Вспоминаем легенды про самый известный спортивный логотип в мире.
Свуш был нарисован всего за 35 долларов
Логотип Nike был разработан Кэролин Дэвидсон, ученицей факультета графического дизайна в Портлендском государственном университете. В 1971 году Филу Найту срочно нужен был логотип, поэтому он в спешке обратился к Дэвидсон и попросил ее в кратчайшие сроки сделать узнаваемый и простой рисунок, который бы ассоциировался с богиней победы Никой.
Логотип Swoosh был красным в течение длительного времени
В течение очень долгого времени Nike использовал красную и белую палитру цветов на своем логотипе. Поводом для подобной цветовой схемы было то, что красный цвет символизировал энергию, страсть и радость, а белый выражал благородство и чистоту бренда. Позже компания изменила цветовую схему свуша, чтобы сделать его актуальным и стильным.
Первый свуш не был размещен на кроссовке
Простое упоминание логотипа Nike сразу же в голове моделирует образы удивительных кроссовок бренда, но тем не менее, изначально кроссовки Nike не были украшены этой фирменной «кляксой». На самом деле, впервые лого появилось на футбольных бутсах в 1971-м году, а уже потом оно начало появляться и на другой экипировке.
История логотипа: Nike. Что означает логотип Найк?
Nike оглядывался на adidas
Профессиональные дизайнеры логотипов всегда проссматривают конкурентов клиента при разработке. Это связано с тем, что логотип создает фирменный стиль, который выделяется и отличается от конкурентов. Дэвидсон знала, что adidas была компанией, с которой Nike хочет конкурировать на рынке спортивной обуви.
Логотип немецкой компании имел три линии, которые были размещены под определенным углом. Ей нравилась идея угла, который как бы символизировал энергию и движение. Но вместо трех отдельных линий она превратила их в одну сплошную толстую форму. Это дало логотипу ощущение той же энергии и движения, но более плавную геометрию.
Свуш создавался 17 часов
На процесс создания логотипа Кэролин потратила более 17 часов. Главная проблема, по словам Кэролин, была в том, что крайне сложно придумать заметный и лаконичный дизайн, который бы вписывался в визуальный облик спортивной обуви.
Дизайн неоднократно отклонялся
Мало кто знает, но логотип, которым мы все восхищаемся, первоначально абсолютно не впечатлил Фила Найта, и он любезно попросил показать все зарисовки и наработки Кэролин. Дэвидсон пришлось долго и упорно доказывать, что это именно то, что им надо.
Возможно, самое высокое вознаграждение за дизайн логотипа
В каком-то смысле Кэролин можно считать самым высокооплачиваемым дизайнером логотипов в мире. Всего за один проект она получила 35 долларов, но на этом Фил не остановился. Чуть позже он подарил 500 акций компании, которые тогда конвертировалось в 18 000 долларов. Еще чуть позже ее доля увеличилась до 8000 акций, которые уже оценивались в полмиллиона долларов. Также Фил подарил ей кольцо с бриллиантами, формировавшими ее свуш.
Не забудьте поделиться с друзьями.
Логотип Nike – значение, история создания и эволюция свуша
11.08.2019 02.12.2022 Компания1 комментарий к записи Логотип Nike
Фирменный логотип Nike – это то, что уже почти 50 лет обеспечивает узнаваемость и популярность компании во всем мире. Основной графический элемент логотипа – это галочка, которая называется «Cвуш» (Swoosh).
Что означает этот символ и как он создавался?
Логотип для любого бренда имеет важнейшее значение. Этот символ должен легко запоминаться и быть узнаваемым с первого взгляда. Еще лучше, когда логотип большинство клиентов могут нарисовать по памяти. Всем этим критериям отвечает логотип компании Nike. Он очень прост и гениален.
Нравится Nike?
Следи за актуальными новостями на нашем канале в Telegram >
___________
Суть символа
Стартующий спринтер
Силуэт логотипа воспринимается на подсознательном уровне как визуальное воплощение скорости и движения. Само произношение слова «свуш» подражает звуку воздушного потока, создаваемому при старте бегуна-спринтера.
На сегодняшний день Nike – это ведущий мировой производитель спортивного инвентаря, обуви и одежды, спонсирующий лучших спортсменов мира, таких как Леброн Джеймс, Криштиану Роналду и Элиуд Кипчоге. Безошибочный в своей форме логотип бренда Nike, несомненно, является основой прошлого и будущего успеха компании.
История создания
Название «Nike» было придумано в 1971 году, заменив первый вариант Blue Ribbon Sports. Вслед за этим один из ее основателей Фил Найт задумался над созданием нового логотипа бренда. В то время выручка от продажи кроссовок еще не позволяла Найту получать достаточный доход для жизни, поэтому он работал преподавателем в государственном университете Портленда. Там он встретил будущего создателя Свуша – Кэролин Дэвидсон.
Вначале Фил предложил Кэролин разрабатывать макеты и графики, которые он показывал на встречах и презентациях своих товаров. Но впоследствии Кэролин погрузилась значительно глубже в деятельность компании и начала работу над логотипом и дизайном, который бы передавал чувство скорости.
Было создано полдюжины концепций логотипа. Кэролин набрасывала варианты на папирусной бумаге и накладывала их на рисунок обуви, чтобы выбрать подходящий. У нее ушло около 17 часов работы, пока она не создала известный сегодня всему миру свуш.
