Как научиться создавать лендинги с нуля

Прогресс неминуем. Новые возможности практически безграничны, и пока вы читаете это предложение, где-то там успели создать уже 6 новых лендингов. Скорость — отличное преимущество с огромным минусом, состоящим в однотипности созданного. Как же всё-таки создать уникальное решение для себя?

Зачем создавать правильную структуру лендинга

Ни для кого не секрет, что спрос рождает предложение, поэтому первым делом определяем нашу целевую аудиторию. Создайте несколько сценариев и прототипов того покупателя, которому подходит товар/услуга. Подумайте о их страхах, о том, какие качества продукта/услуги им важны и почему. В идеале, если у вас наберется 4-5 человек со своим психологическим портретом, возрастом, полом, потребностями и личной оценкой преимущества. По факту это будет напоминать анкету для знакомства, но так вы поймете, в какую сторону двигаться и что учесть.

А научиться разрабатывать подробный портрет ЦА вам поможет эта статья.

Методы создания структуры лендинга: что выбрать?

С пониманием сегмента уже можно весь имеющийся трафик конвертировать в покупки. А как?

Как создать лендинг пейдж | 6 правил создание лендинга для привлечения заявок

Если вы уже разобрались к этому моменту, что вы продаете и кому, перейдем к методам, которые напрямую связаны с созданием структуры лендинга.

Лестница Бена Ханта

Если кратко, то это теория маркетинга, в которой присутствуют пять ступеней для привлечения и удержания клиента:

• Отсутствие проблемы или безразличие.
• Осведомленность.
• Сравнение методов решения проблемы.
• Выбор компании/поставщика.
• Заключение сделки.

Более подробно углубиться в изучение этой теории вам поможет наша статья.

Структура по стратегии AIDA

История умалчивает, кто же всё-таки придумал модель AIDA — по одним данным, классическую продающую концепцию разработал Элайс Сент-Эльмо Льюис в 1898г., по другим данным, эта модель была создана Элмером Левинсоном в 1896г. Но сама суть её остается одинаковой везде. Итак, что же входит в аббревиатуру:

A — attention (внимание)

I — interest (интерес)

D — desire (желание)

A — action (действие)

В настоящем времени добавилась еще буква — AIDA(S), где S — satisfaction (удовлетворение). Сюда входят как и положительные отзывы и обзоры, так и всем известное сарафанное радио, которое приведет новых пользователей на сайт.

Больше статей на схожую тематику:

• Лендинг для B2B и B2C: 7 глобальных отличий, которые важно учесть при разработке
• 10 эвристик юзабилити от Якоба Нильсена
• 6 способов определить шрифт на картинке

Виды лендингов

Чтобы перейти к структуре важно помнить, что лендинги бывают разных видов и несут в себе разные назначения. В статье мы рассмотрим классическую структуру, но и некоторые из популярных лендингов я все же перечислю:

1. Классический лендинг — лонгрид формата, равномерно прогревающий пользователя и ведущий за собой к покупке.
2. Одноэкранный лендинг, который нужен для того, чтобы сообщить какую-то новость, либо краткую информацию о компании, местоположении и т. д.
3. Мультилендинг — несколько вариантов одной страницы, контент которых меняется в зависимости от поискового запроса, местоположения пользователя, учитывается, откуда был совершен переход и даже время посещения.
4. Лендинг-квиз — чаще всего разновидность одноэкранного лендинга, но и в стандартный лендинг можно добавить этот элемент геймификации, содержащей в себе опросник или тест, целью которого является повышение конверсии, увеличение трафика, оставление заявки, ненавязчивое представление товара или форма обратной связи. Это превосходная возможность проанализировать потребности потребителя.

Как должна выглядеть правильная структура лендинга

Теперь суммируем все полученные знания, добавляем к ним универсальную структуру, которую можно дополнять по своему желанию в зависимости от поставленной цели и задачи.

Как создать лендинг за 10 минут. Мощный конструктор лендингов (инструкция)

Первый экран

В данном случае разбирать каждый элемент не стоит, так как при переходе на сайт глазам пользователя представлен весь экран, поэтому и мы рассмотрим это комплексно. Итак, что же должно быть в первом экране? Держите чек-лист:

• В хэдере размещаем логотип, информацию о месторасположении, деятельности компании, способах связи и времени работы.
• Далее указываем пункты меню с якорной привязкой для каждого блока — так сразу становится понятно, что конкретно содержится в лендинге и где это нужно искать. Также важно, закрепить меню при прокрутке — так оно будет удобным для пользователя в ускорении получения информации.

