Выбрав проблематику и тему для научной статьи, следует дать ей название. Большинство исследователей не уделяют формулировке названия статьи того внимания, которого оно заслуживает. Между тем, название — это тот крючок, который позволяет зацепить нужного вам читателя и не подать ложных надежд незаинтересованному. Чтобы люди замечали и читали вашу статью, руководствуйтесь несколькими простыми правилами.
Боритесь с сорняками
Достаточно взглянуть на любой каталог научных статей , чтобы заметить, как часто исследователи начинают названия своих статей со слов «К вопросу о…», «Проблемы…», «Некоторые вопросы. », «Исследование вопроса . », «Материалы к изучению . » и других псевдонаучных оборотов. Изменится ли суть названия, если мы исключим из него подобные фразы?
Сравните два заголовка:
«К вопросу о мотивации персонала в современной компании»
«Мотивация персонала в современной компании»
Смысл у них один и тот же, но у второго есть определённые преимущества. Во-первых, оно короче, и, следовательно, при беглом просмотре легче понять, о чём пойдёт речь в статье. Во-вторых, в таком названии ключевые слова вынесены в начало, и читателю не требуется пробираться сквозь дебри лишних слов, чтобы добраться до сути.
Находите оптимальную длину
Кроме того, краткость не только сестра таланта, но и, если верить журналу Royal Society Open Science, залог более активной цитируемости вашей статьи в будущем. Проанализировав 140 тыс. статей из базы данных Scopus за 2007–2013 год, исследователи пришли к выводу, что статьи с короткими названиями цитируют чаще, чем с длинными. Не только статьи, но и целые журналы с короткими названиями имеют более высокий индекс цитирования (примите это во внимание, когда выбираете, какому журналу доверить публикацию своей статьи ).
Однако не стоит доводить краткость названия до абсурда. Лучше всего следовать принципу разумной достаточности: название статьи должно быть достаточно длинным, чтобы однозначно выразить её главную идею и коротким настолько, чтобы ни одно слово нельзя было выбросить без потери смысла.
С этой точки зрения неудачным будет название статьи «Ценностные ориентации». Такое название заставляет читателя заглянуть внутрь статьи, чтобы узнать, о чём именно пойдёт речь, а то и прочитать несколько выборочных абзацев. И если в результате окажется, что в ней не содержится никакой полезной для человека информации, вряд ли он скажет спасибо автору этой статьи. Уважайте своих коллег. Название статьи «Ценностные ориентации современной молодёжи» будет хотя и длиннее, но конкретнее и информативнее.
В целом, рекомендуемая длина названия научной статьи составляет от 3 до 15 слов (а с точки зрения индексации в заголовке должно быть не более 10–12 слов). Если вы неспособны уложиться в это «прокрустово ложе», вспомните, что кроме названия у вашей статьи есть ещё аннотация, в которой вы и изложите более развёрнуто цель и основные идеи своей статьи.
Учитывайте научную сферу и стиль
В дискуссиях по вопросу о заголовках научных статей можно встретить мнение о том, что степень точности и ясности названия статьи зависит от научной сферы.
Например, в технических, естественных и экономических науках проблема или результат научного исследования должны быть изложены конкретно, ясно и просто — соответственно, и название статьи должно быть простым и чётким. Что касается общественных наук, таких как философия и социология, то научная статья может быть многоплановой, рождать двойные и тройные смыслы, и это можно отразить в её названии, которое будет менее определённым.
В целом же эти различия не настолько велики, чтобы можно было говорить о каких-то значимых особенностях названий, применимых в той или иной отрасли научного знания.
Как правило, название научной статьи принято формулировать не полноценным предложением, в котором есть подлежащее, сказуемое и т. д. (например: «Лазерное излучение и тепло способствуют образованию долгоживущих радикалов белков сыворотки крови млекопитающих»), а в виде ярлыка (без использования глаголов: «Образование долгоживущих радикалов белков сыворотки крови млекопитающих при воздействии лазерного излучения и тепла»). Некоторые журналы допускают в качестве названия статьи полные предложения, но таких журналов немного. Если вы решились на этот шаг, посмотрите, есть ли в журнале другие похожие по стилю заголовки.