В то время Фил Найт находился под давлением из-за сжатых сроков поставки обуви в Мексику. Нужно было печатать логотип компании на коробках, а его еще не было. Найт посмотрел логотип, который нарисовала Кэролин, и сказал: «Мне это не нравится, но возможно это станет популярным».
Предложенный Кэролин вариант логотипа
Стоимость Свуша
За создание логотипа Кэролин выставила счет на сумму $35 по ставке $2 в час. Далее она продолжила делать дизайн рекламы, брошюр, плакатов и каталогов для компании. Рост компании Nike шел по экспоненте, и она быстро достигла точки, когда одна Кэролин уже не могла справиться с потребностями в дизайне для рекламных кампаний.
В сентябре 1983 года после того, как свуш стал официальным и полюбившимся логотипом Nike, Фил Найт подарил Кэролин золотое кольцо со свушем и бриллиантом, а также акции компании.
Кэролин с логотипом Nike
По данным патентного агентства США, первое использование названия Nike и торговой марки со Свушем состоялось 18 июня 1971 г. Первая полная линейка обуви Nike была выпущена в 1972 г.
Эволюция логотипа
Смена логотипа компании
Со временем свуш дополнялся различными графическими элементами и шрифтами, но основа логотипа оставалась прежней в течение почти 50 лет. С тех первых дней он помог Nike стать одной из самых узнаваемых и прибыльных глобальных торговых марок.
Скачать логотип
Как нарисовать лого Nike
Официальный сайт компании: nike. com
Где купить Nike?
Заказывай оригинальные товары Nike в проверенных магазинах >
___________
Поделиться
История, Компания, Логотип, Фил Найт
Nike Logo — Etsy.de
Etsy больше не поддерживает старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных. Пожалуйста, обновите до последней версии.
Воспользуйтесь всеми преимуществами нашего сайта, включив JavaScript.
Найдите что-нибудь памятное, присоединяйтесь к сообществу, делающему добро.
(более 1000 релевантных результатов)
Nike Логотип и символ, значение, история, PNG, бренд
Логотип Nike PNG
В компании Nike, одном из крупнейших в мире производителей спортивного инвентаря, обуви и одежды, работает более 45 000 человек. В 2015 году стоимость одного только бренда оценивалась в 19 миллиардов долларов.
Какой символ у Nike?
Символом Nike является культовый логотип Nike Swoosh, одна из самых популярных и успешных эмблем, созданных в 20 веке. Галочку можно увидеть в разных цветах, но в любом оттенке она выглядит гладкой, болезненной и мощной. Этот символ означает движение и скорость, представляя собой крыло богини Ники, древнегреческой богини победы, давшей название бренду.
Значение и история
Логотип Nike Swoosh был создан Кэролин Дэвидсон в 1971 году. Интересно, что Филу Найт, соучредителю Nike, который поручил ей этот проект, изначально не понравился логотип (или так он сказал).
Более того, сам факт того, что он нашел дизайнера, был простым совпадением. В то время он преподавал бухгалтерский учет в Портлендском государственном университете, где она была студенткой. Однажды девушка сидела в холле университета и разговаривала со своими друзьями. Она упомянула, что у нее не хватает денег, чтобы взять картину маслом, и Найт услышал эти слова. Итак, он предложил ей 2 доллара в час «написать какие-то знаки».
Кэролайн потребовалось 17 часов, чтобы создать одну из самых знаковых эмблем в мире. За 17 с половиной часов молодой дизайнер создал новый логотип, пытаясь нанести на бумагу тот символ движения, который хотел видеть клиент. Главным условием также было кардинальное отличие от логотипа конкурента Adidas. Вот так трем прямым линиям противопоставляется одна изогнутая линия.
Первоначально логотип назывался «полоска», которая позже стала широко известна как «Swoosh». Swoosh относился не только к движению в целом, но и к волокнам, которые использовались в обуви Nike в то время.
Как называется символ Nike?
Символ Nike известен под прозвищем «Свуш». Эта галочка с дугообразным контуром и острыми концами линии на сегодняшний день стала знаковой, олицетворяющей движение и скорость. Идея Swoosh связана с названием бренда Nike, названным в честь греческой богини Победы, а графический элемент представляет собой крыло богини.
1964 – 1971
Самый ранний логотип компании содержал ее первоначальное название «Blue Ribbon Sports». Текст помещался под переплетающимися буквами «БРС». Хотя есть проблема с читаемостью, буквы выглядят необычно из-за полос и уникальной формы.
Первая буква «В» была отделена от двух других букв, перекрывая верхнюю часть буквы «R» слева. При этом «R» плавно переходила в «S», которая также накладывалась на нее, но справа. Хотя композиция состояла всего из трех букв и была выполнена в черно-белой гамме, выглядела она достаточно сложно, поэтому подчеркивание было сделано довольно просто: выделенная курсивом прописная надпись простым шрифтом без засечек.
1971 – настоящее время
Тем не менее, культовая галочка намного лучше запоминается и производит более сильное впечатление, чем ее предшественница. Соучредитель компании Фил Найт получил его совершенно случайно, не заплатив при этом много денег известному профессионалу. Дизайнер, работавший над галочкой, Кэролайн Дэвидсон, была только в самом начале своей карьеры, и все же ей удалось создать один из величайших логотипов всех времен.
1971 – 1976
В то же время использовался другой, более загроможденный вариант галочки. Слово «Найк», написанное строчными буквами прямо поперек эмблемы, портило ее великолепие.
