Торговая марка компании (в зарубежном праве « Trademark ») представляет собой брендовое обозначение, зарегистрированное на территории России в качестве товарного знака. В российском праве понятия торговой марки и товарного знака являются идентичными, но в официальных документах всегда используется понятие «товарный знак».
Следует отметить, что в случае, если торговая марка используется для обозначения продукции компании, но при этом не прошла процедуру госрегистрации в фед. институте промсобственности, она не получает правового статуса объекта промсобственности, и, соответственно, ей не предоставляется юридическая охрана со стороны государства.
Предоставление правовой охраны подтверждается выдачей правообладателю торговой марки правоустанавливающего документа на нее. Такой документ называется свидетельство о госрегистрации товарного знака. Наличие этого документа является обязательным для возможности использования торговой марки, поскольку только свидетельство о госрегистрации может свидетельствовать о факте госрегистрации и наличии у компании или частного предпринимателя права использовать соответствующее брендовое обозначение. В случае если торговая марка по каким-либо причинам госрегистрацию не прошла, она не может быть вовлечена в гражданский оборот и ее использование будет чисто символическим, то есть ее можно будет наносить только на товары компании, и только до тех пор, пока кто-нибудь другой не заявит на такую марку свои права, зарегистрировав ее на себя или пока какая-нибудь другая компания не подаст иск о прекращении использования данной торговой марки, которая, по их мнению, является схожей или тождественной чужому брендовому обозначению. Таким образом, становится очевидно, что для нормального использования торговой марки первое, что нужно сделать — официально зарегистрировать брендовое обозначение на компанию или ИП . После успешного прохождения госрегистрации далее потребуется поставить торговую марку на баланс организации, поскольку, согласно действующему налоговому законодательству, все объекты интеллектуальных прав, принадлежащих компании или частному предпринимателю, подлежат налоговому, а также бухгалтерскому учету.
Формы использования торговой марки
- Купля-продажа торговой марки (по данной сделке, все права на марку переходят ее покупателю, оформляется такая сделка договором отчуждения).
- Лицензионные сделки (по таким сделкам, правообладатель торговой марки передает только часть прав в отношении нее и срок использования данной марки лицензиатом всегда будет ограничен, оформляется такая сделка лицензионным договором, который имеет несколько разновидностей, в зависимости от условий лицензионной сделки).
- Франчайзинговые сделки (по таким сделкам, вместе с торговой маркой, которая является основным и обязательным предметом такой сделки, правообладатель (франчайзер) передает контрагенту (франчайзи) и другие объекты интеллектуальных прав в комплексе, как правило, всегда передается и право на технологию (секреты производства). Также, по таким сделкам правообладатель, как правило, всегда оказывает техническую, рекламную и иную поддержку франчайзи. Оформляется данная сделка договором коммерческой концессии (в зарубежном праве, такой договор будет называться договор франчайзинга или франшиза).
Срок использования торговой марки
В соответствии с гражданским законодательством, срок использования торговой марки с момента ее даты приоритета (даты подачи соответствующего заявления на госрегистрацию торговой марки в фед. институт промсобственности) составляет десять лет. Однако данный срок может продлеваться неограниченное количество раз.
Таким образом, использование торговой марки может осуществляться столько времени, сколько это будет востребовано в условиях рынка .
Единственное условие, которое выдвигает законодатель — это своевременное поддержание торговой марки в силе, посредством оплаты патентных платежей и подачи заявлений правообладателей на продление срока действия правоустанавливающих документов.
В случае пропуска сроков уплаты пошлин, действие правоустанавливающих документов на торговую марку прекращается.
Источник: 1patent.ru
Правила размещения чужих товарных знаков (логотипов) на интернет-сайте
Будет ли признаваться нарушением закона размещение на сайте товарных знаков (логотипов) партнеров, с которыми ваша компания состоит в деловых отношениях?
Поставленный вопрос охватывает как случаи продажи чужого товара через Интернет-сайт, так и простое упоминание партнера в списке клиентов. Следовательно, к его решению можно подходить с нескольких сторон, поскольку цели размещения знаков, как и вид их правовой охраны, будут самыми разными. Соответственно, к таким ситуациям применимы различные законодательные нормы: о товарных знаках, авторских правах, недобросовестной конкуренции и так далее. Остановимся на основных вариантах подробнее.
