Как добавить utm метку в Яндекс директ

UTM-метки созданы для того, чтобы вы могли точно оценить результаты вашей рекламной кампании и понять, какие каналы продвижения вам принесли деньги (или регистрации — в случае бесплатного события), а какие нет.

Офлайновые рекламные каналы с каждой секундой теряют свою эффективность. Особенно в крупных городах-миллионниках. В небольших городках агония может продлиться чуть дольше.

Современная онлайн-реклама — это не щит на остановке и не объявление в газете. В отличие от офлайна здесь каждый параметр можно посчитать. Сколько было переходов на сайт с каждого объявления, сколько нам стоила одна регистрация, какой канал дает больше всего продаж билетов. В этом ее главное преимущество.

Что такое UTM-метка

UTM-метка — это специальный параметр, который добавляется к ссылке в вашей рекламе. Для того чтобы ее сделать, существуют специальные компоновщики. Самый известный — официальный компоновщик от Google. Однако мы предпочитаем пользоваться http://tools.yaroshenko.by/utm.php. Разницы между ними нет никакой, но у второго нам нравится дизайн.

Он как-то проще и доступнее.

Обычная ссылка на сайт без UTM-метки выглядит так: http://smmconfa.ru.

Как видите, тут нет ничего, кроме самого адреса. После добавления меток адрес может выглядеть уже так: http://smmconfa.ru/?utm_source=vkutm_campaign=ivent. При желании ссылку можно сделать еще длиннее, если добавить все возможные параметры.

Существуют пять основных:

1. Источник кампании utm_source. Здесь вы подставляете, с какого сайта идут посетители. В нашем случае пусть это будет ВКонтакте, но может быть и любой другой сайт. Например, Яндекс или Facebook*.
2. Тип трафика utm_medium. Здесь обычно помечают тип оплаты: за клики, показы или e-mail. В нашем случае можно указать «за показы». Если вы используете рекламные посты, можно написать «пост».
3. Название кампании utm_campaign. Здесь вы произвольным образом прописываете, с какой кампании конкретно будет идти трафик. Можно просто продублировать название кампании в таргетированной рекламе .
4. Идентификатор объявления utm_content. Здесь мы обычно ставим сегмент целевой аудитории. Допустим, SMM-щики, арбитражники, маркетологи, предприниматели.
5. Ключевое слово utm_term. При кампании в Яндекс.Директ сюда, допустим, подставляется ключевое слово, по которому совершаются переходы, но мы можем сделать из этого пункта пометку, какое изображение или текст используется.

Первые три пункта обязательны. Другие — по желанию. В зависимости от того, насколько глубокая аналитика вам нужна.

Давайте попробуем составить ссылку с UTM-меткой на конкретном примере рекламы конференции «Суровый Питерский SMM»

Допустим, мы хотим понять, сколько переходов и продаж билетов будет с аудитории сообщества во ВКонтакте «Интернет-маркетинг от А до Я», если разместить в нем рекламный пост.

В поле «тип трафика»: post.

В поле «название кампании»: marketing.

Дальше нажмем «сгенерировать ссылку» и на выходе получим адрес:

После чего подставим эту ссылку в рекламный пост, и в Яндекс.Метрике (или Google Analytics) будет точно видно, сколько по ней было переходов и продаж.

По ссылке было сделано 1270 переходов и 25 оплат. На дополнительное продвижение этого поста было потрачено 7600 рублей, оплат пришло на 87 000 рублей. Канал явно сработал и окупился.

Часто бывает так, что ссылки с UTM-метками выглядят громоздко и неаккуратно. Вставлять их в объявления в таргетированной рекламе можно (пользователям в рекламе такая ссылка целиком видна не будет), а вот в рекламные посты в сообществах или, например, на личных страницах партнеров или спикеров в Facebook* — уже не очень. Для таких случаев смело используйте сокращение ссылок.

Для ВКонтакте это можно сделать в сервисе http://vk.com/cc, для Google — https://goo.gl/.

Первый вариант мы используем при размещении во ВКонтакте, второй более привычен для «жителей» Facebook*. Работает это крайне просто: вставляете ссылку в единственное поле, нажимаете «Получить короткий вариант ссылки» — и дело в шляпе.

С UTM-метками вроде бы разобрались.

Что такое «Цели» и как их устанавливать

Целью в интернет-маркетинге называют действие, которое вы хотите, чтобы пользователь совершил на вашем сайте. Это может быть скачивание прайс-листа, звонок по телефону, посещение конкретной страницы сайта, добавление товара в корзину и т. д. Их устанавливают в счетчиках статистики: Яндекс.Метрика или Google Analytics.

В случае работы с мероприятиями основных целей может быть всего две: регистрация на событие (если оно бесплатное) или покупка билета. Они самые важные.

