Представляем вам бизнес-план магазина детской одежды с расчетами. Этот материал можно использовать как готовое руководство или как образец для разработки своего, уникального проекта.
Описание магазина, цели
Актуальность бизнес-идеи
Дети рождаются всегда, и им всегда необходимо во что-то одеваться. Вещей им нужно намного больше, чем взрослым, из-за быстрого роста. Согласно подсчетам РБК, на детскую одежду приходится 20% среднемесячных “детских” расходов в семье. То есть этот товар повседневного потребления пользуется относительно стабильным спросом, а бизнес легко масштабировать под текущую демографическую ситуацию. Кроме того, несмотря на огромное количество точек торговли детской одеждой приходится поискать вещи:
Как открыть магазин детской одежды?
- хорошего качества;
- комфортные и красивые;
- по доступной цене;
- в большом ассортименте;
- в комфортном, современном магазине с достойным обслуживанием.
Важно! Особенно нехваткой таких предложений страдают небольшие города — до 1 млн жителей.
Преимущества продажи товаров для детей
- Стабильный спрос, мало реагирующий даже на кризисы.
- Бизнес легко масштабировать под текущую демографическую и экономическую ситуацию — от магазинчика с районным охватом до крупной точки в центре города.
- Родители и родственники склонны скорее отказать себе, чем ребенку. Хотят, чтобы сын или дочь выглядели достойно в саду и в школе, при неформальном общении среди сверстников.
- Среди детей с начала социализации значительную роль играет оценка ровесников — и это дополнительный инструмент давления на родителей.
- Детская одежда долго хранится, мало подвержена порче. Товар всегда можно реализовать если не по полной стоимости, то с минимальной наценкой в ходе сезонных распродаж, акций.
- Вещи занимают мало места, мало весят — сокращение затрат на склад и грузчиков.
- Начинающим не требуются особые согласовательные процедуры с Санэпиднадзором, как при открытии продуктового магазина или точки общепита.
Подготовительный этап работы
Обзор рынка
Российский рынок детской одежды представлен в основном 5 категориями ритейлеров:
- Крупные федеральные сети типа “Детского мира” — магазин детских товаров, который торгует и игрушками, и вещами, и обувью, и питанием.
- Региональные сети с местной известностью.
- Брендовые магазины / бутики, представлены в основном в ТЦ, ТРЦ, моллах.
- Отдельные одежные магазины, как правило, для людей с повышенными доходами.
- “Рыночные” торговые точки с часто сомнительным ассортиментом (с оптовых баз, с китайских маркетплейсов), с разной ценовой политикой, обычно с невысоким уровнем сервиса.
Отдельная категория — интернет-торговля. Стремительно набирает обороты, отвоевывая долю традиционного, оффлайн-рынка, и потому включить в план открытия полнофункциональный интернет-магазин просто обязательно.
Анализ конкурентов
В основном игроки рынка тяготеют к двум “полюсам”. Федеральные “гиганты”, частные магазины, брендовые точки — это выше средней, высокая и очень высокая стоимость детской одежды, и ее регулярное обновление на таких условиях люди часто не тянут, особенно в регионах. При этом качество вещей хорошее или высокое.
Вторая половина рынка — точки с ассортиментом разного качества, в основном невысокого. Стоимость низкая или средняя, попадается неадекватно завышенная: финансовое планирование там базируется только на аппетитах хозяина. Основные недостатки категории — качество одежды и уровень сервиса.
Определение целевой аудитории
Ядро клиентской аудитории должны составить родители одного-трех детей в возрасте от 0 до 15 лет со средними, по российским меркам, доходами. В первом квартале 2018 года, по Росстату, среднемесячный доход 22,6% россиян составил 27-45 тыс. рублей, у 18,9% — 19-27 тыс. руб. на человека. В сумме это 41,5% населения.
Это представители поколения Y (c 1983 года) и уже Z (после 2000-го), которые любят бренды и любят качественную одежду, но знают цену рекламе и поэтому не хотят (либо пока не могут) идти в дорогие магазины. При этом дети и развитие детей для таких родителей — суперценность, поэтому мотивировать их достаточно хорошим сервисом, современной обстановкой и функционалом магазина, ИТ-технологиями.