Законодательство о товарных знаках
Товарным знаком обозначение станет, если оно зарегистрировано в Роспатенте РФ или в силу международной регистрации охраняется на территории России.
Хотя исключительное право на товарный знак сформулировано достаточно широко: как полномочие использовать его любым способом по усмотрению владельца (п. 1 ст. 1484 Гражданского кодекса РФ), тем не менее основное его предназначение — закрепить монополию на индивидуализацию определенных товаров, работ и услуг, для которых такой знак зарегистрирован.
Поэтому п. 3 ст. 1484 ГК устанавливает: «Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения».
Если же знак используется в иных целях, не связанных с товарами (работами, услугами) владельца знака, то нарушения законодательства о товарных знаках не будет. Например, ваша организация не продает такой же товар, работы или услуги (или однородные им), что и ваш партнер, а просто оказывает ему какие-либо услуги (рекламные, дизайнерские, транспортно-экспедиционные, информационные и т.п.) или продает ему свою продукцию, то вы вполне можете указывать товарный знак партнера на странице со списком клиентов.
Не будет считаться нарушением и простое упоминание товарного знака в статьях, интервью, новостях или иных материалах на сайте, даже если на сайте реализуется однородная продукция, при условии, что не возникает риск ее смешения с продукцией владельца знака. Этот вывод закреплен в Постановлении Президиума ВАС РФ от 01.12.2009 года №10852/09: «…словесное упоминание чужого товарного знака не является использованием этого знака».
Следующий вариант допустимого использования чужого знака на сайте без согласия владельца уже связан с использованием товара владельца знака, но не в целях его продажи. Например, если организация производит сервисное обслуживание, ремонт такого товара. Здесь обязательное условие — чтобы владелец знака сам не осуществлял такую деятельность, т.к. в противном случае налицо будет конкурирующая деятельность. Этот вывод подтверждается судебной практикой. Так, Федеральный арбитражный суд Московского округа в Постановлении от 10.10.2011 года по делу №А40-118198/10-143-1016 подчеркивает: учитывая, что истец является производителем товара, а ответчик сервисной организацией, осуществляющей ремонт техники, причем не только произведенной истцом, но и иными производителями, «суды правильно исходили из того, что истец и ответчик не производят однородные товары и не оказывают однородные услуги, т.е. не являются конкурентами, что исключает нарушение исключительных прав истца на товарный знак».
Еще одно основание, освобождающее от ответственности за размещение чужого знака на сайте, также отмеченное в указанном постановлении ФАС МО, связано с принципом исчерпания прав, закрепленным ст. 1487 ГК.
Согласно ей, «не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия». То есть если сервисная организация ремонтирует оборудование, официально продаваемое в России изготовителем или с его согласия, то такая сервисная организация вполне спокойно может указывать на своем сайте знаки соответствующих изготовителей. В этом случае сервисная организация сама не продает такое оборудование, а лишь информирует потенциальных клиентов о том, что осуществляет его сервисное обслуживание. Основное условие — товар должен быть легально выпущен в оборот на территории России (а с учетом создания Таможенного союза — в какой-либо из стран такого союза: в России, Казахстане или Белоруссии). Об этом условии можно указать в правилах работы организации на ее сайте.
Более сложная ситуация возникает, если организация, например, интернет-магазин, перепродает товар, легально введенный в оборот на территории России. К ней также применимо правило об исчерпании исключительного права на товарный знак — если товар был официально ввезен в Россию или уже продается в России самим изготовителем или с его согласия, то интернет-магазин может указывать товарный знак на странице с описанием товара, а также размещать там фотографию или иное изображение товара, содержащее знак. Как же владельцам интернет-магазина удостовериться в том, что продаваемый ими товар введен в российский гражданский оборот с согласия производителя, ведь не все посредники готовы раскрыть всю цепочку движения товара? Естественно, проблем не возникает, если у магазина есть прямой договор с российским или иностранным производителем или его официальным дилером/дистрибьютором. Отметим, что такой товар должен приобретаться на территории России (или Таможенного союза), поскольку при покупке его у производителя или дилера непосредственно за границей будут действовать особые правила, о которых скажу дальше.
