Что такое seo анализ

Сегодня я расскажу, как провести грамотный SEO аудит сайта самостоятельно. Разберем все на живом примере и без воды.

Начнем с того, что попытаемся разобраться, что такое SEO-аудит и зачем его вообще делать.

SEO-аудит – это комплексная проверка сайта на соответствие требованиям и рекомендациям поисковых систем. Результатом аудита является подробное описание всех проблем и инструкции к их устранению.

Я разделяю следующие типы SEO-аудитов:

• Технический аудит – проверка кода, редиректов, мета-тегов, robots.txt, битых ссылок, скорости сайта и других технических параметров, косвенно или непосредственно влияющие на SEO.
• Комплексный SEO-аудит – включает в себя технический аудит + анализ ссылочного профиля + изучение юзабилити (поведения пользователей).
• Полный анализ сайта – включает в себя комплексный аудит + анализ контента сайта + анализ маркетинга сайта и конверсии.
• SEO-aудит конкурента(ов) – данный аудит позволяет определить по каким параметрам сайт конкурента превосходит исходный сайт. Главное отличие с точки зрения специалиста, который проводит аудит – это ограниченность данных (нет доступов к приватным системам метрики, таким как Яндекс.Метрика, Google analytics, Яндекс и Гугл вебмастера.

В сегодняшнем примере мы подробно разберем именно Техничеcкий SEO-аудит. Сайт, который будем разбирать – Stanwood.by. Это сайт нашего клиента, который обратился к нам за SEO-продвижением. Сайту всего несколько месяцев, поэтому наша главная задача исправить все ошибки по техническому SEO, проанализировать качество контента и составить план работ на ближайшие полгода.

Проводим SEO аудит сайта на конкретном примере

Какие инструменты использовать для аудита сайта?

Существует множество способов сделать хороший аудит. Самые популярные инструменты и сервисы:

• Яндекс.Метрика
• Google Analytics
• Яндекс Вебмастер
• Google Search Console
• Google Page Speed
• Другие сервисы, которые проверяют удобство мобильной версии, корректность структурированных данных и другое

Каждый из этих инструментов дает нам часть информации о сайте, которая используется в Аудите. Сбор и анализ данных довольно труднозатратный и занимает продолжительное время.

Хорошо, что мы живем в век Больших данных, где машины и программы умеют обрабатывать большой массив информации и представлять нам готовый результат.

И если мы говорим о техническом SEO-аудите, то здесь прекрасно справиться сервис – Sitechecker.pro.

Далее мы подробно рассмотрим работу сервиса на примере «живого» аудита.

Технический SEO-аудит сайта с помощью Sitechecker.pro

Сервис предлагает полностью бесплатный технический анализ страниц сайта. Но гораздо проще оплатить один из тарифов и проверить сайт целиком. Для того, чтобы проверить сайт Stanwood.by, нам достаточно тарифа Lite, который стоит всего 9$.

Сразу скажу, что у сервиса пока нет русского языка, мультиязычность обещают добавить до конца 2020 года. Поэтому все скрины будут на английском зыке, а я буду пояснять, если нужно.

Создание проекта анализа сайта в Sitechecker.pro

Первое, что нужно сделать, это добавить проект в систему.

После вводим домен вашего сайта, а на втором шаге нужно выбрать какое максимальное кол-во страниц сайта будет просканировано. Есть ограничения в зависимости от тарифа. Я хочу просканировать все страницы сайта, поэтому поставлю ограничение в 2000 – там их точно не больше.

Важно!

На этой странице нужно поставить галку напротив «Respect robots.txt», что значит учитывать правила из файла Robots.txt. Здесь стоит объяснить, что такое Robots.txt и зачем он нужен.

Robots.txt – это файл с правилами для поисковых систем, в котором указано, какие страницы можно индексировать и добавлять в результаты поиска, а какие нет.

Разбирать здесь, как правильно написать этот файл я не буду, это тема отдельной статьи. Если кратко: наш сайт работает на Opencart 3.0 – находим в интернете шаблон robots.txt для Opencart – и дорабатываем его, закрывая от индекса корзину, страницу пользователя, страницу сравнения и другие материалы, которые не хотим видеть в индексе ПС.

