Как настроить таргетинговую рекламу

Вы только принялись осваивать могущий Вконтакте для продвижения офферов? Во-первых, с почином. Во-вторых, эта статья специально для вас. Как же выстрелить в свою целевую аудиторию? С каким объявлением эффективнее запускаться? Платить за клики или показы?

Все-все разбираем в этой статье.

Создание объявления ВКонтакте

Перед настройкой таргетинга, должно быть создано сообщество, в противном случае ВК будет выдавать ошибку при создании креатива. С левой стороны на боковой панели, внизу ищем кнопку «Реклама» или переходим по ссылке.

Нажимаем «Создать объявление», переходим в личный кабинет. В личном кабинете предоставляется выбор типа записей. Напротив каждого из вариантов небольшое описание.

Карусель. Хорошо подходит для интернет-магазинов. В одном поле показывается несколько карточек товаров или продуктов, где указана цена, можно добавить кнопку с определенным призывом к действию. Карточек можно загружать от 3 до 10. Размер заголовка карточек не должен превышать 25 символов, объем текста до 220.

Универсальная запись. Показывается пользователям в новостной ленте или сообществе. Добавлять можно не более 10 вложений. Кроме изображений, в публикацию можно добавлять аудио, видеофайлы, опросы.

Запись с кнопкой. Отличие от универсальной записи в том, что в публикации находится кнопка призыва к действию, которую можно переименовывать по своему усмотрению. Объем текста записи не должен быть более 220 символов, двух абзацев.

Длина заголовка до 80 символов. Подходит в том случае, если необходимо подтолкнуть человека к определенному действию — заказать, купить, позвонить и так далее.

Сбор заявок. Можно сгенерировать форму для опроса пользователей. Подойдет для интернет-магазинов, различных торговых площадок, блогов. Используется для сбора различных контактных данных юзеров, которые в последующем можно использовать для рассылки рекламных предложений.

Реклама сайта. Позволяет создать запись со ссылкой на внешний ресурс. Тем самым привлекая трафик из ВК на сайт.

Выглядит как большое объявление в новостной ленте или на странице. Можно прописать заголовок записи, длинной до 33 символов. Краткое описание тематики сайта — 90 символов. Добавить большое изображение (1080х607), логотип сайта.

Можно выбрать надпись на кнопке. Написать текст призыва к действию. Выбрать тематику объявления.

Реклама приложений. Подходит для продвижения различных игр, приложений в ВК. Для настройки понадобится ID приложения или игры. Оформить запись можно небольшой картинкой с текстом, большим изображением, квадратным, специальным и витриной приложений.

Реклама сообщества. Если цель продвинуть имеющееся сообщество, мероприятие или публичную страницу, этот вариант записей вам подойдет. Для настройки требуется ID. Запись можно опубликовать в виде изображения с текстом, большого изображения, продвижения сообщества.

Под картинкой пишется сколько человек зарегистрировано в сообществе, ниже кнопка «Вступить». Совет — используйте яркое, заманчивое изображение, чтобы завлечь пользователя. А дальше, все зависит от контента вашей группы, останется посетитель подписчиком или нет.

Реклама внешнего сайта. Позволяет продвигать внешние ресурсы, блоги. Для создания записи нужно имя домена. Креатив будет иметь вид картинки с разрешением 145×85 и текстом, или большой картинкой 145×165. Обратите внимание, ВК подсказывает, что нужно следить за грамматикой при написании объявления, если не хотите, чтобы модератор его отклонил.

Настройка таргетинга ВКонтакте

Выше мы подробно рассмотрели типы объявлений в ВКонтакте, для каких целей лучше всего подойдет каждое из них. Теперь разберемся с настройками таргетинга, для создания эффективного предложения. Для этого нужно максимально понимать свою аудиторию, иметь представление о том, кто ваши клиенты.

ВКонтакте обширные настройки таргетинга, правильно используя которые, можно получать хороший профит с рекламных объявлений, и покорять целевую аудиторию.

Подробно о настройках таргетинг рекламы вконтакте

Разберемся на примере создания креатива, по типу «Запись с кнопкой». После того, как загружено изображение публикации, придуман заголовок, ниже будут находиться настройки записи. Первый пункт — возрастное ограничение. Выбираем по надобности, в зависимости от того, насколько «взрослый» материал.

География пользователей

Важный пункт. Если нужно показать креатив жителям определенного города, области, обязательно конкретно указываем, где должна показываться запись. Если этого не сделать, реклама будет показываться по всем регионам по умолчанию. Обратите внимание, каждая настройка влияет на сумму объявления.

Настройки демографии

Советуем к этому пункту отнестись не менее серьезно. Представьте портрет вашей целевой аудитории. Например, если продаете молодежную косметику, логично будет выбрать женский пол, в возрасте от 14 до 35, к примеру. Охотничье снаряжение — взрослые мужчины. Нужно представить портрет людей, которым действительно будет интересно ваше предложение.

С параметром семейное положение и день рождения тоже можно поиграть. Например, показывать запись человеку перед тем, как у него будет день рождения, если вы продаете подарочные наборы. С семейным положением тоже самое, помолвленным романтические штучки, а женатым — памперсы (как вариант).

Таргетинг в ВК по интересам

В этой графе настроек таргетинга в ВК, можно подобрать вариант рекламы, который будет релевантен по отношению к запросам конкретных пользователей сети. Простым языком — сфокусировать оффер на конкретной группе людей.

