Как оформить контент план

Рассказываем, с чего начать создание контента, какие темы и вопросы затронуть в блоге компании. Делимся готовым шаблоном контент-плана.

77% людей читают блоги, а 66% компаний ведут их — по данным Rusability. В блогах компании показывают экспертность в области деятельности и делятся пользой, которую приносят продукты фирмы. Это помогает клиентам легко найти ответы на интересующие вопросы уже на сайте компании.

Чем больше полезного контента выпускает бренд, тем выше лояльность. Пользователи доверяют тем, кто открыто рассказывает о себе и делится решением проблем. Также это помогает попасть в топ поисковой выдачи: 77% уникального контента занимает первые позиции результатов поиска, по данным The State of Content Marketing. Вдобавок сайты с блогами привлекают на 55% больше трафика.

Поэтому компании стремятся к коммуникации с пользователями. Каналом взаимодействия может быть не только блог на сайте, но и email-рассылка, аккаунты в соцсетях, видеоблог. Выберите лучший канал для вашей аудитории и делитесь уникальной и полезной информацией.

В статье расскажем, с чего начать создание контента, какие темы и вопросы затронуть в блоге компании. Составим шаблон контент-плана и подскажем с оформлением.

• С чего начать контент-план
• На какие темы создавать контент

• Новости и тренды
• Особенности продукта
• Мнения
• Подборки
• Цитаты
• Статистика
• Конкурс
• Разрушение мифов
• Исследование

С чего начать контент-план

Качественные материалы помогают в увеличении продаж. Не создавайте контент только ради наполнения сайта или просто потому, что им активно занимаются конкуренты. Перед стартом сформулируйте цели, которых хотите достичь с помощью публикаций, и создавайте на их основе тексты. Например:

• увеличение лояльности,
• удержание клиентов,
• формирование статуса эксперта,
• знакомство с брендом,
• создание определенного образа,
• повышение узнаваемости,
• получение обратной связи от клиентов и др.

Далее определите аудиторию для выбранного канала и составьте портреты клиентов. Это поможет вам с выбором тем для контента. Определитесь с каналами связи с аудиторией: блог на сайте, email-рассылки, соцсети, видеоблог и пр.

Перед началом планирования выберите частоту публикаций и основные рубрики. Так вы сразу поставите в рамки выход статей и разнообразите контент. Рекомендуем создать отдельный документ для сбора идей и тем для новых публикаций. В будущем он поможет ускорить выбор тем при планировании.

Обычно планирование не занимает много времени. Главная задача — выбрать время и темы публикаций. Дополнительно можно отразить основную цель текста и тезисы.

Помните о гибком планировании. Если вы не успеваете подготовить материал к указанному дню — просто перенесите его. Компания получила новый статус или внезапно выпустила обновление продукта? Не создавайте дополнительный анонс — замените его на тот, который можно поставить на паузу на пару дней.

Включите в рубрики основные и дополнительные форматы. Например, регулярно можно рассказывать о товарах, сотрудниках или решении проблем. Реже — о «внутренней кухне» или мнениях экспертов. Рассмотрим подробнее, какие темы использовать при создании контента.

На какие темы создавать контент

47% потребителей читают 3-5 публикаций до принятия решения о покупке, по данным Quoracreative. Контент должен подогревать интерес к бренду и товарам, закрывать «боли» читателей. Выстраивайте общение с аудиторией — делитесь полезным и отвечайте на волнующие вопросы. Тогда читатели оценят это и в будущем станут вашими клиентами.

Станьте незаменимым источником информации в своей нише. Повышайте заинтересованность и давайте максимальную пользу. С выбором основных рубрик поможет наш список.

Новости и тренды

Покажите клиентам, что вы идете в ногу со временем и следите за новинками. Поделитесь последними событиями по тематике вашего бизнеса. Как вариант, оформите их в один дайджест.

Особенности продукта

Покажите, кому подходит продукт. Расскажите, каких результатов ожидать от применения товара. Например, с помощью кейса или формата до/после. Покажите особенность товара на рынке — с помощью схемы или инфографики.

Источник: reddock.ru

Контент-план для Instagram: шаблоны, примеры, советы

Также в статье мы поделимся двумя шаблонами для контент-плана и покажем примеры. Все советы и рекомендации актуальны в 2023 году.

Что такое контент-план и зачем он нужен?

Контент-план — это график публикаций на неделю, месяц, полгода или год. Вы определяете тип постов и указываете сроки. Например, продающий пост должен выйти в понедельник, развлекательный — во вторник, а обучающий — в пятницу.

Вам не придется каждый день задаваться вопросом на тему того, что опубликовать сегодня. У вас уже есть готовый план.

Еще контент-план создает логическую цепочку касаний: вы можете распланировать выход постов, связанных со стартом вашего информационного продукта.

