Коренное свойство спроса – при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к возрастанию спроса. Темп роста спроса определяется ценовой эластичностью. Ценовая эластичность – производная функции спроса по цене.
Рис. Кривая спроса
Пусть функция спроса отражается следующей зависимостью: Q = 1000 – 5 Р
Как изменится спрос при изменении цены на единицу?
Пусть старая цена Р 0=100 руб.
Новая цена Р =101 руб.
Тогда старый спрос Q0 =1000-5*100=500 шт.
Новый спрос Q = 1000-5*101=495 шт.
Рост цены на 1 единицу ведет к изменению спроса на 5 единиц.
Угол наклона линии спроса показывает, на сколько изменится спрос при изменении цены на 1 единицу. Величина приращения спроса – отражает интенсивность реакции потребителя. Она зависит от продукта и индивидуальных особенностей потребителя. Чувствительность к цене на хлеб ниже, чем к цене на розы.
Кривая спроса – основа для ценовой и продуктовой политики. Каждой цене соответствует определенный объем продаж. Оборот (выручка) = Р* Q = цена × объем продаж.Снижение цены, как и ее рост, ведут к падению выручки. При условии, что уровень доходов и цен на другие товары неизменны.
Как мыслит потребитель? Кривые безразличия
Изменение цены влияет на объем спроса, продаж и выручку.
Угол наклона кривой спроса зависит от интенсивности потребления и характеризует реакцию потребителя на единичное изменение цены.
Эластичность – отношение относительного изменения спроса к соответствующему изменению цены. Она показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%.
Характеристика ценовой эластичности:
1. Ценовая эластичность всегда отрицательна, так как рост цен ведет к падению спроса.
2. Эластичность по абсолютной величине может быть больше или меньше единицы, так как зависит от наклона кривой спроса и соотношения р0 и q0. А для разных товаров возможны различные сочетания угла наклона и значений p0 и q0.
3. Эластичность изменяется при перемещении по кривой спроса. Если а-const, то при росте q 0.
Классификация значений вдоль кривой спроса:
[Ep]>1 — спрос эластичный: рост цены ведет к уменьшению выручки, снижение — к росту;
[Ep] =1 — изменение цены не влияет на выручку. Такое значение эластичность может принимать только на одной внутренней точке кривой спроса.
Абсолютно эластичный спрос при Ep = —
Абсолютно неэластичный спрос при Ep = 0
Рассчитаем значение эластичности для точек A, B, C, D, E на кривой q = -2*p + 20.
Рис. Кривая спроса и зависимость выручки от спроса
А: p=8; q=4; B: p=7; q=6; E: p=5; q=10; C: p=3; q=14; D: p=2; q=16
При эластичном спросе процентное изменение q больше, чем процентное изменение р. При неэластичном спросе процентное изменение q меньше, чем процентное изменение р. При эластичном спросе рост цены ведет к сокращению выручки, а при неэластичном рост цен ведет к увеличению выручки от продажи, а снижение к ее сокращению.
2.3 Рыночное равновесие
Для любого товара на кривой спроса существуют участки эластичного и неэластичного спроса. Эластичные товары — предметы роскоши и товары, на которые существуют заменители. Они не являются абсолютно необходимыми: при росте цены потребитель перестает покупать эти товары и наоборот. Неэластичные товары — продукты, для которых нет заменителей (соль, сахар). При росте цены сложно сократить их потребление, а снижение цены вряд ли заставит покупать этих товаров больше.
Сдвиги кривой спроса и их влияние на эластичность.
Уровень дохода, система предпочтений и другие причины определяют расположение кривой спроса. В результате кривая спроса будет смещаться влево или вправо вдоль оси Ох. Смещение вправо: спрос становится менее эластичным — т.В располагается ближе к середине новой кривой спроса, нежели т.А для старой. Это благоприятное развитие событий для компании. Предприятие может продавать больше продукции при высокой цене.
При росте доходов потребители будут больше покупать цветов независимо от фактической цены, сложившейся к определенному моменту. Активная рекламная кампания, направленная на изменение системы предпочтений оказывает подобное воздействие. Если производитель сигарет под действием рекламы превращает человека, который курит от случая к случаю в заядлого курильщика, то последний будет покупать больше сигарет независимо от цены. Рекламная кампания способствует расширенного рынка и росту спроса.