В пункте интересы и поведение, можно выбрать конкретно сферу предполагаемых интересов. Например, показывать запись людям, которые интересуются автомобильной тематикой.

Таргетинг по сообществам — полезный параметр. Записи будут показывать участникам конкретных сообществ, которые относятся к тематике вашего бизнеса или сферы деятельности. Это позволяет отсеять аудиторию. Или наоборот, запретить показ в отдельных группах. Найти максимально подходящее сообщество можно, воспользовавшись поиском в ВК.

Таргетинг по приложениям и сайтам

Можно отнести к тонким настройкам, но не менее полезным. Показы будут для пользователей определенных приложений, сайтов. Пункт «путешественники», стоит активировать в том случае, если нужно, чтобы предложение было видно пользователям, которые путешествуют, и пользуются соцсетью ВК во время поездок.

Образование и работа

Устанавливайте эти настройки, если считаете, что они помогут максимально сфокусироваться на конкретной аудитории. Вопрос выбора профессии немного спорный. Не каждый участник соцсетей выбирает в профиле профессию, поэтому существует шанс получить переходы не с целевой аудитории.

Время показа

Полезная настройка таргетинга в ВК. Можно отрегулировать время, когда реклама будет откручиваться. Это позволяет показать объявления максимально целевой аудитории. Когда вы понимаете приблизительно портрет своего клиента, можно предположить время его посещения сети.

Например, в ночное время суток посетителей меньше, или в праздничные дни. А вот если впереди праздники, и на ваш продукт высокий спрос, будет правильным выбрать время показа за неделю или за несколько дней до события. Как вариант, показывать предложения в час пик, когда у людей рабочий перерыв, или они едут на работу.

Стоимость таргетированной рекламы в ВКонтакте

Один из самых актуальных вопросов. С тем, как должно выглядеть объявление разобрались, с настройками тоже. Но вот сколько придется заплатить за рекламу в Вконтакте?

Для начала нужно определиться с типом оплаты. Существует их два:

• Оплата за показы. Финансы с баланса списываются за показ объявлений. Оплачивается 1000 показов, без разницы сколько кликов по ней было сделано.
• Оплата за переходы. Еще называют, оплата за клики. В этом случае с баланса будут списываться средства за действие пользователя. Чем больше денег на балансе, тем чаще показывается реклама. Оплачивается 1000 кликов, не важно сколько было показов.

В верхнем правом углу, можно увидеть рекомендованную цену за показы. Но ВК немного завышает эту стоимость. Советуем ставить стоимость за 1000 показов приблизительно на 30% ниже.

Новичкам советуется выбирать оплату за переходы (клики). Так проще контролировать расходы на рекламную кампанию. После того, как вы сделанно первое объявление, нужно отслеживать его эффективность, а именно — наблюдать за показателями кликабельности CTR.

Лучше всего создать несколько креативов с небольшим бюджетом, наблюдать который из них имеет наиболее успешные результаты. Запоминайте, а лучше записывайте варианты настроек, это позволит учиться и отсеивать неточности, отмечать закономерности в поведении пользователей.

Советы по настройке таргетинга в ВК

1. Важно. Отслеживайте поведение юзеров, изучайте свою целевую аудиторию. Чем лучше вы ее понимаете, тем успешней, заманчивей предложение можно сделать, максимально эффективно настроить рекламную кампанию.
2. Делайте несколько объявлений, но с более узкими настройками, это позволит выделить релевантную аудиторию.
3. Предложение должно быть ярким, привлекать, заинтересовывать.
4. Не зацикливайтесь на одном шаблоне креатива, делайте разные, наблюдайте, как на них реагируют юзеры, отсеивайте менее популярные варианты.
5. На первых порах используйте оплату за переходы.

Источник: blog.admobispy.com

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте в 2021 году? Пошаговая инструкция

В этой статье мы подготовили для вас пошаговую инструкцию, как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте. Данные актуальны на конец 2021 года. Посмотрим разные типы рекламных объявлений и параметры таргетинга. Сделаем выводы, как грамотно управлять кампанией и ее бюджетом.

Содержание

Возможности рекламы ВКонтакте

ВКонтакте была и остается самой популярной социальной сетью в России. Вопреки мифам о том, что площадка умирает, ее аудитория постоянно растет.

Охват аудитории

• За последние 3 года наблюдается рост аудитории ВКонтакте на 10,7%. На второй квартал 2021 года в соцсеть заходит 72 миллиона пользователей в месяц.
• На долю ВКонтакте приходится 76% пользователей от всей мобильной аудитории Рунета.
• Здесь сидят активные и вовлеченные пользователи: так, весной 2021 года продуктами соцсети ежедневно пользовались 65% аудитории.

А самое главное, активные пользователи ВКонтакте в большинстве своем ( по данным Brand Analytics на сентябрь 2021 года) – взрослая и платежеспособная аудитория:

• 29,63% – 25-34 года.
  21,71% — 35-44 лет.

Соответственно, реклама ВКонтакте – возможность охватить всех этих людей, потенциальных платежеспособных клиентов.

Цели рекламы

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте? Прежде всего, определиться с тем, куда мы ведем потенциальных клиентов и правильно выбрать цель рекламы. «Умная» система будет подбирать определенных пользователей, анализируя их поведенческие факторы. В результате рекламное объявление будет показываться тем, кто с наибольшей вероятностью совершит желаемое действие.

