Что такое срс в Яндекс директ

Что такое « эффективное объявление »? Существует два вида эффективности.

Во-первых , техническая, которая объединяет все статистические показатели рекламных кампаний, непосредственно не приносящие доход рекламодателю: CTR (кликабельность) , CPC (стоимость клика), CTR дополнительных url и расширений и т.д.

Во-вторых , конечная эффективность — польза рекламной кампании для бизнеса. Речь идет о конверсии (запланированные действия пользователей), стоимости целевого действия (CPA, CPO), цене звонка/лида/зака за/обращения (CPL) и других показателях.

Это очень важно, поскольку контекстная реклама может быть безупречной с технической точки зрения: по ней перейдут множество пользователей, но не совершат необходимых для бизнеса действий: звонков, заказов, покупок. Возможен и обратный вариант, когда технические показатели кампании низки, зато радует конечная эффективность.

Казалось бы, можно игнорировать технические параметры и оценивать рекламу только по стоимости конверсии. Тогда целевые действия (звонки/покупки) будут дешевы, но их будет мало. Рано или поздно встанет вопрос об увеличении конверсии, что приведет к действиям, нацеленным на повышение технической эффективности рекламы.

Как получить больше конверсий в Яндекс Директ?

Как ни странно, многие рекламодатели посреди ночи без запинки ответят на вопрос о CTR рекламных объявлений, но не знают цену звонков и лидов, получаемых от контекстной рекламы. Часто они даже не отслеживают конечную эффективность.

В оценке эффективности рекламной деятельности необходимо держаться золотой середины. Нужно анализировать веб и телефонную активность, наладить связь с CRM, чтобы отслеживать конечную эффективность, но понимать, что она не может быть высокой без достойных технических показателей.

Более того, управляя техническими параметрами, можно улучшить конечную производительнос ть рекламы в Яндекс Директе или в Google AdWords. Например, увеличивая CTR объявления, можно снизить ставки (CPC).

Классическая методика повышения технической эффективности в Яндекс Директе

Речь идет о сплит-тестах рекламных предложений (заголовков и текстов), а также дополнительных ссылок. Каждый новый тест позволяет отточить ваше предложение, сделать его более цепляющим и, следовательно, эффективным. Можно изучать распространенные шаблоны, уже доказавшие свою действенность. В двух словах классические приемы сводятся к использованию в объявлениях определенных схем, например, заголовок = ключевое слово, использование в тексте определенных слов.

На эту тему много информации, в том числе из первоисточника — докладов представителей Яндекса. Их можно прочесть по запросу «способы увеличения CTR объявлений».

У такого подхода масса положительных моментов, но есть и недостатки:

• сплит-тесты занимают время и требуют множество данных для анализа, без которого выводы о результатах будут безосновательным и;
• универсальные способы повышения CTR базируются на средних показателях по всем рекламодателям. При этом сложно учесть действия пользователей в конкретной нише. Привлечение клиентов в магазин посуды и продажа элитной недвижимости не могут подчиняться одним и тем же закономерностям.

Быстрый способ повысить эффективность объявлений для Яндекс Директа

Нюанс: Способ касается только поисковых объявлений Директа и не подойдет для РСЯ.

Целевые значения | Базовый курс Яндекса про Директ

Первый момент. Методика основана на правилах, по которым Яндекс отбирает рекламу, чтобы показать ее в определенном рекламном блоке.

По правилам рекламных показов в Директе, реклама (специальное размещение и гарантированные показы) располагается в порядке снижения стоимости клика.

Рекламодатель всегда больше платит за клик (CPC) в первом спецразмещении, чем во втором спецразмещении (CP). То есть CPC CP1>CPC CP2>CPC CP3. Дешевле всего реклама обходится рекламодателю с последнего места рекламного блока. В этом отличие Директа от Google AdWords, где возможен вариант, когда реклама CPC CP2 стоит меньше CPC CP3.

Второй момент связан с алгоритмом отбора рекламодателей для показа в блоке Яндекс Директа. В этом случае учитывается CTR объявления и статус рекламодателя в рейтинге AdRank.

