Что является основными носителями рекламы в интернете

Кирпичева, А. В. Рекламные технологии в интернете (понятие, характеристики интернет-рекламы, виды, особенности) / А. В. Кирпичева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 46 (441). — С. 463-466. — URL: https://moluch.ru/archive/441/96564/ (дата обращения: 12.09.2023).

В настоящее время сеть Интернет набирает все большую популярность, а количество пользователей глобальной сети постоянно растет. По данным исследования международной исследовательской группы TNS, ежемесячная аудитория Рунета по состоянию на октябрь 2020 — октябрь 2021 года достигла 87 миллионов человек, что составляет 71 % от всего населения России.

С ростом количества пользователей Интернета растет и объем интернет-рекламы. Начиная с 2017 года, в России затраты на интернет-рекламу впервые превысили затраты на телевизионную рекламу, о чем свидетельствуют данные исследований Ассоциации и коммуникационных агентств России (АКАР).

Несмотря на множество достоинств интернет-рекламы, ее ненавязчивый характер и органичную интеграцию в контент площадки, пользователи не всегда идентифицируют ее, что может сказаться на эффективности данной рекламы, ввести пользователя в заблуждение, относительно рекламного характера данного контента и повлиять на отношение к бренду или площадке. Более того, большинство площадок при маркировке рекламных материалов стараются избегать слова «реклама», и используют слова-заменители, такие как «спонсорский контент, «партнерский материал» и т. д., что также может ввести пользователя в заблуждение.

Закон о рекламе и почему это нужно знать каждому?

Ключевые слова: реклама, технологии, интернет, интернет-реклама.

Currently, the Internet is gaining more and more popularity, and the number of users of the global network is constantly growing. According to a study by the international research group TNS, the monthly audience of the Runet as of October 2020 — October 2021 reached 87 million people, which is 71 % of the total population of Russia.

With the growth in the number of Internet users, the volume of Internet advertising is also growing. Since 2017, and in Russia, the cost of Internet advertising for the first time exceeded the cost of television advertising, as evidenced by research data from the Association and Communication Agencies of Russia (ACAR).

Despite the many advantages of native advertising, its unobtrusive nature and organic integration into the content of the site, users do not always identify it, which can affect the effectiveness of this advertising, mislead the user about the advertising nature of this content and affect the attitude to the brand or site. Moreover, most sites when labeling native materials try to avoid the words an «advertising» «and use substitute words such as «sponsored content», «affiliate material», etc., which can also mislead the user.

Keywords: advertising, technology, Internet, Internet advertising.

Введение

Реклама, с точки зрения потребителя — это раздражающий фактор, который доставляет ему неудобства. При этом одним из важнейших качеств, которое определяет эффективность рекламы, является привлечение внимания потребителей. Таким образом, на современном рекламном рынке появляется необходимость внедрения новых форматов, которые будут с одной стороны, вовлекать потребителя в коммуникацию с брендом, а с другой, не раздражать его. Одним из таких форматов является интернет-реклама.

Маркировка рекламы в Интернете. Новые правила.

— Вписана в контент площадки, на которой размещена.

— Соответствует форматам, форме и дизайну площадки.

— Выглядит как часть сайта, не вызывает ощущения инородности и навязчивости.

Таким образом, интернет-реклама должна обеспечивать пользователям тот же опыт, что и при взаимодействии с другими элементами сайта. При этом, общепринятого стандартного определения данное понятие не имеет.

1. Понятие и виды рекламных технологий в интернете

Согласно совместному исследованию компании IAB и аналитического центра Edelman Berland пользователи считают спонсорский контент самым интересным среди всех видов онлайн рекламы, которые они когда-либо встречали. При этом, интернет-рекламу в Интернете россияне чаще всего встречают на следующих площадках [5, с. 6]:

— Социальные сети (Вконтакте, Одноклассники и другие);

— Блоги (LiveJournal, YouTube).

Различные исследования пророчат интернет-рекламе большое будущее, выделяя при этом самые перспективные на данный момент форматы распространения. Бюро интерактивной рекламы IAB выделяет следующие наиболее эффективные каналы распространения интернет-рекламы:

— Реклама в поисковой выдаче Yandex или другого поисковика –рекламное сообщение, которое соответствует поисковому запросу пользователя и визуально похоже на органическую выдачу поисковика. Несмотря на то, что обычно рекламные ссылки выделяются подписью «реклама» или другим цветом, исследование британской консалтинговой компании Bunny Foot, основанное на айтрекинге, показало, что 40 % не понимают, что это реклама.

— Оплаченный контент, который отображается в ленте новостей в социальных сетях, например ВКонтакте. Рекламный пост в ленте выглядит практически так же, как «не рекламный», однако он таргетирован на данного пользователя и может его заинтересовать.

— Блоки рекомендательного контента — блоки на которых указано «читайте также» со ссылками на статьи и рекламные публикации. Обычно, после прочтения статьи пользователю предлагается еще несколько статей со схожей тематикой, как правило одна из них является рекламной.

