете?
- В чем конкретно специализируетесь?
- В чем ваши преимущества?
- Кто ваши клиенты?
- Какие проблемы они стараются решить, заказывая ваши продукты или услуги?
- Какой образ вы хотите создать у человека, который заходит на вашу страницу?
Эти вопросы универсальны как для продвижения компаний, так и личного бренда. В итоге должно получиться примерно следующее:
Оформление группы ВК на понятных примерах с шаблонами размеров
- Мы работаем в сфере «мебель на заказ».
- Создаем мебель по индивидуальным размерам: кухни, шкафы, гардеробные, мебель для детской комнаты. Работаем по Санкт-Петербургу и Ленинградской области.
- Изготавливаем продукцию за 20 дней. Это быстрее, чем делают конкуренты. Наш замерщик выезжает на объект бесплатно. Дарим скидку 15 % за приведенного клиента.
- Работаем с физическими лицами, а также юрлицами на случай, если нужно обставить большое рабочее помещение. Например, офис.
- Наши клиенты хотят качественную мебель максимально быстро и по невысокой цене.
- Образ надежного подрядчика, который может предложить простую, но качественную мебель по очень выгодной цене.
Ответы на эти вопросы помогут вам определиться с позиционированием и оформить страницу так, чтобы она отражала суть вашего бизнеса, отрабатывала «боли» целевой аудитории и демонстрировала ваши основные преимущества.
Важно! Чтобы продвижение ВКонтакте было эффективным, нужно выбрать одно направление деятельности и оформлять страницу именно под него.
Пример не очень удачного оформления страницы — в статусе указаны две совершенно разные профессии под разную целевую аудиторию, а обложка, похоже, просто добавлена для красоты
Если у вас нет цели что-либо продавать, можно оформить и так. Но если вы хотите получать клиентов из ВК, то лучше сосредоточиться на одной сфере деятельности.
Анализ конкурентов
Изучите страницы ваших конкурентов. Посмотрите, какие приемы оформления они используют: цвета, шрифты, текст на обложке. Какое описание и виджеты. Используют ли они собственные фотографии к постам, стоковые или картинки, сгенерированные нейросетями.
КАК создать и оформить группу ВКонтакте | Настройка, дизайн и продвижение
Ваша задача — отметить их сильные и слабые стороны, и сделать лучше. С поправкой на ваше позиционирование и фирменный стиль (если он уже имеется).
Как оформить личную страницу ВК
Теперь переходим к нюансам оформления. Начнем с личной страницы — для тех, кто намерен продвигать личный бренд.
Примечание № 1: все советы, которые будут идти далее, носят рекомендательный характер. Оформлять страницы можно по-разному. Кто-то вообще не заморачивается с оформлением и только за счет качественного контента и своей харизмы набирает подписчиков и получает заказы на свои товары или услуги. Я вам расскажу, как делать «по науке», а вы примерьте эти советы на себя и решите, стоит к ним прислушиваться или нет.
Примечание № 2: В этом разделе я для удобства буду приводить в пример обложки не только личных страниц, но и сообществ и групп, т. к. они такие же, и принципы оформления идентичны.
Аватар
По сути, здесь всего одна рекомендация — на аватарке должно быть крупно и четко изображено ваше лицо. Желательно, чтобы она запоминалась и соответствовала вашей тематике.
Если вы фотограф — можно использовать фотоаппарат в кадре. Если дорогой ведущий на свадьбу, постарайтесь сделать так, чтобы внешний вид и поза отражали ваш уровень. Если профессия связана с творчеством и креативом, можно дать волю фантазии и придумать что-то неординарное.
Вот несколько примеров:
Девушка занимается детской и семейной фотосъемкой. Такой аватар в сочетании с обложкой передает образ доброго и открытого человека, любящего детей
Популярный ведущий свадеб и других мероприятий. Модный и элегантный. Внешний вид полностью соответствует ожиданиям целевой аудитории
Известный TikTok-продюсер и очень яркая личность. Работа Рената напрямую связана с творчеством, поэтому оформление соответствующее
Обложка
Обложки гораздо больше по размеру, по сравнению с аватаром, поэтому на ней можно разместить дополнительно текст, иконки и другие элементы оформления. Но делать это совершенно не обязательно — ваша обложка может быть выполнена в минималистичном стиле и представлять из себя просто фотографию или абстрактную картинку. Например, если вы известный фотограф, то можно разместить одну из ваших работ, и это будет выглядеть очень эффектно.