Упрощенная формула для Яндекс Директа выглядит так:

AdRank = CPC * CTR

AdRank — итоговый рейтинг объявления в Яндекс Директе

CPC — цена клика конкретного рекламодателя

CTR — накопленная или прогнозируемая кликабельность объявления

Получается, чтобы рейтинг рекламодателя AdRank1 превысил рейтинг рекламодателя AdRank2, первому не обязательно предлагать большую ставку, главное чтобы произведение ставки и кликабельности оказалось выше.

Итак, в Яндекс Директе позиции объявления внутри одного блока всегда распределяются исключительно по цене за клик. Но отбор в конкретный блок происходит по рейтингу, который определяется по формуле AdRank = CPC * CTR

Для показов в спецразмещении рекламодатели отбираются по принципу аукциона. Яндекс рассчитывает популярность рекламодателей, используя рейтинг объявлений AdRank, из которого первые три получают возможность показов в спецразмещении. Распределение внутри блока подчиняется ставке за клик.

Из этого следует вывод, что на третьей (последней в блоке) позиции в спецразмещении почти всегда наибольший CTR, поскольку при минимальной плате за клик он смог попасть в спецразмещение за счет показателя AdRank.

Нюанс: Из любого правила есть исключения. Речь идет о случаях, когда рекламодатели на первой и второй позициях (или оба) в спецразмещении используют рекламную стратегию «Наивысшая доступная позиция» либо ее производные. Но и в этом случае третий рекламодатель в спецразмещении как правило имеет наибольший CTR или немного уступающий первому. В любом случае его CTR всегда больше показателя кликабельности второго рекламодателя.

На практике можно воспользоваться элементарной хитростью. Быстро составить объявление, обреченное на высокий CTR в вашей нише, поможет образец — текст объявления с третьей строки спецразмещения.

Допустим, вы предоставляете страховые услуги. Достаточно ввести основные целевые запросы по вашей теме в поиск Яндекса и просмотреть тексты рекламных предложений, которые размещены на третьем месте в блоке спецразмещения. Полезно проанализировать принципы составления рекламных объявлений в смежных тематиках, например, в рекламе юридических услуг.

У рекламодателей в регионах есть дополнительная возможность повысить эффективность своих объявлений. Для этого стоит изучить рекламные предложения в их нише, которые делают в столицах. Высокая конкуренция в Москве и Санкт-Петербурге вынуждает рекламодателей гораздо тщательнее прорабатывать свои предложения, чтобы пробиться в блоки спецразмещения.

Для этого в настройках Яндекса нужно выбрать нужное вам местоположение. Это важно сделать в московское время, так как рекламные показы часто таргетируются по времени. Все интересные приемы составления текстов предложений затем можно применить в собственных рекламных кампаниях.

Источник: pryanicklab.ru

CPC – что это такое в рекламе: по какой формуле рассчитывается, как работает и используется

Самой применяемой моделью интернет-рекламы считается оплата нужного рекламодателю действия: совершение покупки, переход на информационный сайт, подписка, заказ услуги и так далее. Она называется PPC и ее суть отражает CPC.

Метрика Cost-Per-Click или CPC – что это такое в рекламе и какие характеристики на нее влияют?

Это стоимость перехода по рекламному объявлению, когда пользователь кликает по нему.

Оно может размещаться на любом интернет-ресурсе. Показатель зависит от количества показов, переходов и качества контента.

Покликовая оплата тесно связана с контекстной рекламой. На кликабельность (CTR) объявления влияет вариант его размещения:

• в поиске – специальное размещение над списком результатов поисковой выдачи или гарантированные показы в нижней части 1-ой страницы или динамические показы на 2-ой и следующих страницах. Максимальный трафик обеспечивает первый вариант – 95% и выше, в которых доля верхнего блока может достигать 85%. В спецразмещении высокий показатель кликабельности, поэтому вариант с оплатой за переход продуктивнее;
• в контекстно-медийной сети Гугла и Яндекса – вывод рекламы на тематическом ресурсе, который соответствует поведенческим особенностям и запросам пользователя. Показатель CTR в КМС ниже поискового, поэтому чаще используется оплата за 1 000 показов (СРМ);
• ремаркетинг – схож с предыдущим вариантом, но рекламные объявления демонстрируются изначально заинтересованному пользователю, который не совершил требуемого действия, перейдя по баннеру. Здесь применяются сразу три варианта оплаты: за переход, показ и целевое действие (ЦА).