Если же товар приобретается у какого-либо посредника, не имеющего статуса официального дилера, то тут убедиться в согласии изготовителя крайне затруднительно. Остается лишь страховаться от возможных непредвиденных ситуаций, вписывая в договор условие о том, что продавец товара гарантирует наличие согласия изготовителя на продажу товара в России, в противном случае продавец обязуется принять участие в возможном судебном споре на стороне покупателя и компенсировать ему все понесенные покупателем убытки, равно как уплаченные изготовителю товара или компетентным органам штрафы и иные санкции.
В качестве примера приведу Постановление ФАС Московского округа от 30.05.2011 года №КГ-А40/4516-11-1,2,3,4 по делу №А40-92046/10-15-772. Ответчики размещали на администрируемых ими сайтах (интернет-магазинах) иллюстрации продукции истца с нанесенным на нее товарным знаком истца без получения каких-либо разрешений. При этом ответчики ссылались на то, что они не осуществляли самостоятельно ввоз, распространение и продажу продукции, а намеревались приобрести ее у истца-производителя, поэтому должен действовать принцип исчерпания прав. Суды поддержали производителя: демонстрация на сайте продукции есть предложение ее к продаже, тогда как доказательств легального происхождения предлагаемой продукции и намерений закупать ее у производителя ответчики не предоставили, поэтому в их действиях было нарушение законодательства о товарных знаках. Поясню, что в том судебном деле истец подозревал ответчиков в реализации контрафактной продукции с использованием его товарного знака.
Вернемся к вопросу об исчерпании прав в случае приобретения товара за границей с последующим ввозом в РФ. Поскольку в таком случае сам изготовитель не вводит товар в оборот на территории России, то необходимо его письменное согласие (в договоре или в ином документе) на ввоз товара в РФ и его последующую реализацию с использованием оригинального товарного знака. Следовательно, если для продажи через интернет-магазин в нашей стране товар приобретается за границей, то необходимо письменное согласие его производителя. Причем требуется согласие самого производителя и тогда, когда товар за границей приобретается у его официального дилера, если только производитель не уполномочил дилера давать согласия на экспорт и реализацию продукции в РФ.
Исключение судебная практика делает только в отношения товара, приобретаемого за границей физическим лицом для личного пользования. В этом случае если такое лицо захочет в дальнейшем продать такой товар, то его продажа в России с использованием знака производителя возможна и без согласия владельца знака. Исключение не будет действовать, если физическое лицо изначально приобретает товар не для личного пользования, а для дальнейшей перепродажи (доказательством этом может быть, например, приобретение товара в количестве большем, чем это необходимо для обычного использования).
Выводы: не будет нарушением исключительного права размещение товарного знака на интернет-сайте, с особенностями, указанными выше, без согласия владельца знака в случаях:
1) Если деятельность владельца сайта не связана с товаром, работой или услугами владельца товарного знака (или однородными им).
2) Если товарный знак словесно упоминается на сайте и при этом не возникает риска смешения продукции владельца сайта с продукцией владельца знака.
3) Если владелец сайта производит операции в отношении чужого товара и при этом владелец товарного знака не занимается той же деятельностью.
4) Если через интернет-сайт предлагается к продаже или реализуется товар, введенный в гражданский оборот в России владельцем знака или с его согласия.
Законодательство о конкуренции
Использование чужого товарного знака, даже если оно разрешено законодательством, не должно вести к недобросовестной конкуренции. Правила о том, какие действия относятся к недобросовестной конкуренции, закреплены в статье 14 Закона от 26.07.2006 №135-ФЗ «О защите конкуренции», основанной на статье 10.bis Парижской Конвенции по охране промышленной собственности. Статья 14, в частности, запрещает использовать чужой товарный знак способом, который:
– повлечет распространение ложных, неточных или искаженных сведений, могущих причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;
– приведет к введению в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей;
– связан с некорректным сравнением хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами;
– представляет собой продажу, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ, услуг (т.е., например, если товарный знак размещен на чьей-либо продукции без согласия владельца товарного знака; в этой связи полезно закрепить в договоре на приобретение товара обязанность продавца гарантировать законное размещение товарного знака на поставляемом товаре, если есть какие-то сомнения в его происхождении, чтобы в случае споров взыскать с продавца понесенные покупателем убытки);
И, в качестве общего правила, пункт 2 статьи 14 Закона №135-ФЗ запрещает недобросовестную конкуренцию, связанную с приобретением и использованием исключительного права на средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ или услуг. Важно подчеркнуть: если, исходя из изложенных выше положений, организация имеет право использовать чужой товар на своем сайте, то это не ведет к приобретению или использованию ею исключительного права на товарный знак. В отсутствие особого договора об отчуждении исключительного права такое право принадлежит только владельцу прав на товарный знак и к иным лицам не переходит.