В рекламном кабинете ВКонтакте мы можем продвигать:

• Внешний сайт
• Сообщество во ВКонтакте
• Личную страницу
• Товары
• Приложения
• Видео
• Форму для сбора заявок

Можем настроить рекламу для реализации любой цели:

• Показы рекламного объявления.
• Переходы по рекламе.
• Вовлечение ВКонтакте.
• Конверсии.

Выбор цели рекламной кампании

Разберем каждый пункт подробнее.

Показы и переходы:

• Показы рекламного объявления. Дает максимальное количество показов. Подходит, если цель рекламной кампании – повышение узнаваемости бренда, расширение охвата. Эту цель можно выбирать для рекламы как сайта, так и личной страницы, как конкретного видео, так и товара.
• Переходы по рекламе. Дает максимальное количество кликов. Подходит, если цель кампании – конкретные переходы на сайт, в сообщество, на личную страницу или в мобильное приложение. Объявление показывается людям, которые активнее всего переходят по ссылкам. Здесь включаются в действие алгоритмы нейросети, которая анализирует поведение пользователей и показывает вашу рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью сделает клик по вашей ссылке.

Вовлечение ВКонтакте:

• Подписки на сообщество. Подходит для продвижения сообщества. Главная цель – набор подписчиков. Объявление показывается тем людям, которые с наибольшей вероятностью вступят в вашу группу.
• Сообщения в сообщество. Эта цель пока тестируется в виде бета-версии. Нейросеть учится отбирать тех людей, которые с наибольшей вероятностью будут писать сообщения и оставлять комментарии в вашем сообществе.
• Подписки на мероприятие. Подбираются те пользователи, которые чаще и активнее подписываются на похожие мероприятия и следят за событиями.
• Продвижение товаров и услуг сообщества. Подбираются пользователи, которые часто интересуются товарами и услугами во ВКонтакте.
• Заполнение лид-формы. Форма лидогенерации предварительно заполняется данными. С ее помощью можно собирать контакты «теплых» пользователей, которых заинтересовали ваши товары или услуги.
• Переходы в магазин приложений VK Mini Apps. Для продвижения мобильного приложения. Подбираются наиболее заинтересованные пользователи.
• Подписки на рассылку ВК. Эта цель тоже пока в бета-версии. Система обучается выбирать тех пользователей, которые чаще всего подписываются и читают рассылки во ВКонтакте.

Конверсии:

• Конверсии на сайте. Подходит, если вас интересует не просто переход пользователя на ваш сайт, но и совершение там конкретных действий. Например, заполнение лид-формы, заказ обратного звонка или скачивание документа. На сайт предварительно необходимо установить пиксель, который будет отслеживать поведение привлеченных пользователей.
• Установки мобильного приложения. Необходимо использовать трекинговую ссылку одного из трекеров: AppsFlyer, MyTracker, Adjust, AppMetrica.
• Конверсии внутри приложения. Необходимо задать определенные события в разделе «Приложения».

Обзор рекламного кабинета

Перед тем, как заходить в рекламный кабинет, необходимо определиться: от имени какой страницы вы будете запускать рекламу? Есть два варианта: от личной страницы или от страницы сообщества. Создайте предварительно страницу или сообщество бренда, если такового еще нет. Или «наведите порядок» в том, который есть.

Обратите внимание на все нюансы: название страницы, описание, фотографии, корректность указанной информации. Ведь не факт, что пользователь кликнет по ссылке в вашем объявлении – может быть, он сразу захочет перейти на страницу компании или человека, который дает рекламу.

Вход в рекламный кабинет + пример рекламной записи в новостной ленте

Щелкаем на вкладку «Реклама» в левом меню – и сразу попадаем в личный кабинет рекламодателя. Рассмотрим его подробнее. Здесь все просто и интуитивно понятно.

Рекламный кабинет ВКонтакте

В левом меню – основные разделы:

• «Кампании» – главная страница для создания рекламы и просмотра информации о текущих кампаниях. Сразу виден бюджет и расходы за последнее время.
• «Бюджет» – более детальная информация обо всех зачислениях и списаниях денежных средств.
• «Статистика» – можно увидеть всю статистику по рекламе за выбранный период времени: процент CTR, число показов, число кликов, потраченные суммы.
• «Ретаргетинг» – здесь можно создавать свои аудитории потенциальных клиентов, которых будем «догонять» повторными рекламными объявлениями. Например, загрузить готовые аудитории – например, базу подписчиков вашей рассылки или тех, кто уже посещал ранее ваш сайт. Также можно находить похожие аудитории.
• «Приложения» – привязка мобильных приложений.
• «Настройки» – здесь можно добавить администратора или наблюдателя и настроить систему оповещений. Администраторы могут создавать и редактировать объявления, наблюдатели – только просматривать статистику. Например, в наблюдателя можно добавить заказчика, для которого вы запускаете рекламу ВКонтакте.

Список всех кампаний на главной странице личного кабинета

Как создать объявление?

Как настроить таргетинговую рекламу ВКонтакте – переходим к созданию объявлений. Сделать это можно сразу с главной страницы личного кабинета, щелкнув на яркую синюю кнопку «Создать объявление».

Первым делом система предложит выбрать одну из целей рекламной кампании, которые мы уже рассматривали выше. Для начала самое простое – выбрать общую цель «Переходы по рекламе». Она подходит и при продвижении внешнего сайта, и для личной страницы или сообщества ВК, и для мобильного приложения. Именно для этой цели доступно наибольшее число форматов рекламных объявлений.

Виды объявлений

Рассмотрим форматы объявлений подробнее:

• Карусель.
• Запись с кнопкой.
• Универсальная запись.
• Реклама сайта.
• Реклама личной страницы.
• Мобильное приложение.

