Все кругом твердят, что вирусная реклама – это идеальный способ раскрутки для любого бизнеса, вирусная реклама дает мощный приток постоянных клиентов и много чего другого… Давайте тогда разберемся, что же такое вирусная реклама и существует ли она вообще?
Многих рекламных агентствах существует услуга по созданию вирусного видеоролика, после которого люди прямо побегут покупать ваши товары и услуги. И стоит такая услуга около 3 тысяч долларов в самом простеньком варианте. Да, такие ролики набирают около 10 – 15 тысяч просмотров на youtube и других видео – сервисах. Но действительно ли там обитают клиенты? 10 – 15 тысяч просмотров за месяц, это не слишком большой эффект и уж тем более не стоит таких денег, которые просят за него в средненьких рекламных агенствах.
Ну а где – же добыть настоящую вирусную рекламу, после которой люди будут стремится покупать ваш продукт, заказывать cоздание сайтов в вашей студии и вообще всячески интересоваться вашими услугами? Существует ли такая реклама? Конечно существует, но и стоит она подороже каких –то 100 тысяч рублей, но и эффект от такой вирусной рекламы будет намного выше. Где купить такую рекламу? Просто предложите использовать Ваш товар извсестным людям, как это делают в рекламных роликах на телевидении.
Вирусная реклама: что это такое и для чего она нужна | SEMANTICA
Только не нужно создавать «красивые ролики о вашей продукции с красивой певицей», ни в коем случае! Нужно, чтобы представление товара аудитории (а это армия поклонников) выглядело естественно. Приобретите несколько рекламных упоминаний о вашем товаре в твиттере, вконтакте и других социальных сетях сетях певицы и вы увидите колоссальный эффект. Для каждого товара можно найти определенный вид упоминаний, на которые обратит внимания нужная аудитория.
В сообщении не будет сказано о том, что это реклама, а только то, что известный человек сам пользуется услугами такой – то компании и ему это нравится. Как правило после таких действий как минимум десятая часть поклонников заинтересуется услугами вашей компании, а какая – то часть автоматически станет вашими клиентами, если звезды рекомендуют, значит это отличный товар.
Единственный минус у такого способа рекламы – это стоимость. Но, если грамотно составить рекламную компанию и подобрать известного человека, то такое вложение окупится сторицей.
Источник: steepbend.ru
Что такое вирусная реклама в интернете. Вирусная реклама, или Как заразить целевую аудиторию своими идеями? Что такое вирусная реклама примеры
Относительно недавно в обиходе интернет-пользователей появилось такое понятие, как «вирусная реклама». Это несколько не то, что принято представлять себе в трактовке вирусов как таковых. На самом деле изначально такая реклама создается не для распространения вирусных и вредоносных кодов (хотя и такие случаи нередки). И создать такую презентацию для более успешного ведения бизнеса, заинтересовав потенциального покупателя товара или услуг, может любой пользователь. Правда, для этого придется немного окунуться в механизмы работы и маркетинг.
ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА (Анимация)
Что такое вирусная реклама?
Для начала стоит определить само понятие вирусной рекламы. Как уже понятно, распространение вирусов с целью нанесения ущерба пользовательской системе или сети предприятия — вовсе не главная задача.
Как показывает статистика, вирусная реклама в интернете больше ориентирована на то, чтобы заинтересовать интернет-пользователя каким-то товаром или услугой, чтобы он не только перешел по ссылке (часто скрытой) на сайт с редиректом, но и распространил сведения или методы перехода среди своих знакомых. И не всегда для этого нужен именно интернет.
Согласитесь, ведь даже в те времена, когда не было Всемирной паутины, люди передавали информацию, что называется из уст в уста. И сегодня такая методика является максимально актуальной и работоспособной. Пример самый простой: человек «повелся» на описание товара, сходил в магазин и купил его, после чего тут же рассказал знакомому, что и цена ниже, и качество выше.
Как вы думаете, знакомый после такого лестного отзыва проигнорирует товар? Нет! Он купит его, чтобы самому удостовериться в том, что он действительно соответствует всему тому, что рекламировалось. Но вот беда, зачастую это оказывается полным разочарованием.
Но если взять в расчет современные сетевые технологии, вопрос того, что такое вирусная реклама, действительно можно трактовать и как средство распространения вредоносных кодов или потенциально опасного (или ненужного) программного обеспечения. В самом простом случае можно посмотреть на установку некоторых программ, у которых в процессе инсталляции появляются разного рода предложения по установке дополнительных компонентов, что чаще всего касается браузерных надстроек и плагинов. Большинство юзеров на это внимания не обращают. И именно в этом состоит главный плюс для тех, кто занимается созданием подобного рода ПО.
Но поскольку сейчас речь идет о том, как сделать такую рекламу максимально эффективной, будем отталкиваться именно от этого. И прежде нужно выяснить, как это все работает и на уровне интернета, и в плане воздействия на психику обывателя.
