Не секрет, что открытая реклама оказывает всё меньшее воздействие на потребителя. К счастью, существует другой путь, который уже достаточно хорошо развит на западе и набирает обороты у нас.
Так называемая технология скрытой рекламы. Давайте выясним что она из себя представляет и какие есть способы её реализации.
В момент возникновения рекламы никто и не подозревал, какое огромное влияние она окажет на современное общество и развитие рыночной экономики.
Сейчас реклама — это не просто способ оповещения и привлечения покупателей. Это мощнейший способ влияния на общественное сознание, формирование идеологии, стандартов.
Если вдуматься, реклама способна оказать влияние на людские предпочтения, вкусы и взгляды. А значит, и способна формировать спрос.
Почему реклама в лоб плохо работает
Виды рекламы ATL, BTL и TTL 🌟 Скрытая реклама или продакт плейсмент 🔥
Какое чувство вызывает в потребителях слово «реклама«? Что испытывали вы, когда лёжа на диване перед телевизором с кинофильмом в самый накал страстей появлялся какой-нибудь персонаж и начинал впаривать шампунь от перхоти или майонез?
«Я никогда не буду это покупать!» Такое отвращение к рекламе и самому продукту испытывают многие. Это касается и всплывающих баннеров в интернете. Но, к счастью или нет, разработано множество расширений для браузера, блокирующих рекламные окна.
Давайте сделаем обзор некоторых способов, с помощью которых потребитель будет с интересом впитывать ваши рекламные посылы или вовсе их не заметит. В то же время заинтересуется необходимой фирмой или продуктом.
Промостатья
Наиболее простой путь — это «вживление» рекламы в текст, который совершенно не связан с объектом рекламы. Так называемая промостатья. В ней не следует упоминать о том, насколько полезен ваш товар. То есть такие фразы, как «наши наушники самые лучшие», не используются. Текст должен содержать интересную информацию.
В ней можно невзначай упомянуть о товаре или услугах. К примеру: потенциальный покупатель читает статью о том, как музыка влияет на организм, и что разные частоты оказывают то или иное воздействие. А оптимальный частотный диапазон акустики такой-то. И далее следует, как пример, наушники вашей фирмы.
Такой текст может быть оформлен в виде объективной информации. Еще лучше, если будут затронуты спорные темы, чтобы спровоцировать читателей на бурное обсуждение.
Реклама на форумах
Как работает скрытая реклама?
Потребитель склонен доверять больше всего подобному себе. Форумы отлично подходят для нашей цели. Этот вид скрытой рекламы требует гораздо больших затрат. Поскольку необходимо наличие агентов влияния с активностью профиля не менее месяца. Но зато наша реклама будет направлена на целевую аудиторию.
Пользователи, обсудив подброшенную нами информацию, сами становятся её источниками. Разумеется, тут, как и в ранее изложенном методе, следует избегать прямого посыла и спама.
Реклама в социальных сетях
Конечно, мы не можем обойти возможности социальных сетей.
Тут есть несколько вариантов:
- Находим подходящую группу, которая подойдёт в качестве целевой аудитории, и постепенно ввязываемся в обсуждение. Рекламу оставляем в виде ненавязчивой рекомендации или отзыва простого покупателя. При написании отзыва не даём товару высшую оценку. Обязательно упоминаем незначительный недостаток.
- Второй вариант это создание вирусной рекламы. Например, сняв видеоролик, который сможет вызвать сильные эмоции. Такой контент, как правило, распространяется лавинообразно за счёт самих же пользователей. К сожалению, эффект от этого способа весьма непредсказуем.
Это далеко не все способы скрытого продвижения товаров и услуг.
В психологи существует такой раздел, как НЛП, с помощью которого можно доносить информацию сразу в подсознание, минуя сознание человека. При этом человек может воспринять идею о покупке как собственную.
Как видим, реклама бывает весьма изощрённой.
В заключение хотелось бы напомнить, что это лишь обзор. И для качественной реализации этих способов требуется профессионал своего дела с опытом и со знанием психологии. Для некоторых способов нужна целая группа специально обученных людей.
Как же работает реклама в поисковых системах .
Источник: reklamnyimir.com
Презентация «Скрытая реклама» – проект, доклад
Слайд 1
Слайд 2
Слайд 3
Слайд 4
Слайд 5
Слайд 6
Слайд 7
Слайд 8
Слайд 9
Слайд 10
Слайд 11
Слайд 12
Слайд 13
Слайд 14
Слайд 15
Слайд 16
Презентацию на тему «Скрытая реклама» можно скачать абсолютно бесплатно на нашем сайте. Предмет проекта: Разные. Красочные слайды и иллюстрации помогут вам заинтересовать своих одноклассников или аудиторию. Для просмотра содержимого воспользуйтесь плеером, или если вы хотите скачать доклад — нажмите на соответствующий текст под плеером. Презентация содержит 16 слайд(ов).
