SEO оптимизация и поисковое продвижение сайта – это комплекс работ, которые выполняются командой из сео-специалиста, программиста, копирайтера и контент-манеджера.
В продвижение сайта входит:
- Аудит технической составляющей сайта;
- Составление семантики – список запросов, по которым вас ищут клиенты;
- Подготовка контента – фотографии и тексты;
- Оптимизация существующего контента;
- Внутренняя перелинковка;
- Работа над структурой сайта;
- Составление маркетинговых доработок для увеличения прибыли сайта.
Технический аудит сайта
Аудит сайта –это тест сайта на корректность работы и наличие ошибок, которые могут помешать продвижению в ТОП поисковиков. В рамках аудита мы проверяем: настройки систем аналитики сайта, наличие дублей контента, корректность составления карты сайта и файла с инструкциями для поисковых систем, проверяем уникальность и качество контента, его соответствие тематике сайта, выясняем, есть ли возможность редактировать весь контент сайта. Анализируем ссылочную массу и проверяем наличие или отсутствие санкций со стороны поисковых систем.
Что такое СЕО и как работает SEO продвижение
Это перечень основных работ, которые проводятся в рамках аудита. На основе аудита составляется список доработок сайта. Внедрение доработок улучшит индексируемость сайта.
При заключенном договоре на продвижение в поиске, аудит мы выполняем в рамках этого контракта и оговоренного бюджета. Также у нас можно заказать аудит, как отдельную услугу.
Составление семантического ядра под SEO
Семантическое ядро – это список запросов, которые в полной мере описывают деятельность вашей компании. Эти запросы используют ваши потенциальные клиенты в поиске. Качественное семантическое ядро – это не просто список запросов. Все ключевые слова должны быть сгруппированы по целевым страницам сайта. Если подходящей страницы нет – она вносится в план на создание.
Семантику мы составляем в первые несколько работ над проектом, стоимость сбора ключевиков включена в основной бюджет.
Подбор ключевых слов при составлении семантики проходит в несколько этапов:
- Анализ вашей компании и конкурентов, определение приоритетных сфер деятельности.
- Сбор статистики по запросам пользователей.
- Чистка и группировка ключевых слов, распределение их по целевых страницам.
- Размещение целевых ключей в сервисе аналитики, который будет регулярно проверять позиции сайта по данным запросам.
Подготовка контента
Создание контента для сайта также является частью работ, включенных в наш стандартный бюджет. Мы пишем и размещаем статьи на сайт на регулярной основе. Количество размещенных текстов зависит от бюджета на продвижение. Но каким бы тарифом у нас вы не пользовались, в любом случае ваш сайт постепенно будет обрастать уникальными и полезными текстами, которые увеличат вес сайта для поисковых систем.
Регулярное добавление целевого, тематического контента на сайт покажет поисковым системам и посетителям, что сайт не заброшен, он обновляется и развивается.
Внутренняя оптимизация страниц
Оптимизация страниц – наиболее затратный по времени этап работ. В зависимости от количества существующих на сайте страниц, она может затянуться на несколько месяцев. Так, например, продвижение интернет-магазина займет больше времени, чем работа с сайтом компании.
Внутреннюю оптимизацию можно разделить на базовую и глубокую.
Базовая оптимизация – это размещение ключевых слов в заголовках, тексте, тайтле и других метатегах существующих страниц сайта. Базовая оптимизация позволяет обработать большое количество страниц за сравнительно маленький отрезок времени, но по эффективности она уступает глубокой. Как правило, мы начинаем работать с базовой оптимизации, а затем проводим глубокую.
Глубокая оптимизация заключается в расширенной аналитике и работе с текстами. При глубокой оптимизации мы изучаем предложение конкурентов, предпочтения клиентов и преимущества вашей компании и составляем целевое коммерческое предложение, которое затем размещаем на сайт. В результате мы получаем страницу, заточенную под потребности посетителя и требования Яндекса и Гугл.
Источник: slavos.com
SEO оптимизация или поисковая оптимизация сайта
25.06.2014
18 974
SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, что в переводе означает Поисковая Оптимизация. Убираем все лишнее, и получаем популярный термин — SEO оптимизация, что по логике вещей значит «поисковая оптимизация оптимизация» (да, два раза). Но какая разница, что и как называется, правда? Если есть статистика запроса SEO оптимизация (или даже совсем странного СЕО оптимизация), то будем писать про subj. Итак, пробуем еще раз.
SEO оптимизация: что это?
SEO оптимизация сайта (поисковая оптимизация) — это один из способов продвижения сайта, целью которого является улучшение позиций сайта в списке результатов поисковой выдачи по определенным ключевым запросам. Позиция в списке поисковой выдачи определяется релевантностью документа (страницы сайта).