Организационный план
Перечисляем действия, необходимые для того, чтобы открыть магазин детской одежды с нуля.
Регистрация магазина детской одежды
Наиболее популярные организационно-правовые формы для этого вида бизнеса — ИП и ООО. Сравним их в таблице.
| ИП | ООО | |
| Время регистрации, дн. | 5 | 5 |
| Налоги | НДС, упрощенка, вмененка | Аналогично |
| Пошлина, руб. | 800 | 4000 |
| Доп. затраты | Р/с | Устав, адреса, печать, р/с, уставной капитал |
| Соцвзносы | Независимо от работы и прибыли | Освобождается на определенных основаниях |
| Кредитование | Банки работают на жестких условиях | У банков больше доверия, мягче условия |
| Стереотипы | ИП — малонадежный партнер | К ООО доверия больше |
| Материальная ответственность | Можно потерять всё имущество, кроме недвижимого | Только в пределах уставного капитала или имущества организации, иначе — по суду |
Поиск помещения
Место для открытия магазина по продаже детской одежды с учетом указанной аудитории должно быть достаточно топовым и проходным, в каком-либо известном в населенном пункте ТЦ. Иначе не будет выдержан имидж качественно отличной от “базарных” точек категории.
Сочетание высокой арендной платы и заманчивых цен нужно будет обеспечить за счет тщательного поиска поставщиков, работы на условиях среднего и крупного опта напрямую с производителями.
При выборе места для аренды обязательно узнайте реальную проходимость, в будние дни и в выходные. ТЦ, скорее всего, завышает этот показатель. Попробуйте за полчаса-час сами посчитать трафик в предполагаемой точке в будние дни, не в час пик и в субботу, в между 12 и 3 часами дня. Получите среднюю проходимость.
Создание интерьера торгового зала
Интерьер торгового зала нужно выдержать в каком-либо из современных стилей, приемлемых для детей: поп-арт, хай-тек, минимализм, эклектика. Цвета должны быть фирменными, на основе бренд-бука.
Прекрасно, если в зале будут игровые зоны, хотя бы минимальные: надувные горки, столики для рисования с карандашами и бумагой и пр. Уровень допустимого комфорта ограничен только финансами.
Закупка ассортимента
Прежде чем открывать магазин, предстоит выстроить работу со всеми поставщиками. Это отечественные и импортные бренды, со средним и высоким уровнем качества продукции, масштаб производства и в целом бизнеса которых не позволяет открывать региональные брендовые магазины. Они рады будут продвижению в вашей торговой точке и предложат особые условия для оптовых закупок.
Отбирать бренды можно на том же Wildberries: там большинство производителей детской одежды не представлены отдельными магазинами в нашей стране.
Средняя конечная стоимость вещи в магазине — 2-2,5 тысяч на 2018 год (носки — 30 рублей, зимний костюм — до 5 тыс. рублей).
Закупка оборудования
Перечень обязательного оснащения:
- кассовый аппарат (онлайн-касса), платежный терминал и стойка;
- складская тележка;
- стойки и плечики;
- примерочные;
- стеллажи;
- брендированная униформа для сотрудников (можно отдельные фирменные знаки отличия при общем дресс-коде — например, галстуки);
- чипы для одежды и входная рамка.
Также нужно будет заказать вывеску и табличку на вход, крышную рекламу или уличную стойку.
Персонал
Кроме директора (он же главбух, маркетолог, юрист, снабженец), в штате должно быть минимум два продавца-кассира (они же кладовщики, грузчики, уборщицы) с посменным графиком работы. Этого достаточно, если вы сняли небольшой отдельчик в ТРЦ. Уборщицу все-таки желательно пригласить отдельно.
Оптимальная в плане мотивации схема расчета оплаты труда персонала — окладно-премиальная. Желательно на 10-15% выше средней по региону — чтобы сотрудники держались за место, и на первых порах не пришлось менять кадры. Нелишними будут корпоративные бонусы хотя бы в виде скидок на товары, бутилированной воды, микроволновки.