Почему в первом блоке необходима кнопка? Есть сегмент пользователей, которые уже понимают, чем занимается компания, и им проще один раз связаться и всё обсудить, нежели досконально изучать страницу.

Отличным решением будет, если вы добавите какой-либо призыв для пользователя двигаться дальше по странице — это может быть как и начало следующего блока, который зацепит внимание и его захочется посмотреть, так и анимированная стрелочка, приглашающая пройти дальше и детальнее ознакомиться с предложениями.

Блок товаров или услуг

Далее наиболее важным аспектом будет показать, что же всё-таки вы предлагаете — то есть показать «товар лицом». Что это значит? Продемонстрируйте ваши специальные предложения, товары, на которые проходит акция или действует скидка. Советуем пояснить, почему стоимость снижена, так как иногда у пользователей возникает предположение, что этот товар некачественный.

В остальном этот блок заполняется товарами или услугами, которые решат запрос покупателя, поэтому важно подобрать вкусные изображения или видео и не переборщить с количеством. к примеру:

1. Для товара/услуги с подробностями, открывающимися в поп-ап окне, подходят аккуратно расположенные плиточки от 6 до 8 штук, при нажатии на которые можно более подробно ознакомиться с информацией.
2. Для товара/услуги, о которых информация располагается сразу же, подходит вариант от 4 до 6 карточек.
3. Не стоит добавлять более 1-2 видео, рассказывающих о товаре или услуге. В идеале лучше всё уместить в один небольшой, качественно снятый видеоролик, ведь иногда проще 1 раз показать, чем 10 раз написать об этом. В случае с видео лучше всего кратко описать то, что конкретно там происходит.

Блок с преимуществами

Как выглядит ваше предложение уже понятно, но встает резонный вопрос — а почему именно этот вариант, а не любой другой? Так как про себя вы уже рассказали, дайте понять, в чем же товар или услуга превосходят то, что предлагают конкуренты.

Это может быть сравнительная таблица, инфографика или краткий блок — для этого разместите несколько преимуществ, привлекая внимание иконками, которые подходят по стилистике и смыслу написанного. В своем лендинге мы сделали таким образом:

Что касается цены товаров/услуг, вы можете указать стоимость как непосредственно в карточке, так и в отдельной табличке, если для каждой категории у вас есть различные варианты стоимости и/или комплектации:

Блоки призыва к действию

Итак, вы уже рассказали пользователю, что вы из себя представляете и что продаете. Расположите еще одну форму обратной связи — скорее всего, потенциальный клиент уже определился, что ему нужно, и хочет получить дополнительную консультацию, чтобы уточнить у вас количество/стоимость/сроки и подобрать индивидуальное решение:

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

• Мини-курс «Создаем сайт, который будет продавать 24/7»
• Курс «Сайт на Тильде с нуля»
• Мини-курс «Дизайн и юзабилити»

Работа с возражениями

Если сомнения еще остались, то на помощь приходит блок, в котором указаны преимущества лично для гостя сайта, либо условия вашей работы. Здесь же можно указать условия оплаты и доставки, указать гарантии.

Сертификаты и лицензии также можно добавить, но, опять же, ваша цель — быстро продать, сделать из теплого трафика горячий, а не подробно рассказывать о компании. Этот подход характерен для полноценных сайтов, где целью являются долгие доверительные отношения и плодотворное сотрудничество. И всё же, если продукт должен быть обязательно сертифицирован, то добавление скриншотов пойдет в огромный плюс при конечном решении о покупке.

Решения такого блока такие же, как и у его собрата выше: перечислите выгоду, полезность и любые другие преимущества, которые облегчат жизнь и порадуют, но помните, что обманывать пользователя нельзя — указывайте только то, что точно сможете выполнить, помещая всё это в инфографики, небольшие таблички, выделяя абзацы иконками или разделяя цветовыми решениями.

В нашем случае получился очень симпатичный блок, содержащий в себе инфографику и условия по оплате и доставке:

Что ещё включить в структуру лендинга?

