Разберем основные ошибки рекламодателей при попытках настроить Яндекс.Директ и Google Adwords. Пожалуй, самая распространенная ошибка – это ориентация на гарантированные показы, первые места и спецразмещение.
На самом деле, оптимальный алгоритм совершенно не зависит от цен входа в гарантированные показы и в спецразмещение в Яндекс.Директе и цен входа в показы, устанавливаемые Google Adwords по некому внутреннему алгоритму. В статьях Стоимость клика и Стоимость клиента это положение доказано теоретически. Но самое главное – это практика работы с контекстной рекламой у сотен наших рекламодателей. Наше агентство стремится к тому, чтобы настроить аккаунты Яндекс.Директ и Google Adwords таким образом, чтобы наши рекламодатели получали максимальную отдачу по рекламе в рамках заданных ими рекламных бюджетов.
Иногда к нам приходят рекламодатели из других рекламных агентств, и мы имеем возможность оценить их работу. Зачастую кампании созданы непрофессионально. С одной стороны, там присутствует очень большое количество ключевых слов с нулевым количеством кликов (даже с нулевым количеством показов), что совершенно бессмысленным образом «утяжеляет» рекламную кампанию.
Настройка Google Ads 2023 | Полная пошаговая инструкция для новичков Adwords
С другой стороны, отсутствуют некоторые существенные ключевые слова. В текстах объявлений присутствуют как ошибки правописания, так и стилистические. А отсутствие во многих объявлениях знаков пунктуации приводит к мысли, что эти тексты составлялись не совсем грамотными людьми.
Наверно, вряд ли такие ошибки в значительной степени повлияют на конечный результат – привлечение клиентов. Тем не менее, не стоит и недооценивать значение этих ошибок, поскольку при прочих равных условиях они вполне могут сыграть отрицательную роль. В настройках кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords не делаются различия в ценах клика на поисковых и тематических площадках (по нашим данным на тематических площадках необходимо устанавливать примерно в 2 раза меньшие цены за клик, нежели на поиске). Кроме того, не включаются метки OpenStat (что позволяет в статистике LiveInternet отделять клики с объявлений от кликов с результатов выдачи).
Отдельного внимания заслуживает решение избавляться от фраз, являющихся названиями марок, которые фирма не реализует. К примеру, фирма, продающая котлы, не занимается котлами “Baxi” и на этом основании хочет исключить данное ключевое слово. Многие рекламодатели как раз просят включать в качестве ключевых слов названия марок-конкурентов.
Опять-таки сложно сказать, насколько они правы. Но, скорее всего, истина, как это часто бывает, находится посередине. Подобные ключевые слова нужно понижать в приоритете, т.е. устанавливать на них меньшие цены клика. В тексте объявления нет прямого упоминания этих марок (хотя и можно предположить текст типа «Котлы такие-то, аналог котлов Baxi»).
Поэтому, если такие ключевые фразы будут работать (иметь CTR больше 0,5%), то их включение в рекламу оправдано. Если же они будут иметь CTR меньше 0,5%, то они и так отключатся и не будут участвовать в рекламе.
Учебник по Google Ads 2023 (простое пошаговое руководство)
Примерно такой же характер имеет идея включения в текст объявлений слова «Санкт-Петербург» для фирм из Санкт-Петербурга. С одной стороны, при включении слова «Санкт-Петербург» в текст объявления, по этому объявлению будут кликать только те, кто готов к тому, что доставка будет происходить из Санкт-Петербурга.
С другой стороны, у ключевых слов в значительной степени снижается CTR (отношение кликов к показам). Это приводит к тому, что многие до этого момента рабочие запросы (имевшие CTR больше 0,5%) отключаются (CTR становится меньше 0,5%). Допустим, из 1000 пользователей, набравших такой запрос и кликнувших по нашему объявлению, один становился клиентом.
При включении слова “Санкт-Петербург” в текст объявления мы этого клиента просто теряем. А компенсируем ли мы этого клиента путем увеличения цены за клик по оставшимся ключевым словам (чтобы бюджет остался тем же) – это еще вопрос. Плюс ко всему с уменьшением CTR ухудшаются общие показатели всего аккаунта.