График работы
Желательно сразу при планировании предусмотреть работу без выходных и праздников, с 9-10 утра до 8-9 вечера, в режиме работы ТЦ. Родители — люди занятые, и очень ценят возможность делать покупки вне стандартного рабочего дня. В то же время, мамы в декрете попадают на утренний шопинг обычно не слишком рано.
Проведение рекламной кампании
Самые первые шаги — это маркетинговая стратегия, нейминг (название бренда и слоган), скупка главного, всех ключевых и схожих доменов, фирменный стиль и брендбук. Рекламная кампания должна в дальнейшем строиться на основе фирменного дизайна и маркетинговой стратегии.
Методы продвижения лучше выбирать ультрасовременные:
- полнофункциональный интернет-магазин с адаптивной версткой, с комплексом мер по SEO, контекстному, и баннерному продвижению;
- SMM и реклама в соцсетях;
- сервисы объявлений Авито, Юла и пр.
- BTL;
- наружная реклама.
Традиционными и дорогими каналами: ТВ, радио, оффлайн-пресса — можно пренебречь совсем. Можно закупить рекламу на регион на детских телеканалах.
В идеале рекламную кампанию начать еще до открытия — чтобы успели сформироваться определенные ожидания и минимальная узнаваемость.
Финансовый план
Внимание! Фактические суммы сильно разнятся в зависимости от региона и населенного пункта. Приводим приблизительный расчет.
Вложения в бизнес-проект
Первоначальные инвестиции направлены на:
- регистрацию магазина (2-5 тыс. рублей);
- закупку оборудования (35-40 тыс. рублей);
- закупку первичного ассортимента (50-80 тыс. рублей);
- наружную рекламу (2-5 тыс. рублей);
- сайт и группу в соцсетях (можно отложить на год-полтора, но нежелательно; около 20 тысяч рублей).
Итого, по грубым оценкам, это минимум 90-110 тысяч рублей.
Текущие расходы магазина
- Зарплата персонала — на двух посменных продавцов в регионах от 24 тыс. рублей в месяц в сумме.
- Аренда помещения — от 25 тыс. руб в месяц.
- Затраты на связь, кассу, расходники, воду, уборку, рекламу и пр. — около 10-15 тыс. руб. в месяц.
Без учета налогов и взносов — около 60-70 тыс. в месяц.
Доходы от продажи
Если вы запустили правильную рекламную кампанию еще за месяц до открытия магазина, то сможете быстрее выйти на расчетную доходность. При обратной ситуации — будете работать в период до 2-6 месяцев в минус.
Доход напрямую зависит от проходимости и от процента конверсии, а также наценки. В норме процент конверсии — 25-30%. Если она меньше — ищите, в чем проблема.
При средней стоимости вещи в магазине 2-2,5 тыс. руб. средний чек будет меньше — порядка 700-800 рублей. Покупателей в среднем на первых порах может быть и 10 в день, то есть дневной доход — 7 тыс. рублей, месячный — 210 тыс. рублей.
Прибыль
Продажа детской одежды
- 03.10.2016
Демографическая политика России дает неплохие результаты – в последние годы рождаемость в стране стабильная и довольно высокая. Даже в кризис большинство молодых семей с радостью решаются на пополнение. А это значит, что бизнес, связанный с продажей детских товаров, в том числе одежды, останется на плаву и в самые экономически непростые времена. Статистика это предположение подтверждает: рынок детской одежды растет и качественно, и количественно. Однако, чтобы дело действительно приносило прибыль владельцу, открытие магазина одежды для детей должно быть продумано до мелочей.
Юридические основы и первые шаги
Любой бизнес начинается с регистрации. Если вы планируете продавать детскую одежду только розничным покупателям, достаточно будет оформить ИП и работать с упрощенной системой налогообложения. Если же в планах оптовые продажи, придется зарегистрировать ООО.