Единственное, чтобы я вам посоветовал – это исключить из анализа страницы изображений. Для этого нажмите «Edit robots.txt rules» и добавьте следующие строки:

Источник: agvento.com

SEO-анализ текста: как проводить и для чего нужен

SEO-показатели текста — важные характеристики для продвижения в поисковых системах. Они не влияют напрямую на ранжирование, но по ним поисковые роботы оценивают качество статьи. Есть специальные сервисы, которые автоматически определяют эти показатели – процесс называется семантический анализ или сокращенно SEO-анализ текста.

В этой статье я расскажу и покажу на скриншотах: где, как и какие параметры документа нужно отслеживать.

Приходите в бесплатную Школу начинающего рерайтера, чтобы получше познакомиться с профессией.

Какие показатели текста проверяют семантическим анализом

В интернете много сервисов, которые выполняют SEO-анализ текста. Самые популярные – text.ru, Адвего. Они бесплатные.

Важно: эти сервисы используют разные алгоритмы, поэтому у одной и той же статьи значения показателей будут разными. В ТЗ обычно указывают конкретный сервис для проверки и нужные параметры.

Водность документа

Водность показывает, сколько процентов слов в тесте не несут смысловой нагрузки – их называют стоп-словами. Это могут быть разные части речи:

• предлоги
• союзы
• вводные слова и словосочетания
• местоимения
• многочисленные словесные штампы
• междометия
• наречия.

К этой категории относятся слова-паразиты и популярные обороты, которые можно отнести к любой нише. Чем больше таких слов в тексте, тем выше процент водности и хуже качество текста с позиции поисковых систем и сео.

Вот так подсвечивает водность текста сервис text.ru

Как влиять на количество стоп-слов в документе

Совсем обойтись без стоп-слов невозможно, потому что некоторые из них — это служебные части речи. В то же время переизбыток негативно сказывается на качестве статьи – это сигнал Яндексу, что текст неполезный.

Можно уменьшить количество стоп-слов, если следить за речью. Обычно чаще других повторяется союз «и». Старайтесь не употреблять его без надобности, лучше поставить запятую.

Второе место по частоте занимают предлоги. Если сео-анализ текста покажет, что некоторые повторяются чаще остальных слов, перефразируйте предложения по-другому.

Еще один лидер – личные местоимения. Если они часто встречается в статье, поработайте над текстом.

В итоге количество «воды» в тексте заметно уменьшится.

Классическая тошнота документа

Ее рассчитывает сервис Адвего. Классическая тошнота документа зависит от вашего словарного запаса. Когда вы употребляете одни и те же слова, этот показатель растет и ухудшает качество текста.

Классическую тошноту вычисляют по формуле: корень квадратный от числа вхождений самого частого слова в тексте.

До недавнего времени верхнее допустимое значение было 7, а нормальное — 2-5. Но алгоритмы Яндекса постоянно меняются. Сегодня нормальным показателем классической тошноты считают 5 на 20 000 знаков текста. При уменьшении объеме текста эта норма снижается.

Я нигде не встречала конкретных норм для конкретных объемов текста. Поэтому высчитываю, исходя из предложенного сервисом «Адвего» нормального значения 5 на 20 000. Логика такая:

• 5 — это корень квадратный из 25. Значит, на 20 000 знаков текста допускается 25 повторов самого частотного слова — у меня это чаще всего предлог «в» или союз «и».
• дальше составляю обычную пропорцию: если на 20 000 норма 25 слов, то на 3000 — Х. И этот показатель нужно узнать. Перемножаем 3000 и 25 и делим на 20 000. Получаем 3,75 — это нормальное количество повторов самого частого слова в тексте объемом 3000 знаков. Извлекаем из него квадратный корень и получаем 1,93.

Вместо цифры 3000 нужно подставлять тот объем текста, который у вас получился, и высчитывать по этой формуле для каждого конкретного случая.

Если заказчик в ТЗ указал конкретную цифру по сервису Адвего, нужно добиваться этого показателя, снижая количество повторов.

Подсказка. Если самые частые слова — предлоги и союзы, предложения нужно перефразировать, чтобы убрать лишние служебные части речи. Если это полноценные слова — существительные, прилагательные, глаголы — нужно часть из них заменить синонимами, чтобы уменьшить количество повторов.

