Согласно статистике большинство стартапов рассматривают регистрацию товарного знака лишь с целью защиты своего бренда от несанкционированного использования третьими лицами. Лишь некоторые предприниматели изначально регистрируют обозначение «с заделом на будущее». Сегодня зарегистрированный товарный знак не только защищает интеллектуальную собственность, но и является ценным материальным активом любой компании.
Стоимость некоторых товарных знаков достигает сотен миллиардов долларов (стоит вспомнить, товарные знаки Google, Microsoft, Pepsi, Ikea, Coca-Cola и т.п.). Уникальное обозначение бренда является одним из основных активов при оценке рыночной стоимости компании.
Существуют разные схемы извлечения прибыли от зарегистрированного бренда. Остановимся на наиболее популярных вариантах.
Способ №1: продажа лицензий
Товарный знак можно передать третьим лицам по лицензионному соглашению. При этом правообладатель сам устанавливает условия использования обозначения: территорию, срок, классы товаров по МКТУ, график платежей и т.п.
ПРОДАЖИ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ. Бренд или товарный знак? Регистрация товарного знака для бизнеса!
Этот способ подойдет для создания и развития дистрибьюторской сети, ведь в данном случае Вы будете предоставлять лицензии для продвижения и распространения ваших же товаров ( или услуг).
Важно: лицензионные договора подлежат обязательной регистрации в Роспатенте.
Способ №2: франчайзинг
Любая франшиза по своей сути предусматривает передачу товарного знака, который вероятнее всего уже имеет устоявшуюся репутацию на рынке. Главное отличие франчайзинга от передачи ТЗ по лицензии – объем передаваемых прав. Наряду с уникальным обозначением бренда (по существу передается возможность его использования), правопреемник получает окончательную бизнес-модель для быстрого старта. Это могут быть определенные технологии, рецептура, руководства по рекламному продвижению бренда, маркетинговые подходы, техника реализации товаров или услуг, коммерческая тайна и т.п.
Правообладатель также сам устанавливает условия использования обозначения: территорию, срок, объем, классы товаров по МКТУ, график платежей и т.п.
Важно: не все франшизы продаются с зарегистрированными товарными знаками. Если Вы планируете приобрести франшизу готового бизнеса, проверьте регистрацию данного товарного знака в реестрах Роспатента.
Способ №3: контроль за несанкционированным использованием ТЗ
Немалую прибыль можно извлечь путем обращения с исками в суд касательно незаконного использования Вашего товарного знака. Для этого достаточно собрать исчерпывающие доказательства факта использования и обратиться в Арбитражный суд или Суд по интеллектуальным правам. Примечательно, что конфликт может быть решен в досудебном порядке.
Способ №4: поставить товарный знак на бухгалтерский учет
Уникальное зарегистрированное обозначение бренда – ценный нематериальный актив, который наравне с другими может быть учтен в бухгалтерском учете компании. Для чего это нужно? Таким простым способом можно дополнительно капитализировать (увеличить стоимость) Вашего предприятия на рынке. Актуально для тех предпринимателей кто планирует продажу своего бизнеса.
Регистрация товарного знака в 2022 году: основные правила
Способ №5: продажа товарного знака третьему лицу
Самый понятный для любого предпринимателя способ увеличения прибыли. Товарный знак может быть полностью передан третьему лицу по договору купли-продажи в составе готового бизнеса или же как отдельный нематериальный актив, например в случаях, когда Вы решили сменить вид деятельности.
Многие бизнесмены целенаправленно создают новые сильные бренды, с целью дальнейшей перепродажи.
Регистрация товарного знака — реальный инструмент для увеличения прибыли любой компании, долгосрочная инвестиция и гарантия стабильного существования на рынке.
Если Вы хотите зарегистрировать Ваш бренд в качестве товарного знака на территории РФ, СНГ или в иностранных государствах — мы поможем в кратчайшие сроки подготовить правильный комплект документов и подать заявку в патентное ведомство. Обращайтесь 🙂
Источник: dzen.ru
Как заработать на интеллектуальной собственности
У Вас есть зарегистрированный Товарный знак (торговая марка, знак обслуживания):
— Деньги по лицензии – самый распространенный способ, который приносит не просто деньги, но и популярности Вашим продуктам.
Что для этого нужно: найти покупателя (это не так сложно, если Ваш товарный знак уникален и имеет хотя бы облачную перспективу известности); договориться об условиях (зачастую приходится выделять покупателям льготный период «внедрения знака в массы»); СОСТАВИТЬ ЛИЦЕНЗИОННЫЙ ДОГОВОР (очень важная стадия, т.к. лишь грамотно составленный лицензионный договор пройдет регистрацию в Роспатенте и обеспечит Вам гарантию долгосрочно партнерства с покупателем лицензии).
— Деньги по франшизе – достаточно частый способ заработка, который приносит прибыль за счет торговли.
Что для этого нужно: найти франчайзи (соискателей франшизы на рынке вновь созданного бизнеса более чем достаточно); предложить схему партнерства (основной заработок, как правило, приносят поставки Вашего товара, а роялти лишь способ поддержания взаимоотношений); показать готовый ДОГОВОР ФРАНЧАЙЗИНГА соискателю (это один из самых сложных в составлении договор, предусмотренных российским законодательством, нельзя позволить себе оступиться на его тексте, т.к. он может не пройти регистрацию или того хуже загнать Вас в рамки, которые Вам не по плечам).
