Как можно зарабатывать на подкастах

По данным Яндекса, в период с 2017 по 2021 годы интерес к подкастам в России вырос в 4 раза. Хотя видеоконтент остаётся на пике популярности, аудитория подкастов в России расширяется — по разным прогнозам, к 2024 году она может достичь 18–28 млн человек.

Запустить успешный аудиопроект и найти своего слушателя сегодня может каждый. В этой статье мы не станем рассказывать, что такое подкасты и зачем они нужны, а сразу перейдём к делу и дадим пошаговую инструкцию, как создать подкаст своими руками.

Если вы ещё не в теме, рекомендуем начать со статьи «Что такое подкаст простыми словами ». Прочитайте и возвращайтесь сюда!

Содержание статьи скрыть

С чего начать

Подкасты — классный инструмент для продвижения как личного, так и корпоративного бренда: здесь широкий простор для творчества и большой спектр востребованных тем.

Так, для IT-компании актуальной темой станут современные технологии, для школы иностранных языков — изучение корейского через поп-музыку. А если вы маркетолог и по совместительству фанат ужастиков — можно рассказывать байки из склепа про интернет-продвижение

Как мы заработали первый миллион на подкастах

Выбираем тему

Первым делом определите, зачем вам подкаст и что вы хотите донести до аудитории. Если в планах повысить узнаваемость бренда натуральной косметики — думайте в сторону визажа, ухода за собой, экологичного производства и потребления. А подкаст для души может быть буквально о чём угодно — прислушайтесь к себе и сопоставьте это с ситуацией на рынке подкастинга.

В 2021 году аналитики Яндекс Музыки изучили интересы пользователей сервиса и выяснили, какие темы для подкастов пользуются популярностью у мужчин и женщин разных возрастов:

Выяснилось, что молодые мужчины охотно слушают подкасты про фильмы, сериалы, игры и баскетбол, а с возрастом их интересы смещаются в сторону автомобилей, политики и религии. Девушки предпочитают подкасты о физическом и ментальном здоровье, преступлениях, искусстве, моде и красоте. Более возрастная женская аудитория интересуется фитнесом и йогой, правильным питанием, медициной, подкастами для родителей и всей семьи.

Упаковка подкаста тоже играет немаловажную роль: чем звучнее вы придумаете название и интереснее напишете описание, тем больше вероятность зацепить мимо проходящего пользователя. А за классной обложкой можно обратиться к графическому дизайнеру.

Выбираем формат

После темы стоит подумать над способом подачи материала. Это может быть монолог, интервью по сценарию, свободная беседа с приглашёнными экспертами или что-то более креативное: викторина, дебаты, аудиодневник и даже реалити-шоу.

Подкастеры успешно адаптируют под аудио самые разные форматы — и вы не бойтесь экспериментировать. Близкие форматы можно миксовать, к примеру, сначала выпускать интервью с экспертами, а потом приглашать их на аудиодебаты. Однако не превращайте подкаст в сборную солянку — придерживайтесь единой концепции, чтобы не запутать слушателей.

КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ПОДКАСТАХ

Что касается продолжительности одного эпизода, оптимальной длиной считается 20–40 минут, а количество выпусков в подкасте неограниченно. Ориентируйтесь на свои силы, объём материала и статистику прослушиваний.

Если с темой и форматом вы определились, пора переходить к следующему шагу на пути «как записать подкаст».

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться

Как подготовиться к записи подкаста

Чтобы подкаст получился качественным и интересным, нужно предусмотреть ряд технических и организационных моментов. Разберёмся, что нужно сделать на подготовительном этапе.

Пишем сценарий

Начинать работу над подкастом следует со сценария. Накидайте идеи для нескольких выпусков, а потом приступайте к детальному планированию эпизода. Под каждый выпуск можно сделать таблицу в гуглдоке, экселе или на листе бумаги, если вам удобно писать от руки. В таблице — прописать текст, рассчитать тайминг, расставить паузы и продумать аудиооформление.

Подготовка сценария поможет вам выстроить структуру и логику повестWowания, дополнить историю интересными примерами и удалить словесный мусор. Конечно, в подкастинге не обойтись без импровизации, но, благодаря плану, вы будете лучше ориентироваться в материале и сможете минимизировать запинки и заминки.

Если вы никогда не писали сценарии — не беда, мы собрали для вас лучшие курсы, бесплатные уроки и книги по азам сценаристики в одном месте. По ссылке вы найдёте прикладные советы, как сделать подкаст и любой другой контент по-настоящему захватывающим

Настраиваем оборудование

Помимо содержания, в подкасте важно качество записи: голос должен звучать достаточно громко и чётко, без шумов и посторонних звуков. Для этого вам потребуется подключить микрофон и наушники к компьютеру и запустить звукозапись в Audacity или другом аудиоредакторе.

