Как называется взаимная реклама

Для продвижения своей компании в интернете недостаточно создать удобный и функциональный сайт — нужно сделать так, чтобы потенциальные клиенты о нем узнали. И первым шагом для повышения посещаемости сайта и в конечном итоге повышения продаж продукта должно стать медиапланирование.

Крайне важно разработать действенную маркетинговую стратегию, проанализировать виды рекламы в интернете и выбрать тот, который лучше всего соответствует целям компании. Выбор типа рекламы, планирование процесса ее показа, разработка стратегии для достижения поставленных целей — все это входит в понятие медиапланирования. Для создания эффективного медиаплана нужно четко понимать, кому вы собираетесь продавать свой товар и как сделать так, чтобы будущий клиент увидел ваше сообщение.

Медиапланирование включает в себя выбор вида рекламы, канала распространения, сроков проведения рекламной кампании, ее стоимость и возможные варианты оплаты, а также прогнозирование эффективности.

Одним из самых эффективных видов рекламы в наши дни считается интернет-реклама. Этот рынок отличает стабильный рост. По словам экспертов, в пятилетней перспективе интернет может стать медиа №1 [1] .

Взаимный пиар Телеграмм | Простые секреты продвижения канала!

Кстати
Mail.ru Group, крупнейшая по аудитории российская интернет-компания, отметила, что рост доходов от рекламы в Сети за 2016 год составил 26%, достигнув отметки 18,4 млрд рублей [2] .

Именно интернет-реклама позволяет оперативно информировать потребителей и получать мгновенный отклик, предоставляет возможность узкого таргетирования и попадания точно в свою целевую аудиторию, ее реальную эффективность легко проанализировать — а это, в свою очередь, позволяет быстро скорректировать стратегию в случае необходимости. К тому же в сравнении со многими другими видами рекламы размещение в интернете обходится дешевле.

В этой статье мы поговорим именно о рекламе в интернете, рассмотрим ее виды и их основные особенности.

Что учесть при выборе вида рекламы

Прежде чем начать размещать рекламу в интернете, нужно очень точно определить свою целевую аудиторию. Ошибка на этом этапе может критически снизить эффективность рекламной кампании. Вам нужно представлять пол, возраст, доходы и интересы потенциальных клиентов.

• Целевая аудитория От целевой аудитории зависит выбор типа рекламы и место ее размещения. Например, рекламировать товары, рассчитанные на людей старшего возраста, логичнее в социальной сети «Одноклассники», чем во «ВКонтакте», поскольку аудитория первой заметно старше (25-44 года против 18-34 года) [3] . При этом важно помнить, что клиент и потребитель товаров и услуг — это не всегда одно и то же. Например, ювелирные украшения носят, в основном, женщины, однако приобретают их чаще мужчины. В летние лагеря ездят школьники, но выбирают и оплачивают путевки их родители.
• Бюджет рекламной кампании Стоимость видов рекламы различается, и стратегия разрабатывается исходя не только из задач, но и их возможностей.
• Цели Определение целей рекламной кампании — важный шаг. Чего вы хотите добиться в итоге — повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание к акции, вывести на рынок новый продукт, увеличить посещаемость вашего сайта или улучшить продажи? Для каждой из этих целей есть свои инструменты.

Следует сказать, что наибольшего эффекта можно добиться, грамотно совмещая разные типы рекламы в интернете.

7 ШАГОВ к ЭФФЕКТИВНОЙ рекламе в историях Инстаграм \ Реклама в Instagram Stories.

Классификация видов рекламы в интернете

Разграничить виды интернет-рекламы можно исходя из следующих критериев:

По типу контента. Реклама может быть текстовой, графической (к этому типу относятся все виды баннеров, как статичные, так и анимированные), в виде аудио- и видеороликов.

По технологии доведения информации до пользователя различают контекстную рекламу (текстовые блоки в поисковой выдаче), директ-рассылку, при которой рекламные сообщения отправляются напрямую группе пользователей, статичную рекламу на тематических сайтах (такая реклама может быть баннером, видеороликом или рекламной статьей) и пр.

По типу площадки. Реклама в интернете может размещаться в соцсетях в виде рекламных блоков или коммерческих постов в сообществах, в видеоагрегаторах (как правило, это видеоролик, предваряющий другое, нерекламное, видео), в поисковой выдаче.

По формату доведения различают нативную рекламу, «мимикрирующую» под нерекламный контент, прямую — это самый распространенный тип, призывающий купить товар «в лоб», и скрытую. Не следует путать нативную и скрытую рекламу. Нативная реклама может имитировать контент определенной площадки, однако в нем всегда присутствует информация о том, что этот материал является рекламным.

Впрочем, следует отметить, что классификация эта условна, и некоторые типы рекламы могут попадать сразу в несколько категорий. К примеру, нативная реклама может быть текстовой или видеорекламой, прямая реклама может рассылаться пользователям или публиковаться в социальных сетях и так далее.

Выбор вида рекламы в значительной мере зависит от маркетинговых целей.

Ниже мы расскажем о самых популярных и действенных разновидностях рекламы в интернете.

Текстовая реклама

Достаточно эффективный вид рекламы, который представляет собой текстовое объявление (как с картинкой, так и без), интегрированное в статью соответствующего содержания на каком-либо ресурсе. Зачастую такой блок воспринимается как продолжение статьи и потому практически никогда не остается незамеченным.

Интересный факт
По данным опроса агентства Adfusion, один из самых действенных видов рекламы в интернете — статьи, содержащие информацию о бренде. Их просматривают более половины респондентов.

Баннерная реклама

Баннеры — это небольшие графические или анимированные блоки, кликнув на которые, пользователь переходит на сайт рекламодателя. Чаще всего баннеры размещаются на сайтах и форумах. Баннерная реклама особенно эффективна, когда требуется повысить узнаваемость бренда или вывести на рынок новый продукт, поскольку даже если пользователь и не кликнет на баннер, он все равно его увидит, а значит, запомнит логотип и название. Баннеры также подходят для рекламы новых продуктов или краткосрочных акций.