— Деньги – компенсация – для тех, чьи товарные знаки используются незаконно.
Что для этого нужно: найти нарушителя Ваших прав (как правило нарушителей Вы знаете как конкурентов или же знаете, что на рынке есть контрафактный товар); собрать доказательства нарушения Ваших прав (это самый трудоемкий процесс, поэтому лучше обратиться к профессионалу); подготовить документы, которые подтвердят Ваше право на иск; подать иск в суд (может возникнуть ряд препятствий помимо правильного составления иска, например, определить подсудность, размер компенсации, необходимость истребования документов из органов власти и т.п.); вести судебный процесс (проще всего вести судебный процесс, когда заранее знаешь судей, их отношение к подобным делам, варианты защиты ответчиков и т.п.); исполнить решение суда (по практике нашей компании – исполняются около 80 % судебных решений, только если грамотно работать на стадии исполнительного производства).
Как заработать на дизайне
Вы обладатель уникального Дизайна (ландшафтный дизайн, web -дизайн, ювелирный дизайн и т.п.):
— продать лицензию – авторские права можно также продавать или передавать в пользование по лицензионному договору.
Как товарные знаки влияют на стоимость компании
Первое, что бросается в глаза при выборе любого продукта — изображённый на упаковке логотип. Именно он привлекает внимание и позволяет провести мгновенную ассоциацию с ценой, качеством и изготовителем обозначенного продукта. Но чтобы логотип действительно соответствовал только продукции определенной фирмы или группы компаний, крайне желательно, чтобы он должен быть зарегистрирован в качестве товарного знака.
Важность товарных знаков для предприятия
Сразу стоит обозначить, что товарный знак — это не только изображение. Он может быть выражен и в исключительно словесной форме и использоваться в качестве логотипа, слогана или даже доменного имени. Более того, во многих странах (в том числе в США, Германии, Японии) существует возможность зарегистрировать звуковой товарный знак. Также набирают популярность объёмные голографические изображения.
Количество заявок на товарные знаки в пределах мадридской системы, представленное ниже, также говорит о высокой заинтересованности организаций в товарных знаках.
К сожалению, Россия не входит в этот Топ-10. Но некоторые отечественные компании довольно активно регистрирует свои товарные знаки. Один только Яндекс владеет около 400 товарными знаками. К слову, бренд Яндекса входит в ТОП-10 самых дорогих брендов России. Кстати, о его патентах мы уже писали здесь.
Краткий перечень преимуществ, которая получает фирма при регистрации товарного знака:
- Возможность извлекать прибыль, торгуя брендом напрямую (договора франшизы, отчуждения, лицензионные договора).
- Формирование образа в глазах потребителя. Все усилия по зарабатыванию положительной репутации выявляются именно в отношении потребителя к товарному знаку и доверию к товару, помеченному определенным символом.
- Обозначение можно внести в таможенные реестры, ограничивая поступления заграничного контрафакта на рынок. Это защищает от соответствующих финансовых и репутационных потерь.
- Появляется возможность подать в суд и получить компенсацию, если третье лицо начинает использовать похожее средство индивидуализации, вводя в заблуждение уже сформированную аудиторию.
Фактически, вся заработанная компанией репутация ассоциируется у потребителя именно с товарным знаком. Товарный знак — основа при формировании бренда.
Самые дорогие товарные знаки
Итак, товарный знак формирует бренд. В список самых известных товарных знаков входят базовые логотипы Walmart, Shell, Apple, Microsoft, Google, IBM, McDonald’s и т. д. Некоторые бренды, такие как Google, часто видоизменяют свой товарный знак, сохраняя основные принципы. Рост количества торговых марок приводит к росту совокупной стоимости средств индивидуализации фирм.
Cписок самых дорогих брендов можно рассмотреть ниже. Цифры представлены в млрд. долларов.
Некоторые фирмы отдают за дизайн своих товарных знаков несколько миллионов долларов (например, именно столько стоил логотип Pepsi), а некоторые создают их исключительно силами сотрудников или даже получают бесплатно, как изначальные логотипы Google или Apple. Это ещё раз подчёркивает, что конечная стоимость бренда определяется успехами самой компании, а не внешней привлекательностью средств индивидуализации.
Самые дорогие российские бренды
По данным Brand Finance, в 2021 году российские бренды выросли в стоимости на 4%, что расходится с общемировыми тенденциями (большая часть брендов сильно пострадала во время пандемии).
Ниже представлен составленный Brand Finance рейтинг российских компаний по стоимости бренда. Цифры представлены в млн. рублей.
Пятёрочка впервые вошла в рейтинг, обогнав Магнит, после увеличения стоимости бренда почти в два раза за год. Второе и третье место по темпам прироста в пределах первой десятки занимают Лукойл и Яндекс, стоимость которых возросла на 14% за год. Самой ценной сферой рынка в том числе в отношении стоимости брендов является нефтегазовый сектор.
Итоги
Товарный знак — средство индивидуализации, позволяющее потребителю мгновенно отличать товары одной компании от товаров другой. Степень привлекательности товарного знака определяется репутацией компании. При этом за последние годы именно репутация организации может составлять более 50% от её рыночной капитализации. Следовательно, и значение товарных знаков в последнее время только растёт. Мировым лидером по стоимости бренда является Apple, а лидером по России — Сбер.
Зарегистрировать свой товарный знак можно здесь, а бесплатно проверить тут.
Читайте в нашем журнале:
Источник: onlinepatent.ru