«Доверие!» — отвечаю я и говорю, какие блоки структуры на это влияют:

1. Блок с партнерами. Многие боятся быть первопроходцами, поэтому наличие таких компаний, выставленных на «доску почёта», очень успокаивающе действуют на нервную систему. Если компания еще маленькая, то блок с партнерами вы можете пропустить, но если вам есть, чем похвастаться, например, компаниями, с которыми вы работаете или которым оказали услуги, то такой блок следует создать и разместить на нем логотипы.
2. Отзывы. Смысл тот же: важно показать, что у вас уже есть клиентская база и она рада сотрудничеству с вами. Это может быть даже один отзыв, но красиво оформленный и интересно выделенный.
3. Краткая информация о компании: год, с которого начали работать, фотографии с места производства, фотографии сотрудников и любые другие фишечки, которые вы могли бы о себе рассказать и показать.

Вишенка на торте — форма обратной связи

Когда вы же сделали всё, чтобы расслабить пользователя и подогреть его, рассказали про все плюшки с чаем и зацепили всем, чем могли, можно переходить к последней форме. Самое главное — не забудьте закрепить результат после заполнения формы, обязательно подумайте о том, что скажете покупателю и выведите это в модальном окне. Также в поп-апе должна содержаться информация о том, что всё отправлено, и с человеком свяжутся в течение определенного времени.

Форму обратной связи можно сделать такой же, как и предыдущие. Либо сразу показать в развернутом варианте, не пряча за кнопку — наше решение было именно таким:

Подвал

Подвал — штука классическая абсолютно для всех сайтов, поэтому тут напишу кратко: дублируем информацию для связи с вами (номера, возможность связи в мессенджерах и т.д, и т.п.), пишем адрес вашего местоположения, не забываем про обязательную политику конфиденциальности и копирайт от года создания страницы до настоящего времени. Про оформление подвала рассказывали здесь.

Отдельно про ссылки на соцсети: откажитесь от них, оставьте только мессенджеры для быстрой связи, иначе смысл лендинга будет утерян: как только пользователь ступит на другую площадку — он сразу забудет, чего изначально хотел.

НО! Это не работает в том случае, если предполагается одноэкранный лендинг, цель которого перенаправить пользователя на другие площадки.

Итак, мы разобрали все блоки на примере одной посадочной страницы. Вот так выглядит правильная, продающая структура лендинга:

А другие реализованные проекты вы можете посмотреть в нашем портфолио, которое регулярно пополняется.

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

• Комплексный дизайн сайта с нуля для косметологической клиники
• Продающая страница для компании по продаже коммерческого транспорта
• Интернет-магазин с Индивидуальным дизайном

И напоследок — структура лендинга в виде схемы

Подводя итог, могу сказать, что лендинг больше про то, что нужно подогреть внимание и привести к покупке, поэтому очень важно учитывать многие аспекты, кроме вышеописанной структуры, и после создания сайта не забывать о таких вещах, как конверсия, трафик и рекламная кампания.

А ещё для вашего удобства мы подготовили инфографику, которая наглядно иллюстрирует правильную структуру лендинга. Сохраняйте ее себе, чтобы не потерять, и обязательно делитесь с заинтересованными коллегами. Пусть по просторам интернета гуляют только правильные страницы! =)

Если самостоятельно разобраться сложно, обращайтесь к нашим специалистам. Разработаем качественную продающую страницу, которая будет отвечать всем тенденциям веб-разработками и правилам юзабилити.

7

3

0

0

0

Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

Источник: 1ps.ru

Создание лендинга с нуля на конструкторе Tobiz

Наверняка каждый, кто только открывает свой бизнес или уже имеет начатое дело и хотел бы его развить, рано или поздно приходит к мысли о том, что необходима раскрутка. Проще говоря, продвижение. Как это сделать? Способов много. Но, пожалуй, лучшим решением будет собственный сайт.

И вот тут-то возникает множество «но» и вопросов, главный из которых — кто это будет делать? Конечно, если вы имеете образование программиста или когда-либо работали в этой сфере, проблем нет. Но как быть, если ни разу не сталкивались с подобным? И ведь таких людей — большинство. С одной стороны, можно обратиться в агентства, где по заказу вам могут создать лендинг пейдж.

Но при этом также нужно понимать, что стоить это счастье будет довольно немало.

Вы можете выбрать другой способ для создания сайта — заказать создание лендинга у наших специалистов.