Баннерная реклама — самый старый тип рекламы в интернете, он до сих пор весьма эффективен, хотя различные сервисы для блокировки рекламы нанесли существенный удар по баннерам, особенно в последние пару лет.

Одна из разновидностей баннерной рекламы — тизеры, которые часто выделяют в отдельный вид. Они представляют собой картинки с интригующими заголовками, содержащими лишь часть информации о продукте. Тизеры — хороший выбор для СМИ и информационных ресурсов, однако нужно иметь в виду, что многие серьезные площадки не размещают тизеры, да и в массовом сознании они ассоциируются с чем-то несолидным.

Видеореклама

Видеореклама — дорогой и трудозатратный вариант, однако она отлично работает на продвижение бренда и создание позитивного имиджа. Видеоролики могут предварять показ других видеоматериалов, размещенных пользователями на видеохостингах. Видеореклама оптимально подходит для создания позитивного имиджа организации или продукта, а также для информирования о новых товарах и услугах.

Контекстная реклама

Один из самых эффективных типов рекламы в интернете. Рекламные объявления и баннеры в этом случае размещаются на ресурсах, которые интересны потенциальным клиентам. Формат контекстной рекламы «бьет» точно в целевую аудиторию.

К примеру, если вы продаете продукты питания, ваша контекстная реклама будет размещаться на кулинарных ресурсах и женских форумах, если вы занимаетесь организацией туров, вас увидят посетители тревел-блогов и сайтов о путешествиях и так далее. Яндекс.Директ и Google Adwords позволяют размещать адрес вашего сайта в поисковой выдаче, и если вы, к примеру, занимаетесь продажей домашней техники, то пользователь, введя запрос «купить холодильник», первым в списке увидит именно ваш сайт. Соответствие вашей рекламы тому или иному сайту или поисковому запросу определяется по ключевым словам — то есть зависит от контекста сайта или поискового запроса, именно отсюда и происходит ее название.

Важно!
Для того чтобы контекстная реклама принесла желаемый результат, очень важно правильно подобрать ключевые слова. Их должно быть примерно 30–40, при этом лучше избегать слов с частотой запросов выше 1000 в месяц, поскольку ваша реклама просто затеряется в море конкурентов, и ниже 500 — есть риск, что ее не увидят.

У контекстной рекламы масса преимуществ — точное попадание в аудиторию, оплата за клик (то есть вы платите только за тех пользователей, которые действительно перешли на сайт), возможность точной настройки для того, чтобы объявление увидела определенная группа людей, быстрый результат, максимальная конверсия и невысокая стоимость. Все это делает контекстную рекламу подходящим инструментом для любого типа бизнеса — малого, среднего и крупного. Она подойдет и любому бюджету. Кроме того, такая реклама не вызывает раздражения, поскольку ее видят исключительно те, кто уже заинтересован в подобных товарах и услугах.

Реклама в соцсетях и блогах

Как и контекстная реклама, реклама в социальных сетях (Facebook, «Одноклассники», «ВКонтакте») является таргетированной, то есть ее видят только те, кто потенциально заинтересован в продукте. Плюс рекламы в соцсетях заключается в том, что у рекламодателя есть возможность определить аудиторию и настроить показ объявлений по множеству характеристик — возрасту и полу, местоположению, семейному положению и интересам. Такая реклама может быть баннерной — в этом случае баннер представляет собой небольшой блок с картинкой, заголовком, кратким описанием товара и ссылкой на сайт.

Нативная реклама

Это относительно дорогой, но очень эффективный вид рекламы в интернете. Нативная реклама —это познавательная, обзорная или развлекательная статья, специально написанная для какого-либо ресурса и полностью имитирующая его стилистику, но при этом продвигающая определенный товар, бренд или компанию.

Например, нативная статья для телеканала Netflix, рекламирующая новый сериал «Оранжевый — новый черный», рассказывала о жизни женщин-заключенных, причем экспертом выступал автор книги, по которой и был снят сериал. Очень популярны статьи формата «Как выбрать товар Х», «Обзор рынка товаров Х», «10 лучших товаров Х» и пр.

Кстати
Согласно мнению экспертов из IHS Technology, к 2020 году 63,2% мобильной рекламы будет нативной и сформирует рынок в $53 млрд.

Зачастую пользователь вообще не может отличить нативную рекламу от обычной статьи, именно поэтому уровень доверия к такой рекламе столь высок. Нативную рекламу нельзя заблокировать, она размещается там, где потенциальный клиент определенно ее заметит — на популярных и читаемых ресурсах.

Итак, представим основные характеристики всех этих видов рекламы в сравнении друг с другом в виде таблицы.

Таблица. Сравнение ключевых характеристик различных видов рекламы

Вид рекламыЦельТаргетированностьЭффективность

Текстовая	Информирование	Зависит от многих факторов	Зависит от многих факторов
Баннерная	Повышение узнаваемости, продажи	Низкая	Низкая
Видео-	Формирование имиджа, повышение узнаваемости	Средняя	Высокая
Контекстная	Продажи	Очень высокая	Высокая
В соцсетях	Повышение узнаваемости, оперативное информирование	Очень высокая	Высокая
Нативная	Повышение узнаваемости, продажи	Очень высокая	Высокая

Если у вас мало опыта организации рекламных кампаний в интернете, лучше не рисковать бюджетом и обратиться в специализированное агентство, которое проведет маркетинговые исследования, разработает стратегию рекламной кампании и заставит работать каждый рубль, вложенный в продвижение.