Как работает CPC-реклама: алгоритм и управление

Рекламодатель разрабатывает контекстные объявления для демонстрации в поиске, рассчитывает бюджет на конкретный срок. Модерация проверяет качество объявления и запускает показы. Количество последних определяется алгоритмом системы-поисковика. Деньги со счета рекламодателя списываются при каждом переходе по рекламному блоку.

КМС-платформы не обеспечивают такую продуктивность, как поисковое размещение. Также владельцы интернет-площадок предпочитают вариант СРМ – оплату за 1 000 показов. Когда ресурс Cost Per Mille исчерпан, могут согласиться на покликовую.

Метрика Cost-Per-Click находится под влиянием факторов: уровень конкуренции ниши, релевантность и другие характеристики, регион, соответствие страницы содержанию рекламы и так далее.

Управление ценой клика осуществляется с помощью:

• ограничения стоимости перехода по рекламному объявлению или ключевому слову, верхнего и нижнего предела расходов на кампанию;
• ограничения в процентах от цены перехода в поиске для сети РСЯ;
• корректировка стоимости клика с учетом времени суток;
• настройка стратегии площадки для удержания объявления на нужной позиции по определенным ключевым запросам;
• обновление ставки в короткий период – раз в четверть часа, 30 или 45 минут, час;
• оптимизация контекстных объявлений, контроль качества материала и показателя кликабельности.

Чем различаются CPC, CPM и CPA: особенности и формулы моделей

Отличие CPC-рекламы от других моделей заключается в алгоритме образования цены: в СРМ оплата за тысячу показов, СРА – за целевое действие.

Особенности и формулы расчета:

1. СРМ представляет собой тизер или рекламный баннер, размещенный в определенном блоке на стороннем сайте (где распространяется или демонстрируется объявление). Оплата производится за 1 000 показов, а цена рассчитывается по принципу: затраты на размещение рекламы, разделенные на количество просмотров, с последующим умножением результата на тысячу. Применяется в соцсетях, блогах, СМИ, на сайтах-партнерах и других интернет-ресурсах.
2. СРА – выгодный вариант для рекламодателя, поскольку он платит только за целевое действие (покупку, заказ, звонок, регистрацию, подписку и прочее). Формула расчета: цена размещения блока, разделенное на количество действий;
3. СРС имеет схожую с предыдущей моделью формулу, но первое значение делится на количество не действий, а кликов.

Как рассчитать CPC: формула и примеры

Показатель равен результату деления затрат (суммы бюджета) на количество кликов.

Исходные данные простого примера: по баннеру на сайте партнера пользователи совершили 455 переходов, расходы на рекламу составили 5 000 рублей в месяц. СРС=5000:455=10,99 – стоимость одного клика.

Исходные данные примера сложнее: 1000 демонстраций рекламного объявления в соцсети обошлись в 35 рублей, 30 000 показов обеспечили 20 переходов. Сначала рассчитывается цена размещения рекламы: (30000:1000)*35=1050 рублей. Считаем СРС=1050:20=52,50 – цена перехода.

Эффективность рекламного канала определяется стоимостью клика: чем ниже вторая, тем результативнее первый. Метрика показывает привлекательность объявления для аудитории, конвертируемость зависит от других факторов. Переход не гарантирует совершение целевого действия.

Что можно и чего нельзя контролировать с помощью CPC

Рассматриваемая модель позволяет проанализировать показатели:

• предельная стоимость клика, оплачиваемая рекламодателем за переход пользователя на нужную страницу;
• вариант размещения рекламы на КМС-площадках или в поисковой выдаче;
• целевая страница (ЦС), которую посещают пользователи, перейдя по рекламному объявлению;
• формат рекламы – видео, текстовый контент, баннер;
• качество содержания ЦС, цена товара, услуг;
• конверсия интернет-ресурса и другие показатели, определяющие целесообразность инвестиций.

