О стратегии сервиса рассказал руководитель SMM-направления Premier Иван Киселев
Несколько месяцев назад видеосервис Premier создал свой канал в «Яндекс.Дзене», в котором начал публиковать короткие видео из сериалов, фильмов и развлекательных программ. Руководитель SMM-направления компании Иван Киселев поделился с Sostav, как Premier удалось перезапустить блог в «Яндекс.Дзене», и рассказал о стратегии сервиса на платформе, которая помогла ему привлечь новую аудиторию.
Путь к «Дзену»
Впервые онлайн-кинотеатр Premier попытался начать вести блог в «Яндекс.Дзене» ещё два года назад. Но видеоформата на платформе еще не было, и развить канал не получилось. Инициативу продвижения в «Яндекс.Дзене» отложили в долгий ящик. Летом этого года «Дзен» запустил формат коротких вертикальных роликов до минуты, и команда Premier решила попробовать все заново. И все получилось: за несколько месяцев компания набрала более 21 тыс. подписчиков, а аудитория канала выросла почти до 900 тыс. пользователей.
Заработок на вертикальных роликах в Яндекс Дзен вместо Тик Ток, Reels и #Shorts
Для «Дзена» — свой подход
Соцсети Premier выполняют несколько задач: привлекают пользователей на платформу Premier, повышают узнаваемость бренда и просто развлекают людей, поднимают им настроение. Что и в какую сеть пойдет, команда решает после того, как из длинных видео — а это может быть популярный, узнаваемый сериал или новый продукт, который нужно продвигать, — нарезает короткие ролики и накладывает субтитры.
В «Яндекс.Дзене» Premier пока что продолжает знакомиться с пользователями — они отличаются от аудитории других площадок. Пользователи предпочитают семейный контент, не скандальный и без грубых выражений. То есть нарезки коротких видео в стиле программы «Что было дальше» не заходят. А ролики, в которых пользователи могут узнать себя, посмеяться над известными им ситуациями, наоборот, выстреливают.
Деньги как показатель эффективности
В начале осени канал Premier вышел на монетизацию и попал в программу поддержки коротких видео. Изначально команда не планировала подключать монетизацию, потому что затраты на рекламу не смогут покрыть доходы от «Яндекс.Дзена». Однако со временем пришли к выводу, что монетизация — это еще один из показателей эффективности работы. Например, если в одном месяце доход от канала составил, условно говоря, 100 тыс. руб., а во втором — в два раза меньше, то такая отрицательная тенденция будет наглядно показывать, что в контент-плане были допущены ошибки, над которыми необходимо подумать и которые стоит исправить.
Эксперименты с форматами
«Яндекс.Дзен» — это гораздо больше, чем короткие видео: на платформе есть разные форматы, с которыми можно экспериментировать. Premier уже опубликовал несколько статей и рассказали своей аудитории о том, как можно обезопасить себя в интернете, а также назвал восемь причин посмотреть новый сериал «Контакт».
Как монетизировать короткие видео на Дзен
Несмотря на то, что делать выводы ещё рано, и компания всё ещё анализирует реакцию своей аудитории на тот или иной формат контента в блоге, Premier уже планирует чаще публиковать в своем канале лонгриды и посты. А благодаря наличию широкой библиотеки онлайн-сервиса, становится возможным создание различных подборок: например, листинга фильмов, которые необходимо посмотреть на этой неделе.
Результаты в цифрах
Короткие ролики стали возможностью очень быстро и просто вырастить аудиторию канала:
- Взрывной рост канала пришелся на первые два месяца использования коротких видео: тогда аудитория канала росла по экспоненте — в первый месяц с 600 до более чем 500 тыс. пользователей, во второй — до более чем 1 млн.
- Короткие видео — простой в создании формат. Благодаря этому Premier стал публиковать в «Яндекс.Дзене» до 30 видео ежемесячно — в отличие от 1 материала в месяц, который публиковали до появления на блог-платформе роликов.