• 1 https://otherreferats.allbest.ru/marketing/00497070_0.html
• 2 https://adindex.ru/news/digital/2017/02/22/158199.phtml
• 3 https://www.shopolog.ru/metodichka/analytics/social-nye-seti-v-rossii-zima-2015-2016-cifry-trendy-prognozy/

Источник: www.kp.ru

Реклама в соцсетях: виды и примеры рекламы в Facebook, Instagram, ВКонтакте

Люди устали от прямых призывов что-то купить. Пользователи приходят в соцсеть расслабиться, отвлечься, отдохнуть. Чтобы зацепить их в этот момент, нужно придумать такой подход, который будет совпадать с их ценностями и интересами. Это и закладывают в нативыне креативы digital-специалисты.

Выигрывают необычные, нативные объявления — они не банальны, их хочется изучить. В статье приведём примеры некоторых из них. Расскажем, какие форматы рекламы соцсетях существуют, и как управлять несколькими большими кампаниями одновременно.

Содержание

Реклама в Facebook

Наиболее распространённый формат рекламы в Фейсбуке — фото в сообществе с описанием продукта. Такие посты можно сегментировать по целевой аудитории, настраивать ремаркетинг. Они будут отображаться на мобильных устройствах и десктопах.

Пример нестандартного изображения для продвижения услуг тренера по здоровому питанию. ЗОЖ чаще ассоциируется с подтянутой фигурой, спортивной тематикой. Здесь таргетологи пытаются сломать этот шаблон и привлечь внимание необычной картинкой.

Публикации с видеорекламой добавляют динамики: смена кадра привлекает больше внимания, чем статичная картинка. Плюс — такое объявление демонстрируются в ленте со звуком. Это увеличивает шансы, что пользователи заметят рекламу и кликнут. Особенно, если в идею заложен юмор.

Реклама мастер-класса, который обещает внести порядок в ваш бизнес. Чтобы привлечь внимание и вызвать у пользователей эмоцию, для видео используют изображение кричащего животного.

Альтернатива видео другой популярный формат — слайд-шоу. Принцип тот же — зацепить динамикой целевую аудиторию. Только вместо видео набор фото.

В этом объявлении кнопка «Подробнее» ведёт вас на гугл-форму. Заполнив её, вы получите скидку 10%.

Галерея — ещё один формат рекламы в Фейсбуке. Включает краткое описание и несколько креативов по одной тематике. В отличие от предыдущего формата, нет элемента навязчивости — в галерее пользователь сам пролистывает изображения. Их набор ограничен, но тот факт, что пользователь делает это сам, создаёт ощущение свободного выбора — что смотреть и в каком порядке.

Реклама в формате галереи позволяет показать разные грани бизнеса. В данном случае есть блоки о продукте, партнёрах и преимуществах.

Реклама в Instagram

Соцсеть, которая по популярности догоняет «ВКонтакте» в России. Для рекламы предлагает как минимум пять форматов. Самый простой рекламный формат — креатив с картинкой и описанием. Выглядит как пост, который переадресует на аккаунт рекламодателя, лендинг или форму регистрации.

Самые популярные объявления — о поиске и обучении специалистов в сфере продаж

Её усложнённый вариант — галерея фото или карусель, когда в одном рекламном посте несколько фотографий. Это тоже таргетированная реклама в Инстаграме.

Большое количество картинок помогает лучше понять услугу или продукт. В данном случае для большей убедительности использованы фото предпринимателей, которые уже были в бизнес-туре.

Коммерческие аккаунты используют мозаику — набор публикаций, изображение которых даёт одну большую картинку. Это привлекает внимание, но для такого приёма нужны изображения высокого качества.

Аккаунт оператора связи

Панорама — ещё один красивый приём, который позволяет использовать Instagram. Уместна, когда формат фото не подходит под «квадрат» соцсети. Панорама создаёт эффект интерактивности — это как раз то, что вовлекает пользователей в контент.

Фотограф использует панораму, чтобы полноценно продемонстрировать свою работу

Для удержания аудитории отлично подходит формат Stories. Такая Инстаграм реклама длится всего 15 секунд и живет 24 часа, но Stories просматривают чаще, чем ленту. Формат идеален для активного взаимодействия — вы можете использовать опросы, гифки, добавлять геотеги и музыку.

Пример рекламной Stories с голосовалкой, геотегом и свайпом, который переадресует на лендинг застройщика

Реклама ВКонтакте

Самая популярная соцсеть в России. Возрастной сегмент пользователей — 35—64 года. Больше половины — женщины (данные Mediascope).

Примеры таргетированной рекламы во ВКонтакте частично схожи с рекламой в Фейсбуке. В ленте могут появляться рекламные записи сообществ.

Реклама сообщества во «ВКонтакте»

Рекламный пост внутри определённого сообщества используют те, у кого аудитория чётко пересекается с посетителями этого паблика.

Запись опубликована в крупнейшем сообществе во «ВКонтакте» «Мода». Рекламодатель рассчитывает привлечь девушек, которые интересуются трендами и хотят вести видеоблог и самостоятельно монтировать видео.

В качестве примера нативной рекламы во ВКонтакте можно считать отдельные посты. Записи публикуют в ленте так, чтобы они гармонично вписывались в аккаунт. И выглядели, например, как очередная новость.

Пример рекламы сервиса объявлений «Авито» в паблике «Типичный Питер»

Отдельные рекламные блоки во ВКонтакте можно встретить в колонке слева под главным меню. Они выглядят как небольшие баннеры с изображением и небольшим описанием услуги. Кликнув на картинку, пользователь попадает на страницу либо на сайт рекламодателя.

Рекламные баннеры слева под меню могут меняться, в зависимости от того, какие сообщества посещают пользователи

Хотите доставлять рекламу во ВКонтакте адресно, конкретным пользователям? Заманите их на подписку с помощью полезного онлайн-марафона, вебинара, или скидкой по уникальному промокоду, как KFC.

Такая реклама создаёт ощущение индивидуального подхода, личной переписки, а это утепляет аудиторию. В сообщении можете «обращаться» по имени к пользователю, используя информацию с его личной страницы.

Реклама в myTarget

Рекламные объявления в myTarget транслируются в Одноклассниках, Моём Мире и на других сервисах Mail.Ru.