Поначалу можно вообще ничего не покупать и обойтись диктофоном на смартфоне, мобильной гарнитурой и лайфхаками опытных подкастеров. Например, если надеть на телефон носок, то звуки «б» и «п» на записи будут звучать мягче.

Рекомендуем протестировать имеющуюся дома аппаратуру, а если качество записи вас не устроит, подумайте о приобретении дополнительной техники. При ограниченном бюджете можно докупить микрофон-петличку или портативный рекордер.

Собираем команду

Создавать подкаст в одиночку можно, но это требует много времени и сил. Вам придётся самому трудиться над сценарием и звукозаписью, разбираться с новым софтом для монтажа, заниматься продвижением и др.

По мере набора опыта станет проще и процессы пойдут быстрее, а качество материала улучшится. Однако необязательно тащить всё на себе — так вы рискуете быстро выгореть и забросить подкастинг. Вы можете делегировать часть задач профильным специалистам: копирайтеру поручить написание сценариев, профессиональному диктору — озвучку, а звукорежиссёру — аудиомонтаж. Для поиска задействуйте биржи фриланса, телеграм-каналы, соцсети и др.

Где записывать подкаст

Основная проблема для многих начинающих подкастеров — найти подходящее для записи место. Есть два варианта, где записать подкаст: можно организовать студию у себя дома или арендовать профессиональное помещение. В таблице рассмотрели преимущества и недостатки каждого.

• можно записываться в любое удобное время
• не нужно тратить деньги на аренду

• предоставляется всё необходимое оборудование
• полная звуко- и шумоизоляция
• можно записывать подкасты с приглашёнными экспертами

• необходимо своё оборудование
• нужно найти тихое место без эха
• сложно записывать интервью
• требуется больше времени на очистку записи от шумов

• нужно вкладываться финансово
• необходимо подстраивать свой график под расписание студии

Советы, как записывать подкаст дома

Если вы пока не готовы арендовать студию, не отказывайтесь от задумки и попробуйте записываться дома. Вот несколько простых советов, которые помогут улучшить качество аудио:

• найдите помещение без эха — это может быть комната с ковром на стене, кладовка со старыми матрасами и даже шкаф с одеждой;
• расположитесь вдали от окна и работающей техники — вы можете не обращать внимания на гудение холодильника или вибрацию вентилятора, а на записи фоновый шум будет отчётливо слышен;
• попросите домочадцев вас не беспокоить — удобнее, если дома вообще никого не будет. Так вас не прервёт лай собаки, крики ребёнка или свист кипящего чайника. Не забудьте также отключить звук и вибрацию на гаджетах;
• записывайте звуковые дорожки по отдельности — если вы задумываетесь, как делать подкасты с гостями из дома, используйте Zoom. Попросите собеседника сесть в тихое место, подготовить наушники и микрофон или диктофон. Созвонитесь в зуме и включите аудиозапись — каждый на своём компьютере или телефоне. Так вы сможете слышать друг друга в наушниках и записывать только свои реплики. В итоге у вас получится две аудиодорожки, которые потом будет удобно монтировать.

Как монтировать подкаст

Монтаж — это процесс редактирования записанного материала. Вы вырезаете лишние междометия, охи и вздохи, склеиваете отрезки, выравниваете уровень громкости, удаляете посторонние шумы, накладываете звуки и музыку, например, мелодию в начале эпизода — джингл.

Для аудиомонтажа начинающие спецы чаще всего используют следующие программы:

• Audacity — бесплатный софт для записи и редактирования аудио. Можно настраивать уровень звука, обрезать и сводить несколько дорожек, удалять фоновый шум с помощью плагина для шумоподавления, накладывать эффекты и др. Программа работает на iOS и Windows, но может отпугнуть устаревшим интерфейсом;
• GarageBand — бесплатное приложение для iOS из App Store, подходит для создания аудио- и видеоподкастов. С помощью этой программы вы можете быстро и просто записать и обработать голос, добавить звуки и музыку из бесплатной базы материалов, создать обложку и др. Инструментов в GarageBand меньше, чем в Audacity, зато интерфейс понятный и современный;
• REAPER — ещё один мощный инструмент для записи и обработки аудио с бесплатной версией. Интерфейс выглядит сложно, но можно убрать все ненужные панели и настроить прогу под себя. В инструментарии помогут разобраться многочисленные туториалы в интернете.

Со временем вы отточите скилы в саунд-дизайне и монтаже и сможете перейти в более продвинутый софт, например, Ableton Live или Adobe Audition.