Поэтому самое выгодное решение, которое подойдет абсолютно всем — воспользоваться возможностями нашего конструктора лендингов и все сделать самостоятельно. Мы понимаем, что и тут могут возникнуть сомнения из серии — «получится ли?» и «а как работать? что нужно делать?».

Отвечаем сразу: точно получится. Потому что мы разработали для вас специальную инструкцию, где пошагово и досконально разобрали, как создать лендинг страницу. И далее мы подробно об этом расскажем.

Как создать лендинг пейдж самому

Но прежде, чем мы действительно начнем разбираться в сайтостроении, стоит немного поговорить о том, почему же именно данный формат и почему именно наш сервис? На самом деле, все просто: у подобных онлайн проектов, собранных на TOBIZ, есть немало преимуществ. В частности:

• вы все делаете сами, с нуля, от и до, с учетом и вам не нужны знания программирования;
• большая база готовых шаблонов, на основе которых разрабатывается каждый проект;
• недорогие тарифные планы — от 270 рублей в месяц;
• выгодные акции и предложения — например, у нас есть возможность совершить годовую оплату тарифа и получить приятные бонусы и скидки;
• множество блоков для каждого шаблона — более сотни полезных и нужных элементов;
• удобный и простой интерфейс — работать на конструкторе интуитивно понятно даже новичку.

Это — лишь малая часть всего того, что есть на нашей платформе. Но основной плюс в том, что какой бы ресурс вы ни захотели смоделировать, на работу с ним вы не будете тратить много времени. Буквально — один или два вечера, и ваш проект можно будет запускать в работу.

Инструкция по созданию лендинга

Вот мы и подошли к самому важному и интересному — будем шаг за шагом, этап за этапом разбираться в увлекательном деле создания своей страницы.

Это действительно не сложный и даже творческий процесс, убедиться во всем этом вы вскоре сможете сами. А пока, как и обещали, план действий о том, как создать лендинг. И рассмотрим мы это на примере шаблона школы единоборств.

Регистрация и установка шаблона

Первое, что мы сделаем — зарегистрируемся на TOBIZ. Это позволит создать собственный личный кабинет, через который мы получим доступ в каталог шаблонов. Здесь находится более 1400 макетов уже полностью готовых к работе вариантов сайтов. Поэтому разработать лендинг самому не вызовет трудностей.

Итак, после регистрации мы проходим в библиотеку макетов. И находим нужный нам раздел — все они указаны слева. В данном случае это «Секции». И здесь видим самый первый вариант, который как раз подходит.

Устанавливаем. Для этого просто нажимаем «Установить шаблон». И все — он у нас на аккаунте и сразу же открывается в режиме редактирования. И здесь уже начинается следующий этп.

Изменение контента

Но сначала небольшой лайфхак на тему того, как как сделать страницу лендинга еще проще и быстрее. Как только макет открылся, просмотрите его, и вы сразу увидите — что нужно будет менять, что оставим, а что удалим.

В данном случае мы меняем многое. И начинаем сверху — в шапке, где находится меню, имеющийся логотип удаляем и загружаем свой. Также корректируем строчки самого меню — например, вместо «Направления» ставим «О клубе», а «Записаться» меняем на «Расписание занятий» и так далее.

Переходим к обложке. Фон не устраивает? Заливаем свою картинку. Главное, чтобы изображение было качественным, четким и не просто скаченным из сети. В идеале — из личного пользования.

Это важно для повышения уникальности проекта, а также для повышения уровня доверия будущих клиентов. Ведь мало просто создать сайт лендинга, нужно в дальнейшем суметь поддерживать его развитие. Но об этом позже.

Итак, мы поменяли фон обложки и продолжаем создавать лендинг бесплатно. Теперь вносим правки в текст — пишем то, что соответствует названию клуба, для которого предназначается страница.

Обратите внимание, здесь также есть кнопка — при необходимости ее также можно полностью модифицировать с учетом своих пожеланий. Скорректировать надпись на ней, изменить цвета, поменять настройки внутри самой формы и прочее.

Блок «О клубе». Здесь мы можем загрузить свое фото — хорошо будет смотреться как изображение всего коллектива, так и какой-то момент тренировки. И также меняем текст — пишем все, что будет полезно потенциальным клиентам: сколько лет существует компания, какие есть направления и прочее.