Форматы в этой соцсети схожи с остальными, только называются по-другому. Например, тизер в Одноклассниках — это те же рекламные баннеры во «Вконтакте». Мультиформатная реклама — рекламная запись сообщества в Фейсбуке.

Реклама от Parker в Одноклассниках. Внимание пользователей привлекает конкурс на сайте бренда, куда ведёт креатив.

Реклама мобильной игры в Одноклассниках. Её показывают тем, кто зашёл на сайт через телефон или пользуется приложением «ОК». По клику на объявление — переход в PlayMarket (или AppStore). Потенциальный клиент может сразу скачать и попробовать продукт.

Формат карусели вмещает до 6 картинок. Благодаря этому объявление превращается в своеобразную виртуальную витрину. Это подогревает клиентов перед тем, как они перейдут на сайт или в офлайн-магазин.

В социальной сети «Мой Мир» преобладает достаточно взрослая аудитория — старше 55 лет. У неё 99 100 авторов, у которых есть хотя бы одна публикация в месяц. 57% женщин, 43% — мужчины.

Рекламные баннеры в «Моём Мире» напоминают площадки во «Вконтакте». Только размещены они в правой части экрана. В десктопах этот блок будет всегда оставаться на одном месте, даже если пользователь листает ленту — чтобы привлечь внимание.

Меню от MyTarget в правой части социальной сети «МойМир». Яркая картинка, цепляющий заголовок и ссылка на сайт — минимализм.

Текстово-графический (нативный) блок — аналог промопостов или записей сообществ в Фейсбуке и во Вконтакте. Может содержать изображения или видео.

Реклама Lexus в соцсети «Мой Мир». По клику — переход на промостраницу.

Что есть в myTarget, чего нет в myTarget?

Чтобы сделать продвижение более эффективным, рекламу в социальных сетях можно таргетировать на определенную территорию. Например, вы хотите, чтобы рекламу вашего кафе видели все, кто находится от него в пределах километра. Но что, если нужно нацелить рекламу на конкретное здание (например, там находится офис конкурента или проходит конференция, где присутствует ваша ЦА)?

Вконтакте, Инстаграм и Фейсбук такой возможности не предоставляют, а вот в myTarget она есть, но. недоступна в интерфейсе площадки. Зато, если вы используете систему автоматизации маркетинга Marilyn, вы сможете загрузить список нужных адресов и система сама обведет все нужные здания и позволит таргетировать на них интернет-рекламу (вот кейс, где так московских миллионеров приводили на сайт элитного ЖК). Тут про этот способ написано подробнее.

Без забот сегментируйте аудиторию

Когда нужно настроить одну рекламную кампанию в одной соцсети, это легко сделать вручную. А как быть, если вы хотите размещаться на разных площадках, рекламировать разные продукты и тестировать креативы разных форматов для разных аудиторий? Тогда лучше воспользоваться системой, которая автоматизирует управление рекламой в интернете.

Не всегда наши гипотезы могут оправдаться, потому что маркетинг — наука неточная, всё нужно тестировать. Чтобы рекламные объявления отработали более эффективно, нужно сегментировать аудиторию. Для больших рекламных кампаний делать это вручную неудобно и неэффективно. Лучше воспользоваться специальными сервисами.

Например, если вы размещаете рекламу в myTarget (Одноклассники, Мой Мир) и ВКонтакте, платформа автоматизации рекламы Marilyn поможет автоматически разбить объявление для разных сегментов. Допустим, вы хотите понять, людей какого возраста и пола лучше конвертирует ваша реклама в разных городах. Можно, конечно, создать вручную десятки объявлений для каждого сегмента аудитории:
Москва, мужчины, 30-35 лет
Москва, мужчины, 35-40 лет
.
Москва, женщины, 30-35 лет
Москва, женщины, 35-40 лет
….
Санкт-Петербург, мужчины, 30-35 лет
И т.д.

А можно задать правила сегментации Marilyn, и система сама создаст все необходимые объявления.

Управляйте рекламными кампаниями легко!

Эффективность рекламы в соцсетях измеряется вовсе не лайками и комментариями. Гораздо важнее, какую отдачу она приносит бизнесу: во сколько обходится переход с рекламы на сайт или конверсия в продажу. Отслеживать показатели нетрудно, если у вас небольшая рекламная кампания, и вы имеете дело с одной рекламной площадкой, но если вы используете разные соцсети и запускаете множество кампаний, ручное управление становится неэффективно. Нужны другие инструменты, которые сэкономят бизнесу время и деньги.

Тут снова поможет Marilyn, ведь благодаря автоматизации вы сможете:

• Задать правила для управления объявлениями в соцсетях;
• Просматривать статистику по всем социальным сетям (и контекстной рекламе) в одном окне;
• Оценивать эффективность каждой соцсети и автоматически перераспределять бюджеты на те каналы, которые дают лучшие результаты.

Протестировать Marilyn и убедиться в эффективности системы можно бесплатно.

Источник: mymarilyn.ru

Виды рекламы в интернете с примерами — какие самые эффективные и в чем между ними разница?

Интернет-пространство является отличным местом для продвижения товаров и услуг. Виды рекламы в интернете многообразны, совмещают классические и инновационные методы и имеют огромный набор инструментов. Как же разобраться во всем этом людям, далеким от рекламной деятельности? Какой выбрать инструмент для продвижения собственного бизнеса? Давайте разберемся.

Это поможет не просто быть подкованным, но и контролировать специалистов по найму, не сливать рекламный бюджет попусту.

Виды рекламы в интернете с примерами

Реклама в интернете может быть платной (оплата за показы или клики), условно бесплатной, когда тратятся деньги на создание контента (информационного поля) и халявной, то есть совсем без вложений.

Существует 7 основных видов платной интернет-рекламы.