По СРС-модели нельзя оценить и контролировать количество показов рекламы и трафик по ключевым запросам. На алгоритмы показа объявления Гулга и Яндекса так же невозможно повлиять. Цена входа или конкурса в конкурентную нишу и рекламный материал аукциона поисковиков тоже за пределами контроля этой метрики.

Как выгодно работать по CPC: правила и особенности

Высокие показатели или предельная отдача от рассматриваемой модели достигается при соблюдении грамотной стратегии, выстроить которую помогут правила:

1. Определение приоритетов и целей рекламы. Оплата за переход подразумевает четкое представление о задачах кампании. Целевая аудитория должна быть точно описана, просчитаны перспективы и определен положительный результат (какой таковым будет являться – нужно это понимать). Какие показатели подлежат анализу для осуществления контроля над кампанией.
2. Разработать простую и понятную структуру: устройство и настройка кампании (какие поменять, какие оставить), определение отслеживаемых метрик.
3. Ручная настройка рекламной кампании. Многие площадки упрощают задачу рекламодателя, предлагая настройки по умолчанию: достаточно создать блок, выбрать цель и внести деньги на счет. Но типовые параметры часто малопродуктивны, так как не учитывают уровень конкуренции в сегменте рынка, особенности предложения (товара, услуги), регион проживания, критерии определения целевой аудитории и другие важные условия. В результате создается усредненная рекламная кампания, расходующая бюджет быстрыми темпами, но не обеспечивающая нужной отдачи.

Показатель СРС рекомендуется систематически проверять, чтобы своевременно корректировать ситуацию. При повышении цены за клик следует выяснить причину и проработать ее, поскольку конечная цель – не переход на ресурс рекламодателя, а совершение целевого действия.

Источник: finzav.ru

Автоматические стратегии в Яндекс.Директ: плюсы и минусы их использования

Любой менеджер по контекстной рекламе знает, что управление ставками в Яндекс.Директе вручную процесс очень трудозатратный и кропотливый. А если рекламных кампаний много и в каждой из них десятки, а то и сотни запросов, то ручное управление ставками и вовсе переходит в разряд «миссия невыполнима». Яндекс всех обнадеживает и обещает, что автоматические стратегии позволят не только сэкономить кучу времени, но и повысить отдачу от рекламы. Звучит заманчиво! Разберемся, какие автостратегии есть в Яндекс.Директе, какие и когда лучше использовать, в чем их особенности, плюсы и минусы.

Содержание

Что дают автостратегии Директа по сравнению с ручным управлением ставками?

Как у ручного управления рекламой, так и у автоматического есть свои плюсы и минусы. Например, при ручном управлении не нужно ждать накопления статистики, вы просто назначаете ставки, исходя из приоритета запросов, и анализируете результаты. К минусам можно отнести необходимость постоянно контролировать ставки, чтобы объявление не выпадало из выдачи. Стратегии Яндекс. Директа автоматически меняют ставки каждые 15 минут, но им нужно не менее 2 недель, чтобы выстроить алгоритм работы и начать выполнять поставленные цели.

Выбор настроек показов рекламы зависит от задач бизнеса, а также от опыта, знаний и ресурсов. Нельзя точно сказать, какой алгоритм будет давать нужный результат – в каждом случае необходим индивидуальный подход. Иногда полезен комбинированный подход, когда изначально кампании находятся на ручном управлении (или используется внешний бид-менеджер), а затем, когда накопятся минимальные данные по кликам и конверсиям, выбирается соответствующая автостратегия.

Если сравнивать автостратегии Директа с ручным управлением, можно выделить ряд преимуществ автоматизации. При ручном управлении человек может учесть не так много факторов:

• географию показов;
• время суток для показов;
• типы устройств (например, настроить корректировки ставок для мобильных);
• статистику по эффективности запросов и текстов.