Пример: через неделю вы хотите запустить обучение по продвижению в социальных сетях. Уже записали курс. Но сначала нужно «прогреть» аудитории.

Поэтому вы составляете контент-план на ближайшие 7 дней, где продумываете всю цепочку прогрева аудитории:

1. Сначала вы опубликуете информационный пост — расскажете о том, как важно заниматься продвижением в социальных сетях.
2. Потом опубликуете анонс своего курса.
3. Далее пойдут отзывы о курсе от знакомых экспертов.

Думаю, логику вы поняли. Составив контент-план, вы сможете сфокусироваться на главном — на продвижении Instagram-профиля.

Еще одна задача контент-плана — анализ эффективности постов. Вы можете посмотреть, что опубликовали месяц назад и изучить статистику этих постов, Сторис или видео. На основе аналитики можно выявить лучшие публикации, которые собирают больше всего лайков, комментариев, сохранений.

Как составить контент-план для Инстаграм-аккаунта: 4 этапа

Перейдем к практической части статьи. Посмотрим, как составить контент-план для вашего Инстаграм-аккаунта.

Первый этап — определите свой тип аккаунта. Это личный блог, бизнес-аккаунт или личный профиль.

Второй этап — исходя из типа аккаунта, поставьте цель. Например, вы хотите увеличить продажи, повысить вовлеченность и охваты. Возможно, ваша задача — повысить доверие аудитории к бренду.

Цель поможет вам понять, на какие посты делать основной упор: в случае с продажами, нужно публиковать больше продающих постов; если задача — вовлечение аудитории, то значит нужно публиковать больше информационных, обучающих и развлекательных постов.

Третий этап — составьте портрет целевой аудитории. Вам нужно понять, кто ваши подписчики.

Для этого ответьте на следующие вопросы:

• Сколько лет моей ЦА?
• Где они живут?
• Какие у них интересы?
• Сколько зарабатывают?

Ответив на эти вопросы, у вас появится четкое представление о вашей целевой аудитории.

Четвертый этап — создаем таблицу. Например, в Google Таблицы или Excel. Это ваш будущий контент-план.

Давайте рассмотрим каждый столбец по-отдельности:

В итоге у вас получится такая таблица:

Тип поста	Дата	Время	Содержание	#теги
Продающий	25.08.2020	14:00	Пост о новых наручных часах	#часы, #наручныечасы
Stories	27.08.2020	15:00	Сторис с анонсом акции
Вовлекающий	29.08.2020	14:00	Пост о том, как подобрать часы подросткам	#часы, #наручныечасы, #подоборчасов

Это ваш контент-план. В дальнейшем, вы можете его доработать: добавьте новые столбцы. Например, «Визуал» — сюда можно вставить фотографию публикации.

Если над аккаунтом работает несколько человек — администратор, редактор, — то добавьте столбец «Автор». Здесь укажите имя того, кто занимается созданием конкретного поста.

Идеи публикаций: что добавить в список постов

Теперь давайте поговорим о постах, которые вы можете добавить в свой контент-план. Для этого мы поделимся идеями публикаций: сначала для бизнес-аккаунтов, а потом — для блогов и личных Instagram-профилей.

Это поможет вам разнообразить свой контент-план.

Бизнес-аккаунты

Идеи постов для бизнес-аккаунта:

1. Описание продукта. Например, магазин, который продает часы, может подробно рассказать о своих товарах. Лучший вариант — записать небольшой видеообзор часов.
   В описании нужно указать ключевые преимущества продукта — чем он выделяется среди конкурентов. Также в посте обязательно укажите стоимость товара и способы оплаты.
2. Отзывы. Публикуйте отзывы ваших клиентов. Это актуально для любой сферы деятельности: фотографы, салоны красоты, интернет-магазины одежды, психологи. Отзывы повышают доверие аудитории к вашей компании/бренду.
3. Примеры работ и кейсы. Если вы предоставляете услуги, то публикуйте примеры работ. Еще лучше, если это будут кейсы с детальным описанием того, как вы достигли определенного результата.
   Например, маркетолог может рассказать, как смог привлечь 1 000 покупателей для кондитера всего за 15 000 рублей; фитнес-тренер может показать фотографии своих клиентов — в формате «до/после».
4. Польза. Помимо постов, предназначенных для продажи ваших услуг/товаров, давайте своим подписчикам пользу. Это экспертные и обучающие материалы. Делитесь своим опытом с аудиторией: например, расскажите как правильно обрабатывать фотографии в Фотошопе, как настроить рекламу в Facebook и т.п.
5. Новости. Делитесь новостями своей компании. Например, расскажите, что вы наняли новых сотрудников, переехали в большой офис или вышли на IPO.
6. Рабочий процесс. Покажите «закулисную» жизнь своей компании. Например, если вы продаете игрушки ручной работы, то снимите короткое видео о том, как происходит «сборка» игрушек.