История вирусного маркетинга
Как и в любой другой отрасли, прежде чем создавать рекламный ролик или баннер, который пользователя должен заинтересовать в обязательном порядке, следует произвести статистическое исследование рынка.
Особенности вирусного маркетинга, понятие которого появилось только в 1996 году благодаря Джеффри Рэйпорту, который в своей развернутой статье и рассказал о возможных методах передачи информации (не всегда, кстати, позитивной) от одного индивидуума другому, состоят в том, что достаточно часто все это происходит чуть ли не на подсознательном уровне.
Одни называют это «сарафанным радио», другие — эффектом 25-го кадра. Вне зависимости от трактовки самого термина воздействие на психику человека всегда одинаковое.
Это самое простое понимание той деятельности, которая предусмотрена роликами такого типа. Но если быть откровенным, воздействие на психику человека куда шире.
Вирусная реклама: особенности восприятия человеком
Психологи, как правило, отмечают несколько сюжетных линий, которые способны заинтересовать потенциального посетителя:
- оригинальные и необычные трюки;
- наличие в ролике животных и детей;
- скрытый и незаметный юмор;
- модели в купальниках (ориентировано на мужскую аудиторию);
- молодость и свежесть актеров, подчеркивающая, например, применение того или иного препарата.
Это далеко не все методы, которые использует вирусная реклама в интернете. Но даже исходя их этого, нетрудно заметить, что многие на такие ролики реагируют максимально быстро и жмут кнопки или ссылки перехода, почти не задумываясь. В этом и состоит весь механизм.
Как это все работает?
Теперь еще один взгляд на то, что представляет собой вирусная реклама в интернете. Примеры можно привести даже с участием именитых и весьма почитаемых мировых брендов. Но главное условие состоит в том, чтобы сам бренд явно не афишировался, а был как бы завуалирован, хотя конечному пользователю дается посыл именно на него.
Что стоит посмотреть для примера? Пожалуйста! Пример вирусной рекламы Nikon, рассчитанной явно на мужскую аудиторию (с фото полуэротического характера), многим не дает покоя.
Вот горячая пицца. Помните, упоминались животные? Ну чем не классика жанра? Такой ролик явно будет просмотрен и в социальных сетях, и на том же хостинге YouTube. Так чему удивляться?
А вот и Hugo Boss. Кстати, совершенно очевидно, что это самый настоящий монтаж. Но ведь многие на это клюют.
Как заинтересовать потенциального клиента?
Основной принцип, который используется практически повсеместно, состоит в том, чтобы до конечного пользователя информация доходила из проверенных источников (родственников, друзей, знакомых). Те же социальные сети являются настоящим Клондайком, где вирусная реклама в интернете имеет практически неограниченные возможности в плане распространения. И это не простые слова.
Когда человек слышит словосочетание вирусная реклама, он на подсознательном уровне начинает бить тревогу. Это связано с тем, что слово вирус, если оно связано с интернетом, вызывает у него ассоциации с компьютерным вирусом. Однако, бояться этого словосочетания не нужно. Реклама особого вида так названа потому, что такая реклама работает по тем же принципам, что и компьютерный вирус – распространяется в интернете от пользователя к пользователю посредством передачи ее друг другу самими пользователями. Данная статья разъяснит вам принципы работы вирусной рекламы, развеет сомнения и возможные мифы.
Что такое вирусная реклама? Ответ на этот вопрос прост. Вирусная реклама – это реклама, распространяющаяся чаще в интернете, но не редко и в обществе, далеком от интернета. Это чаще всего какие-то смешные либо просто веселые, или интересные, привлекающие внимание пользователя видеоролики. Такая реклама ничего общего с компьютерными вирусами не имеет в плане вреда.
Вирусный маркетинг
Термин «вирусный маркетинг» появился в 1996 году. Этот термин – это детище Джефри Рэйпорта. В 1996 году этот термин он вписал в свою газетную статью, после чего вирусный маркетинг перестал быть понятием и стал быть термином – «вирусный маркетинг». Зиждется этот вирусный маркетинг на так называемом «сарафанном радио».
За основу взята передача информации, не всегда позитивной, от одного человека к другому человеку самим человеком. Данный принцип работы «сарафанного радио» стал более современным посредством интернета. Интересно здесь то, что люди одновременно являются и получателями рекламы, и распространителями.
А чем же она хороша
Можно с уверенностью сказать, что лучшая реклама – это вирусная реклама. Примеры можно привести следующие: например, если ваш знакомый человек скажет вам, что в каком-либо городском магазине продают очень вкусные сочники, то вы наверняка в следующий раз, когда пойдете в магазин за покупками, купите именно их, даже если не особо и хотели. А вот если вы случайно увидите рекламу этих сочников по телевизору, то она вряд ли вызовет у вас желание купить эти сочники.
Современные маркетологи научились это свойство человеческой психологии использовать в своих целях и придумали вирусную рекламу. Ведь практически все вкусности, которые рекламируются по телевизору, не всегда являются действительно вкусными.