К аналогичным результатам приводит уменьшение заменяемости продукта компании. За счет повышения качества продукция может явно отличаться от продукции других производителей. К таким же результатам приводит создание торговой марки и имиджа компании. Приверженность потребителя к компании, создание инновационного продукта, изменение предпочтений и стиля жизни потребителей.
Если руководство повысит цену на свою продукцию, то падение спроса в т. В будет значительно меньше, чем в т. А. Предприятие может значительно повысить цену, прежде чем выручка упадет, ниже исходного уровня.
Причины смещения влево: падение доходов населения, выход на рынок заменителей. При этом спрос становится эластичным, объем продажи уменьшается.
Источник: megaobuchalka.ru
XII Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум — 2020
Спрос. Закон спроса. Ценовые и неценовые факторы изменения спроса и величины спроса.
Лазарева А.Ю. 1
1 Финансовый университет при Правительстве РФ (Орловский филиал)
Работа в формате PDF
Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке «Файлы работы» в формате PDF
В современном обществе рынок есть сумма взаимодействий между потребителями и производителями в области перемещения товаров и денежных средств. Покупатели и продавцы являются главными фигурами рынка.
Сегодня исследование и анализ спроса на рынке является важнейшей задачей для индивидуальных предпринимателей и больших компаний. Систематическое наблюдение за спросом на различный товар, возможность живо реагировать на изменения-залог успеха каждого предприятия.
В наши дни существует огромный ассортимент товаров и услуг, по этой причине необходимо делать «правильный товар», который будет необходим потребителю.
Задачами данной работы являются:
Определить понятие спроса;
Изучить закон спроса и его кривую;
Посмотреть, как на спрос влияют ценовые и неценовые факторы.
Рассмотреть эластичность спроса;
Описать эффекты, влияющие на спрос;
Определить другие виды спроса
ПОНЯТИЕ СПРОСА
Спрос (от англ. « demand »)-это желание покупателя приобрести определенный товар или услугу по определенной цене в определенное время, которое подкреплено готовностью оплатить его.
Величина (объем) спроса-количество товара какого-либо вида, которое потребители хотят и могут приобрести в течение определенного периода при определенном уровне цены на этот товар.
Наличие спроса на какой-либо товар означает, что покупатель согласен заплатить за него указанную цену. Цена спроса-самая большая цена, по которой покупатели готовы приобрести определенное количество блага за определенный период времени.
ЗАКОН СПРОСА И ЕГО КРИВАЯ
Закон спроса формулируется следующим образом: при увеличении цены на товар, спрос на него падает и наоборот (при том, что остальные условия неизменны). Например, если производитель продавал килограмм яблок по цене 80 рублей, далее снизил цену до 50 рублей, то спрос сразу же увеличиться, соответственно, если он увеличит цену до 100 рублей за килограмм, то спрос резко уменьшиться. Эту зависимость можно задать различными методами, но наиболее понятный и распространенным является графический с помощью кривой спроса.
Кривая спроса показывает обратно пропорциональную зависимость между количеством товара, которое потребитель желает и способен приобрести по определенной цене и спросом, при условии, что остальные факторы неизменны, т.е. она отражает закон спроса. (рис. 1).
Охарактеризуем кривую спроса:
Каждая точка на кривой спроса имеет определенное значение цены и количества товаров.
Если цена возрастет, то спрос упадет, поэтому у кривой спроса наклон отрицателен.
В зависимости от того, какой это товар то крутизна наклона может становиться больше или меньше (спрос на различные товары различен).
Сам по себе наклон кривой спроса является графической иллюстрацией закона убывающей предельной полезности. По первому закону Госсена, при удовлетворении какой-либо потребности в определенном благе, значимость его упадет или, если количество товара увеличивается, то он теряет свою полезность. Соответственно покупатель будет приобретать больше товаров, по той цене, которая является наиболее низкой.