Выводы и советы
- Изучайте аудиторию площадки, чтобы подстраивать контент под её интересы. Только так вы получите хороший отклик, а канал будет расти.
- Экспериментируйте с форматами, если есть такая возможность. В «Яндекс.Дзене» можно использовать короткие видео и посты, проводить прямые трансляции, публиковать лонгриды и длинные видео. С помощью мультиформатности платформы мы поняли, что можем разнообразить контент на канале.
- «Яндекс.Дзен» позволяет монетизировать контент. Если в этом месяце вы заработали меньше, чем в прошлом, — дело, скорее всего, в контенте. Заработанные на канале деньги могут стать отличным мерилом того, насколько контент попадает в запросы аудитории.
Источник: www.sostav.ru
Поддержка авторов коротких видео
Друзья, у нас отличная новость. Дзен запускает программу поддержки блогеров, создающих короткие видео. Она рассчитана на тех, кто снимает вертикальные ролики длиной до 60 секунд. Подавайте заявку , и у вас будет шанс получить вознаграждение от Дзена.
✅ Как это работает
- Видео должно быть в вертикальном формате с соотношением сторон9:16 . Его длина не должна превышать 60 секунд .
- Блогер, участвующий в программе, должен соблюдать ее правила . Например, регулярно обновлять свой канал в Дзене.
- Видео, загруженные в Дзен, не должны содержать водяных знаковдругих платформ и соцсетей.
- Монетизация ролика начнется после 10 000 просмотров .
- Вознаграждение начисляется раз в месяц. Его максимальная сумма (за одно видео) — 15 000 рублей .
Дзен уже протестировал программу в закрытом формате: за первые две недели видеоролики от ста первых участников посмотрели более 30 млн раз.
✅ Планы на будущее
В ближайшие месяцы в мобильных приложениях Яндекса и Яндекс.Дзена появятся камера и видеоредактор. Также Дзен разрабатывает программу монетизации коротких видео, чтобы блогеры могли не только набирать популярность, но и зарабатывать на своем творчестве.
Источник: dzen.ru
«Яндекс» запустил в «Дзене» аналог TikTok — ленту с короткими видео Статьи редакции
«Дзен» запустил программу мотивации авторов роликов и выделил на вознаграждения 50 миллионов рублей.
11 108 просмотров
Приложение «Яндекс» «Яндекс»
«Яндекс» запустил бесконечную ленту коротких видео в «Яндекс.Дзене» — сервис наподобие TikTok с вертикальными роликами длиной до минуты. Об этом в компании сообщили TJ.
Видео можно смотреть по отдельному табу «Ролики» в приложении «Яндекса» или через основную ленту рекомендаций «Дзена». Можно лайкать и комментировать контент, если хочется видеть понравившегося блогера чаще — подписаться на него прямо во время просмотра.
Пока что снимать, монтировать и редактировать видео прямо в приложении «Яндекса» нельзя, получится загрузить только уже готовый ролик. В компании обещают запустить функции камеры и видеоредактора в ближайшее время — их ещё тестируют.
Короткие ролики на «Яндекс.Дзен» «Яндекс»
Стандартной монетизации ролики на платформе не имеют, поэтому «Дзен» запустил программу поддержки блогеров и выделил на вознаграждения (в зависимости от количества просмотров) 50 миллионов рублей. По утверждению «Яндекса», в июле авторы заработали 7 миллионов рублей. УчастWowать в программе поддержки могут любые блогеры платформы, для этого нужно подать заявку.
По данным «Яндекса», в июле пользователи «Дзена» ежедневно тратили на короткие видео более 10 млн минут, количество просмотров роликов приблизилось к 20 млн в день.
5 августа лента «Роликов» должна быть доступна всем пользователям приложения «Яндекса» для Andorid и для некоторых пользователей iOS. Компания обещает, что в ближайшие дни раздел будет виден всем.
- В июне «Яндекс» купил видеоредактор Hypee для развития коротких вертикальных роликов в «Дзене».
Источник: vc.ru