— Объявления, продвигаемые площадкой. Обычно такие объявления ничем не отличаются от других, однако пользователь видит их первыми, и они выделены цветом, либо пометкой о рекламе [2, с. 2].

2. Особенности интернет-рекламы

За последние несколько лет объем рынка интернет-рекламы вырос на 600 %, о чем свидетельствуют данные платформы ADHIVE. Основными причинами такого роста являются [1, с. 2]:

— Устаревание традиционного маркетинга. Телевизионная аудитория становится старше, люди до 24 лет смотрят телевидение на 33 % реже, чем в 2010 году. Продажи печатной и радиорекламы уменьшаются с каждым годом, они сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны цифровых медиа.

— Баннерная слепота. 1903 — среднее количество рекламных сообщений, которое видит пользователь в месяц, однако только 8 % Интернет-пользователей смогут вспомнить последний бренд, рекламу которого они видели. При этом, 50 % пользователей никогда не нажимают на рекламные объявления.

— Возрастающее использование блокировщиков рекламы. 11 % интернет-пользователей по всему миру блокируют рекламные сообщения. С каждым годом количество пользователей, использующих блокировщики возрастает на 30 %. Таким образом, интернет-реклама на данный момент — это один из способов справиться с кардинальными изменениями на рекламном рынке.

Согласно исследованию IAB Russia интернет-реклама входит в топ 10 самых используемых рекламных форматов и является самым перспективным рекламным форматом по версии рекламодателей. Специалисты связывают такой всплеск активности интернет-рекламы с ростом популярности социальных сетей, поскольку именно на этих площадках интернет-реклама выглядит наиболее органично.

Согласно данным IAB Russia Digital Advertisers Barometer, в 2021 году в России использование интернет-рекламы среди диджитал-инструментов выросло в 1,6 раза. В конце 2021 года ее использовали 45 % крупных рекламодателей, и еще 36 % планировали начать делать это в ближайшее время. Стоит отметить, что интернет-реклама более популярна среди компаний — производителей (в сравнении с компаниями-ритейлерами и сервисами). Таким образом, как в США, так и в России спрос на интернет-рекламу продолжает расти с каждым годом. Одно из самых крупных рекламных агентств в мире BBDOGROUP выделило основные преимущества интернет-рекламы [3, с. 8]:

— Рекламные блоки в интернет выглядят как часть контента сайта и не вызывают ощущения инородности.

— Она эффективна.

— Она не дорогая и быстрая в производстве.

— Это кроссплатформенный формат.

— Интернет-реклама не блокируется блокировщиками.

— Это самый нераздражающий для читателя формат.

— Это дополнительный трафик».

3. Направления развития рекламных технологий в интернете

Анализ развития рекламных технологий позволил выявить следующие тенденции изменения рекламы в интернете:

— Персонификация рекламных предложений на основе анализа с применением нейронных сетей истории поисковых запросов и формирования цифрового портрета интернет-пользователя;

— Ориентация на формирование спроса у целевой аудитории спроса на предлагаемый продукт;

— Смена методологии позиционирования на яркий видеоряд вместо баннерной рекламы.

Все это позволяет говорить об углублении внедрения цифровых технологий в рынок интернет-рекламы.

Выводы

В последнее время интернет-реклама занимает лидирующие позиции на рекламном рынке, именно поэтому она была выбрана в качестве анализа в данной статье. Анализ применения рекламных технологий в интернете выявил следующие ее особенности.

Восприятие интернет-рекламы пользователями зависит от комплекса факторов, именно поэтому рекламодателю и площадке важно вовремя выявлять и учитывать их. При этом, очень важно грамотно помечать интернет-рекламу, чтобы не ввести пользователя в заблуждение, ведь это влияет не только на восприятие интернет-рекламы, но и на ее эффективность.

Несмотря на то, что бюджеты на интернет-рекламу с каждым годом растут и интернет-реклама, как инструмент продвижения, является довольно эффективной, некоторые исследования говорят о том, что уровень доверия к ней снижается.

Маркетинговое агентство Contently провело исследование среди Интернет-пользователей США и выявило, что материалы, которые создаются в партнерстве с брендами, просматривает только 35 % пользователей, когда оригинальный редакционный контент просматривает около 70 % аудитории. При этом глубина просмотра спонсорского контента ниже.

Более того, больше половины участников исследования признались, что не доверяют спонсорскому контенту. Исследование показало, что больше половины (66 %) пользователей, хотя бы раз чувствовали себя обманутыми, когда понимали, что контент, который они просматривают, является рекламным. Из-за этого, более половины респондентов предпочли бы баннерную рекламу, вместо нативной, ведь баннеры легче идентифицировать как рекламу и вовремя игнорировать. Однако 25 % пользователей выбрали бы интернет-рекламу, потому что их раздражают баннеры.