Где разместить подкаст

Итак, эпизод записан и смонтирован, следующий шаг — выбрать площадки для размещения. Первым делом проанализируйте, где слушает подкасты ваша целевая аудитория. В топ популярных платформ в России входят Яндекс Музыка, Apple Podcasts, Google Подкасты, Подкасты Вконтакте и др. Чтобы охватить как можно больше слушателей, постарайтесь задейстWowать максимальное количество сервисов, тем более размещение там, как правило, бесплатное.

Обратите внимание, что на большинство платформ нельзя загрузить аудиофайлы напрямую — в их каталогах хранятся только RSS-фиды. Простыми словами это ссылка на RSS-файл, в котором содержится текстовая информация о подкасте и месте его расположения в интернете. Сами аудиоматериалы необходимо загружать и хранить на специальном сайте-хостинге, например, Podster.fm, Mave.ru, Soundcloud или Podbean. На хостинге вы получите RSS-ссылку — скопируйте её и укажите при добавлении аудиопроекта на нужную подкаст-платформу.

Удобная фишка хостингов — автоматическое размещение подкаста на выбранных сайтах. При этом любые изменения, которые вы вносите на хостинге, автоматически отображаются на связанных платформах. К тому же здесь можно отслеживать статистику по всем площадкам

Как продвигать подкаст

Как выложить подкаст разобрались — поговорим о продвижении. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам расширить аудиторию слушателей.

1. Публикуйте выпуски регулярно . Если выпускать эпизоды раз в полгода, аудитория о вас забудет. Постарайтесь публиковаться хотя бы раз в месяц, желательно в определённый день. Тогда слушатели запомнят дату и будут ждать нового выпуска.
2. Рассказывайте о подкасте на внешних площадках . Как только опубликуете первые выпуски, разместите ссылку на подкаст на страницах соцсетей, сайте компании и других платформах. Прямо попросите друзей и подписчиков послушать, подписаться и порекомендовать ваш проект.
3. Приглашайте интересных гостей . Интервью с известным собеседником — классный способ привлечь внимание и расширить аудиторию. Не забудьте попросить гостя рассказать о вышедшем выпуске в его блоге или канале.
4. Делайте рекламу с другими подкастерами . Найдите подкасты, которые слушает ваша аудитория, и предложите их авторам прорекламировать друг друга в одном из выпусков.
5. Подайте заявку на промоушен . Некоторые платформы помогают авторам в продвижении подкастов. Например, редакция Яндекс Музыки может разместить баннер с обложкой вашего подкаста на главной странице или добавить один из выпусков в тематический плейлист. Для этого необходимо подать заявку на промо, а сам подкаст должен иметь чёткую концепцию, высокое качество звука и визуального оформления и 100+ подписчиков. Аналогичная фишка есть в Apple Podcasts.
6. Запустите таргетированную и контекстную рекламу . Если готовы взяться за продвижение серьёзно, подключайте платные рекламные инструменты. Создайте лендинг со ссылками на все подкаст-платформы, где вас можно послушать, и настройте на него рекламу в соцсетях и поисковике.

Как монетизировать подкаст

Ещё один вопрос, который волнует многих подкастеров, — можно ли монетизировать подкаст. Платформы пока не платят авторам за количество прослушиваний, но в Apple Podcasts уже есть возможность выпускать платные эпизоды, доступ к которым открывается по подписке.

Рассмотрим ряд других способов, как зарабатывать на подкастах.

1. Записывайте рекламу . По договору с брендом вы можете вставлять в выпуски короткую аудиорекламу товара или услуги. Принцип такой же, как на радио.
2. Продавайте эксклюзивы . Patreon в России не работает, поэтому зарегистрируйтесь на Boosty и предложите слушателям поддержать вас — купить подписку в обмен на эксклюзивный контент. Например, можно делиться с подписчиками полными версиями интервью или личным опытом продвижения подкастов.
3. Делайте подкасты для брендов . Если у вас в багаже уже есть успешные аудиопроекты, можно предложить компании создать совместный подкаст на актуальную тему.

Где учиться созданию подкастов

В создании подкастов есть много нюансов и подводных камней, которые новичку непросто предусмотреть и преодолеть в одиночку. Сэкономить время и силы помогут профильные курсы — подобрали для вас два хороших варианта.

2-месячный экскурс в подкастинг, где вы узнаете, как создавать, монтировать и продвигать аудиоконтент в разных жанрах. Вы поймёте, как придумать и упаковать идею в подкаст, прокачаете голос, научитесь взаимодейстWowать с гостями и соведущими и работать со звуком. Итогом курса станут 3 готовых выпуска вашего подкаста

Стоимость : 28 776 ₽

За 5 недель вы освоите техники профессиональных дикторов и познакомитесь с рынком подкастинга и процессом создания подкастов. Вы узнаете, как написать сценарий выпуска и подготовить текст к озвучке. Поймёте, как грамотно и интересно подать любую информацию, будь то новости или художественный сюжет. Научитесь качественно записывать, монтировать и продвигать подкасты

Платформа : Международная школа профессий

Стоимость : 11 400₽

Подведём итог

Чтобы стать подкастером и найти своего слушателя, необязательно собирать команду профессионалов, покупать дорогостоящее оборудование или арендовать студию звукозаписи. Можно записываться дома на диктофон телефона, главное — найти интересную для себя и аудитории тему и, конечно, не бояться пробовать новое, учиться и экспериментировать.