Есть факторы, которые невозможно взвесить, используя ручное управление. Автостратегии Яндекс.Директа, помимо перечисленных выше, анализируют огромные массивы данных:

• конкурентную среду;
• меняющиеся интересы аудитории;
• сезонность показов;
• тип операционной системы;
• демографию показов;
• объявления;
• прогноз погоды;
• посадочную страницу;
• длину запроса.

Яндекс говорит, что на автостратегии перешло уже более 50% бюджетов рекламодателей. По их статистике внутренняя автоматизация дает на 20% больше целевых действий, по сравнению с ручным управлением, при этом, утверждает Яндекс, стоимость не увеличивается.

Автоматические стратегии Яндекс.Директ

Автостратегии призваны улучшить показатели эффективности рекламных кампаний за счет постоянного анализа огромного количества факторов поведения пользователей. Можно настроить автоматизацию для показов на поиске и в сети (рекламная сеть Яндекса). В контекстной рекламе используется 3 варианта автоматизации показов:

• оптимизация рентабельности;
• оптимизация конверсий;
• оптимизация кликов.

Автоматическая стратегия устанавливается для новой кампании, и ее можно поменять в Яндекс. Директе в любое время. Но нужно помнить, что в случае изменений на обучение ей понадобится время, за которое платит рекламодатель.

Оптимизация конверсий

Автостратегия «Оптимизация конверсий» дает возможность не просто нагнать трафик, а получить максимум ожидаемых действий по целям, установленным в Яндекс.Метрике. Она увеличивает число переходов по объявлениям и запросам, приносящим больше всего ожидаемых действий – к примеру, заявок или покупок. Работающий счетчик Метрики – необходимое требование.

В Директе доступно 2 варианта настройки: по средней цене ожидаемого действия или недельному расходу.

Средняя цена конверсии. В настройках автоматической стратегии задайте цель и ее среднюю стоимость. Также можно указать максимальную цену перехода и недельный расход, но не занижайте эти показатели, иначе эффективность рекламы падает. Система постарается добыть максимальное количество ожидаемых действий по заданной стоимости.

Если уже есть статистика по кампании, то средняя стоимость конверсии рассчитывается по формуле: затраты за неделю / число целевых действий. Также важно понимать, сколько бизнес готов платить за человека, совершившего нужное действие на сайте. Если определить среднюю цену нет возможности, воспользуйтесь более простой версией с ограничением по недельному бюджету.

Недельный бюджет. Здесь обязательным параметром является только недельный расход. Его минимальное значение – 300 рублей. Автостратегия Директа будет приносить конверсии по минимальной стоимости в рамках бюджета. После того, как соберется статистика по кампании, можно вычислить среднюю цену ожидаемого действия для конкретного продукта.

Используйте «Оптимизацию конверсий», если:

• вы осуществляете продажи онлайн, или в Метрике настроены цели на нужные действия;
• вы знаете, по какой цене рентабельно привлекать клиентов;
• не хотите вдаваться в подробности, а хотите просто получать максимальное количество клиентов при заданных расходах.

Яндекс запустил в открытое бета-тестирование « Оплату за конверсии ». Она помогает привлечь необходимое количество клиентов, а средства будут списываться только за достижение цели. Желаемую стоимость конверсии указываете вы.

Платите только за конверсии

Оптимизация кликов

Если нужно привлечь больше трафика и при этом не важно, что делает человек на сайте, используйте «Оптимизацию кликов».

Можно добавить настройки по средней стоимости клика, недельному расходу или пакету кликов.

Средняя цена клика. Когда вы для себя определили, сколько можете платить за каждого приведенного пользователя, задайте среднюю цену клика, при необходимости недельный расход, а все остальное система сделает за вас.

Недельный бюджет. Если хотите получать максимум кликов, но не представляете среднюю стоимость каждого, настройте ограничение лишь по недельному бюджету. Плюс можно настроить максимальную цену за клик, которую вы будете платить.