Обложка из сообщества фотографа
Обложка семейного психолога. Без текста, но создающая правильное настроение
Лото — это всегда что-то радостное, надежда на выигрыш, приятное волнение. Удалось ли с помощью такой обложки создать нужный образ? Я думаю, вполне
Еще один вариант оформления обложки — с добавлением надписей. Это может быть описание вашей деятельности, УТП, слоган, телефон, примеры работ, напоминание о грядущем мероприятии, призыв к действию, информация о скидках или социальное доказательство (например, графический дизайнер может написать на обложке, с какими брендами он работал).
Источник: awwwake.ru
Оформление группы в ВКонтакте
Создание сообщества «Вконтакте» является неотъемлемой частью продвижения бренда в социальных сетях, поскольку дизайн сообщества и постов — первое, на что обращают внимание пользователи, перейдя на страницу бренда. Поэтому при оформлении важно не просто соблюсти размеры и форматы изображений, но и отразить философию и ценности бренда, а также донести полезную для клиента информацию.
Оформление шапки профиля
Обложка группы — горизонтальное фото, изображение или заставка, расположенная в шапке профиля. Заставки разделяются на подвижные и статичные. Размер обложки для десктопов и мобильных приложений отличается по размеру.
Следует придерживаться мобильной версии, поскольку большинство пользователей просматривают сообщества с телефона.
Динамическая обложка ВКонтакте представляет изображение с набором виджетов, которые отображают информацию в режиме реального времени. Например, можно настроить отображения погоды, курс валют, вывести статистику по самому активному участнику группы или имениннику.
В отличии от динамической обложки, живая обложка не несет в себе практическую роль и создается в качестве «украшения» сообщества и доступна только на мобильных устройствах. Живая обложка — набор изображений или видео до пяти штук, которые сменяют друг друга в заданном порядке.
Статичная обложка несет информационную функцию. Цель — донести информацию, которая зацепит внимание человека, посетившего страницу. На обложке можно разместить: название, номер телефона, часы работы и другие сведения. Некоторые компании специально не оставляют в шапке закрепленных постов, а сразу формируют описание сообщества с ссылкой на сайт. Существует практика описания страницы хештегами, чтобы сделать её более релевантной и поднять выше в поисковой выдаче, но практическая польза такого описания не доказана.
Гифка и аватар одним изображением — автоматически проигрывающаяся гифка составляет единую композицию с изображением на аватаре сообщества. Такой вариант выигрышно смотрится на десктопных версиях. Здесь не обязательно нужна информационная составляющая. Данный способ оформления выбирают скорее для придания странице «изюминки».
Навигационное меню
Независимо от направления сообщества, будь то паблик или продающая страница, встает проблема удобного поиска важной информации. Решит задачу навигации по странице — меню группы. Чтобы создать навигационное меню, необходимо:
- Зайти в сообщество.
- На основной странице выбрать «Меню» и нажать кнопку «Настроить».
- Создать кнопку, нажав «Новая ссылка».
- Загрузить обложку, картинку, которая будет отображаться в графе меню.
- Дать название кнопке.
- Установите ссылку.
- Сохранить внесенные изменения.
- Повторить приведенный алгоритм действий для каждой кнопки навигации.
Такое меню называют открытым. Оно достаточно простым и рассчитано небольшое количество пунктов меню.
Если пунктов больше пяти, то лучше воспользоваться закрытым меню сообщества. Оно также базируется на основе вики-поста. Нажатие кнопки раздела раскрывает подпункты. Важно сделать меню интуитивно понятным, чтобы пользователь догадался, где искать необходимую информацию.
Аватар
Аватар — прямоугольное или квадратное изображение, играющее роль обложки на главной странице. Лучше загружать изображение в высоком разрешении, чтобы сохранить качество. Группа выглядит более эстетично, когда аватар сочетался с основной шапкой сообщества, имеет одинаковую цветовую гамму и шрифт.
Аватар на странице и его изображение в миниатюре могут различаться, но должны сохранять направленность. На аватаре дополнительно можно разместить контактную информацию: ссылку на сайт, адрес, телефон, но стоит помнить, что слишком перегружать изображение не стоит. Лучшее решение — оставить больше визуальной составляющей.
Также не стоит забывать о миниатюре аватара и при его создании придерживаться нескольких правил:
- Шрифт должен быть достаточно крупным и читабельным и не выходить за пределы миниатюры.
- Изображение должно быть различимо и узнаваемо.
- Желательно, не использовать стоковые изображения, поскольку они могут встречаться в других группах и тем самым уменьшают доверие.
- Лучше избегать монохромных аватаров, так как они могут теряться на фоне более ярких конкурентов.