Если цена на товар меняется, то кривая спроса перемещается. Например, цена услуг на маникюр увеличилась-количество клиентов уменьшилось. При это другие факторы будут оставаться в прежнем положении. Но при изменении этих факторов кривая спроса сдвинется либо вправо, если спрос возрастет (кривая D 1 на рис. 1), либо влево, если спрос упадет (кривая D2 на рис.
1). Закон спроса можно представить в виде следующей формулы:
Q=f(P), где Q-это количество товара, P-цена спроса на него
Существует два эффекта, объясняющие закон спроса:
Эффект дохода показывает, что при изменении цены на товар, доход потребителя увеличивается, соответственно спрос будет изменяться. Например, если сахар стоил 50 рублей за килограмм, а теперь он стоит 25 рублей за килограмм, то потребитель может приобрести два килограмма сахара по той цене, по которой раньше он мог купить лишь один килограмм.
Эффект замещения означает, что покупатель при снижении цены на какой-либо товар, будет покупать его больше, тем самым заменяя им другие товары, на которые цена увеличилась. Например, цена на говядину упала и ее теперь приобретают вместо курицы и свинины.
ЗАВИСИМОСТЬ СПРОСА ОТ ЦЕНОВЫХ И НЕЦЕНОВЫХ ФАКТОРОВ
Неценовые факторы спроса (неценовые детерминанты спроса) – те факторы, которые влияют на величину спроса независимо от цены товара. Если неценовые факторы спроса изменяются, то спрос также будет меняться, соответственно кривая спроса будет перемещаться. Если спрос возрастает, то кривая смещается вправо, если падает, то влево.
К неценовым факторам спроса относятся:
Доходы потребителей.
Если доходы покупателей возрастают, то спрос соответственно тоже, но не все товары этому подчиняются. Например, если раньше люди покупали маргарин, а теперь их доходы увеличились, то спрос на сливочное масло возрастет.
Нормальные товары или товары высшей категории-это те товары, на которые спрос увеличиться, если увеличатся доходы потребителей.
Товары низшей категории-это те товары, которые будут подчиняться обратной закономерности, т.е., если доходы потребителей упадут, то спрос на них возрастет.
Цены на взаимосвязанные товары.
В свою очередь они делятся на:
Взаимозаменяемые (субституты)-это товары, которые обладают способностью заменять друг друга на рынке, поскольку имеют аналогичные свойства, одинаковую область применения, и отвечают однородным запросам покупателей. Например, кофе и чай. Если при этом будет повышаться цена на один из таких товаров, то будет увеличиваться и спрос на другие, которые его заменяют.
При уменьшении цены на первое благо, произойдет сдвиг кривой спроса другого блага в левую сторону. Например, когда снижается цена на чай, многие покупатели будут отказываться покупать обычное им количество кофе по старой цене, это все приведет к снижению спроса на кофе и сдвигу кривой спроса влево. В противовес, увеличение цены на чай побудит большее число потребителей перейти на кофе, это повлечет сдвиг кривой спроса вправо.
Взаимодополняемые (комплементарные)-товары, которые могут удовлетворять потребность, если их использовать лишь вместе (например, автомобиль и бензин, кроссовки-шнурки и др.). Если спрос на одно такое благо изменяется, то аналогично меняется спрос на комплементарное благо. Тут возникает обратная зависимость цены одного из блага и спроса другого блага. Так, рост цены на автомобили приводит к уменьшению количества покупаемого бензина.
Вкусы потребителей.
Формируются под влиянием личных предпочтений, а также предпочтений, принятых в обществе: мода, реклама, уровень образования и др.
В зависимости от того, как изменяются вкусы потребителей, будет изменяться и спрос на товар. Если предпочтение покупателей растет, то спрос будет меняться аналогичным образом, если снижается, то и спрос падает. Например, прошлым летом были модными зеленые платья, а этим летом-желтые, соответственно спрос на зеленые платья в этом году упадет.
Ожидаемые в будущем цены и доходы.
Спрос также меняется в результате от того, что покупатели ожидают в будущем изменения цены на товар и дохода. Например, если люди ожидают увеличение цены в будущем, например, на гречку, то спрос на нее в данное время увеличивается и наоборот. Если текущие доходы потребителя увеличиваются, то спрос, например, на автомобили увеличивается и наоборот.
Численность потребителей на рынке.