Берите на вооружение нашу статью, прокачивайте скилы на курсах для начинающих подкастеров и практикуйтесь. Встретимся в вашем подкасте!

Источник: checkroi.ru

С нуля и без бюджета: как начать зарабатывать на подкастах почти без вложений

По оценкам Podcasting Insights, в настоящее время существует 750 000 подкастов с общим архивом более 30 миллионов эпизодов. Возникает вопрос: нужен ли миру еще один подкаст? Ответ: да!

Аудитория подкастов ненасытна, всегда жаждет новых идей, новых впечатлений и новых голосов. И для людей на другом конце наушников — создателей — подкасты предлагают массу наград, включая укрепление их полномочий в качестве эксперта, создание новых источников дохода, повышение узнаваемости бренда для их бизнеса. Честно говоря, подкастинг действительно весело делать.

Итак, как начать подкаст? Ральф Саттон, соведущий комедийного подкаста The SDR Show и основатель цифровой сети GaS с миллионами подписчиков, даст обзор начиная с первого дня. Если вы хотите создать подкаст, посвященный бизнесу, книгам, непристойным комедиям или техникам внимательности, шаги практически одинаковы. Ниже подробно описано все, что вам нужно знать, чтобы начать.

Почему вы хотите начать подкаст? Если вы желаете просто получить деньги, не начинайте подкаст. Вы должны хотеть делать это, независимо от того, слушают ли вас пять человек или пять миллионов человек.

Первый шаг: начните говорить!

Прежде чем приступить к каким-либо исследованиям, прежде чем начать думать о маркетинге или о чем-то еще, просто начните делать это. Посмотрите, нравится ли вам это делать и нравится ли вам слушать себя. Если есть проблески чего-то хорошего, или даже если нет, но вам весело, продолжайте.

Слушайте похожие подкасты

Если вы хотите сделать маркетинговый подкаст, послушайте пять лучших маркетинговых подкастов и посмотрите, что вам нравится, а что нет. Сделайте то же самое для комедий, обзоров фильмов, чем бы вы ни занимались. Не стесняйтесь заимстWowать чужие идеи и делать их своими, составьте список сегментов, чтобы выяснить формат вашего подкаста. Если вы понимаете, что делают конкуренты, вы можете отличить свое шоу от других.

Приобретите недорогое записывающее оборудование

Купите дешевый микрофон, который подключается к вашему iPhone или Android. Лучше, чтобы он стоил не более пары сотен баксов, особой разницы в качестве нет. Не стоит тратить много денег, когда вы только начинаете свой подкаст.

Загрузите программное обеспечение для редактирования аудио и узнайте, как его использовать

Вы должны быть настолько замкнутым, насколько это возможно. Вы не должны быть обязанным какому-то студенту из колледжа, который решает, что не хочет редактировать ваше шоу на этой неделе, и вы не выпускаете эпизод. Вы можете нанять кого-нибудь в будущем, кто намного лучше вас, но делайте все сами поначалу.

Получите логотип и тему песни

Конечно, есть определенные вещи, которые вы не сможете сделать. Вы можете нанять графического художника, чтобы сделать ваш логотип. И вы можете нанять музыканта для создания вступительной музыки. Даже если вы не знаете, что делаете, вы легко можете самостоятельно сделать симпатичные логотипы. Это бесплатно и без водяных знаков, что хорошо, потому что это удешевляет ваш бренд.

Назовите свой подкаст

Вы хотите получить социальную симметрию с вашим именем, то есть название шоу — это имя веб-сайта, ваш дескриптор Twitter, учетная запись Instagram и т. д. Существуют отличные веб-ресурсы, например, namecheckr.com, где вы вводите имя, и они показывают, доступно ли оно на каждой платформе. Лучше иметь одинаковое имя на всех платформах, а не добавлять подчеркивания или цифры для некоторых, потому что это уже занято в «Твиттере» или что-то в этом роде.

Создайте веб-сайт

Это очень важно. Google действительно активно работает над подкастингом, и они начинают показывать подкасты в поиске, но только если у подкаста есть веб-сайт с таким же именем в заголовке. Так что, если кто-то ищет советы по маркетингу, и это то, о чем ваш подкаст, люди начнут слушать вас.

