Разработать название для грандиозного проекта в Кемерово – уютной пекарни-магазина с легендарной продукцией Востока. Такая задача стояла перед нашим маркетологом и копирайтером. Довольно сложно браться за разработку нейминга в Кемерово, когда проект находится только на формировании концепции. Но мы не из робких!
Так, для магазина был разработан фирменный стиль, логотип и нейминг. Помимо этого, команда «МЕДИАТИП» занималась проектированием объекта, а также созданием идеологии четкого, положительного образа бренда (брендингом). Мы разработали и предложили заказчику более 50 вариантов названий, из которых он выбрал вариант «ВКУС ВОСТОКА». Ведь он четко отражает идеологию бренда. «Восток» — как символ дружелюбия, гостеприимства, единения, «Вкус» — олицетворение восточной кухни, ее ароматных специй, свежих овощей и хрустящего хлеба из тандыра.
Приятное, запоминающееся название, которое уже совсем скоро станет легендарным! И об уютном островке, расположенном в одном из самых популярных торговых центрах города заговорит весь Кузбасс!
Как выбрать имя для ребенка?
Нейминг
Зачастую многие предприниматели придерживаются мнения о том, что придумать название бренду – одно из самых легких дел. Главное — чтобы продукция или оказываемая услуга были хороши настолько, что клиенты просто валом будут нести к ним деньги.
Но если бы все было так просто…
«ВКУС ВОСТОКА»
«ВКУС ВОСТОКА» — уникальный проект в городе Кемерово, которого до сегодняшнего дня еще не видел наш город. Вкусная, сытная, ароматная, щедрая на традиции кухня Востока еще никогда не была настолько понятной, доступной и открытой для всех жителей города Кемерово, как сейчас. «ВКУС ВОСТОКА» открыл свои двери, чтобы угощать своих гостей вкуснейшими армянскими деликатесами, амбарными лепешками, приготовленными в тандыре и ароматным, приготовленным по особому рецепту кофе из турки.
Ценители вкусной еды не смогут устоять перед возможностью насладиться такой ароматной и изысканной пищей! Покупая продукцию «ВКУС ВОСТОКА», вы сможете поистине прикоснуться к секретам и традициям приготовления, которые уходят далеко в прошлые века. Ведь именно благодаря самобытности, отличительным вкусовым качествам и изысканному вкусу восточные продукты и блюда пользуются ошеломляющим спросом в любой точке нашей планеты. Сегодня, насладиться этим неповторимым вкусом можно в Кузбассе. «ВКУС ВОСТОКА» уже ждет вас в гости!
Источник: mediatip.ru
Тенденции в нейминге мини-пекарен
Традиционные средства рекламы в большинстве своём оказываются малопригодными для продвижения мини-пекарен – лучшим носителем являются они сами вкупе с торговыми точками, реализующими их продукцию. Поэтому значимость удачного нейминга для мини-пекарен переоценить практически невозможно. Е-генератор представляет своё видение основных тенденций в данном сегменте рынка.
Россия – страна с многовековыми традициями «бытового поклонения» хлебу. Не случайно одной из поговорок, знакомых всем от мала до велика, является фраза «Хлеб всему голова». И не случайно хлеб относится к продуктам первой необходимости. Его покупали, покупают и будут покупать всегда. Поэтому по обороту данная отрасль является одной из лидирующих в пищевой промышленности.
В последнее время на рынке наметилась тенденция снижения потребления «традиционного» хлеба – батонов и буханок, производимых по одинаковой рецептуре многочисленными хлебозаводами. Однако это не означает, что хлеб стал замещаться в рационе россиян какими-то другими продуктами.
Просто потребители начинают поворачиваться лицом в сторону «хлебных изысков» – уникальной по рецептуре и качественной продукции. Причём даже готовы несколько переплачивать за это. Одним из свидетельств подобной переориентации рынка является рост импорта хлебной продукции из-за рубежа.