Для цели «Переходы по рекламе» доступно 6 разных форматов объявлений

• Карусель. Подходит для продвижения товаров и услуг в разных сферах. В объявление можно добавить до 10 картинок и ссылок. Актуально для интернет-магазинов или продвижения нескольких услуг. Так можно рекламировать подарочные сертификаты, услуги салона красоты, квесты, книги, товары или услуги дизайнерского бюро – все, что угодно.

• Запись с кнопкой. Подходит для коротких объявлений с призывом к действию: «Перейти», «Открыть», «Записаться», «Подробнее», «Купить», «Скачать», «Записаться», «В магазин», «Установить», «Заполнить», «Связаться», «Слушать», «Узнать», «Участвовать», «Играть», «Заполнить заявку», «Написать», «Откликнуться», «Получить предложение». Можно добавить фотографию или видео. Здесь есть серьезное ограничение на размер текста – до 220 символов, совсем мало.

• Универсальная запись. Подходит почти для всего. Размер текста объявления не ограничен. Можно прикрепить любую картинку, ссылку, видео, аудио, файл, карту или опрос. Можно размещать объявление от лица сообщества, можно также добавлять подпись от личной страницы, то есть указывать конкретного человека, например, представителя бренда.

• Реклама сайта. Цель – увеличение трафика и посещаемости сайта. Особенность этого формата объявления – его можно размещать анонимно, без привязки к личной странице или странице сообщества.

• Реклама личной страницы. Здесь все просто – продвижение личного профиля и записей на стене. Подходит частным специалистам и творческим людям, которые продвигают свой личный бренд и рекламируют свои услуги.э

• Мобильное приложение. Необходимо указать ссылку на приложение в Google Play или App Store, и предварительно привязать или запросить доступ к приложению в разделе «Приложения».

Все, что мы рассматривали выше, относится к рекламе в новостной ленте ВКонтакте. Также доступны дополнительные форматы рекламы – объявления на страницах сайта.

Дополнительные форматы рекламы на страницах сайта ВКонтакте

Это те самые объявления, которые показываются в левом блоке на сайте. Они появились во ВКонтакте раньше всего. Они визуально выделяются в интерфейсах, яркий баннер привлекает к себе внимание. Однако, в отличие от объявлений в новостной ленте, сразу понятно, что это реклама, и люди с «рекламной слепотой» просто не видят ее. В то время как рекламу в ленте можно принять просто за интересную запись.

Текст и картинки

Как сделать рекламу ВКонтакте с точки зрения текста и визуала? Общих технических правил нет, так как для каждого формата рекламного объявления – свои ограничения по длине текста и размеру картинки. Но есть ряд советов, как сделать объявление более привлекательным для потенциальных клиентов.

• Делайте текст интересным и цепляющим с первой строчки. Лучше всего сейчас заходят личные истории, эмоциональные примеры из жизни. Не начинайте сразу с рекламы. Зацепите взгляд читатели яркой фразой или интригующим заголовком. Вступите с ним в диалог.
• Перед тем, как писать объявление, составьте портреты представителей вашей целевой аудитории. Что им интересно? На каком языке они говорят? Какие у них есть проблемы, потребности, мечты? Для каждого сегмента аудитории пишите отдельные объявления. Особенно это актуально для товаров и услуг массового потребления. Не пытайтесь в одном объявлении продать приключенческий квест одновременно студентам и корпоративным клиентам. Или пригласить в ресторан сразу и на бизнес-ланч, и на изысканный романтический ужин, и на банкет в честь юбилея.
• Тестируйте разные варианты текста, заголовков и изображений в объявлениях, сравнивайте результаты и оставляйте наиболее эффективные.
• Выбирайте яркие изображения, которые будут привлекать внимание. Но не увлекайтесь с баннерами, различными надписями и слишком навязчивой графикой. Никто не будет пристально рассматривать баннер в поисках информации.
• Не забывайте включать в текст объявления преимущества предложения, выгоды для потенциальных клиентов, УТП.
• Добавляйте призыв к действию. Если рекламная кампания направлена на переходы и конкретные конверсии, надо обязательно объяснить читателю, что ему делать дальше. Перейти на сайт? – зачем, что там его ждет? Подписаться на сообщество? – что он получит интересного там? Установить мобильное приложение? – а есть ли у него бесплатная пробная версия? И так далее.

Как настроить таргетинг?

Переходим к самому интересному. Посмотрим, как таргетировать рекламу ВКонтакте. Первое и самое важное, с чего надо начать еще до того, как вы зашли в рекламный кабинет – это разделить целевую аудиторию на сегменты, выделить 3-4 наиболее перспективных сегмента и составить портреты их представителей. Читайте подробнее в другом материале нашего блога: « Как составить портрет целевой аудитории? ».

Без этого четкого понимания, кто ваш клиент, настроить грамотный таргетинг в рекламе ВКонтакте не получится. Вы начнете просто «стрелять по воробьям из пушки», устанавливая слишком широкие параметры таргетинга: «возраст от 18 до 55», «все города России», «интересы: шопинг, путешествия, саморазвитие, мода».

И только тогда, когда вы точно пропишите возраст, место жительство, статус, семейное положение и интересы ваших потенциальных клиентов, можно переходить к настройке рекламы ВКонтакте.