Переходим к разделу «Направления». Если он вам нужен, то просто поменяйте заголовок и картинки и надписи на них. Если не нужен, то можно или удалить его, или заменить любым другим блоком.

Желая создать лендинг с нуля, стоит помнить также о том, что это, в первую очередь, весьма небольшой ресурс. Это значит, что и длительность просмотра его будет ниже, что может принести сложности при продвижении. Чтобы этого не произошло, добавляйте увлекающие посетителя элементы. Видео, чаты и тому подобное.

Тренеры. Это тот момент, который нельзя пропустить, говоря о спортивных направлениях. И мы также не оставляем без внимания — загружаем качественные фото сотрудников, подписываем имена и спортивные разряды. Если же у вас их нет, то укажите направления, в которых работают специалисты.

Много на лендинге расписывать о компании или секции точно не стоит, потому что обилие текста утомляет зрителя, и он быстро покинет сайт. Что нам, конечно, не нужно. Особенно это относится к тем, кто хочет создать мини лендинг — здесь ваша цель проста: максимум фото и минимум букв.

Как думаете, какой момент на сайтах и нравится, и не нравится пришедшим одновременно? Правильно — отзывы. Потому что эта категория вызывает и скепсис, и при этом повышает доверие к страничке.

Но есть способ избежать скептически настроенных товарищей и их комментариев — ставить только правдивые и настоящие тексты с мнениями ваших клиентов. Мы так и поступим, и в ячейке «Отзывы учеников» пропишем тексты от тех ребят, кто действительно занимается в клубе.

Форма обратной связи

И вот мы уже завершаем делать свой лендинг пейдж сами. У нас остается только форма обратной связи — это отличная фишка для привлечения клиентов. Поэтому не убираем ее, оставляем и лишь исправляем то, что хотим. Например, убираем обводку полей и заменяем фон. Кстати, его и совсем можно отключить.

Затем заполняем адрес на карте. Ставим метку на ней. Для этого переходим в настройки блока и там заменяем имеющийся адрес и перемещаем вручную Яндекс метку на нужное место.

Самый нижний блок, который часто именуют «футер» или «подвал». Часть, о которой нередко забывают. Здесь мы размещаем телефон, логотип, контакты — все повторно. А также добавляем кнопки для перехода в соцсети. И да, самое главное — сохраняем.

Не забывайте сохранять все изменения после заполнения одного-двух блоков.

По сути, на этом — все. Мы закончили сами создавать с нуля на конструкторе лендинг. И справились со всем достаточно быстро. При желании, в любой момент можно потом все поменять. Как саму структуру странички, так и ее наполнение. Даже тематику.

Словом, что угодно и в какое удобно время.

Как видим, с помощью нашего конструктора бесплатно разработать лендинг с нуля самому можно. Что для этого понадобилось? Немного свободного времени и много желания самому создать лендинг бесплатно.

А если у вас возникнут вопросы по работе на конструкторе или понадобится консультация — напишите нам. Мы всегда готовы помочь вам.

Источник: tobiz.net

Как создать лендинг: инструкция

Лендинг (или посадочная страница) — это одностраничный сайт, заточенный под одну конкретную задачу. Цель лендинга — побудить пользователя выполнить определенное действие, например, сделать заказ, обратиться за консультацией, записаться на мероприятие или подписаться на рассылку. Основное правило: одна посадочная страница — один призыв к действию. Именно этим одностраничник отличается от сайта компании или интернет-магазина, которые предлагают пользователям различные сценарии взаимодействия.

Для чего нужен лендинг?

• Максимизация конверсии: увеличить вероятность того, что посетитель совершит желаемое действие (сделает заказ, оставит заявку).
• Оптимизация рекламных кампаний: улучшить результативность кампаний и вовлечь больше пользователей.
• Продвижение новых продуктов: быстро и эффективно популяризировать новый товар или услугу.
• Сбор контактных данных: собирать данные пользователей для последующей коммуникации с ними.

Главный сценарий, по которому должен работать одностраничник — помочь конвертировать посетителя сайта в заинтересованного пользователя или клиента, последовательно подводя его к целевому действию.

Структура лендинга

Чтобы посадочная страница эффективно работала, очень важно правильно организовать ее структуру и подачу информации. Рассмотрим основные элементы одностраничника.