Блоги и личные профили

Идеи постов для блогов и личных профилей:

1. Истории из жизни. Поделитесь со своими подписчиками интересными историями из жизни. Такие посты повышают вовлеченность аудитории.
2. Планы. Расскажите о своих дальнейших планах. Например, о том, как вы хотите развивать свой аккаунт. Еще можно рассказать о том, что вы хотите начать изучать новую профессию.
3. Список книг. Составляйте списки книг, которые прочитали или хотите прочитать. Например, «ТОП-5 книг, которые я прочитал за лето» или «Что почитать зимой: мой список из 10 произведений».
4. Путешествия. Делитесь моментами из своих путешествий. Не обязательно ехать в другую страну — можно рассказать о поездке на озеро, которое находится в 5 километрах от вашего города.
5. Просмотренные фильмы/сериалы. Пишите небольшие рецензии на фильмы и сериалы, которые вы недавно посмотрели.

Где брать идеи для контента

Чтобы составить контент-план, нужны идеи для постов. Но где их брать? Давайте рассмотрим самые интересные источники контента.

• Брейншторм. Первый способ поиска идей — это брейншторм. Ну или мозговой штурм. Кому как удобно.
  Возьмите листок бумаги и набросайте список идей для постов. Подумайте, о чем вы можете рассказать своим подписчикам: возможно, вы хотите сделать серию постов о том, как настроить рекламу в Instagram; может вы думаете над тем, чтобы рассказать о том, как обрабатываете фотографии в Lightroom.
• Конкуренты. Анализируйте конкурентов. Найдите 10-15 аккаунтов в Instagram в своей нише. Более того, это могут быть смежные тематики: например, если вы — психолог, то ищите профили, связанные с саморазвитием и эзотерикой.
  Смотрите, какие посты публикуют конкуренты. Изучите публикации лучшие публикации и добавьте их в свой контент-план. Но не нужно полностью копировать посты: добавьте в них свой опыт и видение проблемы.
• Блоги, сайты, форумы. Читайте тематические статьи на сайтах и блогах. В них всегда можно найти интересные идеи для постов. Не забывайте про форумы — там ваша целевая аудитория постоянно задает вопросы и общается друг с другом. Это, практически, бесконечный источник идей.
• Социальные сети. Не ограничивайтесь только Инстаграмом — ищите конкурентов в других социальных сетях. Анализируйте группы Вконтакте и Facebook; читайте тематические каналы в Telegram.
• Книги. Читайте книги по вашей тематике. В одной книге можно найти сотни тем для своего контент-плана.
• YouTube. Смотрите видеоролики на YouTube по своей теме. Не ограничивайтесь только русскоязычным контентом — смотрите ролики зарубежных блогеров.

Анализируем контент-план

Через две-три недели после того, как вы опубликуете посты из своего контент-плана, переходите к этапу анализа. В этом поможет статистика. Чтобы получить доступ к статистике в Инстаграм, нужно подключить бизнес-аккаунт или аккаунт автора.

Как проводить анализ:

Готовые шаблоны контент-плана

Как составить правильный контент-план для группы вконтакте

Многие администраторы ВКонтакте сталкиваются с проблемой продвижения своих сообществ. При большом количестве конкурентов нужно уметь выделяться. Контент – главная составляющая группы, ее «лицо». Важно не только придумывать интересные посты, но и грамотно их публиковать. А для этого необходимо составить контент-план.

Контент-план – план публикации постов по темам и по времени.

«Умная Лента» ВКонтакте ранжирует записи по критерию «самое интересное», поэтому необходимо всегда оставаться в топе. Контент-план поможет поддерживать интерес к группе.

Что вам даст контент-план?

При ведении группы нельзя рассчитывать только на музу и творческие способности. Спонтанность — ненадежный метод работы. Нужно составить контент-план, который обеспечит и порядок в голове, и порядок в группе. Вы будете четко понимать, что и когда вы публикуете.

Преимущества контент-плана:

2. Стабильность. Любой план задает четкую и упорядоченную работу. Контент-план обеспечит стабильные публикации в сообществе. При этом администратор не будет держать все идеи и задачи в голове;
3. Экономия времени. Администратор составляет план публикаций на месяц. Это экономит время, так как не нужно придумывать посты каждый день — все продумано заранее;
4. Экономия денег. Записи публикуются системно по определенным темам. Если будет хаотичный контент, то пользователю будет тяжело его читать и он не задержится в таком сообществе, при этом деньги, которые вкладываются в рекламные кампании, будут потрачены зря;
5. Улучшение статистики группы. Контент-план поможет увеличить посещаемость группы и охват аудитории, улучшить активность в сообществе и привлечь новых клиентов.

Что необходимо сделать до составления контент-плана?