Законодательство об авторском праве
Не стоит забывать еще и о том, что ряд товарных знаков могут одновременно охраняться авторским правом, поскольку представляют собой оригинальные словесные или изобразительные произведения. К словесному обозначению можно отнести, например, название какого-либо произведения или его часть (стихотворную строку и т.п.), если они соответствуют требованиям п. 7 ст. 1259 ГК, т.е. являются результатом самостоятельного творческого труда их автора.
Регистрация обозначения в качестве товарного знака не прекращает его охрану нормами авторского права. И владелец прав на такое обозначение волен самостоятельно выбрать способ защиты нарушенного права: если не применимо исключительное право на товарный знак, он может воспользоваться авторским исключительным правом.
Поэтому правомерное использование чужого обозначения согласно положениям законодательства о товарных знаках может привести к нарушениям авторских прав владельца обозначения. Таких исключений, как для товарного знака, законы об авторских правах не предусматривают. Размещение произведения на интернет-сайте считается его доведением до всеобщего сведения, а стало быть, охватывается исключительным правом, принадлежащим автору (подп. 11 п. 2 ст. 1270 ГК).
Как предотвратить возможные претензии владельца знака? К сожалению, простых рекомендаций тут нет. Произведения, охраняемые авторским правом, нигде не регистрируются, не заносятся в единую базу данных, и охраняются с момента их создания безо всяких формальностей. Следовательно, обязанность предварительно оценивать размещаемые на сайте обозначения с точки зрения их оригинальности и творческого исполнения возлагается на владельца интернет-ресурса. Если претензии правообладателем все же будут предъявлены, остается доказывать, что спорные обозначения не подлежали охране авторским правом.
Схожая ситуация может возникнуть и в том случае, если обозначение вообще не зарегистрировано как товарный знак, и используется его владельцем в виде логотипа, бренда. Такой логотип может быть охраняемым произведением. И тогда, согласно упомянутой ст. 1270 ГК, его использование в Интернете возможно лишь с согласия правообладателя.
При этом на право автора будут распространяться обычные авторско-правовые ограничения исключительного права, так называемые случаи свободного использования. Правда, к рассматриваемым в данной статье ситуациям они практически не применимы, поскольку мало касаются коммерческих операций и почти не распространяются на использование таких объектов в Интернете.
Положения о конфиденциальности
Часто забывают еще об одном важном обстоятельстве. Возможность размещать на интернет-сайте чужой товарный знак, логотип или иное обозначение может быть ограничена не только законодательством, но и договорными условиями. Договор может прямо предусматривать запрет на размещение в Интернете каких-либо обозначений другой стороной.
Если такого условия в тексте нет, но договор содержит пункт о конфиденциальности, то он также может означать фактический запрет на использование знака одной из сторон в сети. Например, если оговорка о конфиденциальности требует сохранения в тайне не только коммерческих условий договора, но и самого факта его заключения, то размещение на интернет-сайте обозначения партнера приведет к нарушению договора и к соответствующей договорной или законной ответственности.
Как видим, прежде чем принять решение о размещении на сайте какого-либо обозначения партнера, надо определиться с тем:
– что это за вид обозначения;
– каким образом оно будет использоваться на сайте;
– какой коммерческой деятельностью занимается ваша организация и партнерская фирма;
– для индивидуализации каких товаров используется знак;
– какими законодательными или договорными условиями регулируется использование обозначения;
– не будет ли обозначение использоваться на сайте способом, составляющим недобросовестную конкуренцию.
Полученные ответы определят вариант ваших действий. Хотя в любом случае согласие владельца знака на интересный для вас вариант использования предотвратит возможные будущие спорные ситуации.