То есть, чем точнее (релевантнее) страница сайта отвечает на поставленный вопрос, тем выше она в результатах поисковой выдачи. Значит, для ответа на запрос достаточно создать landing page и оптимизировать лендинг под поисковый запрос? Если бы все было так просто! Для начала, давайте разберемся, что такое релевантность.
Релевантность: что это? (определение)
Релевантность — степень соответствия страницы сайта введенному поисковому запросу. По сути, релевантностью страницы оценивается степень полезности ответа (страницы сайта) на поставленный вопрос (поисковый запрос). Чем более адекватен (релевантен) ответ, тем выше в результатах поиска по запросу окажется страница сайта.
SEO оптимизация сайта
Релевантность страницы сайта оценивается по множеству факторов. Соответствие этим факторам и есть основная задача поисковой оптимизации. То есть, СЕО оптимизация сайта — это оптимизация страниц сайта с целью повышения релевантности каждой страницы соответствующему поисковому запросу.
Поскольку релевантность страницы рассчитывается, исходя из совокупности факторов, логично предположить, что оптимизация каждого фактора отразится на релевантности всей страницы. Следовательно: seo оптимизация сайта — это комплекс мер по оптимизации каждого элемента страницы с целью повышения релевантности всей страницы сайта.
Нельзя не затронуть такую существенную тему как поведенческие факторы сайта. Именно поведенческий фактор ранжирования сайта определяет степень успешности комплексной SEO оптимизации. Ведь на сколько бы хорошо не был оптимизирован сайт, если посетители сайта показывают плохой поведенческий фактор, то и опимизация контента не возымеет значительного результата. Подробно о том что такое поведенческие факторы, какими они бывают и на что влияют, читайте в статье поведенческие факторы сайта.
SEO тексты, картинки, ссылки
Если вы читаете наш SEO-блог, то вы точно видели статью SEO копирайтинг и СЕО тексты. В ней мы подробно разобрали основные внутренние SEO факторы, влияющие на релевантность страницы. Однако, кроме внутренних факторов (внутренняя поисковая оптимизации) страницы, также существуют внешние СЕО факторы (внешняя поисковая оптимизации). Внешние факторы в значительной степени способны влиять на релевантность документа, благодаря таким понятиям, как «вес страницы сайта» и «цитируемость сайта».
Стоит сказать, что вес страницы сайта — это внутренний фактор поисковой SEO оптимизации, однако, в данном контексте, он рассматривается как внешний фактор для страницы, а не для всего сайта. Сугубо внешним фактором является цитируемость сайта. Во внешних факторах поисковой оптимизации сайта мы разберемся в отдельной статье.
Правильно используя ссылки, можно передавать часть веса нескольких страниц одной, тем самым повышая ее релевантность. Для этого необходимо организовать логическую ссылочную структуру страниц. Это поможет избежать «склеивания страниц» и четко разграничить, какая страница отвечает на какой запрос. Каждая страница сайта должна быть оптимизирована под свой уникальный запрос, чтобы не конкурировать с другими страницами по похожим ключевым запросам.
SEO оптимизация страницы
Проводя СЕО оптимизацию сайта, необходимо четко представлять каждую страницу сайта на своем месте. Под какой запрос будет оптимизироваться страница, и как она будет связана с другими страницами. Создание логической ссылочной структуры сайта — важнейшая часть SEO анализа сайта. По этой причине, SEO оптимизация страниц должна проводиться в строгом соответствии с общей логикой всех страниц сайта.
Веб-сайт с точки зрения SEO — это совокупность страниц, объединенных одной тематикой. Все страницы сайта и содержимое этих страниц должны быть выстроены таким образом, чтобы каждая страница имела точное соответствие своему запросу. СЕО оптимизация каждой страницы сайта, в ссылочной связке с остальными страницами, даст отличный результат и правильный SEO оптимизированный сайт.
Olya Voskresenskaya Спасибо за полезную и интересную информацию. Продвижение сайтов и оптимизация дает возможность повысить их ранжирование в поисковиках, а, следовательно, увеличить посещаемость. Наращивание количества посещений обязательно приводит к увеличению продаж, расширению клиентской базы и возрастанию доходов. Раскрученный сайт – это работающий на вас ресурс, а не просто страничка в интернете!
Источник: convertmonster.ru
Что такое SEO-оптимизация сайтов?
Объясняем простыми словами для новичков что такое SEO? виды продвижения, методы и способы раскрутки в интернете. Привлекайте новых покупателей на свой сайт с помощью работающего инструмента СЕО продвижения.