Таким образом, многие пользователи не до конца доверяют интернет-рекламе и воспринимают ее негативно. Именно поэтому важно выявить факторы, которые влияют на восприятие пользователями спонсорского контента, ведь даже качественно сделанная интернет-реклама, размещенная на тематическом сайте, но схожая с редакционным контентом, может ввести пользователя в заблуждение, относительно рекламной сущности данного контента, и негативно повлиять на восприятие пользователем данной рекламы.

Существует множество факторов, которые могут повлиять на восприятие интернет-рекламы потребителями. И в первую очередь — это отношение к площадке, которая размещает рекламу. Если пользователь доверяет площадке, размещающей спонсорский контент, считает ее авторитетной и проверенной, то и отношение к интернет-рекламе, размещенной на данной площадке, будет более позитивное.

Еще одним важным фактором является отношение к бренду, реклама которого размещена. Если у бренда, разместившего рекламу, уже существует имидж эксперта в отрасли, и пользователи ему доверяют, то и восприятие рекламы, которую разместит данный бренд, будет позитивнее.

Более того, важным фактором является понимание потребностей и желаний целевой аудитории. Если реклама бренда релевантная интересам ЦА — это будет способствовать позитивному восприятию как бренда, так и спонсорского контента, созданного в партнерстве с данным брендом.

Помимо понимания потребностей и желаний, важно учитывать особенности целевой аудитории, такие как возраст, география, образование, пол, образование и так далее. При этом, очень важны характеристики самого рекламного контента. Он должен соответствовать тематике площадки и ее дизайну, ведь он должен восприниматься пользователями как естественная «потоковая» публикация. Должны быть сохранены все те же функции, которые присутствуют на площадке, спонсорский контент должен функционировать также, как и все остальные элементы страницы, на которой он размещен. Таким образом, подача интернет-рекламы не должна никак отличаться от редакционного контента, важно четкое совпадение дизайна, стиля речи и других отличительных особенностей Интернет-площадки, размещающей спонсорский контент.

Таким образом, существует множество факторов, которые могут повлиять на восприятие интернет-рекламы аудиторией. Однако есть второстепенные факторы (цвет, шрифт, стиль письма автора и т. д.), которые зависят от индивидуального восприятия каждого человека и которые невозможно предугадать и учесть. При создании рекламных материалов стоит учитывать все вышеперечисленные факторы, ведь если один из них будет не соответствовать ожиданиям аудитории, это может спровоцировать негативное отношение читателей к материалу, площадке и даже бренду несмотря на то, что остальные факторы будут восприниматься позитивно.

1. Нативная реклама VS. Контент — маркетинг: в чем разница? // [Электронный ресурс] // URL: https://semantica.in/blog/nativnaya-reklama-vs-kontent-marketing-v-chyom-raznicza.html (дата обращения: 28.10.2022)
2. Нативная реклама: история и цифры // Spark. // [Электронный ресурс] // URL: https://spark.ru/startup/sociate-ru/blog/18020/nativnaya-reklama-istoriya-i-tsifri (дата обращения: 28.10.2022).
3. Сравнение интернет-рекламы с традиционными медиа технологиями // Рекламные агентства Goldfish media. // [Электронный ресурс] // URL: http://ra-goldfish.com/sravnenie-nativnoj-reklamy/ (дата обращения: 28.10.2022).
4. Becker-Olsen K. And Now, A Word from our Sponsor: A Look at the Effects of Sponsored Content and Banner Advertising. // Journal of Advertising. — 2021. — с.17–35.
5. Wojdynski, B.W. (2022). Native advertising: Engagement, deception, and implications for theory. In R. Brown, V. K. Jones, and B. M. Wang (Eds.), The New Advertising: Branding, Content and Consumer Relationships in a Data-Driven Social Media Era (pp. 203–236). Santa Barbara, CA: Praeger/ABC Clio.

Основные термины (генерируются автоматически): спонсорский контент, IAB, пользователь, реклама, BBDOGROUP, TNS, восприятие интернет-рекламы, бренд, интернет, площадка.

Источник: moluch.ru

Виды интернет-рекламы. Преимущества и недостатки

15.10.2015

Интернет плотно вошел в нашу жизнь. Ежедневно миллионы людей бороздят интернет-просторы: осуществляют заказы в интернет-магазинах, посещают социальные сети, смотрят фильмы, ищут информацию или просто интересуются погодой. Естественно просторы интернета – золотая жила для тех, кто хочет привлечь внимание клиентов за счет рекламы.

Интернет-реклама – реклама, размещаемая в сети Интернет, направленная на массовое убеждение пользователей.

Интернет-реклама имеет 2 ступени:

• внешняя реклама или реклама, размещенная у издателей;
• реклама, ссылающаяся на сайт рекламодателя.

Реклама может быть представлена баннерами, текстовыми блоками, видеорекламой, байриками, мини-сайтами, Interstitials.

• Байрики – уменьшенная в размере интернет-страница, которая открывается поверх основной.
• Interstitials – рекламная заставка при загрузке сайта рекламодателя.

