Что значит рубрики в контент плане

На самом деле подготовка контент-плана – увлекательнейшее занятие. Редакторам повезло, ведь на какой еще работе можно без зазрения совести лазить по форумам и соцсетям, смотреть блоги и ролики на YouTube, вдохновляться красивыми картинками и смешными мемами.

Если вы с этим не согласны и каждый раз страдаете, когда приходится составлять очередной контент-план – надеемся, что к концу статьи поменяете свое мнение. Потому что узнаете о лайфхаках, которые помогут превратить работу в развлечение.

О чем рассказываем в статье:

• кратко о том, зачем нужен блог;
• почему без контен-плана никуда;
• про нюансы, которые важно держать в голове;
• о шагах по разработке контент-плана.

Зачем вести блог мастерам маникюра, продавцам подшипников и производителям питьевой воды

Блог нужен независимо от того, чем именно вы занимаетесь – он есть даже у такого простого и привычного продукта, как пищевая сода. Самое главное, четко понимать, о чем писать и каким образом подавать информацию, чтобы потенциальным клиентам было интересно, полезно и немного весело.

Итак, блог поможет решить сразу две задачи:

Привлечь трафик на сайт

Задействуйте ключевые слова, которым не нашлось места на других страницах сайта – например, «как почистить кроссовки содой», «рецепт морковного пирога» или «можно ли стирать одноразовую медицинскую маску». Есть только одно но – как вы понимаете, используемые запросы должны быть связаны с вашей продукцией или услугами. В противном случае привлечете на сайт нецелевой трафик.

Повысить авторитет компании

Пишите хорошие экспертные материалы и публикуйте их в блоге. Все ради того, чтобы вызвать доверие у потенциальных клиентов и партнеров. Таким нехитрым образом продемонстрируете собственную авторитетность в выбранной сфере деятельности – люди будут понимать, что вы разбираетесь в вопросе и без проблем сумеете им помочь. А значит к вам можно смело обращаться.

Обе задачи приведут к достижению важнейшей бизнес-цели – увеличению прибыли. Конечно же, для этого придется потрудиться, однако при грамотном подходе работа даст приятный результат. Подробнее о ведении блога мы рассказывали здесь.

Почему без контент-плана вести блог бессмысленно

Давайте отвлечемся и немного пофилософствуем. Очевидный факт – чтобы прийти куда-либо, нужно прежде всего двигаться. Если вы знаете только адрес и не имеете каких-либо подручных инструментов по типу навигатора или карты – скорее всего, станете блуждать долго и далеко не факт, что в результате доберетесь до цели. Однако если у вас под рукой будет маршрутный лист, то окажетесь на месте максимально быстро.

Так вот к чему все размышления? В случае с блогом маршрутный лист это и есть контент-план – с ним вы доберетесь из точки А в Б гораздо скорее, чем без него. Иначе говоря: быстрее достигнете намеченной цели.

Кроме того, у контент-плана есть еще три важных функции:

• Эффективная коммуникация с целевой аудиторией. В процессе ведения блога можно отследить, какие именно рубрики, темы и посты вызывают неподдельный интерес. Соответственно, на основании данной информации подготовить контент-план на следующий месяц для того, чтобы активности и трафика было еще больше.
• Информационное преимущество в сравнении с другими блогами. При создании контент-плана придется перелопатить кучу блогов конкурентов. Но не ради простого заимствования идей, а для того, чтобы сделать свой проект самым крутым. Например, у Васи есть статья «ТОП-5 легких десертов с курагой», а вы пойдите дальше – подготовьте более объемный и подробный материал на тему «25 десертов с курагой, которые с легкостью сделает каждый». Если судить по заголовку, ваша публикация определенно интереснее – значит выше вероятность, что именно ее и захотят прочитать пользователи, которые будут искать десерты с курагой. Главное не обманывайте их, рассказывайте о действительно двадцати пяти легких рецептах.
• Рост трафика, а как следствие – прибыли. При планировании придется немного побыть SEOшником – подбирать ключевые слова, прописывать теги и оптимизировать материалы. Но это окупится – чем тщательнее проработаете данные нюансы, тем выше ваши статьи станут располагаться в результатах поисковой выдачи. Значит люди будут чаще их видеть и переходить на ваш сайт. А чем лучше трафик, тем большее количество человек станет вашими потенциальными клиентами.