Что такое SEO-оптимизация сайтов?
SEO (аббревиатура от английского Search Engine Optimization) – это ряд мероприятий, направленный на увеличение видимости сайта в ПС по запросам в целях увеличения его посещаемости. Более простыми словами, это раскрутка или оптимизация веб сайтов в выдаче Яндекса, Гугла. В отличие от иных инструментов продвижения, SEO работает с бесплатным трафиком с поисковых систем. «Раскрученная» по SEO компания, находящаяся в ТОПе выдачи, сможет привлекать на сайт до 60-90 % трафика в своей нише.
Для чего нужно SEO
Для привлечения новых покупателей или клиентов через интернет существуют разные возможности: контекстная реклама, таргетинг в соцсетях, взаимное сотрудничество с блогерами. Это хорошие работающие методы, однако все они требуют определенных затрат. Вдобавок, эффект сохраняется только на период, пока работает реклама.
SEO-оптимизация сегодня это далеко не простое вписывание ключевых слов в тексты и покупка ссылочной массы, как еще лет 5 назад. Теперь эта работа стала более тонкой и кропотливой. Поисковые системы на сегодняшний день – это самые посещаемые платформы в мире. Они созданы для поиска нужной информации. Большинству сайтов наибольший трафик приносят именно они.
Возникает вопрос, почему так важно быть в верхних строчках выдачи.
Достаточно изучить статистику поисковиков по коммерческим запросам, чтобы это понять. Около 60-90% трафика по конкретному запросу приходится на сайты, находящиеся в ТОП-3. Чем выше сайт в выдаче, тем больше пользователей переходят на него. Чтобы сайту попасть на выгодную позицию в тройку лидеров по запросу, необходимо SEO продвижение поисковых системах.
Что входит в SEO-продвижения сайта
К работам по SEO-оптимизации относят:
- анализ текущего спроса (изучение статистики запросов, входов на сайты в сегменте);
- составление списка запросов (составление семантического ядра);
- внутренняя оптимизация или работы по улучшению непосредственно сайта;
- внешняя оптимизация или мероприятия по увеличению частоты цитирования сайта в сети;
- анализ поведения пользователей на страницах выдачи или на сайте;
- отслеживание результатов трафика и корректировки проводящейся работы.
Давайте рассмотрим более подробно некоторые важные факторы из этого списка.
Анализ конкурентов
Анализ конкурентных сайтов – это сбор информации и сравнение данных по источникам трафика, поисковым запросам, количеству страниц, видимости в ПС и другое.
Создание семантического ядра
Это подбор поисковых запросов пользователей, по которым планируется продвижения сайта. С учетом собранных ключевиков:
- определяется структура сайта;
- оптимизируются заголовки, метатеги, текста и пр.;
- подбираются под контекстную рекламу целевые страницы.
Работа с контентом
Это написание статей для блога, загрузка на сайт видео, заполнение карточек в интернет-магазине. Контент должен быть качественным. Показывают, насколько он интересен пользователю такие факторы, как глубина просмотра (число просмотренных страниц) и время, проведенное на сайте.
Скорость загрузки
Действительно, скорость загрузки сильно влияет на поведение потенциального клиента. Если сайт грузится медленно, велика вероятность того, что пользователь закроет его и перейдет к просмотру следующего. Чтобы увеличить скорость загрузки осуществляется удаление битых ссылок, дублей страниц, а также решаются проблемы с адаптивностью и оптимизацией изображений.
Технический аудит
Это комплексный анализ и проверка технической области сайта для устранения ошибок, мешающих его нормальному функционированию и продвижению в ПС. Благодаря технической оптимизации можно улучшить структуру сайта, сделать удобной навигацию по нему, ускорить открытие страниц. Перелинковка помогает быстрее сориентироваться на сайте поисковым роботам и пользователям. Потребуется также карта страниц sitemap, robots.txt. Нужно поместить исходящие ссылки в «nofollow», а техническую информацию закрыть тегом «noindex».
Адаптация под мобильные устройства
Количество пользователей с поиском информации с мобильных устройств уже сравнялось с числом граждан, использующих для этих целей десктопные компьютеры. Мобильная верстка на сегодняшний день очень важна. Нравится она и поисковым роботам.
Настройка мета-тегов
В мета теги вставляется много нужной информации. Правильная их настройка для SEO очень важна. Работы по прописыванию мета-тегов всегда делаются при запуске проекта и продолжаются в течение всего времени продвижения сайта. Если сайт находится уже достаточно высоко в выдаче, небольших изменений в метатегах достаточно, чтобы он вошел в первую десятку.