В этой статье рассмотрим основные виды интернет-рекламы, их плюсы и минусы.

• поисковая реклама – рекламные материалы, которые отображаются на поисковых сайтах. Главным достоинством этого вида рекламы является частая посещаемость таких сайтов, однако велика вероятность того, что пользователи пропустят рекламу мимо глаз в силу того, что направлены на поиск определенной информации.
• контекстная реклама – реклама, имеющая тематику соответствующую запросу пользователя или посещаемого им сайта.
• В соответствии с определением контекстную рекламу можно разделить на поисковую и тематическую. Плюсом данного вида рекламы является направленность на целевые аудитории. Среди минусов: высокая стоимость, сложность сопровождения.
• геоконтекстная реклама, казалось бы, обычное дело – посмотреть в GoogleMaps, какие организации находятся рядом, на самом деле, эту возможность относят к геоконтекстной рекламе. Геоконтекстная реклама значительно упростила нашу жизнь, теперь в любой момент можно просмотреть адреса, телефоны различных организации, а также получить отзывы об этих организациях из первых уст.
• медийная реклама – рекламные материалы, размещенные на сайтах, которые и специализируются на рекламе. По сути это та же газета. Преимущественным отличием такого размещения от газетного является возможность отображения видео, аудио материалов, гиперссылок.
• продакт-плейсмент в онлайн-играх – интерес к онлайн-играм растет, вместе с этим возрастает заинтересованность рекламодателей в размещении рекламы в игровом пространстве. Ведь пользователи очень близко соприкасаются с виртуальным миром. И если разместить там рекламу, есть вероятность, что она будет иметь высокое влияние. Однако стоит отметить, что влиянию такой рекламы может помещать ярая увлеченность игровым процессом, игроманы могут не обращать внимание на обстановку;
• реклама в социальных сетях – реклама, направленная на широкий круг пользователей. В настоящее время социальные сети являются часто посещаемым ресурсом, что делает популярным данный вид рекламы.
• вирусная реклама – реклама, которую пользователи распространяют самостоятельно. Рекламодателю достаточно снять оригинальный ролик или написать цепляющий текст. Если пользователей заинтересовать, то они сами станут носителями рекламы, передадут информацию от знакомых к знакомым. Данный вид рекламы является очень действенным, но с другой стороны – очень затратным, ведь снять качественное видео, например, не так то дешево.

Распространена также реклама, передаваемая посредством электронной почты:

• спам – отправка такой рекламы является нарушением этических норм, является несанкционированной;
• личные письма;
• новостные рассылки;
• рассылки подписчикам.

Эти виды рекламы отличаются от других тем, что направлены лично на каждого пользователя.

К отжившим видам интернет-рекламы относят:

• всплывающие окна (пользователи научились их блокировать);
• платная реклама (потеряла спрос).

Разнообразие видов интернет-рекламы позволяет рекламодателям выбрать подходящее именно ему направление распространения.

Источник: 1c-reklama.ru

Глава 2. БАННЕР – ОСНОВНОЙ РЕКЛАМНЫЙ НОСИТЕЛЬ В ИНТЕРНЕТ

Поскольку необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах. Например, для баннера 468х60 максимальный размер составляет 10 или 15 килобайт.

Рассмотрим баннерные стандарты подробнее.

Баннер 468х60 – самый распространенный на сегодняшний день формат, поддерживается большинством баннерных сетей сайтов. 93,3% сайтов «Каталога рекламных площадок» (http://www.webrating.ru) поддерживают данный формат.

Баннер 100х100 – появился в Рунете не так давно и получил свою популярность от баннерных сетей RB2 и RLE (Russian Link Exchange), сейчас поддерживается также Mail.Ru, Yandex, Aport и другими популярными сайтами. 29,2% сайтов «Каталога рекламных площадок» поддерживают данный формат.

Маленький баннер (кнопка) 88х31 – встречается практически на каждом сайте. Часто используется не столько как баннер, привлекающий посетителей на сайт рекламодателя, сколько как знак принадлежности к ассоциации, партнерству и т.д.

Баннер 120х60 – часто используется в одном ряду с баннером 468х60. Формат поддерживается всего несколькими рекламными площадками, среди них баннерная сеть RLE.

Баннер 234х60 – по данным «Каталога рекламных площадок», этот формат поддерживают 5 сайтов. Представляет собой половину популярного баннера 468х60.

Помимо вышеперечисленных форматов, ряд площадок используют собственные форматы баннеров. Необходимо также отметить модификацию баннера, называемую «ушком» – ее можно встретить на большом количестве новостных сайтов (например, Lenta.Ru, http://www.3dnews.ru/ и т.д.). «Ушки» представляют собой все те же прямоугольные баннеры, но их основная задача не рекламировать другие сайты, а привлекать внимание к последним новостям и материалам, появившимся на сервере. Одно из трех-четырех «ушек» продается рекламодателям. Замечено что они привлекают внимание больше, чем размещение баннера на специально отведенных под них местах. Пользователи рассматривают «ушки» как еще одно средство получения новостей и навигации по сайту, а следовательно, уделяют им повышенное внимание.
2.2. Баннерообменные сети
Существуют несколько способов размещения баннерной рекламы в сети Интернет. Во-первых, можно заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или популярному сайту за показ баннеров на их страницах. Возможно также напрямую договориться с веб-мастером другой страницы по поводу размещения баннеров друг у друга, при этом желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с веб-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы.