Чем больше количество покупателей на рынке, тем больше спрос на различные блага и наоборот. Например, в 2018 году в городе А. проживало 200 тыс. человек, а на 2019 год там проживает 300 тыс. человек, соответственно спрос, например, на молоко увеличиться.
Индивидуальный спрос каждого покупателя;
Рыночный спрос-спрос всех потребителей в масштабах рынка определённого вида товара или спрос группы потребителей;
Совокупный спрос-весь объем товаров и услуг страны, который потребители могут приобрести в данный период времени и при данном уровне цен.
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
Эластичность-это степень реагирования одной переменной величины на изменение другой.
Эластичность спроса дает возможность практически точно определить степень того, как покупатель будет реагировать на изменение цены, доходов и прочих факторов.
Выделяют три вида эластичности:
Эластичность спроса по цене:
Точечная эластичность спроса по цене;
Дуговая эластичность спроса по цене;
Эластичность спроса по доходу;
Перекрёстная эластичность спроса.
Эластичность спроса по цене-это процентное изменение цены спроса на товар, которое вызвано 1%-ым изменением цены этого товара, если другие факторы не изменяются. Коэффициент эластичности спроса всегда величина отрицательная.
Различают пять вариантов ценовой эластичности спроса:
Совершенная эластичность Еd = ∞ (если цена увеличиться на 1%, то количество может упасть до 0, а если цена упадет на 1%, то продать можно бесконечно большое число товара);
Совершенная неэластичность Е d = 0 (как бы не изменялась цена, количество остается постоянным);
Единичная эластичность Еd = 1 (имеет место равновеликое изменение цены и количества товара);
Относительная (простая эластичность) Еd > 1 (сильная реакция со стороны покупателей);
К факторам ценовой эластичности спроса относят:
Степень необходимости товара для потребителя.
На товары первой необходимости спрос является менее эластичным, чем на предметы роскоши. Например, если цена на услуги кардиолога растет, то люди, имеющие проблемы с сердцем не перестанут посещать врача, потому что им это необходимо. А, если, например, цена на путевки заграницу увеличиться, то спрос на них уменьшиться.
Наличие заменителей.
Если товар имеет много субститутов, то спрос по цене на него эластичнее. Люди могут легко заменять один товар другим. Например, потребитель может вместо масла употреблять маргарин и наоборот.
Фактор времени.
Чем больше промежуток времени, тем реакция покупателей является наиболее эластичной. Это происходит из-за того, что у потребителей часто меняются вкусы и они с легкостью могут найти замену тому товару, цена на который изменилась.
Товары с эластичным спросом по цене:
Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета;
Товары с неэластичным спросом по цене:
Предметы первой необходимости.
Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета;
Спрос. Предложение. Рыночное равновесие.» — презентация
Первый слайд презентации: Спрос. Предложение. Рыночное равновесие.»
Изображение слайда
Слайд 2: Цели урока:
Повторить понятия «спрос» и «предложение». Рассмотреть ситуацию «рыночного равновесия». Познакомиться с ситуациями нарушения равновесия: «дефицитом» и «избытком» на рынке.
Изображение слайда
Слайд 3: Спрос
Величина спроса – это объем товара определенного вида, который покупатели готовы (хотят и могут) приобрести на протяжении определенного периода времени при определенном уровне цены данного товара. Спрос – это сложившаяся в определенный период времени зависимость величин спроса на данном товарном рынке от цен, по которым товары могут быть предложены к продаже.
Изображение слайда
Слайд 4: Кривая спроса
Кривая спроса – это кривая, точки которой показывают, по каким ценам в течение определенного времени покупатели могли бы приобрести различные количества товара. Кривая спроса позволяет ответить на два вопроса: 1) какова будет величина спроса при различных уровнях цен; 2) как изменится величина спроса при некотором изменении цены?
Изображение слайда
Слайд 5: Кривая спроса
О P Q D D (Demand) — спрос
Изображение слайда
Слайд 6: Закон спроса состоит в том, что повышение цен обычно ведет к уменьшению величины спроса, а снижение цен — к ее увеличению
Изображение слайда
Слайд 7
Кроме цены существует целый ряд факторов, влияющих на уровень спроса. Под влиянием этих факторов кривая спроса может изменять свое положение на графике, смещаясь влево или вправо. Данное явление называется изменением спроса. Увеличение спроса сдвигает кривую вправо вверх и означает, что при тех же ценах величина спроса будет выше, и наоборот снижение спроса сдвигает кривую влево вниз.