В любом случае, не стоит выбирать сенсационные и интригующие названия, использовать в названии статьи сокращения, узкоспециальные и жаргонные термины, а также формулы. Не всегда в заголовке уместен вопросительный знак. Если в своей статье вы не задаёте вопрос читателю, а отвечаете на него, то вопросительный знак не нужен.
Неправильно: «Как придумать хорошее название для научной статьи?»
Правильно: «Как придумать хорошее название для научной статьи»
Если журнал просит прислать название статьи также и на английском языке, подумайте, как ваше название звучит по-английски, не порождает ли оно нежелательных смыслов. Также нежелательно начинать такое название с артикля a / an .
Правильно формулируйте название
Как же придумать название для своей статьи? И когда лучше это делать? В начале работы над статьёй или когда статья уже готова?
Конечно, к готовому тексту название придумать гораздо проще: вы уже знаете, что есть в вашей статье и чего в ней нет. Вы уже погрузились в тему, ваш мозг обработал всю информацию и с готовностью выдаст вам наиболее подходящее название.
С другой стороны, писать статью, не имея никакого названия, — это значит с гораздо большей вероятностью уйти в сторону от основной проблемы. Поэтому перед началом работы необходимо придумать для статьи рабочее название и приблизительный план, а после того как статья будет готова, сформулировать чёткое и точное название.
Чтобы придумать название для статьи, выпишите все ключевые слова и понятия, определите их взаимосвязь и на основе этого постройте предложение. Найдите слова, точно и однозначно отражающие смысл статьи. Если название длинное (более 5-6 слов), то ключевую фразу лучше вынести в самое начало.
Менее удачное название: «Новые возможности использования нефтеполимерных смол в лакокрасочных материалах»
Более удачное название: «Нефтеполимерные смолы в лакокрасочных материалах: новые возможности использования»
Проверяйте готовое название по чек-листу
Итак, название готово. Проверьте его по этому чек-листу:
1. Название краткое и лаконичное (3–15 слов).
3. Каждое слово в название статьи несёт определённую смысловую нагрузку, в нём отсутствуют лишние слова.
4. Все слова в названии сочетаются между собой, название не противоречит нормам и правилам русского языка.
5. В названии статьи используются ключевые понятия, которые способствуют индексации названия в Интернете, помогают найти вашу статью в электронном каталоге библиотеки и привлечь нужного читателя.
6. Название хорошо вписывается в стиль выбранного научного журнала и не будет смотреться «белой вороной» в его оглавлении.
Удачное название не спасёт плохую статью, а вот неудачное вполне может навредить хорошей.
Помните, что от правильно выбранного названия зависит, будут ли вашу статью читать и будут ли её цитировать. Конечно, удачное название не спасёт плохую статью, а вот неудачное вполне может навредить хорошей. В потоке информации, которая обрушивается на читателя сегодня, важно сделать так, чтобы при первом беглом прочтении названия статьи было понятно, о чём в ней пойдёт речь.
Примеры удачных названий можно посмотреть здесь .
Также рекомендуем прочитать
Катерина Денисова 10 ноября 2020 г. магистратура научные статьи аспирантура
Что такое теоретическая и практическая значимость научной работы
В статье о научной новизне мы говорили, что этот компонент делает работу достойной внимания. Но попробуем поставить более высокую цель. Пусть нашу работу не просто прочитают авторитетные ученые, а еще и используют ее основные результаты. Для достижения этого необходимо убедить аудиторию в наличии теоретической и практической значимости представленного исследования. Выясним, что это такое, чем они отличаются и как их обосновать.