Дешевые микрофоны хороши, но качество звука имеет значение

Как только вы начинаете работать, и думаете, что хотите продолжать делать это, вы можете сделать одну вещь, чтобы быть на шаг впереди всех остальных, — улучшить качество звука. Большинство слушателей хотят слышать хороший звук.

Источник: businessman.ru

«Для меня это любовь»: кто создает подкасты и как на них можно заработать

Маша Погребняк и Митя Лебедев в прошлым были журналистами, Маша даже получила профессиональную премию «Редколлегия», а Митя работал в уникальном для России аудиопроекте информационного агентства. В подкасты они попали почти случайно: несколько лет назад их пригласили создавать формат тру-крайм сериалов — с рассказами о преступлениях и преступниках.

Уже долгое время «Дневники Лоры Палны» не уходят из топа подкастов по всей России, собирая сотни тысяч прослушиваний. Более того, по их словам, этот проект еще и экономически успешный и, несмотря на специфическую тематику, рекламодатели не боятся в нем размещаться.

Как Маше и Мите это удалось? Как вообще зарабатывать на подкастах, почему это под силу даже одному человеку? И какие навыки необходимы, чтобы делать по-настоящему успешный сериал?

Говорим об этом с авторами студии «Терменвокс» Машей Погребняк и Митей Лебедевым.

01:48 — как Маша Погребняк занялась подкастами

02:22 — как Митя Лебедев стал подкастером

03:05 — нужно ли подкастерам специальное образование, и какое оно у Маши и Мити

05:52 — что может дать Журфак МГУ и почему радиокафедра считалась самой «жесткой» для обучения

08:32 — какие навыки нужны подкастеру

10:50 — в чем заключается магия подкастов

13:15 — как в Ростове-на-Дону зародились самиздат-подкасты еще в советское время

14:22 — как Маша и Митя создали один из самых популярных подкастов в России

18:02 — как зарабатывают деньги на подкастах

23:14 — почему в подкастах с точки зрения рекламы смыслы важнее цифр

26:19 — как просчитать вероятность успеха подкаста до его запуска

28:59 — почему все хотят сделать свой подкаст

30:43 — как подкаст Маши и Мити помогает людям справляться со сложными сторонними и даже суицидальными мыслями

Подписывайтесь на наш подкаст, ставьте оценки и пишите комментарии!

Если хотите обратиться к нам напрямую, то вам на почту [email protected] .

Ведущие: Маруся Миронова и Глеб Силко

Источник: podcast.ru

Что такое подкаст: особенности формата и польза для бизнеса

Что такое? Подкаст – это запись беседы, которая выложена в Интернет отдельным файлом. Такой формат напоминает радио, но с тем отличием, что это всегда тематическая и ограниченная по времени запись.

В чем преимущества? Для обычных людей подкасты – это способ получить интересную информацию. Однако они могут быть полезны и для бизнеса, ведь с помощью таких записей можно получить трафик, лояльную аудиторию и возможность дополнительного заработка.

1. Что такое подкаст
2. Стоит ли бизнесу создавать подкасты
3. Этапы создания подкаста
4. Популярные платформы с подкастами

Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
айти, дизайн или маркетинг.
Бесплатно от Geekbrains

Что такое подкаст

Что такое подкаст? Подкастами называют распространяемые хостингами цифровые аудиозаписи, которые доступны для прослушивания онлайн. Специализированные хостеры хранят весь комплект выпусков такого контента и в автоматическом режиме создают RSS-каналы, на которых представлены сводки обновлений, поступающих с сервисов, где пользователи оформили подписку. В таких новостных лентах могут размещаться каталоги подкастов, к которым предоставляется доступ слушателям.

Загружается аудиоконтент на специализированные ресурсы (платформы), к примеру, Apple Podcasts. Их пользователи могут слушать подкасты на смартфонах, компьютерах, мультимедийный устройствах и т.д. Кроме того, такие файлы нередко встраиваются непосредственно в страницы интернет-сайтов.

Чаще всего подкасты представлены сериями записанных программ с радиоканалов разговорного жанра. При этом авторы осуществляют публикацию аудиофайлов по определенному расписанию. Любой отдельный подкаст имеет свое название и сопровождается анонсом.

Нет каких-либо ограничений по длительности, стилю и формату записанного аудиоконтента. Подкасты могут включать широкий перечень предметных областей. При этом каждый эпизод обычно относится к одной теме. Часть создателей аудиоконтента работают в соответствии с заранее составленным сценарием, но есть и такие подкастеры, которые предпочитают режим импровизации.

Формат подкастинга привлекает производителей аудиоконтента, как недорогой и удобный инструмент распространения информации, позволяющий охватывать широкую аудиторию.

Подкасты внесли некоторые изменения и в процесс монетизации рекламы. Доход от взаимодействия слушателей с контентом может быть получен за счет продажи подписки, приобретенного времени показа рекламы или с использованием краудсорсинговых сервисов.