При открытии магазина одежды для детей следует прежде всего определиться, будет ли он узконаправленным (товары для деток одной возрастной группы: от рождения до 2-3 лет, дошкольники, младшие школьники, подростки) либо универсальным. В соответствии с этим следует выбирать ассортимент, помещение, поставщиков, дополнять основной набор товаров сопутствующими позициями, формировать ценовую политику.
Особенности ассортимента
Многие предприниматели, сами будучи родителями, понимают, как много требований предъявляют мамы и папы к детской одежде:
- Натуральные материалы.
- Качественный пошив (особенно это касается вещей для новорожденных).
- Безопасные, но устойчивые красители и принты.
- Практичность: легкость в уходе и комфортная носка.
- Красивые модели, интересный дизайн, соответствие модным тенденциям.
Формируя ассортимент для магазина детской одежды, следует ориентироваться на эти основные критерии. Не менее важно обеспечить полный размерный ряд представленных моделей и увеличить число позиций самых востребованных размеров. Помните, что наибольшей популярностью в любое время года пользуются трикотажные вещи, в том числе белье, чулочно-носочная группа. Необходимо обновлять ассортимент в соответствии с сезоном, не упуская возможности предложить покупателям верхнюю одежду, ведь такой товар в преддверии похолодания хорошо расходится и приносит немалый доход.
Кроме основных позиций, можно продавать другие товары: в отделе одежды для самых маленьких будут востребованы наборы на выписку и сувенирные пинетки, а также пеленки и постельные принадлежности; к ассортименту одежды для деток ясельного возраста можно добавить обувь и игрушки; юным модникам старшего дошкольного и младшего школьного возраста можно предложить аксессуары, не лишними будут сумки: как для учебных принадлежностей, так и спортивные, для второй обуви.
Как правило, владельцы магазинов детской одежды стараются включать в ассортимент товары разных ценовых категорий (разумеется, в определенных пропорциях). Разнообразие вещей, среди которых ежедневные и праздничные, легкие и теплые, отечественного производства и знаменитых европейских марок, позволяет привлечь больше покупателей. Однако ориентироваться практичнее всего на клиентов среднего достатка, проживающих в районе расположения магазина. Они обеспечивают своих малышей не слишком дорогой одеждой для повседневной носки, а вот модели по более высоким ценам часто покупают на подарок или к торжеству.
Выбор и оборудование помещения
Опытные предприниматели советуют начинающим коллегам арендовать для отдела детской одежды помещение в ТЦ или просто в большом магазине в спальном районе. Удачный выбор – расположение магазина неподалеку от детских учреждений: садов и школ, в том числе музыкальных, спортивных, дворцов культуры, развивающих центров. Возможно соседство с другими магазинами одежды для детей, но лишь в том случае, если ваш товар отличается от предложений конкурентов, а цены находятся примерно на том же уровне. Бутики с дорогими вещами лучше рядом с такими точками не размещать. Ну а расположение вблизи развлекательных площадок, кинотеатров и других мест, где малыши проводят досуг, вовсе нежелательно: одновременно тратить время и средства и на развлечение ребенка, и на покупку одежды родители обычно не планируют.
Оптимальная площадь магазина детской одежды – от 20 до 60 квадратных метров. Этого достаточно, чтоб разместить на виду весь товар и не создавать неудобств покупателям. Меблировка магазина состоит в оснащении его стеллажами и стойками для товара, обустройстве примерочных. Свет в помещении должен быть максимально приближен к дневному, чтобы не искажать цвет изделий. Если занимаетесь продажей вещей для детей садикового возраста, не пожалейте средств на создание небольшого безопасного уголка для малышей, где они могли бы поиграть и порисовать или даже посмотреть мультики, пока мамы подбирают им обновки.
Поставщики и наценки
Основными направлениями поставок детской одежды являются страны СНГ, Польша, Турция, Китай, страны среднеазиатского региона. Легче всего работать с отечественными производителями и партнерами из стран Таможенного союза, поскольку это упрощает и удешевляет получение товара, избавляет от необходимости растаможивать и самостоятельно сертифицировать его.