Изображение слайда
Слайд 8: Изменение спроса
О P Q Влияние неценовых факторов увеличение уменьшение D D 1 D 2
Изображение слайда
Слайд 9: Неценовые факторы, от которых зависит спрос на товары:
вкусы и предпочтения потребителей; уровень доходов потребителей; взаимодополняющие и взаимозаменяемые товары; количество потребителей; накопленное имущество потребителей; потребительские ожидания.
Изображение слайда
Слайд 10: Эластичность спроса по цене-
масштаб изменения величины спроса (в %) при изменении цены на один процент. Если величина спроса изменяется (в %) больше, чем величина цены (в %), то спрос называют эластичным. Если величина спроса изменяется (в %) меньше, чем величина цены (в %), то спрос называют неэластичным.
Изображение слайда
Слайд 11: Спрос
Абсолютно эластичный спрос очень чутко реагирует на изменение цены. Абсолютно неэластичный спрос не реагирует на изменение цены.
Изображение слайда
Слайд 12
К товарам с эластичным спросом относят: К товарам с неэластичным спросом относят: предметы роскоши; товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета; легкозаменяемые товары. предметы первой необходимости; труднозаменяемые товары; престижные, уникальные и очень дорогие товары; товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета.
Изображение слайда
Слайд 13: Предложение
Величина предложения – это объем товара определенного вида, который продавцы готовы (хотят и могут) предложить в течении определенного периода времени на рынок при определенном уровне цены на этот товар Предложение – это сложившаяся в определенный период времени зависимость величин предложения на рынке в течение определенного периода времени от уровней цен, по которым этот товар может быть продан.
Изображение слайда
Слайд 14: Кривая предложения – кривая, показывающая количество товара или услуги, которые продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течение определенного периода времени
Каждая точка на кривой – величина предложения данного товара при определенном уровне цены. Кривая предложения
Изображение слайда
Слайд 15: Кривая предложения
О P Q S S (Supply) — предложение
Изображение слайда
Слайд 16: Закон предложения состоит в том, что повышение цен обычно ведет к увеличению величины предложения, а снижение цен — к ее уменьшению
Изображение слайда
Слайд 17
Предложение подвержено воздействию ряда неценовых факторов, смещающих на графике кривую предложения. Увеличение предложения сдвигает кривую вправо вниз, уменьшение предложения – влево вверх. Данное явление называется изменением предложения.
Изображение слайда
Слайд 18: Изменение предложения
О P Q Влияние неценовых факторов увеличение уменьшение S S 1 S 2
Изображение слайда
Слайд 19: Факторы, смещающие кривую предложения
технология производства; цены на экономические ресурсы; потребительские ожидания; цены на другие товары; число товаропроизводителей; налоги и субсидии.
Изображение слайда
Слайд 20: Эластичность предложения по цене-
масштаб изменения величины предложения(в %) при изменении цены на один процент. Эластичность предложения зависит от: особенностей производственного процесса; временного фактора; способности к длительному хранению.