Ведь это происходит совсем даже не потому, что российская промышленность не справляется с объёмами. Дело в том, что хлеб везут к нам из-за границы в основном качественный и дорогой. И, тем не менее, он находит своего потребителя.
А спрос, как известно, рождает предложение. И в качестве ответа на обнаруженную тенденцию в России стали плодиться мини-пекарни, которые появились на рынке ещё в начале 90-х, а с первой половины «нулевых» начали стремительно набирать свою популярность. Сейчас собственные мини пекарни есть в супер- и гипермаркетах, заведениях сектора HoReCa, таких как кофейни и рестораны и т.д.
Многие эксперты в этой отрасли отмечают, что перспектив у мини-пекарен существенно больше, чем у крупных хлебозаводов. Они мобильны, легко приспосабливаются ко всем рыночным нюансам и могут позволить себе экспериментировать с ассортиментом. Им проще искать уникальные потребительские ниши, менять технологию производства и рецептуру, используя как традиции советского хлебопечения, так и собственные изыски.
Однако испечь хлеб, пусть даже сверхуникальный и супервкусный – это всего лишь полдела. Как и в любом другом производстве, главное – найти своих потребителей и «достучаться до их сердец». То есть грамотное продвижение. А одной из основ для успешной коммуникации является удачный бренд.
Итак, каким должно быть название мини-пекарни или даже целой сети мини-пекарен? Обратимся к опыту агентства Е-генератор в нейминге на данном рынке. Во-первых, исходя из специфики отрасли, можно предположить, что название должно прямо отражать характер и свойства производимой продукции, т.е. хлеба. Ну, действительно, и продукт, и его свойства, и рынок сбыта являются предельно конкретными. Поэтому странным будет выглядеть мини-пекарня с абсолютно отвлечённым названием.
Во-вторых, опять же исходя из специфики производимого продукта, название должно вызывать следующие эмоции по потенциального потребителя:
- масштабность (не забываем, что хлеб на Руси испокон веков – продукт системообразующий),
- изобилие («хлеб – всему голова»),
- натуральность (это характерно вообще для всех отраслей пищевой индустрии),
- доступность,
- принадлежность к отрасли (упрощённо говоря: то, что здесь производится хлеб, должно быть понятно уже из названия).
В-третьих, учитывая, что среди потребителей сложился устойчивый стереотип, что хлеб – исконно русский продукт, название должно быть безусловно русскоязычным. В принципе, можно, конечно же, попытаться поискать оригинальные иноязычные названия, но вряд ли стоит так экспериметировать.
Ну и, разумеется, не стоит забывать ещё об одной особенности. Мини-пекарня предполагает обслуживание потребителей крайне ограниченной территории. Поэтому традиционные рекламные носители могут оказаться слабо востребованные в последующем продвижении.
Ведь, скажем, подключать областное телевидение или городскую газету для продвижения пекарни, потребители которой сконцентрированы в пределах двух-трёх кварталов – это всё равно, что стрелять из пушки по воробьям. Поэтому зачастую лучшим рекламным носителем для мини-пекарни является она сама или та торговая точка, которая реализует её продукцию (как вариант – магазин-пекарня, если она делает это сама). То есть значимость удачного нейминга переоценить практически невозможно.
Исходя из всего сказанного и основываясь на опыте Е-генератора в области разработки названий для мини-пекарен, можно выделить следующие пять общих направлений генерации брендов для них:
- «лобовое» название, прямо указывающее на производимую продукцию и процесс – хлеб (батон, булка, каравай, калач, крендель и т.п.), печь и пекарь;
- имена (производные от продукции) и персонажи (пекарь, хлебопёк и т.п.);
- «хлебные места»;
- позитивные образы или метафоры, связанные с хлебом и процессом его приготовления;
- возможны также в названии и неологизмы (несуществующие в реальности слова – производные от подходящих образов на разных языках).