Источник: lexdigital.ru
Зачем компании нужен брендинг и как создать успешный бренд
Тем, кто работает в бизнесе, ориентированном на широкого потребителя, особенно в сфере услуг, ответ на вопрос может показаться очевидным. Бренд — это торговая марка, фирменный знак. Соответственно, брендинг как процесс — это создание бренда, его развитие. Так в маркетинге называют комплекс мероприятий, направленных на создание устойчивого имиджа — ассоциаций, образа товара, смысла и эмоционального подтекста продукта, услуги или компании в целом.
Для чего нужен брендинг
- повышение узнаваемости и широты охвата;
- отстройка от конкурентов с идентичными товарами и предложениями;
- повышение лояльности и расширение базы постоянных клиентов;
- увеличение цены товаров и услуг за счет дополнительной ценности: положительных ассоциаций, эмоций, уверенности в особом качестве товара, его статусности либо иных имиджевых преимуществах.
Несмотря на то, что бренд — не материальный продукт, а, скорее, интеллектуальный, его влияние на окружающую действительность вполне осязаемо. Вспомните это, когда задумаетесь о смене телефона: с большой долей вероятности вы выберете марку, которая чаще попадается на глаза в рекламе. Скорее всего, позыв будет не целесообразным, а импульсивным.
Этим брендинг отличается от торговой марки и фирменного стиля:
- Торговая марка — в большей степени формальность. Это зарегистрированный товарный знак, защищенный авторским правом и используемый в документах, на этикетках и в рекламе.
- Фирменный стиль служит для визуальной индивидуализации товара — это те графические решения, которые делают его узнаваемым.
Все это имеет отношение к бренду, который в том числе выражен через эти аспекты. Но сам по себе бренд — скорее, эмоционально-ассоциативное понятие и даже философия. Это то, что ощущает потребитель при упоминании торговой марки и при виде ее айдентики.
В число целей брендинга входит не только захват внимания конечного потребителя-индивида, он также отлично работает и в B2B-сегменте.
Оптимизируйте маркетинг и увеличивайте продажи вместе с Calltouch
Кому не понадобится
Брендинг активно используют крупные компании. Для небольших и узкоспециализированных предприятий это не так важно: их клиенты больше ценят качество продукции, чем наличие сильного бренда.
Например, производители сельскохозяйственной продукции, строительных и крепежных материалов часто развиваются без бренда. Отказавшись от него, они вкладывают деньги в то, что реально важно для них: оптимизацию бизнес-процессов и налаживание коммуникаций с целевой аудиторией.
Главное преимущество работы без бренда — экономия денег. Кроме того, компании, у которых нет сильной торговой марки, как правило, уделяют особое внимание качеству реализуемой продукции — это единственное, что помогает им привлечь и удержать клиентов.
История возникновения
Историю брендинга можно отсчитывать, как минимум, со средних веков, когда купцы и лавочники начали ставить на свои товары отличительные знаки, например клейма. Упоминания о первых идентификационных знаках — предпосылках trademark — относятся к еще более раннему периоду. У египтян они появились еще в четвертом тысячелетии до н. э., позже их стали использовать викинги.
Основной причиной возникновения брендинга стало расширение зон торговли и глобализация. Позже появились первые мануфактуры, развивалось малое производство и автоматизация. Технический прогресс дал обществу новые виды транспорта и обеспечил более быструю передачу информации, что еще сильнее ускорило и усложнило процессы. В мировой истории четко прослеживаются вехи, которые привели к возникновению современного брендинга в том виде, в каком мы его знаем сегодня.
Виды
Выделяют несколько видов брендинга в маркетинге.
В данном случае речь идет о создании образа и репутации физического продукта, как, например, напиток Coca-cola — один из сильнейших брендов за обозримую историю маркетинга. Многие знают, что это прекрасный растворитель и чистящее средство, но массированные рекламные кампании работают искусно. Продукция одноименной компании ассоциируется у миллиардов людей с праздничным застольем.
Если товары можно в некоторой степени оценить или протестировать перед покупкой, то в случае с услугами потребителю намного сложнее сделать выбор. Хотя некоторые услуги также предусматривают пробный период, поэтому не все так однозначно. На этом и строится продвижение многих услуг с целью снижения порога входа клиентов. Если у компании нет возможности предоставить потребителям бесплатный тестовый период, брендинг компенсируется агрессивной рекламной кампанией.