Перед тем, как составлять контент-план, необходимо определиться с главной задачей – подобрать контент. Посты должны соответствовать теме сообщества и интересам аудитории. Надо решить, для кого мы публикуем и как .

Изучение целевой аудитории

Сперва определяем целевую аудиторию. Целевая аудитория – «наши» подписчики и потенциальные покупатели. Это те люди, которые заинтересованы в нашем сообществе и товаре. Именно таким подписчикам будут адресованы посты.

Сначала составляем портрет целевой аудитории сами. Затем обязательно изучаем конкурентов и их сообщества. Чтобы подобрать контент для целевой аудитории, нужно:

2. Посмотреть, что публикуют конкуренты, какие темы затрагивают, какой формат используют. Исходя из этого продумать свою уникальность
3. Обратить внимание, на что реагирует аудитория, какой контент ей нравится больше всего
4. Изучить комментарии и обсуждения. Обратите внимание, на что жалуются пользователи, и что их волнует, какие у них возникают вопросы и проблемы – это поможет выявить «боль» аудитории и определить ключевые запросы подписчиков
5. Проследить за посещаемостью групп и определить самое активное время

Анализ сообществ-конкурентов поможет вам:

2. Определить свою уникальность
3. Подобрать темы, которые актуальны для аудитории
4. Определить оптимальное время публикаций
5. Составить приоритет форматов публикаций.

Разработка стратегии ведения группы

Перед тем, как создавать контент-план, очень важно разработать стратегию ведения группы. Продумайте «характер» своего сообщества.

Основные вопросы при определении стратегии:

3. Какая концепция? Определить общую тему группы. Любой пост должен соответствовать концепции сообщества
4. В чем ключевая идея? Определить главную ценность, которую будем транслировать через публикации. Контент – это диалог между администратором и пользователем. Ключевые сообщения должны легко прочитываться и запоминаться аудиторией
5. Где брать контент? Важно решить, где искать информацию для сообщества. Самый оптимальный контент – написанный самим. Но не хватит только своего материала и своих идей.

Источниками для постов могут быть:

3. Интернет. Много информации можно найти на других сайтах и в СМИ
4. Другие сообщества. Проверяйте чужие группы, в них вы можете наткнуться на интересные темы
5. Контент могут задавать сами подписчики. Для этого их надо заинтересовывать и вовлекать в общение. Они могут задавать вопросы, которые послужат темой для нового поста
6. Как общаться с аудиторией? Нужно определить характер коммуникации с подписчиками: официальный или дружеский. Определяем стиль общения: формальный/неформальный, деловой/приятельский.

Проведем аудит сообщества ВКонтакте

Как составить контент-план

Составить контент-план – значит, решить, что, как и когда публиковать в сообществе. Контент-план должен быть максимально подробным и продуманным. Конечно, можно вносить корректировки, но обязательно строго придерживайтесь плана.

Составляем контент-план на месяц. Пошаговая инструкция:

1. Распределяем равномерно темы на месяц и делим их на рубрики. Каждой рубрике даем свой хештэг, чтобы пользователю было удобнее искать нужную информацию
2. Распределяем записи по двум категориям: «свое» и «найденное». Необходимо решить, что мы будем писать и публиковать сами (текст, фотографии, видео и т.д.), а что будем подбирать в сети
3. Определяем вид контента. Посты могут быть:
4. Новостными (факты, события)
5. Обучающими (советы, обучение) – полезный контент для аудитории
6. Развлекательными
7. Вовлекающими (в основном это интерактивный контент: вопросы к аудитории, опросы, конкурсы)
8. Имиджевыми (экспертная оценка, тестирование)
9. Продающими (реклама).

Формула для публикации продающих постов – 20/80. То есть 20% постов – реклама. Используйте 5 видов контента, чтобы разнообразить сообщество. Ознакомьтесь подробнее с каждым видом контента в статье: Какие бывают виды постов ВКонтакте.

1. Определяем формат поста:
2. Текст
3. Аудио
4. Видео
5. Картинка
6. Совмещайте по-разному все форматы. Записи с визуальными материалами привлекают больше внимания.
7. Определяем время и дату выхода постов. Публиковать нужно регулярно, каждый день в определенное время, но не будьте навязчивыми. Лучше делать один пост, но важный. Следите за активностью в вашей группе и подбирайте оптимальные часы публикаций
8. Заносим все в таблицу. Начинаем публиковать записи в соответствии с планом.

Обязательно следите за статистикой. Анализируйте свою работу, улучшайте контент и составляйте контент-план на каждый месяц. Также мы написали для вас статью о самых удобных площадках для составления контент-плана ВКонтакте.

Контент-план – опора для вашего сообщества, его фундамент. Следуйте основным правилам составления плана публикаций, тогда у вас будет порядок в группе, а следовательно, вовлеченная аудитория и высокие продажи.

Источник: crystal-digital.ru