- Самый популярный стиль для аватара на данный момент — минималистичный, простой и понятный.
Для привлечения большего внимания на миниатюре аватара можно разместить анонсы мероприятий или преимущества компании.
Чтобы страница стала эффектной и функциональной можно создать слитный аватар и меню. Для этого потребуются минимальные познания Adobe Photoshop или других типовых фоторедакторов. Необходимо:
- Открыть изображение, которое хотим использовать в меню, в фоторедакторе.
- Скопировать изображение и вставить так, как бы хотели его разрезать.
- Добавить графические элементы, текст.
- Выбирать инструмент «Раскройка» и нажать на кнопку «Фрагменты по направляющим».
- Удалить лишние фрагменты и подредактировать уже имеющиеся
- Сохранить получившиеся изображения и загрузить на страницу группы.
Закрепленный пост
Закрепленный пост — первая запись на стене сообщества, которую видит посетитель страницы. В нем может содержаться описание группы, конкурсная активность, информация об акции. Другими словами — любая важная информация, которую наверняка должен увидеть посетитель страницы.
Закрепленный пост может выполнять несколько функций: привлечение аудитории, прирост продаж и лояльность аудитории.
- Если требуется повысить продажи, то следует закрепить информацию о скидках, привлекательных акциях.
- Для повышения лояльности аудитории, можно разместить информацию о компании, красивый видеоролик с описанием компании.
- Если стоит задача привлечения аудитории, то можно разместить в закрепленном посте конкурсную активность, полезный контент.
- Чтобы раскрыть подробнее информацию об услуге или продукте, можно использовать разнообразные фото или видео элементы в закрепленном посте.
Виджеты
Виджеты помогают создать интерактивность в сообществе и выполнить необходимое действие всего в один клик. С помощью виджетов можно: оставить отзыв, принять участие в конкурсе, получить купон на скидку и многое другое.
Оформление постов
Оформление постов Вконтакте, на первый взгляд, не является большой проблемой, но имеет множество нюансов. Для начала, важно продумать стиль группы. Если шапка профиля выдержана в определенной цветовой гамме, то и в постах следует её придерживаться. Можно разработать шаблоны визуальных элементов сообщества. Многие компании также предпочитают брендировать изображения.
Чтобы избежать огромных раскрывающихся лонгридов в сообществе, Вконтакте используется особый формат постов — статьи. Для его размещения нужно воспользоваться вшитым редактором.
Описание сообщества
Описание сообщества даёт краткую информацию о деятельности и направленности группы. Важно помнить, что ни одно сообщество не может охватить всех пользователей, поэтому описание следует составлять исходя от запросов целевой аудитории и ориентироваться на нее в первую очередь. Описание должно быть лаконичным, но при этом информативным. Если краткое описание дать не получается, то самым правильным решением будет включить основную информацию до строчки «показать полностью». Не стоит делать текст слишком сухим и официальным, лучше разбавить его разговорным стилем.
Обсуждения
Для повышения вовлеченности аудитории используется обсуждение в группе. Обсуждения бывают как открытыми, которые могут инициировать любые участники группы, так и закрытые, которые могут создавать только администраторы. В обсуждении можно создать конкурсы, игры и другую активность для увеличения вовлеченности пользователей.
Ссылки
Товары
Оформление раздела «товары» на странице сообщества позволяет потенциальному покупателю ознакомиться с нужными позициями, не выходя из группы. Не нужно включать в него все товары, которые можете предложить. Оптимально будет ограничиться только самыми популярными в средней ценовой категории, чтобы не отпугнуть потенциального покупателя. Раздел «товары» включаются в настройках во вкладке «управление сообществом». Далее во всплывающей форме нужно заполнить все необходимые данные и запустить виджет.
При оформлении страницы важно помнить все актуальные размеры изображений «Вконтакте», ниже приведен перечень размеров, которых нужно придерживаться:
Секреты оформления
В завершение статьи поделимся секретами оформления продающих сообществ в ВК. Первое, о чем хотелось бы упомянуть — кнопка «действие». Обязательно используйте ее, поскольку она располагается на видном месте, рядом с кнопкой «подписаться», и дает ряд возможностей для интерактивности и повышения показателя конверсий группы. Подключить кнопку «Действия» можно в разделе «Управление» в сообществе.
Далее хотим поделиться удачными примерами красивого оформления группы VK:
Вконтакте дает много возможностей для оформления страницы бренда и управления сообществом. Важно понимать, цели создания и ведения группы компании.
Источник: amdg.ru