Также, один из наиболее популярных способов рекламного продвижения в Интернет – рекламные сети, которые делятся на две категории: рекламные и баннерообменные. Первая категория представляет из себя набор сайтов, объединенных единой системой размещения рекламных носителей (чаще всего баннеров). Размещение осуществляется не через администрацию сайтов, а через администрацию рекламной сети, которая и вырабатывает ценовую политику. Типичным примером подобных сетей являются западные DoubleClick и Flycast.

Баннерообменные (баннерные) сети достаточно широко представлены в российском Интернете. Они служат для осуществления взаимораскрутки сайтов-участников данной системы. Сайт, показавший на своих страницах определенное количество баннеров системы, в праве рассчитывать на то, что его баннеры будут показаны на других сайтах-участниках. За данный сервис система удерживает определенное количество показов (от 10 до 50%).

Эти проценты, а также показы на собственных сайтах владельцев сети и продаются рекламодателям. За рекламодателем остается право выбирать конкретные сайты или тематические категории баннерной сети, где он хочет показывать свои баннеры, устанавливать интенсивность показов и прочие фокусировки, менять баннеры и просматривать отчеты о рекламе в режиме реального времени. От рекламных сетей обменные сети отличаются тем, что за показы баннеров на своих страницах участникам не платят. Они вступают в сеть не для получения прибыли, а только для взаимораскрутки.

• Общие.

• Тематические.

• Региональные.

• По поддерживаемым рекламным форматам.

• По технологической платформе, на которой сеть функционирует. Большинство ведущих сетей использует арендованное или купленное программное обеспечение, базирующееся на технологиях BannerBank, RotaBanner и RLE Satellite. Но у ряда систем имеются свои собственные разработки. От платформы зависит практически вся функциональность и сервисы сети. (2)

Во-вторых, стоимость размещения рекламы через баннерные сети на порядок ниже, чем при размещении баннеров напрямую на заданных серверах. Например, если целевая аудитория – корпоративные клиенты и обеспеченные физические лица, а одним из сайтов, посещаемых данной аудиторией, является «РосБизнесКонсалтинг», то стоимость размещения рекламы напрямую за тысячу показов составит там 12-17 долларов. Но можно показывать свои баннеры с помощью сети RLE, в этом случае стоимость тысячи показов будет составлять от 3,5 до 5 долларов.(2)

В-третьих, баннерообменные сети предлагают эффективную систему фокусировок. Одной из наиболее полезных является фокусировка по географии пользователя. Это позволяет значительно сэкономить средства, т.к. показы и деньги тратятся лишь на пользователей из нужных регионов. Другой полезной фокусировкой является возможность показа только в рабочие часы, что важно для рекламы, рассчитанной на корпоративных пользователей.

В-четвертых, фокусировка по провайдерам может использоваться для смещения акцента рекламной кампании на корпоративных и обеспеченных пользователей, пользующихся услугами провайдеров, обеспечивающих хорошую связь и берущих за это высокую плату. Напротив, провайдеры, предлагающие дешевый dial-up (способ соединения с сетью Интернет через коммутируемую телефонную линию), ориентированы на студентов и пользователей из менее обеспеченных слоев населения.

В-пятых, локальные системы размещения рекламы на серверах не могут конкурировать с продвинутыми системами корректировки рекламных кампаний и отчетности, представленных в ведущих баннерных сетях. С помощью сетей всегда можно оперативно менять баннеры, интенсивность показов, фокусировки. При рекламе на сайтах напрямую подобные изменения вносит по просьбе рекламодателя администратор, а задержка при этом может составлять день и более, поэтому оперативность теряется. Именно сети предоставляют наиболее полные отчеты по ходу рекламной кампании, статистику по каждому баннеру, динамику показов кликов и отклика.

В-шестых, при договоренности с сайтом напрямую, резервировании мест и оплаты за размещение – мала вероятность, что можно будет перенести размещение на более поздний срок или вообще отменить его в случае низкой отдачи от данного ресурса. При размещении через сеть есть возможность как приостановления или переноса времени размещения на любом из выбранных сайтов, так и полного отказа от размещения на том либо ином сайте-участнике системы, для этого необходимо только изменить фокусировку.

Наряду со всеми вышеперечисленными преимуществами размещения рекламы в баннерообменных сетях, существуют также и определенные недостатки такого способа размещения рекламы в Интернет.