Шаг 1. Географические и демографические признаки

Если вы продвигаете услуги ресторана, салона, офлайн магазина, которые находятся в определенных городах и районах – сужайте географический таргетинг. Справа в рамке наблюдаем, как меняется цифра – размер целевой аудитории.

Далее выставляем настройки по полу, возрасту, семейному положению. Пол стоит выбирать, только если вы продаете чисто женские или мужские товары и услуги. Семейное положение имеет значение, если продвигаем свадебные услуги, романтические подарки или туры для всей семьи. Возраст играет важную роль, ведь для разных возрастных категорий лучше делать отдельные объявления.

Также можно выбрать людей, у которых в ближайшее время день рождения. Например, чтобы рассказать об акции или специальном предложении для именинников.

Шаг 2. Интересы

Крутая возможность – запустить рекламу ВКонтакте только на пользователей, которые:

• Являются подписчиками определенных сообществ (например, литературных)
• Имеют конкретные интересы (например, книги и искусство)
• Вводили в поиске конкретные ключевые запросы (например, за последние 12 дней)

Целевую аудиторию таким образом можно сузить с миллионных цифр – до 5-20 тысяч пользователей в среднем.

Шаг 3. Образование и работа

Можно таргетировать рекламу ВКонтакте на выпускников определенных учебных заведений или на сотрудников определенных компаний. Можно также выбрать сотрудников определенной должности: бухгалтер, врач, повар, психолог. Это очень полезно, например, при продаже курсов повышения квалификации.

Ретаргетинг

Ретаргетинг имеет важную миссию – возвращать тех, кто уже был на вашем сайте или в сообществе. Это уже «теплая» аудитория. Настраивается она отдельно и заранее, в разделе левого меню «Ретаргетинг», а при создании объявления выбирается из уже готовых.

Создание аудитории в разделе «Ретаргетинг»

Для настройки ретаргетинга понадобится пиксель – код, который отслеживает всех посетителей сайта. Его можно сгенерировать в разделе «Пиксели» и добавить на сайт. Можно начать «шпионить» за всеми посетителями сайта – или только за теми, кто совершил определенные действия, например, добавил товары в корзину, но не оплатил. Тогда ретаргетинг начнет «преследовать» этого пользователя, «догонит» его во ВКонтакте и напомнит ему о незавершенной покупке.

Как управлять кампанией и ее бюджетом?

Разберем, как правильно настраивать таргетированную рекламу ВКонтакте – управлять кампанией и ее бюджетом.

1. Смотрите прогнозатор бюджета и охвата

Прогнозатор показывает предполагаемый охват, число показов, число переходов и бюджет

В рекламный кабинет уже встроен прогнозатор бюджета и охвата. Он отображается сразу, когда вы создаете объявление. Цифры в нем меняются по мере того, как вы меняете настройки таргетинга. Чем больше параметров вы выбираете, чем сильнее сужаете аудиторию – тем выше будет цена. Также цена зависит от того, как много у вас конкурентов.

Обязательно проставляйте ограничение по дневному бюджету, желаемый размер оплаты за показ или за клик. Система предложит вам рекомендованную цену, для начала ее лучше немного понизить. Следите, чтобы охват пользователей не слишком падал при уменьшении цены. Старайтесь придерживаться цифры плюс минус 80% для охвата.

Модель оплаты за показы обычно дешевле, но оплата за клики часто эффективнее, и по ней выходит более наглядная статистика.

2. Изучайте статистику и делайте выводы

Внимательно изучайте статистику: сравнивайте число показов объявления, переходов и конверсий, замеряйте охват.

Статистика по конкретному рекламному объявлению

Также ВКонтакте предлагают метрику для оценки общей успешности рекламной записи. Оценка от 0 до 10 выставляется на основе позитивных и негативных реакций на объявление после 2000 показов за выбранный период. Позитивные реакции – это переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу. Негативные – скрытия из ленты и жалобы на объявление.

Оценка рекламной записи в целом

Эффективнее всего будет запустить 2-3 рекламных кампаний с разными целями и затем сравнить результаты. Или сделать так, чтобы одна дополняла другую. Например, сначала запустить кампанию с целью «Просмотры», чтобы познакомить аудиторию с вашим предложением и сделать первое «касание». А потом настроить рекламу ВКонтакте с целью «Переходы», чтобы получить уже конкретные действия и посещения сайта или сообщества.

Статистика показов объявлений по двум запущенным кампаниям с разными целями

3. Используйте возможности автоматизации

Для того, чтобы сделать эффективную рекламу ВКонтакте, желательно использовать все возможности, которые предоставляет нам автоматизация. Так, система автоматизации рекламы Marilyn выводит данные по рекламным кампаниям сразу с 18 разных площадок в едином кабинете. Например, если вы запускаете рекламу одновременно на Яндекс Директе, на Youtube и во ВКонтакте, то это сильно упростит вам жизнь. Все цифры по всем кампаниям будут сведены в один удобный интерфейс.

Также с помощью Marilyn можно автоматизировать сложные процессы, делать их более эффективными и защищать себя от случайных ошибок:

• Управление ставками. Очень гибкий инструмент, можно создать сколько угодно правил и условий, чтобы выполнить любые KPI: CTR, CPC, CPA, ROI, число конверсий, доход от рекламы, процент отказов и так далее. Специально для ВКонтакте есть отдельная возможность – снизить стоимость привлечения новых подписчиков в группу. Там уже настроены все правила так, чтобы вы могли быстро и по более выгодной цене привлекать участников и раскручивать сообщество.