Академическая тошнота документа

Академическая тошнота — это процентное соотношение повторов к общему количеству слов. Тоже зависит от словарного запаса, но высчитывается по другой формуле — это автоматически делает сервис, когда загружаем в него текст для SEO-анализа. При определении академической тошноты учитываются все слова, которые использовались неоднократно, в том числе и стоп-слова. Как раз они в большей степени влияют на показатель — он в идеале не должен превышать 8%. Максимум – 10%.

Уменьшить значение академической тошноты документа можно с помощью синонимов. Например, если слово «текст» повторить 10 раз в статье на 2000 знаков и на 3000 знаков – это не одно и то же. Во втором случае показатель тошноты будет меньше, так как общее количество слов – больше. Но имейте в виду, что тошнота высчитывается не по каждому повторяемому слову в отдельности, а по всем сразу.

Если заказчик не указал в ТЗ значения тошноты, можно сделать проще: загнать текст в сервис text.ru и проверить процент заспамленности. Суть инструмента та же – контролировать число повторов. Ориентируйтесь, чтобы было в пределах нормы – слишком высокий процент покажет красным цветом.

Разбор примера

На скриншотах — пример SEO-анализа моего текста в сервисе Адвего. На первых трех картинках — данные с нормальными показателями классической и академической тошноты. Количество повторений слов и стоп-слов — небольшое.

А теперь посмотрите на следующие три скриншота. Здесь результаты с процентом классической тошноты чуть больше, чем в предыдущем примере. Обратите внимание, как сразу подскочило количество повторяющихся слов и стоп-слов.

Из этих примеров следует: чтобы показатели были в норме, необходимо иметь богатый словарный запас и лаконично, без лишних слов, излагать мысли.

Есть мнение, что слишком сухой текст неинтересно читать. Поспорю с этим мнением, поскольку мой опыт показывает:

• люди читают статьи не ради развлечения, а чтобы получить конкретную информацию. Чем меньше словесного мусора, тем больше доверия вызывает сайт
• при переизбытке информации в интернете и дефиците времени лаконичность – большой плюс.

Нормы показателей SEO-анализа текста

Инструмент сео-анализа помогает оценить качество статьи еще до публикации, выявить технические ошибки в тексте и сделать его правильнее с точки зрения поисковых систем и сео.

Все показатели, как на ладони:

• какой процент «воды» и какие стоп-слова ее формируют
• каковы классическая и академическая тошнота текста — и список самых повторяемых слов
• список значимых слов — мы увидим еще до публикации, по каким словам статья будет показываться в поиске. Если текст написан неправильно, значимыми будут не те слова, которые нам нужны.

Подробный SEO-анализ текста — эта подсказка автору: какие слова нужно заменить на синонимы, чтобы они не повторялись, какие вообще убрать из текста.

Статья, которая написана по правилам сео, со временем попадет на высокие позиции поисковой выдачи. Заказчики текстов ориентируются именно на эти показатели.

Вот нормы, которых следует придерживаться в каждом тексте.

Выводы

Понять умозрительно всю эту кухню невозможно. Когда будете писать текст, откройте эту статью и поработайте над каждым пунктом, используя мои рекомендации. Если и это не поможет — приходите в тренинг «Система стабильного заработка на SEO-текстах«.

Там мы изучаем рерайтинг на глубоком экспертном уровне, чтобы зарабатывать в десятки раз больше, чем на биржах контента.

Ваша Инна Копичникова

Источник: ikopichnikova.ru

Что такое SEO-оптимизация сайтов?

Объясняем простыми словами для новичков что такое SEO? виды продвижения, методы и способы раскрутки в интернете. Привлекайте новых покупателей на свой сайт с помощью работающего инструмента СЕО продвижения.

Что такое SEO-оптимизация сайтов?

SEO (аббревиатура от английского Search Engine Optimization) – это ряд мероприятий, направленный на увеличение видимости сайта в ПС по запросам в целях увеличения его посещаемости. Более простыми словами, это раскрутка или оптимизация веб сайтов в выдаче Яндекса, Гугла. В отличие от иных инструментов продвижения, SEO работает с бесплатным трафиком с поисковых систем. «Раскрученная» по SEO компания, находящаяся в ТОПе выдачи, сможет привлекать на сайт до 60-90 % трафика в своей нише.