Первый экран или обложка

Это то, что посетитель видит при открытии страницы. Именно здесь он принимает решение — прокрутить страницу дальше или закрыть страницу. Уделите обложке максимум внимания, сделав ее привлекательной и цепляющей.

Обычно на первом экране размещают следующие элементы:

Информация о вашем предложении

Здесь можно подробнее рассказать о вашем товаре или услуге. Опишите в нескольких фразах основные особенности вашего предложения и то, чем оно может быть полезно пользователю.

Преимущества

Остановитесь на самом важном, раскройте по пунктам ценность вашего предложения. Расскажите пользователю, почему он должен выбрать именно ваш товар или услугу или записаться на ваш вебинар.

Портфолио, кейсы, новости

Если вам есть, что показать, сделайте это. Создайте галерею работ, проиллюстрируйте кейсы, расскажите о новостях и достижениях. Таким образом вы продемонстрируете экспертность и профессионализм. Это необязательный блок посадочной страницы, однако он позволит пользователю почувствовать к вам больше доверия.

Цены и тарифы

Если вы хотите создать лендинг с целью продажи товара или услуги, то без блока с ценами не обойтись. Опишите варианты тарифов, подсветите преимущества и скидки, сделайте специальное предложение, ограниченное по срокам, чтобы клиент не откладывал покупку.

Отзывы

Покажите пользователю, что ваше предложение уже пользуется спросом и приносит пользу другим людям. Выберите отзывы клиентов, которые демонстрируют продукт с лучшей стороны, подчеркивая его преимущества.

Форма заявки

Форма заявки — необходимая часть любой посадочной страницы. Именно заполнение пользователем формы заказа, заявки на консультацию или подписки будет главным показателем эффективности вашего одностраничника. К форме заявки может вести кнопка, расположенная на первом экране, или дополнительные кнопки в других блоках сайта.

В этом блоке можно повторно напомнить о главном преимуществе продукта, чтобы пользователю было проще принять положительное решение.

Ваш одностраничник может также содержать и другие блоки, например, ответы на часто задаваемые вопросы или блок о команде. В зависимости от типа вашего бизнеса и целей вы можете добавлять на сайт любую информацию.

Также лендинг, как и другие виды сайтов, может иметь два типовых блока: в начале и в конце страницы. В шапке страницы обычно размещают навигацию, а в подвале — контакты и ссылки на социальные сети.

Все примеры блоков, представленные выше, а также многие другие вы можете найти в бесплатных библиотеках платформы Taptop. Подключив библиотеки, вы сможете быстро создать лендинг из готовых блоков и наполнить его своим контентом, а также кастомизировать дизайн по своему желанию.

Этапы создания лендинга

Чтобы разработать лендинг, нужно пройти несколько важных этапов. Каждый из них включает разноплановые задачи, относящиеся к маркетингу, дизайну, копирайтингу и разработке. На первый взгляд кажется, что это огромная и неподъемная задача. Однако вполне возможно создать лендинг пейдж самостоятельно или с небольшой командой, изучив основные принципы и особенности процесса.

Определение цели лендинга и его целевой аудитории

Итак, прежде, чем начать работу над посадочной страницей, нужно определить основную цель ее создания. В зависимости от задачи, ваш одностраничник может быть двух типов:

• Продающий лендинг: Направлен на получение наивысшего числа конверсий, стимулируя немедленную покупку. Его задача — конвертировать посетителя в покупателя, продав ему ваш товар или услугу.
• Лендинг для сбора лидов: Основная цель — получение контактных данных посетителей, заинтересованных в продукте, для последующей коммуникации. Лиды — это потенциальные клиенты, с которыми можно работать дальше, рассылая им письма, рекламу и предложения о дополнительных услугах. Такой тип лендинга еще называют лид-магнитом — он притягивает клиентов, предлагая ценный контент в обмен на контактные данные.

Далее нужно определиться, для кого именно предназначена посадочная страница. Для этого полезно составить подробный портрет своей целевой аудитории.

Задайте себе вопросы:

• Кто ваш посетитель? Примерный возрастной диапазон, профессия, образ жизни, уровень дохода, место жительства.
• Какую “боль” посетителя вы можете закрыть вашим продуктом? Чего ему не хватает, какие у него проблемы и потребности.
• Какую пользу принесёт посетителю ваш продукт? Почему без вашего товара или услуги ему было хуже, чем будет после их приобретения.