Во-первых, владельцы ресурсов, размещающих у себя платную рекламу, стремятся повесить баннеры своих рекламодателей в наиболее выгодных местах на странице, а баннерам рекламной сети, как правило, отводится далеко не лучшее расположение. Например, сайт может размещать рекламу своих клиентов наверху, когда баннер виден при загрузке страницы без дополнительного скроллинга (прокручивания страницы), а баннер сети распологать в самом низу страницы, когда до него надо «скролить» несколько экранов текста, а это будет делать не каждый пользователь.

Во-вторых, некоторые сайты, в размещении рекламы на которых заинтересован рекламодатель, могут не являться участниками баннерообменной сети, и тогда единственным выходом будет размещение баннеров напрямую. Другим возможным вариантом является размещение баннеров системы только на страницах определенных тематических разделов сайта, но не всегда именно эти разделы интересуют рекламодателя. Например, «РосБизнесКонсалтинг» размещает баннеры сети RLE только в разделе «Рынок наличной валюты».(2)

В-третьих, баннерообменная сеть может не содержать необходимого рекламодателю количества сайтов заданной тематики или не обеспечивать заданного количества показов на выбранных сайтах. Такая ситуация возможна потому, что не только один рекламодатель будет пытаться настроить свои фокусировки в сети на заданные сайты. Возможно, возникнет ситуация, когда сайт не будет справляться с желанием десяти рекламодателей крутить на нем свои баннеры через сеть с большой интенсивностью. В то же время, размещая баннер напрямую, рекламодатель может договориться о постоянном показе баннера на конкретных страницах сайта, либо о гарантированном количестве показов в заданный промежуток времени.

Итак, баннерообменные сети – это рекламные сети, которые служат для осуществления взаимораскрутки сайтов-участников данной системы. Рекламодатель в праве выбирать конкретные сайты или тематические категории баннерообменной сети, где он хочет показывать свои баннеры, устанавливать интенсивность показов и другие различные фокусировки, менять баннеры, получать и просматривать отчеты о рекламе в режиме реального времени. Среди баннерообменных сетей российского Интернета можно выделить общие, тематические, региональные. Баннерообменные сети также классифицируют по поддерживаемым рекламным форматам и по технологической платформе, на которой они функционируют.

Баннерообменные сети обладают следующими преимуществами: широта охвата аудитории, низкая стоимость размещения рекламы, эффективная система фокусировок, возможность фокусировки по провайдерам, система корректировки рекламных кампаний и отчетности, возможность приостановления, переноса времени размещения или полного отказа от размещения на любом из выбранных сайтов. К недостаткам размещения рекламы в баннерообменных сетях можно отнести неудобное расположение баннеров рекламной сети на страницах сайтов, отсутствие в списке участников баннерообменной сети сайтов, в которых заинтересован рекламодатель, отсутствие необходимого рекламодателю количества сайтов заданной тематики в баннерообменной сети или невозможность обеспечивать заданного количества показов на выбранных сайтах.

2.3. Оценка эффективности баннера
Проблема планирования рекламной стратегии в Интернет тесно связана с вопросом оценки отдачи от рекламы, т. е. ее эффективностью. В этом смысле Интернет является уникальным рекламоносителем. Практически для любого рекламодателя в зависимости от его целей существует возможность подбора специальных, поддающиеся методам математического ана­лиза критериев оценки эффективности, которые будут измерять именно эффект, необходимый компании

Для большинства серверов баннеры являются основным источником рекламных доходов, поэтому вопрос об их эффективности Важен и для клиентов, и для владельцев серверов. При оценке эффективности баннерной рекламы сейчас используются два основных параметра:

1. Количество показов.

1. Количество проходов (откликов).

CTR зависит от типа рекламируемого про­дукта, содержания и сценария рекламы , интриги, заложенной в креатив­ной концепции баннера, его формата и художественного исполнения, точности выбора площадки и т. д. По статистике средний CTR у баннеров, используемых в Интернете, составляет порядка 1%, хотя CTR может составлять от десятых и сотых долей процента (для обычных баннеров) до 5-8 %, а в некоторых случаях – и до 20-30 %. (Последнее относится преимущественно к rich-media рекламе и Flash-баннерам). Также наблюдается тенденция к постепенному снижению CTR.

В последнее время для rich-media баннеров исполь­зуется и так называемый промежуточный CTR, который отражает долю пользователей, вошедших во взаимодействие с рекламным носителем: например, получивших интересующую их информацию прямо на рекламном ролике или просто «поигравших» с ним, поводивших мышью по интерактивным модулям баннера и т.д., но не перешедших по ссылке на сайт рекламодателя.

В целях увеличения отклика обычного баннера при его разработке используется ряд приемов. Во-первых, помещение на баннер фраз типа «»click here», «жми сюда», «visit now», «enter». По статистике такие баннеры имеют отклик на 30% больше, чем остальные. Также увеличивает отклик использование на баннерах элементов интерфейса. Например, кнопок или полос прокрутки.

