Индивидуальный спрос – это спрос, предъявляемый конкурентным потребителям.
Кривая индивидуального спроса показывает то количество продукта (товара), которое потребители хотят купить по соответствующей цене в данный момент.
Геометрическая форма кривой (отрицательный наклон) отражает обратную зависимость объема спроса (Q) и цены (P), а также снижающейся предельной полезности каждой дополнительной единицы покупаемого товара, что объясняет падение его цены (рис.6.1).
На индивидуальный спрос влияют: цена товара, уровень дохода потребителя, количество человек в семье потребителя, его социальный уровень, система ценностей, уровень задолженности.
Рис. 6.1. Кривая спроса
Движение по кривой спроса (D) показывает, как изменение цены (P) влияет на изменение объема спроса (Q). При этом положение кривой спроса D остается прежним, т.е. спрос на товар не изменился.
Механизм функционирования рынка обязывает анализировать ситуации, в которых действует множество потребителей и производителей.
Понятие спроса на определенный товар отражает поведение массового потребителя. Объем рыночного спроса на данный товар слагается из спроса множества субъектов, выступающих в качестве покупателей в определенный промежуток времени.
На рыночный спрос оказывают влияние: цена товара, доходы покупателей, число покупателей, предпочтения покупателей.
Кривая рыночного спроса показывает объем спроса всех потребителей при любой цене и представляет собой сумму кривых спроса всех рыночных субъектов (рис. 6.2).
Рис. 6.2. Индивидуальный (а) и рыночный спрос (б)
Она может быть построена из кривых индивидуального спроса (по горизонтали) на данный продукт путем сложения его количеств (Qd1+ Qd2+ Qd3), на которые каждый покупатель предъявляет спрос при каждой возможной цене на единицу продукта. Как и кривая индивидуального спроса, кроме рыночного спроса будет иметь отрицательный наклон.
Материал предоставлен сайтом AUP.Ru (Электронная библиотека экономической и деловой литературы)
Источник: www.konsalter.ru
Рыночный спрос и определяющие его факторы.
Рыночный спрос — это зависимость между ценой единицы товара и количеством товара, которое потребители готовы купить при каждой возможной цене за определенный период времени и при прочих равных условиях.
Следует обратить внимание на то, что при таком определении рыночного спроса мы абстрагируемся от влияния на спрос других факторов (доходы и вкусы потребителей, цены на сопряженные блага и т.д.), предполагая их неизменными, что и отражено словами «при прочих равных условиях». Однако в реальной жизни перечисленные выше факторы оказывают существенное воздействие на спрос потребителей. Поэтому количество покупаемого товара в общем случае является функцией не одной переменной (цены данного товара), а многих переменных (цены данного товара, уровня дохода потребителей, цен на товары-заменители, цен на дополняющие блага, предпочтений потребителей и др.):
Построение кривой рыночного спроса. Для того чтобы графически построить кривую рыночного спроса, мы рассматриваем цену товара как переменную величину, а все другие факторы, влияющие на спрос как постоянные величины. Поэтому кривая рыночного спроса изображается, как правило, в координатах «количество спрашиваемого блага» – «цена единицы блага» и иллюстрирует функциональную зависимость величины спроса на данное благо от его цены (рис. 2-1).
Кривая рыночного спроса строится путём горизонтального суммирования кривых индивидуального спроса, т.е. путём сложения количеств товара, спрашиваемых на рынке каждым отдельным потребителем при каждой возможной цене товара (см. рис. 2-2).
Обычно кривая рыночного спроса имеет отрицательный наклон, что иллюстрирует обратную зависимость между ценой товара и его количеством, покупаемым потребителями. Эту обратную зависимость называют законом спроса, который гласит: чем выше цена, тем меньше количество товара, на которое предъявляется спрос; и наоборот, чем ниже цена, тем большее количество данного товара готовы купить потребители за определенный период времени при прочих равных условиях.
Необходимо различать следующее. Если причиной изменения количества покупаемого товара является изменение цены данного товара, то это отражается на графике, представленном на рис. 2-1, перемещением из одной точки в другую на той же самой кривой спроса.
Если причиной является не изменение цены данного товара, а изменение других факторов спроса, которые получили название неценовых детерминант спроса, то изменение в спросе выражается смещением всей кривой спроса либо вправо – увеличение спроса (рис. 2-3), либо влево – уменьшение спроса (рис. 2-4).
Неценовые детерминанты спроса:
· уровень дохода потребителей (I);
· цены товаров-заменителей (Psub);
· цены дополняющих благ (Pcomp);
· вкусы и предпочтения потребителей (pref);
· ожидаемое в будущем увеличение или снижение цен на товар;
· сезонность потребления товара;
Если вкусы потребителей изменяются, например, под воздействием моды или рекламы, то кривая спроса сдвигается. Увеличение спроса на вещи, вошедшие в моду, перемещает кривую спроса вправо. Рост населения или любое другое увеличение числа покупателей на рынке данного товара обусловливает возрастание спроса и сдвигает кривую спроса вправо.
Если и являются взаимозаменяемыми товарами (например, оливковое и подсолнечное масло), то при увеличении цены товара и неизменной цене товара потребители будут готовы покупать большее количество товара следовательно, кривая спроса на товар сместится вправо. Если
же цена товара упадёт, то кривая спроса на товар сместится влево. Для взаимодополняющих товаров (например, автомобили и бензин) характерна обратная ситуация: снижение цены товара ведёт к увеличению спроса на товар а повышение цены товара ведёт к сокращению спроса на товар
Если в будущем ожидается увеличение цен на сахар, то можно полагать, что при прочих равных условиях кривая спроса на сахар сместится вправо. Если ожидается снижение цены, то кривая спроса сместится влево.