Таким образом, контент-план поможет вам вести блог более осмысленно и эффективно. Однако не торопитесь кидаться в омут с головой – перед его составлением следует узнать о нескольких важных моментах. Тогда толк от вашей работы будет.

Что нужно держать в голове, когда подготавливаешь контент-план

Помните – любой контент должен быть тематически связан с той продукцией либо услугами, которые вы предлагаете. Например, снимать опасения, раскрывать суть и детализировать. Тогда есть вероятность, что посетители превратятся в покупателей.

Но для успеха лишь этого недостаточно. Перед подготовкой плана следует обязательно поработать над контент-стратегией – общей концепцией блога. Она поможет разложить все по полочкам – станете четко понимать, что именно и насколько регулярно публиковать материалы для завоевания сердечек пользователей.

Отсутствие стратегии и детальной проработки является одной из главных ошибок при ведении блога. Ведь не понимая, зачем нужен блог и какую функцию он выполняет, вы сами собьетесь с пути и запутаете пользователей.

Помимо выбора направления, стратегия пригодится при подготовке контент-плана

1. Всегда опирайтесь на свою целевую аудиторию. Независимо от того, про какой продукт или услугу вы пишете, тема должна вызывать интерес у целевой аудитории. Потому что если станете размещать нечто, не находящее отклика в душе читателей – никакого трафика, а тем более клиентов, не получите.
2. Не пишите о банальном – статьи типа «Преимущества корейской косметики», «Достоинства и недостатки кафельной плитки», «Как выбрать строительную компанию» вряд ли зайдут. Ведь это очевидные вещи, читать про которые совершенно не интересно. Ищите идеи на форумах и в соцсетах, заглядывайте на сайты конкурентов, адаптируйте инфоповоды под свой блог, а когда случается совершенный затык – пользуйтесь этими подсказками.
3. Проверяйте, какие публикации находят больший отклик, а какие не заходят вовсе. На основании чего корректируйте контент-план.
4. Помните о разнообразии. Не фокусируйтесь на чем-то одном, а используйте всевозможные типы контента – краткие статьи и лонгриды, обзоры, инструкции, кейсы, инфографику, тесты и прочие материалы (подробнее про них рассказываем чуть ниже).
5. Пишите просто и доступно. Учитывайте, что часть вашей целевой аудитории – не эксперты, им будет трудно лавировать среди моря терминов и профессионализмов. Поэтому пишите так, чтобы каждому было понятно. Как правильно редактировать тексты, мы рассказывали тут и тут.
6. Не забывайте об УТП. Учитывайте, что ваш блог должен отличаться от конкурентов – иметь какую-то особенную черту, которая делает его уникальным. Например, нашей фишкой является публикация бесплатных и доступных материалов, инструкций и чек-листов – причем все это можно скачать и применить на практике. Для вдохновения почитайте статью про УТП – возможно идея придет.

После выяснения всех нюансов можно переходить к главному – узнавать, как правильно составить контент-план для сайта либо социальных сетей.

Как создать контент-план: пошаговое руководство

Подготовку удобнее всего разбить на пять этапов:

1. Выбор рубрик и типа постов. В первую очередь определитесь, какие рубрику будут в блоге. Можно пойти по простому пути – взять за основу услуги, которые вы оказываете. Именно так сделали мы. Пример рубрик в блоге 1PSПример рубрик Т–Ж Количество рубрик может быть любым – не переживайте, что их слишком много или мало. Ведь в дальнейшем никто не запрещает их редактировать. Как только выберите темы, уделите внимание типам постов. Есть следующие варианты:
2. пошаговые руководства – «Как составить теги title и description», «Как зарегистрировать договор дарения», «Как снять гель-лак самостоятельно»;
3. разборы проблемных тем – «Какие компании могут рассчитывать на господдержку во время пандемии», «Пять финансовых ошибок в кризис: как их избежать», «Коронавирус разбушевался: как выжить бизнесу в кризис»;
4. сравнения инструментов или услуг – «В чем лучше выпекать бисквит: сравниваем формы из разных материалов», «Куда вложить 100 000 рублей: доллары, инвестиции или вклад», «Какой шампунь сделает волосы объемными: обзор 5 вариантов»;
5. кейсы – «Результаты SERM-сопровождения за 1,5 года», «Каркасный дом площадью 150 м² за 3 месяца и 1 700 000 рублей», «Из брюнетки в блондинку за 1 окрашивание»;
6. видеоуроки – «Как сварить заварной крем: 3 способа», «Как почистить белые кроссовки с помощью соды», «Какой образ выбрать для прогулочной фотосессии»;
7. аналитика – «Дневник трат: бариста из Санкт-Петербурга без работы», «Бумажная экономия: насколько сократятся расходы, если перейти на электронный документооборот», «Что выгоднее: покупка квартиры в новостройке или на вторичном рынке»;
8. интервью – «8 вопросов специалистам контент-маркетинга в честь 8 Марта», «Штраф за прогулку и охота за мылом: как в мире переживают пандемию», «12 SEO-экспертов о продвижении сайта, ошибках и работах на аутсорсинг»;
9. актуальные новости – «Брифинг по восстановлению туристической отрасли: самое главное в тезисах», «Собрания жильцов ТСЖ разрешили проводить онлайн», «ВКонтакте превращает обычные ссылки Aliexpress в партнерские».

Опять же не бойтесь экспериментов – попробуйте различные типы постов, а затем примерно через полгода проводите анализ, избавляйтесь от аутсайдеров и оставляйте любимчиков публики.

Поиск тем. Наверное то, что беспокоит редакторов больше всего: когда вдохновение исчезает в неизвестном направлении, трудно придумать, о чем же таком еще написать. Поэтому щедро делимся лайфками, где искать идеи:

Мозговой штурм – соберитесь с коллегами или друзьями и начните накидывать мысли. Записывайте даже то, что кажется полнейшим бредом – порой его удается перелопатить и превратить в конфетку.

Просмотр форумов – там настоящий кладезь информации. Тематические порталы позволят увидеть, какие вопросы беспокоят ваших потенциальных клиентов. Например, если найдете вопрос про расчет поликарбоната на теплицу – напишите об этом хорошую экспертную статью. Помимо форумов, обращайте внимание на группы в соцсетях.

Обзор блогов конкурентов – только не с целью слепо украсть идеи, а ради грамотного заимствования. Смотрите, о чем пишут, и делайте еще лучше, используйте технику небоскреба: вместо «ТОП-5 неприхотливых растений для квартиры» подготовьте материал «ТОП-25 красивых и неприхотливых горшечных растений для дома». Тогда он получится уникальным технически и по смыслу.

Подсказки Яндекса – введите какую-либо пришедшую в голову фразу, а я поисковик ее продолжит. Вы увидите, что именно ищут люди – найдутся идеи далеко не для одной статьи.

Яндекс.Вордстат – введите запрос, который собираетесь использовать в публикации, а затем посмотрите на колонку «Что искали со словом». Если что-то заинтересует, берите в качестве идеи.

Анализ комментариев в блоге – обязательно проверяете, что пишут пользователи. Кто-то может попросить освятить тот или иной вопрос – будьте щедрыми, не игнорируйте такие запросы.

Фильтрация тем. Уверены, что перечисленные лайфхаки помогли собрать несчетное количество тем, которых хватит на полгода, а то и больше. Но нужно понимать, что далеко не все они достойны вашего блога, поэтому необходима фильтрация. Выберите лучшие темы по следующим критериям:

уровень заинтересованности читателей;

соответствие формату блога (в помощь контент-стратегия);

степень вашей осведомленности о специфике темы.

Для удобства можно сделать вот такую табличку:

Вопрос	Да	Нет
Тема интересна читателям	Берем в работу	Откладываем на будущее либо корректируем тему
Тема подходит под формат блога	Развиваем тему	Удаляем либо откладываем
Тема понятна, хорошо в ней ориентируюсь	Пишем статью	Откладываем до тех пор, пока не приобретем нужные компетенции

Обязательно раз в 2–3 месяца возвращайтесь к списку тем – возможно через какое-то время отвергнутые сейчас идеи станут актуальными.