• Управление бюджетами. В Marilyn есть инструмент «Балансировка дневных бюджетов», который работает для разных площадок, в том числе для ВКонтакте. Он перераспределяет бюджет по рекламным кампаниям таким образом, чтобы расходовать его более рационально и эффективно. Это экономит деньги и время, позволяя лучше контролировать все траты по кампаниям.
• Проверка ссылок и UTM-разметка. Инструмент «Проверка ссылок» постоянно мониторит, чтобы все рекламные объявления из ВКонтакте открывались и вели на корректную страницу сайта. Если что-то случилось с сайтом или изменился адрес страницы, система сразу уведомит вас об этом или даже остановит показ объявлений. Другой инструмент, «UTM-разметка», регулярно проверяет ссылки с UTM-метками на корректность. Больше никаких досадных ошибок, которые ведут к пустым тратам рекламного бюджета!

Протестировать систему можно бесплатно в течение двух недель.

Источник: mymarilyn.ru

Как настроить рекламу в ВК — пошаговая инструкция

С блокировкой Facebook и Instagram, социальная сеть Вконтакте стала ещё более популярной. Арбитражники не перестали запускать таргетированную рекламу в FB, но Vkontakte тоже может дать целевой трафик по приемлемой цене. В новой статье мы подготовили пошаговую инструкцию о том, как настроить рекламу Вконтакте. Отдельно разберем как купить промопосты в сообществах и сколько денег потребуется для уверенного старта. Гайд подойдет маркетологам, арбитражникам и владельцам бизнеса.

Виртуальные карты USD с Гео Лондона и Гонконга и выбором БИН в телеграм боте Cashinout.io
Содержание скрыть

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Базовый принцип работы таргетированной рекламы во всех социальных сетях одинаковый. Рекламодатель загружает креативы, выбирает целевую аудиторию, настраивает форматы и получает трафик. Главная проблема, с которой сталкиваются новички на первых этапах запуска рекламных кампаний — сложность с поиском целевой аудитории.

В офферах с широкой ЦА бывает сложно получить нормальную конверсию. Допустим, в партнёрке появился оффер для продажи запчастей на автомобили Tesla. Веб пополнил рекламный кабинет, настроил лид-форму для получения заявок, добавил параметры для показа объявлений и отправил креативы на модерацию. В этом кейсе даже у новичка очень высокие шансы получить заявки и оплаченные конверсии. Выделить из многомиллионной аудитории нужных пользователей можно с помощью ключевых фраз, поиска по сообществам и собранных ранее сегментов.

Если раньше не настраивали кампанию в сетях таргетированной рекламы, не спешите со стартом открутки креативов. Убедитесь, что всё сделано правильно и бюджет не будет слит в молоко.

Найти целевую аудиторию можно под оффер из любой вертикали арбитража трафика, но только если на руках есть портрет ЦА. Не только примерный возраст, а список всех важных атрибутов с конкретными фактами. Менеджеры обычно без проблем предоставляют статистику по запросу.

Поэтому если нет уверенности в том, что сможете выделить целевую аудиторию самостоятельно, лучше запросить данные. Эффективная рекламная кампания складывается из двух компонентов: портрет целевой аудитории и качественная настройка параметров таргетинга. Если хотя бы по одному направлению есть проблемы, результативность открутки креативов будет под большим вопросом.

Новички часто сливают бюджет из-за неправильных лимитов. Если не уверены в том, что реклама окупится, установите минимальные CPC и CPM. Объявления будут показываться в ленте и пользователи могут оставлять заявки, а бюджет будет расходоваться с нужной скоростью.

Шаг 1 — изучение правил Вконтакте

Перед изучением принципов работы рекламного кабинета и размещением объявлений стоит потратить время на анализ правил работы с платформой таргетированной рекламы.

В справочном разделе много пунктов, но важно обратить внимание на все. Полезная информация увеличит шансы на прохождение модерации. На странице представлены подробные инструкции о том, как узнать причину отклонения объявлений, настроить оповещения и решить другие важные задачи. Недавно социальная сеть обновила правила отображения рекламы в ленте. Обязательно прочитайте новые условия работы, чтобы не упустить из вида важные детали.

Шаг 2 — сбор целевой аудитории

• география: жители городов-миллионников;
• доход: выше среднего;
• возраст: 25+;
• интересы: автомобили, техника.

Даже с таким набором параметров можно успешно запустить таргетированную рекламу, но лучше сузить круг поиска ещё сильнее. Для этого есть специальные инструменты, которые помогут быстро решить задачу.

На помощь приходят онлайн-парсеры, которые могут собрать базу пользователей по заданным критериям. Самый популярный из них — Церебро Таргет. Проект является лидером на рынке и предлагает самые широкие возможности.

Парсер Церебро — это более 100 способов поиска целевой аудитории в одном интерфейсе. Собирать целевых пользователей можно по сообществам, комментариям и другим местам, где обитают юзеры, заинтересованные в товарах или услугах.

Стоимость доступа стартует от 1 225 ₽ в месяц. Выгоднее купить доступ на полгода-год, но только если планируете активно работать с рекламным кабинетом социальной сети.

Также рекомендуем предварительно посмотреть промопосты конкурентов в социальной сети. В этом поможет Церебро или его аналог Target Hunter. Если есть оплаченная подписка на Publer, можно юзать эту систему.

Шаг 3 — запуск рекламной кампании

Когда базовые задачи закрыты, наступает время перейти к самому важному шагу — запуску рекламной кампании.

