Легко и быстро бывает только от лукавого
Следите за мной
Кейсы по Яндексу
- Продвижение сайта в Яндекс.картинках
- Продвижение мебельного сайта
- Качество выдачи в Яндексе и отказы в Метрике
- Продвижение сайтов по тематике шкафы-купе
- Продвижение сайта проституток
- Как Яндекс распознает уникальный текст
- Важность калькулятора для продвижения сайта
Кейсы по Гуглу
- Факторы влияющие на продвижение в Гугле
- Трастовый сайт за 6 месяцев
- Важность калькулятора для продвижения сайта
- Как выйти из песочницы Гугла
- Вертикальное меню у сайтов
Разделы сайта
- Seo в 2018 году
- Seo юмор
- Seo-отжиг
- Видео и интерьвю
- Вопросы по seo
- Жесть от Яндекса
- Истории Арба
- Кейсы по SMM
- Кейсы по Гуглу
- Кейсы по Интернет-маркетингу
- Кейсы по информационным сайтам
- Кейсы по продвижению сайтов
- Кейсы по Ютуб
- Кейсы по Яндекс.Дзен
- Кейсы по Яндексу
- Кейсы про Яндекс.Директ
- Криптовалюты
- Обо всём
- Отзывы seo сервисов
- Платные услуги Арба
- Разное
- Старое
- Тут раздел п@$&расов
- Управление и руководство
- Ютуб
Источник: blogarbik.ru
⚡️ВСЁ О РЕКЛАМНЫХ БАННЕРАХ ЗА 6 МИНУТ
К каким видам медиа относится формат баннеров
Жанры и форматы новых медиа
Тип публикации: Тезисы
Язык: Русский
Дополнительная информация:
ID: 544696daf2ad471e773c6dff
UUID: df234e00-6280-0137-6dbc-525400006e27
Опубликовано: 21.10.2014 17:24
Просмотры: 8136
Thumbnails Document Outline Attachments
Highlight all Match case
Presentation Mode Open Print Download Current View
Go to First Page Go to Last Page
Rotate Clockwise Rotate Counterclockwise
Enable hand tool
Document Properties…
Toggle Sidebar
Presentation Mode Open Print Download Current View
More Information Less Information
Enter the password to open this PDF file:
Creation Date:
Modification Date:
PDF Producer:
PDF Version:
Page Count:
Preparing document for printing.
Жанры и форматы новых медиа. Жанры новых медиа, их отличие от традиционных. Если говорить о жанрах новых медиа, то, по сути, специфика их заключается в способе доставки контента до аудитории, в остальном же они очень похожи на традиционные для классических средств массовой инофрмации жанры, такие как: репортаж, интервью, новостной блок, аналитические статьи и даже рекламные блоки.
Можно долго и детально расписывать как каждый из этих жанров получил новую жизнь в новых медиа, как преобразовался и видоизменился, но я постараюсь обобщить сходства и отличия. Новые медиа можно поделить на две группы, которые ведут свое происхождение от разных родителей.
Есть такие, которые произошли естественным путем прогресса при возникновении интернета как средства доставки информации в каждый дом – от имеющихся родителей, существующих средств массовой информации: газет, журналов, агенств новостей, телевизионных каналов. В данном случае образовались в каком-то смысле холдинги, пытающиеся охватить всю свою целевую аудиторию.
Медийные кампании в Директе: креативы и форматы
Но есть и такие, которые возникли как жизнь на Земле, внезапно, то ли в ходе эволюции интернета, то ли в результате божественного вмешательства. Может их и нельзя назвать полноценными медиа, но я считаю, что они занимают очень важное место в интернет- жизни людей и на них лежит функция информирования аудитории, поэтому их вполне можно отнести в обособленную группу новых медиа.
За несколько лет бурного развития интернета из ниоткуда появились социальные сети (такие как Фэйсбук, Вконтакте,…), поисковики (например, яндекс, гугл,…), интернет-энциклопедии разной направленности (википедия, кинопоиск, imdb.com, ivi,…), и, наконец, частные страницы блогеров (ЖЖ, тот же фэйсбук). Все они в той или иной степени выполняют функции средств массовой информации.
Основные отличия новых медиа от традиционных, на мой взгляд, таковы: 1. Интерактивная информация. Любая новость, любая реклама, любая аналитическая статья теперь может быть иллюстрирована не только фотографиями, но и видео с места событий, роликом того или иного клипа исполнителя, трейлером описываемого фильма, записью пресс-конференции и т.д. 2. Структура страницы.