Элина Медведева 4 апреля 2020 г. лучшее поиск информации разное продуктивность иностранные языки
Как не сойти с ума на карантине
Могли бы вы представить еще два месяца назад, что апрель мы будем встречать на карантине с ограничением в передвижениях по городу? Перспектива остаться дома на несколько дней казалась непостижимой роскошью среди занятых будней, но в реальности самоизоляция может стать настоящим испытанием. Итак, чем занять себя на время карантина – об этом в нашей новой статье.
Катерина Денисова 21 октября 2019 г. вуз студенты
Основные виды учебных заведений в России
Раньше на вопрос «Куда поступаешь?» было два ответа (если не углубляться в конкретные наименования). После восьми лет обучения шли в ПТУ, после десяти – в институт. Сейчас на каждом уровне образования есть несколько вариантов учебных заведений. Попробуем разобраться, чем они отличаются друг от друга.
Источник: moluch.ru
Как правильно написать SEO заголовки h1, h2, h3. Проверка тегов на странице
Заголовки необходимы, чтобы коротко описать основную тематику текста на странице, грамотно его структурировать, выделить разделы, показать их иерархию. С их помощью пользователю будет намного проще ориентироваться в контенте и находить нужный ему материал.
Иерархия заголовков на странице
В языке HTML, на котором создаются web-стрницы, существует 6 уровней заголовков — от тега h1 до h6. Каждый из них в иерархической цепочке подчинен предыдущему. Самый главный заголовок — тег h1, в него вложен подзаголовок h2, соответственно, h3 уже разграничивает текст внутри h2 и т. д.
Пример иерархии с правильной вложенностью тегов:
Животные Млекопитающие Грызуны Хищные Приматы Птицы Совы Воробьинообразные Куриные
Пример визуального отображения заголовков в тексте:
Как заголовки в тексте влияют на продвижение сайтов?
- Правильно оформленные заголовки помогают пользователю ориентироваться на странице. Текст с удобной структурой и интересными подзаголовками привлекает посетителей и побуждает их дольше оставаться на странице интернет-магазина. Это положительно отражается на поведенческих характеристиках сайта и способствует росту его позиций в результатах поисковой выдачи.
- Яндекс и Google рекомендуют использовать заголовки и подзаголовки для удобства пользователей.
- Они помогают и поисковым роботам быстрее разобраться со структурой документа, определить характер и качество контента. Содержимое заголовков учитывается поисковыми системами для определения релевантности страницы поисковому запросу.
- Слова, размещенные в тег Н1, получают больший вес, чем остальной текст на странице.
Тег h1 — самый главный заголовок на странице. Он считается названием документа и должен отображать суть размещенного контента. Это поможет пользователям и поисковым роботам точно определить назначение страницы.
Неправильное употребление данного заголовка может просто негативно сказаться на ранжировании станицы, именно поэтому его написанию и оптимизации следует уделить особое внимание.
Правила, которые нужно соблюдать при написании Н1
Правильно написанный заголовок уровня Н1:
Как прописывать ключевые слова в Н1?
Употребление заголовков Н1 и Тitle
Н1 не должен совпадать с МЕТА-тегом Тitle — заголовком, который описывает содержимое страницы для поисковых систем, а также отображается во вкладке браузера. Тitle можно увидеть и в качестве заголовка сниппета в поисковой выдаче.
Использование одинаковые ключевых слов в МЕТА-теге Тitle и заголовке H1 создает угрозу наложения санкций со стороны поисковых систем. Поскольку Тitle и тег h1 имеют большое значение для ранжирования сайта в результатах поиска, то написание одних и тех же ключевых слов в данных элементах может быть расценено как попытка искусственного увеличения их веса. Также не рекомендуется использовать дубль тега h1 в Description.
Страницы с совпадающими тегами Title и Н1 показывает отчет «Ошибки МЕТА тегов» в разделе «SEO-аудит» сервиса «Лабрика».
Сколько раз можно прописать заголовок (тег) Н1 на странице?
Только один! Правилами языка HTML 5 допускается использование нескольких заголовков Н1.