Галочка была обведена контуром, а курсивная надпись была выполнена жирными линиями, которые перекрывали контуры знакового символа, делая его менее заметным и неаккуратным.
1976 – настоящее время
Со временем команда дизайнеров компании экспериментировала с логотипом Nike, добавляя или удаляя название бренда. Из-за курсивного шрифта это выглядело довольно динамично.
В то же время массивные буквы, их прямые линии и вырезы придавали плавному и резкому галочке, всегда ассоциировавшемуся с движением и скоростью, ощущение стабильности. Смелый логотип «заземлял» его, создавая образ уверенного и мощного бренда с очень прогрессивным взглядом.
Кто сделал логотип Nike?
Логотип Nike Swoosh был создан в 1971 году Кэролин Дэвидсон, которая изучала дизайн в Портлендском государственном университете. Она получила за работу 35 долларов, что на сегодняшний день составляет 217 долларов. Соучредитель Nike Фил Найт, который был преподавателем бухгалтерского учета в университете, предложил ей разработать логотип, когда услышал, как она жалуется, что у нее нет денег, чтобы купить принадлежности для масляной живописи.
Модификации символов
Хотя Swoosh выглядит почти так же с 19 года71, на самом деле в эмблеме были небольшие изменения. На протяжении большей части своей истории этот символ включал название компании. В течение первых семи лет слово «Nike» использовалось шрифтом, имитирующим почерк, и использовало изображение Swoosh в качестве фона. Эмблема имела тот же темно-синий оттенок, который можно увидеть на некоторых современных версиях. В логотипе использовались отрицательные буквы и символ на темно-синем фоне.
В 1978 году над символом было размещено название компании. Был выбран новый шрифт, все буквы даны заглавными. 19Версия 85 выглядела практически идентично, за исключением цветовой схемы: синий цвет был заменен на темный оттенок красного.
В настоящее время компания предпочитает использовать соло-галочку, наиболее распространенной цветовой схемой является сочетание черного и белого. Кроме того, логотип Nike Swoosh нередко появляется рядом со слоганом «Просто сделай это». Впервые эта версия была использована в 1988 году.
Сколько стоила эмблема?
Хотите верьте, хотите нет, но Кэролин Дэвидсон изначально получила всего 35 долларов за создание одной из самых узнаваемых эмблем в мире (около 215 долларов с учетом инфляции в 2017 году). Впрочем, эта сумма не выглядит такой уж странной с учетом обстоятельств. Начнем с того, что в то время Дэвидсон не была профессиональным дизайнером, а Фил Найт, который поручил ей создать логотип Nike, был только в начале пути к успеху.
И все же со временем дизайнер получил гораздо больше. В 1983 году ее пригласили на корпоративный обед, где Найт подарил ей кольцо с бриллиантом и конверт с акциями Nike. Тогда они стоили 150 долларов, а сейчас их стоимость достигла 643 тысяч долларов. Кэролин Дэвидсон говорит, что сегодня она не миллионерша, но живет вполне комфортно.
Значок
Кто разработал логотип Nike?
Один из самых знаковых логотипов всех времен, Nike Swoosh, был создан в 1971 от молодого графического дизайнера Кэролайн Дэвидсон. Ее нанял соучредитель бренда в конце 1960-х годов, который хотел, чтобы логотип олицетворял движение и динамику.
Название логотипа Nike, «swoosh», теперь известное во всем мире, передает звук высокой скорости (свист ветра). Он стал символом вечного и непрерывного движения. Галочка в сочетании с более поздним лозунгом «Just do it» была призвана стимулировать спортсменов к действию, новым свершениям и свершениям. Nike — одна из немногих компаний, чей логотип имеет собственное, уникальное имя, не связанное ни с чем другим.
Значок Swoosh — один из самых узнаваемых логотипов среди клиентов и спортсменов. Его можно увидеть не только на кроссовках, но и на всей продукции бренда. Что касается веб-иконки, то она обычно выполнена в монохромной палитре, выглядит прогрессивно и минималистично — со сплошной черной галочкой на белом фоне или белой гладью на простом черном квадрате со скругленными углами.
Шрифт
Уже более 20 лет с момента создания логотип Nike включает в себя название компании. Большую часть времени он был написан жирным шрифтом Futura Bold с заглавными буквами. Минималистичный шрифт без засечек выглядел прямолинейно и энергично, что хорошо сочеталось с основными ценностями компании. Это было только в 1995, что словесный знак был удален. К тому времени было очевидно, что Nike не обязательно включать свое имя в эмблему, чтобы сделать ее мгновенно узнаваемой — она уже была известна во всем мире.
Цвет
Темный оттенок красного, добавленный к логотипу в 1985 году, до сих пор иногда можно увидеть вместе с другими цветами. Тем не менее, как правило, черно-белая версия является официальным стандартом.
Логотип Nike SB
Бренд Nike Skateboarding включает обувь, одежду и снаряжение для скейтбординга. Логотип выглядит почти так же, как и обычный, за исключением букв «SB» под галочкой.
Логотип Nike AIR
Для логотипа Nike AIR стандартная эмблема Nike дополняется словом «AIR», написанным более тонким и четким шрифтом с заглавными буквами.
Что означает логотип Nike?
Культовый логотип Nike, состоящий из гладкой галочки с четкими контурами и острыми концами, представляет собой изображение крыла греческой богини Ники. Помимо мифологического значения галочки, она также символизирует движение и скорость, раскрывая суть бренда.
Каким был оригинальный логотип Nike?