Продумайте, какая информация о продукте будет интересна вашему целевому посетителю, какие вопросы у него могут возникнуть. Именно про это нужно будет написать на вашей странице.

Детальное представление о вашем потенциальном клиенте поможет вам выбрать нужные образы и слова при разработке лендинга. Ведь ваша задача, чтобы посетитель почувствовал, что его понимают и хотят помочь решить проблему.

Анализ конкурентов

Представьте себя на месте пользователя — в интернете много предложений на данную тематику, из которых его нужно выбрать одно. Чтобы выгодно выделить ваше предложение среди других, полезно посмотреть сайты конкурентов.

Исследование лендингов конкурентов поможет выявить интересные решения, а также избежать очевидных ошибок.

Найдите в интернете несколько страниц на схожую тематику и проанализируйте то, как они сделаны:

• Оцените структуру, дизайн, подачу материала, стилистику текстов, способы взаимодействия с пользователем.
• Запишите, что вас привлекло, а что не понравилось.
• Составьте таблицу с основными параметрами, подсвечивая сильные и слабые стороны каждого предложения.

Подумайте, как вы можете выделиться на фоне конкурентов. Возможно, стоит предложить бесплатные дополнительные материалы или акцентировать внимание на низкой стоимости. Возьмите на заметку интересные элементы дизайна лендингов и стилистические решения, которые помогут сделать вашу страницу привлекательной и интересной для пользователей.

Подготовка: прототип, дизайн, контент

Создание прототипа

Прототип — это схема будущего сайта, которая отображает его структуру. На этом этапе нужно запланировать, из каких блоков будет состоять лендинг пейдж, где будет располагаться текст, изображения, кнопки и другие элементы сайта.

Прототип поможет оценить объем последующей работы и получить первое представление о том, как будет выглядеть ваш одностраничник. Здесь важно оценить, насколько удобно расположены блоки и будет ли пользователю интуитивно понятно, где увидеть нужную информацию и как взаимодействовать с сайтом.

Вот несколько важных аспектов для создания хорошего прототипа:

• удобная навигация: используйте верхнее и нижнее меню и кнопку “наверх”;
• группировка информации: размещайте контент на карточках, используйте слайдеры, табы и аккордеоны;
• изображения вместо текста: иногда текст лучше заменять изображением, чтобы было нагляднее и понятнее.

Вы можете рисовать прототип на бумаге или в специальных программах — выбирайте способ, который вам удобнее.

Дизайн лендинга

Теперь настало время оформить ранее разработанный прототип в визуальное представление посадочной страницы, каким его увидит пользователь. Задача — сделать сайт привлекательным и наглядно отражающим ваше предложение.

Желательно, чтобы страница была оформлена в едином стиле, тогда она будет выглядеть гармонично и профессионально. Продумайте, какой стиль лучше подойдет для вашей страницы.

• минимализм: сдержанные цвета и отсутствие избыточных элементов;
• классический: простые цвета, традиционные шрифты и стандартное распределение блоков;
• плоский дизайн: двумерный стиль, отсутствие теней, цветовые контрасты;
• гранж: урбанистические текстурные фоны, искаженные графические элементы;
• метро: карточки для всего контента;
• ретро: пастельные цвета, винтажные шрифты, фото под старину.

Даже если вы не будете делать дизайн самостоятельно, а делегируете эту задачу специалисту, стоит заранее определиться с желаемой стилистикой. Создайте подборку референсов из подходящих по дизайну сайтов, чтобы всегда иметь перед глазами вдохновляющие ориентиры.

При разработке дизайна лендинга важно обращать внимание на следующие элементы:

• правильный подбор шрифтов: большое количество шрифтов может перегружать страницу, лучше ограничиться максимум тремя, в идеале — одним или двумя;
• гармоничное сочетание цветов: для подбора цветов можно использовать специальные палитры в онлайн-сервисах;
• акцент на важном: выделяйте важные моменты более крупным шрифтом, цветом или графикой, чтобы зацепить внимание пользователя.

Если вы не обладаете дизайнерскими навыками, но хотите делать лендинг самостоятельно, то можно воспользоваться готовыми дизайнерскими шаблонами, предоставляемыми конструкторами сайтов. Это значительно упростит и ускорит процесс разработки одностраничника.