• рубрика;
• тип публикации;
• ключевые слова;
• дедлайн;
• дата публикации;
• время, если это контент-план для соцсетей.

Показываем, как сделать контент-план в виде таблички:

Делимся секретом: для удобства мы помечаем опубликованные статьи зеленым, принятые и еще неразмещенные – желтым. Так все становится еще нагляднее.

Вывод

На этом все. Надеемся, что теперь вам стало понятнее, как составить контент-план на месяц или любой другой срок. Если остались вопросы – не стесняйтесь, задавайте их в комментариях. Будем только рады.

Напоследок поделимся еще одним профессиональным секретом. Чтобы блог был успешным, над ним должны работать минимум четыре человека: генерирующий идеи редактор, подбирающий ключевые слова SEO-специалист, пишущие трудяги-копирайтеры. Потому что это огромный пласт задач, с которыми не справится кто-то один.

Если вдруг вы захотите развить собственный проект, но пока без команды – обращайтесь к нам. Поможем со сбором семантики, подготовкой и размещением текстов, поисковым продвижением.

25

Источник: 1ps.ru

Что такое контент-план: пошаговая инструкция как его составить

Контент-маркетинг сам по себе — штука сложная, а отсутствие в нем хотя бы минимального планирования неизбежно ведет к хаосу. В итоге получается, что страдает и качество привлечения клиентов, и репутация компании. Чтобы работать системно, давайте начнем с основы основ — контент-плана.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план — это запланированный список тем публикаций, которые должны выходить на том или ином канале. Вид его может отличаться, но он недалеко отошел от своего предка — редакционного плана издательства, который включал в себя рубрики, заголовки, ожидаемые иллюстрационные материалы и, конечно, все это было представлено в виде сетки, включающей даты, в которые должен выйти тот или иной запланированный материал.

Зачем контент-план нужен именно вам:

• Систематизировать рабочий процесс и выстроить собственный тайм-менеджмент.
• Рождать новые идеи в условиях их отсутствия.
• Предупреждать моменты творческого кризиса.
• Визуализировать свои ожидания и желания.
• Выстраивать грамотную публикацию материалов и избегать хаоса.

Что такое контент простыми словами

Обычно контент-план составляют на месяц, но на самом деле все зависит от канала и сферы. Может быть и на неделю, и на полгода, но на более большой срок никто не составляет. При этом стоить помнить о том, с чем вы работаете и насколько актуален будет материал, выложенный в данное время.

К примеру, если вы завязаны на дизайне и решили рассказать своим подписчикам о том, как работать в Canva, а ее заблокировали, то от публикации лучше отказаться. Пропустить день постинга будет эффективней, чем нарваться на волну негатива. А еще лучше — написать более актуальный пост или статью. Например, о сервисах — аналогах Canva.

Кроме того, есть свои нюансы у тех сфер, которые напрямую завязаны на новостях. Да, кажется, что контент-план здесь невозможен, но на самом деле все равно стоит заранее определять количество постов (с возможностью изменений) и примерный список трастовых ресурсов, которые могут порадовать новеньким.

Почти все маркетологи так или иначе связаны с контент-маркетингом, однако речь об осознанном применении в работе контент-планов только начинает появляться. Причем в новых условиях проведения рекламных кампаний стоит заранее продумать всю концепцию того, что будет привлекать вашего клиента.

Что такое маркетинговая стратегия: примеры, виды и этапы разработки

Пошаговая инструкция по созданию контент-плана + примеры

Главное, о чем стоит не забывать, прежде чем приступать к составлению плана в первый раз, — это процесс не быстрый, но потом будет доведен до автомата и станет занимать гораздо меньше времени. Кроме того, каждый составленный план работает на долгосрочную перспективу, все труды обязательно окупятся.

Шаг 1. Зачем вы создаете контент?

Помимо того, что вы должны на старте указать, для каких каналов пишете, необходимо определить глобальную цель, для которой создается контент. По сути, их всего четыре:

• Привлечение трафика.
• Увеличение продаж.
• Узнаваемость бренда.
• Создание комьюнити.

Как правило, все 4 цели могут сочетаться, а могут и присутствовать по отдельности. Однако каждая из них влияет на то, какой контент будет создаваться, а также какие каналы для распространения контента будут использоваться.