Пакет кликов. Главное указать, сколько переходов вы хотите получать в неделю. Также можно ограничить среднюю и максимальную стоимость кликов. Автостратегия постарается привести указанное число пользователей по минимальной цене.

Используйте «Оптимизацию кликов», если клики для вас ключевой показатель эффективности:

• вы не привязаны к продажам через сайт;
• хотите, чтобы как можно больше людей узнали о продукте;
• для вас главный критерий эффективности – это количество трафика.

Оптимизация рентабельности

Автоматическая стратегия «Оптимизация рентабельности» – это продвинутая версия управления ставками. Она позволяет отталкиваться от окупаемости рекламы. Для настройки автоматизации нужно рассчитать коэффициент рентабельности инвестиций (ROI).

Также можно задать себестоимость товара, ограничения расхода и максимальной цены за переход.

Для расчета ROI Яндекс предлагает использовать формулу:

Где за бизнес-показатель можно взять доход, прибыль (доход – себестоимость товара) или любые другие данные, характеризующие окупаемость рекламы. Для подключения этой автоматической стратегии необходимо:

• установить на сайте счетчик Метрики и настроить цели;
• убедиться, что Яндекс.Директ получает данные по бизнес-показателю. Для этого нужно добавить ключевые цели , использовать метод reachGoal или подключить e-commerce ;
• количество конверсий в неделю должно быть больше 10, а число переходов более 200.

Подробнее о подключении автоматической стратегии «Оптимизация рентабельности» читайте в справке Яндекса .

Используйте этот алгоритм, если:

• у вас уже налажены продажи онлайн, и важно удерживать окупаемость рекламы на определенном уровне;
• вы продаете товары с коротким или длинным циклом покупки;
• вы знаете оптимальное соотношение расходов на рекламу и дохода.

Следующие автоматические стратегии используются для мобильных приложений и медийной рекламы.

Оптимизация конверсий в рекламе мобильных приложений

Автоматическая стратегия, которая позволяет привлекать новых пользователей и получать как можно больше установок приложений и совершения в них целевых действий. Система не показывает рекламу тем, кто ранее уже скачал приложение. Можно задать среднюю стоимость установки. Для настройки необходимо, чтобы приложение было подключено к трекинговой системе , которую поддерживает Яндекс.Директ.

Оптимизация количества кликов для баннера на поиске

Автоматическая стратегия, которая позволяет получать максимум кликов по баннеру в неделю по средней стоимости, назначенной рекламодателем. Число переходов за неделю должно быть более 100. Если нужно, ограничьте максимальную стоимость клика и недельный расход.

Плюсы и минусы автостратегий

Главный плюс автоматизации Яндекса в том, что не нужно вникать в тонкости настройки и ведения рекламных кампаний – устанавливаете ограничения, задаете цель и ждете результат. Она оперативно меняет ставки, экономит время и способна прогнозировать вероятность ожидаемых действий по множеству факторов.

Но автоматические стратегии имеют и минусы. К минусам можно отнести то, что нельзя часто вносить изменения в кампанию, например, добавлять/удалять запросы или менять настройки таргетинга. Это приведет к тому, что автоматическая стратегия начнет обучение заново и в течение нескольких недель не сможет делать корректные прогнозы.

Также не рекомендуется вносить изменения в настройки и материалы во время обучения автостратегии. Не стоит в этот период и оценивать показатели – лучше первый срез сделать через две недели и следующий еще через две, тогда данные при сравнении будут нагляднее. Автоматизация Яндекса не подходит для кампаний, которые приносят небольшой объем трафика. Также не получится назначить ставки для высококонверсионных на ваш взгляд фраз, хоть и можно повышать их приоритетность. Возможен перерасход бюджета и нельзя ждать быстрых результатов.

Но самая главная претензия пользователей состоит в том, что работа алгоритмов совершенно непрозрачна. Заплати деньги, подключи автоматическую стратегию и полностью положись на ее работу. Если автоматизация оправдывает ожидания, вопросов нет, но, если она не приносит ожидаемый результат, то критика неизбежна.