Оригинальный логотип Nike был создан в 1964 году, когда компания называлась Blue Ribbon Sports. Это был значок, состоящий из стилизованной монограммы BRS, выполненной шрифтом без засечек с тремя контурами, с удлиненными и слитыми линиями букв «R» и «S». Икона сопровождалась наклонной прописной надписью под ней.
Как компания Nike получила свое название и логотип?
Nike была названа в честь греческой богини Ники, которую когда-то видел во сне коллега Фила Найта Джефф Джонсон. В греческом пантеоне богиня Ника является покровительницей победы, и она стала воплощением всего бренда. Основой для будущей культовой галочки стал механизм и образ богини Ники, в честь которой и была названа компания. Галочка была разработана в 1971 году Кэролин Дэвидсон, которая получила за свою работу 35 долларов.
Источник: skidka02.ru
Логотип найка
Бренд с легендарным слоганом «Just Do It» и логотипом Nike считается крупнейшим производителем высококачественной одежды, обуви, спортивного инвентаря и других аксессуаров. Продавец японской обуви Blue Ribbon Sports стал Nike в 1972 году, отличившись четким и стильным брендингом. А создан он был всего за 35 долларов.
Кто придумал логотип Найк
В 1969 году студентка Университета Портленда по специальности графический дизайнер Кэролайн Дэвидсон искала средства, чтобы пройти курс масляной живописи. К ней подошел советник по финансам Фил Найт и предложил работать в компании Blue Ribbon Sports. Ставка за работу была 2 доллара в час, и Кэролайн, конечно, согласилась.
Через два года в 1971 основатели Blue Ribbon Sports Фил Найт и Билл Боуэрман решили запустить собственный бренд Nike. Фил снова попросил Дэвидсон помочь и создать дизайн для этого нового бренда.
В течение 17 с половиной часов Кэролайн проектировала новый логотип, пытаясь перенести на бумагу символ движения, который хотел видеть Найт. Главным условием было также кардинальное отличие от логотипа конкурента adidas. После многих часов непрерывной кропотливой работы Дэвидсон отдала Найту «swoosh», взяв за него 35 долларов.
Что означает логотип Найк
Swoosh создавался с использованием двух изогнутых линий, изображающих движение. Также есть предположение, что логотип Nike символизирует крыло знаменитой статуи греческой богини победы Ники, которая в значительной степени влияла на воинов и именно поэтому была выбрана символом бренда.
Плавная галочка «swoosh» заставляет видеть движение на кроссовках. Звук, с которым произносится это слово, такой же стремительный и емкий, как сам логотип. Свуш — это свист, с которым спортсмен проносится мимо зрителей в кроссовках Nike.
Поначалу знак не понравился ни Филу, ни его деловым партнерам. В своей книге «Shoe Dog» он так описывает презентацию бренда и логотипа:
«Они подняли кроссовки на свет и коснулись логотипа. Один сказал другому: «Черт, что это?», «Черт, если бы я знал», — сказал другой. Они начали засыпать нас вопросами.
— Что это?
— Это Nike.
— Что такое Nike?
— Это греческая богиня победы.
— Греческая, и что?
— Богиня.
— А это что?
— Это swoosh.
— Что еще за swoosh?
— Это звук того, кто пролетает мимо вас.
И им это понравилось. О, им это очень понравилось. Они заключили с нами контракт на заказы, и я почувствовал, что мы победили».
Эволюция логотипа Nike
Логотип Swoosh дебютировал весной 1972 года на спортивной обуви Найк. Зарегистрировали ее лишь в 1995 году, сделав эксклюзивным фирменным стилем Nike. Успех знака Swoosh дал толчок к развитию карьеры Кэролайн Дэвидсон, обеспечив ее работой. А те 35 долларов привели ее к миллиону. Основатели Найк после успеха логотипа прислали ей кольцо с бриллиантом и часть акций Nike.
На сегодняшний день ее доля оценивается почти в миллион долларов.
В Nike logo традиционно используется красная и белая цветовая палитра. Красный цвет иллюстрирует страсть, энергию и радость, тогда как белый цвет означает благородство, очарование и чистоту бренда.
Шрифт логотипа изначально был прописным (курсивом), но затем сменился на более строгий Futura Bold. Если в 1972 году надпись Nike красовалась прямо на свуше, то в 1978 году ее сместили и расположили над ним. В 1985 году лого поместили в квадрат, но к 1995 году он снова стал свободным. Его полностью закрасили красным, сделав более смелым и энергичным. К этому времени знак стал настолько узнаваем, что было решено полностью убрать текст, оставив лишь сам Swoosh.
Кстати, первым рекламным слоганом у Nike были слова «There is No Finish Line». А в 1988 году Дэн Виден создал лозунг «Just Do It». Он использовал последние слова осужденного убийцы Гари Гилмора в качестве вдохновения. Выдающаяся фраза «Давайте сделаем это» стала основным источником броского девиза компании. Впервые слова произнес 80-летний Уолт Стэк, марафонец, который в свои годы продолжал активно заниматься спортом.
Сегодня галочка, олицетворяющая фирму Nike, не нуждается в дополнительных представлениях — она узнаваема каждым. С учетом этого сложно вообразить, что когда-то логотип Найк отсутствовал вовсе. Однако с 1963 года, когда бегуном-любителем Филом Найтом делались первые шаги к будущей империи, и до создания эмблемы прошло целых 8 лет. Вероятно, студент, торгующий японскими кроссовками из багажника автомобиля, не подозревал, что однажды его скромная компания станет одним из ярчайших спортивных брендов в мире.