Слайды презентации
Сам факт мы видим марку товара и при покупки товара мы обращаем на тот бренд, в который мы видели в фильме
Каждый знает, что Джеймс Бонд водит BMW, носит часы Omega и костюмы от Brioni, предпочитает смешанный, но невзболтанный коктейль из водки с Martini, водку Finlandia, радиотелефоны марки Ericsson, авиакомпанию British Airways, снегоходы SkiDoo, электронику Philips, дорожные аксессуары Samsonite.
После фильма «Матрица», в котором Нео использовал телефон Nokia 8110, продажи этой модели превысили 8 млн по всему миру
№1 — 1929 г. — реклама шпината в американском мультфильме про моряка Папая, который активно употреблял консервированный шпинат, аргументируя это тем, что шпинат сделает его сильным — настоящим моряком. Результат: в США потребление шпината выросло на 30 % с 1982 года начали появляться целые фирмы, специализирующиеся на предоставлении такой услуги как скрытая реклама. Толчком к этому стал выход фильма С. Спилберга «Инопланетянин», главный герой которого с удовольствием ел шоколадные конфеты Reese`s Pieces, производимые компанией Hershey`s (65-80 %)
Скрытая реклама — это технология мгновенной раскрутки брендов при помощи художественных произведений. Она не обозначена как реклама, подается потребителю «мельком» в к/ф, на радио, в Интернете Направлена не на прямые продажи, а на формирование имиджа компании или продукта, не вызывает отторжения
Наиболее распространенным видом скрытой рекламы является product placement. Это рекламный ход, при котором реквизиты, используемые при съемках фильмов, музыкальных клипов, радиопередач и т. п., имеют реальный аналог (80 лет зарубежом, 15 лет в России) 25-й кадр также относится к «незаметной рекламы», якобы действующей на подсознательном уровне (запрещен в РФ) футболист рекламирует какой-то бренд Красная сцена камеди-клаб – спонсор МТС life placement («размещение в жизни») Например, группы нанятых актеров бурно обсуждают продукт в метро или другом общественном месте (на 15 %) Граффити
Флешмоб — например, санкт-петербургская сеть кафе «Чайная ложка». Молодых людей нарядили в яркие оранжевые костюмы с надписью «Пора обедать» и изображением чайной ложки на спине. Участники акции скакали вприпрыжку по Невскому проспекту, танцевали на Малой Садовой, играли в ручеек у Гостиного двора. Главные отличия флешмоба от уличного представления — кратковременность и обязательно большое число участников. Скрытая реклама в Интернете, в блогах, социальных сетях
Скрытая реклама в Интернете, в блогах, социальных сетях:
продвижения товаров, реклама которых ограничена законом (спиртное, табак, медикаменты и т.д.); сегментов рынка, в которых объемы традиционной рекламы зашкаливают (продукты повседневного спроса, банковские услуги, услуги связи); компаний с ограниченными маркетинговыми бюджетами, предлагающих недорогие услуги или услуги, которыми пользуется большинство потребителей (парикмахерские, салоны красоты, мастерская по ремонту обуви); продвижения дорогих товаров или услуг, несущих определенные риски здоровью, жизни, благополучию, так что прежде чем сделать выбор в пользу той или иной компании, люди активно изучают чужой опыт (пластическая хирургия, ипотека, риэлторские услуги, обучение в частной школе и т.п.).
Сколько стоит скрытая реклама:
Может обойтись дешевле: конкретная цена зависит от того, каким образом поместить рекламу. Одно дело, когда герой лишь вскользь упоминает о продукте, и совсем другое — когда вокруг продвигаемого товара строится целый эпизод)
В большинстве стран скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна. Законом запрещена скрытая реклама, которая оказывает на потребителей не осознаваемое ими воздействие (например, за использование 25-го кадра по ст. 5 №38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе») штраф от 40 тыс. до 50 тыс. руб.
Должностному лицу, санкционировавшему запуск запрещенной рекламы (ст. 13.15 КоАП РФ) — 4000–5000 руб. Однако иногда ФАС рассматривает как запрещенную рекламу даже product placement или простое упоминание названия компании в сообщении.
№1: в интернет-портале «Псковская лента» была опубликована рекламная информация об услугах компании «Северо-Западный Телеком» под названием «В Псковской области увеличены скорости на безлимитных тарифных планах услуги «Авангард». Управление ФАС посчитало это запрещенной скрытой рекламой. Однако суд постановил, что «текст спорного рекламного материала не содержит каких-либо скрытых побуждений, воздействующих на бессознательный уровень восприятия читателя». В итоге компания была освобождена от ответственности.