Для сервисного продукта создается специфический ореол доверия через визуальные средства и кросс-промоушен — сотрудничество с другими брендами. Например, услуги авиакомпаний невозможно оценить, пока вы не купили авиабилет и не поднялись на борт самолета. Поэтому авиаперевозчики вызывают у потребителей ассоциации с повышенным комфортом и безопасностью через особые визуальные материалы. Они запускают совместные проекты вроде накопления авиамиль через использование карт банков-партнеров.
Многие руководители и топ-менеджеры компаний уделяют пристальное внимание внешнему брендингу и поиску способов выделиться среди конкурентов, но недооценивают важность брендинга внутри самой компании. Речь идет об улучшении имиджа бренда среди сотрудников в офисах, на производственных площадках, в обучающих материалах и в регламенте работы.
Здесь много общего с понятием корпоративной культуры. Сотрудники компаний, по убеждению менеджеров, должны разделять ценности и философию бренда. Желательно быть лично ему преданными: приобретать товары компании или пользоваться ее услугами. Но самое главное — на практике следовать тем принципам, которые бренд декларирует и через которые позиционирует себя.
Маркетинг
5 неочевидных книг о маркетинге
5 неочевидных книг о маркетинге
Политики преуспели в брендинге гораздо лучше многих коммерческих корпораций. Партийная символика, агитационные лозунги и материалы, проморолики, выверенная программа и внутренняя культура — фирменному стилю и бренду многих партий может позавидовать большинство представителей рынка. Для политиков это важно, так как действует принцип выборности власти, декларируемый более жестко, чем «выборность» товаров и услуг. Хотя, заметьте, последние принудительно тоже никто не навязывает.
Его также можно назвать туристическим. Города заказывают себе логотипы, знаки отличия и фирменный стиль. Например, в Париже повсеместно присутствует Эйфелева башня в тысячах различных стилизаций. Ее можно встретить на упаковках товаров, в рекламных проспектах, на сувенирах и кондитерских изделиях — список огромен.
В конце нулевых Австралийский Мельбурн заказал себе фирменный стиль и логотип. Теперь символом города является красочная стилизованная буква «M». Многие другие крупные города и даже страны последовали примеру Мельбурна. Все это затевается с целью увеличить туристический поток, сделать пребывание иностранных граждан на территории страны более запоминающимся и комфортным.
Элемент брендирования есть и в искусстве, особенно массовом. Это же можно подразумевать под продюсированием. Принципы его схожи с политическим брендированием: нужен человек и резонансный повод в виде песни, клипа, фильма или чего-то иного. Из человека или команды создается бренд с особыми качествами, ожиданиями поклонников, эмоциональными ассоциациями. Проблема заключается в том, что в сфере искусства сложнее предугадать ожидания аудитории.
Стратегии брендинга
Чтобы брендинг приносил пользу, важно разработать правильную стратегию. Она сыграет роль «дорожной карты», которая поможет вывести компанию в лидеры отрасли. Выделяют четыре основные бренд-стратегии.
- Кобрендинг (объединение брендов)
Компании объединяются, чтобы охватить более широкую аудиторию, укрепиться на рынке и стимулировать продажи. В процессе кобрендинга они:
- проводят исследования;
- организуют благотворительные мероприятия;
- выводят на рынок совместный продукт или услугу.
Пример успешного кобрендинга — BMW и Louis Vuitton. В рамках партнерства автоконцерн представил новую модель спортивного автомобиля BMW i8, а модный дом — эксклюзивную коллекцию чемоданов и сумок. Аксессуары Louis Vuitton идеально подходят под размер багажного отделения автомобиля, а их дизайн безупречно сочетается с внешним видом машины.
Эта кобрендинговая программа построена на премиальности компаний и высоком качестве их продукции.
Мультибрендинг — продвижение нескольких брендов, принадлежащих одной компании. При этом потребители воспринимают каждую из марок как самостоятельный бренд. Обычно это похожие товары, которые реализуются по разным каналам или предназначаются для разных целевых аудиторий.
Например, компании Procterhttps://www.calltouch.ru/blog/zachem-kompanii-nuzhen-brending-i-kak-sozdat-uspeshnyj-brend/» target=»_blank»]www.calltouch.ru[/mask_link]