Подготовка контента

Контент страницы включает в себя изображения, видео и тексты. Им надо уделить большое внимание, поскольку с помощью правильно подобранной визуальной и текстовой информации вы сможете лучше донести до пользователя ценность вашего предложения.

При подготовке изображений важно:

• хорошее качество материалов: фотографии не должны быть расплывчатыми и замыленными;
• смысловые изображения: фотографии и картинки должны отображать суть вашего предложения и привлекать пользователя;
• соответствие изображений дизайну: фотографии не должны выбиваться из стиля и цветовой гаммы страницы.

Для текстов учитывайте следующие рекомендации:

• грамотный язык: в текстах не должно быть грамматических и синтаксических ошибок;
• четкая структура: тексты должны быть логично выстроены и подавать информацию последовательно;
• лаконичность: желательно писать тексты без лишней “воды”;
• единый тон общения с пользователем: обращайтесь на “ты” или на “вы”, выбирайте подходящую тональность и сохраняйте стиль на протяжении всего текста.

При написании текстов также может быть важна seo-оптимизация лендинга. Используйте ключевые слова, по которым пользователь будет искать ваш продукт в интернете. В дальнейшем это облегчит продвижение сайта в поисковых системах.

Разработка лендинга

Техническая часть создания лендинга может быть реализована двумя путями:

1. Традиционная разработка: верстка страницы и программирование.
2. Создание лендинга в конструкторе сайтов или no-code разработка.

Первый способ подразумевает умение писать код. Если таких знаний у вас нет, нужно будет заказать лендинг пейдж у компании или специалистов, которые занимаются разработкой сайтов. Они создадут посадочную страницу по вашему макету с учетом всех требований по дизайну и функционалу. Однако это может потребовать существенных затрат времени и денег.

Плюсы: индивидуальный подход. Минусы: дольше и дороже.

Второй способ позволяет сделать готовый лендинг самостоятельно, без написания кода, с помощью визуального редактора. Это значительно быстрее и проще, чем привлечение к работе программистов. К тому же, при самостоятельном создании лендинг пейдж цена будет в несколько раз меньше, поскольку вам не придется пользоваться дорогостоящими услугами разработчиков.

Плюсы: быстрее и дешевле. Минусы: типовые решения.

Конструкторы лендингов позволяют обойтись не только без знания кода, но и без профессиональных дизайнерских навыков, позволяя собирать сайты на основе готовых шаблонов или блоков. Выбрав понравившийся шаблон или подключив библиотеки компонентов, вы сможете быстро получить готовый лендинг. Останется только наполнить его своим контентом.

Если же вы хотите создать уникальный дизайн сайта, то выбирайте платформу, которая предоставляет профессиональные инструменты для веб-дизайна.

В конструкторе Taptop вы найдете весь необходимый функционал для профессиональной работы. Вы сможете сделать лендинг с нуля и кастомизировать все его элементы по своему желанию. При этом вся работа будет проходить в визуальном интерфейсе редактора.

Тестирование

Когда разработка одностраничника закончена, т.е. сайт создан и наполнен контентом, наступает время запуска. Здесь стоит на некоторое время остановиться и еще раз проверить, что ваш лендинг будет работать эффективно.

Вспомните, как вы описали свою целевую аудиторию и ее потребности. Пройдитесь еще раз по сайтам конкурентов и сравните, как ваша страница выглядит по сравнению с ними.

Задайте себе следующие вопросы:

• Отвечает ли ваш сайт на все вопросы и потребности целевой аудитории?
• Удалось ли учесть плюсы и минусы конкурентов?
• Что выгодно отличает ваш лендинг от страниц конкурентов?

Привлеките к тестированию коллег и знакомых. Свежий взгляд часто помогает обнаружить мелкие недостатки, нелогичность или сложности восприятия.

Благодаря тестированию вы можете исправить слабые места лендинга и окончательно подготовить его к запуску в интернет.

Заключение

Как мы видим, создание лендинга — это комплексный процесс, требующий проработки каждого этапа. От начальной идеи до финальной реализации, каждый аспект влияет на конечный результат.

Четкая структура, убедительный контент, привлекательный дизайн и удобство использования — все эти компоненты взаимодействуют, чтобы превратить посетителей в ваших клиентов. Внимательно относясь к каждому этапу работы, вы создадите лендинг, способный эффективно достигать поставленных целей.

Источник: taptop.pro