Соединение рекламных роликов со скрытой рекламой дается только умелым или очень талантливым режиссерам. Иначе скрытая реклама рискует быть не просто замеченным зрителем, а навязанным ему, и в этом случае у него формируется тот же имидж, какой сегодня имеет реклама — шумной, назойливой и неразборчивой зазывалы, от которой так и норовят отмахнуться.
Источник: prezentacii.org
Скрытая реклама в кино: 10 ярких примеров
Скрытая реклама массово распространилась в нескольких сферах: в литературе, компьютерных играх, реалити-шоу. Но свои корни такая реклама пустила именно в кинематографе. Обычно скрытая реклама имеет четкую цель – принести прибыль, а также закрепить имидж успешного бренда или создать его. К слову, имеется другое название такой рекламы – «Product Placement».
Появление скрытой рекламы
28 декабря 1895 – день открытия кинематографа, ведь тогда состоялся первый показ фильма двух братьев Люмьер. Возможно, даже в том фильме была скрытая реклама. Возможно, начальство вокзала Ла-Сьота подкинуло шекелей создателям, чтобы все действо происходило именно на его перроне. Это лишь предположение.
А вот становление скрытой рекламы в кинематографе началось в 1920 году, когда в американской комедии «Гараж» рекламировали моторное масло «Red Crown». Причем ненавязчиво.
Отметим «Product Placement» в зарубежном мультфильме 1929 года выпуска. При интеграции такой рекламы создатели имели четкую цель – внедрить в среду жителей здоровый образ жизни. Более того, это не в мультфильм добавили скрытую рекламу. Это мультипликационное творение создали с целью вселить в умы людей, что здоровый образ жизни – круто.
Сюжет прост, как химический состав воды – в главных ролях моряк Папай, постоянно наращивающий силу за счет потребления шпината. И знаете, это сработало: после выхода мультфильма, продажи шпината выросли на треть.
Это первые случаи интегрированной рекламы в кинематографе. И с самого начала такой маркетинг дал положительные результаты.
Product Placement в российском кино
В СССР скрытая реклама зародилась куда позже. Да и называлась она госзаказом. К примеру, реклама ВАЗ-2103 в фильме «Невероятные приключения итальянцев в России», чтобы повысить процент продаж. Правда, 2103 рекламировали так, словно она способна дать фору гоночным карам Lancia. Еще одну рекламу представителя советского автопрома отметим в культовой киноленте 68 года «Бриллиантовая рука» от Леонида Гайдая. Вспомним фразу из диалога: «На полагающуюся мне по закону премию, я, по совету друзей, решил приобрести автомашину «Москвич»!»
Про скрытую рекламу в «Спортлото-82» можно и не рассказывать – по названию фильма становится понятно. Отметим, что в фильме продвигалась не только лотерея, была еще и табачная продукция Marlboro. Эта же марка сигарет рекламировалась в двух других фильмах – «Служебный роман» и «Иван Васильевич меняет профессию». Интересно, что в последнем решение прорекламировать табак принял актер Куравлев, который знал, как Гайдай любит Marlboro.
Столь активное продвижение шло потому, что Marlboro был чуть ли не единственной зарубежной маркой табачной продукции, которую знал русский человек. Мальборо в то время – экая роскошь, зарубежный табак ведь.
Отметим и тот случай, когда скрытую рекламу можно было и не считать таковой. Герои киноленты «Ирония судьбы», выпущенной в 1975, пили «Советское шампанское». Данный сорт шампанского был единственным в СССР на момент съемок. Поэтому рекламой можно и не считать, ведь пить шампанское на новый год – сложившаяся традиция. А кроме «Советского шампанского» пить было нечего.
Напоследок – сладкое
В вышеописанных случаях была скрытая реклама 1-2 товаров. А вот Майкл Бэй в творении 2005 года «Остров» разместил скрытую рекламу 35 товаров, побив «рекорды» и заработав на этом более 200 млн долларов. Букв в русском алфавите меньше, чем товаров, которые продвигались в его фильме. В киноленте было всё – начиная с минеральной воды «Aquafina», заканчивая продукцией «Microsoft».
Такой ход позволил окупить бюджет фильма еще на стадии производства. Творец детища заявил, что добавил такое количество рекламы для придания большего реализма.
Думаете, это предел? Никак нет. В фильме «Дневной дозор» Тимур Бекмамбетов разместил скрытую рекламу 53 брендов. Проще сказать, товар из какой отрасли не рекламировали в этом фильме, чем перечислить полсотни брендов. Но когда продвигается такое количество товаров, скрытой реклама будет считаться только формально.
Более 60% зрителей увидели море продуктов плэйсмента, чем были недовольны.
Конечно, иногда скрытая реклама очевиднее результата на парламентских выборах в России, но еще в 1929 году мир увидел, как product placement эффективен.
Поможем в кризис
Опровергнем слухи, устраним влияние негатива на продажи
Источник: reviewter.ru