Для чего нужно SEO

Для привлечения новых покупателей или клиентов через интернет существуют разные возможности: контекстная реклама, таргетинг в соцсетях, взаимное сотрудничество с блогерами. Это хорошие работающие методы, однако все они требуют определенных затрат. Вдобавок, эффект сохраняется только на период, пока работает реклама.

SEO-оптимизация сегодня это далеко не простое вписывание ключевых слов в тексты и покупка ссылочной массы, как еще лет 5 назад. Теперь эта работа стала более тонкой и кропотливой. Поисковые системы на сегодняшний день – это самые посещаемые платформы в мире. Они созданы для поиска нужной информации. Большинству сайтов наибольший трафик приносят именно они.

Возникает вопрос, почему так важно быть в верхних строчках выдачи.

Достаточно изучить статистику поисковиков по коммерческим запросам, чтобы это понять. Около 60-90% трафика по конкретному запросу приходится на сайты, находящиеся в ТОП-3. Чем выше сайт в выдаче, тем больше пользователей переходят на него. Чтобы сайту попасть на выгодную позицию в тройку лидеров по запросу, необходимо SEO продвижение поисковых системах.

Что входит в SEO-продвижения сайта

К работам по SEO-оптимизации относят:

• анализ текущего спроса (изучение статистики запросов, входов на сайты в сегменте);
• составление списка запросов (составление семантического ядра);
• внутренняя оптимизация или работы по улучшению непосредственно сайта;
• внешняя оптимизация или мероприятия по увеличению частоты цитирования сайта в сети;
• анализ поведения пользователей на страницах выдачи или на сайте;
• отслеживание результатов трафика и корректировки проводящейся работы.

Давайте рассмотрим более подробно некоторые важные факторы из этого списка.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентных сайтов – это сбор информации и сравнение данных по источникам трафика, поисковым запросам, количеству страниц, видимости в ПС и другое.

Создание семантического ядра

Это подбор поисковых запросов пользователей, по которым планируется продвижения сайта. С учетом собранных ключевиков:

• определяется структура сайта;
• оптимизируются заголовки, метатеги, текста и пр.;
• подбираются под контекстную рекламу целевые страницы.

Работа с контентом

Это написание статей для блога, загрузка на сайт видео, заполнение карточек в интернет-магазине. Контент должен быть качественным. Показывают, насколько он интересен пользователю такие факторы, как глубина просмотра (число просмотренных страниц) и время, проведенное на сайте.

Скорость загрузки

Действительно, скорость загрузки сильно влияет на поведение потенциального клиента. Если сайт грузится медленно, велика вероятность того, что пользователь закроет его и перейдет к просмотру следующего. Чтобы увеличить скорость загрузки осуществляется удаление битых ссылок, дублей страниц, а также решаются проблемы с адаптивностью и оптимизацией изображений.

Технический аудит

Это комплексный анализ и проверка технической области сайта для устранения ошибок, мешающих его нормальному функционированию и продвижению в ПС. Благодаря технической оптимизации можно улучшить структуру сайта, сделать удобной навигацию по нему, ускорить открытие страниц. Перелинковка помогает быстрее сориентироваться на сайте поисковым роботам и пользователям. Потребуется также карта страниц sitemap, robots.txt. Нужно поместить исходящие ссылки в «nofollow», а техническую информацию закрыть тегом «noindex».

Адаптация под мобильные устройства

Количество пользователей с поиском информации с мобильных устройств уже сравнялось с числом граждан, использующих для этих целей десктопные компьютеры. Мобильная верстка на сегодняшний день очень важна. Нравится она и поисковым роботам.

Настройка мета-тегов

В мета теги вставляется много нужной информации. Правильная их настройка для SEO очень важна. Работы по прописыванию мета-тегов всегда делаются при запуске проекта и продолжаются в течение всего времени продвижения сайта. Если сайт находится уже достаточно высоко в выдаче, небольших изменений в метатегах достаточно, чтобы он вошел в первую десятку.

Чаще это актуально для низкочастотных запросов. Чаще всего под SEO-тегами подразумевают следующие: Title, Description и Keywords, хотя на самом деле их больше.

Ссылочная масса

Ссылочная масса – это ссылки на сайт с других ресурсов. Для роботов их наличие означает, что сайт интересен для пользователей и они делятся им в общении. Очень важно, чтобы размещались эти ссылки на хороших добротных ресурсах. Если робот ПС видит, что ссылки находятся на заспамленном другими ссылками ресурсе, он может понизить ваш сайт в выдаче.