Комментарии в новостях Яндекса

Несмотря на предоставленные кейсы и все преимущества, которые дают автоматические стратегии, среди пользователей много тех, кто недоволен результатами. Они считают, что такая закрытость автоматизации говорит о том, что Яндекс преследует свои цели и хочет просто зарабатывать на рекламодателях.

Очевидно, что подключение бид-менеджера упрощает ведение рекламных кампаний, поэтому маркетологи все же используют его возможности, но прибегают к сторонним платформам автоматизации, которые позволяют управлять настройками и видеть работу алгоритма изнутри.

Автоматические стратегии с возможностью настройки в Marilyn

Marilyn позволяет настраивать автокорректировку ставок в зависимости от целей и задач кампании. При этом вы устанавливаете свои правила и можете отслеживать, что и как делает система, как меняются ставки. Можно создавать правила управления кампанией по любым KPI: конверсиям, CPA, CPC, ROI, CTR, отказам, и это далеко не полный список.

Инструмент работает в случае, если на площадках установлена ручная стратегия. Он позволяет гибко настраивать правила для любого количества кампаний, текстов, запросов:

• удерживайте объявление на нужной позиции, исходя из показателей эффективности;
• выкупайте нужный объем трафика по приемлемой стоимости;
• увеличивайте число целевых действий на сайте;
• отключайте запросы и площадки РСЯ и КМС, которые не приносят результат.

Платформа управляет ставками по заданному алгоритму на уровне ключевых слов или объявлений. Можно использовать готовые шаблоны или создавать свои правила с нуля.

• Максимум трафика при удержании СРС. Можно применять сразу после запуска кампании. Подойдет для накопления статистики и позволит получить максимальное количество переходов, удерживая заданную цену клика.
• Снижение СРА по цели. Алгоритм уменьшает СРА до заданного значения. Но нельзя указывать слишком низкий СРА, так как это может привести к снижению трафика и конверсий.
• Увеличение количества целевых действий. Система удерживает заданные СРС и СРА, приводя максимум клиентов.

При запуске шаблонов в первое время нужно проверять эффективность их работы.

Самостоятельная настройка дает множество возможностей для управления показами рекламы. При этом Marilyn фиксирует каждое совершенное действие, поэтому можно отслеживать историю изменений и смотреть, как менялись ставки. Система позволяет увеличивать количество трафика и CTR, повышать ставки для конверсионных запросов, определять слова с высоким процентом отказа и отключать их, контролировать равномерный расход средств в течение дня. Выставление новых правил срабатывает тут же, время на обучение не требуется.

Вы можете создавать собственные показатели эффективности и использовать их для управления ставками или формирования отчетов. Например, сумму целей и их среднее СРА, конверсии для воронки продаж. Кроме того, этот инструмент полезен, если надо переименовать существующие системные метрики, чтобы отразить в отчете для клиента под другим названием. Например, «Показатель отказов = BR», «Стоимость = Расходы», «Ecommerce-транзакции = Покупки», «Процент отказов = Просмотр 1 страницы».

Агентство Havas Media поделилось результатами внедрения автоматизации Marilyn для рекламной кампании Hyundai. С помощью инструментов управления ставками и равномерного распределения бюджета им удалось снизить СРА в 2 раза.

Для повышения эффективности показа рекламы в РСЯ и КМС в Marilyn есть инструмент, который позволяет автоматически отключать неэффективные площадки.

Вручную это делать неудобно и долго. Но просто настроив параметры отключения площадок в РСЯ, например, по высокому проценту отказов или продолжительности пребывания на сайте, можно забыть о регулярном мониторинге площадок. Агентство Artics Internet Solutions рассказало о своем опыте использования этого инструмента Marilyn для рекламной кампании застройщика. С помощью автоматического отключения площадок им удалось на 55% сократить нецелевой трафик в РСЯ и на 30% в КМС.

Не стоит отказываться от автоматизации рекламы, нужно найти систему, которая будет прозрачно и эффективно решать поставленные задачи. Оставьте заявку на бесплатный тест-драйв и оцените все возможности платформы Marilyn!

Источник: mymarilyn.ru