Создайте логотип за 5 минут
Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.
Начало пути
Выбор направления не был для Фила Найта случайным. Молодой человек активно занимался спортом, совершенствовал свои навыки и интересовался разработками в этой сфере. Вопрос нехватки доступной спортивной обуви стоял перед ним так же остро, как и перед прочими. Рынок занимали либо дорогие заграничные бренды вроде Adidas, либо дешевая обувь, не отличающаяся качеством и удобством.
Найт всерьез задумался над поиском альтернатив, и, недолго думая, вышел на Японию – промышленность этой страны была одним из объектов его интереса в университете. Идея студента заключилась в поставках в США недорогих японских кроссовок, которые станут доступны широкой аудитории.
В 1962 году Фил Найт поехал в Японию и заключил договор с местной фирмой, а уже через год начал продажу первой партии на родине. В то время его дело носило условное название Blue Ribbon Sports, над которым предприниматель не слишком задумывался. Сперва Найт рекламировал обувь знакомым спортсменом, но вскоре волна интереса к продукции начала нарастать.
Хорошая прибыль и отклик покупателей навели команду на мысль о собственном производстве. Дополнительным доводом в пользу этого служила растущая общественная мода на здоровый образ жизни. Однако для основания новой компании требовалось более лаконичное название, и запоминающийся логотип.
Рождение «свуша»
Идея названия «Nike» пришла коллеге Найта Джеффу Джонсону, которому ночью приснилась греческая богиня Ника. Ее образ был одной из опорных точек для рождения эмблемы. С будущим создателем легендарного логотипа, дизайнером Кэролин Дэвидсон, Найт познакомился еще в Портлендском университете. Он периодически прибегал к ее услугам и на первых порах становления бизнеса, а в 1971 году поручил студентке более важную миссию – создание логотипа компании. В числе своих требований к будущей эмблеме Найт обозначил ее динамичность, хорошее визуальное восприятие на обуви, и отличие от других известных брендов.
«Галочка» не была первой идеей Дэвидсон – девушка создала сразу несколько эскизов. Согласно легенде, будучи недовольной своей работой, дизайнер раздраженно черкнула по листку, в результате чего и появился «свуш». Так или иначе, но акционеры отдали свое предпочтение именно этому варианту. Сам Фил Найт воспринял изображение достаточно холодно, сказав, что это не предел его мечтаний. Кэролин Дэвидсон за работу было заплачено всего 35 долларов.
Как, должно быть, удивился бы создатель компании, если бы узнал, что спустя годы сделает себе татуировку с прославившим его на весь мир символом. А дизайнер логотипа получит в награду драгоценное кольцо со «свушем» и 500 акций компании – огромную, хоть и запоздалую, премию. Точная сумма акций до сих пор неизвестна, но на сегодняшний день она превышает миллион долларов. Вспоминая эту историю, поклонники компании часто шутят, что фрилансерам не стоит бояться браться за низкооплачиваемые заказы. Кто знает, как все обернется…
Смысловой посыл
Новоявленный символ сперва получил разные трактовки. По словам самой Кэролин Дэвидсон, линия изображает крыло богини Ники, подарившей бренду название. В Древней Греции Ника символизировала победу и покровительствовала в том числе спортсменам. Акционеры поначалу усмотрели в эмблеме ленту. Однако компания начинала с создания кроссовок, а значит, целью было связать логотип с бегом, скоростью, энергией.
Название «swoosh», известное теперь всему миру, передает звук при большой скорости (свист ветра). Оно стало символом вечного и непрерывного движения. При этом галочка в совокупности с появившимся позже слоганом «Just do it» была призвана стимулировать спортсменов к действию, новым свершениям и достижениям. Nike – одна из немногих компаний, логотип которой имеет собственное, уникальное название, не ассоциирующееся ни с чем иным.
Дальнейшее становление символа
Несмотря на то, что обувь с изображением поступила в продажу почти сразу после его создания, официально символ стал товарным знаком лишь в 1995 году. Простой и лаконичный «свуш» оказался одним из самых стойких логотипов в истории. На протяжении десятилетий он практически не изменился, не считая незначительной корректировки.
В первоначальной версии «галочка» имела черный контур и внутреннюю прозрачность, а название «Nike» было написано поверх плавным рукописным шрифтом. Спустя 7 лет логотип был доработан: «свуш» немного поменял свой изгиб, подвергся небольшому размытию и обрел черный цвет. Надпись «Nike» разместилась над рисунком, а ее шрифт стал более сдержанным и симметричным.
В дальнейшем логотип подвергался лишь совсем незначительным правкам. Еще через несколько лет шрифт и символ слегка растянули, стали использовать белый цвет на черном фоне. А в 1995 году произошло главное событие в истории логотипа – он лишился пояснения «Nike», оставшись просто галочкой. К тому моменту эмблема стала настолько популярной и узнаваемой, что в отсылке к компании уже не было нужды. Такой она остается и по сей день – вряд ли кто-нибудь, увидев знаменитый «свуш» на спортивной одежде и обуви, не сможет опознать связанный с ним бренд.