Традиционная полоса в газете имеет жесткие ограничения по размеру, содержит текстовые и рекламные блоки, несколько иллюстраций. В интернет полоса не имеет размера.
Статья любого размера может быть иллюстрирована любым количеством рисунков и фотографий, рекламные блоки могут быть как статичными, так и интерактивными (флэш анимация), их может быть от одного до бесконечности, в переносном смысле. Рекламой можно брендировать страницу, можно расставить рекламные блоки по всей странице.
Реклама может встать на неделю, а может и на 1 день (7 дней – 7 разных рекламных блоков), при том, что статья одна и та же. А можно и устроить ротацию в течение одного дня. 3. Статья в новых медиа имеет богатую «транспортную» систему. Кликая на то или иное слово, на ту или иную фамилию, ты имеешь возможность прочесть сходную статью, углубить свои знания по тому или иному вопросу.
Газета давала тебе статью одного автора на одну конкретную тему. Начав читать, например, статью о Колчаке в Википедии, ты, при желании, можешь «перескочить» на статьи об Октябрьской революции, о Русско-японской войне, об Александре I, об адмирале Макарове и т.д. Такая «транспортная» система позволяет, в частности, расширять рекламные возможности издания.
Кликнув на рекламный баннер небольшого размера, ты попадаешь на сайт рекламодателя, где тебя «обработают» по-полной. 4. В газете «Коммерсант» ты читаешь статьи Андрея Колесникова или, к примеру, Андрея Плахова, и получаешь кратковременное удовольствие. Интернет-издание позволяет тебе это удовольствие продлить.
Ты имеешь возможность перейти на другие статьи любимого автора и прочесть все, что он написал в последнее время или же что-то по конкретной тематике. Если тебя интересует, что происходит на Канском кинофестивале, ты можешь прочесть ежедневные репортажи Андрея Плахова, а можешь и Антона Долина или же Татьяны Шороховой (Кинопоиск), или же Юрия Гладильщикова.
Свобода выбора здесь бесконечна. 5. В отличие от традиционных, новые медиа доступны повсеместно и в любое время. Печатная пресса выпускается в неудобном формате потребления, ее неудобно читать, ее систематически надо покупать в киосках. Телевидение доступно только дома, радио, в основном, только в машине.
Причем ситуация с радио еще не так плоха, потому что послушать интервью с интересным тебе человеком – святое дело, не надо напрягаться, читать большой массив текста. Но в то же время новые медиа выполняют все те же функции информирования, что и печатная пресса, радио, телевидение, только в гораздо более доступном режиме – тогда, когда ты достанешь свой телефон или планшет из сумки.
Кроме того, информация в них обновляется по мере происшествия событий, что не возможно в случае с классическими медиа, где приходится ждать следующего выпуска для того чтобы осветить какие-либо события. 6. Новые медиа предполагают активную обратную связь с аудиторией.
Появилась функция комментирования, где все желающие могут отписать свое мнение прямо под заинтересовавшим их материалом, или свое мнение насчет чужого мнения. Данная система взаимосвязи подогревает интерес аудитории, вызывает ажиотаж вокруг новостного повода и, более того, сама по себе является новостным поводом.
Интернет- СМИ реагируют на мнение людей по теме публикаций, люди реагируют на реакцию СМИ, что являет собой поле неиссякаемых новостных поводов, которые обязательно вызовут интерес у аудитории. Это можно представить как формат диалога вместо традиционного для обычных СМИ монолога.
Хотя в традиционных СМИ предоставляется возможность обратной связи, но она не столь простая и быстрая, как в новых медиа. Таким образом, можно заключить, что новые медиа предоставляют более красочную информацию, вследствие чего читатель может сложить у себя в голове максимально полную картину событий. Потребление информации стало более интересным, поскольку текст стал меньше по объему, но гораздо насыщенней, а также к нему прибавились видео, очень легкие в потреблении, слайдшоу из фото, чего не могли позволить себе печатные издания, аудиозаписи, позволяющие просто прослушать то, что раньше надо было бы читать. Современные люди не сидят на месте, у них нет времени на долгое вдумчивое чтение, поэтому медиа будущего должны сопровождать человека, пока он занимается своими делами. Будущее настало уже сейчас.
Автор работы:
Источник: vernsky.ru
Какую рекламу выбрать: контекстную или медийную? Сравниваем форматы
Дарья Калинская из SEOnews рассказала, чем контекстная реклама отличается от медийной и почему при выборе канала стоит ориентироваться на воронку продаж.