Если довериться телевизионной рекламе и купить те вкусности, которые там рекламировались, в большинстве случаев выясняется, что не такие это вкусности, как было заявлено в рекламе. Вот именно поэтому вирусной рекламой сегодня столь живо пользуются маркетологи. И этот метод рекламирования, кстати говоря, является даже не старинным, а древним методом. В древности, когда ни телевизоров, ни радио, ни СМИ еще не было, все рекламировалось именно таким способом.
Отличается эта реклама от других видов в большинстве своем тем, что здесь маркетологи уделяют особое внимание не столько качеству того или иного продукта, а возможности заинтересовать интернет-аудиторию. Потому сегодня можно иногда увидеть вирусную рекламу, которая поднимает настроение либо вызывает какие-то приятные ассоциации, либо нечто подобное.
В данном случае рекламодатели стараются сделать рекламу таким образом, чтобы она привлекала всеобщее внимание – как-то или чем-то заинтересовывала пользователя сети интернет. Таким образом, вы услышите от знакомого рекламу и расскажете ее другому знакомому. А тот знакомый расскажет ее другому знакомому. Возникает «цепная реакция», посредством которой расходится информация, которую вложил в тот или иной видеоролик рекламодатель. Это основной принцип работы вирусной рекламы.
Как сделать вирусную рекламу пригодной для распространения
Чтобы вирусная реклама получилась действительно вирусной, в смысле распространения, она должна, мягко говоря, «взорвать» мозг. Это сделать довольно сложно, но, возможно. Идея такой рекламы должна приковывать внимание пользователей сети интернет к мониторам. Для этого можно использовать в видеороликах нечто принципиально новое. А можно использовать и давно привычное нечто.
Просто это давно привычное можно выставить совсем в другом свете – сделать более креативным.
Если маркетолог делает вирусную рекламу, он должен позаботиться о том, чтобы ее можно было удобно передать товарищу. Она должна легко скачиваться, по возможности. Чем легче ее скачать, тем лучше – она пойдет в общество. Очень неплохо распространяется вирусная реклама в социальных сетях.
Что касается скорости распространения в среде народа вирусной рекламы, она поражает своей результативностью. Последние статистические данные гласят, что грамотно продуманный и правильно составленный видеоролик набирает до 40% от общего числа посетителей сети интернет просмотров уже в первые 2 недели.
Заранее просчитать, насколько успешным будет тот или иной рекламный видеоролик, сложно. Это связано с тем, что нельзя заранее сказать, получится ли какой-нибудь ролик действительно вирусным. Спрогнозировать это невозможно. Глупо надеяться, что даже самый интересный и мега-гениальный видеоролик станет популярным, сразу после размещения его, например, на YouTube.
Вирусный календарь и примеры
Сегодня лучшая реклама – это вирусная реклама. Примеры привлекающей внимание рекламы приведены ниже. Какое-нибудь событие, которое можно использовать в качестве вирусного, можно запланировать и ждать. Для маркетологов не секрет, что какое-то праздничное мероприятие можно использовать, как вирусное событие.
Помимо таких праздничных событий, можно использовать и любое другое событие. Главное, чтобы оно было действительно вирусным. Вирусным потому, что можно запечатлеть на фотографии или заснять на видеокамеру подходящий сюжет и вставить в видеоролик таким образом, чтобы это привлекало внимание и вызывало цепную реакцию.
В качестве такого ожидаемого события, способного вызвать цепную реакцию, можно выделить 2012 год, на конец которого был запланирован конец света. Маркетологи сходу подхватили идею конца света и тут же сняли видеоролик об этом. Этот ролик в дальнейшем тоже получил весьма высокую популярность в Америке.
Среди примеров такой рекламы можно также выделить не вполне обычный украинский автобус. Маркетологи на крыше этого автобуса особым образом разложили зеленые ветки деревьев. Визуально все смотрелось так, будто на крыше этого автобуса растут некие кустарники. Казалось бы, ничего удивительного маркетологи не сделали, однако этот автобус сумел активизировать вирусную цепную реакцию, в результате чего об этом автобусе узнал практически весь мир.
Если в вашей компании планируется какое-нибудь ожидаемое вирусное событие: запуск нового цеха, увеличение мощностей производства, не важно, что именно, такое событие можно использовать в вирусной рекламе в качестве ожидаемого календарного события. Если добавить в это событие креативности, то его вполне можно использовать в вирусной рекламе, как сюжет.
Что такое вирусные публикации и как они могут помочь тебе заработать в интернете
Чтобы публикация завирусилась, она должна обладать ключевым компонентом. Каким? Ищи ответ в нашей статье.
На заре развития соцсетей их использовали в основном как развлечение — пообщаться с друзьями, поделиться музыкой, фото и просто мыслями. Но этот наивный флер улетучился лет 5-7 назад. Тогда в соцсетях впервые стали делать коммерческие аккаунты и продумывать продающий контент. Примерно в то же время появился виральный, или вирусный контент.