Бывают еще промежуточные цели, например, переход на страницу с программой, но они второстепенны и нужны только для того, чтобы примерно прикинуть, насколько качественный трафик идет с того или иного канала. Ведь если пользователи часто смотрят программу мероприятия, значит, оно как минимум их интересует.

Как установить цели в Яндекс.Метрике?

Для этого нам нужно пойти в настройки счетчика, выбрать пункт «Цели» и нажать «Добавить цель». Для мероприятий чаще всего это будет либо посещение конкретной страницы, либо JavaScript-событие.

Обычно при регистрации на мероприятия делают специальную страницу на сайте «Спасибо за регистрацию», куда пользователь попадает после отправки своих контактных данных. В этом случае вы просто ставите в нужное поле ее адрес, и данные начинают собираться. Если же ее нет, то стоит обратиться к программистам, и они пропишут специальные идентификаторы, которые будут сигнализировать о том, что пользователи купили билет или зарегистрировались на мероприятие.

После установки «Цели» в счетчиках статистики вы сможете увидеть, сколько человек по каждой UTM-метке купили у вас билет или зарегистрировались. Собственно, это вы видели на примере поста в сообществе «Интернет-маркетинг от А до Я».

Что важно понимать, прежде чем приступать к анализу эффективности рекламных каналов?

Если вы проводите платное мероприятие, то не советуем делать анализ в режиме «прямо сейчас». Это ловушка. Полноценный разбор стоит проводить уже после окончания рекламной кампании. Дело в том, что покупка билетов на ивент имеет свою специфику.

Максимальное количество билетов покупают перед повышением цен (если используется этот маркетинговый прием), во время специальных акций либо перед самим мероприятием. Все остальное время продажи идут вяло, и потенциальные участники события «разогреваются» всевозможными рекламными касаниями.

Допустим, мы продвигаем конференцию по маркетингу и анализируем аудитории маркетологов, трафик-менеджеров, малого и среднего бизнеса, руководителей конференций-конкурентов и т. д. Потратив какой-то бюджет, мы видим, что от аудитории маркетологов мы получили пять продаж, а от малого бизнеса — ноль. По логике, мы должны последнюю аудиторию отключить и сосредоточиться на маркетологах. Однако это ошибка. Вы можете отключить очень прибыльную аудиторию, просто она будет покупать билеты не сейчас, а перед самим мероприятием.

Вы спросите: а как по ходу рекламной кампании понять, что какой-то канал не работает? Это же крайне важно. К сожалению, понять это можно только по косвенным данным. Например, мы анализируем, сколько времени проводит посетитель на сайте, каков процент отказа или как часто люди смотрят программу мероприятия. Если посетитель находится на сайте меньше 40 секунд или совсем не смотрит программу, то, скорее всего, канал будет отключен как неэффективный.

Только здесь есть один значимый технический нюанс. В метрике имеется такой параметр, как «Тайм-аут визита в минутах» (по умолчанию заложено 30 минут). Это время бездействия посетителя на сайте, после которого визит считается завершенным.

То есть, если человек пришел по какой-то метке, открыл ваш сайт и отложил посмотреть «на потом», то через 30 минут данный визит будет считаться не по вашей метке, а как совершенно новый. Именно поэтому для нормального анализа промежуточных результатов установите там 360 минут. Так данные будут более достоверными.

*Соцсеть, признанная в России экстремистской

Источник: eventologia.ru

UTM-метки для Яндекс.Метрики: как создать и добавить

Как создать UTM-метку

1. utm-source — информация об источнике перехода;
2. utm-medium — данные о типе трафика;
3. utm-campaign — название кампании;
4. utm-content — информация, которая поможет различать разные объявления для оценки их эффективности;
5. utm-term — ключевая фраза.

Первые три параметра — обязательные. Если какой-то из них вы не укажете, данных по этой метке в отчёте не будет. Параметры utm-content и utm-term указывать необязательно. Но если вам нужно отследить эффективность объявлений или узнать, по какой именно ключевой фразе пользователи приходят на сайт, то заполнить их содержимое всё же придётся.

В UTM-метках можно указать онлайн и офлайн источники данных. Например, чтобы отследить переходы по ссылке из ВКонтакте, укажите в содержимом параметра utm-source слово vkontakte.

Для поисковых систем — google и yandex. Чтобы оценить эффективность офлайн рекламы, сгенерируйте метку в специальном сервисе, указав в содержимом источника трафика тип рекламы — flyer, poster, journal и т. д. Сервис не только создаст ссылку с UTM-меткой, но и QR-код, который вы сможете нанести на рекламные буклеты, флаеры, плакаты.

При создании UTM-меток важно правильно прописывать параметры и их содержимое. После домена сайта без пробелов поставьте знак «?» и укажите имя первого параметра. Затем поставьте знак «=» и укажите содержимое. Между параметрами ставьте знак «https://quasa.io/ru/media/utm-metki-dlya-yandeks-metriki-kak-sozdat-i-dobavit» target=»_blank»]quasa.io[/mask_link]

Блог о контекстной, таргетированной рекламе и веб аналитике

6-часовой видеокурс «Клиенты из РСЯ по 5 рублей». Скачать!