Тег h1 для Google
Согласно нашим исследованиям, Google не считает наличие нескольких заголовков Н1 критической ошибкой. Специалист компании Мэтт Каттс также говорил о возможности размещения на странице нескольких тегов H1 в тех случаях, когда этого требует логическая структура контента. Однако автор рекомендовал не злоупотреблять этим тэгом и не применять его без необходимости. Например, не стоит выделять тэгами заголовка значительные фрагменты текста. Это, как и слишком частое использование заголовков, не соответствующее структуре статьи, может привести к понижению страницы в результатах поисковой выдачи.
Тег h1 для Яндекс
Важно понимать: для Яндекса присутствие нескольких тегов h1 на странице является отрицательным сигналом ранжирования в интернете.
Информацию по наличию на странице нескольких заголовков h1 можно получить с помощью отчета «Ошибки МЕТА тегов» в разделе «Технический аудит» сервиса «Лабрика».
Как составить «цепляющий» заголовок?
Создание привлекательных заголовков — сложная работа. Чтобы заголовок привлекал внимание пользователей он должен:
- сразу показать читателю полезность данного контента — например, предложить решение проблемы, получение какой-либо выгоды и т. п.: «Как писать заголовки в SMM»;
- добавлять интригу — обещать какую-либо эксклюзивную, самую полную, самую актуальную информацию: «Создаем самый надежный пароль и запоминаем его»;
- быть понятным и предоставлять точные, конкретные данные в цифрах — это вызовет больше доверия: «100+ заголовков, привлекающих внимание»;
- обозначать некоторую целевую аудиторию, то есть указывать, для кого предназначен контент страницы: «Как придумать заголовок к статье? Шпаргалка копирайтера»;
- включать побудительные глаголы — они помогут создать нужное вам отношение пользователя к содержимому страницы: «Получайте новости о конкурсах и грантах быстрее всех!»;
- бросать читателю вызов, предлагать ему проверить свои знания: «А вы знаете, как правильно читать книги?».
Помните, что создание заголовка должно соответствовать контенту страницы вообще. Если вы обманете ожидания читателя, вызванные заголовком, то потеряете доверие к следующим своим текстам и трафик.
Правила оформления заголовков Н2 — Н6
Подзаголовки уровней Н2 — Н6 прописываются внутри текста страницы, чтобы выделить его разделы. Они также учитываются поисковыми системами при анализе контента страницы и должны соответствовать определенным правилам.
- располагаться в строгом соответствии с уровнем иерархии;
- раскрывать тематику раздела;
- начинаться с новой строки;
- отличаться по стилю от основного текста и заголовков других уровней;
Заголовки не должны:
- включать ниакие другие теги, например, для дополнительного выделения жирным шрифтом;
- использоваться для выделения фраз и предложений, не являющихся заголовками по смыслу;
- избыточно наполняться ключевыми словами;
- находиться в элементах меню и содержать активные ссылки.
Переспам ключевыми словами и наличие тегов в заголовках Н1, Н2, Н3 можно найти с помощью отчета «Тошнота слов на страницах» в разделе «SEO-аудит» сервиса «Лабрика».
Способы: как сделать заголовок Н1 — Н6 в CMS ?
Обычно в шаблонах систем управления контентом (CMS) заголовок Н1 отображается как название страницы. В других CMS Н1, как и подзаголовки в тексте, нужно вручную добавить в содержимом страницы с помощью редактора. Для этого нужный текст выделяется, а в меню выбирается заголовок соответствующего уровня. Проверьте, как прописываются заголовки в систем управления вашего ресурса.