Логотип «Nike» сегодня
Несмотря на то, что компании так и не удалось превзойти «Adidas» по популярности среди футболистов, «Nike» все же обрела звание спортивной марки №1 в мире. А «свуш» сегодня признается самым узнаваемым среди покупателей и спортсменов логотипом. Его можно увидеть отнюдь не только на кроссовках, но и на шортах, футболках, куртках, кепках, спортивном снаряжении. Время от времени компания проводит акции и выпускает продукцию с различными словами и аббревиатурами над «свушем» – там, где раньше была расположена надпись «Nike». Традиционный шрифт при этом сохраняется.
Символ пришелся по душе многим звездам спорта, с которыми бренд сотрудничает и по сей день. В одежде и обуви «Nike» спортсмены выигрывают призы и ставят новые мировые рекорды. Выбор кумиров способствует лояльности и доверию среди покупателей, которые мгновенно узнают «галочку». История «свуша» — доказательство того, что даже простейшее и незамысловатое изображение со временем может обрести мировую славу и признание.
Рекомендуем также Историю логотипа Apple и инфографику «Эволюция логотипов»
Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах.
Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению, в Европе в целом и в России в частности, неправильной транскрипции «Найк».
Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представительства компании в России.
До 1994 года официальный логотип компании Nike состоял из слова «NIKE» выполненного шрифтом Futura Bold (все заглавные, курсивом), c включёным в него знаком swoosh. В 1995 году Nike начал использовать знак автономно, в качестве корпоративной эмблемы и продолжает использовать его таким образом сегодня, в простой чёрно-белой палитре.
Любопытна история возникновения знака!
Эмблема «свуш» была создана в 1971 году студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон. Она познакомилась с Филом Найтом, когда тот преподавал на бухгалтерских курсах, и начала заниматься фрилансом для его компании Blue Ribbon Sports (BRS). «Свуш» был создан, когда Кэролин была расстроена неудачными попытками создать «новую» «свежую» эмблему и черкнула на бумаге галочку.
В течение семи лет после своего основания в 1964 году компания BRS импортировала кроссовки из Японии Onitsuka Tiger. В 1971 году компания решила запустить свой собственный бренд под названием Nike. Дэвидсон приняла предложение Найта заняться дизайном нового бренда.
Весной 1971 года Дэвидсон представила Найту и другим руководителям BRS ряд вариантов эмблемы, и в конечном итоге они выбрали символ, ныне известный как «свуш». Дэвидсон представила счёт на 35 долларов за свою работу (206 долларов США в 2015 году), сославшись на то, что она работала 17,5 часов.
В 1983 году Найт подарил Дэвидсон бриллиантовое кольцо с эмблемой «свуш» и конверт с акциями Nike, чтобы выразить свою благодарность.
Считается, что знак обозначает движение и скорость, а также символизирует крыло богини победы. Само название знака призвано передать свист разрезаемого воздуха.
Создание одного лого может быть целой историей! По крайней мере именно так и случилось с Nike, фирменный знак которой сегодня известен повсеместно и не нуждается в представлении. Но вначале основатель бренда Фил Найт очень сомневался в его эффективности. Сегодня же «свуш» — один из самых запоминающихся знаков и настоящий пример для подражания!
Значение эмблемы
Любой бренд начинается с названия. Nike была названа в честь греческой богини Ники, приснившейся однажды Джеффу Джонсону — коллеге Фила Найта.
Богиня Ника в греческом пантеоне является покровительницей победы, она и стала олицетворением всего бренда. А заодно помогла определить, что станет основой будущего дизайна бренда: целеустремленность, скорость и уверенное достижение целей.
История создания
Основой для будущей «галочки» были движение и образ богини Ники, в честь которой компания получила свое название. А вот с воплощением возникли трудности: работы профессиональных дизайнеров не удовлетворяли Фила Найта. Тогда Фил решил обратиться к Кэролин Дэвидсон, с которой был знаком еще в Портлендском университете: именно она помогала ему с дизайном во времена, когда бизнесмен только начинал свое дело.
Так началась история логотипа Nike.
Кто придумал логотип
Фил Найт случайно узнал, что Кэролин как раз нуждалась в деньгах для оплаты курсов по живописи. И тогда он ей предложил создать лого для него c оплатой 2 доллара в час. Девушка взялась за создание фирменного знака, который отобразил бы суть компании и при этом подчеркнул ее уникальность.
Именно из-под пера Кэролин родились две соединенные кривые, на основе которых она продумала несколько эскизов. Такое изображение сразу пришлось по душе девушке: оно казалось динамичным и словно пребывало в постоянном движении.
Коллеги и партнеры Фила высоко оценили дизайн, и так он стал фирменным, а Кэролин Дэвидсон получила 35 долларов за 17,5 часа работы, потраченных на разработку. Так юная студентка стала создательницей легендарного символа.
Но на этом вознаграждение талантливой девушки не закончилось. В 1983 году, когда молодой бренд уже обрел популярность, Фил Найт организовал вечеринку в честь Кэролин, подарил ей золотое кольцо со «свушем» и акции, которые сегодня стоят 1,5 миллиона долларов!
Основные элементы дизайна логотипа
Сегодня значок Nike — это эталон успешного и продуманного дизайнерского решения, которое соответствует всем трендам и при этом имеет классическую форму, применимую во все времена.
Форма
Иконка представляет собой две кривые, соединенные между собой и образовывающие как бы вытянутую вперед галочку. Такая форма идеально выражает движение и чем-то напоминает бумеранг, а ее округлые изгибы всегда выгодно смотрятся на обуви и продукции. Также галочка выражает стремление к достижению поставленных целей, ее идеально подчеркнул слоган компании — Just do it!