Что выбрать — контекстную или медийную рекламу — вопрос специфический. С одной стороны, контекст — один из самых понятных и популярных рекламных каналов, с другой — медийка, традиционно смущающая рекламодателей высокой ценой, но явно привлекающая внимание аудитории. В этой статье мы расскажем о достоинствах и недостатках каждого рекламного канала и постараемся ответить на вопрос, каким бизнесам лучше подходит каждый рекламный формат.
Дарья Калинская
курс
Контекстная реклама
Узнать больше
- Максимум знаний и практики. Не перегружаем теорией, даём прикладные знания и учим на реальных проектах
- В вашем портфолио будет кейс минимум из шести настроенных рекламных кампаний
- Лучших выпускников пригласят на собеседование в Ingate, E-Promo, Kabinka.kz
Особенности контекстной рекламы
Контекстная реклама ориентирована на пользователей с уже сформированным запросом. Не зря ее называют «контекстной» — благодаря точным настройкам таргетинга по ключевикам объявления видят именно те пользователи, которые интересуются конкретным товаром, услугой или темой. Это совпадение и обеспечивает высокую конверсионность контекстной рекламы, — это одно из главных преимуществ этого канала.
К достоинствам контекста также относится нативность, особенно в случае с текстовыми объявлениями в поиске: Яндекс и Google регулярно экспериментируют с отображением рекламных ссылок в поиске — с каждым обновлением рекламные объявления всё сильнее похожи на органические результаты. И многие пользователи интернета путают такие рекламные объявления с органической поисковой выдачей.
Третий важный момент, в контекстной рекламе рекламодатель может запустить продвижение с небольших вложений. Минимальная сумма платежа в Яндекс.Директе — 1000 рублей: на них можно протестировать креатив на определенной аудитории и уже потом решить, пополнять баланс дальше или нет. Причем минимальная ставка составляет всего 30 копеек (сравните с 5 рублями для медийной рекламы).
И все это прекрасно, но есть одна особенность контекстной рекламы, которую крайне важно учитывать: в воронке продаж контекст занимает едва ли не последнее место. Рекламодатели ориентируются на максимально целевую, подогретую аудиторию и настраивают таргетинг по ключевым словам и содержанию страниц сайтов, отсеивая плохо отработавшую аудиторию. Поэтому охват объявлений будет ниже, чем у медийной рекламы.
Отдельно скажем про модель оплаты: для контекстной рекламы это CPC, оплата за клик. Этот вариант считается более прозрачным, чем оплата за показы, и позволяет довольно точно оценить рентабельность проектов с небольшим циклом сделки.
Игорь Нефедов
Аccount group head агентства iConText
Контекстная реклама работает с уже сформировавшимся спросом, поэтому в отличие от медийной рекламы главный плюс контекстной рекламы в ее высокой конверсионности. Но в этом же заключается и ее минус: если спроса нет, контекстную рекламу в лучшем случае получится запустить либо на маленький объем, либо по нецелевым запросам
Никита Кравченко
Контекстная реклама отлично подходит рекламодателям, которым нужны клиенты „здесь и сейчас“. Благодаря достаточно точным таргетингам по ключевым словам в поисковых системах и рекламных сетях, контекстная реклама позволяет приводить аудиторию с наиболее горячим спросом. Таким образом, мы охватываем сегменты аудитории со сформированным спросом, ищущих решение проблемы и готовых к покупке в ближайшее время. В проектах с небольшим циклом сделки можно достаточно точно оценить рентабельность контекстной рекламы
Особенности медийной рекламы
В отличие от контекста медийная реклама встречает пользователя на первом этапе воронки продаж, и ориентирована она на более широкую аудиторию. Большинство специалистов сходятся в том, что ее задача в первую очередь имиджевая: привлечь внимание, познакомить с новым продуктом или услугой, заинтересовать аудиторию. Для обеспечения широкого охвата медийную рекламу настраивают с использованием таргетинга по соцдему, доходам, интересам и поведению.
Баннеры медийной рекламы не сливаются с окружающими ее элементами, как контекст на поиске. Зато такая реклама выделяется, некоторым пользователям она сразу бросается в глаза.
И о модели оплаты: для медийной рекламы это CPM — оплата за тысячу показов. Закупка рекламы производится автоматически по RTB-аукциону, в котором побеждает баннер с самой большой ставкой.
Источник: netology.ru