Пример в WordPress:
Читать дальше подобные статьи
- Описание страницы Мета-тег Description в SEO — как его правильно заполнить
- Как правильно написать мета тег Title, SEO заголовок страницы сайта
- Оптимизация SEO-текстов и ранжирование страниц: 5 принципов текстового продвижения сайта статьями в интернете
- Текстовые факторы ранжирования: продвижение сайта статьями (текстами)
- Как написать эффективный заголовок по 4u формуле? Примеры продающих заголовков
Источник: labrika.ru
14 идей для создания крутых заголовков
“Отец” рекламы, копирайтер Дэвид Огилви утверждает, что заголовки читают в 5 раз чаще, чем основные тексты. Чтобы ваш текст прочитали до конца – воспользуйтесь следующими советами для заголовков.
Почему хороший заголовок – 90 % успеха маркетинговой кампании?
Правильный заголовок откликается в подсознании человека, вызывая следующие психологические аспекты:
· Быстро захватывает внимание, вызывает доверие и интерес.
· Побуждает открыть и прочитать письмо до конца.
· Обещание пользы за счёт ответов на волнующие пользователей вопросы, решения их проблемы.
Рассмотрим самые яркие типы заголовков, оказывающие сильнейшее влияние на психологию покупателей и опирающиеся на свойства человеческой психики. Адаптируйте их под свой бизнес, повышайте открываемость писем, продавайте больше.
Газетные заголовки в дореволюционной России привлекали внимание в том числе и дизайном шрифтов. В email-рассылках вы тоже можете использовать этот приём, используя юникод. Подробнее об этом читайте в блоге DashaMail .
1. Проблема-решение
Обозначьте в заголовке проблему, волнующую читателя, его «боль», и предложите её эффективное решение. Такие заголовки хорошо работают в рекламе медицинских центров, салонах красоты, автосервисов. В целом, они подходят для любой компании, но важно иметь чёткий портрет целевой аудитории.
· «Выпадают волосы? Избавьтесь от проблемы всего за один визит к косметологу»;
· «Падает зрение? 10 проверенных упражнений сохранят остроту взгляда!».
2. Вопрос-ответ
Наиболее чаще используют конструкции со словом «как» – универсальная модель, подходящая практически под любой тип рассылки: рекламная, информационная. Заголовки с наречием «как» можно использовать для презентации акций, скидок, познавательных писем и инструкций. Например,
· Как купить два смартфона по цене одного?
· Как купить три товара, а заплатить за два?
· Как похудеть на 10 кг за неделю?
Кроме «как», в начале заголовка можно использовать и другие вопросительные наречия: «где», «почему», «зачем». К примеру, «Зачем платить больше?».
3. Противоречие
Противоречивые заголовки предполагают представление неоднозначной информации, могут основываться на сравнении или разнице во мнениях, вызывать негодование или любопытство.
· «Тик-Ток стал популярнее, чем Инстраграмм. Рассказываем почему»;
· «90 % людей неправильно варят кофе».
· «Не берите кредит пока не прочитаете это».
4. Заголовки-новости
Человек – в большинстве случаев, существо социальное, и ему интересно, что происходит вокруг. Но будьте осторожными с громкими заявлениями о новизне, наподобие «Сенсация!», «Вы этого так долго ждали» и т. п. Такие уловки заставляют усомниться в правдивости, удешевляют текст и подрывают доверие аудитории, негативно влияют на имидж бренда. Но слова «новый», «новинка» при условии реальности заявления, по-прежнему работают.
Например, «Новый способ обойти блокировки Инстаграмма – vpn-сервис …»
5. Продукт
Продуктовые заголовки используют, чтобы донести преимущества, особенности и ценности продукта, к примеру:
· «Честный обзор колбас из «…»;
· «В чём разница между чёрным и зелёным чаем»;
· «Как готовить вкусные блюда с сервисом рецептов «…» и т. п.
6. Советы и рекомендации
Мнение авторитетных в своей сфере людей часто играет решающую роль при принятии решения. Заголовки и посты, в которых есть отсылки к экспертам, работают хорошо. Они обещают полезную и ценную информацию.
· «У ребёнка режутся зубы, что делать? Интервью с детским стоматологом»;
· «Закупаем материалы для ремонта в «…». Советы профессионального дизайнера».