Цвет
Каждая модель фирменной продукции компании отличается: у них разные цвета и дизайн, а потому знак должен легко меняться и выгодно смотреться в любой расцветке. Изначально Кэролин создала белый логотип на синем фоне, но со временем он уже побывал и красным, и черным — все цвета лаконично вписывались в идею бренда, а само изображение не теряет свою аутентичность при смене цветовой гаммы.
Шрифт
Основной шрифт на эмблеме менялся несколько раз. Изначально это был рукописный шрифт, перечеркнутый галочкой, затем шрифт стал более сдержанным, крупным и симметричным. После его слегка растянули, а в 1995 году имя компании вовсе убрали, оставив только галочку, которая остается узнаваемой по всему миру по сей день.
Как развивался лого Nike
Эволюция эмблемы проходила в несколько этапов, когда ее дизайн претерпевал значительные изменения:
● 1971 год — галочка белого цвета с черным контуром подчеркивала название, выведенное рукописным шрифтом. Такое дизайнерское решение оказалось неплохим, но текст словно терялся из-за «свуша» на продукции, его было сложно прочесть.
● 1978 год — название теперь находилось над «свушем», было объемнее, а шрифт изменился с рукописного на более симметричный и сдержанный. Саму галочку слегка вытянули, благодаря чему она приобрела закругленную форму.
● 1985 год — значок приобрел красно-белую гамму в связи с ребрендингом, текст стал немного шире за счет увеличившегося расстояния между буквами. Такая перемена принесла невероятный успех — это наиболее запоминающийся дизайн бренда.
● Современность — остались только две соединенные кривые — «свуш», дизайн и цвет которых меняются. Компания больше не нуждается в представлении, теперь знак сам вызывает ее название в сознании потребителя. Такое решение оказалось наиболее удачным.
Онлайн-сервисы по созданию лого широко распространены и доступны каждому, кто хочет попробовать себя в составлении уникальной эмблемы. Некоторые из них способны генерировать десятки уникальных вариантов дизайна на основе названия и рода деятельности компании, которые вы можете редактировать по своему вкусу, выбирая лучшее.
С таким сервисом не нужно уметь рисовать или иметь дизайнерские способности — порой достаточно креативного взгляда и понимания сути будущего магазина, чтобы создать знак, ничем не уступающий Nike.
Хорошая задумка, предприимчивость основателя и удачный дизайн сделали Nike узнаваемой среди потребителей и любимицей многих звезд по всему миру. «Свуш» в который раз доказывает, что простота и лаконичность часто способны стать залогом успеха на десятилетия!
В 1971 Фил Найт, основатель Blue Ribbon Sports, нанял студентку-дизайнера Портлендского университета Каролин Дэвидсон для разработки логотипа для обуви. Дэвидсон представила Найту несколько вариантов дизайна, и хотя Найт не считал логотип галочку сногсшибательным вариантом, он выбрал именно этот символ и решил, что «она со временем может многим понравится все больше и больше». Дэвидсон выставила за работу счет на $35, но годы спустя, после того, как логотип Nike стал известен во всем мире, Найт прислал дизайнеру бриллиантовое кольцо в виде галочки и конверт с акциями компании Nike, чтобы выразить свою благодарность.
Найт хотел видеть в качестве дизайна логотипа Nike эмблему, которая была бы одновременно простой, динамичной и гибкой. Эти слова характеризуют логотип Nike, который успешно превратился в одного из самых влиятельных и узнаваемых символов во всем мире. Галочка Nike представляет собой крыло известной статуи греческой богини победы Ники (Nike), которая была источником вдохновения для множества великих и отважных воинов. Первоначально марка была представлена как «лента», но позже ее стали называть «swoosh» (свист рассекаемого воздуха), так как это название точно символизирует материал, из которого Nike изготовляет спортивную обувь.
Весной 1972 года на рынке появилась первая обувь Nike с логотипом-галочкой, а несколько лет спустя, в 1995 логотип был зарегистрировано в качестве товарного знака компании и стал ее фирменным стилем. Образ, который используется сегодня, появился спустя девять лет после того, как был разработан оригинальный логотип. С тех пор знак был немного изменен – галочку слегка наклонили, размыли и окрасили в черный цвет.
Абстрактное крыло — значимый символ для компании, участвующей в создании спортивной экипировки и обуви. Логотип имеет исключительную миссию: «нести вдохновение и инновации для каждого спортсмена в мире». Слоган: «Просто сделай это» и логотип-галочка превратились в образ жизни для многих поколений. История айдентики Nike – удивительный пример того, как маленький символ с простым, но мощно работающим дизайном, может способствовать успеху бренда и превратить компанию в звезду мировой величины.
Источник: pr-nsk.ru
Nike
Сегодня одежда и обувь Nike известна, практически, каждому жителю планеты. Конкурируя с другим мировым гигантом спортивной индустрии Adidas, этот бренд является общепризнанным лидером, предлагающим потребителям удобную, стильную, легкую продукцию для активного отдыха, соревнований и профессиональных тренировок по теннису, баскетболу, бегу и легкой атлетике.
По данным специалистов на долю Nike приходится 45% всей обуви для спорта, реализуемой в США. Ее продукция занимает от 31-35% всего мирового рынка одежды и кроссовок для занятий спортом. Оборот данной компании превысил 20 миллиардов долларов, а товары ее производства популярны в большинстве стран на всех континентах. Почти за пятьдесят лет предприятие, которое было основано бегуном, специализирующимся на средних дистанциях, Филом Найтом и его компаньоном-тренером, превратилось в мировой бренд, доминирующий на рынке.