Плюсом сотрудничества с российскими поставщиками является возможность заключения контракта на индивидуальных условиях, подразумевающего, например, закупку товаров определенного размера. Интересно предложить клиентам товары от небольших частных фабрик, которые могут стать изюминкой ассортимента за счет уникальных моделей, принтов и набивки. Преимуществом работы с европейскими производителями является известность и востребованность брендов, а кроме того, высокое качество одежды.
Что касается наценок, они составляют от 80 до 200% в зависимости от ценовой категории товара (соответственно от дорогих до бюджетных).
Персонал
Для работы в одном магазине потребуется минимум пара продавцов, работающих посменно. Для большого магазина штат придется расширить. Если вы сами не имеете достаточного опыта в продаже одежды и управлении персоналом, не обойтись без опытного администратора, который отладит работу магазина, включая прием товаров, работу сотрудников в зале и у кассы. Заботу о документах и финансах лучше всего доверить бухгалтеру (можно на аутсорсинге).
Затраты на открытие
Минимальная сумма, необходимая для самостоятельного открытия небольшого узконаправленного отдела одежды для детей, – 500 тысяч рублей. Но, как говорится, чем больше, тем лучше – надежнее приступать к делу, имея капитал в миллион. Для того чтобы начать бизнес по франшизе, понадобится от 1 до 2,5 млн рублей. Окупится дело при грамотном подходе за год-полтора.
В итоге
Магазин детской одежды – интересное и прибыльное дело. Чтобы доход был весомым, нужно внимательно отнестись ко всем составляющим бизнеса: от ассортимента до системы скидок для клиентов. Грамотная ценовая политика, высокое качество товара, компетентный приветливый персонал – важные составляющие успеха.
Источник: zhazhda.biz
Как открыть интернет-магазин детской одежды
Интернет-магазин детской одежды может стать выгодным делом. Дети растут быстро, покупать дорогую брендовую одежду с огромными наценками в торговых центрах не у всех есть возможность. Поэтому многие родители покупают обновки своему ребенку именно через интернет-магазин — шоппинг онлайн обходится дешевле за счет многих факторов. Так что если вы задумались над открытием своего бизнеса в интернете, смело рассматривайте эту нишу — спрос на детский товар будет существовать всегда. Далее мы рассмотрим, как открыть интернет-магазин детской одежды с нуля.
Особенности интернет-магазина детской одежды
- Такой бизнес имеет свои преимущества перед оффлайн-магазином: быстрый старт, меньшие затраты для открытия магазина, время выхода на окупаемость, широкий охват потенциальных покупателей
- Форма собственности: индивидуальный предприниматель или ООО
- Срок выхода на окупаемость: в пределах от 3 месяцев до 1,5 года
- Целевая аудитория бизнеса: молодые родители, в частности мамы
- Каналы продвижения интернет-магазина детской одежды: контекстная и баннерная реклама, SEO
- Склад: необходим хотя бы под самые ходовые товары, если интернет-магазин работает не по дропшиппингу.
Интернет-магазин детской одежды: вопрос ценовой политики
Выбор ценовой политики — один из самых сложных как для интернет-магазинов, так и для оффлайновых торговых точек. От вашего выбора зависит аудитория, которая будет привлекаться на страницы интернет-магазина. Этот пункт стратегии обязательно следует прописать в бизнес-плане.
Цены на товар — это часть вашего имиджа и бренда. Спустя некоторое время работы интернет-магазина в сознании покупателей он будет ассоциироваться с определенным качеством товаров, уровнем цен, качеством сервиса. Поэтому важно уже заранее знать, что, кому и по каким ценам вы будете продавать.
Ассортимент интернет-магазина детских вещей
Самый большой спрос в таких магазинах на детское питание, средства гигиены и косметику для детей. Так что эти позиции должны быть в наличии всегда. Далее идут коляски и автокресла, мебель для малышей. Чуть меньше спрос на игрушки и развивающие игры. Самый незначительный — на песочницы, горки, электромобили, домики; доставка этих товаров дорого обходится, поэтому многие покупатели предпочитают приобретать их в оффлайн-магазинах.
Больше всего проблем может возникнуть с торговлей детской одеждой. Несмотря на то, что есть размерные сетки, дети одного и того же возраста могут сильно отличаться друг от друга по комплекции, поэтому одежду часто возвращают.