Настройка таргета во Вконтакте — искусство, поэтому раскрыть все нюансы в рамках одной статьи невозможно. Мы расскажем о процессе по шагам, дадим примеры и покажем как настроить CTA.

1. После пополнения баланса рекламного кабинета и перехода в меню запуска кампаний система предлагает выбрать цель рекламы. Для товарки лучше всего подходят «Конверсии на сайте».

2. На следующем шаге выберите формат объявления. Чтобы добиться максимальной эффективности, рекомендуем сочетать несколько разных форматов в одной кампании.

3. Для теста выберем «Универсальная запись». В меню можно создать новую запись или выбрать существующую.

4. Далее настроим параметры целевой аудитории. В карточке записи доступны следующие опции таргетинга: география, демография, интересы, активность в сообществах, ключевые фразы, устройства.

5. В интересах отображаются различные категории, в том числе и автомобильная тематика. В некоторых нишах инструмент работает хорошо, поэтому стоит протестировать его работу и установить соответствующие настройки.

6. Нацеливание рекламных объявлений на подписчиков сообществ даёт возможность максимально быстро таргетироваться на ЦА. Это же касается и настройки показов по ключам.

7. Таргет по устройствам и операционным системам можно использовать если есть необходимость ограничить показ объявлений. Например, если оформить заявку на продукт можно только с компьютера. Тогда стоит исключить владельцев мобильных устройств.

8. Финальный шаг — настройка бюджета и сохранение объявления. Система попросит установить стоимость клика и сумму затрат в день.

9. Дополнительно можно настроить площадки для отображения объявлений. В один клик можно отключить Одноклассники и продвигать креативы только в ВК.

10. После сохранения кампания уйдет на модерацию. Как только система и модераторы обработают данные, начнётся открутка объявлений.

Если кампания успешно пройдёт модерацию, останется следить за эффективностью креативов и отключать объявления, которые не зашли аудитории. Чтобы не остаться без трафика, следите за скоростью расхода средств,

Распределите бюджет на несколько кампаний и убедитесь, что самые успешные не упрутся в потолок из-за недостатка средств. При такой модели работы можно выжать максимум профита из трафика.

Как сделать рекламу в сообществах ВК

Возможности для продвижения товаров или услуг во Вконтакте не заканчиваются только на таргетированной рекламе. В социальной сети есть маркет-платформа, которая позволяет получать конверсии из сообществ благодаря РСВК .

Реклама в сообществах появляется в ленте выбранных групп. Разместить её можно напрямую через администраторов пабликов или автоматически через маркет-платформу.

Продвижение записи запускается в несколько шагов. Интерфейс довольно простой, поэтому разобраться в нём легко. К сообщению можно прикрепить медиаконтент: фото, видео, аудио.

После создания записи остаётся дождаться модерации и отправить заявки в подходящие сообщества. Не забудьте заранее пополнить баланс минимум на 150 ₽, с нулем на счету аппрува не будет.

Учитывайте, что на маркет-платформе доступны далеко не все сообщества. Если список ограничен, можно использовать внешние биржи. Самая популярная площадка — Sociate. В системе более 85 000 сообществ разной тематики, где админы зарабатывают на пабликах ВК.

Как запустить рекламу отдельного поста в ВК

Для продвижения одного поста необязательно тратить время на парсинг аудитории и длительную настройку рекламной кампании. Несколько лет назад во Вконтакте появился инструмент быстрого запуска таргета.

1. Для продвижения отдельного поста создайте сообщество и выберите пункт «Реклама сообщества» в основном меню.

2. В новом меню нажмите на опцию «Продвигать запись».

3. Выберите нужный пост.

4. Остаётся запустить автоматическую настройку или заполнить параметры таргетинга самостоятельно. Не забудьте предварительно сделать красивое оформление группы.

По наблюдениям таргетологов, в некоторых случаях алгоритмы хорошо справляются с подбором целевой аудитории. Но только в случае если у сообщества есть подписчики и система может проанализировать их.

Сколько стоит таргет

Арбитражники, которые не запускали рекламу во Вконтакте, часто интересуются тем, как просчитать бюджет. Они хотят заранее знать, сколько денег понадобится на запуск кампании по аналогии с Google Adwords и Яндекс.Директ.

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно знать больше подробностей о целевой аудитории и нише. В дорогих тематиках вроде ювелирных украшений или юриспруденции стоимость клика и 1000 показов объявлений может быть очень высокой.

Таргетированная реклама в ВК работает по модели аукциона первой цены. Если объявление победит конкурентов, рекламодатель потратит столько денег, сколько выставил в лимитах кампании.

Запустить кампанию можно и с 1 000 ₽, но чем больше бюджет, тем больше целевой аудитории можно охватить. Поэтому лучше выделить на тесты объём денег, которые можно потерять без ущерба для других направлений.

Оценить бюджет можно на этапе запуска рекламной кампании. По каждому объявлению система показывает рекомендованную цену за клик и 1000 показов в зависимости от выбранных настроек.

Сколько стоит реклама в сообществах

Стоимость рекламного поста в сообществах зависит от разных факторов: размер аудитории, ниша, количество рекламодателей. Иногда владельцы сообществ выставляют неадекватную стоимость из-за стабильного потока реклов.

Оценить среднюю стоимость постов в релевантных сообществах можно с помощью Sociate или любой другой биржи. Например, в нише авто цена колеблется в пределах от 200 до 6 000 ₽.

В некоторых тематиках очень много мусорных пабликов с ботовой аудиторией. Поэтому особое внимание стоит уделить анализу фолловеров. Быстро решить задачу помогают сервисы анализа вроде Barkov.net.