В начале 60-ых годов 20-ого века, в США была серьезная проблема со спортивной обувью собственного производства, она стоила около 5-ти долларов, но была очень неудобной и некачественной. Очень много спортсменов пользующихся ею натирали себе ноги, буквально, до кровавых мозолей. Более высокое качество было у германской обуви, но она стоила намного дороже – 30 долларов. Эти проблемы заставили задуматься Фила Найта, бегуна из университетской команды, который вместе с собственным тренером Б. Бауэрманом решил исправить положение.
На оригинальное решение Найта и его спортивный наставник Билл Бауэрман, создают небольшое предприятие Blue Ribbon Sports в 1964-ом году и начинают работать. Фил едет в Японию и заключает там контракт с местным предприятием Onitsuka Tiger, контракт на производство и последующую поставку кроссовок в США. Интересно, что первые партии обуви на улицах реализовывал сам 26-летний Найт прямо из собственного микроавтобуса-фургона.
Фирма развивалась довольно быстро: только за первый год собственной деятельности удалось заработать около 8 тысяч долларов. Довольный собственным успехом Фил берет на работу первого наемного сотрудника. Им оказался Джеф Джонсон, который спустя небольшое время предложил переименовать предприятие в Nike, в честь древнегреческой богини символизирующей Победу.
Так бренд получил новое название. Джонсон принес в Nike новую стратегию продаж – индивидуальный подход к потребителям, учет их мнений и пожеланий. Он узнавал телефоны клиентов и спрашивал о качестве приобретенной продукции, узнавал, есть ли у обуви, какие-либо недостатки, предлагал им новые модели, терпеливо выслушивал предложения и отзывы.
Такой тщательный анализ мнений потребителей и стал основой для успеха Nike. К концу 60-ых годов, компания стала интенсивно развивающейся структурой. В Санта-Монике состоялось торжественное открытие первого фирменного магазина. В 1968-ом году потребителям был предложен новый вид кроссовок с отличной амортизацией.
Начало 1970-ых годов ознаменовалось разрывом отношений с японским предприятием-партнером Onitsuka Tiger. Эта компания производящая обувь для Nike решила, что Найт и Бауэрман зарабатывают чересчур много денег на их обуви. Но Фил предвидел подобное развитие событий и заранее связался с иным японским предприятием — Nisho Iwai. Тогда же руководством Nike было принято важное решение – запустить свои производственные линии на территории США. У них было для этого все – увеличивающаяся известность бренда, отработанные способы реализации обуви, технология производства и, естественно, необходимый капитал.
1971-ый год оказался знаменательным для Nike. Студентка Каролин Девидсон, тогда обучавшаяся в Портлендском университете, придумала, ставший сегодня знаменитым логотип компании. Он символизировал собою крыло богини победы – древнегреческой Ники. Ее вознаграждение тогда было символическим, всего 31 доллар. Позже, когда Nike стал мировым лидером, Фил очень щедро отблагодарил Девидсон.
Она получила дорогой перстень из золота с собственным логотипом и некоторую часть акций этой компании.
Большую популярность Nike принесла инновационная технология. Она была придумана Бауэрманом. Сидя на кухне и осматривая вафельницу супруги, он понял, что кроссовки с подобной подошвой, будут более легкими и существенно увеличат импульс при беге.
Вторым прорывом компании была разработка Френка Переса. Будучи бывшим инженером NASA, он придумал специализированную систему амортизации, которая намного продлевает срок эксплуатации кроссовок. И после его настойчивых обращений в Nike, его обувь с «подушкой из воздуха» Nike Air, представленная потребителям, завоевала весь мир, будучи более прочной и удобной, чем иные варианты.
Сегодня Nike — бренд, являющийся лидером в сфере производства спортивной обуви и предметов одежды. На его предприятиях работают 38 тысяч сотрудников, чистая прибыль значительно превышает 2 миллиарда долларов, производства компании расположены и в Китае, Индонезии, Вьетнаме, Мексики и иных странах. Некоторые СМИ очень сильно критикуют Nike за использование дешевого труда в данных странах и плохих условий для работы, но корпорация продолжает развиваться, представлять общественности свою новую продукцию, спонсировать спорт и привлекать самых известных и популярных спортсменов в США и мире, рекламирующих их обувь и одежду. В рекламе Nike учавствуют такие спортсмены как Майкл Джордан, Рональдо, Тайгер, Вудс и многие другие.
— инновационные технологии. Компания делает все, чтобы их изделия были комфортными, великолепно смотрящимися и выгодно отличалась от аналогичной продукции иных брендов;
— привлечение известных спортсменов. Майкл Джордан и многие другие звезды спорта, рекламирующие продукциюNike , донесли ее привлекательный образ до каждого потребителя, сделав бренд еще более популярным.
Сведения о компании:
— дата создания – 1964-ый год;
— страна бренда – США;
— президент – Марк Паркер;
— председатель совета директоров Фил Найт;
— Ника (Nike) – имя крылатой древнегреческой богини олицетворяющей победу.
— Благодаря Nike, его основатель Фил Найт одно время был шестым в списке наиболее богатых американцев, заработав состояние 3,8 млрд. долларов, а сейчас по данным Forbes находится на 22-ом месте с состоянием 7,4 млрд. долларов.
Источник: zg-brand.ru