Виды оптимизации сайта

Виды оптимизации классифицируются по группам по двум признакам: внутренняя/внешняя и по цвету (методы белые, черные, серые).

Внутренняя оптимизация

Внутренняя качественная оптимизация сайта улучшает его состояние, после чего он движется в выдаче поисковика намного быстрее вверх. В рамках внутренней оптимизации проводятся следующие работы:

• подбираются ключевые слова для составления семантического ядра;
• исправляются технические ошибки, повышается скорость загрузки;
• оптимизируются изображения;
• улучшается юзабилити ресурса;
• оптимизируется структура сайта;
• проводится перелинковка страниц;
• улучшаются description, title и H1-H6 заголовки.

Все эти мероприятия относятся к внутренней оптимизации.

Внешняя оптимизация

Это создание репутации сайта в глазах поисковых систем. В рамках мероприятий проводится наращивание ссылочной массы – увеличение числа ссылок на сайт ведущих с других интернет-ресурсов. Чем внешних ссылок больше, тем в поисковой выдаче выше рейтинг. Внешняя оптимизация это:

• создание базы сайтов, на которых они будут размещаться – каталогов, ресурсов, форумов;
• написание анкоров;
• непосредственное размещение анкоров.

Методы SEO-продвижения сайта

Продвижение сайта с помощью seo оптимизации может проводиться белыми, серыми и черными методами. Такая квалификация достаточно условна, потому что случаются ситуации, когда поисковики белую методику видят, как черную оптимизацию. Поэтому важна некая середина – честные методы, позволяющие следовать предписаниям ПС.

Белое сео

Это все вышеописанные способы улучшения сайта: качества контента, юзабилити, дизайна. Упоминание ресурса на других площадках также относится к этому виду оптимизации. Важным направлением честного продвижения является адаптация ресурса к особенностям мобильных устройств. Все это никак не связано с алгоритмами работы ПС. Рядовой пользователь видит только сайт, наполненный хорошим контентом и ресурс, которым удобно пользоваться.

Серые способы раскрутки

Тут применяются не то, чтобы хитрости, но пограничные методы. В интересный привлекательный контент (белый метод) внедряются ключевики, по которым потенциальные клиенты осуществляют поиск. Подача информации вместе с интегрированными ключевиками – задача копирайтера, который должен в правильных пропорциях выдерживать соотношения между параметрами текста и ключевыми словами. Также ключевики вписываются в мета теги.

Черные методы

Черная система seo продвижения является полностью нелегальной, поэтому ее необходимо максимально скрывать, чтобы не попасть под санкции поисковых роботов. В качестве примера такой раскрутки можно привести сайты-дорвеи, оптимизированные под один запрос для выхода в лидеры поисковой выдачи.

Есть ещё один приём – клоакинг. Это демонстрация роботу одного ресурса, интернет-пользователю совершенно другого с различным контентом. Особой агрессивностью отличается паразитирование на постороннем популярном ресурсе, который взламывается и в нем размещаются ссылки на свой сайт. Еще одним методом чёрной оптимизации можно назвать создание сателлитов – кучки небольших сайтов со ссылками на продвигаемый ресурс.

Сроки получения результатов по SEO

SEO, как маркетинговый инструмент, очень даже эффективно. Хоть положительный результат работы в этом направлении не заметен сразу, его эффект зато наблюдается достаточно долго. Для достижения быстрого и продолжительного результата важен правильный подход к СЕО.

Если у вас хороший актуальный интересный контент, сосредоточьте свои усилия на внедрении ключевых слов. Если сайт большой и сложный, идите в сторону технического СЕО. Если у вас малый бизнес, выигрывающий только от ранжирования по гео-критериям, направьте свои усилия на именно локальное SEO.

Помните, ваша конечная цель – увеличить в итоговом результате посещаемость вашего бизнеса, приведение на сайт целевой аудитории и повышение количества покупок. Ищите способы, которыми вы можете привести заинтересованный трафик из поисковых систем и прогревайте его для совершения покупок. В конце концов, именно для этого вы работаете с сайтом.

Видео: SEO-продвижение сайта

Источник: cinar.ru