Подписывайся на мой Youtube канал с фишками контекстной, таргетированной рекламы и веб аналитики!

Грамотная UTM разметка ссылок. Секреты, фишки, инструменты

Введение

Про utm метки написано уже сотни статей и выступлений, но всегда есть возможность дополнить, улучшить, ускорить работу с ними. Здесь я не буду писать для чего они нужны, так как статья рассчитана на человека, который уже использует utm разметку и хочет делать это виртуозно.

На сегодняшний день существует множество utm компоновщиков и генераторов utm меток. Но прежде чем я перечислю, на мой взгляд, самые лучшие, немного теории для грамотной работы с этими самыми компоновщиками. Также не стоит забывать, что utm разметку следует делать не только для контекстной рекламы, но и на всех рекламных ссылках, которые вы используете!

Базовые понятия

UTM метка состоит из ярлыка и параметра (пример: site.ru/?ярлык1=параметр1…). Существуют обязательные и необязательные utm ярлыки. Параметры следует писать в латинице, в нижнем регистре, по возможности использовать автоподстановку (об этом чуть позже).

Обязательные UTM ярлыки

• utm_source — источник, домен рекламной площадки (yandex.ru, google.ru, yd, ga, vk, vk.com и т.д.)
• utm_medium — тип трафика (cpc, cpm, email и т.д.)
• utm_campaign — рекламная кампания (rsy_design_gz, poisk_versatile_tz и т.д.)

Необязательные UTM ярлыки

• utm_term — ключевая фраза (купить зеленого попугая, где заказать такси и т.д.)
• utm_content — любая доп. информация (id баннера, содержимое объявления, домен площадки в кмс и рся и т.д.)

Собственные параметры

• любые другие параметры вида

Отслеживание собственных параметров в Яндекс Метрике необходимо в разделе Содержание -> Параметры URL.

Следует понимать, что в utm параметр можно подставлять и передавать любую нужную для нас информацию и, скажем, в utm_content передать не текст объявления, а домен тематических площадок рся. Используя все возможности рекламных систем можно передавать гораздо больше данных для аналитики, что поможет оптимизировать рекламу и повысить roi.

Чтобы не прописывать вручную utm параметры существует автоподстановка. У разных рекламных систем они разные. Ниже я приведу варианты использования автоподстановки для разных рекламных систем.

UTM метки для Директа

а) Стандартный

site.ru?utm_medium=cpcutm_campaign= utm_term=

Передает: yandex, cpc, id рекламной кампании, id рекламного объявления, ключевую фразу

site.com/?utm_source=yandexutm_campaign= utm_term= position=

Передает: yandex, cpc, id рекламной кампании, id объявления, ключевую фразу, тип позиции (спецразмещение, гарантия, не на поиске), позиция в выдаче.

UTM метки для РСЯ

а) Стандартный

site.ru?utm_medium=cpcutm_campaign= utm_term=

б) Продвинутый

site.com/?utm_medium=cpcutm_campaign= utm_term= source=

Передает: yandex, cpc, id рекламной кампании, ключевую фразу, тип площадки (рся или поиск), домен площадки.

UTM метки для ВКонтакте

а) Для таргетинга ВКонтакте:

Оплата за клики:
site.ru?utm_medium=cpcutm_campaign= utm_source=vkutm_content=

б) Для рекламы в сообществах:

site.ru?utm_medium=smmutm_campaign=[id_сообщества]utm_source=emailutm_content=[тема_письма]

UTM nooverride

В случаях, когда посетитель приходит на сайт, но совершает конверсию позже, перейдя с другого источника (например email с подтверждение о регистрации), используют метку utm_nooverride.

Параметр данной метки равен 1 и закрепляет в системе аналитики информацию о первом источнике трафика.

1. Переход с Яндекс Директ: site.ru?utm_medium=cpcutm_campaign= utm_term=
2. Переход по ссылке в регистрационном письме: site.ru?utm_nooverride=1

UTM метки и SEO

Мало кто знает, но при использовании разметки ссылок поисковые роботы индексируют страницы, содержащие эти метки и могут воспринимать такие страницы как дубли. Чтобы этого не происходило, советую на всех своих проектах в файле robots.txt (лежит в корне вашего сайта) прописать строчку

UTM компоновщики

Есть много хороших и не очень генераторов utm меток, но, пожалуй, одним из лучших, является:

Также рекомендую изучить мой 6-часовой видеокурс по настройке рекламы в РСЯ. После прохождения этого курса вы сможете грамотно настроить рекламу для своего бизнеса и также вести аналитику, либо использовать эти знания для настройки рекламы для своих клиентов.

Источник: shohnin.ru