При этом большинство подобных баннеров, встречающихся сейчас в российском Интернет – это баннеры, сделанные в GIF-формате, где ни один из элементов интерфейса не работает. Из-за такого «обмана» баннеры с элементами интерфейса запрещены в ряде российских баннерных сетей и сайтов.

Во-вторых, иногда дизайнеры помещают элементы баннера на прозрачную подложку. Графический формат GIF это позволяет. В результате этого на любом сайте он выглядит не как баннер, а как просто набор элементов на странице, и воспринимается посетителями не как реклама, а как рекомендации владельцев сайта или как ссылка на один из внутренних разделов. Как и в случае баннеров с неработающими элементами интерфейса, в данном случае имеет место некоторое нарушение рекламной этики, но здесь оно выражено более явно, поэтому подобные баннеры также запрещены многими веб-издателями.

В-третьих, немаловажное значение имеет и размер баннера: чем больше баннер, тем он заметнее и тем более эффектно и информативно он может воздействовать на пользователя, и, следовательно, тем больше его CTR.

В-четвертых, важна емкость баннера (его размер в байтах). От этого параметра зависит скорость загрузки баннера, а соответственно и вероятность того, что пользователь его увидит.

В-пятых, использование анимации может значительно увеличить CTR, т.к. движение приковывает взгляд, а также анимация позволяет более развернуто, за несколько кадров рассказать о преимуществах рекламируемого товара или услуги. В-шестых, изображения, помещенные на баннер, приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. Наиболее эффективным является использование изображений людей, особенно женщин, т.к. 56% максимальной аудитории российского Интернета – мужчины (данные исследования аудитории Интернет в России 2001 года, проведенного агентством Monitoring.ru)

Все вышеперечисленные приемы направлены исключительно на увеличение отклика баннера (CTR). Но необходимо отметить, что данный параметр не является абсолютным показателем эффективности баннера, т.к.баннер может быть красивым, интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него, но если пользователь в процессе загрузки поймет, что он попал на не интересующий его ресурс, он может с легкость закрыть данную Интернет-страницу, даже не просматривая ее.

По статистике средний отклик баннера в Интернете – 1%. Но это не означает, что остальные 99% показов тратятся впустую. Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую выгоду, являясь прекрасным инструментом имиджевой рекламы компании, определенных товаров или услуг или, например, Интернет-сайта.

В 1996 году HotWired (культовый компьютерный журнал) совместно с экспертами в области рекламных технологий Millward Brown, а в 1997 году Internet Advertising Bureau (http://www.iab.net/) провели крупномасштабные исследования значимости имиджевой баннерной рекламы. Исследования показали, что баннеры очень эффективны в качестве носителей имиджевой рекламы. Ниже приведены некоторые результаты исследований.

1. Отношение пользователей Интернета к рекламе в сети:

• 18% горячо поддерживают
• 41% одобряют
• 34% не возражают
• 6% против
• 1% крайне не одобряют

1. Из этих «помнящих» 96% просто видели баннер, и лишь 4% щелкнули на него и попали на веб-сайт рекламодателя. Принимая во внимание, что кликает в среднем лишь 1% видевших баннер, делается вывод, что для имиджевой рекламы показы баннера гораздо важнее, чем клики на баннер.
2. После одной демонстрации баннера осведомленность о существовании данного брэнда в среднем увеличивается на 7%. Каждый показ баннера, особенно в соответствующем контексте веб-страницы, создает связь между брэндом и соответствующей группой товаров.
3. После одного показа баннера потребительская лояльность увеличивается на 4%, что, по утверждению Internet Advertising Bureau, является индикатором потенциального увеличения продаж. На порядок более высокие цифры по увеличению осведомленности о существовании данного брэнда и потребительской лояльности наблюдаются для новых, нераскрученных брэндов.(2)

На сайте информационно-поисковой системы Rambler www.rambler.ru существует возможность размещения баннеров и рекламных блоки в форматах GIF, JPG, SWF(Flash) следующих размеров (в пикселях): 190×83, 468×60, 234×60, 600×60, 600×90, 728×90, 120×400, 120×600, 240×400, 300×250. При этом размеры баннеров в килобайтах колеблются от 10 Кб до 25 Кб. (Приложение 3)

• Во избежание некорректного отображения все баннеры следует обрисовывать контрастной рамкой, цвет которой должен отличаться от цвета фона самого баннера.
• Баннеры не должны вводить в заблуждение пользователей, повторяя элементы интерфейса операционных систем, браузеров, копируя дизайн страниц Rambler. Не допускаются изображения обнаженной натуры, имеющие откровенный эротический характер, изображения и композиции противоречащие законодательству РФ. (Приложение 4)
• Не допускается длительная и чрезмерно быстрая смена кадров, содержащих массивные и яркие графические элементы.
• Баннеры всех форматов должны сопровождаться точной ссылкой на ресурс, за исключением специальных договоренностей.
• Flash-баннеры должны быть выполнены для 5-ой версии программы Macromedia Flash.
• Flash-баннер должен сопровождаться упрощенной GIF или JPG копией размером до 15 Кб на случай, если у пользователя не установлена соответствующая программа просмотра.
• Во Flash-баннерах не должно быть запрещено отображение полного меню.
• Место размещения flash-баннеров на площадках Rambler и наличие аудиосопровождения в них оговаривается отдельно.