Алгоритм открытия интернет-магазина детской одежды
Процесс очень прост и не особо отличается от создания онлайн-площадок в других нишах: официальная регистрация бизнеса, создание банковского счета, поиск поставщиков, закупка товара, создание и наполнение интернет-магазина.
На этапе создания интернет-магазина позаботьтесь о таких вещах: удобство интерфейса, наличие интерактивных функций, предоставление бесплатных консультаций. Составляя стратегию развития проекта, подумайте о том, чтобы со временем превратить его в портал для молодых родителей, где они смогут не только купить одежду для детей, но и поделиться опытом, спросить совет, почитать полезную информацию. Общение для молодых мам вообще очень важно, поэтому было бы замечательно создать тематический форум с консультациями. В этом всем важнейшую роль играет профессионализм ваших менеджеров по продажам и консультантов.
Вопрос быстрой и качественной доставки также очень важен. Если в этой ячейке работы с покупателями будут сбои и проблемы — все ваши остальные усилия в отношении интернет-магазина будут сведены на нет. Вашим клиентам, особенно молодым мамам, которые порой и из дому не могут выйти, очень важна скорость доставки. Дайте им это, и вы получите признательных постоянных покупателей.
Чтобы избежать указанных выше проблем с продажей одежды, помимо размерных сеток с указанием соответствия возраста и роста, добавляйте дополнительные критерии — длину рукава, обхват, длину от паха до горлышка. Это очень поможет вашим клиентам определиться с выбором.
Естественно, страницы товаров должны быть укомплектованы качественными фото одежды в нескольких ракурсах и подробным описанием товаров: цена, модель, цвета, размеры, материал, страна-производитель, аксессуары, фурнитура, условия доставки и возврата и т.д.
Также хорошо обдумайте, как назвать интернет-магазин детской одежды. Имя проекта должно ассоциироваться с тематикой, легко произноситься и легко запоминаться. Когда придумаете название, сразу ищите созвучный свободный домен.
Количество сотрудников виртуального магазина зависит от спроса и объема продаж. Поначалу многие функции вполне реально выполнять самостоятельно. Но с ростом проекта это будет сложнее, и потому вам понадобятся: менеджер по работе с клиентами, курьер, бухгалтер, администратор интернет-магазина.
Сложности в организации интернет-магазина детской одежды
Как и в каждом бизнесе, здесь есть свои подводные камни. Но предупрежден — значит вооружен.
Итак, больше всего проблем может быть с доставкой товара. Причин тому несколько. Например, безответственность и воровство, увы, частые явления в работе с курьерами. Посылки почтой чреваты потерянными платежами, товарами и другими “техническими сбоями”. А услуги профессиональных транспортных служб ведут за собой дополнительные траты.
В сотрудничестве с хостинг-провайдерами также часто возникают трудности. Так, ваш интернет-магазин в один прекрасный момент может стать недоступен по причине высокой нагрузки на сервер. Даже выделенный сервер на площадке провайдера не гарантирует вам круглосуточную и бесперебойную работу магазина. Опять-таки — технические сбои.
Следующая ячейка, с которой могут быть сложности, это ваши поставщики детской одежды. Сразу договаривайтесь об условиях, сроках, минимальных партиях поставки товаров и о полном комплекте документов для вашей бухгалтерской отчетности. Также советуем не ограничиваться одним-двумя поставщиками.
Не подумайте, что в этой нише больше или меньше трудностей, чем в любой другой сфере интернет-коммерции. Важно правильно построить процесс взаимодействия между всеми участниками бизнеса: поставщики — интернет-магазин — заказ — обработка заказа — доставка — реагирование на обратную связь. Если получится это сделать, то все остальное — это решаемые мелкие препятствия, с которыми вы быстро справитесь.
Надеемся, мы ответили на вопрос, как открыть интернет-магазин детской одежды и выгоден ли он в целом. Если будут вопросы по созданию или продвижению интернет-проектов — смело обращайтесь, мы с радостью вам поможем.
Источник: www.imagecms.net