• Медийная или баннерная – размещение рекламных баннеров на различных веб-ресурсах (с качественными видеоэффектами, анимацией, привлекающими внимание картинками и рекламными слоганами) через рекламные сети РСЯ и ГуглАдс или непосредственно через веб-ресурс.

• Контекстная реклама – представляет собой текст или текстовый графический блок, выдающийся пользователю сети в поисковиках или на площадках рекламных сетей, по запросу или с учетом его предпочтений, с оплатой за просмотр или клик.

• SEO-продвижение – вывод сайтов на топовые позиции в поисковой выдаче, после контекстной рекламы от Яндекса или Гугла, а верней в промежутках между ней. Здесь платят сеошникам или самостоятельно занимаются продвижением сайта, так что можно сказать, это условно бесплатно.

• SMM продвижение – реклама в социальных сетях, путем создания тематических сообществ, размещение контекстной и медийной рекламы.

• Email-рассылки – доставление рекламных посланий по электронной почте.

• Игровая и видеореклама – размещение рекламных сообщений в любом формате (видео, аудио, бегущая строка, баннеры) в фильмах, видеороликах и играх.

• Реклама на специализированных сервисах — «Яндекс.Маркет» и «Гугл.Покупки» сайтах-агрегаторах, рубрикаторах, картах, досках объявлений.

Условно бесплатная реклама в интернете

Здесь денежное вознаграждение подразумевается за создание рекламных материалов – видеороликов, картинок, статей, обзоров и прочего.

• Крауд-маркетинг, пресс-релизы или статейное продвижение – написание и размещение статей на разных форумах и площадках со ссылками на продвигаемый товар или услугу.

• Бартер или покупка прямой или нативной рекламы у лидеров мнений.

Бесплатная реклама в интернете – реальность или миф?

Возможно, удача так сопутствует вам и вашему бизнесу, что он сам себя рекламирует. В народе это называют «сарафанкой». Принцип действия основан на древнейшем приеме, передаче информации из уст в уста, «сарафанное радио».

• Реклама от медийщиков, блогеров, публичных личностей. Допустим, вашей продукцией воспользовался крутой, весьма авторитетный чел, и она ему так зашла, что он из благих намерений рассказал о ней во всех своих аккаунтах. А подписчиков у него миллион или больше. И такое бывает! Но чаще такой пиар тоже проплаченный. Даже если ваш товар или услуга действительно умопомрачительные, то мало кто догадается сам это сделать. Да и благими намерениями сыт не будешь. Бесплатно это можно сделать при обоюдной выгоде, когда ваша реклама способствует пиару самого блогера.

• Вирусная реклама чаще подается как бесплатный и очень мощный маркетинговый инструмент. Однако в большинстве своем ее готовит целый штат специалистов, чтобы она действительно сработала. Хотя в малых масштабах все-таки бывают исключения.

• Ведение собственного блога или аккаунта в соцсетях – вы можете делать это самостоятельно и привлекать внимание к бизнесу или нанять специалистов.

• Комментарии, форумы, конференции – важно засветиться в поле нужных людей и заинтересовать их.

Дополнительная информация для понимания:

Ниже я разобрал несколько вещей, которые помогут лучше понять дальнейший разбор каждого вида рекламы.

По методам воздействия реклама в интернете может быть:
1. Прямой (прямой рекламный посыл с предложением что-то сделать/купить);
2. Нативной (незаметный рекламный посыл — например, блогер невзначай упоминает какой-то бренд и хвалит его);
3. Скрытой (интеграция рекламируемого продукта или услуги в повседневную жизнь, без навязывания);
4. Вирусной (зачастую это какие-то веселые ролики/картинки, которыми хочется поделиться);
5. Агрессивной (такая реклама лезет из всех «щелей» и все время предлагает приобрести какой-то продукт).

Чуть подробнее про таргетинг и сбор данных пользователей

В интернете о каждом пользователе собирается огромное количество данных. К примеру соц. сети собирают данные, которые вы сами в них публикуете, а именно:

• Ваш пол;
• Ваш возраст;
• Дату рождения;
• В каких группах вы состоите;
• Путешествуете или нет;
• Какие у вас категории интересов;
• Семейное положение;
• Географические данные (какой у вас город страна);
• И кучи других данных…

Также есть еще и поисковые системы, в которые мы задаем разные вопросы, а это значит, то они собирают следующую информацию:

• Какие запросы мы вводим;
• Язык поиска запросов;
• Какие сайты посещаем;
• Как мы посещаем сайты (через какие устройства);
• И еще кучи параметров.

Обратите внимание!
Нет ничего плохого в том, что ваши данные собираются. Благодаря их сбору вы получаете релевантную рекламу (в большинстве случаев), которая может быть вам интересна в данный момент.

Например:
Если вы мужчина, имеете автомобиль и любите рыбалку, живете в собственном доме, то с малой вероятностью увидите рекламу элитного нижнего белья. Зато будете часто видеть рекламу рыболовных принадлежностей, автопринадлежностей и стройматериалов.

Плюс, если использовать в рекламе геотаргетинг, то жители определенного города/региона (например Челябинска) не увидят рекламы интернет-магазинов других городов (например Пскова).

Так вот, настройка рекламы в большинстве сервисов делается на определенный таргетинг. Таргетинг — это механизм настройки рекламы с максимально точным учетом целевой аудитории (т.е. настройка производится по тем данным, которые о вас собрал тот или иной сервис. В большинстве случаев это данные о — поле, возрасте, интересах, месте проживания и т.д.).

В принципе, если говорить честно, ничего особо сложного в интернет-маркетинге нет, если специалисты не грузят страшными спецтерминами. Однако есть некоторые нюансы разных рекламных каналов, они непонятны и требуют разъяснений. Давайте разберемся в них подробней. Кстати, хорошего специалиста по рекламе можно узнать именно по таланту, объяснять своим клиентам все очень понятным языком.