Изображение слайда
Слайд 21
Изображение слайда
Слайд 22
1. Спрос на товар — это А) количество проданных товаров Б) желание и возможность потребителя приобрести товар или услугу В) потребность покупателей в каком-либо товаре Г) желание человека приобрести товар
Изображение слайда
Слайд 23
2. Закон предложения утверждает, что: А) при увеличении цены предложение возрастает и наоборот Б) увеличение предложения товара вызывает снижение цены на товар В) рост доходов населения вызовет увеличение предложения Г) при прочих равных условиях рост цены на товар вызовет увеличение объема
Изображение слайда
Слайд 24
3. Если спрос падает, куда сдвигается кривая спроса? А) вниз и влево Б) по вращению часовой стрелки В) вверх и вправо Г) против вращения часовой стрелки
Изображение слайда
Слайд 25
4. На какой товар эластичность спроса по цене выше: А) роскошные автомобили «Роллс-ройс» Б) ржаной хлеб В) молоко Г) соль
Изображение слайда
Слайд 26
5. Что случится с кривой предложения масла, если цена масла снизится в 2 раза? А) кривая сместится вправо вниз Б) кривая сместится влево вверх В) кривая предложения не изменит своего положения Г) ничто из вышеперечисленного не подходит
Изображение слайда
Слайд 27
6. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на первый, вызовет: А) падение спроса на второй товар Б) рост спроса на второй товар В) рост предложения второго товара Г) падение предложения второго товара
Изображение слайда
Слайд 28
Спрос на товар – это А) количество проданных товаров Б) желание и возможность потребителя приобрести товар или услугу В) потребность покупателей в каком-либо товаре Г) желание человека приобрести товар
Изображение слайда
Слайд 29
2. Закон предложения утверждает, что: А) при увеличении цены предложение возрастает и наоборот Б) увеличение предложения товара вызывает снижение цены на товар В) рост доходов населения вызовет увеличение предложения Г) при прочих равных условиях рост цены на товар вызовет увеличение объема
Изображение слайда
Слайд 30
3. Если спрос падает, куда сдвигается кривая спроса? А) вниз и влево Б) по вращению часовой стрелки В) вверх и вправо Г) против вращения часовой стрелки
Изображение слайда
Слайд 31
4. На какой товар эластичность спроса по цене выше: А) роскошные автомобили «Роллс-ройс» Б) ржаной хлеб В) молоко Г) соль
Изображение слайда
Слайд 32
5. Что случится с кривой предложения масла, если цена масла снизится в 2 раза? А) кривая сместится вправо вниз Б) кривая сместится влево вверх В) кривая предложения не изменит своего положения Г) ничто из вышеперечисленного не подходит
Изображение слайда
Слайд 33
Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на первый, вызовет: А) падение спроса на второй товар Б) рост спроса на второй товар В) рост предложения второго товара Г) падение предложения второго товара
Изображение слайда
Слайд 34: Рыночное равновесие- это такое состояние рынка, когда спрос и предложение уравниваются с помощью равновесной цены
Когда изучены спрос и предложение, соединяем эти величины и рассматриваем их влияние друг на друга и достижение рыночного равновесия.
Изображение слайда
Слайд 35: Равновесие на рынке
P Е – равновесная цена Q Е – равновесное количество О P Q P Е Q Е Е S D Е – точка равновесия
Изображение слайда
Слайд 36: Равновесная цена —
это цена, позволяющая продать весь объем товаров, который изготовители согласны при такой цене предложить на продажу ( S=D)
Изображение слайда
Слайд 37: Функции равновесной цены
Информационная – ее величина служит ориентиром для всех субъектов экономики. Нормирующая – она нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о том, доступен ли ему данный товар и на какой объем потребления он может рассчитывать при данном уровне дохода. Одновременно она воздействует на производителя, показывая, сможет ли он окупить затраты или ему следует воздержаться от производства товара. Стимулирующая – она вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию, изменять ассортимент.
Изображение слайда
Слайд 38: Рыночное равновесие постоянно нарушается
О P Q S D Е P Е P 2 P 1 Q Е Точка P 1 – цена ниже равновесной, Q D ˃ Q S – на рынке дефицит. Точка P 2 – цена выше равновесной, Q S ˃ Q D – на рынке избыток.
Изображение слайда
Слайд 39: Дефицит и избыток товаров на рынке
О P Q S D Е P Е P 2 P 1 Q Е избыток дефицит
Изображение слайда
Слайд 40: Дефицит — ситуация на рынке, когда покупатели при существующем уровне цены готовы купить больший объем товаров, чем продавцы при такой цене согласны предложить к продаже
Изображение слайда
Слайд 41: Избыток (затоваривание) — ситуация, возникающая на рынке, когда при существующем уровне цены продавцы предлагают к продаже больший объем товаров, чем покупатели готовы купить при такой цене
Изображение слайда
Слайд 42: Рыночное равновесие – это оптимальное, наилучшее состояние рынка
Дефицит и избыток товаров на рынке имеют ряд существенных недостатков.
Источник: showslide.ru