И при этом вполне реальна ситуация увеличения минимальной цены клика (которая зачастую поднимается для всех кампаний в аккаунте). Кроме того, слово «Санкт-Петербург» «изымает» из текста или заголовка объявления 17 символов (с учетом пробела и знака препинания).
А по правилам составления текстов объявлений они должны насыщаться наиболее частотными ключевыми фразами, привязанными к данному объявлению. При этом условии объявления становятся наиболее кликабельными. Словом, идея далеко не так бесспорна, как может показаться на первый взгляд. На данный момент мы не рекомендуем нашим рекламодателям использовать эту идею, поскольку она приводит к уменьшению эффективности контекстной рекламы.
Таким образом, настроить Яндекс.Директ и Google Adwords далеко не так просто, как это может показаться на первый взгляд. При этом нужно понимать, что здесь мы затронули лишь малую часть особенностей настройки аккаунтов Яндекс.Директа и Google Adwords.
Источник: impulses.ru
Как самостоятельно настроить Google Ads, практический мастер-класс
Для многих настройка Google Ads (Adwords) кажется сложной задачей, но на самом деле это не так!
Чтобы развеять сомнения и разобраться с интерфейсом рекламного кабинета, я записал четыре видеоурока, в которых подробно разжевал все тонкости настройки рекламы в Google.
Первые два выпуска для новичков.
В них научимся настраивать рекламные кампании через стандартный интерфейс Google Ads.
Третья и четвертая часть для продвинутых специалистов.
Здесь поделюсь инструментом, который вдвое сократит трудозатраты на этапе настройки рекламных кампаний как в Google Ads, так и Яндекс.Директ.
Благодаря нему вы создадите рекламу сразу для обеих площадок.
Все ролики записаны в формате практических мастер-классов, ссылки на материалы, используемые в уроках оставляю здесь.
Рекомендация
Если вы новичок и только начинаете постигать науку о настройке контекстной рекламы, рекомендую повторить настройки за мной, используя раздаточные материалы, а далее практиковаться на своих проектах.
Также не забудьте подписаться на YouTube-канал, чтобы получать новые инструменты для настройки и оптимизации рекламных кампаний.
Источник: uta-manager.ru
Настройка рекламы в Google AdWords
Настройка рекламы в Google AdWords – задача не из простых. Эта статья поможет разобраться в тонкостях того, как настроить рекламу в Гугле: что это, как работает, какие преимущества и недостатки, какие сложности могут возникнуть при управлении.
Коротко об AdWords
Контекстная реклама в Гугл Адвордс или Яндекс.Директ – это объявления, которые демонстрируются пользователям исходя из их поисковых запросов. Кроме того, реклама по целевому запросу показывается на площадках входящих в партнерскую сеть Google. Сервис позволяет показывать рекламу на первых страницах поисковой выдачи сверху, сбоку и снизу страницы.
Пример поисковой выдачи в Google
Преимущества
- возможность получить первых клиентов в короткие сроки. Настройка в автоматическом режиме не займет много времени;
- гибкие возможности для настройки бюджета, также рекламодатель может вносить изменения в бюджет исходя из продуктивности кампании;
- широкие возможности рекламы не только в поисковой выдаче, но и в КМС, что может принести больше конверсий путем подбора наиболее подходящих площадок;
- большой охват аудитории и качество трафика из-за большего количества пользователей Google, чем в других поисковиках;
- в личном кабинете возможно собирать метаданные по многим параметрам: ключевые слова, аудитория показа, стоимость клика и конверсии. Это позволяет более точно настраивать компанию и получать больше лидов за меньшую стоимость.
Недостатки Google рекламы
Из-за большого количества функций в рекламном кабинете не так просто разобраться, по этой причине рекламодатели испытывают трудности при настройке рекламных компаний.
Упрощенная настройка рекламы в Гугл
Справятся даже те пользователи, которые не имели опыта в контекстной рекламе.
Первым шагом будет выбор цели рекламной кампании:
Выбор цели рекламной кампании