Нет смысла рассказывать о ядерных реакторах в картинках «Нельзяграма», только если это не мемы, или писать полотна текста о каждом букете в вашем цветочном магазине, если картинка скажет больше тысячи слов. Каждый созданный материал должен быть представлен с определенной целью в правильном месте и той аудитории, которая в нем нуждается.

Определите глобальную цель и каналы, и будущий контент-план начнет вырисовываться в голове.

Продвижение сайта по трафику

• Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.
• Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.

Шаг 2. Определите, для кого вы пишете

Не зная того, кто будет знакомиться с вашим контентом, невозможно создать по-настоящему работающий материал. Вы должны ярко представлять, кто будет соприкасаться с вашими материалами, и создавать их исключительно для них.

Лайфхак, который подойдет для тех, кто пытается создать собственное комьюнити, да и вообще в тех случаях, когда вы не пытаетесь создать «Википедию»:

В больших редакциях печатных издательств раньше вешали фотографию примерного покупателя журнала или газеты. Таким образом было легче представить реакцию потенциального потребителя на материал, что позволяло отмести кучу неактуальных тем еще в момент создания редакционного плана.

Что такое целевая аудитория: как ее определить, виды и примеры

Однако не стоит забывать, что на то, как должна выглядеть ваша целевая аудитория, будет влиять и глобальная цель. Если в планах таргетированная реклама и только продажа, неплохо будет заранее распланировать аудитории по сегментам, чтобы материалы попадали сразу в сердечко. Семантика — ключевые запросы — в этом случае должна быть собрана исключительно со значением совершения покупки. К примеру, «купить мебель для спальни». Плюс, если вы ограничены по гео, то должны ясно представлять территорию, на которой находятся ваши будущие клиенты.

Если же в планах строить личный бренд и только в одном канале, будет достаточным просто описать потенциальных последователей и чем вы их можете заинтересовать.

Шаг 3. Составьте концепцию и рубрикатор для каждого канала

Для каждого канала будет достаточно прописать один раз концепцию и тематические рубрики, в рамках которых будут создаваться публикации.

Что такое сторителлинг, зачем он нужен и как написать хорошую историю

Шаг 4. Не забудьте про частоту публикаций и аналитику

Однако не стоит воспринимать составленную впервые концепцию как что-то догматичное. Необходимо анализировать результаты, которых вы достигаете при помощи вашего контента, и слегка корректировать или кардинально менять изначально заданные установки. Не бойтесь на первом этапе экспериментировать с форматами. Если начинаете с нуля — все, что вы предлагаете, лишь предположения.

Кроме того, необходимо определиться с частотой публикаций и примерными датами постинга. Опять же, все будет зависеть от канала и аудитории.

Если публикации мессенджера, в основном, читают максимум за день, контент блога будет актуален еще долго, с ним не стоит спешить, лучше максимально подробно и качественно ответить на уже существующий запрос.

Темы на каналах могут повторяться: некоторые любят просто дублировать одно и то же на разных каналах, но это не очень хорошая тактика. Лучше сделайте рерайт или, к примеру, на одном канале выложите большой и качественный текст, на другом видео, на третьем карусель картинок с ключевыми моментами.

Не забывайте, если на канале уже есть публикации, то они, возможно, будут требовать переработки, обновлений или оптимизации. Необходимо следить за тем, что уже на канале и при необходимости включать доработку в контент-план.

Определитесь еще на старте, как именно вы будете анализировать не только успешность материалов, но и канала в целом. Это тоже важная часть аналитики.

Что такое SEO-статья и как правильно писать SEO-тексты

Шаг 5. Следите за ЦА и конкурентами

Собирайте новые и актуализируйте уже собранные запросы, которые ищет ваша потенциальная аудитория. С этим вам помогут различные сервисы-парсеры. Ниже мы дали парочку в качестве примера, но если вы не SEO-специалист, то вам это будет более чем достаточно, чтобы оставаться на волне своей ЦА.

Одним из важных моментов в работе над контент-планом также станет постоянный мониторинг того, что делают, а также чего НЕ делают ваши конкуренты. Таким образом можно найти кучу идей для собственного контент-плана, а также понять, чем выгодно отличается ваша компания на рынке и как это донести будущему созерцателю и читателю публикаций.