Примеры таргета ВК

Примеры постов конкурентов по нише помогают уловить посылы в креативах, которые заходят целевой аудитории. Чем больше у записи реакций, тем выше вовлечённость пользователей. Но оценивать качество только по лайкам нельзя, потому что для выводов нужно больше объективных данных.

Найти промопосты можно через Target Hunter или SPY-сервисы. Если есть подписка на Publer, можно заюзать его. В блоге платформы есть отличный материал о том, как анализировать рекламу в ВК.

Если полистать ленту хотя бы 2-3 минуты, получится найти минимум несколько рекламных постов. Чем больше проанализируете эффективных объявлений, тем больше полезных идей соберёте для своей РК.

Примеры рекламы в сообществах

Примеры промопостов в сообществах можно найти с помощью ручного анализа целевых пабликов или через Sociate. Владельцы сообществ не всегда делают соответствующие отметки, но рекламные посты легко отличить от стандартного контента.

Лайки, репосты и комментарии дают понять, насколько хорошо подписчики относятся к офферу. В примере ниже видно, что пост собрал 276 лайков и 3 комментария. Это маленький охват для сообщества с 3 млн фолловеров.

Аудиторию Вконтакте часто считают более доверчивой, чем в FB, но это правило работает не во всех случаях. Например, в пабликах по софту часто рекламируют прилы для заработка и пользователи в целом негативно на них реагируют.

Как написать текст для рекламы паблика

Универсального рецепта для написания эффективного поста для продвижения товаров или услуг в паблике нет. Необходимо отталкиваться от особенностей целевой аудитории, анализировать подходы конкурентов и проводить тесты.

Главное отличие размещения промопостов в сообществах от таргетированной рекламы в том, что подписчики могут быть более прогретыми для оффера, если рекламодатель правильно выбрал сообщество.

В случае с таргетом есть риск, что в сегменте будут нецелевые пользователи. Тогда часть бюджета не окупится. Это стандартная проблема, от которой очень сложно защититься.

Эффективный промопост состоит из нескольких компонентов:

• отсутствие шаблонных CTA;
• чёткое целевое действие;
• понятный оффер.

Главное — не врать аудитории. Пользователи социальных сетей устали от фейковых скидок и курсов за 500 ₽, которые могут сделать их миллионерами. Готовые советы по заработку миллиардов на партнёрках и другой спам их тоже не интересует.

Продукт или услуга должны закрывать потребности целевой аудитории. Если в промопосте ничего об этом нет, можно не рассчитывать на эффективное решение задачи. Digital-маркетинг не поможет если предлагать пользователям нерелевантные офферы из партнерок для арбитража.

Как создать цепляющий креатив для таргетированной рекламы

Создание цепляющих креативов для таргетированной рекламы — сложная задача. Новички обычно тратят много времени на сборку объявлений и не пользуются услугами креативщиков.

Креатив для таргета ВК должен быть информативным и нестандартным. Пользователи давно пропускают рекламные предложения с туманными формулировками.

Эффективный креос для таргета состоит из:

• красивой картинки в хорошем качестве;
• правильного CTA;
• цепляющего текста.

У нас есть подробный гайд о том, как создавать креативы для таргета. В нём собраны более 20 примеров объявлений из разных социальных сетей. Рекомендуем ознакомиться с материалом.

Найти идеальную структуру креатива под конкретный оффер можно только в результате тестов. Не стоит зацикливаться на одном формате, тестируйте разные темплейты и получите максимальный профит. Например, можно разместить рекламу в клипах, которые многие реклы обходят стороной.

Заключение

Запуск таргетированной рекламы во Вконтакте может показаться сложным квестом, но в целом рекламный кабинет соцсети более простой, чем в том же Facebook. Поэтому разобраться в настройках с нуля вполне реально.

Чтобы быстрее освоиться в сервисе и запускать рекламные кампании под любой оффер, можно посмотреть несколько популярных курсов и потренироваться заполнять опции таргетинга под разные сегменты ЦА.

Сколько стоит таргет ВКонтакте?

Стоимость таргетированной рекламы зависит от ниши, уровня конкуренции, региона и других факторов. Показ рекламы осуществляется по модели аукциона, поэтому узнать конкретные цифры можно только по результатам тестов.

Что такое РСВК?

Это рекламная сеть Вконтакте, где владельцы пабликов зарабатывают с помощью автоматического размещения постов. Команда социальной сети постоянно повышает порог входа для сообществ, поэтому список подключенных пабликов растёт очень медленно.

Можно ли покупать рекламу в пабликах напрямую?

Да, можно. Но лучше не переводить деньги до размещения поста, так как есть риск попасть на мошенников. Рекомендуем использовать биржи прямой рекламы или заключать сделки через проверенных гарантов.

Как продвигать пост через рекламу?

Можно разместить его в пабликах с релевантной аудиторией или запустить автоматическое продвижение записи через меню сообщества. У каждого варианта есть свои плюсы и минусы.

Как запустить рекламу ВК от имени сообщества?

Воспользоваться соответствующей функцией в интерфейсе управления группой. Или запустить рекламу через кабинет рекламодателя.

Можно ли обойти модерацию рекламного поста?

Объявления в таргете модераторы проверяют вручную, поэтому шансы минимальные. Хотя это не мешает реклам пропихивать в открутку серые офферы. Но, как показывает практика, такие крео живут недолго.

Источник: afftimes.com