Разбираем виды рекламы в интернете поочередно

Небольшое предисловие:
Ниже я коротко разобрал виды рекламы в интернете. Я дал ровно ту информацию, которая не будет перегружать и при этом даст понимание о том, как работает рекламный канал и где можно его использовать.

Но если вам этой информации будет мало, я также оставил ссылки на отдельные статьи с разбором разных рекламных каналов. Итак, а теперь в бой.

Таргетированная реклама — что это простыми словами

Чтобы объяснить простыми словами, что такое таргетированная реклама, нужно познакомиться с некоторыми терминами. И первый из них – это целевая аудитория (ЦА), то есть люди, которым может быть полезно или интересно рекламное объявление.

Таргетинг – это процесс настройки показа рекламы с учетом поведенческих факторов, геолокации, пола, возраста или интересов людей.

Таргетированная реклама – это показ рекламного послания целевой аудитории с оплатой за клик или показ. Основная ее цель – повысить эффективность и оптимизировать расходы за счет точных целевых показов.

Главная задача таргетолога — собрать как можно больше данных о ЦА, которой будут полезны рекламируемые товары или услуги.

Дополнительно:
Обычно для настройки рекламы таргетологи используют опыт коллег по сфере и просматривают удачные «кейсы» с продвижением аналогичных или схожих продуктов. Если вы хотите продвинуть свой продукт с помощью таргетированной рекламы, советую сперва найти кейсы с продвижением этого/похожего продукта. Кейсы можно посмотреть в базе кейсов (1600+ штук)

Таргетинг используют в соцсетях, РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и КСМ (рекламная сеть Гугла), почтовых рассылках и на других сервисах, где есть возможность настроить таргетинг. С помощью таргетинга можно привлекать новых клиентов, которые пока не задумывались о покупке товара или услуги, но благодаря рекламе заинтересовались предложением, а также создать базу постоянных клиентов.

Дополнительно:
Если хотите подробнее узнать про таргетированную рекламу, очень советую почитать статью про нее тут:
Таргетированная реклама — что это такое? Подробный разбор!

Контекстная реклама — что это такое и как она работает

Эта реклама считается самой дорогой, но при этом и самой эффективной, но лучше использовать ее уже на ЦА, которая знает о вашем продукте и которая готова перейти к действиям (заказать услугу, купить товар).

Контекстная реклама настраивается на конкретный запрос запрос пользователя и в отличие от таргетированной (где только прогнозируется потребительский спрос), контекстная сразу ловит тех, кто интересуется приобретением продукта.

Простой пример для понимания:
Вы захотели купить диван, вы идете в поисковик и вбиваете запрос «купить диван в «таком-то» городе с доставкой». Рекламодатели, которые занимаются продажей диванов в вашем городе, заранее настроили рекламу на такой и кучи других запросов связанными с заказом/покупкой дивана.

Вообще, если вам интересно подробнее узнать про работу контекстной рекламы, посмотрите вот эту статью:
Что такое контекстная реклама простыми словами

Если коротко, то контекстная реклама работает так:
Сперва люди спрашивают в поисковиках о чем-либо и потом получают рекламные показы.

В контексте работает принцип аукциона, стоимость продвижения по ключевой фразе (запросу) различна.

К примеру запрос «купить фильтр слюней для собак» (если что запрос взял с потолка), будет стоить при продвижении дешевле, чем запрос «заказать эвакуатор» — разница в этих двух запросах в конкуренции. Чем больше конкуренция, тем выше стоимость клика.

Контекстная реклама реализуется в поисковых системах и на их партнерских площадках (для Яндекса это все сайты, которые входят в РСЯ (рекламную сеть Яндекса), для Гугла это КМС (контекстно-медийная сеть).

Объявления в контекстной рекламе могут быть в виде баннеров или простых текстов, с которых происходят переходы на сайты или лендинги. На результат влияют несколько факторов – эффектная, цепляющая подача рекламного послания, качество настройки рекламы и привлечение тех людей, которые действительно заинтересованы в предлагаемом продукте.

Реклама в РСЯ — что это

РСЯ – это рекламная сеть Яндекса, которая использует контекстную, баннерную и таргетированную рекламу. В сеть входят поисковая система Яндекса и все партнерские площадки, чья аудитория составляет более 80 млн человек. Объявления подаются через Яндекс.Директ.

Рекламодателю РСЯ позволяет дешевле размещать свои объявления на партнерских сайтах, а вебмастеру (т.е. человеку, который добавил свой сайт в партнерскую программу Яндекса), позволяет зарабатывать на своем сайте.

Чтобы подробнее узнать про РСЯ. можете посмотреть вот эту официальную страницу от Яндекса.

Дополнительно:
Есть специальные люди, которые работают с РСЯ и помогают рекламодателям эффективнее использовать рекламу, их называют — директологи.

SEO продвижение сайтов — что это такое

Поисковое или SEO-продвижение сайтов — это настройка сайта таким образом, чтобы информация с него отображалась на первых местах в результатах поисковой выдачи по определенным запросам.

SEO продвижение — это условно бесплатный способ получения трафика. Почему условно? Потому что нужно вложить либо свои силы и время в производство контента, либо нужно платить кому-то (в основном копирайтерам), для того, чтобы они писали статьи для вашего сайта.

Работает этот способ привлечения трафика следующим образом:

• Вы настраиваете свой сайт правильно (с технической точки зрения);
• Вы подбираете поисковые запросы по которым хотите продвинуть сайт;
  — Сбор запросов для продвижения называется «Сбором семантического ядра«
• Затем вы начинаете создавать контент по собранным в предыдущем пункте запросам

Поисковики увидят ваш контент и если он будет лучше, чем у конкурентов, они поставят вас на первые места в результатах поисковой выдачи, в результате чего вы будете получать бесплатный трафик к себе на сайт.

Стоимость продвижения – от бесплатно до нескольких сотен тысяч рублей. В среднем агентства по продвижению сайтов берут от 15 тысяч рублей в месяц.