Топ-5 мифов о контент-плане

В сфере маркетинга до сих пор существует ряд мифов, которые сбивают с толку новичков и заказчиков. Давайте же разберемся с ними раз и навсегда.

В некоторых сферах контент-план не нужен

Действительно, иногда кажется, ну зачем контент-план цветочному магазину, если достаточно сфотографировать и выложить картинку в «ВКонтакте» и все всё поймут. Однако даже здесь необходимо понимать, зачем вы это делаете, когда необходимо выложить и, в конце концов, как должна выглядеть эта фотография, чтобы привлечь покупателя.

Касательно новостных ресурсов, да и вообще сфер, связанных с резкими изменениями и напрямую зависящих от ситуаций, происходящих в мире или индустрии, достаточно сделать план гибким, а также заранее подобрать трастовые источники, которые могут повлиять на публикации.

Вижу ключ (ключевой запрос из парсера) — пишу текст. В итоге рождается куча текстов, которые не сильно обладают смыслом. Меж тем дочитываемость и привлекательность является одним из факторов ранжирования страниц, трастовости канала в Дзене, да и, в конце концов, оставления в сохраненках публикации в соцсети.

Что такое Яндекс.Дзен: как он работает и как создать канал и начать на нем зарабатывать

Часто редакторы и копирайтеры полагаются на экспертов и берут в разработку темы, которые, как те считают, интересны им покупателям. Доверяй, но проверяй. Необходимо обязательно проверять, есть ли запрос на эту тему у аудитории. Человеческий фактор может ошибаться.

Опять ошибка: вам важно, чтобы материал работал, а не лежал мертвым грузом на канале. Задайте вопрос подрядчику, почему была выбрана та или иная тема. Поверьте, он вам с удовольствием расскажет о проделанной работе, а если нет… меняйте подрядчика.

Как правильно составить контент план: советы бывалых

Чтобы завлечь и удержать целевую аудиторию в блоге или сообществе, необходимо регулярно размещать оригинальный и уникальный контент. Для этого требуется четкий план действий. Сегодня поговорим обо всех хитростях и нюансах составления эффективного контент плана с примерами: для чего он нужен, на что обратить внимание и т.д.

Чтобы завлечь и удержать целевую аудиторию в блоге или сообществе, необходимо регулярно размещать оригинальный и уникальный контент. Для этого требуется четкий план действий. Сегодня поговорим обо всех хитростях и нюансах составления эффективного контент плана с примерами: для чего он нужен, на что обратить внимание и т.д.

Что такое контент план

Итак, давайте разбираться. Сделан первый шаг – создан блог, страница, группа или другие варианты комьюнити. Какие дальнейшие действия? Заметим сразу, что беспорядочный постинг – это бессмысленная трата времени и сил. Прежде, чем забрасывать читателей непонятной информацией, требуется проработка плана публикаций. Это логично и просто.

Для начала работы требуется понимать алгоритм, иначе успеха не добиться. Контент план – это перечень тем для публикаций и обсуждений в блоге, рассчитанных на конкретный период времени (месяц, полгода, неделя). Если считаете, что такой план действий составлять не обязательно, то ошибаетесь. Это только на начальном этапе просто найти тему для публикаций.

Пройдет время и делать это без планирования будет сложнее. Поэтому, приступая к работе над продвижением сообщества или блога, первое, что делаете – составляете контент-план. Даже если взялись за ведение сообщества не нового, а уже существующего, план тоже необходим.

Этапы контент-планирования

Остановимся подробно на этапах, которые помогут выстроить правильный алгоритм работы с блогом.

1. Определяем тип публикаций

Перед тем, как начать вести блог, надо решить, посты какого содержания будете делать. Здесь все зависит от того, с какой целью сообщество создано. Если это личная группа по интересам, тогда тип постов не принципиален. Когда речь идет о бизнес-проекте, тогда типаж размещаемых материалов играет определяющее значение.

На первое место выходят задачи, которые ставит перед комьюнити-менеджером заказчик: поиск новых клиентов, формирование позитивного имиджа и т.д. В этом случае надо разработать отдельные рубрики или формат статей в рамках тематики бренда, которые в дальнейшем будут систематически размещаться в сообществе. Детальнее про секреты работы комьюнити-менеджера читайте здесь.