Разумеется, представленные выше направления носят исключительно общий характер. На практике же может потребоваться гораздо более «точное наведение прицела» при разработке нового бренда. Дополнительную глубину направлениям генерации названия может придать конкретизация постановки задачи со стороны заказчика. А при более глубокой проработке откроются варианты, реализующие подпозиционирование компаний, появится смысловая нацеленность коммуникаций. Однако всё это выполнимо уже в рамках конкретного проекта.
Источник: www.sostav.ru
Как разрабатывали Название и Логотип для будущего РЕБЕНКА!
Я много раз задавался вопросом, а важно ли название для будущей пекарни и стоит ли так много тратить времени на его обдумывание? Вспоминал про то, как называли большие компании, которые добились большого успеха. Например Евросеть, Евгений Чичваркин придумал название на коленках и не название ему принесло успех. А как же я придумывал названия для прошлых проектов?
Случайно написав имя на странице Вконтакте — Михаил Шариков и позже через некоторое время не смог его изменить. Fast’n Roll — попросил за 1000 руб придумать название для будущей доставке суши. А как в этот раз действовать!? Думаю, а назовем Лапин Пекарь. Далее придумал сам логотип, дизайнер все нарисовал и решили что остановимся на этом варианте.
После того как с пекарней немного затянулось, было время сделать опрос наших будущих покупателей, как им название и понимают ли они наш логотип. Логотип никто не понял — это была скалка в форме бесконечности. Никто не мог понять, что это была скалка. Со своей маленькой командой из 3-х человек, приняли решение заказать название и логотип на фрилансе. Нам нужно было выделиться и придумать что-то непохожее на другие пекарни.
Изучили разные сайты с услугами фриланса и выбрали более активный — godesigner.ru Разместили на этом сайте Бриф (это техническое задание, описание проекта), запустили конкурс на Название и Слоган. Нам предложили более 500 названий и слоганов, среди них были самые банальные, креативные и странноватые — например как Шикардипекарди))) Мы ходили по улице, делали опрос по разным названиям, смотрели как люди воспринимают на слух, что им больше нравится.
За Название мы заплатили 15 600 руб. вместе с комиссионными этого сайта. И победителем стала Инна Лапина из Краснодара или Ростова, это было совпадение какое-то, я был удивлен когда узнал фамилию победителя! Интересная случайность, мой Однофомилец стал победителем этого конкурса.
Еще один момент, в Брифе кроме названия и слогана нужно было придумать «Якорь» — не знаю откуда я взял это слово, но мне сказали что это называется Дескриптором. Например: «Кристалл» — ассоциируется с ювелирной продукцией, но это магазин алкогольных напитков. И для уточнения необходима фраза-якорь «супермаркет напитков». Можете посмотреть наш конкурс по ссылке — жми!
И самое главное: название нашей будущей пекарни — Хлеббери, слоган — Всегда к столу! Якорь — Вкусные пекарни. Выбирали название больше 2-х недель. После этого разместили задание на Логотип и Фирменный стиль, заплатили 28 851 руб. Выбирали из более 100 вариантов.
Логотип должен быть простым и запоминающимся. Конкурс на Логотип.
У нас были определенные цели, каким должно быть Название и Логотип и что в себе они должны нести. Все эти конкурсы проходили около 1 месяца. Потрачено 44 451 руб., кроме этого и наши рабочие дни. Во время конкурса, каждый день у нас начинался с голосования и опросов наших будущих покупателей. После его окончания ждали доработок.
Так рождается наш будущий ребенок! Я примерно подсчитал, с момента идеи и до момента реализации пройдет 9 месяцев. Далее нужно воспитать, поднять на ноги и вырастить его!
В следующем посте напишу о том, на какой стадии находится открытие пекарни Хлеббери и что было сделано с того момента, когда я писал последний пост об открытии.
Источник: xn--90abejkhpvd.xn--p1ai