Дополнительно:
Оставлю тут две ссылки на полезные материалы по созданию и продвижению сайта:
1. Как создать свой сайт
2. СЕО-продвижение своими руками

Что лучше контекстная реклама или SEO

Часто меня спрашивают, что лучше контекст или СЕО продвижения — важно понимать, это два совершенно разных инструмента, которые нацелены на два совершенно разных результата. Давайте разберем, что и в каком случае лучше.

Контекстная реклама — это быстрый, но платный результат. В этом случае вы сможете получать заявки на свои товары/услуги в день запуска рекламы, но нужно понимать, что тут нужен рекламный бюджет (хотя бы 15-20 тыс. руб). Контекстная реклама хороша, когда нужно быстро проверить спрос или, когда продажи с помощью контекста выходят очень выгодными, тогда имеет смысл постоянно вливать туда деньги и привлекать с ее помощью клиентов.

SEO продвижение — это долгий результат. К примеру каждый проект, который я продвигаю, начинает давать результат только через 3-12 месяцев. Т.е. мне нужно 3-12 месяцев заниматься продвижением сайта (в этой статье я подробно это описал), чтобы потом он начал приносить результат. Может показаться, что данный способ хуже контекста, но тут нужно указать на одно важное отличие — в СЕО продвижении результат от продвижения будет идти еще долгое время (1-3-5 лет, в каких-то сферах это может быть намного дольше), а вот в контексте, как только ты перестанешь вкидывать деньги, трафик сразу перестанет идти.

Выводы:
Если нужно быстро продвинуться по высокочастотным и высококонверсионным запросам – однозначно, используйте контекстную рекламу. А если у вас нет бюджета на продвижение, но есть время, тогда лучше заняться поисковым продвижением, а потом уже подключать контекст.

Нативная реклама — что это такое

Эта реклама совсем не похожа на рекламу, с первого взгляда, и именно поэтому ее эффективность достаточно велика. Ее еще называют брендированным контентом.

Она раскрывает ценности бренда, товара, услуги и создает спрос. Это увлекательные информационные или познавательные статьи, видеообзоры, рекомендации блогеров, экспертные сравнения, пиар-статьи, новости об акциях и новинках в развлекательном контенте.

Нативная реклама не содержит прямого, и тем более агрессивного коммерческого предложения, и люди склонны доверять такой информации больше. В итоге она весьма продуктивна и рентабельна.

Нативной рекламой может быть пост в соцсетях, видео на YouTube или в Тик-Токе, статья на авторском блоге или специализированной интернет-площадке. Видеоролики в кулинарных блогах тоже могут быть нативками.

Нативная реклама может быть халявной и очень дорогой. Большие спецпроекты с привлечением звезд и размещением на самых популярных ресурсах обходятся от 1 млн рублей. Малый бизнес может позволить себе тратить на нативку от 10 000 рублей — столько будет стоить написание и размещение 2-3 статей на Яндекс.Дзен или тематических порталах. Но также можно получить нативную рекламу по бартеру — т.е. вы передаете свою продукцию блогеру, а блогер в свою очередь оставляет продукцию себе и делает на нее обзор.

Дополнительно:
Подробный разбор нативной рекламы читайте в этой статье:
Что такое нативная реклама и как она работает?

Баннерная реклама в интернете – примеры

Несмотря на баннерную слепоту, которой страдают большинство пользователей сети, качественно сделанная баннерная реклама по-прежнему привлекает внимание.

Баннер представляет собой картинку или анимацию с рекламным посланием, с нажатием которого происходит переход на целевую страницу рекламодателя. Баннеры могут быть большие и маленькие, для мобильных устройств и широкоформатные. Их размещают на сайтах, где обитает потенциальный клиент. Также баннерную рекламу использует в РСЯ или в КМС.

Стоимость баннерной рекламы включает в себя создание баннера и размещение его на рекламой площадке. Создать простенький рекламный баннер можно за 500 рублей, обратившись к фрилансерам, а вот размещение стоит дороже и начинается в районе 300 рублей за день. Ознакомьтесь с требованиям к баннерам от Яндекса и Гугла. У других площадок могут быть свои условия и требования к баннерам.

Тизерная реклама в интернете – примеры

Эпатажная, интригующая, шок-реклама – все эти определения можно отнести к тизерной рекламе. Это своеобразная «дразнилка» предназначенная создать повышенный интерес к продвигаемому бренду, товару или услуге. Она может быть реализована в серии баннеров или текстовых графических сообщений.

Тизерную рекламу запускают, когда необходимо создать ажиотаж, сенсацию. Увидеть ее чаще всего можно на новостных или развлекательных сайтах. Создать можно с помощью тизерных сетей или рекламных сервисов.

Создать такую рекламу можно с помощью тизерных сетей.
Например с помощью: https://ads.red/adverts.

Расходы на такой вид продвижения могут быть в пределах 10 000 рублей и более.

Реклама у блоггеров в Инстаграм/Ютуб

Лидеры мнений могут существенно поднять продажи, лишь мельком намекнув на товар. Такой прием может обладать убойной силой, если правильно выбран блогер или канал. Обратите внимание — целевая аудитория блогера или канала должна отвечать вашим параметрам.

К примеру:
Если это модная инстаграмщица, то не стоит заказывать у нее рекламу строительных инструментов, разве что к 23 февраля, чтобы девочки купили крутые подарки своим мужикам, а не носки, трусы и пену для бритья. А вот у популярного народного умельца, мастера на все руки, с такой рекламы профит будет отличным.

Договориться с блогером можно самостоятельно или через агентства/биржи. Чем больше популярность и авторитет публичной личности или канала, тем эффективней, действенней и дороже будет реклама.

Некоторым блогерам нужно доказать, что ваш товар достоин быть разрекламированным им. При обоюдной выгоде, если ваш товар повысит его авторитет, реклама может быть бесплатной или у словно бесплатной, вы оплатите только подготовку рекламных материалов.