Только до 08 января —>
Пройди опрос и
получи
обновленный
курс от Geekbrains
Дарим курс по digital-профессиям
и быстрому вхождения в IT-сферу
Чтобы получить подарок, заполните информацию в открывшемся окне

• Понятный и несложный механизм производства контента. Чтобы записать подкаст, понадобятся микрофон, аудио ПО, компьютер и интернет.
• Простое распространение. Чтобы загрузить аудиофайлы, достаточно иметь бесплатные учетные записи на SoundCloud или YouTube.
• Отсутствие ограничений по форматам файлов. Благодаря тому, что подкасты могут создаваться на свободную тему и иметь любую длительность, эта форма аудиоконтента позволяет авторам затрагивать самые неожиданные вопросы, например те, по которым в стандартных СМИ представлено очень мало информации.
• Свободный выбор тематики. Можно создавать новостной, исследовательский, познавательный, нишевый контент и т. д.

Простой доступ для пользователей. Прослушать подкаст можно в наиболее удобное время. Пользователи часто совмещают это занятие с другими делами (к примеру, на пробежке или за рулем автомобиля).

Высокая эффективность в качестве инструмента маркетинга. Создавая подкасты, можно делиться с пользователями интересной информацией. Главное, чтобы контент не содержал неприкрытой направленности что-либо продать. С точки зрения оптимизации продукта в поисковой выдаче этот формат будет полезен благодаря возможности устанавливать обратные ссылки. Создатели подкастов могут приглашать на свои передачи различных гостей и делать перенаправление на их веб-ресурсы в описании контента. Брендам такой формат подачи контента позволяет предоставлять развернутые сведения по новому продукту своей целевой аудитории.

Немецкая фирма Statista, занимающаяся исследованием потребительских данных, предоставила статистику, согласно которой в текущем году количество подписчиков подкастов превысило 420 млн. человек. По прогнозам компании через два года (к 2024 г) этот показатель преодолеет отметку 500 млн пользователей. В нашей стране, по информации сервиса «Яндекс. Музыка» слушателями подкастов уже являются свыше 16 млн человек.

Стоит ли бизнесу создавать подкасты

Производство собственных подкастов в настоящее время осуществляют такие крупные компании, как Yandex, «Кинопоиск», ТНТ, «ЛитРес» и др. Аудиоконтент известных брендов пользуется высокой популярностью.

Сегодня подкасты входят в число наиболее эффективных инструментов маркетинга. С учетом имеющегося опыта, можно отметить 5 основных факторов, которые указывают на перспективность создания собственного аудиоконтента с точки зрения продвижения бренда:

• Возможность привлечения бесплатного трафика и расширения аудитории.
• Получение дополнительной прибыли. В подкастах присутствуют рекламные интеграции, используя которые, можно неплохо зарабатывать.
• С помощью этого формата распространения контента можно эффективно влиять на лояльность целевой аудитории. Главное — обеспечить полезность предоставляемой информации для слушателей. Никто не захочет тратить свое время на бессмысленные разговоры. За счет экспертных аудиоматериалов можно сформировать лояльную аудиторию из думающих потребителей.
• Подкасты – интересный инструмент для совместной деятельности. Принять участие в программах, которые производят успешные бренды, стремятся многие фирмы, поэтому, появляется возможность для коллабораций.

Какой бюджет необходим для производства подкаста? Здесь следует выделить две основные статьи расходов. Это гонорары всех, кто участвует в создании и записи программы, а также затраты на продвижение. Поскольку в большинстве случаев вторая статья расходов отсутствует (продвижение подкастов можно бесплатно осуществлять на музыкальных платформах), более подробно рассмотрим зарплаты специалистов.

Команда для создания аудиоконтента включает одного или двух ведущих, проджект-менеджера и монтажера. Примерный размер гонорара таких сотрудников составляет от 2500 до 3000 за час работы.

Этапы создания подкаста

Цель

Начинать работу следует с формирования цели. Для этого необходимо найти причину, на основании которой будет осуществляться регулярный выпуск аудиоматериалов. Грамотно выбранная цель служит дополнительным мотиватором в работе и толкает на поиски креативных идей. С ее помощью можно получить понимание достижимости задуманного и выяснить необходимость продвижения продукта.

ТОП-30 IT-профессий
2022 года с доходом
от 200 000 ₽

Команда GeekBrains совместно с международными специалистами по развитию карьеры подготовили материалы, которые помогут вам начать путь к профессии мечты.

Подборка содержит только самые востребованные и высокооплачиваемые специальности и направления в IT-сфере. 86% наших учеников с помощью данных материалов определились с карьерной целью на ближайшее будущее!