Целевой аудиторией рекламных баннеров данного ресурса (по географическому признаку) является население всей страны и население города Москва. (Приложение 5)

2.4.2. Баннерная реклама на сайте www.yandex.ru

На сайте поисковой системы Yandex www.yandex.ru для размещения баннеров и рекламных блоков в поддерживаются форматы GIF, JPEG, PNG, SWF. Размеры баннеров в пикселях: 600×90, 468×60, 336×280, 240×200, 240×100, 234×120, 234×60, 200×300, 154×60, 125×125, 120×600, 120×300, 100×100, 88×88, 82×82, 60×60, 32×32. Размер файла баннера в зависимости размер баннера в пикселях колеблется от 3Кб до 25Кб. (Приложение 6)

1. Альтернативный текст для баннера не может быть больше 100 символов.
2. Рекламный баннер должен иметь видимые границы (обведен в рамку, не совпадающую с цветом фона).
3. В поисковой рекламе (по ключевым словам) кроме собственно самого баннера должен быть передан рекламный текст. Этот текст будет показываться пользователям, которые отключили функцию показа графических баннеров. Длина текста — не более 100 символов, включая знаки препинания и пробелы.
4. В текстах рекламных сообщений запрещается использование заглавных букв, помимо случаев, предусмотренных нормами русского языка. В русском языке заглавные буквы принято использовать в начале предложений, в названиях и именах собственных, а также в аббревиатурах, состоящих из заглавных букв.

Таким образом, при сравнении рекламных площадок www.yandex.ru и www.rambler.ru можно сделать вывод, что Yandex поддерживает гораздо больше различных форматов баннеров, что, безусловно, является преимуществом, т.к. предоставляет рекламодателю возможность выбора.

2.4.3. Баннерная реклама на сайте www.mail.ru

На сайте почтовой системы Mail.ru по адресу www.mail.ru существует возможность размещения баннеров и рекламных блоков в форматах GIF, JPEG.

Размеры баннеров в пикселях: 234х60 (не должен превышать 10Кб), 468х60 (не должен превышать12Кб), 600х90, 200×300 и 120х600 (не должны превышать 20Кб).

Владельцы сайта не рекомендуют размещать баннеры:

• с элементами интерфейса;
• раздражающие глаза;
• напоминающие рекламу порносайтов.

К рекламе, созданной по технологии Rich Media предъявляются следующие требования:

1. Нельзя закрывать другую рекламу, размещенную на этой странице.
2. Нельзя закрывать даже на непродолжительное время основной функционал и навигацию на странице.
3. Во всех элементах рекламы должна присутствовать ссылка «Закрыть».
4. Рекомендуется устанавливать частоту показов уникальному пользователю.
5. Рекламные материалы принимаются за 3 рабочих дня до размещения для предварительного тестирования и утверждения.

Сайт www.74.ru является самым популярным и посещаемым в Челябинске интернет-проектом. Данный ресурс предлагает несколько различных форматов баннеров для размещения: 240х60, 150х80, 300х50, 740х60, 370х60, количество показов которых на главной странице сайта составляет 300 000 – 400 000 в месяц. Стоимость размещения баннеров рассчитывается за определенный период времени (1 день, 2 недели, месяц и т.д.), в стоимость размещения включена и стоимость изготовления баннеров, большинство из которых на сайте изготовлено в формате GIF. (Приложение 7)

Целевой аудиторией данного интернет-сайта является население Челябинска и Челябинской области, поэтому и основными рекламодателями www.74.ru являются предприятия и организации города и области. (Приложение 8)

Итак, в результате анализа различных (www.rambler.ru, www.yandex.ru, www.mail.ru, www.74.ru) интернет-сайтов на предмет размещения на них баннерной рекламы, можно сделать вывод, что рекламодателю в Интернете предоставляется широкий выбор размеров баннера – от стандартных до размеров, не входящих в перечень баннерных стандартов. Также все анализируемые интернет-сайты (кроме www.74.ru) предоставляют возможность размещения Rich-media баннеров. Технические ограничения существуют лишь по размеру файла баннера, который варьируется от 3Кб до 25Кб в зависимости от размера самого баннера.

Также все анализируемые сайты накладывают на баннеры ограничения, не допускающие нарушения рекламной этики и законодательства Российской Федерации. Баннерная реклама на трех первых анализируемых Интернет-сайтах ориентирована на широкую аудиторию пользователей по всей стране, а на последнем – www.74.ru – преимущественно на жителей Челябинска и Челябинской области, чем и обусловлены перечни рекламодателей этих ресурсов.

Поделитесь с Вашими друзьями:

Источник: psihdocs.ru