Воздействие на рыночный спрос изменений в уровне дохода потребителей неоднозначно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше мясных продуктов, фруктов, бытовой техники, модной одежды. И, наоборот, при снижении доходов спрос на эти товары падает.
Блага, спрос на которые изменяется в прямой зависимости от изменения дохода потребителей, называются нормальными товарами, или товарами высшей категории. На рис. 2-5 показано, как сдвигается кривая спроса на нормальное благо при изменении доходов потребителей.
На некоторые товары спрос, напротив, может уменьшаться с возрастанием доходов потребителей. Так, например, в пищевом рационе людей с низким уровнем дохода преобладают хлеб, макаронные изделия, крупы, дешёвые овощи (свекла, капуста, морковь).
Если бы доходы этой группы населения существенно возросли, то данные потребители переключились бы на покупку дорогих сортов мяса и рыбы, фруктов, кондитерских изделий, которые вытеснили бы из их рациона каши, хлеб и вермишель. Блага, спрос на которые снижается с ростом доходов, и, наоборот, увеличивается с уменьшением доходов, называются инфериорными товарами, или товарами низшей категории. На рис. 2-6 показано, как сдвигается кривая спроса на инфериорный товар при изменении доходов потребителей.
Наконец, существуют товары, которые потребители покупают в одном и том же количестве независимо от величины дохода. Эти товары не относят ни к нормальным, ни к инфериорным благам. В качестве примера можно привести обычную столовую соль. Действительно, если ваш доход существенно вырос, то вы не будете есть более солёную пищу.
С другой стороны, при снижении дохода вы вряд ли будете экономить на поваренной соли. Товары, относящиеся к данной категории благ, занимают сравнительно небольшую долю в бюджете потребителя и при этом оказываются чрезвычайно важными для жизнедеятельности человека. Очевидно, что для таких благ кривая спроса не изменит своего положения при изменении доходов потребителей.
Источник: megalektsii.ru
Рыночный спрос и факторы, на него влияющие
На каждом рынке присутствуют два основных субъекта: продавец и покупатель. От них зависит размер спроса и предложения на любой товар (услугу). Рыночный спрос представляет собой объем изделий, благ, который потребители купят при определенной цене в конкретную единицу времени. Предложение – количество товаров (услуг), которое производители готовы предоставить в этот же момент по данной стоимости.
На рыночный спрос влияет множество факторов. Главным из них является стоимость. Так, при высокой цене уровень спроса будет значительно меньше, чем при низкой. Обратная зависимость наблюдается у предложения. То есть при высокой стоимости производители готовы предоставить на рынок больше товаров (услуг).
Рыночный спрос формируется не только под влиянием цен. Рассмотрим другие факторы, воздействующие на покупательскую способность. Это, прежде всего, доходы потребителей. Чем больше денег имеют люди в своем распоряжении, тем выше уровень спроса.
Существенно на покупки влияют потребительские ожидания. Если люди считают, что в ближайшее время поднимутся цены на те или иные товары, то спрос на эти изделия может значительно вырасти. Потребители просто сделают запас на будущее. Соответственно, через небольшой промежуток времени объем продаж снова снизится.
Спрос и предложение в рыночной экономике значительно зависит от моды. Если одежда, обувь и аксессуары соответствуют современным веяниям, то молодежь старается их скупить. При этом модные товары могут стоить довольно дорого. Но через 1-2 сезона эти модели будут стоить в 3-5 раз дешевле, при этом потребности в них практически не наблюдается.
На рыночный спрос также влияет реклама. Если продавец не жалеет средств на распространение информации о своем продукте в СМИ, то покупатели даже ради интереса берут попробовать новинку. Если товар им нравится, то спрос впоследствии лишь растет.
Следующим фактором является качество изделия (услуги). Потребители, конечно, отдадут предпочтения продукции более высокого качества. Особенно этот показатель важен для состоятельных людей. Они в первую очередь ценят в вещах комфорт и надежность.
Важный неценовой фактор – традиции, обычаи в семье, группе людей, народности, стране. Например, в преддверии праздника, который отмечается только в определенном государстве, возрастет спрос на подарки. В других же странах такой ситуации наблюдаться не будет.
Влияет на спрос также уровень дохода населения. Увеличение заработной платы, выдача тринадцатой зарплаты, премии и т.п. значительно повышают покупательский спрос. Люди готовы потратить больше денежных средств на получение благ. Соответственно возникновение кризисных ситуаций вызывает сильный спад объема продаж.
Спрос делится на эластичный и неэластичный. Первый вид касается изделий, которые имеют несколько аналогов. То есть если товар с эластичным спросом вдруг поднимется в цене, а подобное изделие другой марки у конкурента будет продаваться немного дешевле, то покупатель купит за меньшую стоимость. Это относится к одежде, обуви, ряду продуктов питания. Неэластичный спрос имеют товары первой необходимости, например, хлеб, молоко, крупы и т.п.
Ситуация отложенного спроса связана с тем, что на многие изделия начинается ажиотаж в определенный временной период, сезон. Например, на теплую одежду и обувь люди тратят большие суммы в начале осени, весны, а также зимой. Спрос на сахар повышается в период созревания ягод. А куриные яйца потребители берут в большом количестве перед таким праздником, как Пасха.