Скачивайте и используйте уже сегодня:

Александр Сагун
Исполнительный
директор Geekbrains

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2022

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере

Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT

ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains

Безопасные и надежные программы для работы в наши дни

Получить подборку бесплатно
Уже скачали 17978

Специалист в области цифровых технологий, имеющий экспертные знания в определенной сфере, в подкастах может рассказать о своих проектах, проблемах, которые приходится решать, вариантах повышения личной квалификации и предоставить ряд полезных советов заинтересованным слушателям. Подписчиками таких выпусков могут быть коллеги эксперта, его клиенты и пользователи, которые сами хотели бы реализоваться в digital-сфере.

Участвуя в создании подкаста, эксперт по цифровым технологиям стремится достичь ряд целей:

• Продвижение себя. Развитие личного бренда – важный элемент признания среди представителей профессии. Это хороший способ зарекомендовать себя в качестве эксперта. В перспективе можно получать приглашения выступить на конференциях, продавать свои издания и обучающие курсы.
• Подбор сотрудников. С помощью интересных подкастов можно привлечь начинающих специалистов, которые захотят присоединиться к вашей команде.
• Повышение уровня собственных навыков. Постоянная работа над подкастами способствует развитию таких важных качеств, как общительность, хорошо поставленная речь и умение успешно проводить переговоры.
• Работа над собой. Заняться производством подкастов стоит даже с точки зрения освоения чего-то нового.

Целями создания аудиоконтента в этом формате для рекламного агентства могут выступать привлечение аудитории, общение с лояльными потребителями, подбор сотрудников, демонстрация экспертности в определенной сфере, раскрутка бренда и т.д.

Формат

Форматом называют варианты преподнесения и организации контента. С его помощью создатель структурирует определенные сведения, а слушатели ориентируются в информационном потоке.

Чтобы пользователи имели представление о том, чего стоит ожидать от очередного выпуска, необходимо придерживаться выбранного формата. Если же он постоянно будет видоизменяться, то слушатели просто запутаются в контенте, разочаруются в нем и отменят подписку.

Рассмотрим основные виды форматов аудиоконтента:

• Интервью предполагает организацию выпуска в форме беседы на заданную тему ведущего с одним или несколькими приглашенными гостями. Подкасты в таком формате представляют серию эпизодов, в каждом из которых появляется новый интересный человек, имеющий уникальный опыт, полезный для слушателей.
• Монолог является наиболее распространенным форматом подкастов. Данные выпуски могут проводить ведущие, являющиеся лидерами мнений или экспертами в разных сферах. Такой человек может много и интересно рассказывать. Ведущий сам решает, насколько глубоко он будет раскрывать выбранные темы. Некоторые эксперты предпочитают проводить передачи экспромтом. Другие спикеры не могут без предварительной подготовки вести рассказ на протяжении 30–45 минут. В этом случае все сценарии серии эпизодов разрабатываются заранее.
• Выпуск с несколькими ведущими. Программы с соведущими бывают очень интересными для слушателей. Как правило, в них участвуют два или три спикера. Ведущие не только дополняют друг друга, но и рассматривают определенный вопрос с разных ракурсов. Это могут быть аналитические, новостные передачи или форматы, при которых спикеры рассказывают о своем личном опыте.
• Групповые передачи. Такие подкасты имеют много общего с интервью, но в этом случае в программе, кроме ведущего, принимают участие еще несколько экспертов. Передача может напоминать интересную беседу коллег, экспертов или друзей.
• Документальные передачи. Формат нехудожественного повестWowания предполагает создание серии программ, построенных на рассказах о реальных событиях. У слушателей пользуются популярностью подкасты о путешествиях и исторических событиях. Эти выпуски хорошо вписываются в концепцию каналов, повествующих об интересных фактах. Кроме того, в таком формате можно рассказывать слушателям о новых концепциях, интересных идеях и событиях.
• Художественные рассказы. Такие выпуски захватывают слушателя не меньше, чем интересная книга, фильм или спектакль. Здесь есть свой сюжет, герои, драма и кульминация. Другими словами, в таких подкастах используются все элементы художественных произведений.
• Свой стиль. Выпуски, создаваемые в таком формате, отличаются динамичностью, присущей видеороликам или коротким текстам. Здесь можно комбинировать разные направления подкастов, создавать необычный контент, который позволит выделиться в ленте и найти своих слушателей.

Традиционные форматы, такие как интервью, монологи или беседы, могут не подходить под направленность и цели бренда.

Важно производить контент в такой форме, которая:

• Дает возможность выделиться на фоне похожих каналов.
• Заинтересует представителей целевой аудитории.
• Позволит донести важную информацию потенциальным потребителям.
• Гармонично сочетается с образом и ценностями бренда.

Александр Волчек CEO GeekBrains

Получите подробную стратегию для новичков на 2023 год, как с нуля выйти на доход 200 000 ₽ за 7 месяцев

Приглашаем вас на бесплатный онлайн-интенсив от Geek Brains.