Подборка результативных публикаций

• Пошаговые текстовые и фотоинструкции. Публикуйте специальные поэтапные руководства, которые помогут пользователям на практике. Это должны быть рекомендации по делу и без воды.
• Кейсы.
• Варианты решений проблемных вопросов. Публикуйте полезные материалы по теме, которые заинтересуют читателей.
• Аудиторские статьи. Приветствуются мнения профессионалов, которые разбираются в теме.
• Полезные поэтапные видео-уроки. Некоторые люди воспринимают информацию в видео-формате лучше.
• Гипотетические материалы.

Советы, как выбрать посты, которые будут пользоваться популярностью

Рекомендуем прислушаться к простым, но полезным рекомендациям специалистов.

Изучите опыт конкурентов. Как правило, если бизнес-направление востребовано и конкурентоспособно, то компании ведут тематические блоги. В случае, если таковые компании существуют, то ознакомьтесь с блогами конкурентов. Подчерпните оттуда только полезное, актуальное и интересное. Не ограничивайтесь одной организацией. Изучите популярные блоги и возьмите оттуда новые идеи.

Только после этого проанализируйте полученную информацию и сформируйте собственные типажи публикаций. Это простой и надежный способ сделать блог интересным для восприятия.

Исследуйте западный сегмент. Факт остается фактом, за границей умеют вести блоги в разы лучше. Некоторые блогеры идут простым путем и копируют западные идеи, адаптируя их под наш сегмент. Это просто и, как показывает практика, эффективно.

Как найти востребованные заграничные блоги

• Воспользуйтесь поиском Google. Для этого в поиск вбейте название бизнеса и добавьте приставку блог. Понятное, дело на английском языке. Например, sport blog или travel blog.
• Обратитесь за помощью к специальным сервисам, на которых представлены самые прикольные варианты блогов: blogs.com, ebizmba.com, technorati.com.

Попробуйте сами придумать оригинальный вариант публикаций. Если давно ведете бизнес, то наверняка знаете его подноготную. Подумайте, что может привлечь внимание клиентов.

Общие примеры «работающих» публикаций для комьюнити

— Решение конкретной проблемы.

— Обучающие уроки в видео формате.

— Публикации «как использовать», «как применить».

2. Ищем темы для публикаций

• На тематических форумах. Часто там можно обнаружить темы, которые волнуют людей. Далее просто надо всю информацию оформить в новом виде, переформатировав ее в соответствии с требованиями своего блога.
• На иностранных платформах. Почему бы не подсмотреть хорошую идею у западных блогеров?
• Используйте сервисы для анализа и подборки ключевых слов. Часто от правильного названия зависит успех статьи. Подумайте сами, как часто переходите по ссылке, если зацепило название. Этот способ работает и помогает увеличить число переходов на сайт.
• Воспользуйтесь сервисами с вопросами и ответами. К примеру, otvet.mail.ru. Здесь достаточно полезной информации, которую потом можно использовать в блоге.

3. Составляем перечень тематик и правильно их распределяем

Когда варианты найдены, их необходимо правильно сформулировать и распределить. Для этого сначала определяете временной промежуток: неделя, месяц, квартал и т.д. Здесь опирайтесь на частоту планируемых публикаций. Если собираетесь постить ежедневно, тогда рассчитывайте по пять тем на 7 дней. Каждый день меняйте типы публикаций, чередуйте: видеоматериалы, фото, практические руководства, инструкции и т.д.

4. Контролируйте процесс – это важно

После того, как алгоритм составлен и утвержден, следите за его выполнением. Как это делать? Здесь поможет мотивация. Часто работодатели мотивируют комьюнити-менеджеров с помощью денежных поощрений.

Вот и вся поэтапная инструкция по планированию для ведения блога, которая поможет облегчить работу. Подведем итоги. Вот как выглядит практический пример контент-плана по туристической тематике:

Главное, чтобы контент содержал три составляющие:

Следите за нашими обновлениями. В следующей статье будем разбирать самые распространенные ошибки при составлении контент-плана. До новых встреч.

Источник: spark.ru