Найти блогеров для своей сферы можно тут:
https://trendhero.io/ru/

Прямая реклама в соц. сетях (платные посты)

Чтобы запустить рекламу в соцсетях нужно создать сообщество или группу. Затем вы делаете рекламный пост и настраиваете показы в личном рекламном кабинете.

Для примера, вот инструкция для ВК:
https://vk.com/biz

Посетители социальных сетей – это огромная аудитория, которой также можно предлагать свои товары или услуги. Посев контента (размещение постов, которыми будут активно делиться и лайкать) можно делать везде и сразу, или выбрать лучшие ресурсы под свои цели. Часто рекламные материалы, размещенные в соцсетях, становятся вирусными.

Грамотно настроенный таргетинг поможет показывать рекламу только заинтересованным в ней людям, что оптимизирует расходы на продвижение. Каждая социальная сеть имеет свои маркетинговые инструменты и рекламные кабинеты. Там есть статистика, таргетинг и много всего интересного. Здесь платят владельцам платформ и у каждого своя цена.

Также можно воспользоваться услугами смм-специалистов, которые стоят от 5000 рублей и более. Бюджет на рекламную кампанию может быть любой — от 100 рублей в день и свыше.

Ведение корпоративного сообщества в соцсети будет отличным инструментом, если вы готовы вкладывать в него время.

Email рассылки

Электронной почтой пользуется каждый пользователь интернета. Куда уж без нее. Сами почтовые сервисы обычно принадлежат либо Яндексу либо Гуглу, или другой крупной компании. Поэтому рекламу там крутят они.

Емейл рассылка работает следующим образом:
1. Мы собираем емейлы пользователей в свою емейл базу
— Делается это с помощью форм сбора емейлов на вашем сайте (обычно пользователь обменивает свой емейл на лид-магнит).
2. Далее вы создаете рассылки со своим предложением и делаете их по собранным емейлам.

Рассылки служат отличным инструментом продаж, ретаргетинга и создания автоворонок продаж.

Обратите внимание!
Нельзя просто собрать емейлы с интернета и делать по ним рассылки — это будет спамом! В дальнейшем из-за таких действий ваш емейл может попасть в черные листы и все письма с вашего адреса будут попадать в папку спам (а как вы понимаете, ее мало кто проверяет).

Инструмент может быть бесплатным, если вы сами будете делать рассылки. Если довериться профессионалам, то расходы составят от 10 000 до 100 000 рублей и свыше.

Реклама на досках объявлений

Доски объявлений в сети Интернет представляют собой площадки для размещения рекламных объявлений, для частных лиц и компаний. Вы можете использовать данный способ продвижения бесплатно — просто создавайте бесплатные рекламные объявления от частного лица и все.

К слову, площадок очень много, как региональных, так и международных, тематических и всеобъемлющих. Самые популярные Авито и Юла. Однако бизнесу здесь бывает тесно. Объявления затираются среди огромного множества других. Ярко выделиться из толпы и привлечь внимание можно не всегда.

Есть отдельные сервисы, которые занимаются размещением рекламы на досках, есть программы для автопостинга и создания объявлений. Малому и среднему бизнесу вполне подойдет такой демократичный по бюджету способ продвижения.

Дополнительно:
Если вы хотите продвинуть свой бизнес через бесплатные каналы, тогда вам нужны инструменты из этой статьи:
51 бесплатная рекламная площадка для привлечения клиентов.

Крупные игроки рынка используют их также в качестве рекламных площадок, но размещают не объявления, а баннерную или тизерную рекламу. Важно выбрать подходящие доски и сделать привлекающее внимание ЦА предложение. Данное продвижение считается одним из самых низкозатратных и может быть как совершенно бесплатным так и в пределах 10 000 рублей.

Вирусная реклама

Этот вид рекламы схож с сарафанным радио. Весть о вашем товаре или услуге молниеносно распространяется в сетевом пространстве. Однако прямой рекламе редко удается стать вирусной, а вот нативной – достаточно часто. Вирусная реклама представляет собой информацию (контент), поданную в любом формате (картинки, анимация, фото, видео, статьи, посты в соцсетях и прочее), которую активно лайкают и репостят (в основном это какой-то развлекательный или шокирующий контент.

Вилка цен здесь от «бесплатно» до нескольких миллионов долларов — все зависит от того, кто будет делать вирусную рекламу (своими руками или руками фирмы) и сколько потребуется денег на ее распространение.

Отличным примером вирусной рекламы является ролик с игрушкой и гаишником (тот ролик, что прикреплен выше) . Благодаря ему люди не только посмеялись, но и стали активно покупать такие же игрушки. И, конечно же, у него было очень много просмотров и репостов.

Какая реклама в интернете самая эффективная?

На этот животрепещущий вопрос могут дать точный и правдивый ответ только маркетологи. Ведь необходимо учесть столько разных нюансов, от специфики бренда и продукции, до мест обитания аудитории (как по геолокации, так и посещения веб-ресурсов, предпочтения в соцсетях), времени ее нахождения в сети и личных предпочтений.

Ответьте на вопросы – кто ваша ЦА, где и когда бывает в интернете, и каким образом лучше донести рекламное послание. Теперь, с учетом выше изложенного, вы сможете сделать прогноз, какой вид рекламы в интернете будет самым эффективным для вашего бизнеса.

Заключение

Интернет предлагает множество способов эффективного продвижения для бизнеса любого масштаба, на любой вкус и рекламный бюджет. Важно выбрать нужный инструмент и научиться им умело пользоваться. Ведь для кого-то будет достаточно качественного продвижения в соцсетях, а кому-то необходимы все источники трафика. Одни инструменты нацелены на перспективу, другие на быстрый результат и тут важно понимать, какой инструмент и когда лучше использовать.

Что же, на этом у меня все. Если статья оказалась для вас полезной — поделитесь ей в соц. сетях, ну а если у вас остались вопросы или есть что добавить — пишите в комментарии.

Источник: artbashlykov.ru