Чаще это актуально для низкочастотных запросов. Чаще всего под SEO-тегами подразумевают следующие: Title, Description и Keywords, хотя на самом деле их больше.
Ссылочная масса
Ссылочная масса – это ссылки на сайт с других ресурсов. Для роботов их наличие означает, что сайт интересен для пользователей и они делятся им в общении. Очень важно, чтобы размещались эти ссылки на хороших добротных ресурсах. Если робот ПС видит, что ссылки находятся на заспамленном другими ссылками ресурсе, он может понизить ваш сайт в выдаче.
Виды оптимизации сайта
Виды оптимизации классифицируются по группам по двум признакам: внутренняя/внешняя и по цвету (методы белые, черные, серые).
Внутренняя оптимизация
Внутренняя качественная оптимизация сайта улучшает его состояние, после чего он движется в выдаче поисковика намного быстрее вверх. В рамках внутренней оптимизации проводятся следующие работы:
- подбираются ключевые слова для составления семантического ядра;
- исправляются технические ошибки, повышается скорость загрузки;
- оптимизируются изображения;
- улучшается юзабилити ресурса;
- оптимизируется структура сайта;
- проводится перелинковка страниц;
- улучшаются description, title и H1-H6 заголовки.
Все эти мероприятия относятся к внутренней оптимизации.
Внешняя оптимизация
Это создание репутации сайта в глазах поисковых систем. В рамках мероприятий проводится наращивание ссылочной массы – увеличение числа ссылок на сайт ведущих с других интернет-ресурсов. Чем внешних ссылок больше, тем в поисковой выдаче выше рейтинг. Внешняя оптимизация это:
- создание базы сайтов, на которых они будут размещаться – каталогов, ресурсов, форумов;
- написание анкоров;
- непосредственное размещение анкоров.
Методы SEO-продвижения сайта
Продвижение сайта с помощью seo оптимизации может проводиться белыми, серыми и черными методами. Такая квалификация достаточно условна, потому что случаются ситуации, когда поисковики белую методику видят, как черную оптимизацию. Поэтому важна некая середина – честные методы, позволяющие следовать предписаниям ПС.
Белое сео
Это все вышеописанные способы улучшения сайта: качества контента, юзабилити, дизайна. Упоминание ресурса на других площадках также относится к этому виду оптимизации. Важным направлением честного продвижения является адаптация ресурса к особенностям мобильных устройств. Все это никак не связано с алгоритмами работы ПС. Рядовой пользователь видит только сайт, наполненный хорошим контентом и ресурс, которым удобно пользоваться.
Серые способы раскрутки
Тут применяются не то, чтобы хитрости, но пограничные методы. В интересный привлекательный контент (белый метод) внедряются ключевики, по которым потенциальные клиенты осуществляют поиск. Подача информации вместе с интегрированными ключевиками – задача копирайтера, который должен в правильных пропорциях выдерживать соотношения между параметрами текста и ключевыми словами. Также ключевики вписываются в мета теги.
Черные методы
Черная система seo продвижения является полностью нелегальной, поэтому ее необходимо максимально скрывать, чтобы не попасть под санкции поисковых роботов. В качестве примера такой раскрутки можно привести сайты-дорвеи, оптимизированные под один запрос для выхода в лидеры поисковой выдачи.
Есть ещё один приём – клоакинг. Это демонстрация роботу одного ресурса, интернет-пользователю совершенно другого с различным контентом. Особой агрессивностью отличается паразитирование на постороннем популярном ресурсе, который взламывается и в нем размещаются ссылки на свой сайт. Еще одним методом чёрной оптимизации можно назвать создание сателлитов – кучки небольших сайтов со ссылками на продвигаемый ресурс.
Сроки получения результатов по SEO
SEO, как маркетинговый инструмент, очень даже эффективно. Хоть положительный результат работы в этом направлении не заметен сразу, его эффект зато наблюдается достаточно долго. Для достижения быстрого и продолжительного результата важен правильный подход к СЕО.
Если у вас хороший актуальный интересный контент, сосредоточьте свои усилия на внедрении ключевых слов. Если сайт большой и сложный, идите в сторону технического СЕО. Если у вас малый бизнес, выигрывающий только от ранжирования по гео-критериям, направьте свои усилия на именно локальное SEO.
Помните, ваша конечная цель – увеличить в итоговом результате посещаемость вашего бизнеса, приведение на сайт целевой аудитории и повышение количества покупок. Ищите способы, которыми вы можете привести заинтересованный трафик из поисковых систем и прогревайте его для совершения покупок. В конце концов, именно для этого вы работаете с сайтом.
Видео: SEO-продвижение сайта
Источник: cinar.ru