За 3 часа эксперты подробно разберут каждый шаг новичка в IT, от составления резюме до выхода на зарплату в 200 000 ₽.

Также сразу после бесплатной регистрации на интенсив на вашу почту придут подарки от Geek Brains из закрытой базы:

Точный инструмент «Колесо компетенций»

Для детального самоанализа по выбору IT-профессии

Список грубых ошибок в IT, из-за которых сразу увольняют

Об этом мало кто рассказывает, но это должен знать каждый

Мини-тест из 11 вопросов от нашего личного психолога

Вы сразу поймете, что в данный момент тормозит ваш успех

Регистрируйтесь на бесплатный интенсив, чтобы за 3 часа начать разбираться в IT лучше 90% новичков.
Только до 12 января
Зарегистрироваться бесплатно и получить подарки pdf 4,8mb doc 688kb
Осталось 17 мест

Целевая аудитория

Чтобы составить портрет слушателя канала, необходимо проанализировать ряд моментов: возраст, пол, профессиональная направленность, взгляды и т.д. Важно, чтобы аудиоконтент удовлетворял потребностям целевой аудитории, решал ее проблемы и насущные задачи.

Необходимо четко представлять своего идеального слушателя. Для составления его портрета следует представить, как он может ответить на следующие вопросы:

• Какая продолжительность подкастов устраивала бы слушателя (длинные или коротенькие)?
• В каком месте он предпочитает прослушивать аудиоконтент?
• Каким способом слушателю удобнее поддерживать связь (социальные сети, мессенджеры, e-mail)?
• Какой формат преподнесения информации больше привлекает пользователей?
• Как часто представители целевой аудитории хотели бы слушать новые выпуски?

Если найти правильные ответы на представленные выше вопросы, то можно создавать подкасты, которые будут пользоваться популярностью у слушателей.

Планирование

Выбор тем выпусков, их целей и разработка сценариев осуществляют с учетом портрета «идеального слушателя».

Сценарий такого аудиоконтента представляет собой план, позволяющий учесть все особенности выпуска и уложиться в нужное время. Его основные элементы:

• вступительная часть;
• представление ведущих;
• сообщения спонсоров;
• темы для обсуждений;
• призывы к действию;
• заключительная часть.

Разработка сценариев осуществляется в текстовых редакторах или с использованием интеллект-карт.

План подкаста может выглядеть как общая схема выпуска, но в некоторых случаях прописывается более подробно. На полях сценария желательно делать примечания, отмечать запланированные паузы, расставлять акценты и даже указывать эмоции. Такие детали позволяют сделать аудиоконтент более «живым», искренним и драматичным.

После разработки подробного плана, его нужно предварительно прочесть в слух, четко соблюдая паузы и эмоциональные комментарии. Такая репетиция позволит выявить недостатки сценария и убедиться, что речь звучит естественно.

Вычитывая план подкаста, необходимо следить, чтобы темп речи был естественным (не очень быстрым или слишком растянутым). Если возникли незапланированные паузы или произошел сбой обычного ритма речи, вычитку нужно провести еще раз. Репетиция подкаста перед записью позволит спикеру избавиться от излишнего волнения.

Популярные платформы с подкастами

Сегодня есть десятки и даже сотни сервисов, с помощью которых пользователи могут находить подкасты, оформлять подписку и прослушивать выбранные выпуски на смартфонах, ПК и других устройствах. Далее мы рассмотрим самые популярные платформы с подкастами. Для добавления контента в личную медиатеку нужно лишь найти его в каталоге конкретного сервиса и оформить подписку.

• iTunes и Apple Podcasts

Медийная платформа iTunes считается одной из основных (а может, и самой главной) площадкой с подкастами. Слушать контент, который представлен на iTunes, можно с использованием одноименного программного приложения в операционных системах Windows и macOS (не старше версии Catalina).

Существуют отдельные программы для пользователей iOS и свежих версий macOS: Apple Podcasts. Также есть возможность прослушивать подкасты и непосредственно на веб-ресурсе iTunes, но здесь не получится подписываться на выбранного автора.

Это медиаплеер, предназначенный для организации и воспроизведения песен и подкастов. К сожалению, здесь нет возможности поиска по выпускам (хотя такая функция есть у большинства аналогичных приложений). Для добавления аудиоконтента на MusicBee необходимо использовать RSS‑ссылку, которую можно найти на веб-ресурсах подкастов или на платформе Podster.

Если вы пользователь iOS, то именно эта платформа будет лучшей для прослушивания подкастов. Кроме стандартного набора функций в этом приложении есть очень интересные решения. К примеру, автоматическое удаление пауз или интеллектуальное повышение уровня громкости голоса.

Источник: gb.ru